포스트 코로나 시대의 온오프라인 마케팅 전략

문서 내 토픽

1. 오프라인 마케팅의 중요성

온오프라인 마케팅 전략 믹스를 위해 대부분의 기업은 샘플 캠페인을 활용한다. 여기에는 예산 책정과 광고 카피 작성, 디자인 등 많은 디지털 광고 형식과 결합하는데 일부 오프라인 마케팅 장소는 온라인보다 더 많은 광고 비용이 들어간다. 광고결과를 추적해 ROI를 측정함으로써 정확한 예측을 통해 오프라인 마케팅 전략을 기획할 수 있다.
2. 재래시장의 브랜드화

최근 국내 전통시장이 2020년 기준 전국 1401곳에서 과거 2006년보다 13.5% 감소하며 인구 소멸의 시사점을 드러냈고 새벽배송을 포함한 라이브 커머스 등 유통산업의 급변화를 따라잡지 못하며 문제점을 드러내고 있다. 이와 관련해 일부 재래시장은 주차장을 다시 조성하거나 건물을 현대화 하는 등 시장 외관정비와 온라인 판매, 라이브 커머스 등의 현대화 전략을 선보이며 오프라인 시장을 살리기 위해 노력하고 있다.
3. 의류브랜드의 오프라인 이벤트 확장

파타고니아는 온라인 채널에 주력함으로써 세계의 모든 젊은이들을 타겟팅했고 그 결과 SNS채널에서 파타고니아 제품의 이른바 '착샷'을 인증하는 문화를 창조함에 따라 온라인 마케팅에서 성공을 거둔다. 파타고니아의 '원웨어(WORN WEAR)' 캠페인은 의류수선 서비스 및 온라인 중고 보상 판매 프로그램으로 수명이 다한 제품에 대해 세상에 단 하나뿐인 제품으로 재탄생시킴으로써 지속가능한 생산방식을 요구하는 문화마케팅을 펼쳤다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 오프라인 마케팅의 중요성

오프라인 마케팅은 여전히 매우 중요한 역할을 합니다. 온라인 마케팅이 발달했지만, 실제 고객과의 대면 접촉을 통해 브랜드 이미지를 구축하고 고객 경험을 제공할 수 있는 오프라인 마케팅은 필수적입니다. 오프라인 매장, 이벤트, 체험 마케팅 등을 통해 고객과의 직접적인 상호작용이 가능하며, 이를 통해 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 또한 오프라인 마케팅은 온라인 마케팅과 시너지 효과를 낼 수 있어 통합 마케팅 전략의 핵심 요소라고 할 수 있습니다.
2. 재래시장의 브랜드화

재래시장의 브랜드화는 전통 시장의 경쟁력을 높이고 지역 경제 활성화에 기여할 수 있는 중요한 전략입니다. 재래시장만의 고유한 특색과 매력을 살리면서도 현대적인 브랜드 이미지를 구축하는 것이 핵심입니다. 이를 위해 통일된 브랜드 아이덴티티 구축, 상품 및 서비스 품질 관리, 고객 편의성 제고, 온오프라인 통합 마케팅 등이 필요합니다. 또한 지자체와 상인회의 협력을 통해 재래시장의 브랜드화를 체계적으로 추진해야 할 것입니다. 이를 통해 전통 시장의 경쟁력을 높이고 지역 경제 활성화에 기여할 수 있을 것입니다.
3. 의류브랜드의 오프라인 이벤트 확장

의류 브랜드의 오프라인 이벤트 확장은 고객 경험 제공과 브랜드 이미지 강화에 매우 효과적입니다. 단순한 제품 판매를 넘어 고객과의 직접적인 상호작용을 통해 브랜드에 대한 애착과 충성도를 높일 수 있습니다. 패션쇼, 팝업스토어, 체험 이벤트 등 다양한 형태의 오프라인 이벤트를 통해 고객에게 차별화된 경험을 제공할 수 있습니다. 또한 이를 통해 브랜드의 가치와 정체성을 효과적으로 전달할 수 있습니다. 다만 이벤트 기획 및 운영, 고객 데이터 활용 등 체계적인 전략이 필요할 것입니다. 의류 브랜드의 오프라인 이벤트 확장은 고객 경험 제공과 브랜드 강화에 매우 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

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