버논이 주장한 제품수명주기이론의 4단계에 해당하는 내용

문서 내 토픽

1. 제품수명주기이론

제품수명주기이론이란 신상품이 시장에 출하되어 시간이 경과하면서 판매량이 늘어나고 시장점유율이 높아지다가 어느 시점에서는 판매량이 줄어들면서 쇠퇴해 가는 과정을 설명한 이론이다. 이 이론은 버논(R. Vernon)이 제품의 수명주기를 국제적인 차원으로 발전시켜 특정제품의 국제무역형태와 해외생산현장의 변화과정을 설명하면서 국제제품수명주기론이라 지칭하였다.
2. 버논의 국제제품수명주기이론

버논은 이 이론을 전개하면서 국제무역 및직접투자의 발생 ? 성장과 쇠퇴되어가는 과정 등을 전통적인 비교우위의 입장에서 정리하지 않고 기술혁신의 시간성과 규모의 경제 및 시장의 불확실성 그리고 경쟁변수의 변화 등에 중점을 주었다. 버논이 주장한 이 이론은 다음과 같은 3가지 측면에서 관심을 나타내고 있다. 1) 국내시장에서 신상품이 출하되면서 일련의 발전과정을 거치면서 쇠퇴하듯이 기업의 제품 활동은 국제시장에서도 도입기 ? 성장기 ? 성숙기 ? 쇠퇴기의 활동과정을 거친다. 2) 개발도상국과 선진국 간에는 소득수준이나 기술수준 및 노동과 같은 생산요소의 부존량에 차이가 있으며, 이들 국가 간에는 소비측면과 생산측면에서도 시차(time lag)가 존재한다. 3) 개발도상국과 선진국 간에는 소비수준 ? 생산능력의 차이 때문에 이들 국가 간에는 무역이나 투자생태가 수명주기단계별로 다르게 나타나는데, 초기에는 기술주도의 무역 및 투자 패턴이 나타나고, 후기로 갈수록 생산요소비용이 무역 및 투자 패턴결정의 주요변수로 나타난다.
3. 제품수명주기이론의 4단계

하나의 신상품이 시장에 출현하여 쇠퇴하는 과정은 학자들의 견해에 따라 다르지만, 일반적으로 도입기 ? 성장기 ? 성숙기 ? 쇠퇴기로 구분하여 정리하고 있다. 1. 도입기: R&D활동이 타 기업보다 활발하여 신제품을 개발시장에 출시하는 단계로, 신제품은 기술력을 바탕으로 개발되었기 때문에 고가상품일 가능성이 높아 이를 소비할 수 있을 정도의 고소득국가의 기업이 된다. 2. 성장기: 제품에 대한 홍보로 수요가 증가되고 수익성 또한 높게 나타나므로 후발경쟁기업들이 등장하여 초기의 독점체제가 무너지고 경쟁이 나타나 가격인하가 이루어지게 된다. 3. 성숙기: 제품의 수요가 확대되고 생산기술이 안정되어 참여기업들의 수가 늘어나 경쟁이 치열하게 되어 기술상의 우위보다는 대량생산에 의한 공급능력이 중요한 경쟁요인이 되는 단계이다. 4. 쇠퇴기: 제품의 표준화단계가 이루어져 개발도상국에서도 기술을 전수받아 값싼 노동력으로 제품을 생산하는 단계이다.

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1. 제품수명주기이론

제품수명주기이론은 제품의 판매 및 수익 패턴을 설명하는 이론으로, 제품이 시장에 도입되어 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치는 과정을 설명합니다. 이 이론은 기업이 제품의 수명주기 단계에 맞춰 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 도와줍니다. 제품수명주기이론은 제품 개발, 생산, 판매 등 기업의 전략적 의사결정에 중요한 역할을 합니다. 기업은 제품수명주기 단계에 따라 제품 개선, 가격 전략, 판매 촉진 등 다양한 전략을 수립할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 제품의 수명을 연장하고 수익을 극대화할 수 있습니다.
2. 버논의 국제제품수명주기이론

버논의 국제제품수명주기이론은 제품수명주기이론을 국제화된 관점에서 설명한 이론입니다. 이 이론에 따르면, 제품이 처음에는 기술 선도국에서 개발되어 성장하다가 점차 기술이 표준화되면서 생산이 저비용 국가로 이전되는 과정을 거칩니다. 이를 통해 기업은 제품의 수명을 연장하고 수익을 극대화할 수 있습니다. 버논의 국제제품수명주기이론은 기업의 국제화 전략 수립에 중요한 시사점을 제공합니다. 기업은 제품의 수명주기 단계와 기술 수준, 생산 비용 등을 고려하여 최적의 생산 및 판매 전략을 수립할 수 있습니다.
3. 제품수명주기이론의 4단계

제품수명주기이론은 제품이 시장에 도입되어 성장, 성숙, 쇠퇴의 4단계를 거치는 과정을 설명합니다. 도입 단계에서는 제품이 시장에 처음 소개되어 판매가 서서히 증가합니다. 성장 단계에서는 제품의 판매와 수익이 급격히 증가합니다. 성숙 단계에서는 제품의 판매와 수익이 안정화되며, 경쟁이 치열해집니다. 쇠퇴 단계에서는 제품의 판매와 수익이 감소하게 됩니다. 기업은 제품수명주기 단계에 따라 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어 도입 단계에서는 제품 인지도 제고, 성장 단계에서는 시장 점유율 확대, 성숙 단계에서는 제품 차별화, 쇠퇴 단계에서는 제품 라인 정리 등의 전략이 필요합니다.

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