한국 영상 콘텐츠의 수출 경쟁력과 향후 전략

문서 내 토픽

1. 한국 영상 콘텐츠의 수출 현황

한국의 콘텐츠 수출은 지속적으로 증가하고 있으며, 이는 'K-wave' 즉 한류가 한 차원 더 진화한 버전의 'K-contents' 유행으로 간주되고 있다. 음악, 영화, 드라마, 애니메이션, 게임 콘텐츠뿐만 아니라 이와 밀접한 연관을 갖고 있는 산업군 - 뷰티, 패션 등의 산업군 역시 덩달아 성장하고 있다. 2019년에 K-콘텐츠 수출액이 100억 달러를 돌파했으며, 2021년 수출액은 약 120억 달러 규모에까지 증가하였다.
2. 한국 영상 콘텐츠의 수출 경쟁력

한국 영화와 한국 드라마는 현재 이른바 '장르물'로 간주되며 특정한 장르를 선호하는 시청자들에게 인기를 끌고 있다. 영화 <부산행>이나 드라마 <킹덤>, <스위트 홈>, <지금 우리 학교는> 등과 같은 작품이 'K-좀비'라 불리며 공포/스릴러 장르 영상물에 대한 관심을 고조시키고 있다. 한국 영화와 드라마는 뛰어난 컴퓨터그래픽 기술과 우수한 제작 역량에 더하여, 하나의 스토리텔링 콘텐츠를 영화와 드라마로 동시다발적으로 영상화하는 OSMU(one source multi-use) 경향이 두드러지면서 이러한 장르물에 강세를 보이게 되었다.
3. 한국 영상 콘텐츠의 SWOT 분석

한국 영상 콘텐츠의 내재적인 강점은 영화와 드라마 시장의 내수 규모가 상당하다는 것, 그리고 기획력과 제작력이 뛰어나다는 것이다. 하지만 약점은 콘텐츠 산업 내 플레이어들 간에 빈익빈 부익부 상황이 가속화되고 있어 소규모 제작사나 기획사 등의 시장 탈락이 전개되고 있다는 것이며, 여전히 제작 구조가 후진성과 영세성을 면하지 못하고 있다는 점이다. 기회로는 4차 산업 혁명이 가속화됨에 따라 활용 가능한 정보통신기술이 고도화되고 있다는 점, 특히 글로벌 콘텐츠 유통 플랫폼이 다양하게 등장하고 있다는 점을 들 수 있다. 위협으로는 유튜브의 유튜브 오리지널 제작, 애플의 애플TV 전용 콘텐츠 제작 등 IT 대기업들이 부상하여 시장에서 규모의 경제를 공략한다는 점과 중국, 유럽 등지에서 자국의 콘텐츠 사업을 보호하기 위한 규제를 실시하고 있다는 점 등이다.
4. 한국 영상 콘텐츠의 경쟁력 강화 전략

한국 영상 콘텐츠 산업이 갖고 있는 내재적인 강점을 이용하여 현재 시장의 기회를 포착하는 전략으로, 넷플릭스뿐만 아니라 애플TV, HBO 맥스 등 다양하게 존재하는 글로벌 플랫폼과의 협상을 통해 우수한 기획력과 제작력으로 무장한 콘텐츠를 세계 시장에 유통시킬 수 있도록 하는 것을 고려해 볼 수 있다. 또한 글로벌 기업들의 플랫폼에 의존하지 않고 자체적인 플랫폼을 구축하는 것도 하나의 방안이 될 수 있다. 이때 글로벌 기업의 플랫폼과 경쟁하기 위해서는 특정한 장르물에 대한 선호를 갖고 있는 소비자로 구성된 시장 등 니치 마켓을 확실하게 공략하는 플랫폼을 만드는 것이 중요할 것이다.

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1. 한국 영상 콘텐츠의 수출 현황

한국 영상 콘텐츠의 수출은 최근 몇 년간 지속적으로 증가하고 있습니다. 특히 드라마와 영화 부문에서 두드러진 성과를 보이고 있습니다. 한국 드라마는 아시아 지역을 중심으로 큰 인기를 얻고 있으며, 최근에는 유럽과 북미 시장에서도 주목받고 있습니다. 또한 영화 부문에서도 봉준호 감독의 '기생충'과 같은 작품이 아카데미 수상 등의 성과를 거두며 한국 영화의 위상을 높이고 있습니다. 그러나 여전히 한국 영상 콘텐츠의 수출은 전체 콘텐츠 산업 수출에서 차지하는 비중이 크지 않은 편이며, 일부 장르와 국가에 편중되어 있는 경향이 있습니다. 따라서 다양한 장르와 지역으로의 수출 다변화가 필요할 것으로 보입니다.
2. 한국 영상 콘텐츠의 수출 경쟁력

한국 영상 콘텐츠의 수출 경쟁력은 지속적으로 향상되고 있습니다. 한국 드라마와 영화는 뛰어난 스토리텔링, 연기력, 영상미 등으로 전 세계적인 인기를 얻고 있습니다. 특히 한류 열풍과 함께 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서 한국 영상 콘텐츠의 수요도 증가하고 있습니다. 또한 한국 영상 콘텐츠 제작사들의 전문성과 기술력이 향상되어 국제적인 경쟁력을 갖추고 있습니다. 그러나 여전히 일부 국가와 장르에 편중되어 있어 다양성 확보가 필요하며, 해외 마케팅과 배급 역량 강화, 지적재산권 보호 등의 과제도 해결해야 할 것으로 보입니다. 전반적으로 한국 영상 콘텐츠의 수출 경쟁력은 긍정적인 평가를 받고 있지만, 지속적인 노력과 투자가 필요할 것으로 판단됩니다.
3. 한국 영상 콘텐츠의 SWOT 분석

한국 영상 콘텐츠의 SWOT 분석은 다음과 같습니다. 강점(Strengths): - 뛰어난 스토리텔링 능력과 연기력 - 높은 기술력과 제작 역량 - 한류 열풍으로 인한 한국 문화에 대한 관심 증가 - 정부의 적극적인 지원 정책 약점(Weaknesses): - 일부 장르와 국가에 편중된 수출 구조 - 해외 마케팅 및 배급 역량 부족 - 지적재산권 보호 미흡 - 다양성 부족 기회(Opportunities): - 글로벌 OTT 플랫폼 시장 확대 - 아시아 및 유럽, 북미 시장 진출 기회 증가 - 한국 문화에 대한 관심 증가 위협(Threats): - 글로벌 경쟁 심화 - 해외 진출 시 언어, 문화적 장벽 - 불법 복제 및 저작권 침해 문제 - 코로나19 등 외부 환경 변화에 따른 불확실성
4. 한국 영상 콘텐츠의 경쟁력 강화 전략

한국 영상 콘텐츠의 경쟁력 강화를 위한 전략은 다음과 같습니다. 1. 다양성 확보: 장르, 주제, 타깃 등의 다양성을 확보하여 수출 시장을 다변화해야 합니다. 단순히 특정 장르나 국가에 편중되지 않도록 해야 합니다. 2. 해외 마케팅 및 배급 역량 강화: 해외 시장 진출을 위해 현지화된 마케팅 전략과 효과적인 배급 네트워크 구축이 필요합니다. 이를 통해 한국 영상 콘텐츠의 인지도와 접근성을 높일 수 있습니다. 3. 지적재산권 보호 강화: 불법 복제와 저작권 침해 문제를 해결하기 위해 국내외에서 지적재산권 보호 체계를 강화해야 합니다. 이를 통해 콘텐츠 제작자들의 권리를 보장하고 지속적인 투자를 유도할 수 있습니다. 4. 정부와 기업의 협력 강화: 정부의 정책적 지원과 기업의 자발적 노력이 병행되어야 합니다. 정부는 규제 완화, 재정 지원, 해외 진출 지원 등의 정책을 통해 기업의 활동을 지원해야 하며, 기업은 이를 바탕으로 경쟁력 있는 콘텐츠를 개발하고 적극적으로 해외 시장을 개척해야 합니다. 이와 같은 다각도의 노력을 통해 한국 영상 콘텐츠의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 수 있을 것으로 기대됩니다.

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