수입규제 철폐에 따른 현대자동차 마케팅 전략

본 내용은 " 마케팅원론_외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2025.08.04

문서 내 토픽

• 1. PEST 분석을 통한 자동차 시장 외부환경

  자동차 시장의 외부환경을 정치, 경제, 사회, 기술 4가지 분야로 분석. 정치적으로는 환경규제 강화, 경제적으로는 인플레이션과 유가 변동으로 인한 수요 감소, 사회적으로는 소비 축소 추세, 기술적으로는 친환경 자동차 개발 고도화가 진행 중. 2022년 수입차 등록 대수는 316만 대로 전체의 12.4%를 차지하며 매년 증가 추세.

• 2. SWOT 분석을 통한 현대자동차 경쟁력 평가

  강점: 한국 시장 선구자, 친환경 모빌리티 기술 우수, 높은 브랜드 신뢰도. 약점: 해외 매출 의존도 높음, 노사 관계로 인한 생산성 하락. 기회: 전 세계 친환경 자동차 패러다임 전환, 자율주행차 시장 확대. 위협: 글로벌 영업환경 악화, 환경규제 강화. 전략으로는 친환경 자동차 마케팅 강화와 국내 시장 집중이 필요.

• 3. 마케팅 조사 방법론

  1차 기업 내부 조사 후 필요시 외부 조사 진행. 외부 조사 방법으로는 표적집단 면접법(FGI), 심층면접법, CLT, HUT, 시험시장조사, 서베이, 패널, 실험조사 등 다양한 방법 활용. 목적에 맞는 방법을 선택하여 효율적인 자료 수집 및 분석 수행.

• 4. 마케팅 조사 4단계 프로세스

  1단계: 조사문제 정의 및 목적 결정으로 마케팅 조사 방향 설정. 2단계: 마케팅 조사 설계로 자료 수집 및 분석 계획 수립. 3단계: 자료 수집 및 분석 단계로 설문지 완성 후 실제 자료 수집(오류 주의 필요). 4단계: 보고서 작성으로 조사결과 토대 의사결정 대안 도출. 명확하고 객관적이며 이해하기 쉬운 표현 필수.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. PEST 분석을 통한 자동차 시장 외부환경

  PEST 분석은 자동차 시장의 거시적 환경을 체계적으로 파악하는 데 매우 유용한 도구입니다. 정치적 요인에서는 환경규제 강화와 전기차 보조금 정책이 중요하며, 경제적 요인으로는 금리, 환율, 소비자 구매력이 영향을 미칩니다. 사회문화적 요인에서는 환경의식 증대와 공유경제 확산이 주목할 만하고, 기술적 요인에서는 자율주행, 전동화, 커넥티드카 기술이 산업을 재편하고 있습니다. 다만 PEST 분석만으로는 경쟁사 동향이나 내부역량을 파악할 수 없으므로, SWOT 분석 등 다른 분석 도구와 병행하여 종합적인 전략 수립이 필요합니다.

• 2. SWOT 분석을 통한 현대자동차 경쟁력 평가

  현대자동차의 강점은 글로벌 생산 네트워크, 다양한 차종 포트폴리오, 향상된 품질 평가입니다. 약점으로는 프리미엄 브랜드 이미지 부족과 기술 혁신 속도가 상대적으로 느린 점이 있습니다. 기회 요인으로는 전기차 시장 성장, 신흥시장 수요 증가, 수소연료전지 기술 선도가 있으며, 위협 요인으로는 테슬라 등 신규 진입자, 중국 자동차 기업의 급성장, 공급망 불안정성이 있습니다. 현대자동차는 전동화 기술 투자 확대와 프리미엄 브랜드 강화를 통해 경쟁력을 지속적으로 개선해야 합니다.

• 3. 마케팅 조사 방법론

  마케팅 조사 방법론은 크게 정성적 조사와 정량적 조사로 나뉩니다. 정성적 조사는 심층면접, 포커스그룹, 관찰법 등으로 소비자의 심리와 동기를 깊이 있게 파악하는 데 효과적입니다. 정량적 조사는 설문조사, 실험법 등으로 통계적 신뢰성 있는 데이터를 수집합니다. 현대에는 빅데이터 분석, 소셜미디어 모니터링 등 새로운 방법론도 활용되고 있습니다. 효과적인 마케팅 조사는 연구 목적에 맞는 적절한 방법론을 선택하고, 여러 방법을 조합하여 종합적인 인사이트를 도출하는 것이 중요합니다.

• 4. 마케팅 조사 4단계 프로세스

  마케팅 조사의 4단계 프로세스는 체계적인 의사결정을 위한 필수 절차입니다. 첫째, 문제 정의 및 조사 목표 설정 단계에서는 명확한 연구 질문을 수립합니다. 둘째, 조사 설계 단계에서는 적절한 방법론과 표본을 결정합니다. 셋째, 자료 수집 단계에서는 계획된 방식으로 데이터를 수집합니다. 넷째, 분석 및 보고 단계에서는 수집된 데이터를 분석하여 의미 있는 결론과 권고사항을 도출합니다. 이 프로세스를 충실히 따르면 신뢰성 높은 조사 결과를 얻을 수 있으며, 이는 기업의 마케팅 전략 수립에 중요한 근거가 됩니다.