광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술

문서 내 토픽

1. 광고의 마케팅적 기능

광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과 제품에 대한 직접적인 경험을 가능하게 하는 기능이다.
2. 광고의 구체적 사례

올드타이머 레스토랑의 옥외광고 '터널' 편(2013), LG전자의 냉장고 내구성 광고, 샤넬의 광고모델 활용, 나이키의 'You can't stop us' 광고, VT 리들 샷의 제품 인지도 형성, 인플루언서 활용을 통한 제품 지식 형성 및 호의적 태도 구축, 다이소의 저렴한 제품 출시와 사은품 제공을 통한 제품 구매 유도 등의 사례가 제시되었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고의 마케팅적 기능

광고는 마케팅의 핵심적인 도구로서 다양한 기능을 수행합니다. 첫째, 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 효과적으로 전달하여 인지도를 높이고 구매를 유도합니다. 둘째, 광고는 브랜드 이미지를 구축하고 강화하는 데 기여합니다. 특정 브랜드에 대한 긍정적인 이미지와 인식을 형성함으로써 소비자의 선호도와 충성도를 높일 수 있습니다. 셋째, 광고는 경쟁 제품과의 차별화를 통해 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다. 독특한 메시지와 창의적인 표현으로 경쟁사와 구별되는 이미지를 만들어낼 수 있습니다. 넷째, 광고는 새로운 시장 개척과 수요 창출에 기여할 수 있습니다. 혁신적인 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 구매를 유도함으로써 시장을 확대할 수 있습니다. 이처럼 광고는 마케팅 전략의 핵심 요소로서 기업의 성공에 중요한 역할을 합니다.
2. 광고의 구체적 사례

광고의 구체적인 사례로는 다양한 형태의 광고 캠페인을 들 수 있습니다. 예를 들어 TV 광고, 라디오 광고, 인쇄 광고, 옥외 광고, 온라인 광고 등이 있습니다. 각각의 광고 매체와 형식은 목적과 대상에 따라 적절히 활용됩니다. 또한 최근에는 소셜미디어 광고, 바이럴 마케팅, 체험 마케팅 등 새로운 형태의 광고 기법도 등장하고 있습니다. 이러한 광고 사례들은 기업이 제품이나 서비스의 특성, 타깃 고객, 예산 등을 고려하여 선택하고 활용하게 됩니다. 광고 캠페인의 성공 여부는 창의성, 차별성, 효과성 등 다양한 요소에 의해 결정됩니다. 따라서 기업은 광고 전략을 수립할 때 이러한 요소들을 종합적으로 고려해야 합니다.

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