PR의 정의와 유형

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1. PR의 정의

PR(Public Relations)은 '공중들과의 관계 맺기'로 정의되며, 조직체와 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정이다. PR은 조직체가 다양한 공중, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력이다.
2. PR의 유형

PR의 유형은 PR의 주체, PR의 대상, PR의 목표 등의 기준에 따라 분류할 수 있다. 조직체의 특성에 따른 유형으로는 기업 PR, 정부·행정 PR, 사회 공공 단체 PR 등이 있다. CPR(Corporate PR)은 전통적인 개념의 PR이며, MPR(Marketing PR)은 회사의 마케팅을 돕는 현대적인 개념의 PR이다. 또한 대외 PR과 대내 PR로 구분할 수 있으며, 국내 PR과 국제 PR로도 나눌 수 있다.
3. PR과 유사 개념

PR과 유사한 개념으로는 선전(propaganda), 광고(advertising), 마케팅(marketing), 교화(indoctrination), 퍼블리시티(publicity), 판촉(promotion) 등이 있다. 선전은 특정한 시기나 지역에 인간의 감정적인 면에 호소해서 많은 사람들을 설득하려는 노력이며, 광고는 돈을 주고 구입하는 일방향적 커뮤니케이션 메시지이다. 마케팅은 소비자라는 제한된 공중을 대상으로 하며, 퍼블리시티는 언론 홍보의 한 수단이다.

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1. PR의 정의

PR(Public Relations)은 기업이나 조직이 대중과의 관계를 관리하고 긍정적인 이미지를 구축하는 활동입니다. PR은 기업의 제품, 서비스, 활동 등을 대중에게 효과적으로 전달하여 기업에 대한 신뢰와 호감을 얻는 것을 목적으로 합니다. PR 활동은 다양한 채널을 통해 이루어지며, 언론 보도, 이벤트 개최, 소셜미디어 활용 등이 대표적인 방법입니다. PR은 기업의 브랜드 가치를 높이고 고객과의 관계를 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 따라서 기업은 PR 전략을 체계적으로 수립하고 실행하여 지속적으로 긍정적인 이미지를 구축해야 합니다.
2. PR의 유형

PR에는 다양한 유형이 있습니다. 먼저 미디어 PR은 언론 보도를 통해 기업의 메시지를 전달하는 것입니다. 이벤트 PR은 기업이 주최하는 행사를 통해 고객과의 직접적인 소통을 하는 것입니다. 온라인 PR은 웹사이트, 소셜미디어 등 온라인 채널을 활용하여 기업의 정보와 메시지를 전달하는 것입니다. 위기 PR은 기업이 겪는 위기 상황에 대응하여 부정적인 이미지를 최소화하는 것입니다. 이처럼 PR에는 다양한 유형이 있으며, 기업은 상황과 목적에 맞는 적절한 PR 전략을 수립해야 합니다.
3. PR과 유사 개념

PR과 유사한 개념으로는 광고, 마케팅, 홍보 등이 있습니다. 광고는 기업이 자신의 제품이나 서비스를 직접적으로 홍보하는 것이라면, PR은 기업의 이미지와 평판을 관리하는 것입니다. 마케팅은 고객의 니즈를 파악하고 이를 충족시키기 위한 활동이라면, PR은 기업과 고객 간의 관계를 관리하는 것입니다. 홍보는 PR의 한 부분으로, 기업의 정보와 메시지를 대중에게 전달하는 활동입니다. 이처럼 PR은 광고, 마케팅, 홍보 등과 유사한 개념이지만, 각각의 목적과 방법이 다르다고 할 수 있습니다. 따라서 기업은 이러한 개념들을 적절히 활용하여 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립해야 합니다.

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