STP 전략에 대한 설명과 실제 성공사례 제시
본 내용은
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STP전략에 대해 설명하고 학습자 본인이 생각하는 실제 성공사례를 선정사유와 함께 제시하시오.
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2023.09.16
문서 내 토픽
  • 1. STP 전략
    STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 시장에서 상품을 효과적으로 판매하기 위해 수립하는 대표적인 기획 단계 전략이다. 이 전략은 소비자층을 세부적으로 분류하고, 그 중 주요 타겟 소비자층을 선정한 뒤, 해당 소비자층에 맞는 차별적인 경쟁력을 가지도록 상품의 포지셔닝을 결정하는 것이 핵심이다. 부산 경찰과 충주시의 사례에서는 이러한 STP 전략을 공공 기관에서 활용하여 성공적으로 마케팅을 수행한 것을 확인할 수 있다.
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  • 1. STP 전략
    STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략은 기업이 시장을 세분화하고, 목표 고객을 선정하며, 자사의 제품이나 서비스를 차별화하여 포지셔닝하는 핵심적인 마케팅 전략입니다. 이 전략은 기업이 한정된 자원을 효과적으로 활용하여 경쟁우위를 확보할 수 있게 해줍니다. 시장 세분화를 통해 기업은 고객의 니즈와 특성을 보다 정확히 파악할 수 있습니다. 이를 바탕으로 목표 고객을 선정하고, 이들의 요구사항을 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 개발할 수 있습니다. 또한 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 통해 고객의 마음속에 독특한 이미지를 심어줄 수 있습니다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을 효율적으로 배분하고, 고객의 니즈를 정확히 충족시킬 수 있게 해줍니다. 이를 통해 기업은 경쟁우위를 확보하고, 지속가능한 성장을 이룰 수 있습니다. 따라서 STP 전략은 기업이 시장에서 성공하기 위한 필수적인 전략이라고 할 수 있습니다.
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