지베르니 밀착 커버 파운데이션 영화관 광고 분석

문서 내 토픽

1. 광고 내용 소개

이 광고는 2016년 코엑스 메가박스에서 상영된 영화관용 상업 광고로, 현실과 화면을 동시에 사용하여 시청자들에게 재미와 신선함을 느끼게 하는 새로운 개념의 광고 형태이다. 처음에는 평범한 광고처럼 시작하지만, 스크린 속 여자가 현실 속 남자에게 말을 걸고 이야기를 나누면서 현실과의 간극을 허문다. 그리고 현실 속 남자가 스크린 속으로 들어가 화장품 광고라는 것을 알리면서 현실과의 간극을 다시 벌린다. 관객들에게 2분 남짓한 짧은 시간 안에 당황, 재미, 신선함 등 보통 영화관 광고에서는 느낄 수 없는 감정들을 느끼게 하며, 신기한 상업 광고로서 대중들에게 각인되어 큰 광고 효과를 얻었다.
2. 담화적 구조

이 광고는 현장에서의 광고를 다시 한 번 화면으로 담은 일종의 액자식 구성이다. 광고가 시작되는 시점인 00:20 부분부터 분석하면, 영화관 관객들 속에서 한 남자가 잔뜩 찌푸린 얼굴로 메시지를 보내고 있다. 평범한 광고들이 흐르던 영화 스크린에 꽃꽂이를 하고 있는 여자가 등장하고, 여자의 핸드폰이 울린다. 여자와 남자의 대화가 이어지면서 관객들의 반응이 다양하게 나타난다. 남자가 객석을 박차고 나가지만, 다시 스크린에 등장하여 '밀착'이라고 말하면서 화장품 광고 멘트가 흘러나온다. 관객들은 웃으며 박수를 친다.
3. 계열체적 구조

이 광고는 시공간을 초월하는 구조로 주목을 받았다. 광고와 일상, 화면과 객석, 집착과 밀착 등의 대립소를 가지고 있으며, 이를 통해 '가상 대 현실', '무관심 대 관심', '갈등 대 결합'의 주제적 대립구조를 보여준다. 이러한 대립구조를 통해 광고가 표상하고자 하는 가치는 '화합'이라고 볼 수 있다.
4. 기호-이야기체 구조

이 광고의 주체는 객석에 앉아있던 남자로, 그가 여자와의 '밀착', 즉 화합을 추구하지만 그것이 '집착'이라는 잘못된 방식으로 나타나고 여자에 의해 거부되는 과정을 보여준다. 광고주와 화장품, 관객, 영화관 등이 여자와 남자의 화합을 가능하게 해주는 원조자 역할을 한다. 이를 통해 결합과 분리의 이분화를 보여주는 서사 프로그램을 설정할 수 있다.
5. 심층 구조

이 광고의 핵심 가치는 '화합'이다. 현실과 가상의 경계를 넘나드는 구조 속에서 '단절'과 '비화합'에 대립되는 '화합'과 '비단절'의 가치가 드러난다. 이를 통해 광고와 소비자, 현실과 가상의 화합을 추구하고자 한 광고주의 의도를 확인할 수 있다.
6. 결론

지베르니의 이 광고는 평범한 광고와 달리 현실과 가상의 경계를 허물어 관객들의 관심을 끌어내었다. 광고와 단절되어 있던 관객들이 광고 속 인물들과 상호작용하며 광고에 적극적으로 참여하게 되었다. 이를 통해 지베르니는 자사 제품의 핵심 가치인 '밀착'을 효과적으로 전달하고, 더 나아가 광고와 소비자, 현실과 가상의 '화합'이라는 메시지를 전달하였다. 이러한 신선한 구조와 메시지로 인해 이 광고는 대중들에게 큰 인상을 남기며 높은 광고 효과를 거두었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고 내용 소개

광고 내용 소개는 광고의 핵심 메시지와 주요 정보를 전달하는 중요한 부분입니다. 이를 통해 소비자들은 광고의 목적과 제품/서비스의 특징을 이해할 수 있습니다. 효과적인 광고 내용 소개를 위해서는 간결하고 명확한 표현, 시각적 요소와의 조화, 타겟 고객의 관심사 반영 등이 필요합니다. 또한 광고 메시지의 일관성과 브랜드 아이덴티티 유지도 중요합니다. 광고 내용 소개는 광고의 성공을 좌우하는 핵심 요소이므로 충분한 고민과 준비가 필요할 것 같습니다.
2. 담화적 구조

담화적 구조는 광고 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 중요한 요소입니다. 광고의 도입부, 전개부, 결말 부분이 유기적으로 연결되어 있어야 하며, 각 부분이 광고의 핵심 메시지를 잘 드러내도록 구성되어야 합니다. 또한 청자/독자의 주목을 끌고 흥미를 유발할 수 있는 구조적 장치가 필요합니다. 예를 들어 문제 제기 후 해결책 제시, 질문-답변 형식, 스토리텔링 등의 기법을 활용할 수 있습니다. 담화적 구조가 잘 설계된 광고는 메시지 전달력이 높고 소비자의 공감을 얻기 쉬울 것입니다.
3. 계열체적 구조

계열체적 구조는 광고에서 사용되는 다양한 기호와 기호들 간의 관계를 의미합니다. 이는 광고 메시지의 의미를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어 광고에 등장하는 이미지, 색상, 음악, 텍스트 등의 기호들이 어떻게 조합되고 상호작용하는지에 따라 광고 메시지의 의미가 달라질 수 있습니다. 효과적인 계열체적 구조를 위해서는 각 기호 요소들이 광고의 핵심 메시지와 일관성 있게 연결되어야 하며, 전체적인 조화와 균형이 중요합니다. 이를 통해 광고 메시지가 보다 명확하고 강력하게 전달될 수 있습니다.
4. 기호-이야기체 구조

기호-이야기체 구조는 광고에서 기호와 이야기가 어떻게 결합되어 의미를 생성하는지를 설명하는 개념입니다. 광고에서는 시각적 기호(이미지, 색상 등)와 언어적 기호(텍스트, 음성 등)가 이야기 구조와 결합되어 광고 메시지를 전달합니다. 이때 기호와 이야기가 유기적으로 연결되어야 하며, 각각의 요소가 광고 전체의 맥락 속에서 의미를 갖게 됩니다. 효과적인 기호-이야기체 구조를 위해서는 기호와 이야기의 긴밀한 조화, 타겟 고객의 공감을 이끌어내는 스토리텔링, 브랜드 아이덴티티와의 일관성 등이 중요합니다.
5. 심층 구조

심층 구조는 광고 메시지의 내면적 의미와 상징적 의미를 분석하는 개념입니다. 광고에는 표면적으로 드러나는 내용 외에도 은유, 상징, 함축적 의미 등이 내재되어 있습니다. 이러한 심층 구조를 이해하고 분석하는 것은 광고 메시지의 깊이 있는 해석과 이해를 가능하게 합니다. 예를 들어 특정 이미지나 색채, 음악 등이 가진 상징적 의미, 광고 속 인물이나 상황이 내포하고 있는 함축적 의미 등을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 광고 메시지의 본질적 의도와 브랜드 가치를 보다 깊이 있게 이해할 수 있습니다.
6. 결론

광고 분석의 핵심 개념들인 광고 내용 소개, 담화적 구조, 계열체적 구조, 기호-이야기체 구조, 심층 구조 등은 광고 메시지의 효과적인 전달과 이해를 위해 매우 중요합니다. 이러한 개념들을 이해하고 분석하는 것은 광고의 의미와 의도를 깊이 있게 파악할 수 있게 해줍니다. 또한 광고 제작 과정에서도 이러한 개념들을 고려하여 보다 효과적이고 설득력 있는 광고를 만들 수 있습니다. 결국 광고 분석의 핵심 개념들은 광고 이해와 제작 모두에서 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.