광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자

문서 내 토픽

1. 광고의 정의

광고의 어원적인 정의를 보면 광고(advertising)란 방향을 바꾼다 혹은 주의를 기울이다는 뜻의 라틴어 'advertise'란 것으로 이는 주로 타인의 주의를 끌다의 의미로 사용했다. 지금 우리가 사용하고 있는 의미에 가장 가까운 공적인 고지의 사용으로 사람의 주의를 끌다라는 의미로 사용하기 시작한 것은 18세기의 영국에서부터라고 알려져 있다.
2. 광고의 기획

광고의 기획단계는 광고의 뿌리를 내리게 되는 매우 중요한 과정으로 보통 광고주의 오리엔테이션으로 시작이 된다. 본 레포트의 주제로 선택된 '갈배사이다'의 첫 오리엔테이션의 주제는 새로움이며 타깃의 트렌드 분석과 그 트렌드에 알맞는 인사이트를 통해 새롭게 기대하고 관심을 갖도록 하고 이에 많은 사람들이 관심을 주고 브랜드의 위상을 높이는 것이 핵심 목표이다.
3. 스토리보드 구성

스토리보드 구성은 기획 단계에서부터 설정된 본 광고의 전략을 기초로 구성된 기획 콘티와 실제 CF를 연출하는 감독에 의해서 구체화된 촬영 콘티로 나뉜다. 기획 콘티는 구체적인 카메라앵글, 구도 등의 표현보다는 전체적인 전략, 콘셉트, 주제 등이 보다 잘 이해될 수 있도록 하는 이미지 사진이나 키 컷 등으로 표현된다.
4. 캐스팅

본 광고에서는 소비자가 직접 공감되는 이야기로 구성하고 이러한 이야기를 시즌별로 여러 가지 편을 제작해야 하려는 기획에서 모델 선정은 유명 인사라든가 연예인보다는 얼굴이 아직 알려지지 않은 신인을 선정하기로 하였다.
5. 로케이션

본 광고의 3가지 구성안 모두 일상 속에서 일어나는 공감 가는 이야기로 구성되어 세트가 아닌 야외로 결정을 하였다. 장소는 일상 속에서 흔히 볼 수 있는 공간들로 설정하여 소비자에게 보다 친근하게 다가가도록 하였다.
6. 촬영

본 광고는 TV CF 편과 스마트폰을 사용한 컬러 태그 편으로 구분하여 진행하였다. TV CF 편은 35mm 필름 카메라를 사용하고 컬러태그 편은 RED 카메라를 사용하여 제작할 계획이다. 라이팅은 야외 촬영의 비중이 많아 자연광을 최대한 활용하였으며 인공적인 조명은 최대한 절제하는 방향으로 설정하였다.
7. 광고의 변화

오늘날의 광고 매체의 다양한 변화로 광고상의 설득이 매우 중요한 기능으로 자리를 잡아야 할 필요가 있다. 단순히 제품을 알리는 기능만으로는 한계가 있으며, 요즘 추세에 맞는 스토리가 있는 광고를 통해 브랜드 이미지를 변화시키는 것이 중요하다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고의 정의

광고는 제품이나 서비스를 알리고 소비자의 관심을 끌어 구매를 유도하는 커뮤니케이션 활동입니다. 광고는 기업이나 브랜드의 이미지를 형성하고 고객과의 관계를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 시각적, 청각적, 언어적 요소를 활용하여 효과적으로 메시지를 전달합니다. 광고는 단순히 제품을 팔기 위한 수단이 아니라 소비자의 니즈와 가치관을 반영하고 이해하는 과정이라고 볼 수 있습니다.
2. 광고의 기획

광고 기획은 광고 캠페인의 목표, 타깃 고객, 메시지, 크리에이티브 전략 등을 체계적으로 수립하는 과정입니다. 광고 기획 단계에서는 시장 조사, 경쟁 분석, 소비자 이해 등을 통해 효과적인 광고 전략을 수립해야 합니다. 또한 광고 예산, 매체 선정, 스케줄링 등 실행 계획도 면밀히 검토되어야 합니다. 광고 기획은 단순히 광고 제작에 그치는 것이 아니라 브랜드 가치 제고와 고객 관계 구축을 위한 종합적인 접근이 필요합니다.
3. 스토리보드 구성

스토리보드는 광고 영상의 구체적인 장면과 연출을 시각적으로 표현한 것입니다. 스토리보드 구성은 광고 영상의 흐름과 구조를 체계적으로 설계하는 데 중요한 역할을 합니다. 스토리보드에는 장면별 구도, 카메라 앵글, 등장인물의 동작과 표정, 대사, 배경 등이 상세히 기술됩니다. 이를 통해 광고 영상의 연출과 편집을 효과적으로 계획할 수 있습니다. 또한 스토리보드는 광고 제작 과정에서 의사소통과 협업을 원활하게 하는 데 도움이 됩니다.
4. 캐스팅

광고 캐스팅은 광고 메시지와 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 적합한 모델이나 배우를 선정하는 과정입니다. 캐스팅 시 고려해야 할 요소로는 타깃 고객과의 적합성, 연기력, 인지도, 이미지 등이 있습니다. 때로는 유명 연예인을 기용하여 광고의 주목도를 높이기도 하지만, 브랜드 이미지와 잘 부합하는 모델을 선정하는 것이 더 중요합니다. 광고 캐스팅은 광고 메시지 전달과 브랜드 이미지 구축에 핵심적인 역할을 하므로 신중하게 결정되어야 합니다.
5. 로케이션

광고 로케이션은 광고 영상의 배경이 되는 장소를 선정하는 것을 의미합니다. 로케이션 선정 시에는 광고 메시지와의 적합성, 촬영 편의성, 예산 등을 고려해야 합니다. 로케이션은 광고 영상의 분위기와 분위기를 결정하는 중요한 요소이므로 신중하게 선택되어야 합니다. 때로는 실제 장소가 아닌 세트장을 활용하기도 하는데, 이 경우에도 광고 메시지와의 조화와 실제감을 고려해야 합니다. 로케이션 선정은 광고 영상의 완성도를 높이는 데 핵심적인 역할을 합니다.
6. 촬영

광고 촬영은 광고 영상을 실제로 제작하는 과정입니다. 촬영 단계에서는 카메라 앵글, 조명, 음향, 소품 등 다양한 요소들이 고려되어야 합니다. 숙련된 감독과 촬영 팀의 전문성이 중요하며, 사전에 수립된 스토리보드와 촬영 계획에 따라 효율적으로 진행되어야 합니다. 또한 예산과 일정 관리도 중요한 요소입니다. 광고 촬영은 광고 영상의 완성도를 높이는 데 핵심적인 역할을 하므로 세심한 준비와 전문성이 요구됩니다.
7. 광고의 변화

광고 산업은 기술 발전, 미디어 환경 변화, 소비자 행동 변화 등에 따라 지속적으로 변화하고 있습니다. 최근에는 디지털 미디어의 발달로 온라인 동영상 광고, 소셜 미디어 광고, 인플루언서 마케팅 등 새로운 광고 형태가 등장하고 있습니다. 또한 소비자들의 광고에 대한 인식이 변화하면서 브랜드 스토리텔링, 체험형 광고, 맞춤형 광고 등 보다 고객 중심적인 광고 전략이 요구되고 있습니다. 이처럼 광고는 시대와 환경의 변화에 따라 지속적으로 진화하고 있으며, 이러한 변화에 발맞추어 광고 산업도 혁신적인 접근이 필요할 것으로 보입니다.

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