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I.분석(1) 냉장고의 시장 동향과 규모김치냉장고는 주부들의 입소문을 통해 돌풍을 일으키면서 냉장고 세탁기 등과 맞먹을 정도로 시장규모가 확대돼 올해는 전국적으로 1백만대가 팔릴 것으로 예상됨.이처럼 시장규모가 커지자 초창기 시장을 선점한 만도 위니아를 비롯한 삼성, LG, 린나이 등도 김치냉장고 시장에 뛰어들어 다양한 종류의 제품을 선보이며 치열한 판촉전을 펼치고 있음기존 냉장고가 각 가구당 1대씩 필수 적으로 보유하고 있음을 감안한다면 김치냉장고의 잠재수요시장은 대단히 무한함. 또한 여성의 지위향상과 맞벌이 주부의 증가로 가사노동의 부담감에 따라 (특히 장독대가 없는 아파트 주거가정에서) 김치를 효과적으로 오랫동안 보관의 필요성은 주부들의 골칫거리로 남아있음.(2) 민도 위니아의 개요한국 공조업계의 리더인 만도기계 아산사업본부와 세계적인 금융기관인 UBS 캐피탈 컨소시엄이 만나 1999년 11월 1일 새롭게 출범한 만도공조주식회사.지난 69년 자동차 라디에이터와 히터 생산을 시작으로 30여년간 국내 최고의기술력을 자랑하는 차량공조제품,고성능, 고효율의 버스에어컨과 기차에어컨,한국 브랜드 파워 1위의 위니아 에어컨,국내 최초로 개발된 김치생장고의 대명사 딤채 등을 생산해 온 만도공조는 연간 6,590억원의 매출을 올리고 있으며, 지속적인 투자와 신제품, 신기술 개발을 통해 공조전문회사로 도약하고 있습니다.(3) 딤채의 분석1딤채의 어원딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말이다.중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무나 푸른채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었다.이후 딤채라는 말은 언어 변화과정을 통해 김치라고 불리어지게 되었다.2딤채의 기능{종류선택8가지 김치선택{배추김치, 총각김치, 물김치는 물론 동치미, 백김치, 갓김치, 파김치, 고들빼기 김치등을 입맛따라계절따라 알맞게 익혀줍니다.숙성선택저온숙성, 고온숙성 선택기능{한겨울 땅속 온도에 맞춰 알맞게 익혀주는 저온숙성과 빨리 익혀서 빨리 먹는 고온숙성 2가지가 있어 한 여름에도 한겨울 김장김치를 드실 수 있습니다.맛 선택3가지 맛 선택기능{입맛과 기호에 맞도록 잘익은 맛, 알맞게익은 맛, 덜익은 맛등 3가지 김치맛을 선택하실 수 있습니다.또 그맛을 4개월까지그대로 유지 시켜 줍니다.과학 설계공기 접촉을 막아주는 과학 설계{항아리의 잘록한 목과위에서 여닫는 뚜껑에서설계의 비밀을 찾았습니다.원터치 컨트롤한눈에 김치 상태를 확인{뚜껑을 열지 않아도 한눈에 김치의 상태를 확인하고조종할 수 있습니다.추가 숙성기능내 입맛에 꼭맞춘 김치{항아리의 잘록한 목과위에서 여닫는 뚜껑에서설계의 비밀을 찾았습니다.발효 기능활용의 가치를 높혔다{식혜, 요구르트 발효도가능합니다.냉장고 김치맛과는 정말 다릅니다.3딤채의 기술생장고의 생명은 온도제어 기술력!{숙성이나 장기보관을 위해서도설정온도의 편차를최소화 해야 한다.{{{냉장고와 달리 저장실 표면 자체가 냉각되는직접냉각방식에 대류식 에어커튼이냉기유출까지 차단해 주어서보관과 신선함은 오래가고 전기는 최대한 적게 듭니다{{딤채와 김장김치의 숙성비교 딤채의 오랜 보관성{구분딤채ice box기존냉장고김장독냉장고기계장치OXOO장기보관4개월15일10일 내외15일고온숙성OXXO저온숙성OXXX김장보관OXXX4소비자 평가2000인기상품 김치냉장고 딤채 (한겨레IT)만도공조가 가전업계 처음으로 개발해 출시한 뒤 시장점유율 40%를 웃돌면서 김치냉장고 시장에서 해마다 1위를 하는 제품이다. 특히 딤채만이 갖고 있는 1`C내 온도편차 유지 기술로 외부 온도변화와 상관없이 항상 일정한 온도로 김치를 숙성 보관해 준다. 또 야채, 생선, 과일, 육류 등 다양한 음식물을 싱싱하게 보관할 수 있어 일반낸장고 대용으로도 인기를 끌고 있다. 2000년 12월 19일자..(4) 경쟁사 제품{LG 전자모델명140ℓ국내유일 칸칸서랍 김장독 R-K14DS주요사양- 140리터 대용량- 쌀,과일,야채,육류,생선,와인보관기능- 3단계 맛들이 시스템- 25dB 최저소음- 칸칸별 광촉매 파워탈취- 냉기단속 완전밀폐- 25~35포기- 옥김치통:8개- 접이식 와인걸이:4개- 색상:은빛색- 폭×높이×깊이:588×1,156×585mm{모델명91ℓ국내유일 칸칸서랍 김장독 R-K09DS주요사양- 주방의 감각을 살려주는 빌트인(Built-in)타입- 3단계 맛들이 시스템- 25dB 최저소음- 칸칸별 광촉매 파워탈취- 냉기단속 완전밀폐- 15~25포기- 옥김치통:5개 - 색상:은빛색- 폭×높이×깊이:588×810×585mm삼성전자II. 광고전략(1)기회포착 딤채 광고의 필요성- 봄이 오면서 가정에서는 묵은 김치 대신 새 김치를 담근다유난히 올 겨울 이상기온으로 김장을 망친 가정이 많으므로 김치냉장고의 필요성을 느끼는 주부들이 많다. 또한 앞으로 다가올 여름에 민족 제 1의 부식인 김치의 효과적인 저장을 위한 잠재적인 수요가 발생하는 시기라고 할 수있다.

예체능| 2001.04.16| 7페이지| 1,000원| 조회(976)

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