사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

본 내용은 " 마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (2) " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.02.07

문서 내 토픽

• 1. 사회 지향적 마케팅 개념

  사회 지향적 마케팅이라는 것은 전통적인 마케팅에서 추구하는 단순한 비용과 수익 관계에서만 마케팅을 다루는 것이 아니고, 사회적 이익, 사회적비용, 사회적 가치, 사회감사, 사회 편익 등의 사회와의 연계를 통하여 마케팅 의사결정을 하게 되는 것을 말한다. 즉 기업의 마케팅 활동이 일차적으로는 소비자의 만족과 기업의 달성을 목표로 하지만, 장기적으로는 소비자와 사회의 복지를 경쟁하는 기업보다 효과적으로 충족시키는 데 초점을 두어 기업이윤과 고객 만족 그리고 사회복지의 세 가지의 측면을 모두 고려하는 마케팅 관리 철학이다.

• 2. CSR의 대표주자 유한킴벌리

  유한킴벌리는 대표적인 CSR 성공사례이다. 유한킴벌리는 환경투자를 비용으로 인식하지 않은 환경친화적인 기업이다. 품질과 생명 존중을 축으로 하는 경영체제를 구축하여 제품 설계에서부터 생산과 판매까지 환경부하 최소화를 목표로 한다. 유한킴벌리의 경영철학은 자연스레 환경보전 하는 사회 공식 홈페이지로도 이어졌다.

• 3. 유한킴벌리의 사회적 영향

  유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 사내 및 기업문화와 나아가서는 국가 정책에까지 영향을 미칠 수 있는 사례로 나타내어졌다. 숲과 환경을 보호하는 CSR은 전 국민에게 환경은 다음 세대에 물려 주는 것이라고 인식됐다. 또한 숲 가꾸기 사업은 시민과 학계, 기업, 정부 등의 다양한 사회구성원의 동참하도록 하였다. 유한킴벌리는 학교에 숲을 만들어 학생들에게 생명 존중의 정신을 키우는 데 도움을 주었다.

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• 1. 사회 지향적 마케팅 개념

  사회 지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 극대화를 목표로 하는 것이 아니라, 사회적 책임과 가치 창출을 함께 고려하는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 단기적인 이익보다는 장기적인 관점에서 고객, 지역사회, 환경 등 다양한 이해관계자의 요구와 필요를 충족시키는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 사회적 신뢰와 긍정적인 이미지를 구축할 수 있으며, 지속가능한 성장을 이룰 수 있습니다. 사회 지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하고, 이해관계자 간의 상호 이익을 추구하는 새로운 마케팅 패러다임이라고 할 수 있습니다.

• 2. CSR의 대표주자 유한킴벌리

  유한킴벌리는 대표적인 기업의 사회적 책임(CSR) 실천 기업으로 알려져 있습니다. 유한킴벌리는 창립 초기부터 사회공헌 활동에 힘써왔으며, 특히 환경보호, 여성 및 아동 지원, 지역사회 발전 등 다양한 분야에서 지속적인 노력을 기울이고 있습니다. 유한킴벌리의 대표적인 CSR 활동으로는 '아기에게 깨끗한 물 보내기' 캠페인, 여성 경제 활동 지원, 장애인 고용 확대 등을 들 수 있습니다. 이러한 노력을 통해 유한킴벌리는 기업의 사회적 책임을 실천하고, 지속가능한 발전을 추구하는 모범적인 기업으로 인정받고 있습니다.

• 3. 유한킴벌리의 사회적 영향

  유한킴벌리의 사회적 영향은 매우 크다고 할 수 있습니다. 유한킴벌리는 단순히 이윤 추구에 그치지 않고, 사회적 가치 창출을 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 특히 환경보호, 여성 및 아동 지원, 지역사회 발전 등 다양한 분야에서 지속적인 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. 이를 통해 유한킴벌리는 기업의 사회적 책임을 실천하고, 지속가능한 발전을 추구하는 모범적인 기업으로 인정받고 있습니다. 또한 유한킴벌리의 사회공헌 활동은 다른 기업들에게도 좋은 본보기가 되어, 기업의 사회적 책임 이행을 촉진하는 데 기여하고 있습니다. 결과적으로 유한킴벌리의 사회적 영향은 기업 차원을 넘어 사회 전반에 걸쳐 긍정적인 변화를 이끌어내고 있다고 볼 수 있습니다.