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인터넷 마케팅 스폰서십 광고 소개 및 사례 및 유형 분석

인터넷 광고 스폰서십 상품 분류 및 정의ABOUT INTERNET AD SPONSORSHIP스폰서십 상품이란? 스폰서십 상품 분류 스폰서십 상품 적용방안 APPENDIX1234Index스폰서십 상품이란?01용어 정리통합 서비스 상품? 서비스 융합 상품? 스폰서십 상품?인터넷 광고발전 세미나 中 2006.5.24“이밖에 광고용어 표준안에서는 리치미디어, 콘텐츠광고, 푸시광고, 콘텐츠 인터그레이션, 애드버토리얼, 틈새광고, 스폰서십, 노출형 광고 등의 명칭과 개념을 분명히 하였다. ”“인터넷 광고협의회의(IAB) 조사에 따르면, 최대 광고비가 투입된 것은 배너광고(55%)이며, 다음으로 빠른 성장률이 보이는 것이 스폰서십 광고(40%), 그리고 특수 광고(4%), 기타(1%)가 뒤를 잇고 있다.'스폰서십 상품' 으로 용어 통일1-1. TREND1-1. TREND브랜드 블로그 매출 증대 추이 (1450% 신장)배너 없는 야후 닷컴 초기면스폰서십 광고는 1999년 전체 인터넷 광고비의 38퍼센트를 차지, 온라인 광고 가운데 두 번째로 많이 이용 되었다. 또한, 미국 광고주 협회 (Association of National Advertisers)가 대기업의 마케팅 전문가들을 대상으로 실시한 조사에서, 1999년 온라인 광고를 이용한 대기업 마케팅 광고주 가운데 60 퍼센트가 스폰서십 광고를 사용한 것으로 나타났다. (Michael Pastore, www.internet.com, Nov. 2000)1-2. 스폰서십 상품 정의광고주가 컨텐츠, 주로 웹사이트의 한 섹션 또는 플랫폼에 대한 비용을 지원하는 것을 의미함컨텐츠와 광고를 일체화한 상품광고주가 매체사와 Win-Win 관계를 전제로 서로 긴밀한 협력을 통해 보다 효과적으로 광고를 진행하는 것노출이나 클릭율을 구매하는 배너 등의 온라인 광고를 뛰어넘어 다른 경쟁사보다 우위에서 독보적인광고기회를 확보할 수 있는 광고형태매체사의 컨텐츠 등을 광고주의 브랜드 마케팅과 연계하여 활용하거나 기사 형식의 광고, 웹사이트 내에 고정적인 광고 영역 확보를 통해 이루어지는 형태내용상 관련이 깊은 컨텐츠에 배너가 아닌 간단한 형태로서 가장자리에 게시되는 광고성공적인 스폰서십의 관건은 신뢰성있는 컨텐츠 확보와 브랜드의 원활한 연계광고주의 브랜딩 효과 나 고객 확보에 도움이 될 만한 웹사이트나 해당 컨텐츠를 지원하거나 비용을 지불하여 광고를 진행하는 방식1-2. 스폰서십 상품 정의광고주가 컨텐츠, 주로 웹사이트의 한 섹션 또는 플랫폼에 대한 비용을 지원하는 것을 의미함컨텐츠와 광고를 일체화한 상품광고주가 매체사와 Win-Win 관계를 전제로 서로 긴밀한 협력을 통해 보다 효과적으로 광고를 진행하는 것노출이나 클릭율을 구매하는 배너 등의 온라인 광고를 뛰어넘어 다른 경쟁사보다 우위에서 독보적인광고기회를 확보할 수 있는 광고형태매체사의 컨텐츠 등을 광고주의 브랜드 마케팅과 연계하여 활용하거나 기사 형식의 광고, 웹사이트 내에 고정적인 광고 영역 확보를 통해 이루어지는 형태내용상 관련이 깊은 컨텐츠에 배너가 아닌 간단한 형태로서 가장자리에 게시되는 광고성공적인 스폰서십의 관건은 신뢰성있는 컨텐츠 확보와 브랜드의 원활한 연계광고주의 브랜딩 효과 나 고객 확보에 도움이 될 만한 웹사이트나 해당 컨텐츠를 지원하거나 비용을 지불하여 광고를 진행하는 방식핵심키워드 체크!1-3. 왜 스폰서십인가?2. 광고주의 니즈한정된 인벤토리 단가 인상 외에 배너만으로는 지속적인 성장의 한계웹권력이 사용자로 이양되는 추세 (Personalization)에서 현방식 광고 형태 이후의 상품에 대한 고민 필요IMC 차원에서 온라인의 중요성이 커지고 있으나 배너만으로는 다양한 니즈를 수용하기가 어려움3. Web 2.0?2. Target1. Exposure 매체 비 광고 영역 활용, 사용자 거부감 최소화한 브랜딩 진행가능 장기간의 노출 영역 확보를 통한 경쟁사 대비 안정적인 광고 영역의 확보Synergy 극대화를 통한 최상의 광고 효과 획득기존 상품 대비 많은 노출, 다채로운 프로그램 집행을 통한 광고 예산의 효율적 운영3. Efficiency서비스로 유입된 모든 타겟 유저 커버, 타겟 유저의 주방문 섹션 선별을 통한 높은 도달율 및 노출빈도 획득1-4. 스폰서십의 강점1-5. 스폰서십 담당자의 궁극적인 미션1. 상품력 있는 통합서비스 / 개별서비스 스폰서십 기획2. 신규서비스/기존서비스 개편시 사전 상품협의 프로세스 정례화폰서십 상품 판매로 세일즈 매출 극대화비스와의 원활하고 효율적인 상품 기획스서스폰서십 매출 DA 에 해당되는 상품군 중 배너(리치미디어 포함) 이외에서 발생되는 매출을 의미함 현재 스폰서십 상품으로 인한 매출현황 및 예상매출액은 집계가 어려운 상황스폰서십 상품 분류022-1-1. 스폰서십의 종류A 이벤트 프로모션B 섹션 스폰서십C 서비스 스폰서십D 서비스 홍보영역E 플랫폼 스폰서십F 컨텐츠 스폰서십G 브랜드로고 스폰서십H 서비스연계 DA상품I 신규DA 스폰서십SponsorshipSPONSORSHIPSERVICESPACECONTENTS이벤트 프로모션섹션 스폰서십서비스 스폰서십서비스 홍보영역플랫폼 스폰서십컨텐츠 스폰서십브랜드로고 스폰서십서비스연계 DA상품신규 DA 스폰서십2-1-2. 스폰서십 분류2-2-1. 용어 이해시장성 현재 시장의 니즈 및 세일즈 가능성에 대한 주관적인 가늠치수익성 실제 상품 개발시 세일즈 매출 규모(기여도) 예상난이도 상품개발과 관련한 난이도 수준. 추후 커뮤니케이션 / 정책 / 기술적 이슈 등의 항목 별 구분 필요높음●◑○중간낮음LEVELA 이벤트 프로모션2-2. 이벤트 프로모션■ 각 서비스의 특성에 부합하는 프로모션 진행용 상품 개발■ 서비스 내 이벤트 페이지 배치 / 단기 이벤트 프로모션 중심■ 대행사/렙사에서 가장 선호하고 집행중인 스폰서십 형태시장성●●◑수익성난이도DAUM 미즈넷 이벤트야후 월드컵 이벤트네이버 지식인 이벤트2-3. 섹션(입점) 스폰서십B 섹션 스폰서십■ 서비스 내 특정 섹션을 광고주가 장기간 직접 운영하는 방식■ 광고주를 위한 별도 섹션(메뉴) 마련 / 지속적인 운영관리■ 금융 등 DB Gathering 차원에서 입점이 진행시장성◑●●수익성난이도■ 정보제공형 / 엔터테인먼트 서비스에 적합야후 뮤직 섹션네이버 증권 섹션월드컵 예매 섹션2-4. 서비스 스폰서십C 서비스 스폰서십■ 유저들에게 서비스의 하나로 간주될 수 있는 스폰서십 상품■ 광고주 컨셉에 맞게 서비스 커스터마이징 진행시장성●●◑수익성난이도싸이월드 브랜드 홈피다음 브랜드 파이네이버 브랜드 블로그■ UCC / 엔터테인먼트 서비스에 적합2-5. 홍보영역 확보D 서비스 홍보영역■ 배너 외 영역에서의 노출 지원 확보를 위한 협의■ 서비스 사이드에서 컨텐츠나 마케팅으로 사용되는 지면■ 내부 서비스로의 링크 / 텍스트 포함시장성●○○수익성난이도네이버 블로그야후 멀티미디어다음 자동차2-6. 플랫폼 스폰서십E 플랫폼 스폰서십■ 각 플랫폼에 상품 이미지나 브랜드 등을 노출하는 방식■ 플랫폼에 PPL 형식으로 배치 (스킨 형태)■ 게임 / UCC / 엔터테인먼트 서비스에 적합시장성◑◑●수익성난이도■ 이모티콘 / 아바타 / 게임아이템 / 검색창등 다양하게 활용2-7. 컨텐츠 스폰서십F 컨텐츠 스폰서십■ 광고주의 경쟁력있는 컨텐츠를 서비스 내에 제공하는 방식■ 서비스 내 특정 컨텐츠 영역 마련 / 뉴스 PR 도 해당■ 차별화된 컨텐츠의 지속적인 업데이트 필요시장성◑●●수익성난이도다음 TV팟야후 자동차다음 미디어■ 정보제공 서비스 / 엔터테인먼트 서비스에 적합2-8. 브랜드 로고 스폰서십G 브랜드로고 스폰서십■ 서비스의 특정 컨텐츠나 섹션에 브랜드 로고를 통해 스폰서하는 방식■ 서비스와과 브랜드 로고 결합 형태■ 스포츠 및 엔터테인먼트 서비스 / Seasonable 서비스에 적합시장성◑◑◑수익성난이도■ 전적으로 브랜딩을 위한 스폰서십 상품2-9. 서비스 연계 DA상품H 서비스연계 DA상품■ 개별 서비스에 유기적으로 매치되는 DA 광고상품 개발■ 기존 DA 지면 활용 / 신규 DA 지면 협의■ UV/PV가 높고 광고수용도가 높은 서비스 위주시장성-◑●수익성난이도야후 포토네이버 검색■ 리치미디어 적인 요소가 강하게 반영2-10. 신규 스폰서십 상품I 신규 스폰서십■ 모든 서비스 영역에 공통적으로 적용될 수 있는 DA상품 개발■ 궁극적 의미의 통합서비스 상품■ 상품개발시 잠재 수익성이 가장 높은 상품시장성-●●수익성난이도다음 좌측 상단네이버 우측 상단야후 띠광고스폰서십 상품 적용 방안033-2. 스폰서십 상품별 다속성 모델 적용다속성 모형 (Multi-attribute model) : 전체평가 = 총계 (속성중요도 X 속성평가)이벤트 프로모션섹션 스폰서십서비스 스폰서십서비스 홍보영역플랫폼 스폰서십컨텐츠 스폰서십브랜드로고 스폰서십서비스연계 DA상품신규 DA 스폰서십시장성 (8)수익성 (7)난이도 (9)3233222--*************11211다속성 모형의 신뢰도를 높이기 위해서는 속성 중요도와 속성평가에 대한 객관화된 데이터가 필요  추후 인바운드 광고문의 현황 집계 업계 담당자 인터뷰를 통해 오차범위 최소화 노력3-3. 다속성 모형을 통한 우선순위 도출Priority 선정1st STEP2nd STEP1st STEP이벤트 프로모션서비스 스폰서십서비스 홍보영역2nd STEP컨텐츠 스폰서십섹션 스폰서십3rd STEP플랫폼 스폰서십브랜드로고 스폰서십서비스연계 DA상품 신규 DA 스폰서십3-4. 각 항목 별 분포도 비교시장성수익성난이도전반적으로 시장성 은 '서비스' / 수익성 은 '컨텐츠' 위주 상품군에서 강한 분포를 보임상품개발 난이도가 전체적으로 높음 시장성 – 단기 프로모션 위주, 수익성 – 장기 입점 계약의 영향이 큼시장성과 수익성은 외부 환경 변수 / 난이도는 내부 컨트롤 영역3-5. 스폰서십 공략 버티컬이벤트 프로모션섹션 스폰서십서비스 스폰서십서비스 홍보영역플랫폼 스폰서십컨텐츠 스폰서십브랜드로고 스폰서십서비스연계 DA상품신규 DA 스폰서십AUTO●TECH/TELCOCPGENT.FINANCERETAILGOV.●●●●●●●○◑◑●◑◑●●◑●●●●●●●◑●●●○◑○●◑◑●●○●●◑◑○○◑○●●◑●◑◑○◑◑◑◑◑◑◑◑○◑○{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.09.21| 29페이지| 3,000원| 조회(176)

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