OTT 플랫폼 중심의 영상콘텐츠 소비 방식 변화

본 내용은 " OTT 플랫폼 중심으로 콘텐츠 소비가 변화하고 있습니다. 일상에서 영상콘텐츠 소비 방식이 어떻게 변화하는지 자신의 경험을 중심으로 얘기를 나누어봅시다. 콘텐츠 소비지출비용, 시간, 몰아보기, 콘텐츠 검색, 장르 등에서 다양한 변화가 나타날 수 있습니다. 혹은 즐거운 에피소드 등도 좋습니다. 이러한 경험을 토대로 과거의 콘텐츠 소비 방식과 비교해볼 수 있기를 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.04

문서 내 토픽

• 1. OTT 플랫폼의 정의 및 특징

  OTT(Over the Top)는 언제 어디서나 방송, 오락, 교육 등의 미디어 콘텐츠를 무료 및 유료 구독으로 지속성 소비할 수 있도록 도와주는 서비스다. 모바일, PC, TV 등 다양한 기기에 접목되며, AI 기술을 활용해 소비자의 행동 패턴을 분석하여 맞춤 검색 및 자동 추천 기능을 제공한다. 구독 기반으로 운영되어 장치의 제약을 넘어선 접근성이 특징이다.

• 2. 콘텐츠 소비 방식의 변화

  과거 영화관, 연극, 전시 등 직접 방문해야 하는 휘발성 소비에서 벗어나 집에서 스마트폰, PC, TV로 언제든 콘텐츠를 소비하는 방식으로 변화했다. 점심시간이나 출근길에 스마트폰으로 시청하고, 미처 보지 못한 콘텐츠는 휴일에 집에서 몰아보기하는 패턴이 일반화되었다. 코로나 유행으로 오프라인 문화생활이 단절되면서 이러한 변화가 가속화되었다.

• 3. OTT 플랫폼의 시장 확대 및 경제적 영향

  글로벌 플랫폼들의 트래픽이 전년도 대비 44% 이상 증가했으며, 미국의 시청 시간이 1614억 분을 돌파해 작년의 2배 이상 증가했다. 넷플릭스는 디즈니의 시가 총액을 넘어섰고, 디즈니 플러스, 애플, HBO 등 대형 플랫폼들이 수천만 명의 구독자를 5~8개월 만에 달성했다. 기성 TV 광고 시장을 흡수하며 새로운 광고 시장을 창출하고 있다.

• 4. OTT 플랫폼의 콘텐츠 제작 및 창작 환경 변화

  OTT 플랫폼들은 단순 배급을 넘어 직접 콘텐츠를 제작하기 시작했다. 넷플릭스 오리지널, 유튜브 오리지널, HBO MAX 등에서 다양한 장르의 콘텐츠를 기획 및 프로듀싱한다. 기존 방송가의 검열 방식과 달리 투자만 하고 결과에 따라 후속작을 결정하는 창작자 위주의 제작 방식으로 장르 다각화를 이루었다.

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• 1. OTT 플랫폼의 정의 및 특징

  OTT 플랫폼은 인터넷을 통해 직접 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 기존 방송국이나 케이블 TV와 달리 중간 유통 과정을 거치지 않습니다. 이러한 특징은 사용자에게 시간과 장소의 제약 없이 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있는 자유도를 제공합니다. OTT의 핵심 특징은 주문형 비디오(VOD) 기반의 개인화된 추천 알고리즘, 구독 기반의 수익 모델, 그리고 다양한 기기에서의 접근성입니다. 이러한 특징들은 전통 미디어와의 근본적인 차이를 만들며, 콘텐츠 산업의 패러다임을 변화시키고 있습니다.

• 2. 콘텐츠 소비 방식의 변화

  OTT의 등장으로 콘텐츠 소비 방식은 선형적 방송에서 비선형적 주문형 서비스로 전환되었습니다. 시청자들은 정해진 시간표에 맞춰 프로그램을 보는 대신, 자신의 편의에 맞춰 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 선택할 수 있게 되었습니다. 또한 한 번에 여러 편을 연속으로 시청하는 '빈지 워칭' 문화가 확산되었고, 개인화된 추천 알고리즘이 시청 경험을 맞춤화하고 있습니다. 이러한 변화는 시청자의 주도권을 강화하고 콘텐츠 선택의 다양성을 증대시켰으나, 동시에 과도한 콘텐츠 소비와 중독 문제도 야기하고 있습니다.

• 3. OTT 플랫폼의 시장 확대 및 경제적 영향

  OTT 시장은 전 세계적으로 급속도로 확대되고 있으며, 이는 전통 방송 산업에 상당한 경제적 영향을 미치고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 등 글로벌 플랫폼들의 성장으로 광고 수익과 시청률이 전통 방송에서 OTT로 이동하고 있습니다. 동시에 OTT 산업은 새로운 일자리 창출, 기술 개발, 콘텐츠 제작 투자 증가 등 긍정적 경제 효과를 가져오고 있습니다. 그러나 과도한 경쟁으로 인한 구독료 인상, 콘텐츠 제작비 상승, 그리고 지역 방송사의 경영 악화 등 부작용도 함께 발생하고 있습니다.

• 4. OTT 플랫폼의 콘텐츠 제작 및 창작 환경 변화

  OTT 플랫폼의 성장으로 콘텐츠 제작 환경이 근본적으로 변화하고 있습니다. 플랫폼들이 자체 제작 콘텐츠(오리지널)에 막대한 투자를 하면서 창작자들에게 새로운 기회가 생겼고, 기존 방송국의 제약에서 벗어난 자유로운 창작이 가능해졌습니다. 또한 데이터 기반의 콘텐츠 기획과 글로벌 시장을 겨냥한 제작이 활성화되었습니다. 그러나 동시에 플랫폼의 알고리즘에 의존한 획일화된 콘텐츠 제작, 창작자의 수익 불안정성, 그리고 소규모 제작사의 진입 장벽 상승 등의 문제도 야기되고 있습니다.