[마케팅] 홍보(PR)

문서 내 토픽

1. 홍보목표의 설정

홍보는 공중관계의 한 수단이기 때문에 목표는 다음과 같이 명확하게 정의할 수 있다. 첫째, 신제품 제공을 발표하기 위해 기자회견(press conference)을 한다. 둘째, 소년소녀가장돕기 행사나 사회복지시설의 건립에 참여하는 기업에 관한 정보를 발표함으로써 긍정적인 기업 이미지를 창출한다. 셋째, 주요인물의 승진을 발표하기 위해 기자회견을 준비한다. 넷째, 공중이 유명인사와 접촉하도록 초대한다. 다섯째, 기업의 역사에 관한 기사를 한 잡지에 게재함으로써 새로운 로고 내지 슬로건을 도입한다.
2. 홍보의 수단

기업 측면에서 동원할 수 있는 홍보와 PR수단을 열거하면 다음과 같다. - 뉴스, 기자회견(news, Press release) : 재미있는 기사거리를 만들어 매스컴을 이용하게 한다. - 인쇄물(printing media) : 잡지, 사보, 회사의 각종 보고서, 소책자 등에 기업의 좋은 이미지를 소개하여 배포한다. - 로비활동(lobbing) : 정부 및 각종 사회단체와 유대관계를 맺으면서 기업에 유리하게 각종 법규 및 조례를 제정하게 한다. - 최고 경영자의 강연 및 세미나 주최(throwing lecture and seminar) - 공공 서비스 활동(public service) : 장애자 돕기, 모금 운동의 전개, 소년 ? 소녀 가장 돕기 운동에 적극적으로 참여한다. - 정보 통신기기의 활용 : 정보기기를 활용하여 각종 정보를 소비자에게 제공하여 기업의 이미지를 홍보한다.
3. 홍보관리

일단 홍보의 목표가 설정되면 다음에는 예산을 고려해야 한다. 홍보는 무료이기 때문에 예산은 보통 관련되지만, 간접적인 지출경비에 대한 비용을 반영한다. 다음 관리 단계는 메시지를 선정하고 메시지를 전달하는 매체나 특별 이벤트를 선정하는 홍보계획을 신중하게 행동으로 이행하는 것이다. 마지막으로, 홍보의 효과를 평가하는데 전반적인 판매촉진 캠페인 형태의 결합으로 인해 홍보의 정확한 측정이 어렵다. 그러나 가장 쉬운 평가방법은 실제 홍보가 등장하는 시기와 장소가 표기되어 출판되는 모든 홍보 클리핑 책자(dipping boo를 보존하는 것이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 홍보목표의 설정

홍보 목표 설정은 기업의 성공적인 홍보 활동을 위해 매우 중요한 과정입니다. 홍보 목표는 기업이 달성하고자 하는 구체적인 결과를 명시하며, 이를 통해 홍보 활동의 방향성과 우선순위를 결정할 수 있습니다. 효과적인 홍보 목표 설정을 위해서는 기업의 전략적 목표, 타깃 고객, 예산 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 예를 들어 신제품 출시 시 인지도 제고, 기존 제품의 충성도 향상, 브랜드 이미지 개선 등의 목표를 설정할 수 있습니다. 이러한 구체적인 목표 설정을 통해 홍보 활동의 성과를 측정하고 개선할 수 있습니다.
2. 홍보의 수단

홍보 수단은 기업이 메시지를 효과적으로 전달하고 목표를 달성하기 위해 활용하는 다양한 방법을 의미합니다. 전통적인 홍보 수단으로는 광고, PR, 이벤트, 스폰서십 등이 있으며, 최근에는 디지털 마케팅, 소셜 미디어, 인플루언서 마케팅 등 온라인 기반의 홍보 수단이 주목받고 있습니다. 기업은 자사의 목표, 타깃 고객, 예산 등을 고려하여 가장 효과적인 홍보 수단을 선택해야 합니다. 예를 들어 신제품 출시 시에는 TV 광고와 SNS 마케팅을 병행하고, 브랜드 이미지 제고를 위해서는 스포츠 스폰서십을 활용할 수 있습니다. 이처럼 다양한 홍보 수단을 통합적으로 활용하는 것이 중요합니다.
3. 홍보관리

홍보관리는 기업의 홍보 활동을 체계적으로 계획, 실행, 평가하는 일련의 과정을 의미합니다. 효과적인 홍보관리를 위해서는 다음과 같은 요소들이 중요합니다. 첫째, 홍보 목표 설정 및 전략 수립입니다. 기업의 목표와 타깃 고객을 고려하여 구체적인 홍보 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전략을 수립해야 합니다. 둘째, 홍보 수단 선정 및 실행입니다. 선정된 홍보 전략에 맞는 적절한 홍보 수단을 선택하고, 이를 효과적으로 실행해야 합니다. 셋째, 홍보 활동 모니터링 및 평가입니다. 홍보 활동의 성과를 지속적으로 모니터링하고, 이를 바탕으로 개선 방안을 도출해야 합니다. 이와 같은 체계적인 홍보관리를 통해 기업은 효과적이고 효율적인 홍보 활동을 수행할 수 있습니다.

주제 연관 토픽을 확인해 보세요!

주제 연관 리포트도 확인해 보세요!