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텔레비전의 특성과 선거 그리고 미디어로서의 역할

《텔레비전》《목차》1. 텔레비전의 미디어적 특성2. 텔레비전의 역사3. 방송사 현황4. 텔레비전편성의 이해5. 텔레비전제작의 이해6. 텔레비전과 선거7. 방송의 쟁점1.텔레비전의 미디어적 특성텔레비전은 시청자에게 생생한 현장의 상황 그대로를 음향과 화면을 통해 카메라 렌즈의 시야와 똑같은 각도에서 시청하게 해준다. 이러한 텔레비전의 현장감은 텔레비전이 이미지의 매체임을 강조하는 근거가 된다. 하지만 텔레비전이 구성한 영상은 현실의 전부를 보여주는 것이 아니고 현실의 일부, 또는 모사된(simulated) 이미지를 전달하기도 한다. 예를 들어 선거를 앞두고 실시되는 후보자들의 정견이나 토론 방송을 통해 시청자는 후보자의 정책 대안에 대한 메시지는 흘려 버리고 후보자의 인상만 간직하는 경우가 많다. 곧 텔레비전은 정책이나 쟁점보다 인물이나 인간을 선호하는 퍼스널 미디어(personal media)라는 것이다. 같은 맥락으로 텔레비전 광고에서도 상품의 구체적이고 논리적인 설명보다는 상품이 갖는 분위기, 편리함, 효과와 같은 이미지를 강조하는 방식을 취하는 경우가 많다.이런 이미지 중심의 매체이다 보니 텔레비전을 ‘바보상자’라고 일컫는 경우가 많다. 이미지주의는 시청자를 즉흥적이고 감각적인 영상의 세계로 몰고 가서 과학적 사고나 합리적인 판단 능력을 악화시키는 것으로 간주된다. ‘사고의 몰수, 감각의 자극’으로 표현되는 텔레비전 영상의 위력은 그 영상의 사실성이 영상 취급자에 의해 선택, 누락되거나 강조, 생략에 의해 조작과 왜곡이 있을 수 있다는 점에서 더욱 위협적이다.2. 텔레비전 역사현대사회에서 텔레비전은 우리의 일상생활 속에 자리잡은 가장 보편적인 매체이다. 텔레비전의 출현은 인간이 가지고 있는 커뮤니케이션의 물리적 제한 즉 공간적 시간적 제한성에 커다란 변화를 가져왔으며, 나아가 인간과 인간의 관계를 대체하는 역할을 하고 있다. 오늘날 현대인들이 가장 많은 시간을 보내고, 가장 많은 정보를 얻게 되고, 영향을 미치는 것이 바로 텔레비전인 것이다. 그만큼 지니가 ‘세시움’이라는 빛에 둔감한 원소를 이용하여 빛을 전자로 바꾸는 원리르 알아냈고 W.홀와크스는 1888년에 사진전자효과를 실험하고 빛을 받는 표면에서 충분한 양의 전자가 발산한다는 것을 입증했다.하지만 전화선이나 당시의 무선주파수를 가지고는 그림을 구성하는 수많은 신호를 한꺼번에 송신하는 것이 불가능 했으므로 독일의 폴 닙코우는 일단 그림을 여러 부분으로 분해해서 송신하고 이것을 수신하는 쪽에서 다시 조립하는 방법을 개발하였다.1883년 송신기와 수신기 사이를 잇는 일련의 전선을 사용하여 전기와 기계로 영상을 송수신할 수 있음을 증명하고 영상을 분해하고 동기시키면서 하나의 채널로 송수신한다는 개념을 처음 제시하였다.1880년대 후반에는 Eastman 필름의 보급과 더불어 에디슨은 영화술을 발달시켰고 프랑스의 뤼미에르 형제도 시네마토그래프를 발달시킴으로써 무성영화가 일반극장에서 상영되기 시작하였다.1920년대에 들어와서 미국의 제킨즈와 영국의 베어드가 최초의 흑백텔레비전의 방송을 실시하였고, 1923년에는 RCA의 즈보르킨이 주차과정에 종말을 알리는 송상관이라 불리우는 전자식 TV픽업튜브의 특허를 얻었다. 1929년 그와 그의 연구진은 브라운관의 일종인 키네스코프라 불리는 전전자식 TV 수신관을 시험하였다.1920년대 후반부터 30년대에 걸쳐 이 분야의 실험은 계속 되었는데 특히 1927년 벨 전신 전화회사에서는 뉴욕과 워싱턴 사이의 텔레비전 유선송신을 시도해 보았고, 같은 해 5월11일에는 스키넥타디시의 WGY국에서 3일간에 걸친 실험방송을 실시하였다. 한편 아이다호주 출신의 환스워드는 20년대말 전자찰상관과 주차체계의 아이디어를 생각해내서 전자주차원판과 수신장치의 문제점을 보완하였다.세계 처음으로 텔레비전방송을 실시한 나라는 독일로서 1925년에 반관 반민인 ‘제국방송협회’를 설립하여 방송언반을 통관해 왔고, 1928년부터는 5개 방송국에서 텔레비전 실험방송을 실시하였다.매일 방송하는 최초의 텔레비전 방송은 영국의 BBC로 기록되어야 한다.1936년 11 세웠다. 특히 1970년대 후반의 세계방송은 컬러 TV의 정착으로 방송의 새로운 장을 세웠다. 1966월까지만 해도 컬러방송을 실시한 나라는 일본과 미국 뿐이었는데 이후 계속 증가하여 아프리카에서도 컬러화를 위한 계획이 진행되고 있다.이와 같이 기술적 발달과정을 거친 텔레비전의 출현은 인간이 최초로 소리를 내고 움직임을 나타내며 색채를 사용하여 표현했던 이른바 신체어(somatic language)였던 커뮤니케이션의 원형을 엘렉트로릭스 기술에 의해 최대한 증폭시켜 무한대의 공간성과 동시성을 지닌 최첨단커뮤니케이션 미디어로까지 발전시켰다는 의의를 지닌다. 또한 각종 기자재의 개선과 개발, 첨단기술의 발달 등으로 영상은 보다 명확해지고 다양한 테크닉을 구사하여 보다 복잡하고 미세한 부분까지 영상화 할 수 있음은 물론 컴퓨터와 연결되어 각종 정보를 제공하기에까지 이르렀다.3. 한국의 방송사 현황한국의 방송은 공영방송과 상업방송이 병존하고 있다. 텔레비전은① 공중파 5개 채널,② 1995년에 개국한 4개 지역민방,③ 1995년에 개국한 유선방송(CATV) 31개 채널,④ 1995년에 전파를 발사하여 1996년부터 방송이 시작된 위성방송 등으로 다매체 다채널 시대가 도래하였다. 공중파 방송은 한국방송공사(KBS)와 문화방송(MBC)?서울방송(SBS)의 3개 방송사가 방송하는 4개 채널의 종합 텔레비전과 교육방송이 있다. 라디오방송국은 종교방송인 기독교방송(CBS:서울 외에 5개 지방본부)?극동방송?아세아방송?불교방송(BBS)?평화방송(PBC)이 있다. KBS는 서울본사를 중심으로 25개의 지방방송국이 있고, MBC는 중앙과 지방을 합쳐 20개의 독립된 방송사가 프로그램을 공급받는 형태로 전국 방송망을 형성하고 있다. 1995년에 개국한 4개 지역민방과 31개의 CATV 전문채널과 1996년부터 방송이 시작되는 위성방송 등으로 채널의 수가 급격히 늘었다.3.1 KBS올해 방문화방송(주)에 소속된 한국 최초의 민간상업방송으로 출범한 방송국.구분 : 공영방송개국연도 : 1 완성시키는 행위의 全기능을 모두 포함하는 것으로 내용에 대한 제반조건과 송출에 대한 일체의 배열 및 운행까지를 표현한 것이라 할 수 있다.4.1 편성구조우리 나라의 텔레비전 방송은 독점적 시장 조건 하에서 자체 내에 제작, 편성, 송출의 모든 기능이 수직적으로 통합되어 있는 구조를 지니고 있다. 즉 편성, 제작 등의 생산 및 유통이 수직적으로 통합되어 있고, 각 생산요소 시장이 방송사의 내부 시장화 되어 있다.KBS의 구조를 살펴보면 지방국은 직할국 체제로 관리되고 있으며 1개의 본부(서울),8개의 총국(광주, 대구, 대전, 부산, 제주, 창원, 청주, 춘천)과 17개의 지역방송국(강릉, 공주, 군산, 남원, 목포, 속초, 순천, 안동, 여수, 영월, 울산, 원주, 전주, 진주, 충주, 태백, 포항) 등 모두 26개의 방송국으로 이루어진 중앙집권적인 직할국 체제로 구성되어있다. 직할국 체제이기 때문에 KBS의 모든 지역방송국은 본사의 사장직제하에 있는 하부조직으로 구성되어 있으며 지역국의 인사, 재무는 물론 방송에서도 극히 제한된 재량권만이 허용된다.그 외의 자회사로 KBS 비즈니스, KBS미디어, 크레지오 닷 컴, 아트비전, e-KBS, SKY KBS등이 있다.MBC는 1개의 중앙국과 19개의 지방계열사(강릉, 광주, 대구, 대전, 목포, 부산, 안동, 여수, 울산, 원주, 전주, 진주, 제주, 춘천, 충주, 청주, 포항, 마산, 삼척)로 네트워크를 구성하는 체제를 채택하고 있는데, 서울 MBC와 각 지역 MBC는 형식상 독립법인체이지만 서울 본사가 평균적으로 계열사 주식의 73%정도를 소유하고 있기 때문에 실질적으로는 서울 MBC의 자회사라고 할 수 있다. 그리고 지방계열사 외에 MBC 프로덕션, MBC 미디어텍, MBC 아카데미,MBC 미술센터,MBC 애드컴,MBC 드라마넷, MBC 겜비씨, MBC ESPN 등의 자회사가 있다.SBS의 경우 지역민방과의 관계가 수직적 네트워크화 되어있다는 비판이 제기되고 있다. 현재 지역민방들은 인천방송을 제외하고 7개의 이해방송국은 특정한 주파수 대역의 전파에 영상과 음성을 실어 일정시간 내보낸다. 이러한 프로그램 배열을 방송 편성이라 하는데, 방송제작은 편성의 단위인 프로그램을 제작하는 것이다.5.1 방송제작의 다원화우리나라 TV방송의 프로그램 제작은 1980년까지는 자사제작으로 이루워졌다. 즉 제작의 독과점이었다. 그러나 공영화 이후 컬러화와 시설 투자로 양적 확대는 실현했지만 증대된 시청자들의 희구수준에는 미치지 못하였다.방송사에서는 외주제작의 필요성을 느끼게 되어 드라마 부문에서부터 개방하였다. 1981년 KBS가 (TV문학관)을, MBC가 (베스트 극장)을 외주 방침을 세워 시행에 들어갔다. 이를 계기로 드라마를 뒤이어 다큐멘터리, 만화부문으로 점차 확대해 나갔다.방송사와 이들간의 당시 이루어진 계약 내용은 90분 드라마 기준 4천만원, 제작비 지불방식은 계약 성립시 50%, 나머지는 방영 후였다.그러나 개방한지 4~5년이 지났지만 외부 제작이 활발히 이루워지지 않자 1990년대에 들어서 정부의 영상 산업 육성책의 일환으로 외부제작 프로그램에 대한 법률이 제정되어 점진적인 외주 확대가 이루어졌다. 1995년도에는 케이블 TV의 프로그램 공급사를 선정하였다.6. 텔레비전과 선거20세기 후반에 들어서면서 정치적 과정에서 일어나는 가장 큰 변화는 정당의 중요성이 감소하고 미디어의 영향력이 증대되었다는 점이다. 과거 정치인들은 정당의 선택, 정당의 도움에 크게 의존했으나 이제는 미디어가 그러한 역할의 상당부분을 대신해주고 있다는 점이다.오늘날의 선거 운동은 매스미디어를 통해 이루어진다고 해도 과언이 아니다. 물론 매스미디어가 선거의 모든 것을 결정하는 것은 아니지만, 유권자들이 선거 캠페인을 직접 목도하고 이를 근거로 판단하는 것이 아니라 매스미디어를 통해 이를 살펴보고 판단의 근거로 삼기 때문이다. 이 과정에서 매스미디어가 제공하는 이슈는 유권자가 자신이 의견을 결정하는 하나의 기준이나 근거가 된다. 유권자가 합리적으로 결정할 수 있도록 풍부하고 다양한 정보를 제공하고 있다.

사회과학| 2007.11.01| 9페이지| 1,500원| 조회(499)

미디어, 텔레비전, 매스미디어, 텔레비전역사, 텔레비전과 선거

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선거운동과 방송

선거운동의 자유와 보도의 자유(언론윤리법제론)우리 사회에 있어서 선거는 민주정치의 시작이라고 할 수 있습니다. 직접 정치에 참여 할 수 없는 부분을 대의민주정치라는 이름으로 국민들은 간접적으로 민주주의를 실천하고 있습니다. 최근에 법 통과로 주민소환제 법이 실행 되 경기도 하남시에서 첫 사례가 있었지만 성급한 준비로 아직 첫 사례가 나오지는 않았습니다. 직접 주민이 자기의 자치단체장을 소환하고 재신임 여부를 물을 수 있다는 점에서 직접 민주정치의 일환으로 볼 수 있지만 어디까지나 일부 일뿐 민주사회의 근간은 선거를 통한 대표자를 선출하고 이를 통해 국민들의 요구사항을 듣고 입법하고 실행하는데 있습니다. 과거 선거 때가 되면 길거리에는 후보자들의 포스터가 넘쳐났고 후보자의 약력을 표기한 전단지 들이 넘쳐나던 때가 있었습니다. 아직도 인쇄물을 통한 홍보가 이루어지고 있지만 사회의 흐름은 인터넷을 통한 선거운동이 활발히 전개 되고 있고 앞으로도 더욱 활발히 전개 될 상황으로 여겨지고 있습니다. 선거에서 언론의 역할을 살펴보고 그 흐름과 공정성 실천을 위해서 필요한 사항을 살펴보겠습니다.1. 정치인과 언론정치인은 언론을 먹고 산다는 말이 있습니다. 언론에 의하여 정치인의 메시지가 전달된다는 이유도 있지만, 가장 중요한 이유는 언론에 의하여 정치인의 이미지가 결정되기 때문이라고 할 수 있습니다. 매일매일 신문이나TV또는 라디오의 방송을 보면, 반드시 일정 부분을 차지하는 분야가 있습니다. 그것은 바로 정치 분야입니다. 정치 뉴스는 국민의 생활에 가장 큰 영향을 미치기 때문에 방송이나 신문이나 통신 뉴스나 할 것 없이 역시 가장 취재를 많이 해야 하고, 일정 부분 보도를 해야 하는 것입니다. 그렇다면 정치와 언론에는 무엇인가 공통 분야가 있음을 알 수 있습니다. 그것은 바로 일반 국민을 상대로 일을 한다는 점입니다. 정치인도 일반 국민의 복지와 발전을 위해서 일을 하지만, 언론도 일반 국민에게 무엇 인가를 알려주는 사명을 갖고 있는 점에서 공통성이 있습니다.그래서 정치인은 언론과 국민과의 관계를 잘 활용해야 한다는 결론이 나옵니다. 대게의 정치인이 언론과 우호적인 관계를 유지하고 부딪치려고 하지 않는 이유가 여기에 있습니다. 최근 노무현 대통령의 기자실 통폐합과 관련해 언론과 불편한 관계를 유지하고 있는 현 정부는 언론과 국민과의 관계를 잘 다루지 못한다고 볼 수 도 있지만 역대 어느 정부 보다고 현 정부는 언론을 잘 이용하고 대립하는 관계에 있다고 생각합니다.정치인으로서 언론을 가장 잘 활용한 사람은 레이건 전 미국 대통령이라고 할 수 있습니다. 그는 영화배우 시절 이미 성공을 하기 위해서는 언론과의 관계나 언론 플레이가 가장 중요한 사실이라는 것을 간파하고, 각종 선거에서 이를 가장 효율적으로 활용하였으며 대통령에 당선되고 나서도 국민들로부터 가장 인기가 높은 대통령이 될 수 있었습니다. 라디오를 활용하여 국민과의 의사 전달을 가장 효율적으로 한 사람은 루즈벨트 대통령이라고 합니다. 그는 매 주말 라디오 연설을 통해서 국민들과 대화를 하기도 하였습니다. 이때는 텔레비전의 발달 이전이라 라디오를 통해서 국민과 주로 의사소통을 하였습니다. 여담으로 루즈벨트의 인상으로 인해 라디오 시절에는 그의 인기가 높았으나 텔레비전의 출현으로 그의 인기가 많이 떨어졌다는 일화도 있었습니다.두 사람 모두 언론을 국민에게 다가가는 교두보로서 잘 활용하였습니다. 레이건이 대통령 선거에 출마했던 80년의 경우 당시 현직 대통령이었던 민주당의 카터 대통령과 경쟁하게 되었는데 이때 레이건은 바로 국민들에게 다가가기로 결심하고, 대대적인 TV광고 및 출연 등의 미디어 전략으로 모든 선거 운동의 역량을 집중시켰습니다. 결과는 레이건 대통령의 대승이었습니다. 미국 전국50개 주에서, 카터 대통령의 고향인 조지아주, 미네소타주, 웨스트 버지니아주의 3개 주를 제외한 전 주에서 레이건은 압승을 거두었습니다. 레이건의 승리 요인은 언론을 가장 적절히 활용하였기 때문입니다. 지금까지 몇몇 사례를 보면, 정치인이라면 그리고 정치에 관심을 가지고 있거나 선거에 후보자로 나서려는 사람은 반드시 언론의 중요성을 인식해야 한다는 사실을 알 수 있습니다.2. 매니페스토 운동과거 선거운동의 단점이라면 지키지 못 할 공약을 남발하고 이루어질 것처럼 국민들을 호도 하는데 있었습니다. 몇 해 전의 5.31 지방선거에서 우리 선거 역사에 길이 기억 될 만한 운동이 전 국민적으로 이루어졌습니다. 매스페스토운동입니다.매니페스토(manifesto)란, 정책, 정권공약, 선언, 선언서의 의미라고 할 수 있습니다. 매니페스토란, 선언 또는 성명서의 의미로 현재는 정당이 내거는 정권공약의 의미로 사용되고 있습니다. 정치적 선언의 의미로 매니페스토가 사용하게 된 것은 1848년 마르크스와 엥겔스의 공산당 선언에서 독일어로 쓰여진 manifest에서 유래합니다. 그러나 현재 세계에서 일반적으로 쓰이고 있는 매니페스토는 이탈리아 공산당 선언에서 사용된 이탈리아어의 manifesto입니다.이 운동으로 국민들은 후보 선택 시 그 후보의 공약을 공약집을 통해 선택하는 공약중심의 선거가 될 수 있었습니다. 이 운동은 단순히 공약제시에 그치지 않고 그 공약을 지키는지 까지도 추후에 확인하고 이행을 감독하는 전반적으로 실천에 중심을 두고 있습니다.매니페스토 운동의 의미를 다음과 같이 정리 할 수 있습니다.첫째, 합리적이고 효율적인 의정활동 전형 도출둘째, 정치적 관행과 제도의 도출을 통한 개혁진행셋째, 민주정치의 공고화넷째, 선거 기간에 자치단체 및 의회에 대한 감시 강화다섯째, 자치단체 및 의회의 본연의 임무 수행을 위한 견제 장치여섯째, 유권자의 알권리 충족과 동시에 사회적 선택을 위한 준거 제시일곱째, 대의민주주의 대표성의 한계에 대한 보완책여덟째, 대의민주주의 다수결의 원칙에 대한 한계 보완아홉째, 시민의 낮은 정치참여 수준을 극복하기 위한 수단으로 작동 등의 의미를 지니고 있다고 할 수 있습니다.이 운동은 앞으로 있을 대선에서도 적극 실천되고 선거운동의 기본으로 자리 잡을 것으로 보고 있습니다. 그리고 이 운동이 중요한 이유는 공약의 선언과 실천여부 그리고 검증이 언론을 통해서 제기되고 확인 된다는데 있습니다. 그래서 이 운동과 언론 특히 방송은 앞으로도 더욱 중요해질 전망입니다. 선거는 방송에 의해 지대한 영향을 받고 그리고 후보자의 능력과 당선 여부는 이 매니페스토운동에 달려 있습니다.3. 방송 선거보도의 문제점우리나라 텔레비전 정치보도의 가장 큰 문제점으로는 비민주성과 불공정성이 제기되고 있습니다. 선거관련 보도 역시 정당이나 후보자를 선택하는 데 도움을 줄 수 있는 유용한 보도가 적다는 점이 지적되고 있습니다. 우리 방송들은 선거 때마다 지연, 학연, 혈연에 의한 투표를 비판하면서도 각 당과 후보의 정책이나 공약 보도를 소홀히 해 온 감이 있습니다. 또한 그동안 우리나라 방송의 정치 또는 선거보도는 집권세력과 여당에는 유리하고 야당에게는 불리한 편파방송을 했다는 지적이 있습니다. 일반적으로 보도는 공정해야 하고 국민의 자산인 전파를 사용하는 방송의 정치 및 선거관련 보도는 더욱 더 공정해야 하기 때문에 이러한 문제제기를 경청할 필요가 있습니다.우리나라 텔레비전의 정치보도와 선거보도는 뉴스의 일차원적 사실 ‘언제’ ‘어디서’ ‘누가’ ‘무엇을’에 관한 내용만 있을 뿐 이차원적 사실 ‘어떻게’ ‘왜’에 대한 규명이 부족하다는 지적이 있습니다. 맥루한은 텔레비전은 쿨 뉴스에 해당하는 뉴스의 일차원적 사실을 다루는데 적합한 매체인 반면 신문은 핫뉴스인 뉴스의 이차원적 사실을 다루기에 적합하다는 두 매체간의 속성 차이로 이를 설명한 바 있습니다. 따라서 쿨 미디어인 텔레비전은 핫뉴스의 속성에 해당하는 왜와 어떻게의 규명에 원천적으로 소홀할 수밖에 없다고 보았습니다. 그러나 쿨 미디어인 텔레비전이 핫 미디어인 신문 못지않게 핫 뉴스를 수용자에게 효과적으로 전달할 수 있는 방법이 얼마든지 있습니다. 그것은 뉴스의 구성 요인을 어떤 식으로 전달하는 것과 관련이 깊습니다. 즉 ‘누가,’ ‘무엇을,’ ‘언제,’ ‘어디서’의 뉴스 구성 요인은 화면에 의존하고, ‘어떻게,’ ‘왜’는 신문에 의존하는 메시지의 역할 분담입니다.

사회과학| 2007.11.01| 4페이지| 1,000원| 조회(287)

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라디오의 역사와 현재

라디오1. 라디오의 특성과 기능 ..............22. 편성과 제작 ..............21) 편성2) 제작3. 한국 라디오 방송 현황 ..............31) 방송사 현황2) 한국 라디오 방송의 특성4. 라디오의 역사 ..............41)시계 라디오 방송 역사(1)라디오 전사(前史)(2)정규 라디오 방송의 출범2)한국 라디오 방송 역사(1)일제시대 방송에 대한 평가(2)해방 이후의 라디오 방송(3)방송사 통폐합(4)민영/특수방송의 출범5. 라디오의 미래 ..............61. 라디오의 특성과 기능장점단점· 속보성, 수용자에 대한 접근성 강함· 오락성 높음· 손쉽고 간편하게 언제, 어디서나 들을 수 있음· 저렴, 광고물 제작이 비교적 용이· 수용자가 다른 행위와 병행하여 청취 가능· 프로그램 선택이 자유로움· 청취자 대상계층을 세분화, 전문화 할 수 있음· 복잡한 장비를 필요치 않음· 적은 비용, 소수의 인력으로 제작가능· 전달하는 내용이 간결하고 청취자가 이해하기 쉽게 만들어지기 때문에 대체로 편이한 매체로 인식됨· 기록성 약함· 수용자가 지나치게 분산되어 있음· 유동적, 즉흥적· 주의력의 집중 상태 약함· 병행성이 매체에의 집중이나 프로그램에의 몰입을 약화시키는 요인으로 작용함초창기 라디오는 선거방송을 하는 등 정치적으로 활용되는 경우가 많았으며 라디오 광고는 자유경쟁주의 경제체제에서 시장 활동의 중요한 요인으로 작용하고 있다. 방송광고는 생산자와 소비자 간의 지역적, 시간적 괴리현상을 감소시킬 뿐만 아니라 소비자에게 필요한 상품과 서비스에 관한 지식을 제공하기도 한다.2. 편성과 제작1) 편성편성: 어떤 성격의 프로그램을 어떤 시간대에 어떤 청취계층을 대상으로 얼마나 제공하느냐를 결정하는 것으로 방송국의 성격을 규정짓는 척도.라디오는 시간대별로 대상 계층을 설정하고 그들에게 적합한 프로그램을 편성하는 경향이 있다.시간대주요 청취대상프로그램 특징오전 5:00-7:00새벽활동인구 : 주부, 노인, 농민, 도매시장 관계자, 화물수송 운전사, 출근준비하는 직장인AM: 녹음, 대소시의 경우 6시부터 생방, 생활정보, 교양프로FM: 생활정보, 경쾌한 음악 위주오전 7:00-9:00운전자, 출근길의 직장인교통정보와 뉴스, 일기예보, 생활정보로컬, 생방송, 와이드 프로그램오전 9:00-정오주부, 자영서비스업, 운전사엽서, 전화를 이용한 주부시간대의 청취자 참가형 프로그램신상상담, 쇼핑, 육아, 시장 정보 및 시사 교양 프로그램정오-오후 2:00주부, 사무기술직, 기능작업직, 자영서비스업, 운전사점심시간 전후의 오락프로그램오후 2:00-6:00전 직업층(기능작업직, 자영서비스업, 운전사 등)청취율이 낮은 시간대, 주로 오락 프로그램오후 6:00-8:00운전사와 전 직업층낮 시간 중 청취율이 가장 높은 시간대AM: 퇴근길 교통정보, 시사교양, 가요 프로그램FM: 중고생 대상 프로그램 시작오후 8:00-10:00중고생, 대학생AM: 운전사, 성인대상 가용 프로그램FM: 중고생 대상 프로그램(가요, 팝)오후 1:00-자정중고생, 대학생밤의 프라임타임중고생, 대학생 대상 퍼스낼러티 심야 프로그램자정-밤 2:00중고생, 대학생, 무직심야 여성취양 DJ프로그램 위주저녁시간을 전후로 하여 거실에 모여 청취하던 라디오가 텔레비전과 트랜지스터 라디오의 등장으로 청취형태가 변했다. 청취자가 혼자서 원하는 시간에 다른 일을 하면서 듣고 싶은 프로그램을 듣는 새로운 청취형태로 변하면서 라디오 프로그램 편성에도 큰 변화가 생겼다. 다른 일을 하면서 청취가 가능하게 하거나 개별적인 청취에 적합한 퍼스낼러티 프로그램을 중심으로 한 생방송, 와이드 편성, 개인 청취의 확대에 대응한 세그먼트 편성, 정보프로그램의 편성, 프로그램 재생용의 음악프로그램 편성 등이 변화의 주된 내용이다. 퍼스낼러티는 청취자가 대화를 하고 있다는 감각을 만들어 내고 생방송은 현실의 세계와 동시성을 청취자에게 느끼게 하는 효과를 가진다. 와이드는 청취자의 반응을 프로그램 송출과 동시에 얻을 수 있다.2) 제작라디오는 텔레비전에 비해서 제작구조가 비교적 간단하다.(1) 프로그램 기획프로그램의 목표와 목적을 뚜렷이 한다.(2) 프로그램 구성마련된 기획안을 구체화하는 작업이다.(3) 프로그램 내용어떤 내용을 다룰 것인지 결정하는 작업을 한다.3. 한국 라디오 방송 현황1) 방송사 현황공민영 방송 사업자(KBS, MBC, SBS, EBS, 지역민방 등)와 8개의 특수방송사업자(종교방송5, 교통방송2, 국악FM방송 1)가 있다. 라디오는 18개 방송사가 있는데 한국방송공사가 7개 채널(1,2 AM, 1,2FM, 국제방송, 사회교육방송, 사랑의 소리방송)을 운영하고 있다. 표준라디오(AM)의 경우 방송국 수는 31개이며 44개 FM 라디오 방송국과 2개의 단파 방송국을 소유하고 있다. 문화방송 역시 AM과 FM을 운영하고 있으며 표준라디오(AM)의 경우 방송국 수는 20개 이며 FM라디오는 39개 이다. 한국교육방송공사가 FM, 서울방송이 FM과 AM, 지역민영방송사들이 FM을 각각 한 개씩, 경기방송이 FM을 운영하고 있다. 특수 혹은 전문방송으로 5개의 종교방송사- 기독교방송, 불교방송, 평화방송, 극동방송, 원음방송-가 있으며, 대도시 지역에 교통방송(서울, 부산, 광주, 대구, 대전, 인천, 원주)이 있고, 국악전문방송이 서울과 남원에 있다.라디오 방송은 운영 형태에 따라 네트워크 라디오와 독립라디오 방송국으로 나눠진다. 네트워크 체제에는 직할국과 계열사 그리고 가맹사의 형태가 있으며 이러한 네트워크 시스템을 가진 방송국은 KBS, MBC, SBS, 기독교방송, 불교방송, 평화방송, 극동방송, 아세아방송이 있다.2) 한국 라디오 방송의 특성일주일 단위로 매일 같은 시간대에 동일한 유형의 프로그램을 편성하는 띠 편성과, 동일한 유형의 프로그램을 연속적으로 배열하여 청취자의 흐름을 계속 확보하기 위한 전략으로 구획편성을 하는 경향이 있다.방송사별 특성을 보면 KBS는 채널을 여러 개 소유한 덕에 포맷 편성에 가까운 형식을 취하고 있으며 교통방송은 이동 인구를 대상으로 한 청취지향성 전문방송을 하고 있다. MBC는 1992년 이후 채널 특성화 시도로 AM은 성인대상으로 보수적 내용과 추억의 유행음악을, FM은 청소년을 대상으로 진보적 내용과 최신 유행 음악을 중점으로 한다.라디오는 다른 대중매체에 접근이 어려운 시민들에게 마이크를 내어줄 뿐만 아니라 다른 매체에 비해 경험적이고 실용적이며 삶의 문제를 고민하는 서민들을 위한 저널리즘이기 때문에 방송의 경우 저널리즘은 텔레비전보다 라디오가 적격일 수 있다.4. 라디오의 역사1)시계 라디오 방송 역사(1)라디오 전사(前史)1880년대 말 무렵 헤르츠(H. R. Herz)가 연결선을 이용하지 않고도 에너지가 두 지점간에 보내질 수 있다는 것을 입증해 보였다. 이러한 전송은 오늘날에는 라디오 에너지 또는 전자에너지로 알려진 ‘헤르츠 파(herz wave)에 의한 것이다. 무선통신기술이 비약적으로 발전하게 된 것은 1906년 미국의 드포리스트(L. DeForest)에 의한 3극 진공관의 발명 이후의 일이다. 페센든(R. Fessenden)은 바다의 선박들이 수신할 수 있는 크리스마스이브 프로그램을 방송함으로써 최초의 라디오 방송을 실험하였다.(2)정규 라디오 방송의 출범세계에서 처음으로 방송전파가 발사된 것은 1920년 1월 미국 워싱턴의 아나고스티아 해군 비행장으로부터의 군악대 연주 방송이었다. 같은 해 11월 웨스팅하우스의 KDKA국(피츠버그)이 개국하여 대통령 선거에 대한 속보를 방송하였는데, 이것이 정규 라디오 방송국의 시초가 되었다. FM방송은 미국의 암스트롱(E. Armstrong)이 개발해 광대역 주파수 변조방식의 특허를 받아 실용화한 후 1941년 5월 미국의 내쉬빌에서 XMSM-FM 방송국이 정규방송을 시작한 것이 그 효시다.2)한국 라디오 방송 역사(1)일제시대 방송에 대한 평가1925년 11월 총독부 체신부 구내에 설치한 무선방송실험실에서 출력 50W로 최초의 무선실험방송이 실시되었고, 26년 11월에는 사단법인 경성방송국이 설립되어 이듬해 27년 2월 16일 출력 1㎾, 주파수 870k Hz로 첫 라디오방송을 개시하였다.한국의 라디오 역사에 대해서는 논란의 여지가 많다. 먼저 라디오의 시작이 일제의 식민시대에 일본에 의해서 이루어졌다는 점을 들어 우리의 방송 역사에 포함시켜서는 안 된다는 입장과 비록 일제에 의해 만들어진 방송국이지만 방송 발달과정에서 볼 때 우리의 방송으로 인정해야 한다는 입장이 대립되기도 한다.

사회과학| 2007.11.01| 6페이지| 1,000원| 조회(1,819)

매스미디어, 라디오, 라디오역사, 한국라디오, 전분방송

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신정아 사건관 언론의 보고 평가A좋아요

신정아씨 사건에 대한 언론의 보도에 대한 생각지금 가장 이슈가 되고 있는 뉴스를 꼽자면 단연 신정아씨의 학력 위조 문제가 가장 주목 받고 있는 뉴스라고 생각 할 수 있습니다. 처음에는 가벼운 정도의 문제라고 생각 하고 큰 주목을 받지 못 했지만 청와대 고위 인사과 연루되고 조사를 더해갈 수 록 추가되는 의혹들은 사건을 일파만파 퍼져 나가게 하고 있습니다. 그러나 이 문제의 언론 보도에 있어서 보도 행태는 상당한 위험한 수준에서 보도 되고 있다고 생각합니다. 국민의 알권리를 내세운 지금의 언론의 보도는 사건 외적인 보도까지 확인되지 않은 내용을 보도하고 의혹과 추측의 제기가 난무하고 있습니다. 저는 이 사건에 대해 사생활 보호의 입장에서 서술하겠습니다.우선 신정아씨의 사건은 뉴스로서 충분한 요건을 가지고 있습니다. 시기에 있어서도 다른 권력형 비리가 터져 나올 때이고 언론도 청와대와 곱지 않은 관계에 있는 시기에 청와대 고위 인사가 연루되어 있을지 모른다는 사건 초기의 상황은 충분하다고 봅니다. 사건의 영향성에 있어서도 신정아씨와 변양균 전(前)청와대 정책 실장의 사회적 위치를 보더라도 이 사건은 사회적으로 큰 영향을 끼치기에도 충분합니다.이 사건을 시작으로 각종 문화계인사, 연예인, 학원 강사에 이르기까지 학력을 내세우던 각계각층에서 허위 학력에 의한 사퇴와 반성의 기사를 많이 접할 수 있었습니다. 개인의 문제로 시작된 학력위조의 문제가 이미 우리 사회에 뿌리 깊게 펴져 있었고, 신정아씨를 시작으로 봇물 터지듯이 시작되었습니다. 지금도 수많은 사람들이 학력위조 사실에 대해 인정하고, 아직도 밝혀지지 않은 학력 위조의 사례가 학원가, 정재계, 학교에 만연해 있다는 불신만 조장하고 있는 실정입니다.처음에는 광주비엔날레 총감독에 공동선임 됐던 일만 가지고 시작한 한 스님의 의혹 제기가 검찰의 조사와 여론의 관심, 언론의 취재와 더불어 현재 새로운 사실을 밝혀냈고 전 국민의 관심사가 되고 있습니다. 원래의 의혹에 더해 신정아씨의 학위가 가짜고, 교수임용과 총감독 선임에 있어서 권력의 호위가 있었고, 최근에는 미술관 후원금의 개인 자금으로 횡령한 사건이 추가 확인 돼 있고 수사가 진행될 수 록 사건의 의혹과 그 파장은 점점 더 커져가고 있습니다.그러나 이 사건을 신정아씨의 불법적인 행동에 맞춰져 제기되고 여론을 형성해 가야하는데 지금의 현실은 그렇지 못 하고 있습니다. 검찰의 수사에서 필요에 의해 둘의 관계를 조사하고 확인 하는 과정은 필요하다고 생각합니다. 물론 사회적으로 큰 물의를 일으킨 이 둘에 대해 국민이 알권리도 있습니다.그러나 지금의 몇몇 언론의 보도 행태는 국민의 알권리를 내세워 없어져야 될 황색저널리즘의 모습을 보여주고 있지 않나 생각합니다. 한국일보의 보도에서는 신정아씨의 호텔에서 변양균씨의 필체가 적힌 것으로 추정되는 피임도구가 발견됐다는 보도를 접한 적이 있습니다. 알권리를 내세운다면 당연히 알아야할 내용으로 보도를 할 수 있습니다. 그러나 신문에서는 “추정된다.”, “변양균씨와 관련된 것으로 보인다.” 등 기사의 문장들은 아직 확실히 확인되지는 않았지만 사실인거 같다. 라는 식으로 보도 되고 있습니다.최근 문화일보의 신정아씨 누드 사진이 1면에 실리게 되는 사건 아닌 사건이 있었습니다. 과연 신정아씨 허위 학력과 외압에 의한 교수 임용, 그리고 횡령 이런 일련의 사건과 누드사진이 어떻게 연결될 수 있는지 의심스러울 뿐입니다. 신정아씨가 성 로비를 해서 후원금을 받아내고, 교수임용에 영향을 미쳤을 수 도 있고, 그래서 증거 사진으로 국민의 관심이 많고, 사건의 영향력이 크기 때문에 그 증거로 사진을 실었다라고 할 수 도 있습니다. 그러나 그 사진이 어떤 의미에서 찍게 되었는지 확인된 사실은 없습니다. 다만 의혹만 있을 뿐입니다.신문은 확인된 사실을 보도해야 합니다. 나중에 사실이 아니라면 정정 보도를 내고 사과하는 선에 머무르게 될 것입니다. 그러나 확인되지 않은 사실을 사실인거 같다는 생각으로 다른 신문들보다 먼저 보도 하겠다는 욕심이 이미 세상에 모든 것을 다 알려버린 신정아씨의 인권을 탄압하는 일이 라고 생각합니다.현 정부가 언론과 항상 좋지 않은 관계를 유지하고 있지만 요즘 기자들에 대한 정책으로 한쪽에서는 군사독재시절보다 더한 언론 탄압이라고 말하고 있고, 한쪽에서는 국정의 원활한 수행을 위한 조치라고 주장하고 있습니다. 브리핑실 통합이라든지 기자들의 정보원 접근을 제한하는 조치라든지 모두가 어느 한쪽에 장, 단점이 있기 마련입니다.정부는 예상치 못 한 기자들의 보도로 위험을 줄인다든지, 공정한 보도가 이루어지지 못하고 언론사들이 말 맞춘 듯 한 보도를 한다고 생각해 어느 언론사든지 똑같은 상황에서 똑같은 내용을 배포해 다양한 의견을 싣게 한다는 장점을 생각하고 있습니다. 언론은 현재의 기득권을 가진 몇몇 언론사들이 자신의 입지가 줄어들고, 정보원에 대한 접근을 원칙적으로 막는 것은 취재의 자유를 탄압하고 이는 곧 국민의 알권리의 침해라고 반대하고 있습니다.그러나 의혹만으로 개인의 인권을 탄압하는 언론이 정부가 언론탄압을 하고 있다. 라고 보도해 국민들을 어떻게 이해시킬 수 있을지 의문입니다. 국민이 진정 알고자 하는 것은 언론의 탄압도 개인의 인권 탄압도 아니 라는 것은 분명하다고 생각합니다.지금은 신정아씨가 조사 중이고, 사회적으로 지탄을 받고 있는 시기라 별 대응이 없지만 후에 여성계의 여성의 인권이라는 측면에서 지지를 받고 언론과 명예훼손과 인권탄압이라는 문제로 고소, 고발이 이루어지지 않을까 생각해 봅니다.신문 산업이 어려운 이 시기에 신문의 공공의 기능을 생각하지 않고 신문 한 부 더 팔아 볼 생각으로 스포츠 신문이나 가십거리를 다루는 잡지에서나 볼 수 있는 자극적인 사진으로 눈길을 끌고자 했다고 생각합니다. 이런 일이 어떻게 이름 꽤 나 있는 일간지에서 그리고 1면에서 다룰 수 있었을까 신정아씨 사건과 더불어 우리의 언론의 후진성을 보여 주는 대표적인 사례라고 생각합니다.현재 우리나라에는 어느덧 단일민족이라는 뿌리 깊은 개념에서 벗어나 다문화 국가라는 이름으로 변화하는 과도기에 있습니다. 문화일보의 이러한 보도 행태는 우리나라에서는 문화일보가 했다라고 남이 했듯이 말 할 수 있지만 이 사건을 바라보는 국내에 있는 외국인, 다른 나라에서는 문화일보의 보도 행태가 아니라 “한국의 보도는 이렇다.”라고 인식될 수밖에 없습니다. 그렇기 때문에 이번 사건은 문화일보만의 사건이 아니라 우리의 심각한 도덕불감증의 수준을 보여 준다고 할 수 있습니다.

인문/어학| 2007.10.02| 3페이지| 1,000원| 조회(836)

여성, 언론, 인권, 신정아, 신정아인권

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한국방송광고공사에 대해서 전반적인 업무와 역할을 알아본다.

한국방송광고공사1980년은 한국 언론역사상 가장 무자비 했던 탄압이 이루어진 해입니다. 언론계 구조 개선이라는 명목 아래에 국내의 언론매체들이 물리적으로 통폐합되는 사건이 이루어 졌습니다. 언론통폐합법으로 많은 언론 경영인들이 회사를 빼앗겨 전국 64개 언론사 가운데 46개사가 문을 닫거나 통합되고 많은 언론인들이 강제 해직되고 탄압을 받는 시기였습니다. 이시기에 탄생됐던 한국방송공사(이하방송공사)는 80년 당시의 언론통폐합의 잔재라고도 할 수 있지만 광고공사의 기능으로 인해 초기 광고시장의 안정과 공영방송의 확립이라는 순기능도 있지만 현재 광고시장의 70%이상을 독점하는 독과점 상황으로 인해 시장경제 원리에 맞지 않다는 역기능도 있습니다. 광고공사의 순기능과 역기능을 살펴보고 앞으로 광고시장의 발전 방향에 대해서 알아보겠습니다.1. 한국방송광고공사1) 설립배경광고공사는 방송의 공익성 실현을 위한 방송광고영업권의 분리에 있습니다. 광고공사설립이전 우리나라 방송계는 민영상업 방송사들의 직접광고영업에 따른 부작용이 심각한 상황이었습니다. 방송사의 수입 극대화만을 고려해 해마다 기준 없이 대폭 인상 되는 광고요금, 더 많은 광고주를 유치하려는 시청률 경쟁, 광고시간 판매시의 불공정 거래행위, 그리고 방송사마다 자의적으로 부여한 대행사 자격 인정 방식 등 무질서한 방송광고 시장 환경은 방송의 공공성과 공익성 실현과는 거리가 멀었습니다. 방송전파는 무한정 생산되는 무한재가 아니라 국민이 공유하는 한정자원입니다. 이러한 전파의 특성으로 인해 방송의 공공성과 공익성이 중요한 이유입니다. 그래서 광고공사의 설립은 방송의 가장 큰 수입원이라 할 수 있는 광고의 공정한 관리를 통한 재정의 분배가 이루어지고 궁극적인 목표인 공익실현을 목표로 설립하게 되었습니다.2) 사업내용(1) 방송광고 영업방송에 내보낼 광고를 계약하고 시간과 횟수를 정하게 됩니다. 방송에서 광고에 대한 업무는 한국방송광고공사 영업국에서 담당하는데 영업1국은 한국방송(KBS-TV, R), EBS, SunnyFMCBS-R), 평화방송(PBC-FM), MBC 지방사(부산MBC 등 총 19개사)의 방송광고 영업을 대행하고 있습니다. 영업3국은 서울방송(SBS-TV, R), 불교방송(BBS-FM), 원음방송(WBS-FM), 9개의 지역민방(부산방송, 대구방송, 광주방송, 대전방송, 전주방송, 울산방송, 청주방송, 강원민방, 제주방송)의 방송광고 영업을 대행하고 있습니다.① 방송광고유형② 광고 판매 방식가. 정기물 판매: 매월 일정량의 광고물량을 사전제시 된 판매기준에 의거, 신청서 접수 후 국별 판매 회의를 실시하여 결정하며 청약기간은 3개월 기준나. Upfront 판매: 구매자가 연간 매체계획을 수립, 사전에 미리 안정적으로 필요한 광고시간을 구매함으로써 구매 효율화를 기할 수 있는 판매방식으로 청약기간은 6개월 (2000년 기준)다. Preemption 판매: 구매자가 반드시 필요한 광고시간을 구매할 수 있도록 광고단가를 정해진 비율에 의거 자유롭게 신청, 제시금액이 높은 구매자가 우선적으로 방송을 선매하는 판매방식라. CM순서 지정판매: 구매자가 특정 CM순서(전CM END, 후CM TOP 등)를 지정하여 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식③ 광고요금 및 편성표시작시간종료시간프로그램명기본단가(원/15초)06:0007:00(비수기)생방송세상의아침1부(목)1,020,00007:0008:00(성수기)생방송세상의아침2부(목)2,010,00008:0009:00아침뉴스타임(목)2,445,00009:0009:30(성수기)아침드라마(목)4,500,00009:3010:40(성수기)여유만만(목)2,790,00010:4011:00지구촌뉴스(목)1,950,00011:0012:10화제의드라마(목)1,260,00012:1013:30감성매거진행복한오후(목)1,215,00013:3014:00인간극장스페셜(목)1,215,00014:0014:50KBS네트워크(목)1,080,00014:5016:002TV스페셜(목)1,080,00016:0016:40엄마의무릎학교(목)1,395,00016:4017:32TV뉴스(목)3,075,00018:1018:40(비수기)와우!화제와현장(목)2,835,00018:4019:30(비수기)무한지대큐(목)4,650,00019:3020:00(비수기)인간극장(목)4,905,00020:0020:40(비수기)KBS8뉴스타임(목)5,580,00020:4020:45(비수기)투데이스포츠(목)5,910,00020:5021:55(비수기)특명공개수배6,690,00021:5523:05수목드라마(목)11,370,00023:0500:15해피투게더9,555,00000:1500:45(성수기)생방송시사투나잇(목)3,105,00000:4501:15(비수기)낭독의발견1,320,000④ 각 매체별 방송비2007년 08월 ~ 08월2006년 08월 ~ 08월방송사명광고비구성비전년대비광고비구성비KBS-2TV32,081,933,61522.0484.5837,932,161,95024.27KBS-2R1,219,154,1200.8492.441,318,811,1760.84KBS-2FM861,079,9000.59104.97820,293,2100.53MBC-TV50,261,609,45534.5398.8350,856,215,70032.54MBC-AM7,626,733,7005.24106.807,140,934,1704.57MBC-FM4,194,833,0602.88104.244,024,333,7852.58SBS-TV28,775,882,34519.7788.4832,522,860,16520.81SBS-AM523,827,9000.3678.32668,827,5000.43SBS-FM1,117,696,3000.77117.44951,713,8100.61JTV-TV807,912,2050.5691.54882,592,6650.57JTV-FM75,928,6000.05122.4262,022,5000.04(2) 공익광고 사업광고공사는 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목표로 하여 공익광고협의회를 통해 공익성, 범 국민성고의 홍보대책 수립, 방송 광고 산업의 과학화, 전문화를 위한 기반조성, 공공광고의 도입 및 정책을 위한 방안 모색 등의 목적으로 81년 9월 9일 ‘방송광고 향상 자문위원회’를 구성한 광고공사는 이 위원회의 운영을 위해 81년 9월 16일 ‘방송광고향상 자문위원회 규정’을 제정하였습니다. 83년 2월 22일에는 공익방송광고 및 공익출판광고캠페인의 효율적인 운용방안을 모색하고 질적 향상 도모를 위한 진보적 의견 수렴 기구로서의 정형화를 위하여 ‘방송광고향상 자문위원회’를 자발적으로 해체 그 동안 연임되어 오던 ‘방송광고향상 자문위원회 위원’을 위촉하고 새로운 위원들로 구성된 ‘공익광고향상 자문위원회’를 구성하였습니다. 이때부터 광고명의도 ‘방송광고향상협의회’에서 ‘공익광고협의회’로 바뀌었으며, 지금 사용하고 있는 로고도 이때 확정되었습니다.87년 1월 공사에 공익광고에 대한 본격적인 연구 및 집행에 대한 효율화 방안 등을 연구하기 위해 광고문화연구소가 설립되고, 공익광고업무도 사업국 조사부에서 광고문화 연구소로 이관되면서 ‘공익광고 향상 자문위원회’는 새로운 전기를 맞이하게 됩니다. 88년 7월 1일 그 동안 공익광고에 대한 자문역할을 해오던 ‘공익광고향상 자문위원회’는 자발적으로 해체, 명실상부한 자율기구로서 ‘공익광고협의회’가 탄생되어 오늘에 이르게 됩니다.② 공익광고협의회 구성공익광고협의회는 광고학계, 방송계, 광고계, 시민단체 등 사회 각층의 저명인사 15명 내외로 1년 단위로 위촉되며 회의는 본회의 매월 약 1회, 특별안건 발생 시 소위원회가 개최됩니다. 공익광고협의회는 주제설정과 기본방향, 각 주제별 제작방향 설정, 광고 방영 및 사후 평가의 일을 합니다.③ 공익광고의 주제설정(3) 공익 사업① 시청률조사검증우리나라 시청률 조사는 1990년 한국갤럽과 1991년 미디어 서비스 코리아에 의해 시작 되었고 현재 A.C 닐슨 코리아와 TNS미디어 코리아양사가 수행하고 있습니다. 그러나 양사의 표본 가구 수, 조사 지역, 분석방법, 차이로 상이한 시청률이 다. 시청률조사검증협의회는 시청률조사의 문제점을 해소하고 조사의 신뢰성과 객관성을 확보하기 위해 2000년 4월에 설립된 협의체로 방송사 3인, 광고회사 3인, 학계 1인, 한국방송광고공사 1인 등 총 8명으로 구성되어 있습니다. 협의회는 시청률조사에 대한 기본원칙과 방향 제시, 조사과정 전반에 대한 검증과 검증결과의 활용을 목적으로 하고 있습니다.② 시청률조사검증협의회 활동시청률자료는 '방송 및 광고 산업'이라는 시장의 가장 기초적인 자료입니다. 따라서 시청률자료의 신뢰성과 타당성을 확보하는 것이 광고 산업의 선진화와 과학화를 위한 중요한 기반이 될 것입니다. 검증을 통해 객관성이 보장된 시청률자료를 바탕으로 방송사는 시청자의 욕구에 대한 정확한 평가를 함으로써 유익하고 질 높은 프로그램을 제작할 수 있고, 광고주는 광고비 투자에 대해 데이터에 입각한 분석을 할 수 있으며, 광고회사는 효과적인 광고 집행 계획을 수립할 수 있게 됩니다. 협의회는 실효성 있는 시청률검증을 위해 활발한 활동을 해오고 있습니다. 협의회는 매월 정기회의 및 임시회의를 통해 시청률검증과 관련된 주요사항에 대한 논의와 결정을 하고 있습니다. 구체적인 검증은 조사통계, 방송, 전자공학 제 분야의 전문교수진에 의해 (시청률조사회사를 대상으로 한 질문지조사, 조사패널 확보 및 관리, 데이터 수집 및 처리에 대한 현장실사, 조사패널 대상 전화동시조사 및 면접조사, 피플미터 등 하드웨어와 분석 소프트웨어에 대한 성능 테스트 등) 광범위한 영역에 걸쳐 진행되고 있습니다. 협의회는 검증결과 드러난 문제점의 보완과 개선을 조사회사에 권고하게 되며, 이의 이행 점검과 지속적인 검증을 통해 우리나라 시청률조사의 신뢰성과 객관성 향상을 위한 역할을 계속 수행하고 있습니다.비록 언론통폐합의 과정에서 생겨났지만 광고공사는 위와 같은 역할을 하면서 방송의 공익성 실현에 기여를 하고 있는 점도 분명히 있습니다. 그리고 광고공사의 역기능은 YTN 뉴스보도를 통해 알아보겠습니다.“현재 국내 방송광고시장은 방송광고공사니다.

사회과학| 2007.09.28| 6페이지| 1,500원| 조회(766)

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