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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.051. 광고의 정의 광고란 상품 또는 서비스 판매를 촉진하기 위하여 매체를 통하여 유료로 행하는 설득 커뮤니케이션 활동이다. 광고에는 소비자에게 제품 정보를 제공하고 구매 의욕을 높이는 '정보제공 형', 기업 이미지를 제고하거나 자사 제품 사용을 권장하는 '설득형', 직접적인 판촉 활동을 하는 '판매촉진형' 등이 있다. 2. 광고의 역기능 최근 인터넷 포털사이트 네이버에는 '네이버 광고'라는 키워드 검색 시 성매매 알선 사이트들의 광고가 노출되고 있어 이용자들의 불만이 커지고 있다. 특히 청소년들이 많이 이용하는 온라인 게임에서도 성...2025.05.05
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국내 광고 산업 구성요소2025.01.021. 광고의 개념 광고의 개념은 기업, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이다. 광고 메시지는 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시된다. 2. 광고의 기능 광고의 기능에는 마케팅적 기능, 경제적 기능, 사회문화적 기능이 있다. 마케팅적 기능은 제품인지도 형성, 제품지식 형성, 호의적 태도·선호도 구축, 제품구매 유도 등이며, 경제적 기능에는 순기능과 역기능이 있다. 사회문화적 기능에는 소비자 교...2025.01.02
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국악체험인형극 팥죽할멈과 호랑이2025.01.031. 공연기획 이 공연은 아동을 위한 인형극으로, 어린이들에게 교육적이고 창의적인 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 전통 한국 문화의 전래동화와 국악을 소개하며, 관객들의 적극적인 참여를 유도하는 것이 특징입니다. 공연장 내 체험존 운영과 스탬프 투어 등의 추진 전략을 통해 공연에 대한 사전 정보를 제공하고 관객 참여를 높이고자 합니다. 2. 공연마케팅 이 공연은 만 3세~10세 자녀를 둔 부모 또는 보호자를 주요 타겟으로 하고 있습니다. 포스터, 현수막, 배너 제작 및 부착, 맘카페 홍보, 지자체 협력 홍보, 유치원 및 초등학...2025.01.03
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(국제경영학) 한국 이외의 국가를 하나 선정하여, 해당 국가에서 코비드19 시기에 성장한 산업에 대해 데이터를2025.01.241. OTT 산업 OTT 산업은 인터넷을 기반으로 영상 콘텐츠를 제공하는 온라인 동영상 서비스를 가리킨다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 OTT 기업들이 크게 성장했으며, 특히 넷플릭스의 가입자 수와 매출이 크게 증가했다. 미국 내에서는 OTT 서비스가 전통적인 유료 방송 시장을 대체하는 추세이며, 다양한 OTT 기업들이 경쟁하며 시장을 확대하고 있다. 2. 홈트레이닝 산업 코로나19 팬데믹 기간 동안 미국에서 홈트레이닝 산업이 크게 성장했다. 대표적인 사례는 구독형 홈트레이닝 서비스 '펠로톤'으로, 실시간 스트리밍 수업과 운동기구 ...2025.01.24
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저널리즘 기본원칙과 한국 언론 신뢰도 분석2025.11.131. 저널리즘 기본원칙 저널리즘의 9가지 기본원칙은 진실의 전달, 시민 최우선 봉사, 사실 검증, 언론 독립, 권력 감시, 비판과 타협의 장 제시, 중요 사안에 대한 대중 흥미 유도, 다양한 계층 포괄, 언론인의 양심 보장이다. 이러한 원칙들은 저널리즘이 공적으로 중요한 정보를 불특정 다수에게 전달하는 매체로서 갖춰야 할 필수 요소들이며, 대중의 알 권리를 보장하고 민주주의 사회의 기초를 형성한다. 2. 한국 언론의 신뢰도 저하 원인 한국 언론은 전 세계 46개국 중 40위의 낮은 신뢰도를 유지하고 있다. 주요 원인은 언론의 독립성...2025.11.13
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프랑크푸르트 학파의 현대 미디어 산업 분석과 비판2025.11.121. 프랑크푸르트 학파 1923년 막스 호르크하이머가 독일에 설립한 사회과학연구소의 학자들을 지칭하며, 아도르노, 호크하이머, 마르쿠제, 프롬, 벤야민 등으로 구성되었다. 이들은 히틀러의 전체주의와 파시즘에 회의론을 펼쳤으며, 자본주의가 낳은 인간의 소외와 사물화를 비판했다. 대중사회를 분석하며 경쟁적 자본주의에서 독점자본주의로의 변화, 조직 자본주의의 발전, 도구적 이성의 확대, 노동의 분업화와 기계화, 문화의 상품화 등을 주요 비판 대상으로 삼았다. 2. 문화의 상품화 프랑크푸르트 학파가 가장 핵심적으로 비판한 개념으로, 자본주...2025.11.12
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재무관리_2016년 개봉 조디포스터 감독의 머니몬스터 감상문을 제출하세요.2025.05.121. 재무관리 재무관리는 기업의 경영 활동에 있어서 자금을 조달하고 이를 효율적으로 운용하는 활동으로, 이러한 재무관리의 목표는 낮은 자본비용으로 자금을 조달하며, 이렇게 조달된 자금으로 수익성이 높은 투자 안에 투자하여 그 기업의 가치를 극대화 시키는데 있다. 현대의 재무관리는 다루는 그 범위가 더 확대되면서, 여전히 기업의 자금 조달과 주식 및 채권 발행을 중점으로 다루기는 하지만, 경영학에서 다른 분야에 포함되지 않는 금융관련 분야는 모두 재무관리에서 다룬다. 따라서, 현대적 재무관리에는 재무뿐만 아니라 금융이라는 더 넓은 의...2025.05.12
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한류 광고플랫폼 비즈니스 모델 및 성장 전략2025.11.151. 한류의 정의와 현황 한류는 한국의 대중문화인 영화, 방송, 대중음악, 패션 등이 해외에서 인기를 얻는 현상입니다. 1999년 정부가 공식적으로 사용하기 시작했으며, 1980년대 일본 진출부터 시작하여 현재는 중국, 동남아, BTS를 필두로 전 대륙으로 확산되고 있습니다. 초기 음악 중심에서 모든 콘텐츠를 아우르는 흐름으로 발전했으며, 컨텐츠 산업뿐 아니라 소비재 등 다양한 산업군에서 비즈니스를 창출하고 있습니다. 2. 한류 광고플랫폼 비즈니스 모델 중소 온라인 업체들의 외국인 대상 마케팅 문제를 해결하기 위해, 플랫폼이 상품을...2025.11.15
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CJ엔터테인먼트의 수직적·수평적 통합 전략 분석2025.11.171. 수직적 통합전략 기업의 사업영역이 수직적으로 연결된 정도를 나타내며, 전방통합(최종소비자 방향)과 후방통합(원재료 방향)으로 구분된다. 장점은 내부화 비용이 거래비용보다 작을 때 비용 최소화와 중요 자원 공급처에 대한 의존성 감소이다. 단점은 내부화 비용이 거래비용보다 높으면 생산비용 상승 및 타 기업 투자 기회 상실 가능성이 있다. 2. CJ엔터테인먼트의 후방통합전략 영화산업의 투자-제작-배급-상영-소비자 가치사슬에서 투자와 제작 부분을 담당한다. CJ창업투자㈜가 투자를 전문적으로 관리하여 안정된 수익구조를 확보하고 질 높은...2025.11.17
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KT 구조조정, 그 대안에 대하여2025.05.151. KT 개요 KT는 1981년 창립 이후 대한민국 정보통신을 선도해왔으며, 현재는 'Global ICT convergence leader'비전을 바탕으로 사업 포트폴리오의 재편, 경영 인프라 혁신 등 다각적인 노력을 하는 중이다. 12년 만에 4배 이상의 전화회선을 확대했으며, 유선전화를 뛰어넘어 무선과 인터넷 사업구조로 개편하였다. 현재 음성과 데이터, 유선과 무선, 통신과 방송이 융합하는 컨버전스 시대에 최고의 서비스 품질과 기술력을 확보하여 세계시장을 선도하고 있다. 2. KT 연혁 KT는 1981년 한국통신공사로 출범하였...2025.05.15
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