마케팅원론_외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경분석
2. 현대자동차 내부환경분석
3. 현대자동차에 대한 SWOT 분석
4. 마케팅 조사방법 및 단계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기존에는 수입 승용차에 8~10% 정도의 관세가 부과되었으나 자유무역을 중시하고 관세를 철폐하는 세계 경제의 흐름에 따라 차량 관세가 철폐되었다. 이로 인해 전 세계 유수의 자동차 회사들이 한국시장에 진출하여 한국 승용차시장에서 더 높은 매상을 내기 위해 노력하고 있다. 실제로, 2022년 수입차 등록 대수는 300만 대를 능가하는 316만6천772대로, 전체 자동차 등록 대수의 약 12.4%에 달하는 숫자이며, 매년 증가하는 추세이다. 수입차의 비율은 2017년 8.4%부터 시작해서 매년 9.6%, 10.4%, 11.3%, 그리고 2021년에는 12.1%로 매년 조금씩 올랐다. 이런 상황에 적응하기 위해서는 국내자동차 브랜드에서도 환경변화에 대한 대안을 찾기 위해 노력해야 한다. 아래에서는 국내 자동차 브랜드 중 대표적인 현대자동차의 마케팅 담당자가 시장 환경 변화에 대응하기 위해 진행할 조사프로젝트에 대해서 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· 연합뉴스, 국내 수입차 300만시대 열렸다…車 9대 중 1대는 외국산, 2022.12.25.
· (https://www.yna.co.kr/view/AKR20221225011000003?input=1195m)
· 시사포커스, 휘발유·경유 연속 하락세…국제유가는 '소폭상승', 2022.12.25.
· (http://www.sisafocus.co.kr/news/articleView.html?idxno=288920)
· 현대, 재무상태표
· (https://www.hyundai.com/kr/ko/company-intro/ir-information/finance-information/finance.html)
· 매거진 한경, 美서 잘나가는 현대차, 36년 만에 누적 판매 1500만대, 2022.12.23.
· (https://magazine.hankyung.com/business/article/202212235591b)
· 위더스 마케팅원론 교안