최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석

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문서 내 토픽

• 1. 정교화 가능성 모델 광고

  정교화 가능성이란 소비자의 태도가 소비자의 관여도에 따라서 다른 정보처리 경로를 거치며 형성된다는 것이다. 고 관여 제품의 사례로는 '머스트 잇'을 들 수 있으며, 저 관여 제품의 사례로는 '동원참치'를 들 수 있다. 고 관여 제품은 중심 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성하고, 저 관여 제품은 주변 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성한다.

• 2. 고전적 조건화 광고

  고전적 조건화란 행동주의 심리학 실험 중 하나로, 중립 자극과 무조건 자극을 반복적으로 제시하면 중립 자극이 조건 자극이 되어 소비자에게 호의적인 정서 반응을 유발할 수 있다. 포카리스웨트 광고가 이러한 고전적 조건화의 사례라고 볼 수 있다.

• 3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고

  구매의사결정 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 평가의 5단계로 구성된다. 치약 광고의 경우, 충치 예방 문제에 대한 광고는 문제 인식 단계에 영향을 미치고, 미백 관련 광고는 구매 단계에 영향을 미칠 수 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 정교화 가능성 모델 광고

  정교화 가능성 모델은 광고 메시지가 수용자의 관여도와 동기에 따라 어떻게 처리되는지를 설명하는 이론입니다. 이 모델에 따르면 수용자의 관여도가 높은 경우 메시지의 내용과 논리에 더 주목하게 되고, 관여도가 낮은 경우 주변 단서에 더 영향을 받게 됩니다. 따라서 광고 제작 시 수용자의 관여도와 동기를 고려하여 메시지를 구성하는 것이 중요합니다. 예를 들어 고관여 상황에서는 메시지의 논리성과 정보 전달에 초점을 맞추고, 저관여 상황에서는 광고의 시각적 요소나 브랜드 이미지 등 주변 단서에 더 주목하도록 할 수 있습니다. 이를 통해 광고의 효과성을 높일 수 있을 것입니다.

• 2. 고전적 조건화 광고

  고전적 조건화는 무조건 자극과 조건 자극 간의 연결을 통해 특정 반응을 유발하는 학습 원리입니다. 이를 광고에 적용하면 특정 브랜드나 제품을 긍정적인 자극과 연결시켜 소비자의 호의적인 태도와 구매 의도를 형성할 수 있습니다. 예를 들어 아름다운 풍경이나 행복한 가족 장면과 함께 특정 제품을 노출시키면 소비자는 그 제품에 대해 긍정적인 감정을 갖게 됩니다. 또한 유명인이나 스포츠 스타 등 매력적인 모델을 활용하여 제품과 연결시키는 것도 효과적일 수 있습니다. 다만 이러한 기법은 장기적으로 볼 때 소비자의 반발을 초래할 수 있으므로, 적절한 수준에서 활용되어야 할 것입니다.

• 3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고

  구매의사결정 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 행동의 5단계로 구성됩니다. 광고는 이 과정 전반에 걸쳐 영향을 미칠 수 있습니다. 문제 인식 단계에서는 광고를 통해 소비자의 욕구를 자극하고, 정보 탐색 단계에서는 제품 정보를 제공합니다. 대안 평가 단계에서는 광고의 설득력 있는 메시지와 브랜드 이미지가 중요한 역할을 합니다. 구매 단계에서는 프로모션이나 할인 정보 등이 구매 결정에 영향을 미치며, 구매 후 행동 단계에서는 사용 경험에 대한 긍정적인 메시지로 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 따라서 광고 전략 수립 시 구매의사결정 과정 전반을 고려하여 단계별로 적절한 메시지와 수단을 활용해야 할 것입니다.