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[신문방송] playboy 성인컨텐츠 유통

'Playboy' 성인 컨텐츠 유통의 신화와 현실1. 문제제기가. 다채널, 뉴미디어 시대를 맞아 약한 규제 환경에 편승, 성인 콘텐츠 난무나. 특히 '플레이 보이‘사는 인쇄, 방송매체 시장 진입에 많은 노력 : 실패(1) 1995-97년 까지 다양한 노력에도 불구, 실패(2) 선정적 성인물의 차원이 아닌, 포로노 그래피의 합법적 수용과 사회적 용인을 의미다. 뉴 미디어 도입이후 아무런 제약없이 우리사회에 자리를 잡게 됨(1) 2002년 3월 : ‘스파이스 TV’를 통한 컨텐츠 확보 및 방영(2) ‘한국통신 하이텔’의 ‘플레이보이 닷 컴’과이 2년간 계약(3) ‘씨맥스 커뮤니케이션’의 모바일 동영상 공급권 체결(4) 시청자들 사이에 ‘플레이보이’는 고급 영상물이라는 인식 확산라. ‘플레이보이’사의 점진적, 합법적 사회적 수용을 가능하게 한 전략과 변화과정 연구2. 연구방법‘플레이보이’사를 중심으로 성인물에 대한 인식변화를 가능하게 한 전략을 마케팅, 회사경영전략 등의 실증적 차원이 아닌, 사회적 문화연구적 차원에서 접근. 특히 방법론으로 삐에르 부르디외의 비판사회학적 관점을 사용가. 성인물 관련 정의(1) 성인물 : 어린이, 청소년에 유해함을 인정한 논리로 성인만을 위한 선정적 표현물을 의미하며 부정적 이미지를 불식시키기 위해 관련업계가 가장 선호하는 표현(2) 포로노그래피 : ‘성적으로 노골적인 표현물’을 총칭?하드코어(hard core) : 법적 제재를 받는 금지영역의 성표현물?소프트 코어(soft core) : 유통과 배포에서 법적 통제를 받는 관리영역의 성영역물나. 부르디외의 ‘문화의 장’(1) 주변적 문화 장르가 주류문화속으로 수용되기 위하여 행하는 다양한 전력과 과정 설명(2) 문화영역에서 이루어지는 ‘분류투쟁’에 대한 전략을 설명해 주는 개념이 ‘장(filed)'(3) 사회는 사회적, 경제적, 문화적, 상징적 자본을 점유하기 위한 ‘장’들로 구성(4) ‘장’안에서 ‘장’을 지배하기 위한 다양한 형태의 각축과 투쟁이 벌어지게 됨(5) ‘문화의 장’은 ‘장’ 개념의 연장선상에 있으며 지배적인 개념들에 대해 이를 공유하지 않는 개념들이 주류문화에 편입되기 위한 투쟁을 하며 이는 정당성 확보를 위한 ‘정당화 과정’을 겪어야 함을 설명하고 있음다. 부르디외의 전략적 개념(1) 정당화 전략?가장 기본이 되는 전략?비 주류문화가 주류문화의 장으로 진입하기 위한 합법성을 포함한 정당성 확보를 위한 과정※ 정치권력이 반드시 강제에 의거하지 않고도 유지되는 것을 설명(2) 합법화 전략?정당화 전략의 가장 기본적인 작업?사회적, 공식적으로 인정된 법률적 권위를 이용 공인된 가치의 규범을 받아들이는 것(3) 구별짓기 전략?문화란 위계의 체계이자 다른 계급간의 ‘취향’을 드러내는 장치로 ‘구별짓기’가 가장 중요?경쟁의 논리속에서 각 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있는 구별된 제품을 생산?각 계급은 이를 바탕으로 다른 계급과 구분하고 ‘장’에서 유리한 위치를 점하기 위한 차별을 시도?생산물의 컨셉, 내용, 유통 등의 영역에서 ‘상징투쟁’을 전개(4) ‘자기과시’ 전략?자신에 유리한 사회적 평가를 위해 자신의 존재에 대한 권위있는 인정으로 자신의 정당성을 축적해 나가는 전략☞ 명성 높은 지식인들, 주요 언론인, 광고, 홍보 등(5) 분류투쟁 전략?분류체계중 ‘합법적이냐 비합법적이냐’의 문제 ‘고상하냐, 저속하냐’의 문제로 자신이 원하는 위치를 위해 투쟁하는 전략?자신이 원하는 위치는 자신들의 이해관계에 좌우된다고 할 수 있음3. 미국 ‘플레이보이’사의 진입 전략 분석가. ‘플레이보이’사의 변천(1) 50년대 경기 활성화와 함께 시작, 60-70년대 초반 공개적인 성개방 풍조, 풍요로운 자본주의로 비약적으로 발전(인쇄매체를 기본으로 각종 사업을 확장 최전성기)(2) 70년대 서구 자본주의의 퇴조와 함께 사회적 암흑기에 접어듬(3) 80년대 영상매체의 발달과 함께 재건, 현재 다양한 매체를 통해 발전나. ‘플레이보이’ 컨텐츠의 진입 전략‘플레이보이’사는 성인물을 합법적인 주류문화로 편입시키기 위해 끊임없이 노력, 여기서는 인쇄매체기와 영상매체기로 나눠 주류문화 편입을 위한 전략을 살펴봄(1) 인쇄매체기-‘구별짓기’ 전략?포로노그래피에 대한 재규정☞ 섹스는 ‘깨끗하고, 건강하고, 자연스런 것’이라는 구별짓기 전략 도입, 마릴린 몬로 등장?성인물 소비의 일상화☞ 섹스에 대한 재개념화로 소비자에게 쉽게 접근하게 되어 타 성인물과 차별화를 이룸?소구대상의 변화☞ 타겟 수용자를 자본주의적 유복한 비즈니스맨이며 가정적 중산층 백인 남성들로 선정, 대중화를 위한 노력을 위해 ‘the girl next door'의 컨셉을 도입-‘자기과시’ 전략?문화 매개자들에 의한 신뢰의 생산☞ 사회적으로 저명한 유명인의 기사와 글을 게제하여 사회, 문화적으로 비중있고 신뢰있는 잡지로 발전(알렉스 헤일리의 말콤 X 인터뷰)?친 페미니즘적 성향 표명☞ 여성의 성적해방을 지지한다는 친 페미니즘의 성향 표명(2) 영상매체기최초 영상매체에 진출시 많은 사회적 저항을 무마시키기 위해 채널편성, 컨텐츠, 소비자, 경영등의 영역에서 다양한 ‘정당화’ 전략을 지속적으로 구사- ‘분류 투쟁’ 전략 : 채널 편성 차원?혼합편성 정책☞ 초기 사회적 저항을 불식시키고 해약률을 저지시키기 위해 남성과 여성, 표현수위가 서로 다른 프로그램을 혼합하여 편성?편성 은닉 전략☞ 성인물 방송들의 합법성을 가장하기 위해 마케팅과 홍보로 책임있는 지역사회 서비스임을 강조하는 동시에 논란의 소지가 있는 성인물은 다른 서비스 속에 은닉, 방송?‘멀티 플렉싱’ 채널 전략☞ 채널 여분을 미리 선점, 일반 영화채널과 성인 영채널을 동시간대에 편성하여 영화비디오 대여보다 손쉽게 각 가정에서 영화나 성인물을 선택 시청할 수 있게 개발된 서비스?PPV(pay-per-view)전략☞ 경영상의 이유로 PPV방식으로 바뀌게 되고 주 타겟도 호텔로 바뀌게 됨. 이는 PPV방식이 MSO의 검열을 통과하기 용이하기 때문이었음- ‘합법화’ 전략?초기 케이블 TV에 대한 FCC의 영향력 축소에 대해 1992년 'cable television consumer protection and competition act'를 의회에서 제정 억세스 채널에 대한 편성권 제한과 성인 프로그램에 대한 제한권을 행사?그후 1996년 telecommunication act 속 504조(가입자가 원치않는 프로그램에 스크램블을 걸어야 됨) 505조(청소년들의 접근을 막기위해 오후 10시부터 오전 6시로 제한)가 제정되어 플레이보이에 막대한 손실을 초래하게 됨?“표현의 자유에 어긋나는 불필요하게 제한적인 내용관련 법령”임을 강조 4년간의 재판 끝에 승소하게 됨- ‘구별짓기’ 전략?소구 대상의 변화☞ 영상매체의 특성상 남자라는 개념보다는 여자와 부부의 개념이 더욱 시청률에 크게 작용하게 됨으로서 소구대상을 남자에서 여자와 부부로 변경하게 됨?내용의 변화☞ 여성 소구대상 변화에 따라 사적 개인관계, 가족관계, 감정적 위기 등과 같은 주제를 다루고, 표현수위를 높인 노골적인 성인물, 부부 성교육 지침서와 같은 프로그램, 페미니즘적인 여성 포로노 및 레즈비언 섹스물을 방영.?포르노그래피의 가정화☞ 1980년대 비디오 테잎의 이용붐은 공적장소 성인물을 이용하던것에서 사적인 영역으로 발전시키게 되며 이를 포르노그래피의 가정화라 지칭하게 됨, 더욱이 이러한 사적 영역화는 더욱 공적 규제를 멀어지게 하는 결과를 초래함- ‘자기과시’ 전략?권위자들에 의한 신뢰의 생산☞ 여성과 부부의 소비가 늘어나면서 컨텐츠를 성교육 프로그램 및 여성 포르노그래피 제작에 강화점을 두었고 저명한 섹솔로지스트들의 권위적인 추천과 변호를 차용해 채널에 대한 신뢰를 구축해 나갔음.?광고와 홍보를 통한 이미지 메이킹☞ 뉴욕 타임지의 ‘open up your mind....'는 플레이보이를 유명하게 만든 광고문구로 플레이보이가 성과 문화에 개방적인 자유주의 미디어임을 강조함과 동시에 유명인을 통해 이미지 제고를 위한 노력을 지속하였음- ‘분류투쟁’ 전략 : 경영전략 차원?종합 엔터테인먼트 기업 전략☞ 포르노그래피의 생산과 유통을 주도하는 비도덕적 기업이 아닌 종합 엔터테인먼트를 지향하는 기업임을 선언함?글로벌 미디어 그룹화☞ ‘playboy entertainment group'과 cineros television group'사를 이용 세계 50여 개국에 playboy tv와 spice tv 라는 브랜드로 네트워크를 구축 사세를 확장하고 있음4. 미국 성인물의 사회적 진입에 따른 최근 동향가. 포르노그래피 소비의 증가(1) 성인물의 무분별한 확장과 규제의 느슨함으로 급속도로 확산(2) 하드코어 성인물까지 버젓이 통용되고 주류 매체에까지 침투하게 된 결과를 초래나. 포르노그래피 수익의 증가

사회과학| 2004.05.24| 5페이지| 1,000원| 조회(1,614)

유통, 컨텐츠, playboy, 방송유통, 성인물

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[신문방송] 케이블 시청자와 지상파 시청자간의 시청능동성 평가B괜찮아요

-케이블 시청자와 지상파 시청자간의시청 능동성 차이에 대한 연구-I. 문제제기와 연구목적1. 시청환경과 논문의 목표- 다채널 환경에서 채널수의 증대는 제한된 채널을 이용하던 지상파 방송환경과는 다를것으로 예상- 기존 연구는 수용자들이 보다 능동적으로 프로그램을 선택할 것으로 기대- 능동성에 대한 명확한 개념정의가 필요한 실정- 다채널 환경과 능동성간의 관계를 경험적으로 검증해 보는 것을 목적※ 이용가능한 채널 수와 시청행위간의 관계 탐구2. 연구계획1) 수용자의 개인적 특성에 초점을 맞춘 연구(채널수와 편성과 같은 구조적 연구)- 시청자들의 선호나 욕구를 프로그램 선택의 중요한 요인으로 간주(국내연구의 주류)2) 채널 수나 편성과 같은 시청환경에 주목하는 구조적 연구 필요- 텔레비전 시청행위는 구조적 요인에 크게 영향을 받는다(webster, 1985)3) 특히 채널환경의 변화는 수용자의 신택행위와 시청행위에 영향을 미치는 중요한 변수- 진정한 의미의 다채널 방송시대 전무(1995, 종합유선방송 정책적 도입)- 시청률 데이터 수집의 애로- 케이블 TV가입자와 비가입자에 대한 동시 시청조사 전무4) 시청자의 시청행위 가운데서 능동성이 다채널 환경에서의 어떻게 변화하는지를 조사- 레비와 윈달(1984) 모델, 히터(1988) 모델 이용- ‘시청전 선택활동’, ‘시청중 관여활동’,‘시청중 채널전환활동’,‘시청후 이용활동’- 능동성 측면의 시청행위 변화를 지상파 시청자들과 비교, 다채널 환경하 시청환경의 변화가 시청행위에 주는 영향을 검증Ⅱ. 이론전 배경과 연구가설1. 다채널 환경과 텔레비전 시청행위의 변화1) 수용자 행위 모델(webster & phalen. 1997)- 수용자 요소와 미디어 요소는 다시 구조적, 개인적 요소로 나누어짐- 채널이 제한될 시, 구조적 요인이 매우 중요(webster,1983 등)- 미디어 요소란 채널환경을 의미, 다채널 환경시 시청행위 검토, 논문의 목적- 제한된 채널환경에서 시청 가능성은 구조적, 습관적 요인으로 많은 부분 설명이 가능(webster & wakshlag, 1983)? 프로그램 선호도와 실제 시청간의 관계는 미약2) 다채널 환경에서의 프로그램 선택 패턴의 변화- 같은 시간에 시청할 수 있는 프로그램의 개수와 리모콘의 보유여부에 따라 시청행위 변화(워커, 1988)- 시청자들이 선택해서 볼 수 있는 프로그램의 폭이 많아질 뿐 만 아니라 그 선택의 폭이 사람마다 달라지게 되는 것이 다채널 환경의 특성- 다채널 환경이 되면 프로그램 선호도가 시청을 선택하는데 중요하게 작요할 것(윤석민, 1999)3) 다채널 환경에서의 ‘분활과 양극’- 분활이란, 시청자들이 소수채널에 집중되지 않고 점점 분산되는것, 양극화란, 사람들이 자신이 좋아하는 내용만 골라보게 되어 시청집단간에 구분이 생기는 것- 분활과 양극의 경우 구조적 요인보다는 개인적 요인이 중요해질 것(neuman, 1991)4) 케이블 TV의 도입과 시청시간의 증가- 다채널 환경은 시청자의 프로그램 선택 가능성 증가, 수신료 보상심리, 지상파와 케이블 채널의 보완적 관계로 증가(baldwin, 1988 : webster, 1985 등)5) 수용자의 ‘능동성’ (시청시간 변화와 함께 가장 큰 변화)- 수요자 능동성은 목적 지향적이고 자발적인 미디어 이용의 정도를 반영하는 개념- 미디어를 이용하는 수용자의 절대적 조건이라기 보다는 하나의 변수(Blumler, 1979)- 다차원적이고 모호한 개념(하나의 차원이라기 보다는 여가가지가 중복된 것이고 그렇다고 모두 상관관계가 있는 것은 아닌 개념)- 비오카(1988) : 능동성의 하위개념 5가지(선택성,실용성,의도성,미디어 영향에 대한 저항,관여도)6) ‘능동성’ 정의를 위한 이론- 위 이론들을 근거로 다차원적인 개념으로 인식- 블럼러와 레비 및 윈달이 제시한 세가지 차원의 수용자 능동성 개념과 히터의 채널전환모델을 결합하여 능동성 개념을 구성- 블럼러(1976)의 개념 : 능동성은 미디어에 대한 이용계획을 세우거나 특정미디어 이용을 기대하는 것(시청순서라는 시간적인 차원에서 배열)- 레비와 윈달(1984) : 블럼러의 개념을 이용, 선택활동, 관여활동, 이용활동 3개의 개념으로 능동성을 구성- 히터의 채널전환모델(1988) : 위에 열거한 외에 시청자는 프로그램을 선택하고 평가하기 위해 채널전환행위를 하게 된다. 다채널 환경에서는 더욱 두드러지며 이는 시청도중의 선택활동이라고 할 수 있다.7) ‘능동성’의 정의- 능동성은 다차원적인 구성개념- 구성하는 요소 : 시청전의 선택활동, 시청중의 관여활동과 채널전환 행위, 시청후 이용활동 4가지로 구성- 조작적 정의(표 참조)2. 연구가설1) 능동성은 케이블 시청자들과 지상파 환경의 시청자들 사이에서 서로 다른 차이를 나타낼 것으로 예상2) 가설 1 : 다채널 환경의 시청자는 그렇지 않은 시청자에 비해 프로그램 선택활동이 더 높을 것이다.- 다채널 환경하에서 개인의 취향에 맞는 프로그램을 선택해서 볼 수 있는 가능성이높아진 대신, 프로그램을 찾아서 보기 위해서는 적극적인 행동이 따라야 한다.- 개별 프로그램에 대한 인지도가 낮아지기 때문에 프로그램에 대한 사전지식과 정보를 탐색하게 된다.3) 연구가설 2 : 다채널 시청자들은 그렇지 않은 시청자들에 비해 TV프로그램을 시청하는 동안의 관여도가 더 높을 것이다.- 관여는 시청자가 텔레비전 프로그램과 갖는 인지적이고 정서적 관계수준을 드러내 주는 변수- 채널이 많아지면 시청자 선택의 폭은 넓어지고 제한된 채널에서는 가장 싫지 않은 프로그램을 보는 경향을 보이지만 다채널 환경에서는 보다 원하는 프로그램을 선택하게 된다.- 시청중 텔레비전 프로그램에 주목할 가능성이 더 높다.4) 연구가설 3 : 다채널 환경의 시청자는 그렇지 않은 시청자에 비해 채널 전환행위 정도가 더 높을 것이다.- 다채널 환경에서 채널의 빈번한 전환은 자연스런 행동이며 습관적이기 보다는 능동성이 강한 것으로 간주- 관여도와 대비되는 개념으로 인식 가능(관여도가 높으면 채널 전환은 적을 것)- 하지만 원하는 프로그램 선택시 시청의 만족도나 관여도는 더 높을 것으로 예상5) 연구가설 4 : 다채널 시청자들은 TV시청 후 TV프로그램을 일상에 재 반복해서 상기하는 것이 그렇지 않은 시청자들에 비해 높을 것이다.- 다채널 환경하 시청자는 목적에 부합되는 프로그램에 용이하게 접근하며 그 관여도는 더 높게 된다.- 따라서 시청후 프로그램을 기억해 내거나 화제로 이야기할 가능성이 크게 된다.3. 연구방법1) 측정변수- 종속변수? 능동성의 차원을 선택, 관여, 채널전환, 시청후 이용활동 등 4개 개념으로 하고 5점 척도의 진술문들을 구성(표 2참조)- 독립변수? 채널환경의 변화를 보기위해 지상파채널을 ‘0’, 케이블 채널을 볼 수 있는 집단을 ‘1’로 코딩? 성별, 연령, 학력, 월평균 수입금을 인구사회학적 변수로 사용2) 자료의 특성- 케이블 TV 가입자와 비가입 대상을 직접면접 조사법으로 조사- 14세 이상 남녀를 대상, 총 500개의 표본을 조사- 케이블 가입자의 평균 이용가능한 채널 수 47.3개, 지상파 5개3) 분석방법- 두집단간 평균차이 검증(t-test)를 실시, 지상파 환경의 시청자와 다채널 환경 시청자간의 차이를 보고자 했다.- 사후검증으로 채널 환경의 효과만을 보기위해 위계적 다중회귀분석 실시4. 분석결과1) 능동성 구성개념들간의 상관관계(표 4참조)- 능동성 개념들간에에는 비교적 높은 상관관계를 나타냄- 관여활동은 다른 개념들보다 상관관계가 약한 것으로 나타남- 특히, 채널전환행위와 관여활동간에는 매우 낮은 상관관계가 나타남- 이는 채널전환행위가 능동적인 선택적 전략이기는 하지만 프로그램에 깊이 관여하지 않는 상태- 집단별 상관계수는 케이블 환경의 시청자집단에서 개념들간의 상관관계가 더 높게 나타났음2) 선택활동 정도의 차이검증 결과- 케이블 텔레비전 가입자들이 지상파 시청자들에 비해 더 높았고 평균차이 검증결과 차이가 p

사회과학| 2004.05.24| 7페이지| 1,000원| 조회(426)

시청자, 지상파, 시청자능동성, 케이블시청자

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[신문방송] 다채널 tv환경속에서 전문채널에 대한 평가 평가C아쉬워요

다채널 TV 환경에서 전문채널에 대한 평가1. 연구배경가. 방송의 개념“방송 프로그램을 기획?편성 또는 제작하고, 이를 공중에게 전기통신설비에 의하여 송신하는 것으로서 지상파 방송, 종합유선 방송, 위성 방송을 말한다.”(방송법 제2조 제1호)나. 케이블 TV와 위성 방송 등 뉴미디어 출범으로 방송개념의 변화를 위한 논의 등장예) 방송이 브로드 캐스팅에서 내로우 캐스팅으로 변화(다수 시청자에서 소수시청자로)다. 뉴 미디어 채널에 대한 기존 인식에 바탕을 둔 논의(1) 뉴 미디어는=전문채널(2) ESPN, CNN, HBO등 만 국내에 알려진 외국의 채널(3) 다채널 TV정책 제정시 케이블 TV를 전문채널로 규정, 채널 배정라. 생각해 볼 문제(1) 케이블 TV는 전문채널인가?(2) 뉴 미디어 채널중 전문채널이라고 보기 어려운 채널이 많은 이유는?(3) 케이블, 위성방송을 전문채널로 미리 규정하고 법 제도를 지상파 방송과 달리하는 것은 타당한가?마. 가설 및 연구방법(1) 가설?연구문제 1‘케이블 TV와 위성방송 등 다채널 환경의 뉴미디어에서 제공되는 채널들을 전문채널 중심으로 간주하는 것이 타당한가?’?연구문제 2‘우리나라에서 전문채널과 종합 채널을 구분하여 허가 등 법제도를 달리 적용하는 것이 적절한가?’(2) 연구방법?브로드캐스팅과 내로우캐스팅의 개념을 조사?미국, 영국과 우리나라의 시각차이를 내로우캐스팅과 전문채널의 개념 차이에서 논의?세나라의 채널특성을 이스트만(eastman)의 채널 유형 분류를 중심으로 비교2. 전문채널에 대한 기존 논의 및 연구가. 우리나라에서의 논의(1) 케이블 TV를 전문채널로 보는 의견?기존의 방송은 불특정 다수를 대상, 케이블 TV는 소수 가입자에게만 방송하는 내로우캐스팅(원우현, 1989)?케이블 TV는 세분화된 수용자를 갖게되는 이유로 ‘집송’(내로우캐스팅)으로 불리고 있다고 주장(정윤식, 1989)?수용자가 불특정 다수가 아닌, 지역, 관심사, 계층 등에 의해 분명하게 구분될 수 있는 특정 다수(종합유선방송위원회, 1993)?위성방송, 케이블 TV 등을 전문편성방송으로 운용하는 것을 원칙(공보처, 1995)(2) 케이블 TV를 전문채널로 보지않는 의견?케이블 TV를 전문채널로 본 것은 케이블 TV 추진이 논의되던 시점에서 미국의 케이블 TV를 참고했기 때문(전석호, 1993)※ 이 시기 미국의 케이블 TV는 초기 발달단계를 지난 세분화가 이루어진 시기?케이블 TV가 위성화 되면선 협송의 뉴미디어가 방송의 뉴미디어로 전환(전석호, 1993)※ 브로드와 내로우의 개념을 전문채널의 특성이 아닌 수신자의 크기로 구별나. 해외에서의 논의(1) 미국?최초 채널의 세분화를 노력했으나 경제적 이유로 프로그램편성을 종합화(라이트 만, 1986)?CNN, NBC 등은 방송 대중미디어로 보고, 인터넷이 내로우캐스팅임을 주장(Friedman, 1999)?텔레비전 방송이 대중적인 취향을 지향하는 경향을 매체의 속성에서 그 원인을 파악한다. 즉 텔레비전이 전문채널 편성으로 이루어지기 어려운 기본적인 요인내재(ehrenberg & barwise, 1983)?케이블 TV가 채널이 늘어나고 유료화 되면서 채널들이 소수 집단을 대상으로 분화하지 않고 많은 시청자들을 찾고자 하는 방향으로 변화(Waterman, 1992)다. 한국과 해외의 차이에 대한 이론적 논의(1) 이스트만(eastman)의 채널 유형 분류(표 1) 시청자와 콘텐츠에 따른 채널 분류 유형Ⅰ?광범위한 수용자(broad audience)?광범위한 콘텐츠(broad content)ex) 지상파 방송 채널Ⅱ?특정 수용자(narrow audience)?광범위한 콘텐츠(broad content)ex) 여성채널, 어린이 채널 등Ⅲ?광범위한 수용자(broad audience)?특정 콘텐츠(narrow content)ex) 영화채널, 음악채널, 스포츠채널 등Ⅳ?특정 수용자(narrow audience)?특정 콘텐츠(narrow content)ex) 축구, 골프, 클래식 영화 등(2) 시사점?미국의 내로우캐스팅은 특정 수용자를 대상으로 제공되는 채널을 말한다. 즉 제한된 소수의 시청자를 대상으로 프로그램을 편성(둘째와 넷째)?한국의 경우는 특정 콘텐츠를 중심으로 인식, 즉 장르를 세분화한 전문채널 중심으로 보는 것(셋째와 넷째)3. 해외의 다채널 TV가. 미국의 다채널 TV(1) 미국의 다채널 TV채널의 진화 발달 과정?초기의 케이블 .TV는 지상파 텔레비전을 중계 전송하기 위해 발달예) WTBS, WWOR, WGN등 스퍼스테이션(타 지역 지상파의 전송)?지상파 채널과 편성을 차별화하며 (니켈오디온)과 스포츠 채널인 ESPN이 탄생?케이블 산업 초기의 브로드캐스팅 방식의 채널을 지향하는 방향이 두드러지며 어느정도 케이블 텔레비전이 정착화 되고 난 80년대 말부터 더 전문적인 채널이 등장※ 주목할 점은 초기에 등장하였던 여러 전문 채널들이 결국은 합병(경제적인 이유)하여 하나의 채널을 만들면서 대개는 타깃 수용자 집단의 저변을 넓히는 방향으로 발전(2) 채널의 성과?미국의 상위 10 베이직 케이블 채널의 성과?광고 수익 상위 10대 채널들이 이스트만의 분류속에서의 유형?브로드캐스팅 방식의 종합 편성 채널이 상위에 포함되어 있음을 확인?특정 콘텐츠를 지향하는 채널도 광범위한 수용자를 지향하는 채널만이 상위※ 채널성과에서 종합채널을 중심으로 시장이 형성, 전문채널의 형성은 지속적이지만 시장 성과면에서 종합채널과 전문채널의 순위는 변동없을 것으로 판단나. 영국의 다채널 TV(1) 영국의 다채널 TV채널의 진화 발달 과정?최초 난시청 해소용으로 케이블 TV가 등장, 지상파 방송이 채널을 독점 발전은 답보상태 였음?1980년대 이후 정부의 적극적 개입으로 케이블 TV를 구조, 서비스에 대한 정책을 변화(상업적, 오락 지향적인 정책)?종합적으로 다채널 TV시장은 미국 채널과의 합작, 투자 등으로 이루어졌으며, 미국 채널 시장을 따라 전문채널들이 등장(2) 채널의 성과?영국의 주요 뉴미디어 채널의 점유율?영국의 시청점유율 상위 10개 채널의 이스트만 분류?콘텐츠의 크기와 상관없이 광범위한 수용자를 대상으로 함?내로우캐스팅보다는 브로드캐스팅형 채널로 변화하고 있음4. 다채널 TV 정책에 대한 함의가. 외국 다채널 TV의 특성(1) 미국의 경우?지상파 방송의 특성을 수용하면서 동시에 영화나 드라마 등 시청자의 인기를 모으는 프로그램을 중요하게 편성하는 전략?위의 전략은 주효하게 되고 종합 채널과 전문채널이 공존하게 되며 다시 세분화 된 채널들이 합병하여 종합채널화 하는 경향을 띄고 있음(2) 영국이 경우?정부주도로 다채널 TV시장이 형성?미국의 종합채널과 전문채널이 대거 유입, 출범 초기부터 전문채널도 강세를 보여줌?특히 콘텐츠를 중심으로 편성하고 있는 종합채널의 성과가 좋은 편(3) 공통점?종합채널이 다채널 시장을 주도하고 있다는 것?전문채널로 출발하더라도 브로드캐스팅 형으로 발전, 변화하고 있음나. 우리나라의 다채널 TV(1) 채널의 특성?영국보다 강한 국가주도의 케이블 TV제도?케이블 TV는 전문채널이라는 담론으로 시작?시행초기 각종 케이블 TV는 적자에 시달리게 되고 결국 채널 사업에 대한 규제 완화와 필요성 제기?채널의 시장상황은 복수 채널 사업(MPP)으로 변화하게 되어 현재에 이르게 됨?한국의 상위 10 베이직 케이블 채널의 성과?광고수입 기준에 의한 상위 10개 베이직 케이블 채널의 분류?각 채널은 주로 내로우캐스팅형 채널 집단에 포진, 미국, 영국과 큰 차이를 보임(2) 전문채널의 법적 성격?우리나라 케이블 TV의 법제도적 틀은 1991년 종합유선방송법 제정을 통해 이루어짐, 케이블 TV를 전문채널로 규정하고 전문편성을 하는 채널로 규정?전문편성이란 ‘특정 방송분야의 방송프로그램을 전문적으로 편성하는’ 채널로 규정(방송법 제2조19호)?세부적으로 전문편성 채널은 지상파 방송 사업자의 경우 허가받은 방송 분야가 매월 전체 방송 시간의 100분의 50 이상, 지상파 방송 사업을 제외한 방송사업자의 경우 승인이나 등록 받은 방송 문야가 매월 전체 방송 시간의 100분의 80이상 편성(방송법 시행령제50조제4항)

사회과학| 2004.05.24| 6페이지| 1,000원| 조회(393)

TV, 뉴미디어, 다채널, 전문채널

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[신문방송] 지상파방송의 편성특성에 관한 연구 평가B괜찮아요

지상파방송의 편성특성에 관한 연구 :한국,미국,영국,일본,대만을 중심으로1. 문제제기가. 편성의 중요성(1) 프로그램 시청이 시청자의 선택에 전적으로 의존하지 않는다는 방송인들의 생각(2) 텔레비전 시청의 상당부분이 우연에 의해 이루어짐, 시청자들의 노출가능성을 높이기위한 방송편성이 필요함(맥도웰&서덜랜드)(3) 프로그램 제작에 추가비용을 들이지 않고 배열만으로 최대 다수의 시청자 확보(4) 프로그램의 성공을 확신할 수 없는 상황에서 상대적으로 위험부담을 최소화하면서 시청률을 올릴 수 있는 전략의 하나가 편성나. 다 채널 방송환경 하에서의 편성(1) 수용자의 선택의 폭이 넓어짐으로써 지상파와 케이블 TV의 경쟁이 가속(2) 불확실한 새로운 프로그램의 제작보다는 편성에 중요성을 두는 경향이 두드러짐다. 연구목표(1) 매체간 경쟁이 심화되는 과정에 지상파방송의 편성전략은?(2) 상업방송과 공영방송에서의 편성전략의 차이는?(3) 특히 다 채널 환경하의 외국 지상파 방송의 편성전략 분석(4) 매체간 경쟁의 심화가 지상파방송 편성에 미친 영향 분석2. 다 채널 시대 지상파 방송 편성에 영향을 미치는 요인가. 이론적 배경(1) 방송사의 경영방침, 제작여건 등이 편성에 영향을 미치는 내적 요인이며 법?제도적 조건 수용자조건, 경쟁매체 상황, 사회적 조건이 외적 요인(한진만, 2003)(2) 편성을 결정짓는 요인으로 시장구조, 경영목표, 관련법규, 시청패턴과 피드백, 예산 및 제작여건을 들수 있는데 독과점이냐 경쟁이냐를 말하는 시장구조가 편성을 결정짓는 중요한 요인(유의선, 1995)나. 본 연구에서 편성에 영향을 미치는 요인(큰 틀에서)방송사의 이념, 경쟁적인 매체환경 그리고 수용자 조건을 중심으로 살펴봄다. 각 요소의 중요성과 변화(1) 방송사의 이념?편성이념이라고 정의 내릴 수 있으며 프로그램 제작과 편성의 기본 방향 제시?편성의 목표는 공영방송이냐 상업방송이냐에 따라 달라질 수 있음※ 상업방송 : 최대의 시청자 확보가 중요한 편성목표, 지침은 시청률과 점유율(홍기선, 2000)※ 공영방송 : 공익성을 프로그램 편성의 기본 이념, 소외된 계층과 상업방송에서 제공하지 못하는 부분을 제공해야 하는 의무(김재홍, 2003)(2) 경쟁적인 매체환경?소수채널에서는 경쟁구조보다는 독점구조에서 프로그램의 다양성이 더 증대?소수채널하 경쟁구조에서는 시청자수를 극대화하는 프로그램에 집중, 이미 검증된 프로그램의 집중현상이 발생, 다양성이 결여(독점상황에서는 반대의 현상)☞ 스타이너의 연구?다 채널하에서는 기존 프로그램의 누적적인 시청자수의 최대화를 꾀함(방송위원회, 1995)?이러한 측면에서 시장구조는 공영방송과 상업방송 편성에 상당한 영향을 미침(3) 수용자 존재의 중요성?상업방송 : 시청자 규모는 방송사의 수익과 직결되기 때문에 어느시대건 편성의목표에 직결되게 됨?공영방송 : 독과점체제하에서는 수용자의 존재는 중요치 않으나 다 채널 하에서는 수용자의 존재를 의식하게 됨(공영방송 존립의 정당성 확보)※ 지상파 방송 공익의 사회적 중요성은 수용자 크기에서 나오며, 다양한 계층을 얼마나 끌어들이냐에 따라 결정(김대호, 2000)※ 미디어 산업의 경제적 효율성을 향상시키는 것은 소비자로서의 수용자 복지를 극대화 시킬 수 있는 중요한 부분, 수용자 존재의 중요성을 그동안 간과(류춘열외 2명, 1999)(4) 정리?상업방송의 경우 방송환경의 변화가 편성의 목표를 변화시키지 않음☞ 최대의 수용자 확보?공영방송의 경우 방송환견의 변화는 전파의 희소성 개념이 제공해주었던 정당성을 상실케 할 수 있음, 공영방송 존재의 필요성은 적정 수용자 규모와 밀접한 관련을 맺게 된다.?방송사의 이념이 편성에 미치는 영향력은 줄어들고, 수용자의 존재가 편성에서 차지하는 중요성이 커지게 된다.3. 공익적인 편성을 위한 법-제도적인 장치가. 법-제도적인으로 공영방송이 받는 규제(1) 모든 방송사업자로 하여금 방송 프로그램 편성시 공정성, 공공성, 다양성, 균형성, 사실성을 준수토록 하고 있다.(방송법 제 69조)?프로그램 장르별 균형성에 대한 의무사항예) 보도방송은 10%이상, 교양방송은 30%이상, 오락방송은 50% 이하로 상업방송과 공영방송에 적용, 방송법상에는 차별적 규제가 존재하지 않음?‘프로그램 심의 시에는 방송매체와 방송채널별 특성을 고려해 공익성에 차별을 두도록 규정’(방송심의에 관한 규정 제 5조)?외국의 경우 대다수 특정한 수치 기준을 가지고 프로그램의 편성비율을 정하지는 않고 있다.?주 시청시간대를 평일의 경우 오후 7시부터 11시까지, 주말과 공휴일은 오후 6시부터 밤 11시 까지로 명문화(방송법 제 69조 3항)(2) 시사점?다 채널 상황은 방송편성에 많은 영향을 미칠수 있으며 특히 상업방송보다는 공영방송 편성에 많은 영향을 미칠 것으로 예상?장르별로 공영방송의 경우 채널간 경쟁이 본격화되기 이전에 비해 뉴스 장르의 비율은 줄어들고 오락장르의 비중은 상대적으로 증가했을것으로 예상?지상파방송 편성에서는 주 시청시간대가 중요한 의미를 갖을 것임나. 연구문제(1) 공영방송과 상업방송의 장르별 편성특성은 어떤 차이를 보이는가?(연구문제 1)(2) 주 시청시간대 공영방송과 상업방송은 프로그램 장르별로 어떤 차이를 보이는가?(연구문제 2)4. 연구방법가. 분석 대상 선정(1) 다채널에 진입한 미국, 영국, 일본, 대만과 한국의 지상파방송 편성 특성을 비교(2) 영국, 일본?영국 : 우리나라 지상파방송의 모델, 공영방송의 전통이 강한 나라?일본 : 공, 민영 이원방송체제를 유지하고 있으면서 공영방송의 역할을 강조, 우리나라 방송의 지향목표와 유사(3) 미국, 대만?미국 : 상업방송체제가 일찍부터 꽃피운 나라, 미래를 예견하는데 도움?대만 : 지상파 독과점체제가 일찍 무너지고 다채널 방송환경이 정착된 나라나. 우리나라와 외국의 방송환경 비교(1) 외국(영,일,미,대만)?다채널 환경하에서 지상파방송의 시청점유율이 상당히 떨어져 있음?채널의 증가는 시청시간의 증가로 이어지지 못하고 분활함으로써 매체간 경쟁의 심화가 이어지고 있음(2) 우리나라?지상파 텔레비전은 케이블TV의 영향을 상대적으로 덜 받고 있음?2002년 기준, 지상파방송 3사의 평균 점유율은 76%?케이블 및 위성 점유율은 20%?매년 케이블TV 보급률 증가에 반비례 해서 매년 2-3%씩 떨어지는 추세다. 분석방법(1) 상업방송과 공영방송의 구분을 소유구조 및 운영재원을 기준으로 삼음※ MBC의 특이성 이해(2) 시기별, 방송유형별, 장르별 편성비율을 기술적으로 설명 및 채널별 장르별 편성비율을 기초자료로 t검증을 실시4-1. 분석결과(장르별 공영방송 및 상업방송 편성 특성)가. 공영방송의 편성 특성(1) NHK, KBS, BBC를 비교했을때 NHK, KBS는 편성에서 오락프로의 편성이 비숫한 수준이나. BBC는 60%이상 오락프로그램을 편성(2) 영국과 같이 채널간 경쟁이 심해지면 공영방송 역시도 오락장르의 편성비율 증가(3) 채널간 경쟁이 심화되는 상황에서 공익이념의 중요성은 점차 줄어들고 대신, 수용자의 취향이나 요구 등이 방송편성에 미치는 영향력이 커지게 됨나. 상업방송의 편성 특성(1) 대다수 나라의 상업방송 채널은 오락프로그램 편성비율이 50%이상을 차지(2) 뉴스와 교양장르 편성비율은 미국과 대만은 뉴스가 교양보다 편성비율이 높게 나타났고, 영국과 한국, 일본은 교양장르의 편성비율이 뉴스보다 높음(3) 특히, 대만의 FTV, CTV는 뉴스 편성비율이 상업채널중 높고, 교양 편성비율은 현저히 낮음(4) 대만의 경우 극심한 채널간 경쟁상황하에서는 특화된 편성으로 시청률을 유지(5) 미래 상업방송은 몇 몇 장르에 특화된 편성전략을 수립할 가능성이 있음을 시사다. 정리전체적으로 공영방송과 상업방송간의 장르별 편성비율에서는 통계적으로 유의미한 차이를 보이지는 않았다. 이렇게 차이를 보이지 않았다는 것은 공영방송이 상업방송과 경쟁하고 있음을 보여주고 상업방송이 뉴스 장르의 비율을 20%이상 유지하는 것으로 미루어 보았을때 공영방송을 경쟁상대로 삼고 있음4-2. 분석결과(공영방송과 상업방송의 주 시청시간대별 편성 특성 비교)가. 주 시청시간대의 중요성?전체 방송사 수입에 상당한 영향을 미침?적정 수준의 수용자 확보가 방송사 존립의 정당성을 제공해 주는 공영방송도 수용자의 존재를 무시할 수 없기 때문나. 주 시청시간대 장르별 편성비율에서 공영방송과 상업방송의 차이

사회과학| 2004.05.24| 7페이지| 1,000원| 조회(647)

편성, 지상파, 지상파방송, 편성특성

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[신문방송] 시청자의 tv 프로그램 선택 요인에 관한 연구

시청자의 TV 프로그램 선택 요인에 관한 연구1. 서론 : 다매체 다채널 시대의 시청자가. 환 경(1) 다양한 채널과 미디어의 발달로 채널 선택권이 넓어짐(2) TV가 여가시간의 많은 부분을 차지, ‘가족의 화로’와 같이 일상생활 영역에서 중심적인 위치를 차지, 보편적인 도구가 되었음(추광영, 1994)나. TV시청의 제한점(1) 주어진 여건 범위(즉 자신의 고유한 시청환경 안에서)내에서 그 범위를 조정해가며 TV를 시청, 나름의 질서 속에서 특정의 패턴을 보임.(2) 채널선택의 폭과 시청시간은 비례하지 않는다.(24시간 안에서 기본적 생활행위후 남은시간 TV시청)(3) 경제적 윤택은 TV외 다양한 여가를 가능, 상대적으로 TV시청을 위축시킬 수 있다.다. 논문의 목표(1) TV프로그램의 선택에 있어 시청자들의 선택의 과정에 대한 이해는 중요(2) TV시청 선택과 프로그램의 선택 과정에 대한 이해(3) 궁극적으로 TV시청과 프로그램 선택은 일상의 다른 생활부문과 밀접한 관련이 있음을 설명(4) 매 단계마다 선택에 영향을 미치는 요인들을 확인2. 이론적 배경가. TV시청 여부 결정 요인 : 여가시간(1) 일상생활에서 TV시청에 소비되는 시간이 증가할수록 TV는 시청자들의 여가시간을 지배하는 단계에 들어선다.(이재현, 1993)(2) 시간의 개념을 이해시 TV시청은 다른 여가활동과 역의 관계를 지닌다.(ROBINSON. 1981)(3) 우리나라 시청자들의 TV시청 집중도가 계속 증가해온 것도 TV시청이 여가에서 중심적인 위치로 부상하고 있음을 보여줌(김현주, 1996)(4) 의례적 행위인 TV시청에서 프로그램 관련요인(종류,내용)에 앞서 프로그램 외적요인(여가시간유무, 프로그램 편성)이 영향을 미침(webster, 1985)(5) TV시청은 여가행위로 특정 프로그램의 흡인력보다는 노동시간이나 가사 등 외부요인에 의해 결정되는 다분히 수동적인 행위(WEBSTER, 1983)(6) 일반적 결론 : TV시청은 수동적 행위로 노동시간, 가사 등과 같은 외부적 변인에 의해 영향을 받는 것이지 특정 프로그램내용에 의해서 결정되지 않는다※ 가설1 : TV시청 시간량은 재택 여가시간량과 정적 상관관계가 있을 것이다.(7) TV시청 증가에 따라 영화관, 역사유적 방문 등 대외 여가행위가 감소(ROBINSON, 1990)(8) TV시청과 보완적 관계에 있는 것은 주로 집안에서 이루어지는 행위들로서 라디오, 휴식, 신문읽기, 수면 등이다(ROBINSON, 1981)(9) TV는 현대인들의 사회참여를 감소시키는 주된 요인이 되기도 한다(PUTNAM, 1995)※ 가설2 : TV시청 시간량은 댁외 체류시간량과 부적 상관관계가 있을 것이다.나. 프로그램 선택 결정 요인 : 편성 요인과 프로그램 요인(1) 프로그램의 선택은 수동적 시청결정후 시청자들의 능동적 선택으로 이루어진다.(2) 시청시작후 프로그램 선택 요인 : 채널, 프로그램 종류, 프로그램 내용, 편성 요인 등으로 구분(Brosius wobor & weimann, 1992)(3) 겉으로는 편성이나 시청률과 같은 구조적인 변인을 다루고 있지만 결국 프로그램 종류와 프로그램 내용이 프로그램 선호도를 결정(rubin & perse, 1987)(4) 현재 다채널 매체 상황하에서 구조적 요인(편성요인)의 영향은 감소, 비구조적 요인(프로그램 내용, 종류)이 프로그램 선택에 영향을 미치고 있음(rubin & perse, 1987)※ 가설3 : 시청 시작후 프로그램 선택 단계에서는 프로그램 요인이 편성요인이나 채널 요인보다 더 큰 영향을 미칠 것이다.3. 연구방법가. 설문지(1) 두가지 형식(가) 여가시간 활용패턴, 생활시간 이용방식, 생활필수행위별 시간량과 여가 시간량, 그리고 재택시간량과 댁외체류시간량 등 응답자들의 생활시간 이용에 관련된 자료 확보(나) 프로그램 선택시 중시되는 요인을 비롯, TV시청 시간량과 인구학적 변인을 측정하는 문항(2) 측정방식(가) 여가시간 활용패턴 측정 : 가장 보편적 여가행위에 대해 ‘전혀 하지 않는다’(1점), ‘매우 자주 한다’(5점)까지 5점 척도 각 행위별 만족도를 ‘매우 불만족스럽다’(1점) ‘매우 만족스럽다’(5점)까지의 5점 척도로 사용(나) 생활시간 이용방식 측정주어진 분류에 따라 응답자들은 24시간의 각 시간대별 주요 생활행위를 응답하는데 24시간중 생활필수행위와 일, 공부에 투입하는 총 소요시간량을 각각 30분 단위까지 응답, 따라서 여가시간은 응답한 시간량을 제외한 나머지 시간량, 이어서 재택시간을 측정(다) 프로그램 선택시 중시하는 요인 측정프로그램 선택시 중시되는 요인을 6개 세부 문항으로 나눠 5점척도를 이용하여 그 중요도를 측정, 요인분석을 통해 편성요인의 중요도는 방송요일과 방송시간대 각가에 대한 중요도 평가의 합산평균으로 프로그램 요인의 중요도는 프로그램 종류,재미,정보가치 각가에 대한 합산평균으로 정의나. 응답자(1) 서울거주 491명의 성인 시청자를 대상 직접면접조사 방식 사용(2) 성별 할당은 반반, 연령별 할당은 20대 이상 우리나라 인구의 연령별 비율에 근거4. 연구결과가. 여가시간과 TV시청(1) 여가선호도와 만족도(가) 휴식은 가장 만족도가 높은 반면 TV시청은 다른 여가행위에 비해 월등히 만족도가 떨어진다.(나) 여가시간에 취미생활과 외출은 선뜻 선택하지 못하지만 선택시 TV시청보다 만족도가 높다.(다) 즉, 수동적인면이 강한 TV시청은 자기계발이나 사회적 교제 욕구를 충족시키는 다른 여가행위와 같은 종류의 충족을 담보하지 못하고 있음(2) 시간량에 따른 TV시청(가) 5시간 20분의 순수 여가시간 이중 2시간 52분을 TV시청에 할애(나) 수면시간을 제외한 집에서 보내는 절반의 시간을 TV시청(다) TV시청은 기존 여가시간의 배분에 의해 결정될 뿐, 다른 필수적 생활행위의 급격한 감소를 전제로 성립되지 않음(라) TV시청 시간량과 가장 상관관계가 높은 것은 재택시간량과 여가시간량으로 나타남으로써 을 입증(3) 여가시간량과 TV시청 시간량의 상관관계(가) TV시청을 위해서는 여가시간이 있어야 하고, 여가시간을 집안에서 보내야 한다는 전제조건(나) 채널의 증가는 시청자 입장에서의 선택권의 확대를 의미, 방송사에는 시청률 확보를 위한 경쟁의 증가임을 확인(다) TV시청 시간량은 일,공부 및 댁외시간량과 모두 부적 상관관계를 보임 를 입증나. 프로그램 선택(1) 프로그램 선택시 프로그램 종류, 재미, 정보가치 등 요인을 우선적 고려, 편성요인과 채널요인은 중요도가 가장 떨어지는 것으로 나타남 입증(2) 프로그램 종류가 프로그램 내용보다 중요하지 않을 것이라는 주장과는 달리 시청자들은 프로그램 종류에 더 호의를 갖는다.(3) 이는 사회계층에 따라 연령에 따라 시청행태가 다르게 나타나며 정보습득 수준에서 계층간 격차가 심화될 수 있다는 것이다.(YOUN, 1994)(4) 또한 채널요인이 중요하지 않은 것은 그만큼 의례적이고 습관적인 시청행태는 적게 나타남을 의미5. 요약 및 결론연구결과 의 예측과 같이 TV시청시간량은 재택시간량 및 여가시간량과 정적 상관관계를 보이며 TV시청은 전형적인 재택여가행위의 한 부분으로서 TV시청 여부는 여가시간량 유무에 달려 있음을 보여준다. 한편 TV시청시간량은 댁외체류시간량과 부적 상관관계를 보임으로써 의 예측을 뒷받침한다. 프로그램 선택시 프로그램 종류, 재미, 정보가치와 같은 프로그램 요인을 가장 중시했고, 그 다음으로 방송시간대와 방송요일 같은 편성 요인을 고려했지만 프로그램 요인의 중요도에 휠씬 미치지 못했다

사회과학| 2004.05.24| 6페이지| 1,000원| 조회(406)

TV, 프로그램, 시청자, 선택요인

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