광고의 목적에 따른 분류 및 사례 분석

본 내용은 " 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.08.04

문서 내 토픽

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 광고의 대상이 제품인 경우로, 자사의 생산품을 판매하기 위해 실시하는 가장 보편적인 광고입니다. 자사 제품의 장점을 강조하거나 경쟁제품 대비 차별점을 알려주는 것이 특징입니다. 알콘 프리시전 원 콘택트 렌즈 광고는 렌즈의 건조함을 보완한 촉촉함이라는 제품의 장점을 부각하여 광고하는 사례입니다.

• 2. 기업광고

  기업광고는 광고의 대상이 기업 자체인 경우로, 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업을 인식시키고 기업의 이미지를 향상하기 위해 실시합니다. 단기적 효과보다는 장기적으로 기업의 대외이미지를 상승시켜 무형의 자산을 형성하는 데 도움이 됩니다. 맥도날드의 '맥도날드는 아이들에게 언제나 Yes!' 광고는 가족 친화적이고 인류애적인 기업 이미지를 구축하는 사례입니다.

• 3. 공익광고

  공익광고는 건강한 사회문화를 이루기 위해 공적 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항들에 대한 광고입니다. 사회적 문제나 국민이 알아야 할 것들을 알리고 사회 전반에 긍정적 이미지를 구축합니다. 공동체 의식을 강조하며 개인주의 사회에서 타인과의 협력을 통해 더 살기 좋은 세상을 만들자는 메시지를 전달합니다.

• 4. 광고의 분류 기준

  광고의 유형은 네 가지 기준으로 분류됩니다. 첫째, 표적 소비자에 따른 분류는 광고의 표적 소비자가 누구인지에 따라 구분합니다. 둘째, 지역에 따른 분류는 광고가 집행되는 지역에 따라 구분합니다. 셋째, 목적에 따른 분류는 무엇을 광고의 대상으로 하는지에 따라 구분합니다. 넷째, 매체에 따른 분류는 광고가 실리는 매체에 따라 구분합니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 특정 상품의 기능, 품질, 가격 등을 소비자에게 직접 전달하는 가장 기본적인 광고 형태입니다. 제품 광고의 효과는 타겟 고객층을 정확히 파악하고 그들의 니즈에 맞는 메시지를 전달할 때 극대화됩니다. 현대에는 단순한 제품 정보 전달을 넘어 감정적 연결과 라이프스타일 제안을 통해 브랜드 충성도를 높이는 방향으로 진화하고 있습니다. 소셜 미디어와 디지털 플랫폼의 발전으로 개인화된 제품 광고가 가능해졌으며, 이는 광고의 효율성을 크게 향상시켰습니다. 다만 과도한 광고 노출로 인한 소비자 피로도 증가하고 있어, 창의적이고 진정성 있는 광고 콘텐츠의 중요성이 더욱 강조되고 있습니다.

• 2. 기업광고

  기업광고는 제품 판매보다는 기업의 이미지, 가치관, 사회적 책임을 전달하는 데 중점을 두는 광고입니다. 이는 장기적인 브랜드 자산 구축과 기업의 신뢰도 향상에 매우 중요한 역할을 합니다. 기업광고를 통해 기업은 자신의 비전, 기술력, 사회 공헌 활동 등을 알릴 수 있으며, 이는 투자자, 고객, 직원 등 다양한 이해관계자들에게 긍정적인 인상을 줍니다. 특히 ESG 경영이 강조되는 현대에는 기업의 사회적 책임과 윤리적 가치를 드러내는 기업광고의 중요성이 증대되고 있습니다. 그러나 기업광고가 과장되거나 실제 행동과 불일치할 경우 오히려 기업 이미지에 부정적 영향을 미칠 수 있으므로 진정성이 필수적입니다.

• 3. 공익광고

  공익광고는 개인의 이익이 아닌 사회 전체의 이익을 추구하는 광고로, 환경 보호, 안전 캠페인, 건강 증진, 사회 문제 해결 등을 목표로 합니다. 공익광고는 상업적 목적이 없음에도 불구하고 사회에 긍정적인 변화를 유도하는 강력한 도구입니다. 특히 공중보건, 교통안전, 환경 보전 등의 분야에서 공익광고는 국민의 인식 개선과 행동 변화에 실질적인 영향을 미칩니다. 효과적인 공익광고는 감정적 호소와 논리적 설득을 적절히 조합하여 대중의 공감을 얻고 실제 행동 변화로 이어지게 합니다. 다만 공익광고의 지속적인 효과를 위해서는 정부와 민간의 협력, 충분한 예산 확보, 그리고 창의적인 콘텐츠 개발이 필요합니다.

• 4. 광고의 분류 기준

  광고의 분류 기준은 광고의 목적, 매체, 대상, 내용 등 다양한 관점에서 이루어집니다. 광고주에 따라 제품광고, 기업광고, 공익광고로 분류되며, 매체에 따라 TV, 라디오, 신문, 잡지, 디지털 광고 등으로 나뉩니다. 또한 지역성에 따라 국제광고, 전국광고, 지역광고로 구분되고, 표현 방식에 따라 정보광고, 설득광고, 상기광고 등으로 분류됩니다. 이러한 다양한 분류 기준은 광고 전략 수립, 타겟 오디언스 선정, 효과 측정 등에 중요한 역할을 합니다. 현대에는 전통 매체와 디지털 매체의 경계가 모호해지면서 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 새로운 분류 기준이 필요해지고 있습니다.