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[디자인] 매체에 따른 색채

1-3. 사회환경에 따른 색채1-3-1. 매체media{ 매체: 미디어[media]미디어(media), 매체란 인간 상호간의 지식과 감정이나 의사를 전달하는 수단을 의미한다. 즉, 인간사회에서의 정보전달 수단을 말한다. 미디어의 원래 어원에서 알 수 있듯이 상대방에게 지식이나 정보를 알려줌으로써 서로 나눠 갖는다는 뜻을 포함하고 있다. 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전을 4대 대중매체라고 말하지만, 이밖에도 전화나 인터넷도 있고, 심지어는 인간 대 인간(interpersonal)의 대화에서는 마주 앉은 거리(공간), 손짓, 몸짓까지도 넓은 뜻으로 볼 때 매체라고 볼 수 있다. 즉 의사소통하기 위해 사용되는 모든 정보전달 수단 또는 통로(channel)를 미디어라고 부르는 것. 요즘은 인터넷의 영향력이 커져서 인터넷을 일컬어 제5의 미디어라고 부르기도 한다의 변화매체의 발전은 인류의 발전 속도와 비례해 왔으며 사회구조의 변화에 적잖은 영향을 주고 있다. 지난 몇 십년 동안 매체의 발전 속도는 엄청난 변화를 가졌다.{ 그 대표적인 예로 불과 반세기 전인 1948년 애니악ENIAC이 만들어졌을 때 이 도구를 활용한 새로운 매체 New Media가 등장하리라고는 상상하지 못하였다. 그러나 지금 현재 전혀 다른 도구인 컴퓨터에 의해 새로운 의사 매체인 인터넷이 등장한 것이다. 불과 10년 전만해도 인터넷과 같은 새로운 매체의 등장은 일반인들이 전혀 예상치 못했다.15세기 인쇄술의 발명 이전에는 문자매체가 주를 이루었지만, 문자는 일정기간 습득기간이 필요했기 때문에 소수의 사람들만이 사용할 수 있어 대중적인 매체로는 자리잡지 못했다.대중매체로서의 기능을 하게된 계기는 인쇄술의 발명으로, 새로운 매체의 탄생인 동시에 이 분야에 대한 색채의 연구가 시작되기도 했다. 현대와 같은 본격적인 대중매체의 탄생을 가져온 것은 새로운 영상, 사진과 같은 이미지 재생의 발명과 보급을 통해 비로소 시작된다.기존의 손을 통해 제작하는 회화는 그 제작방식의 까다로움과 보급의 한계 때문에 많은 갖는 특수성 때문에 다른 매체와는 비교할 수 없을 정도로 매체효과가 크다. 컬러방송의 시작을 제 2의 컬러혁명이라고까지 부르는 이유는 여기에 있는 것이다.{ http://www.presseum.org/19800477.htm지난 백 여년 간은 영화, TV, 비디오, 컴퓨터 등의 새로운 매체들이 속속 등장하였으며, 특히 컴퓨터의 경우 1945년에 오늘날의 전자계산기가 개발되면서 컴퓨터가 정보처리 기능은 물론 정보저장 수단으로 등장했다. 뿐만 아니라 컴퓨터의 자기테이프나 하드디스크가 가장 효율적인 정보전달수단의 하나로 이용되기 시작하였다.오늘날 정보통신기술이 발전함에 따라 디지털 통신기술이 먼 거리에 있는 장소에 정보를 신속히 전달해 줄 수 있는 가장 편리한 매체의 하나로 등장하게 되었다. 20세기 중반이후 컴퓨터 저장장치와 디지털 통신망은 가장 훌륭한 정보전달 및 저장매체로서 각광받고 있다. 또한 21세기에 있어 다양한 컴퓨터 저장장치와 컴퓨터의 통신기술이 발달할 것으로 기대되며 가장 바람직한 정보전달매체로 활용될 것이 확실시된다.{ http://211.40.179.13/book_file/ke28/ke028-010.htm이러한 매체들의 등장은 정보화시대의 기반이 되었고 우리 사회의 거의 모든 분야에서 혁명적이고 획기적인 변화와 영향을 끼치게 되었다. 다양한 매체들의 변화는 그에 따른 제반 지식의 변화를 요구하는 만큼 색채교육의 변화는 필연적이라고 할 수 있다. 따라서 실업계고의 색채교육에서도 이러한 변화에 발맞춰 매체의 변화에 대처할 수 있는 색채교육이 뒤따라야 한다.이러한 맥락에서 오늘날 매체의 흐름을 알아보고자 한다.1 오늘날의 매체21세기는 매체media기술의 시대 라고 할 정도로 최근 우리 생활 속에 도입된 각종 매체는 인간의 삶의 모습을 바꾸어놓고 있다. 20세기 중반 텔레비전이 도입된 이래, 삶의 편의를 위해 개발된 전자적 매체는 인간의 의사소통 양식을 새롭게 규정하고 있다.시간과 공간의 한계에 의해 불가능한 것으로 여겨졌던 상상 속의 의사소통 행위가고 있으며, 3,000만 명에 달하는 사람이 인터넷을 사용하고 있다. 1994년에 전 세계에서 팔린 컴퓨터 가운데 65％가 가정용이다. 이 가운데 90％는 모뎀이나 시디롬 드라이브를 갖추고 있는 것으로 추산된다. 이러한 수치는 1995년에 출고된 자동차에 설치된 50여 개의 마이크로프로세서나 토스터, 응답 전화기, 시디플레이어, 인사 카드 등에 사용된 마이크로프로세서는 제외한 것이다.{ 니콜라스 네크로폰테 저, 디지털이다, 커뮤니케이션북스, 1998, p7이미 8년 전에 이러한 상황이었던 만큼 기하급수적 속도로 컴퓨터 보급율이 오늘날의 일상 생활에 어떻게 침투해왔는지를 짐작할 수 있다.디자인에 있어서 컴퓨터는 사람의 눈과 두뇌로 구성된 시각인지 시스템이 수행하는 것과 마찬가지로 시각정보를 수집하고 다룰 수 있을 뿐만 아니라, 시각적 인식(visual perception)의 한계를 뛰어넘어 그 영역을 무한대로 확장시킬 수 있게 되었다.컴퓨터는 이미지를 만드는 기술적(technology) 부분과, 그것을 시각정보로 바꾸는 미적(aesthetic) 방법과 체계로 구성되어 있다.{ 디자인사전, 안그라픽스, 2000, p307{[그림 ] 산업의 접근현상이러한 컴퓨터의 기능으로 현재 디자인의 거의 모든 분야에서 컴퓨터를 이용한 다양한 분야의 새로운 시도가 이루어지고 있으며 또 그 영역이 엄청나게 확장되면서, 인쇄매체나 방송매체를 지속적으로 변화시키고 있다.거의 모든 인쇄물은 컴퓨터에 의해 지배되고 있으며, 방송의 여러 측면들도 마찬가지이다.{ 클레멘트 목 저, 디지털시대의 정보 디자인, 안그라픽스, 2000, p25[그림3]컴퓨터의 정보처리 및 전달방식은 아날로그 신호로 처리되던 다양한 종류의 신호들이 디지털 신호로 통일됨으로서 이전까지 별개의 영역으로 존재하던 다양한 양식의 매체들은 통합적으로 운용하는 것이 가능해지는데, 단일매체에서 두 가지 이상의 미디어 정보가 동시에 제공될 때 멀티미디어{ 멀티미디어(Multimedia): 멀티미디어라 함은 종래 각각의 단일 미디어.본 장에서는 기존의 5대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지, 컴퓨터)중 시각매체로 한계 짓고, 영상매체와 인쇄매체, 디지털매체로 구분한다. 디지털 매체는 컴퓨터로 한정한다.1 인쇄매체 에서의 색채인쇄를 위한 디자인 작업 시 사용되는 매체로는 오늘날 대체로 컴퓨터가 일반화되었다고 볼 수 있다.인쇄에 있어서 디자인의 도구로 컴퓨터를 사용할 경우 최종 디자인 결과를 평가하는 기준은 디자인 작업과 최종 결과물 사이에 색채의 일관성을 유지하는 것, 고 해상도의 인쇄 결과를 얻는 것 등이 된다. 따라서 스캔(Scan)과정에서부터 인쇄, 출력에 이르기까지 디자이너가 의도했던 색채를 얼마나 충실히 표현할 수 있는가, 물체가 내는 원래의 색을 얼마나 정확히 재현해 낼 수 있는가 하는 것 등이 중요한 문제로 대두된다.이러한 문제 해결에는 디지털과 아날로그 매체간의 불일치를 해소하는 것이 관건이 된다. 디지털로 표현되는 모니터와 아날로그로 표현되는 프린터, 인쇄의 색의 차이는 색영역(color gamut)이 달라서 일어나는 현상이다.{ 과학동아 1999년 8월호, 대진대학교 색채과학연구실두 매체에서 사용되는 색채 모델은 모니터의 경우 RGB모델, 프린터는 CMYK모델로 구분된다.두 색채모델의 특징을 간단히 살펴보면 [표3]와 같다.{모 델타 입개 념CMYK출력CMY(K)는 감법 혼색을 기본으로 하는 색채 모델로 주로 프린팅이나 사진 등에 사용된다. 일반적으로 프로세스 색으로 알려져 있는 시안, 마젠타, 옐로의 3색의 감법 혼색을 이용하여 색을 만들며, 프린터에서는 보통 4번째 요소인 검정을 포함한다. 사용하기 쉽지만 RGB모델에서 적절하게 변환하기가 어렵다.RGB입력/출력RGB는 3색 이론을 바탕으로 하는 가법 혼색의 시스템이다.빛의 3원색인 빨강, 초록, 파랑의 3색을 이용한 가법 혼색으로 색을 만든다. 이 모델은 일반적으로 TV, 카메라, 컴퓨터 등에 사용된다.[표 ] CMYK color와 RGB color의 차이디지털 매체를 이용한 인쇄에서 RGB color의 CMYK c가해 인쇄과정을 거친다.인쇄잉크의 경우 CMY를 혼합해도 K가 만들어지지 않으므로 이를 수정하기 위해 K의 값을 다시 한번 더 인쇄해야 하기 때문이다. 이는 색광을 3원색 보색 필터로 각각 걸러 만든 빛이 인쇄되기 위해 색료의 병치혼색에 의한 망점판으로 만들어지지만, 종이 위에 잉크가 묻을 때는 원리적 병치혼색만이 아닌 잉크의 감법혼색이 함께 일어나 전체 화상이 불안정하기 때문에 이를 보완하기 위해서 보색 필터들을 한꺼번에 겹쳐 만든 필름으로 K판을 마지막에 한번 더 인쇄한다.인쇄매체의 색채를 이해하기 위해서는 인쇄과정에서 사용되는 색에 대한 학습도 중요하지만, 인쇄를 계획하는 단계부터 최종작업에 이르기까지 변화하는 색 체계에 대한 학습이 선행되어야 할 것이다.2 영상매체 에서의 색채영상매체는 색광 혼합방식을 취하므로 RGB 컬러체계를 수용한다. 영상매체에서 보이는 시각 영상들은 보통 카메라에 의해 전자적으로 녹화되는데, 카메라 속에 들어온 빛은 거울 시스템에 의해 세 개의 원색광인 RGB로 나눠진다.그리고 나서 전송을 위해 색차(色差)와 휘도를 가르키는 두 개의 신호로 바뀌며 이러한 신호는 전파를 통해 원색광에 대항하는 비디오 신호를 해독하는 수신 모니터에 전자적으로 전송되는 과정을 거친다.{ 폴 젤란스키, 메리 팻 피셔 저, 컬러-실제 이론과 응용, 예경, 1999, p91수신측에서는 이렇게 보내어진 휘도신호와 RGB의 색차신호를 받아서 송신측에서 보낸 화면을 재현하는데, 브라운관은 형광면이 RGB의 형광물질로 규칙적으로 화소수(畵素數){ 1화소에 대하여 3색의 독립된 점만큼 도포되어 있으며, 전자총도 3개로 RGB를 각기 담당하고 있으므로 색차신호와 휘도신호에 의해 각각의 전자총이 동작하여 이것이 하나의 점으로 합쳐져 원래의 피사체와 같은 색의 화상을 재현하게 된다.{ http://100.empas.com/search.html?q=%C8%D6%B5%B20%BD%C5%C8%A3&qn=컴퓨터의 모니터와 TV 모니터는 같은 RGB 체계를 도입하고 있지만, 위와.

예체능| 2003.10.17| 10페이지| 1,500원| 조회(458)

디자인, 색채, 매체, 인쇄매체에서의 색채, 디지털매체에서의 색?

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[디자인] 디자인과 색채 평가A좋아요

1. 디자인과 색채1-1. 디자인 색채의 개념과 역할색채는 인간의 인지능력에 큰 영향을 주며, 인간이 생활하고 행동을 하는데 촉매 역할을 한다.색채는 인간의 모든 시각적 관찰에 관여되어 있어 고대에서부터 지금까지 색채에 대한 연구는 과학자와 예술가들에게 끊임없는 관심의 대상이었다.색채에 대한 연구는 크게 뉴턴의 과학적 접근 방법과, 괴테의 감성·심리적 접근 방법으로 이원화되어 발전했다.{ http://www.parhae.co.kr/zboard/view.php?id=color&page=2&1665년 뉴턴이 프리즘을 통과하는 빛의 가시광선 체계를 입증하고 색을 현대 물리학 이론으로 규명함으로써 색채 연구의 과학화 시대를 열었으며, 그보다 1세기가 지난 1800년대 괴테는 두 편의 저서를 통하여 색채와 인간의 관계를 우선적으로 논함으로서 인간의 감성과 경험에 바탕을 둔 이론을 발표했다.두 이론의 차이를 살펴보면 뉴턴에게 있어서 색채란 그 관찰자와는 아무런 관계가 없는 객관적 실체인 반면에 괴테는 색채 현상을 밝음과 어둠의 양극적 대립 현상으로 보면서, 인간의 감각과는 무관하게 존재하는 색채 자체의 실체를 인정하기를 거부한다{ http://www.paperboots.net/bbs/view.php?id=library&no=17.이러한 두 개념을 통해 발전 된 4가지 이론을 정리하면 다음과 같다. [표1]{개 념내 용과학적개념물리적개 념색은 광학적 현상이라는 물리학적인 견해에서는 색 자체는 빛이라는 주장이다. 시각을 통하여 사물을 지각할 수 있음은 빛이 있기 때문이며, 또 빛이 있기 때문에 느껴지는 사물의 색채를 인지(認知)할 수 있다고 본다. 따라서 물체 그 자체에 색채가 있는 것이 아니고 물체에 빛이 비쳤을 때 태양광이 지니고 있는 스펙트럼에 나타나는 7가지의 빛 중에서 일부는 투과, 흡수되고 남은 빛이 반사되기 때문에 반사되는 빛의 성분에 따라서 그 물체가 색을 지니게 되는 현상이라고 본다.화학적개 념색광(color light), 스펙트럼 등에 나타나는 색을 보면 았을 때 예기치도 않았던 색채가 보이게 되는 경우가 있다. 또 어떤 색을 본 후에 이와 반대되는 색이 보이게 되는 또 하나의 현상이 있다. 즉 백지 위에 적색(赤色)의 작은 종이를 놓고 30초 가량 들여다 본 후에 시선을 옮겨 다른 백지 위를 보면 그곳에 적색(赤色)에 반대되는 청록색(靑綠色)이 나타나 보인다. 특히 이러한 현상을 보색잔상(補色殘像)이라고 하는데, 이는 다른 색에 있어서도 마찬가지의 현상이 나타난다. 이처럼 색에 대한 감각은 오르지 눈의 망막에 의한 생리적인 작용에 바탕을 둔 것이라는 견해이다.심리학적개 념색은 우리들의 시각을 통해서만 감지될 수 있으며, 눈을 통하지 않고서는 색(色)을 볼 수 없다는 일반론에 반하여, 또 하나의 주장은 인간의 정신(精神) 기재의 작용과 상태에 의한다는 심리학적인 견해가 있다. 장시간 동안 앉았다 나온 실내의 색을 상기하려면 어려운 경우가 있는데, 실제로 그 방의 벽이나 천정 등의 색이 자기의 안구를 통하여 망막에 비쳐졌을 것임에 틀림없지만, 이를 쉽게 상기해내지 못한다는 사실은 이에 대한 의욕이나 동기를 불러일으키지 못하는 개인의 심리상태에 의거하는 지각의식을 중요시 않을 수 없다는 주장이 곧 심리학적인 견해이다[표 ] 물리적 개념 과 감성적 개념 에서의 색채위의 내용을 종합할 때 색채는 빛이며, 물질이며, 감각의 세계로 존재한다. 이러한 특징은 색채가 디자인에서 시각구성요소 중 큰 비중을 차지하게 한다.색채가 다른 시각구성요소들보다 더 먼저 또는 더 강력하게 지각되는 이유는 색채는 즉각적인 심리반응을 일으키는 단순한 요소인 반면, 형태는 그 외곽선과 내부구조를 지각하고 이해하는 과정이 훨씬 복잡하기 때문이다.{ 김훈철, 장영렬 저, 컬러마케팅 전략, 다정원, 1998, p29오늘날 색채연구는 물리적 색채의 발전과 더불어 위와 같이 색채를 인지하는 인간 감성연구에 중점을 두고 있다.이 두 분야의 발전을 살펴보면, 색채에 대한 논리적 해석과 과학적 재현을 이끌었던 뉴턴식 연구는 디지털 시대를 맞이하여 전기, 전자발해야 하는 디자이너들에게 있어서는 이 두 가지 개념을 바탕으로 한 색채 전략의 수립이 중요하다.1-2. 디자인과 색채스페인과 프랑스 국경 지대인 알타미라, 라스코 등의 동굴에는 기원전 2∼3만년 전의 고대인들이 빨강, 노랑, 갈색, 흑색 등을 사용하여 그린 동굴 벽화들이 남아 있다.이들은 불을 사용하여 흙과 광물들을 굳게 하거나 이를 융합, 용해시키는 가운데, 여러 가지로 변화하는 색을 보면서 색에 대한 창조력을 갖기 시작했다.이들이 사용한 색의 재료는 동물, 식물 또는 광물질들로 만들어진 천연염료였으며, 이러한 염료 중에는 중세시대까지 많은 양의 자연물에서 극히 적은 양의 염료만이 생산되었기 때문에 희소가치와 비싼 가격 때문에 왕이나 귀족들만 사용할 수 있었던 염료도 있었다.17세기에 들어와서 각종의 천연성분으로부터 인공의 유·무기 안료가 연달아 합성되는데, 특히 1856년에는 윌리엄 파킨(1838-1907)이 인공염료 모브 (mouve)를 합성한 것을 계기로 화학분야는 선명한 색채를 얻기 위한 지속적인 연구가 이어졌다.현대 화학은 대중에게 다양한 색상, 염료나 안료들을 합성하여 거의 부족함 없는 색채묘사나 표현이 가능케 하였다.20세기의 산업사회는 색채가 사람의 감성을 자극시켜 구매와 직결될 수 있다는 것을 알고, 1920년경부터 색채를 전략적 마케팅 요소로 도입했으며, 1970년대 컬러 TV의 등장은 급속한 색채의 대중화에 앞장서게되었다.색채는 구매욕구를 창출하여 상품의 판매여부를 결정하는 만큼 디자인에 있어서 형태와 함께 가장 기본적이면서 전문적인 부분이기도 하다. 이러한 색채가 디자인에 있어서 가지는 가치를 감성적 부분에서 살펴보면 다음과 같다.1 감성디자인에서의 색채정보화 사회에 살고 있는 현대인은 경제적 부의 축적으로 물질적 풍요의 시대를 맞고 있다. 물질적인 욕구가 채워지자 사람들은 상품에 대한 욕구는 자신에게 맞는 것, 곧 자신의 취향에 부합하는 것으로 다양화, 고도화되고 있다. 즉, 소비자의 디자인 기호와 감성이 더욱 다양해진 것이다.현대 력을 하게 되었다.제품의 가격도 하락하게 되며 사회의 변화에 따라 가족이나 동료들과 함께 사용하던 제품을 개인이 혼자 사용하는 단계가 되었고, 이 단계에서 제품에 대한 소비자의 욕구는 성능이나 기능보다 개인의 특성과 취향을 충족시키는 방향으로 나타나게 되었다.예전에 산업화에 성공한 대부분의 선진국 소비자들의 제품에 대한 욕구는 실용성 욕구에서 감성 욕구로 변화되었다.이러한 감성(sensibility)은 감각자극을 느끼고 반응하는 능력 을 말하며, 여기서의 감각은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등을 말한다.감성과 감정의 차이를 살펴보면, 감성은 개인적인 느낌이며 동일한 감각 자극에 대해서도 시점과 환경에 따라 다르게 나타나는 변화성과 함께 그 내용을 명확하게 설명할 수 없는 모호성을 가진다. 또, 외부 자극에 대하여 개인의 감성은 반사적이며 직관적으로 발생된다.감성은 정서나 감정 등과 함께 혼동되어 사용되는데, 감정(emotiom)은 공포, 슬픔, 수치심 등과 같이 강한 느낌으로 신체적, 생리적 반응을 동반한다. 감정은 동일한 요인에 대하여 대부분의 사람들이 같은 결과를 나타내는데 비해, 감성은 사람에 따라 각기 다른 결과를 나타낸다. 또 감성은 감정에 비해 외부로 나타내는 신체적, 생리적 변화가 없어 한 개인의 감성 변화를 다른 사람이 알아보기 어렵다.{감 정(emotion)감 성(sensibility)심리 변화의 강도높 음낮 음생리적 변화있 음관찰 안됨표정 및 행동 변화있 음없 음객관적 측정, 평가가 능불 가 능일상 생활 중 발생 빈도낮 음높 음외부 자극에 대한 반응늦 음빠 름자의적 조절가 능불 가 능기 타두뇌에서의 판단 과정을 거쳐서 발생반사적, 직관적, 무의식적 발생개인성, 변화성, 모호성[표 ] 감성과 감정의 차이{ 디자인 사전, 안그라픽스, 2000, p13이러한 감성과 감정에 대해 비교해 보면 [표2]와 같다.인간의 감성과 제품이나 환경 개발 등의 공학적 활용을 감성공학(感性工學)이라 한다. 감성 공학은 한 마디로 줄이자면, 인간이 가지고 있는 , 외부로부터의 인지하는 정보의 83% 정도는 시각을 통해서이고 10%가 청각 4%가 후각, 2%가 촉각, 1%가 미각을 통해서 인지되는 것으로 나타났다.{ 김영기 저, 콘텐츠가 보인다, 이디자인, 2002, p187이러한 결과를 볼 때 인간이 가진 감각기관 중에 시각은 가장 발달되어 있는 정보수용기관이며, 따라서 구매 의사 결정에 큰 영향을 끼치는 감각도 역시 시각임을 알 수 있다.F.비렌은 눈과 마음의 움직임은 몸의 에너지 25％가량을 소모한다. 라고 말했고, R.F.Wilson은 인간이 획득한 지식의 84％는 눈을 매체로 한것이다. { 김훈철, 장영렬 저, 컬러마케팅 전략, 다정원, 1998, p29라고 말해 시각적 이미지를 높일 수 있는 방법이 가장 중요하게 대두되고 있다.형태에 대한 인간의 판단은 보다 정신적, 이성적이지만 색채에 대한 반응은 정동적이다. 색채는 인간의 정서에 소구하므로 그만큼 인상도 강렬하게 되어 기억에 남기 쉽다.L.Cheskin은 인간 행위의 대개 90％는 감정에 의해 유발되고, 10％가 이성에 의해 유발된다. 고 말했다.{ 김훈철,장영렬 저, 컬러마케팅 전략, 다정원, 1998, p30이러한 여러 학설에 의해서 소비자의 구매 행위를 결정하는 동기 부여로서 색채의 중요성은 점차 강조되었다.기업들은 구매자를 서로 자사의 디자인으로 끌어들일 수 있는 시각적 요소로서 색채를 선택했으며, 따라서 오늘날 색채는 디자인 전반에 걸쳐 중요 요소로 꼽히고 있다.제품 디자인, 패키지 디자인의 상품 요소 디자인 과 이것과 관련된 광고, POP, 디스플레이, 인테리어 등의 커뮤니케이션 디자인 등 색채를 적정하게 사용하여 판매를 자극, 매출을 증대시키고 있으며 강한 부가가치를 창조하고 있다.정보화 시대의 새로운 패러다임을 기반으로 연구되고 있는 테크노 색채, 문화적 색채, 인간 정신의 고양, 오감을 이용한 디자인, 새로운 환경에 적합한 디자인 전략 등은 보다 혁신적이고 창의적인 색채 교육의 방향으로 요약된다.2 디자인 색채 마케팅색채 마케팅이란, 색상n2

예체능| 2003.10.17| 7페이지| 1,500원| 조회(1,196)

디자인, 색채, 색채마케팅, 디자인과 색채, 감성디자인

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[색채학] 자동차 컬러 선호도 연구

차 례Ⅰ. 서 론1. 조사목적 및 의의2. 조사범위 및 방법Ⅱ. 본 론1. 자동차의 개념 및 특성1-1. 자동차의 정의1-2. 자동차의 구조1-3. 자동차의 분류1-3-1. 용도에 의한 분류1-3-2. 바디에 의한 분류2. 자동차의 역사2-1. 해외2-2. 국내3. 경차의 개요3-1. 경차의 등장과 배경의 역사3-2. 경차의 정의4. 경차의 컬러 마케팅4-1. 컬러 마케팅의 개념4-2. 한국 자동차의 컬러 마케팅4-2-1. 신차 개발의 컬러 마케팅4-2-2. 국내차 컬러 마케팅 현황과 선호도4-3. 외국의 사례 (폭스바겐_ 뉴 비틀)5. 설문 결과 및 분석Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서 론1. 조사 목적 및 의의상품이란 일찍이 어떠한 작용을 하는가 하는 기능면이 중시되어 왔지만, 기술의 진보에 의해 기능면에서도 어느정도의 수준이 갖추어지게 되었다. 그러나 현재는 그 상품이 소비자의 기호에 맞는지 어떤지, 또는 소비자를 어떻게 즐겁게 해 줄 수 있는지가 문제로 대두되었다. 이른바 상품의 기능이라는 하드면에서의 품질보다는 소비자의 감성에 부응하는 소프트면의 품질을 중시하게 되었다.하드면의 품질이 중요시 되었을 때는 디자인이 기능이나 용도에 따라서 결정되어야 하며, 품질의 향상이 스스로 '미'를 창출해 낸다는 '기능미'로 인하여 인기를 끌었다. 그러나 시간이 흐르면서 단순한 아름다움으로 여겨졌던 것이 변화에는 인색하게 받아들여졌으며, 소비자 측의 개성의 다양성에 대응할 것이 요청되고 있다.같은 기능을 가진 상품이라도 소비자가 선호하는 색상이나 좋아하는 스타일을 요구하게 된다.우리나라는 그동안 자동차 산업의 점진적인 품질향상을 보여왔다. 우선 뚜렷한 성격은 소프트면의 품질향상이라고 할 수 있을 것이다. 소비자를 감성적인 측면에서 포착하는 이러한 자동차 업계의 노력의 중심에는 자동차 컬러라는 중요한 요소가 있다. 이미 1920년대 미국에서는 노동자도 살 수 있는 싸고 실용적인 차의 이념 아래 포드가 생산한 모델T가 시장을 석권하고 있었다. 이에 맞서 GM은 1923년 컬러와 디자인형승합 :16~35인승③ 대형승합 :36인승이상⑶ 화물자동차 : 주로 화물을 운반하기에 적합하게 제작된 자동차① 소형화물 : 최대적재량 1톤 이하, 차량총중량 3톤 이하② 중형화물 : 최대적재량 1~5톤, 차량총중량 3~10톤③ 대형화물 : 최대적재량 5톤이상, 차량총중량 10톤 이상⑷ 특수자동차 : 승용, 승합, 화물 이욍의 자동차로서 특수 목적을 위해 제작된 자동차 (예 : 소방차, 견인차)⑸ 이륜자동차 : 1~2명의 사람 운송을 위해 제작된 자동차 (단 배기량 50cc정격출력 0.5Kw미만은 제외)1-3-2. 보디기능(차체모양)에 의한 분류⑴. 세단(Sedan)⑵ 리무진(Limousine) ex) 다이너스티 리무진, 에쿠스 리무진⑶ 쿠페(Coupe) ex) 스쿠프, 티뷰론⑷ 컨버터블(Convertible) ex) 엘란⑸ 왜곤(Wagon) ex) 아반떼 투어링2. 자동차의 역사2-1. 해외http://www.miraepa.com/miraepa/first.html1482~1800 태엽자동차와 증기자동차: 인류 최초의 자동차는 레오나르도 다빈치가 1482년에 만든태엽자동차. 그 후 1769년 프랑스의 니콜라 조세프 퀴뇨가 세바퀴 증기 자동차를 만들면서 본격적인 자동차시대의 막이 열리게 됨.1800~1900 자동차 기술을 크게 진보시킨 휘발유자동차: 1886년 독일의 고트리프 다임러와 칼 벤츠가 각각 휘발유자동차를 발명.1900~1910 과학 문명을 이끌게 된 자동차산업: 이 시기에는 대부분 수공업으로 자동차를 만들었는데, 르노, 씨트로앵, 벤츠, 푸조, 포드, 롤스 로이스가 이름을 떨치기 시작.1910~1920 포드자동차: 자동차의 왕 헨리 포드는 처음으로 대량생산방식을 도입하여 서민용 자동차인 포드 T형 생산. 포드 T형은 당시 다른 자동차들이 1천 달러 정도인데 비해 440달러에 판매됐는데, 1914년부터 1927년까지 무려 1,500만 대가 생산.1920~1930 더욱 빠르고 더욱 안전하게: 자동차업체들은 더욱 빠르고 안전한 자동차를 만드는데 집중, 속도 개발: 1972년 도요타자동차가 중국 진출을 위해 신진자동차에서 철수하고 대신 GM과 합작으로 GM코리아가 세워졌고, 현대는 포드와 자본 협력에 실패하고 독자적인 자체모델 개발과 종합자동차공장 건설에 착수하는 가운데 기아도 마쯔다의 '브리샤'를 1974년부터 국산화 생산을 개시1980~1990 양산체제와 수출기반 확립: 1980년 제2차 석유파동의 후유증으로 자동차공업은 한때 위기를 맞았으나 1981년 자동차공업 합립화조치로 승용차 생산은 현대와 대우가, 중소형 트럭은 기아가 독점 생산하게 됨에 따라 각사의 경영이 정상화. 1986년 합리화조치가 해제되자마자 기아는 '프라이드'로 현대는 '포니'에 이은 '엑셀'과 '프레스토'로 대우는 '르망'을 앞세워 수출전략기지인 미국을 비롯하여 전세계 시장에 도약.1990~2000 국제경쟁체제와 구조조정: 세계시장에 본격적인 대량 수출이후 기술의 자립화와 산업구조의 고도화가 이루어졌고, 1996년에는 280만대 생산체제로 세계 5위의 생산대국으로 한국이 부상하였다. 그에 효자역할을 한 것이 대우자동차의 '마티즈'로 유럽에서 선풍적인 인기를 누리고 있다.2000년대 환경친화적인 자동차: 2000년대 자동차의 기능은 소비자의 요구와 자연 및 인간생활의 요구에 맞추어 고유기능인 수송기능은 물론 정보통신기능과 여가 오락기능이 보다 커지고 또한 함께 제공될 것이다. 또한 많은 첨단장치의 개발로 보다 안전하고 쾌적할 것이며 저 공해차나 대체에너지가 늘어날 것이다.3. 경차의 개요3-1. 경차의 등장의 배경과 역사경차의 역사는 가솔린 자동차로부터 시작한다. 칼 벤츠가 1886년에 만든 이 가솔린차는 1기통에 344cc출력은 0.8마력에 시속 16km의 속력을 냈다. 이러한 경차의 전통은 한참 후에 이어지게 되는데, 초기경차의 가격이 높았을 뿐만 아니라 사회적 신분이 높은 계급의 전유물이었기 때문이다. 경차의 실질적등장은 세계대전 후인데, 연달아 일어난 세계대전으로 자동차 회사들은 군용차와 비행기를 생산하느라 생산라인을 계속해서 돌렸으. 따라서 2륜차·스쿠터·농경 작업차·트레일러(피견인차) 등이 포함되며, 또 경3륜트럭이나 4륜의 경상업차(트럭·라이트밴)도 있다. 그러나 일반적으로 경자동차라고 하면 4륜의 승용차를 말한다. 그리고 경승용차의 승차 정원은 4명 이하, 경상업차의 최대 적재량은 350kg 이하이다.라이코스 백과사전 http://100.lycos.co.kr/entry/74/10874.asp?where=search&dme=&adquery=doosan24. 경차의 컬러 마케팅4-1. 컬러 마케팅의 개념제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. 이 마케팅을 이용하여 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구 자동차 가전제품 등 소비재 전분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다. 기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다. 한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각문화를 형성하기 시작하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.NATE 백과사전 http://10들이 상품화되어 소비자의 라이프 스타일과 자연 지향에 부합되는 방향으로 급속히 진행될 것이다.(3) 한국의 자동차 컬러 개발 과정우리나라의 자동차 컬러는 다음과 같은 과정을 밟아 개발된다.먼저, 미국, 독일, 스위스, 일본 등 자동차 선진국에서 제시한 컬러 경향 자료를 분석한다. 이를 현재 판매중인 컬러 판매율과 비교하여 향후 생산 여부를 결정한 다음 페인트업체를 통해 컬러 개발에 착수한다. 몇 가지 새로운 컬러가 개발되면 각 나라의 판매 딜러들에게 컬러 시편을 보내 설문조사를 실시한다. 마지막으로 실제 차에 페인팅하여 품평을 한 후 최종 컬러를 선정한다.이를 현재 판매중인 컬러 판매율과 비교하여 향후 생산 여부를 결정한 다음 페인트업체를 통해 컬러 개발에 착수한다. 몇 가지 새로운 컬러가 개발되면 각 나라의 판매 딜러들에게 컬러 시편을 보내 설문조사를 실시한다. 마지막으로 실제 차에 페인팅하여 품평을 한 후 최종 컬러를 선정한다.유행 컬러를 창출하는데 있어 자동차 컬러 디자이너들은 새로운 페인트의 개발에 맞춰 높은 질감과 하이테크 이미지를 띤 컬러를 채택하고 있다.즉, 저명도에서 부드럽고 투명한 빛을 내는 관상안료, 잿빛이 도는 표면 연출을 하면서 빛이 약한 곳에서보다 빛이 강한 곳에서 더욱 은은한 감을 주는 그라파이트 안료, 각도에 따라 다른 컬러로 표현되며 투사광으로부터 블루, 옐로우, 브론즈 빛을 연출하는 3차원적인 펠리오 크롬 등 새로운 도료 기술 개발에 컬러를 융합시키는 기술이 연구되고 있다.⑷ 자동차 컬러의 개발 (어드밴스 컬러)디자인의 목적은 상품이 사람들의 일상생활 속에서 어떻게 다루어자는가를 생각하면서 구체화하는 데에 있다. 인간과 물체로서의 자동차 사이에서 형과 색채를 매개로 하며,♠ 고급감, 기분, 아름다움, 즐거움, 재미, 우월감, 친숙 등 매력적인 요소 부여.♠ 메이커 아이덴티티, 차종, 차격, 용도와 같은 차의 개성 표현을 증폭시킨다.표현되는 감각대표되는 질감광 휘 도 (번쩍거림)보석의 광휘깊 이 감거울의 선명함과 화려성색의 화려함법매 순위

예체능| 2003.03.14| 25페이지| 2,500원| 조회(1,184)

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[광고, 광고디자인] 2002년도 포스코 TV광고 분석 평가C아쉬워요

01_광고의 정의 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어,상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다 라고 정의_기업광고란? 기업광고란 기업의 좋은 이미지를 국민에게 홍보함으로써 국민으로 하여금 그 기업에서 생산한 제품을 구입하도록 하는 간접광고의 한 형태이다. 1. 기업에 대해 호감을 갖게 함으로써 회사가 기업활동을 수행하는 데 유리한 환경을 조성 2. 기업의 동일성(Identity)를 확보 3. 기존의 자사고객이나 앞으로 고객이 될 가능성이 있는 사람들을 상대로 간단하게 기업의 여러 가지 제품이나 서비스(Service)를 소개하는 것을 목적02_TV광고장단점 이용상의 장점 1. 시각과 청각에 의한 동적인 제시 2. 신축성(flexibility) 3. 계층의 선별성 4. 비용의 효율성03_ 이용상의 한계점 1. 대규모의 광고 비용 2. 메시지의 짧은 전달시간 3. 카탈로그 가치(catalog value)의 부재 4. 광고시간의 확보경쟁 치열 5. 광고규제의 심화04POSCO _업 종 : 제철, 제강 _설립일 : 1968년 4월 11일 _상장일 : 1988년 6월 10일 _소재지 : 경북 포항시 남구 괴동 1 _총자산 : 17조 2275억 원(1999) _매출액 : 10조 6961억 원(1999)POSCO는 미국의 유명 경제 잡지인 「포브스 」에서 세계 400개 기업중 금속 ,광업 분야 최고 기업으로 POSCO를 선정했으며,「포춘 」지는 세계에서 가장 존경받는 기업에 POSCO의 이름을 올려놓고 있다.0506*************314151617_ 광고 접촉 여부별 기업이미지 지속성 변화추이181920_ 광고를 통한 기업이미지 향상 변화추이 (단위: 5점 척도)2122{nameOfApplication=Show}

예체능| 2003.03.14| 23페이지| 2,000원| 조회(956)

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[디자인사] 디자인 트랜드 평가A좋아요

The history of color and design1904~06 '카사바트요' 안토니오 가우디 도시 한 가운데 자리잡은 건물의 색채가 비현실적으로 영롱하기 때문에 느껴지는 일종의 환각효과와 도시적 분위기가 제거된 아르누보의 현실 도피적인 퇴폐미가 묻어난다.1905~09 '충만' 그스타프 클림프 클림프의 트레이드 마크처럼 되어있는 금박장식의 신비함과 화려함이 그의 작품이 지닌 매력의 원천이다. 골드마감은 이국적인 화려함을 추구하던 당시 비엔나 귀족들에세 어필했다.1908 '모델 T' 헨리 포드 기능주의 원리에 입각해 철저하게 대량소비시장을 겨냥해 디자인된 단일차종의 '모델 T'는 1920년 경에는 전 세계 자동차 시장을 석권했다.The history of color and design1912 '천남성' 루이스 컴포트 티파니 '파브릴'이라는 이름으로 특허를 낸 유리제품은 환상적인 색상을 연출했다. 아롱거리는 무지개 빛 효과를 연출하기위해 가열실에서 유리판에 금속증기 분무액을 뿌려 영롱한 빛이 감도는 표면 처리를 했다. 이 과정을 거치면서 이는 곧 티파니 제품의 특징이 되었다.1917~18 '적청의자' 게리트 리트펠트 찰스 레니 매킨토시의 '힐 하우스 의자'와 더불어 대중들에게 가장 사랑을 받은 의자다. 리트벨트는 삼원색과 흑백,수평,수직선만을 사용해 보편적 진리에 이르고자 하는 데 스틸운동의 요소주의를 적청의자를 통해 대칭적인 구조로 재현해냈다.1923 '바우하우스 내부의 벽화디자인' 헤르베르트 베이어 1920년대 바우하우스에서는 삼원색과 사각형,삼각형,원과 같은 기본적인 기하학적 형태 사이에 모종의 관련이 있다는 이론이 제기되었다. 이 이론은 더 나아가 관련있는 형태와 색상을 함께 사용할때 그 효과가 배가된다는 가설로 확대되었다.The history of color and design1935 '블루문 라디오' 월터 도윈 티그 라디오의 파란색과 동그란 형태가 파란 달을 지칭하는 직유적 시각기호라면, 현실세계에는 결코 존재하지 않는 파란 달이 상징하는 초 현실적이고 꿈 같은 로맨틱한 세계를 은유적으로 암시하고 있다.1940~42 '럭키 스트라이크 담배갑' 레이몬드 로위 1942년에 컬러를 수정한 후 지금까지 같은 디자인을 유지하고 있다. 오리지널 패키지는 짙은 녹색 바탕의 정 가운데 빨간 원이 위치한, 마치 활을 쏘는 과녁과 같은 느낌을 주었으며, 한 쪽면에만 트레이드 마크가 인쇄되어 있었다.1946 '월리처 주크박스' 폴 풀러 월리처 1015 는 풀러가 만든 주크박스 중에서 가장 명성이 높았던 디자인으로, 1946년부터 47년 단 1년사이에 56.000댜거 팔려나갔다. 풀러의 디자인은 색채와 조명을 강조하여 어필할 수 있도록 만드는 것이 특징이다.The history of color and design1951 '나무접시' 타피오 비르칼라 나무접시는 나무로 만든, 나뭇잎 형태의, 나무의 색채가 숨김없이 고스란히 드러나는 접시로서 인위적인 디자인 요소를 최대로 억제한 가장 자연적인 제품이다. 스칸디나비아 디자인의 특유의 인간적인 미학을 엿볼 수 있다.1967~68 '산 크리스토발 농장' 루이스 바라간 60년대 팝 컬러의 영향을 받은 듯한 핑크와 보라,적갈색으로 둘러싸인 벽 중에서 한 쌍의 입구가 넓게 뚫려있는 핑크색 담벽이 압권이다.1972 '베스트 쇼룸' 사이트 아키텍트 그룹 사이트 아키택트 그룹은 마치 '이것은 파이트가 아니다.'라고 한 그네 마그리트의 언술 행위를 패러디하여 이것은 벽이 아니다라고 말하는 것 같다.The history of color and design1989 '빌보드 프로젝트' 바바라 크루거 대담한 사회 비평적 메시지와 더불어 파격적으로 미니멀한 타이포그래픽 스타일은 80년대 후반부터 90년대 초반부에 그래픽디자이너들에게 있어서 하나의 대안을 제시해 주었다.1998 '아이맥' 애플 디자인팀 새로운 개념의 파워 매킨토시 컴퓨터 아이맥은 모니터 일체형이며 키보드와 마우스,심지어 전원 케이불까지도 반투명 프라스틱으로 만들어졌다. 컬러풀한 반투명 플라스틱 케이스는 1990년대의 디자인 트랜드의 결정판이라 해도 과장이 아니다. 누드라는 개념도 전혀 새로운 개념이 아님에도 불구하고 시의적절한 컨셉이었다고 할 수 있다.Fusion design trend퓨전 문화는 둘 이상의 문화가 섞여 생성된 제 3의 문화 를 일컫는 이종교배의 의미를 담고 있으며, 제설 혼합주 의(syncretism)로 표현되기도 한다. 이러한 경향은 영역 이나 쟝르를 없애고 타 장르와의 합일을 통해 새로운 호 소력을 만들어 내다. 미술,패션,건축,디자인 등의 분야는 물론 음식이나 기업의 마케팅에 이르기까지 폭 넓게 영 역을 넓혀나가고 있다.Fusion design trendFusion design trendFusion design trend퓨전 문화는 둘 이상의 문화가 섞여 생성된 제 3의 문화 를 일컫는 이종교배의 의미를 담고 있으며, 제설 혼합주 의(syncretism)로 표현되기도 한다. 이러한 경향은 영역 이나 쟝르를 없애고 타 장르와의 합일을 통해 새로운 호 소력을 만들어 내다. 미술,패션,건축,디자인 등의 분야는 물론 음식이나 기업의 마케팅에 이르기까지 폭 넓게 영 역을 넓혀나가고 있다.Fusion design trend2000년 이후의 트랜드는 다양한 이미지와 컬러들이 자유분방하지만 각자의 메시지를 가지고 공존할 것으로 예측되는 가운데 미래적인 테크노에 대한 몰입의 한편에는 자연과 역사를 존중하는 자게가 극도의 단순함과 기능성을 추구하면서도 과장되고 또한 개성적인 표현들이 자유롭게 등장하고 있다.Color trendFusion design trend환경에 조화되기 쉽도록 환경의 인테리어 기조색을 감안하여 베이지나 무채색 계열의 무난한 컬러를 사용해 왔다. 그러나 이제 이러한 고정관념이 점차 깨지고 있다. 같은 전자제품이라도 인테리어 소품역활을 하는 전화기의 컬러는 내추럴풍에서 테크노풍의 누드 전화기까지 다양한 전자제품의 컬러 체인지가 이루어지고 있다.전자 제품Fusion design trend패션에서도 최근에는 동양이나 이국적인 스타일에 대한 관심이 증가하여 에스닉한 컬러감이 주목받고 있다. 이러한 경향은 다양한 구성요소를 지닌 인테리어에서 더욱 두드러지고 있다. 아직까지는 젠 스타일의 단순하고 정적인 분위기가 대부분이지만 세부를 보면 퓨전적인 요소를 많이 찾아볼 수 있다.패 션Zen design trend젠은 동양적인 이미지다. 참선을 의미하는 젠은 '정지한 상태,조용하다,편안하다,고요하다,' 느낌의 총체적인 이미지이기 때문에 전세계가 새천년의 여백 신드룸에 매료된 요즘 정서에 딱 맞아 떨어진다. 인위적인 장식을 배제하는 간결함, 여백, 자연미, 흑백 주조 모노톤에서 젠 스타일을 연상할 수 있다.Zen design trend올해 특히 눈에 띄었던 경향은 미니멀한 라인은 유지하되,컬러와 소재가 좀더 밝고 다양해졌다는 점이다. 소재는 알루미늄 등의 메탈과 유리, 플라스틱, 세라믹, 패브릭 등으로 다양해 졌다. 재활용 가능 소재를 활용하는 소재의 등장으로 간결함, 절제미를 보여주고 있다.실내장식Zen design trend올 가을 세계를 제패한 젠패션은 '미니멀 오리엔탈리즘'으로 표현된다. 파리나 밀라노 컬렉션을 통해 디자이너들은 극도로 절제된 색상과 디자인의 옷을 선보였다. 젠 패션은 절제된 색상과 소재, 디자인의 특징이다.패 션21C Design trend미니멀리즘과 자연에 대한 관심이 높아진다. 이상적인 요소들을 융합하여 새로운 요소를 만든다. 무늬는 사라지고 솔리드가 주를 이룬다. 심플한 디자인 다양한 기능을 갖춘 가구가 유행한다. 빛 풍요로움의 오리엔탈리즘 부각 화이트 칼라를 바탕으로 한 변화색이 주조를 이룬다. 인간적인 촉감이 느껴지는 소개가 각광을 받는다. 20세기 혁명의 대표주자 테크놀러지{nameOfApplication=Show}

예체능| 2002.09.09| 14페이지| 1,500원| 조회(1,060)

디자인사, 20C 디자인, 젠

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