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연인과 베티블루37.2 각각 소설과 영화 비교분석

세계적인 베스트 셀러이며 콩쿠르상 수상작인 마르그리뜨 뒤라스의 자전적 소설 '연인'을 장자끄 아노 감독에 의해 영상화되어 개봉하자마자 수 많은 관객을 동원, 화제와 관심을 불러 일으켰다. 중국 청년과 프랑스 아가씨의 사랑을 통해, 인간의 욕망과 도덕성의 양면을 예리하게 파헤친 작품으로, 쟝 자크 아노 감독의 연출 솜씨는 이미 , 등에서 완벽을 추구하는 진실성을 보여준 바가 있다. 레오 까라가 보여주지 못하는, 인생을 더 깊은 눈으로 바라볼 줄 아는 안목이 그에게 있다는 평이다. 프랑스, 영국 합작에 3천만달러의 제작비를 투자해 만든 이 에로틱 스펙터클 영화는 원작 소설이 가지는 독특한 음조와 분위기를 그대로 살리지는 못했지만, 아노 감독의 육체에 대한 집요하고 끈질긴 탐구심과 잘 계산된 장면 설정, 그리고 질식할 듯 아름답게 찍혀진 식민지 베트남의 정경이 충분히 감동적이다. 특히 두 사람의 애정 심리 묘사뿐만 아니라 디테일한 소품에 이르기까지 감탄을 자아낸다.여학교 친구 엘렌에 대한 열애, 잔인한 오빠에 대한 증오, 무기력한 어머니에 대한 연민, 작가가 되고 싶은 욕망 등으로 마치 운명의 덫에 이끌리듯 빠져드는 열 여섯살의 소녀. 이 소녀를 통해 성적 눈뜸, 연인들의 지칠 줄 모르는 성애, 그들이 두려워한 운명적 이별을 섬세한 터치로 그녀내고 있다. 장 자크 아노 감독은 이번 작품을 위해 1년 이상 베트남에 머무르면 현지 분위기와 실정을 철저히 익히고 이를 바탕으로 1920년대 메콩강과 사이공시를 완벽하게 재현하는데 성공했다. 또한 베트남 현지 촬영의 허가를 받아낸 최초의 영화이기도 하다. 주인공 제인 마치는 17세의 나이에 대담한 연기를 펼쳤는데, 프랑스어가 서툴러 다른 사람의 목소리로 대신 더빙을 했다고 한다. 남자 주인공으로는 홍콩 배우 양가휘(토니 륭)이 맡았는데, 주연 배우 두 사람 모두 이 영화로 널리 유명해졌다.by Hong, Sung-jin영화 내용이제 늙어서 작가가 된 여주인공(Narrator, voice: 잔느 모로 분)이 파리의 자기집 다하면서 소설을 써내려 간다. 1920년대 말 프랑스 점령 치하의 베트남 사이공. 소녀(The Young Girl: 제인 마치 분)의 가족은 모두 형편없다. 어머니(The Mother: 프레드릭 메이닌거 분)는 광기와 절망에, 오빠(The Elder Brother: 아놀드 기오바니네티 분)는 아편에 찌든 부패에, 동생(The Younger Brother: 멜빈 파우포드 분)은 나약함에 빠져있다. 그들은 야만적이라고 해도 좋을 만큼 서로를 의심하고 경멸한다. 그런 환경으로 인해 소녀는 섹스에 몰입한다. 단지 노련한 그의 연인에 대한, 친구 헬렌(Helene Lagonelle: 리자 폴크너 분)에 대한, 자기 혐오와 탈출에 대한 일환으로 욕망의 행위는 계속될 뿐이다. 소녀는 방학을 가족과 함께 보낸 뒤 학교가 있는 사이공으로 돌아가기 위해 혼자서 긴 여행을 떠났다. 그녀가 탄 버스는 '사덱' 지역을 통과해 메콩강을 건너기 위해 페리호에 실린다. 박스 원피스에 구식 라메힐, 장미 넝쿨색의 남자 모자 차림의 이 소녀는 버스에서 내려 배의 난간으로 다가간다. 이때 버스 옆의 리무진 안에 세련된 중국인 청년(The Chinaman: 양가휘 분)이 앉아 있는 것이 보인다. 흰 비단 양복을 입어 유럽인의 풍모를 느끼게 하는 그는 소녀를 지켜보고 있다. 청년은 차에서 내려 천천히 소녀에게 접근한다. 두 사람은 이내 친해지고 이후, 소녀는 청년의 리무진으로 등하교를 하게 된다. 파리 유학을 마치고 돌아온 32세의 이 중국인 청년은 이 지역에서 최대 부호의 상속자이다. 어느날 그는 어둠침침하고 '도시의 끝없는 소음'으로 벅적대는 그의 침실로 그녀를 끌어들인다. 이후 약 1년 반 동안의 밀월이 시작된다. 소녀의 집에서는 상대가 중국 청년이라는 점을 극구 반대하지만 그가 부자라는 사실을 알고 이내 잠잠해진다. 청년의 집에서도 반대는 마찬가지. 청년의 아버지는 이미 중국인 처녀와 약혼을 한 아들의 이 미친 사랑 놀음에 격분한다. 곧 프랑스로 환국할 어린 프랑스 창녀와 사느니 죽어버리라는아들이는 청년. 그들의 관계는 이렇게 끝난다. 중국인 처녀와 결혼하지 않으면 유산을 한푼도 줄 수 없다는 말에 힘없는 청년은 소녀와의 사랑을 끝내버리려 한다. 마침내 청년의 결혼식이 끝난다. 소녀가 사이공을 떠나 프랑스로 가는 배에 올랐을 때 부두 한귀퉁이에서 중국인 청년의 승용차가 숨어 소녀의 마지막 모습을 말없이 지켜보며 끝까지 그녀를 배웅하고 있다. 그리고 점점 멀어져 가는 그 모습. 배가 사이공 항구를 벗어나서야 소녀는 눈물을 터뜨린다. 파리의 다락방 창문 밖으로는 눈이 펑펑 쏟아지고, 이야기를 끝낸 늙은 소설가는 그뒤의 에필로그를 전하며 영화는 끝이 난다.베티블루37.2여자가 사랑하는 최적의 온도 37 °2그 숨막히도록 아찔한 느낌...조르그는 남 프랑스의 휴양지에서 방갈로를 관리하며 산다.그앞에 나타난 베티. 그녀는 강렬하고 육감적인 외모만큼이나 예측 불허의 성격이다. 특히, 연인 조르그를 향한 사랑은 절대적이라 숨이 막힐 정도다. 어느날 베티는 조르그가 쓴 글을 읽게 되고 그의 작가적 재능이 사장되는 것을 안타까워 한다. 하지만 수차례 출판사로부터 퇴짜를 맞았던 조르그는 인생이 생각처럼 쉽지 않음을 알고 있다. 그래서 그의 글쓰기는 소극적이고 수동적이다. 그러나 통제불능의 아이 같은 베티에게 그런 현실이 납득될 리가 없다. 베티는 그녀를 둘러싼 모든 상황을 견딜 수 없어하며 날이 갈수록 히스테릭해진다. 그리고 그녀의 상태는 점점 심각해져 현실적응이 불가능해진다. 자해까지 하며 스스로 파멸에 이르는 베티.그런 그녀를 끝까지 사랑하는 조르그의 모습도 눈물겹다. 우울한 블루와 세피아 톤의 화면.그리고 단조의 경쾌한 피아노 음은 격정적인 그들 사랑과 대조되어 오히려 더욱 인상적이다.프랑스영화에 대해서...뤼미에르 형제와 조르주 멜리에스에 의해 시작된 프랑스 영화는 다른 어느 나라보다도 가장 먼저 영화의 기반을 구축할 수 있었다. 즉, 미국의 T.에디슨이 ‘키네토스코프’와 ‘바이타스코프’를 발명한 시기를 전후하여 ‘시네마토그라프’를 발명한 뤼미에르 형제는 열차 도착》 등 여러 편의 작품을 발표하였고, 멜리에스는 《로베르 우댕극장에서의 한 부인의 증발》(1895) 《달나라 여행》(1902) 등 트릭을 사용한 공상적인 영화를 만들어 구경거리로서의 영화 흥행에 성공을 거두었다.이에 자극을 받아 영화의 기업성에 착안하여 파테와 고몽 등의 여러 영화제작사가 설립되었다. 특히 파테사(社)는 1910년경까지 멜리에스를 능가하였을 뿐만 아니라, 미국의 영화사까지도 앞지르는 맹렬한 기세로 영화산업을 정착시켰다. 이와 같은 상황 속에서 필름 다르사(Film d’art 社)도 발족하여 코메디 프랑세즈의 배우들을 출연시키는 영화를 제작, 대중적인 흥행물로부터 영화를 예술적인 경지로 끌어올리면서 새로운 관객층을 확보하는 데 이바지하였다. 제1회 작품은 1908년에 제작된 《기즈후(侯)의 암살》이었으며, 같은 해에 에밀 콜은 최초의 애니메이션영화를 만들었다. 1909년의 단편 M.란데의 《지고마：Zigomaar》, 1913년 발표된 《판토마》는 활극영화의 효시로서 커다란 인기를 끌었다.그러나 파테사 등으로 대표되는 프랑스 영화계도 거대한 미국 영화자본의 공세에 밀려 쇠퇴의 길을 걷게 된다. 1917년 루이 델뤼크는 포토제니(photog暴nie)이론을 제창하면서 ‘포토(사진)’와 ‘제니[精靈]’의 통합을 주장, 영화는 빛과 그림자에 의한 오케스트레이션, 곧 시각에 호소하는 음악이 내적인 생명을 불러일으킨다는 포토제니파(派)를 형성하였다. A.강스는 대표작 《철로가의 백장미》(1923)에서 기관차가 질주하는 속도를 역동적으로 컷 백하는 등 시각적 표현기법을 구사하였고, 《나폴레옹》(1925)에서는 3면 스크린을 사용하여 대형영화를 지향하는 대작도 완성시켰다. 델뤼크도 《침묵》(1920) 《광열(狂熱)》(1921)을 통해 자신이 주창한 이론을 구체화시켰으며, 여류감독 G.뒬라크는 《에스파냐의 축제》(1919)를 발표하여 완전영화 또는 순수영화를 지향하면서 영상(映像)의 순수성을 추구하였다.1930년대의 R.클레르는 유성영화의 첫 작품 《파리자유를 우리에게》(1931) 《파리축제》(1932) 《최후의 억만장자》(1934) 등 사회풍자극과 서민영화로 변모해갔다. 또한 이 시기를 통한 연극인 M.P.파뇰이나 S.기트리 등의 영화계 진출도 특기할 만한 일이다. 또한, J.페데르는 《외인부대(外人部隊)》(1933) 《미모자관(館)》(1934) 《여자만의 도시》(1935), J.H.N.뒤비비에는 《땅 끝까지 가다》(1935) 《우리들의 친구》(1936) 《무도회의 수첩》(1938), J.르누아르는 《밑바닥 인생》(1936) 《환영(幻影)》(1937) 《게임의 규칙》(1939) 등 수많은 걸작들을 만들어냈다.제2차 세계대전의 여파로 프랑스의 영화제작 편수는 극도로 줄어들었고, 그 타개책으로 영화원조법이 마련되어 영화의 부흥을 서두르게 되었다. 1945년에서 1950년대에 걸친 프랑스 영화는 그 밑바닥에 전쟁과 인류의 운명이라는 주제를 내포하고 있었다. R.클레망의 《철로(鐵路)의 싸움》(1945) 《바다의 엄니[牙]》(1947) 《금지된 장난》(1951), M.카르네의 《밤의 문(門)》(1947) 《탄식하는 테레즈》(1953), H.G.클루조의 《정부(情婦) 마농》(1949) 《공포의 보수(報酬)》(1953), R.클레르의 《침묵은 금》(1947) 《악마의 아름다움》(1949), 뒤비비에의 《파묻힌 청춘》(1954), 시인이며 극작가인 J.콕토의 《미녀와 야수》(1945) 등이 이 시기를 통하여 만들어진 주요 작품들이다.또한, 알렉상드르 아스트뤼크는 1948년 ‘카메라 만년필(camera-stylo)’론을 발표하고, 카메라는 만년필과 마찬가지로 영상(映像)이라는 문자를 사용하여 문장을 엮어나가는 도구이므로, 카메라와 렌즈의 기능으로 모든 현실과 사상을 표현할 수 있다고 주장하였다. 그의 대표작으로 《연애 참회(懺悔)》(1952) 《여자의 일생》(1958) 등이 있으며, 또한 《시골 사제(司祭)의 일기》(1950) 《저항(抵抗)》(1956) 등을 감독한 R.브레송도 ‘영화＝문장(暴criture)’설을 표명하였다.

인문/어학| 2007.10.27| 5페이지| 1,500원| 조회(550)

영화, 소설, 베티블루, 연인, 뒤라스

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프랑스2007년 대선 승리자 대중운동연합 니꼴라 사르코지 대선전략

니콜라 사르코지(Nicolas Sarkozy) 대중운동연합(UMP) 대선 후보 공약나의 계획함께 하면 모든 것이 가능해집니다.1. 공권력의 무기력함에 종지부를 찍는다.2. 완벽한 민주주의를 추구한다.3. 실업 문제를 해결한다.4. 노동의 가치를 회복시킨다.5. 구매력을 강화한다.6. 세계화 속에서의 유럽을 보호한다.7. 지속 가능한 발전이라는 시급한 현안에 대한 해답을 제시한다.8. 모든 프랑스 국민의 내 집 갖기를 실현시킨다.9. 권위와 존중, 미덕의 가치를 계승시킨다.10. 모든 학생의 성공을 보장하는 학교를 만든다.11. 고등교육과 연구 분야를 세계 최고 수준으로 끌어올린다.12. 빈민가를 폭력과 처벌의 악순환에서 벗어나게 한다.13. 이민을 억제한다.14. 연대의식과 박애정신, 책임의식을 바탕으로 한 정책을 수립한다.15. 프랑스 국민으로서의 자부심을 가지도록 한다.니콜라 사르코지 후보의 편지친애하는 국민 여러분,저는 프랑스를 개혁하는 대통령이 되고 싶습니다. 프랑스는 커다란 변화를 필요로 하고 있습니다. 저는 약속을 지키는 대통령이 되고 싶습니다. 그래서 오늘 저는 여러분께 앞으로 우리 모두가 함께 이루어 나가야만 할 과제에 대해 말씀드리고 싶습니다. 프랑스는 현재 도덕적 위기에 빠져있습니다. 노동의 의미에 대한 도덕적 위기가 바로 그것입니다. 노동에 대한 재평가가 저의 대선 공약의 핵심 주제입니다. 저는 국민 여러분께 거짓말을 하지 않겠습니다. 여러분을 배신하지 않겠습니다. 당면한 문제를 회피하지도 않겠습니다. 함께 힘을 모아 모든 것을 가능케 하기 위해서는 여러분의 신뢰가 필요합니다.니콜라 사르코지함께 하면 모든 것이 가능해집니다.25년 전부터 우리는 체념 속에서 살아가고 있습니다. 해가 거듭됨에 따라 실업과 소외, 불공정, 학업실패에 대해, 그리고 이제는 고용의 불확실성과 산업시설의 해외이전, 공해 문제에 대해 체념한 채 두 손을 놓고 있습니다. 이제 유럽이 모든 것을 주도하므로 정치는 아무 것도 할 수가 없다고 말합니다. 이제는 세계화로 인해 대화는 국가의 현대화에 크게 이바지할 것입니다. 여러분의 노조가 실제로 여러분 자신을 대표한다고 느낄 수 있어야 하며, 여러분의 투표로 노조의 결정을 승인하거나 제재할 수 있어야 합니다. 제1차 노조투표에 대한 참여의 자유를 보장하며 오직 투표 결과에 따라 대표 노조를 선정하도록 규정할 것입니다. 파업 8일째가 되면 비밀투표 실시를 의무화할 것입니다. 투표 결과 파업 반대가 채택되더라도 파업을 강행할 수는 있겠지만 소수의견이 다수의견을 대변한다는 주장은 설득력을 잃게 될 것입니다. 저는 공공 서비스는 기회의 균등 보장이라는 자신의 역할을 다해야 한다고 믿습니다. 그렇기 때문에 빈곤계층이나 농촌, 그리고 프랑스령 해외영토 등에서 그 임무를 수행하는 것이 매우 중요합니다. 공공 서비스는 그야말로 국민을 위한 서비스이어야 합니다. 그러므로 운영방식이나 운영시간이 국민의 요구에 부응하기를 바랍니다. 올 여름부터는 파업 시 운영될 최소한의 공공 서비스에 대한 내용을 법률로 규정할 것입니다. 따라서 공무원 계층에 대한 요구사항이 증가할 것이고 이에 상응하는 공무원에 대한 임금개선, 경력에 대한 가중치 부여와 같은 반대급부가 따를 것입니다.2. 완벽한 민주주의를 추구한다.저에게 정부의 정직함과 공정함은 무엇과도 바꿀 수 없는 절대적 가치입니다. 저는 여러분이 선택한 정치인들을 그리고 민주주의를 전적으로 신뢰하기를 바랍니다. 그것이 바로 위대한 국가의 힘이기 때문입니다. 저는 대통령의 재선 가능 횟수를 2회로 제한할 것이며, 국민과 국회 앞에서 저의 활동내용을 정기적으로 보고하겠습니다. 그리고 국회, 특히 국회 내에서도 야당의 권력을 강화해 나갈 것입니다. 대통령이 혼자서 모든 것을 통치하는 것은 있을 수 없는 일이며, 민주주의란 견제세력을 체계화하고 수용할 수 있을 때 모든 위험으로부터 자신을 지켜나갈 수 있다고 생각하기 때문입니다.공공재정 부문 억제는 재정적 측면뿐만 아니라 도덕적 측면에서도 필수적으로 요구되는 부분입니다. 우리의 젊은 세대들은 현세대가 대부분 부채를 안소기업이 성장하고 그를 통해 우리 경제의 주요 부분을 담당할 수 있는 수십만 개의 고용을 창출될 수 있도록 모든 노력을 기울여야만 할 것입니다. 기업에 대한 세금을 유럽 평균치에 가깝도록 조정할 것입니다. 세금이 지금처럼 유럽에서 가장 높은 수준을 유지한다면 어떤 나라의 기업도 프랑스 내에서 활동을 하며 고용을 창출하려 하지 않을 것은 자명한 일이기 때문입니다. 노동시장을 짓누르는 세금을 인하하도록 노력하겠습니다.산업시설의 해외 이전 문제에 대처하기 위해서는 전력투구할 전략 분야를 선정하여 그에 맞는 산업 정책을 시행할 것입니다. 공장 시설은 국내에 계속 유지시켜야만 합니다. 알스톰(Alstom)사(社)의 예는 우리의 산업을 지키기 위한 투쟁은 꼭 필요한 것이며, 또 투쟁에서 승리하는 것 역시 가능하다는 사실을 잘 보여주고 있습니다. 아울러 농업과 식품가공 산업을 지원할 것입니다. 이 두 부문은 식품 및 에너지 분야에 대한 자립을 위해 필수 불가결한 요소이며, 가장 중요한 경제력입니다. 그리고 유로화가 성장, 고용, 경제력의 수단이 되도록 노력할 것입니다. 유럽이 유로화를 채택한 것은 우리에게 도움이 되도록 하기 위함임을 기억해야 합니다.이 모든 조치들을 통해 5년 이내에 우리는 완전 고용, 즉 5% 이하의 실업률과 모든 국민을 위한 안정된 정규직 보장이란 목표를 달성할 수 있을 것입니다. 그리하여 빈곤과 소외, 고용 불안정을 실질적으로 감소시킬 수 있습니다.4. 노동의 가치를 회복시킨다.대량 실업이나 고용 불안정, 그리고 주당 35시간제가 비단 우리 사회나 경제만을 약화시킨 것이 아닙니다. 노동에 대한 평가절하도 초래하였습니다. 프랑스는 유럽에서 가장 일을 적게 하는 국가가 되어버렸습니다. 이러한 현상이 지속되어서는 안 됩니다. 노동은 인간의 자유와 존엄성을 위한 필수조건이며, 사회의 성장과 경제 발전의 원동력이라는 사실을 강조하고 싶습니다. 따라서 일자리가 없는 사람에게 일자리를 주어야 하고, 일 할 수 있으면서도 일 하기를 거부하는 사람을 용납하지 않는 예를 들어 1주일에 4시간을 연장 근무한다면 전직종 최저임금(SMIC) 대상 봉급생활자는 한 달에 165유로를 추가로 벌 수 있습니다.국내 임금은 지나치게 낮은 수준입니다. 정부가 기업의 부담을 줄여주기 위해 노력을 하고 있는 만큼 기업들도 임금 수준을 높이기 위해 힘쓰도록 요구할 것입니다. 오는 6월에는 지금부터 2010년까지 여성과 남성 간의 임금 수준 평등을 실현하기 위해 노사 양측이 참여하는 회의를 개최할 것입니다. 남성에 비해 여성은 지나치게 낮은 임금과 불안정한 고용 현실, 불완전 고용, 교육 기회의 부재라는 상황에 처해있는 실정입니다.세금을 인상하는 것이 아니라 오히려 인하하도록 노력할 것입니다. 프랑스 세금이 유럽연합 15개국의 평균 세금보다 4% 포인트나 높은 것은 절대로 긍정적으로 작용될 수 없습니다.10년 전부터 노년층에서는 세금에 대한 부담으로 인해 구매력이 큰 폭으로 줄어들었고, 그로 인해 큰 고통을 받고 있다는 사실을 잘 알고 있습니다. 그렇기 때문에 세금 인하에 대해 더욱 관심을 기울이고 있습니다. 앞으로 퇴직자들이 보다 높은 삶의 질을 추구할 수 있도록 하기 위해 최저노인수당을 25% 인상하고, 최저퇴직연금을 인상하며, 연금전환도 재조정할 것입니다. 이러한 조치들을 위한 재정은 퇴직자에 대한 특별사회보장기금에 대한 개혁을 통해 절감되는 부분으로 충당될 것입니다.저는 빈곤 퇴치, 특히 어린이를 고통으로 몰아가는 빈곤 퇴치 및 공공시설과 서비스에 대한 투자와 같은 야심 찬 사회 정책을 시행할 것입니다. 그러나 이 모든 것이 우선 경제적인 풍요로움을 창출하지 않고는 불가능한 것입니다. 그런 의미에서 국민 여러분께 말씀드리고 싶습니다. 다 함께 협력하여 우리 경제를 발전시켜야 하고, 그러기 위해서는 더 많이 일해야 합니다.6. 세계화 속에서 유럽을 보호한다.저는 하나 되는 유럽에 찬성합니다. 유럽이 통합 이전에 어떤 어려움을 겪었었는지는 개인적인 경험을 통해서도 잘 알고 있습니다. 그러나 제가 지지했던 유럽의 통합이 오늘날의 이러한 유럽을 다 할 수 있도록 해야 합니다. 환경을 위한 세계 기구가 창설되어야 할 것이며, 환경 보호에 힘쓰지 않는 국가에서 생산되는 제품에 대해서는 제재를 가해야만 할 것입니다.8. 모든 프랑스 국민의 내 집 갖기를 실현시킨다.수 년 전부터 우리는 주택난은 해결할 수 없는 문제라고 말해왔습니다. 그래서 많은 국민들이 자신의 주택을 소유하는 것이 불가능한 일인 것처럼 여기게 되었고, 주택 임대에 관한 상황도 또한 점점 더 악화되어 가고 있습니다. 이 같은 상황이 지속되어서는 안 됩니다. 먼저 주택 가격을 낮추기 위해 건설을 장려해야 합니다. 저는 공권력이 의무적으로 관련 조치를 통해 국민들의 다양한 요구에 부응하는 주택을 대량으로 건설하도록 만들기 위해 국민의 거주대항권(droit opposable au logement))을 보장할 것입니다.자신의 집을 소유한다는 것은 모든 이의 꿈이므로 저는 이 꿈을 이루어드리고 싶습니다. 소득세를 인하하고 부동산 대출에 대한 이자를 인하하도록 하겠습니다. 그리고 소득세를 내지 않는 개인에게는 대출을 위한 정부 지원을 시행할 것입니다. 아울러 보증금 의무 제도를 없애 주택 임대 방식을 용이하게 만들 것입니다. 반면 주택 소유주는 임대료 지불 불이행에 대한 위험으로부터 보호를 받게 될 것입니다. 임시 주거단지의 환경을 개선하고 입주민의 사회 복귀를 지원하기 위한 개혁방안을 추진할 것입니다.9. 권위와 존중, 미덕의 가치를 계승시킨다.우리 사회는 권위나 존중, 미덕과 같은 가치를 중요치 않은 것으로 치부해 버렸습니다. 저는 이러한 가치들이 사회의 기본이 되어야 하며, 이런 가치가 없다면 사회 존재 자체가 불가능하다고 생각합니다. 우리의 가정과 학교 그리고 사회 전체가 이러한 가치를 계승해 나갈 수 있는 장소가 될 수 있도록 모두 함께 노력해야 합니다. 제가 대통령으로 당선된다면, 우리 사회의 모든 가정의 든든한 버팀목이 되겠습니다. 가정은 교육과 연대의식 형성이 이루어지는 가장 중요한 장소이기 때문입니다. 교육의 장으로서의 역할을 수행하다.

인문/어학| 2007.05.24| 20페이지| 3,000원| 조회(344)

프랑스, 전략, 대통령, 대선, 사르코지

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[인문어학]2007프랑스 대선후보자 세골렌 루아얄 대선 전략(번역본)

대선 공약저는 여러분께서 제게 하신 말씀을 귀 기울여 들었습니다. 여러분은 저의 소신에 확신을 더해주셨습니다. 오늘 저는 100가지 제안을 담은 대선 공약을 발표하고자 합니다. 이를 통해 우리는 모두가 공감하는 소망과 자부심, 그리고 유대감을 되찾는 새로운 프랑스로 거듭나게 될 것입니다.지금까지 프랑스 전역에 걸쳐 6 000회 이상의 토론회가 개최되었고, 인터넷을 통해 접수된 안건만도 135 000건에 달했습니다. 저는 노사 양측의 의견을 수렴하였고, 각종 단체들과의 만남의 시간을 가졌으며, 전문가 그룹을 구성했습니다. 많은 분들께서 이러한 공동작업에 동참해주셨습니다.저는 이처럼 다양한 의견, 서로 상충되는 의견들을 접할 수 있기를 바랍니다. 시민 여러분의 목소리를 듣기 원하며, 그러기 위해 여러분의 적극적인 의견 표명을 기대하고 있습니다. 정치인들끼리 각종 계획을 은밀하게 만들어내고, 또 만들어지는 그 즉시 잊혀져 버리고 마는 일들이 이제 더 이상 반복되어서는 안됩니다. 약속은 지켜져야만 하며, 신용을 바탕으로 이루어져야만 합니다.이 공약은 우리 모두 함께 실현시켜나갈 것입니다.프랑스는 더욱 강해질 것입니다.세골렌 루아얄신뢰를 회복하는 여성대통령토론에 대한 재고토론 참석자들은 성장을 가속화 하기 위해서는 막대한 공공 부채로 인해 제한될 수 밖에 없는 거시 경제 정책보다는 구조 개혁에 중점을 두어야 한다는 사실에 의견을 같이 하였다.기업 창설을 촉진하고, 투자 및 연구개발을 강화해야 하며, 저학력 세태를 개선하고, 직업 교육을 발전시키며, 아울러 중소기업을 지원하면서 공공 지출의 효율성을 높여야만 한다.쟁점정부가 솔선수범의 모습을 보이며 신뢰를 회복하고, 부의 효율적인 분배가 이루어지며, 세계화를 더욱 가속화하기 위해서 최우선적으로 필요한 요소는 지속 가능한 발전, 높은 경제성장, 공공 부채 삭감, 그리고 국민과 기업들 간의 화합이다.제안1-기술 혁신과 연구개발에 대한 대폭적인 투자 : 연구개발 및 기술 혁신을 위한 공공투자에 관한 5개년 예산을 매년 10%씩 종사자라고 할 수 있다.쟁점물가 상승으로 인해 고통 받는 것은 비단 저소득층만이 아니라 프랑스 국민 대부분인 것이 현실이다. 임금 수준은 정체되고 있고, 주택 임대료는 인상되고 있으며, 사회보장 수당으로는 생활의 불확실성을 보장할 수 없는 실정이다. 상당수의 가정이 적정 수준 이상의 주택을 얻는데 어려움을 겪고 있다.제안7- 임금을 상향 조정한다 :-입법부 상황을 고려하여 최대한 빠른 시간 내에 전직종최저임금(SMIC)을 1 500유로로 인상한다.-모든 계층의 임금 수준을 상향조정하기 위해서 노사 양측이 모여 임금, 소득, 경제성장을 주제로 하는 국가 차원의 토론회를 2007년 6월부터 매년 개최하도록 한다.8- 최저퇴직연금을 즉각 인상한다 :-퇴직 관련 개혁 내용에 있어서는 소외계층에 속하는 최저퇴직연금 대상자에 대한 처우 개선이 가장 시급한 문제이다. 이들에 대한 수당을 5% 인상시킬 것이다.-최저 노인수당은 매달 지급한다.-사회보장 퇴직연금은 매달 1일에 지급한다.9- 장애인에 대한 수당을즉각 5% 인상한다.10- 2회에 걸쳐 지급되는 입학 수당을두 배 인상한다.11- 은행 업무 관련 비용을 인하한다 :-은행 수수료를 정부가 규제하도록 한다 : 수수료 및 지불 연체로 인한 연체료에 대한 상한선을 정하고, 예외 없이 영수증 처리를 하도록 한다.-정부는 보편적으로 사용될 기본 금융 서비스 내용을 규정하여 기업대출 및 소액대출을 지원한다.-과도한 가계 부채를 미연에 방지하기 위해 소비대출 관련 광고를 규제하고, 지불능력이 없는 개인에게 대출을 허용하는 금융기관은 처벌한다. 금융기관은 공공기관과 함께 과도한 부채 상황을 해결해 나가야 한다.12- 높은 주택 가격 수준을 낮추고, 국민이 평생 주택을 안정적으로 확보할 수 있도록 보장한다.-저소득층 가계의 주택 관련 지출금액을 25% 수준으로 제한하기 위해 주택 수당을 인상한다.-저축 예금인 리브레A(Livret A) 가입을 장려하여 매년 120 000호의 공공주택을 건설한다. 도시연대및개혁법(SRU)이 적용되지 대출 프로그램을 수립한다.-재취업을 지원한다.19- 능동적연대소득(RSA)을 확립하여 재취업하는 최소사회보장수당 대상자에 대한 재원을 3분의 1 증가시킨다.20-해고될 위기에 처해있는 봉급생활자가 재취업을 위해 자격 혹은 능력을 향상시킬 수있도록 지원한다 : 경력을 검증할 수 있는 절차를 체계적으로 확립하고, 각 개인이 자신이 받은교육 기간에 반비례하여 직업교육 및 직종변경에 대한 권리를인정받을 수 있도록 한다.21-정부가 보장하는 직업 부문 사회보장 제도를 확립하여 실직 중인 각 개인에게다음과 같은 내용을 포함하는 권리 및 의무 계약을 제안하도록 한다.-가장 최근에 지급된 순급여의 90%에 해당하는 수당을 1년간 지급-자격증 취득을 위한 직업 교육-구직을 위한 개인적 특성에 맞춘 지원위와 같은 수당은 고용 관련 공공기관에서 충당한다.교육 및 문화적성공을 위한 여성대통령토론에 대한 재고오늘날 학교는 더 이상 신성시되는 장소가 아니며, 학생들은 점차 삶의 지표를 잃어가고 있는 실정이다. 그러나 여전히 학교는 사회화의 장으로서 그 핵심적 역할을 하고있다. 그 곳에서 우리는 사회 속에서 살아가기 위해서는 규칙을 준수해야만 한다는 사실을 배운다. 우리 사회의 잠재적인 시민으로서의 학생들을 교육하는 곳인 것이다.교육우선지역(ZEP)은 많은 논란의 대상이 되었다. 학생 개인의 특성에 맞는 교육 과정을 개발하거나, 학교 과제에 대해 개별적으로 도움을 주는 등의 지원책으로 학교 교육에서 낙오되는 상황을 방지할 수 있을 것이다. 최대 25명 정원의 "가변적" 학급을 운영하자는 논의는 이전부터 지속적으로 있어왔다.교사들에 대한 교육 문제 역시 주요 주제로 다루어졌다. 네티즌들에 의해 제시된 주요 내용은교육대학(IUFM)에 대한 총체적인 재고 및 교사들에 대한 지속적인 교육이었다.학군 문제에 대해서는 일부에서는 지금까지와는 다른 방식으로 문제를 해결해야 한다는 주장이고, 다른 일부에서는 더불어 살아가는 사회를 만들기 위해서 교육우선지역(ZEP)을 도심 지역으로 재편성했던 투르(T수립한다(연습실, 공연장, 작업실, 조립대 등). 공연에 참여하는 비전속 단원이나 고등전문학교 학생들도 참여할 수 있다.사회보장 제도를 위한 여성대통령토론에 대한 재고의료비용의 상승과 의료혜택에 대한 평등 문제가 폭 넓게 다루어졌다. 일반질환보험(CMU)에 관한 논의도 많았다. 결론은 불완전하긴 하지만, 그 최초의 목적은 높이살만하다는 것이었다.퇴직이 사회적 사망으로 여겨져서는 안된다. 경제적 여건만 뒷받침 된다면 퇴직 후 자유로움을 만끽하는 삶이야말로 너무나 멋진 일인 것이다. 인간의 수명이 늘어난 만큼 퇴직 연령도 늦추는 것이 정당하다는 논리는 사실 경제적으로 여유가 있는 계층에만 해당되는 것으로 여겨질 수 있으며, 이른 나이부터 시작하여 육체적으로 힘든 조건 속에서 일을계속해온 사람들에게는 너무나 거리가 먼 이야기가될 수도 있다.퇴직 연금 재정이 보장되어 있는 것은 아니며, 이러한 사실이 모든 세대의 관심의 대상이 되고 있다. 따라서 퇴직 연금이 보다 공평하고 합리적으로 지급될 수 있도록 수정작업이 이루어질 수도 있다는 사실을 배제할 수 없다.앞으로 다가올 미래에 의존적이 될 수 밖에 없는 노년층의 증가가 불가피하다면, 노인들이 어떻게 하면 인간 존엄성을 지키고 존중 받으면서 나이 들어갈수 있을까, 혹은 가능한 한 오랫동안 경제활동에 참여하는 사회 구성원으로 남을 수 있을까라는 문제가 쟁점이다. 젊은이들은 중요하다. 그러나 사회가 능력 없는 노인들을 위해 최선을 다하는 것은 당연한 일이다.쟁점우파 정권은 재정 적자를 심화시키고, 부당한 퇴직 연금 개혁을 통과시켰으며, 진료를 위한 기본 부담금 인상및 공공병원 문제 등을 초래하면서 사회보장 시스템 전체를 위태롭게 만들었다.제안-모든 국민을 위한 의료정책36-심각한 질병(암, 에이즈, 알츠하이머, 희귀병)에 대한 예방 및 연구 계획을 수립한다.37-공공병원 재원을 확고히 하여 의료 혜택이 지역적으로 균등하게 주어지면서 공공병원이 주어진 임무를 완벽하게 수행할 수 있도록 한다.38-농촌 지역에 무료 보건진료소를 없이 여행할 수 있도록 보장한다.- 사회임대건물에 관리인을 배치한다.51. 공공기관에 성년(adult) 출석을 강화함으로써 사회폭력에 투쟁한다.- 중학교 감시인을 채용한다.- 각 공공기관으로 하여금 전일제 사회간호사 1명과 전일제 사회복지사 1명을 두도록 한다.52. 난폭한 미성년에 대해 단호하게 대처한다.- 폭력사전예방정책을 실시한다 : 강화교육관리, 참고후견인제 실시.- 도시중요지구(GZU : Grandes Zones Urbaines)의 각 경찰서마다 미성년강력계를 발전시킨다.- 단호하고 신속한 제재를 가한다 : 미성년(minors)법원)에 긴급계획(아동판사, 교육자, 재판소 서기의 채용)이 실시될 것이다.- 미성년자 범죄 억제를 위해 새로운 해결책을 실시한다 : 인간에 대한 심각한 침해의 경우를 제외하고 미성년자에 대한 교도소형벌 폐지; 필요한 경우 복무지도를 수반하는 강화교육센터)의 개발53. 부부폭력 방지를 국가의 당면과제로 삼는다.당해 재앙을 근절시킬 수 있도록 모든 형태를 고려한 부부폭력 방지에 관한 법률을 제정한다.54. 일상안전을 더욱 훌륭히 보장하기 위하여 동네경찰을 창설한다.- 정원에 대한 보다 정확한 분배를 실시한다 : 불량지대에 대한 양적이고 질적인 강화에 우선권을 둔다.- 보수에 대한 실질적 차별화를 실시하면서 힘든 지역에 경험이 풍부한 경찰을 배치한다(경력에 이점 부여, 주택지원, 등)55. 피해자를 돕는다.- 법의 침묵을 깨기 위해 고소장 등록을 편리하게하고 현대화한다 : 국가경찰의 사회근로자 직무를 실행함으로써 경찰서의 접수체제 개선, 인터넷을 통한 고소장 등록 가능성.- 심각한 폭력 피해자의 경우 고소장 제출 후부터 변호사를 이용할 수 있도록 한다.- 사법부의 필요에 부응한다.56. 권리의 신속성 및 존엄성을 위하여 사법부예산을 두 배로 한다.57. 서민의 사법부 액세스권을 용이하게 한다.- 법률구조(AJ)를 강화한다.- 교도소 및 정의의 집을 강화한다.- 피해자 손해배상에 대한 징수 공공서비스를 실시한다.58. 시민을 보호한.

인문/어학| 2007.05.16| 31페이지| 3,000원| 조회(307)

프랑스, 전략, 대선, 세골렌, 루아얄

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GM대우 기업분석 평가B괜찮아요

마케팅 C반 1조목차선정이유 기업분석 제품분석 산업분석 전략분석 경쟁사분석 전망Ⅰ. 선정이유대우그룹의 몰락 이후…GM과의 합병 이후 대우가 우리나라 자동차 산업에 미치는 영향왜 현대자동차보다 인지도가 낮을까?수 많은 이벤트를 하는 까닭은?Ⅱ.기업현황연혁 2002년 10월 17일 : GM DAEWOO Auto Technology 공식 출범 11월 12일 : L6 매그너스 2.5 출시 11월 21일 : '라세티' 출시 12월 17일 : T4 엔진공장 창원에 준공 및 양산 기념식 2003년 1월 10일 : T4 엔진장착 칼로스 1.2 출시 7월 10일 : 다마스 Ⅱ 라보 국내 판매 개시 8월 18일 : 대우인천차 부평 1공장 2교대 가동 재개 9월 01일 : 2004년형 매그너스 시판 9월 18일 : 군산공장 2교대 가동 재개 10월 23일 : 인천 국제 공항내 GM DAEWOO 테마 라운지 운영 10월 08일 : Daewoo Challenge 성공 (칼로스 25개국 20,000km 유라시아 대장정) 10월 06일 : 2004년형 레조 출시 11월 01일 : 뉴 칼로스 시판 2004년 3월 25일 : NEW라세티 라세티5 출시Ⅱ.기업현황CEO소개 및 경영이념Ⅱ.기업현황비젼Ⅱ.기업현황공장♦군산공장 위치 : 전분 군산시 소룡 동 생산능력 : 30만대 규모: 37만평 준공 : 1997년 4월 생산제품 : 라세티,레조♦창원공장 위치:경남 창원시 성주동 생산능력:24만대 규모:22만평 준공:1991년 생산제품:마티즈,라보♦부평공장 위치 : 인천시 부평구 청천동 생산능력 :142만대 규모 :30만평 준공 :1962년 생산제품 :칼로스,매그너스♦베트남공장 위치:베트남 생산능력:2.2만대 규모 :10만평 준공 :1996년 생산제품 :마티즈,라노스, 매그너스Ⅲ.제품분석자동차란?한국의 도로교통법 및 도로운송차량법에서는 자동차를 '원동기를 사용하여 궤도 또는 가선(架線)에 의하지 아니하고 운전되는 차', '원동기에 의하여 육상에서 이동할 목적으로 제작한 용구' 등으로 정의하고 있다. 따라서 두 바퀴·세 바퀴·네 바퀴 또는 그 이상을 가진 것이나, 가솔린·디젤의 내연기관 외에 증기기관·전동기·가스터빈 등의 원동기를 원동력으로 하는 것 등이 모두 자동차에 포함된다. 그러나 트롤리 버스는 가선에 의해 주행하므로 자동차에 포함되지 않는다.Ⅲ. 제품분석제품현황마티즈(경차) -투톤 컬러 스타일, 인테리어 -무단자동변속, 인공지능전자제어시스템으로 환경친화적 -무게중심이 낮음 -동급최고의 안전사양 -경승용차 주 소비계층인 20~30대 젊은층이 선호하는 깜찍한 스타일칼로스(소형) -RV와 세단의장점을 두루갖춘 퓨전스타일 -최고의 연비 첨단 ECM -운전석,조수석 모두 에어백 장착 -Crossover개념의 high roof스타일 -뛰어난 공간활용과 인체공학적 설계라세티(준중형) -GM대우 출범이후 처음 출시된 차 -영국의 마이라,밀브룩,스페인 그라나다 등 세계각지에서 180만 Km 주행시험 -원 벨트시스템으로 소음 줄이고 오토텐셔너를 적용하여 벨트의 장력이 자동조절되어 내구성이 강화레조(미니벤) -블랙베젤 헤드램프, 글라스 안테나 -넓은 시계확보로 높은 주행성 및 안정성을 높임 -다양한 생활 패턴과 여가 활용에 대한 요구가 많은 현대인의 감각에 맞도록 출퇴근용, 업무, 레저 등 다목적 활용성을 고려하여 설계매그너스(중형) -CLASSIC STYLE(전통세단)과 EAGLE STYLE(스포티한 스타일)로 나뉨 -2000/2500cc 전륜구동 차량에 최초로 직렬6기통 엔진 장착 -100% 알루미늄 엔진을 적용 -듀얼 사이드 에어백 -시트벨트 프리텐셔너Ⅳ.산업분석환경분석 (거시적 환경분석) 1.인구통계학적 환경 -연령층별 : 20대 중반부터 -교육수준별 : 고학력 시대 -소득별 : 자가유지비용이 가능한 자 -여성 상위 시대, 교외화 현상 2.경제적 환경 -불황기 -저가의 경차를 선호 3.정치적 환경 -정부의 압력 -제재가 심함 4.사회·문화적 환경 -외제차를 선호 -경차를 선호 5.자연적 환경 -차세대 무공해 자동차 -환경선언Ⅳ.산업분석환경분석 (미시적 환경분석) 1.제조 -5개의 주요 단위공장과 KD공장 -공장 내에 본사를 비롯, 기술연구소와 생산기술연구소가 함께 위치 2.구매 -정계약 -카매니저방문 -차량인수 3.마케팅 -DCMS라는 철저한 고객관리 프로그램 -24시간 정비서비스제 - 新고객주의 4.재무관리 -1997년 이후 꾸준한 부채감소 -영업이익이 99년 마이너스 상황에서 비율이 점차 감소 -영업이익, 경상이익,단기순이익이 점차 증가추세Ⅳ.산업분석시장점유율Ⅳ.산업분석유통과정 상담 결정 계약금 납부 생산시스템전산 전산에 계약입력 생산계획 해당차종 재고有 출고센터 소비자 영업소 소비자 해당차종 재고無 자동차생산 출고센터 소비자 영업소 소비자Ⅴ.전략분석GM대우 4P'sProductPromotionPlacePrice승용차:마티즈,칼로스,라세티, 매그너스 RV :레조 상용 : 다마스, 라보광고 인적판매 홍보 판매촉진대리점 세일즈맨 주문생산마티즈:600만원 칼로스:660만원 라세티:880만원 레조:1200만원 매그너스:1300만원Ⅴ.전략분석GM대우 S.W.O.T.S.W. O.T.☞ 첨단 기술 개발력 ☞ 효율적인 경영체계 ☞ 창출된 지식→지식활용 네트워크 →전략적 의사결정 과정에 반영 ☞ 시장 중심적인 경영 고객 지향 마인드Strenght☞ 재무구조 취약 ☞ 그룹내부의 결손력 부족 ☞ 라인업이 제대로 그려지지 않음 ☞ 디젤엔진 기술이 없음 ☞경쟁기업의 다양화 ☞ 낮은 이익창출Weakness☞ 제품차별화 ☞ 개선되고 있는 제품인지도 ☞ 진입장벽에 대한 수혜 ☞ 규모의 경제적 측면 ☞ 절대적 비용우위Opportunity☞ 부도기업으로서 인지도하락 ☞ 경쟁기업의 시장 진입 가능성이 높음 ☞ 초과설비에 따른 부담ThreatⅤ.전략분석STP라이프 스타일 가격,안전성,유지비,운전 편리성 인구통계적,소득수준,학력경차 소형차 : 대학생~주부 준중형~중형 : 20대~30대, 차를 소유하고 유지할 수 있는 사람들 3.중형~ : 30대 이후 성공한 직장인SegmentationTargetingⅤ.전략분석STPPositioning mapGMHDGM가격성능RSMⅥ.경쟁사분석기업소개 현대자동차 -1967년 ㈜현대자동차 라는 법인명으로출발 -1987년 전 차종 생산 누계 200만대 돌파 -1999년 미국시장 현지판매 200만대 돌파 -1999년 기아자동차 흡수합병 -2003년 매출 100억$을 달성 -현재 국내 1위의 자동차 회사Ⅵ.경쟁사분석CEO소개 -정몽구회장정몽구 현대자동차㈜대표이사♣경영이념 -창의적 도덕정신♣경영방침 -투명경영 현장경영 신뢰경영 ♣Vision- 지속가능성을 향한 비젼Ⅵ.경쟁사분석공장1. 울산공장 -부지 : 150만평 -생산능력 : 151만대 -생산제품 : 상용차를 제외한 전차종 2. 아산공장 -부지 : 55만평 -생산능력 : 30만대 -생산제품 : 뉴EF 쏘나타, 그랜져XG 3. 전주공장 -부지 : 30만평 -생산능력 : 12만대 -생산제품 : 상용차 전문공장Ⅵ.경쟁사분석현대자동차 제품현황Ⅵ.경쟁사분석현대자동차 제품현황Ⅵ.경쟁사분석라세티와 아반떼 비교107PS/6000RPM 13.8KG/4500RPM106PS/6000RPM 14.2KG/4200RPM최대출력,최대토크9가지 유형 8,940,000~ 18,080,000원 7가지 컬러10가지 유형 8,800,000~ 12,220,000원 7가지 컬러종류,가격,컬러12111130무게아반떼XD2000.4 뉴아반떼XD2003.6라세티2002.11 라세티5 뉴라세티2004.3출시아반떼 스페인어-전진,발전라세티 라틴어-성능이 좋은,힘있는차종 비교포인트Ⅵ.경쟁사분석라세티와 아반떼 비교 5.정보기술 -Information Infra를 바탕185Km183Km최고속도폭 : 1455mm 장 : 1915mm 높이 : 1180mm폭 : 1460mm 장 : 1925mm 높이 : 1180mm실내공간VVT엔진 직렬4기통DOHC엔진E-TEC 2엔진직렬4기통엔진1495CC 1L/9.5KM1498CC 1L/10.5~11KM배기량과 연비아반떼라세티차종 비교포인트Ⅵ.경쟁사분석현대자동차 4P'sProductPromotionPlacePrice광고 인적판매 홍보 판매촉진클릭:700만원 베르나:730만원 아반떼:890만원 산타페:1800만원 쏘나타:1500만원승용차:클릭, 베르나,아반떼 NEW EF소나타 RV :산타페 상용 : 포터, 리베로대리점 세일즈맨 주문 생산Ⅵ.경쟁사분석현대자동차 S.W.O.T,☞ 높은 시장 점유율 강력한 유통구조 지배 ☞ 높은 브랜드 인지도 및 품질 ☞ 다양한 차종 보유 ☞ 고객 가치 프로그램Strenght☞ 노사 문제 ☞ 각종 Recall문제 ☞ 중소 부품업체의 부도 ☞ 생산량Weakness☞ 순수 국내회사 이미지 ☞ 소나타 IQS(초기품질조사) ☞ 국내 자동차회사들의 매각 및 부도 ☞ 기아자동차의 판권인수Opportunity☞ 수입차 시장의 개방 ☞ 세계 경제의 보호무역주의가 확산 ☞ 미국의 통상압력 ☞ 환경규제ThreatS.W. O.T.Ⅶ.전망효과적인 마케팅 전략과 다양한 이벤트로 하락한 기업과 제품 인지도 향상에 주력하며, 점점 커지는 RV시장에 대비하고, 경차,준중형차로 이어지는 주력상품도 고급스러운 대형차로 바꿀것이다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.07.21| 27페이지| 2,500원| 조회(740)

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[광고분석] 광고분석(비교광고와 여성광고)

안녕하십니까?평소에 관심이 많았던 광고분야의 수업을 듣게 되어서 참 좋았고요. 또 한편으로는 광고가 이렇게 어려운 것이었구나! 너무나도 쉽게 생각을 했던 것 같아 반성도 많이 했습니다. 하지만 알면 알수록 더 매력적인 것이 광고라는 생각에 더 공부해볼까 생각합니다.이번 리포트를 준비하는데 많이 생각했습니다. 남들이 흔히 생각지 못한 것을 주제로 삼고싶었는데 쉽게 결정되지도 않고 생각나지도 많아 많이 고민했습니다. 결국은 몇 번씩 썼다 지웠다를 했는데 오히려 그것이 더 마이너스 효과가 된 것 같습니다. 오히려 생각만 더 복잡해지고 정리가 더 안돼는 느낌이 들어서요. 어쨌든 나름대로 신중하게 고른 주제이니만큼 열심히 정성껏 리포트 작성을 해보겠습니다.제가 정한 주제는 첫 번째로는 비교광고로 하선정 김치 VS 종가집김치 로 주제를 잡았고요. 두 번째로는 여성광고로 돼지고기 공익광고, 변정수, 김세아, 황신혜 편을 골라봤습니다. 두 광고 다 요즘에 TV에서 자주 볼 수 있는 광고이고요. 지나간 광고를 분석해 볼 까도 생각했는데 그런 것들은 인터넷상에서 많은 분들이 비교들을 해놔서 혹시나 교수님이 오해하실까 하는 어리석은 생각에 아직은 인터넷상에서 그 예를 찾아볼 수 없는 최근의 광고로 선택해봤습니다.첫 번째 주제로 선택한 광고에 대해 분석하겠습니다. 하선정 김치 의 광고입니다.광고보기 LINK 광고의 내용은 이렇습니다. 주인공 견미리씨가 처음에 도도한 표정으로 등장을 합니다. 그리고서는 종갓댁 김치 맛을 보러왔습니다 라고 말하고서는 종갓댁 김치 맛을 보더니 표정이 일그러집니다. 그러고는 하선정 김치 맛을 보여드려라 명령을 하고서는 하선정 김치를 대령하죠. 하선정 김치를 맛 본 종갓댁 사람은 놀라는 표정을 짓고 견미리씨는 회심의 미소를 짓습니다. 처음 이 광고를 접했을 때 저는 이 광고가 비교광고라는 생각을 못했습니다. 먼저 알아차리신 분은 저희 아버지와 어머니셨습니다. 두분 다 이 광고를 보시고는 종가집 김치랑 비교를 하려고 광고를 했네 라고 하시더군요. 그제서야 이TV광고며, 새로운 마케팅 전략으로 업계1위자리를 위해 노력하고 있습니다. 두 회사 TV광고는 1980년대부터 시작하였습니다. 하선정김치는 하선정씨를 모델로 하선정액젓CF로 스타트를 끊고, 그 후 많은 여자배우(양혜경,노사봉,김혜영,안연홍등)의 기용과 남성모델(이창명,김세윤)을 내세워 광고제작을 하였습니다. 하지만 거의 액젓을 광고하는 CF였고 본격적인 김치 CF는 이번 종가댁편 이 처음입니다. 그리고 모두에게 잘 알려져 있는 하~선~정 김~치 라는 CM송으로 잘 알려져 있습니다. 반면에 종가집김치의 본격적인 국내 TV CF는 2001년에 시작하였습니다. 종가집김치는 TV광고를 잘 하지 않습니다. 그 이유로는 이미 오프라인매장이 있어서 소비자들과 직접적으로 만나며 자연스레 홍보를 하고있고 주부들의 빠른 입소문으로 이미 충분한 광고효과를 올렸기 때문입니다. 그래서 그런지 하선정김치의 종가집김치에대한 공격적인 CF가 방송을 타기 시작한지 1달이 넘도록 별다른 대처CF를 내놓지 않는 것을 보면 타격을 입지 않은 것 같습니다. 이미 대장금이라는 대작에서 수라간 최고상궁역을 맡은 견미리씨는 극중배역에 맞게 음식선전을 많이 하고 있는데요. 이번 김치선전도 극중배역 때문에 선정된 것 같습니다. CF상에서도 고운 한복을 입고 드라마 대장금을 연상시키는 배경과 의상들이 나옵니다. 그리고 김치의 맛을 보고 종가집김치보다 더 맛있다는 하선정 김치를 내보입니다. 김치를 구입하는 대상은 주부들이므로 주부들의 눈 높이에서 CF모델을 선정하고 맞벌이 부부가 늘고 김장을 하기보다 사먹는 추세에 맞게 CF를 제작하여 매출신장을 도모하고 있습니다. 제가 이 광고를 보고 비교광고라는 것을 알았을 때 이 광고제작자의 재치에 박수를 보냈습니다. 물론 이미 다른 비교광고도 더할나위없이 재치있고 재미있지요. 하지만 거부감이 들지 않을 정도의 수준에서 광고를 제작하여 은근히 대상을 비교함으로써 부드럽지만 강하게 어필을 하는 것 같습니다. 광고의 편성시간대를 보면 TV광고는 이홍렬 박주미의 여유 만만 ,하게 건드려서 역효과를 낸 것이지요. 하지만 이에 굴하지 않고 펩시는 10년이 넘게 서로 비교광고를 하고 있습니다.그리고 그 기준이 비교인지 비방인지에 대해서도 미묘한 갈등이 생기게 됩니다. 비교광고는 2001년 9월 공정거래위원회가 ‘비교광고 심사지침’을 마련하면서 허용되었습니다. 그 이전에는 사실상 비교광고가 금지돼 있었습니다. 비교광고를 허용하는 지침이 확정됨에 따라 경쟁회사 또는 경쟁상품을 직접 거론해 자기 상품의 유리한 부분만을 강조하는 광고가 가능해졌습니다. 이후에 비교광고는 단기적인 효과를 거두기 위해 종종 비상한 아이디어로 제작되어 그 효과를 톡톡히 보고 있습니다. 비교광고에 대한 심의기준이 점점 ‘느슨해’지고 있지만 아직도 제약이 많은 편입니다. 심의기준상 부분적인 비교로 전체적인 우위를 주장해서도 안 되고, 사실이라 하더라도 경쟁사를 비방해서는 안 된다고 합니다. 약품광고 등은 아예 비교광고 자체가 불가능합니다. 하지만 미국의 경우, 전체 광고의 30% 이상을 차지할 만큼 일반화되었고 유럽의 이태리와 프랑스에서는 이미 합법화가 된 비교광고는 한국에서도 점점 확산되고 있습니다. 시장경쟁이 치열해지고 있기 때문입니다. 그런 면에서 이번 하전성김치 의 종갓댁편 CF는 광고시장의 흐름에 맞추어 국민정서에 크게 어긋나지 않게 잘 제작된 광고라는 생각이 듭니다. 여러 가지 면에서 세심한 배려와 생각을 했고 그 면이 소비자들에게 잘 어필이 될 것 같습니다. 정정당당하고 깨끗한 비교광고는 소비자들의 선택에 정보와 도움을 주는 좋은 실례인 것 같습니다. 그 의미가 퇴색되지 않고 올바른 방향으로 발전하기를 기대합니다.두 번째는 여성들을 겨냥한 여성광고 돼지고기 공익광고 입니다.이 광고는 지난 9월부터 방송 전파를 타고 있으며 돼지고기가 인체에 좋은 영향을 미치는 점등을 적극적으로 홍보하는 내용으로 구성되어 있습니다. 특히 ‘웰빙’열풍을 반영하듯 공익광고답지않게 전체적으로 세련되고 미각을 자극할 만한 이미지를 풍기고 있습니다. 모델선정에도 많이 신경을 썼다는 점2% 돼지고기 소비가 많아졌다고 합니다. 실제로 30초 정도의 짧은 광고가 얼마나 큰 영향을 주는지 단적으로 보여주는 예이기도 합니다.LINK이 광고는 대한양돈현회에서 제작하였습니다. 먼저 모델들의 잘빠진 다리와 몸매로 시선을 사로잡고 세명의 여자모델이 도도하게 걸어오며 우리는 돼지고기 좋아하는 웰빙 삼총사 라는 멘트를 합니다. 그리고는 먼저 변정수씨가 난 저 칼로리 돼지 등심 을 주문하고 곧 김세아씨가 난 저지방 안심 , 그리고 황신혜씨가 비타민 많은 뒷다리살 이라는 멘트를 합니다.그리고는 바로 맛있어 보이는 뒷다리살 돼지불고기와 돼지 등심 돈가스, 돼지 안심수육의 요리장면을 차례로 보여주며 시청자들의 시각과 청각을 자극합니다. 배경은 블랙과 화이트를 기본으로 녹색을 첨가해서 웰빙이라는 이미지와 신선한 이미지를 부각시켰습니다. 또 맛있게 먹는 모델들도 한명한명 보여주어 돼지고기를 안심하게 맛있게 먹을 수 있다는 것을 강조합니다. 배경은 깔끔하고 심플한 화이트와 블랙 톤으로 깨끗한 이미지를 주었습니다. 그리고는 이 맛이 웰빙이야 라며 최근 불고있는 웰빙바람에 또 한번 힘을 실어 건강에도 좋은 것을 강조합니다. 마지막에는 세 명의 모델들이 않아 마지막 멘트를 날립니다. 그리고 화면 가운데에 우리 돼지고기가 대한민국의 웰빙입니다 라는 자막을 보내 마지막 끝맺음을 합니다.앞에서 말한바와 같이 이 광고는 주 소비자인 주부들을 대상으로 제작된 광고인 것 같습니다. 여자의 자존심을 건드리면서 질투심과 경쟁심리를 부추기는 듯 합니다. 또한 가족의 건강을 책임지고 있는 주부들에게 웰빙이라는 매력적인 소스로 가족들을 위해 소비를 하는 주부들의 마음을 움직이려고 하고 있습니다. 수업내용에서 배웠듯이 여자는 자존심에 약하고 질투심을 불러 일으키며 남편이나 가족 등을 위해 구매할 수 있게 하는 광고가 여자의 마음을 움직이는 광고라고 배웠습니다. 제가 생각하기에는 이 광고가 거기에 잘 들어맞는다는 생각이 듭니다. 아직 소비성향이 적은 제가 봐도 돼지고기를 먹으면 그 세명의 모델들처럼1996년 슈퍼탤런트 대상으로 연예계에 데뷔했습니다. 대학에서 체육학을 전공했고 건강미인의 대명사로 알려져 있습니다. 또한 주부들이 많이 보는 일일드라마에서 활약하며 이미 많은 주부들에게 눈도장을 찍었고요. 배역도 부잣집 딸로 나와서 도도하고 고급스러워보이는 이미지를 가지고 있습니다. 그래서 이 광고에서 20대를 대표하는 모델로 선정되었습니다. 변정수씨는 너무나도 유명한 아줌마 모델입니다. 20살이라는 어린 나이에 결혼을 해서 임신후 체중이 많이 불어났었지만 출산 후 단 몇 개월만에 원래의 아름다운 몸매를 회복해서 여러 주부들의 시선을 끌었습니다. 또한 2편의 다이어트 비디오를 출시해서 그녀의 건강과 다이어트에 대해서는 많이 알려져 있고 평판도 좋습니다. 탤런트로 전향한 변정수씨가 여태까지 맡은 배역의 대부분은 당당하고 아름다운 미시족이 많았습니다. 그래서 많은 주부들이 닮고싶어하는 배우중에 한명이랍니다. 여자들이 제일 부러워하는 직업 중에 하나가 모델인데 변정수씨는 모델 출신이며 아이를 가진 주부이자 아내로 또한 연예인으로써 성공함으로써 그녀는 지금 최고의 주가를 올리고 있음에 틀림이 없습니다. 그래서 그녀는 30대를 대표하는 주부모델로 발탁이 되었습니다. 마지막 황신혜씨는 요즘 또 한번의 전성기를 맞이하고 있습니다. 최근 여성최고 선호직업인 스튜어디스를 한 전직을 가지고 있어서 일단 많은 부러움의 대상이고 또한 성형학적으로 완벽한 외모를 타고난 황신혜씨는 임신 후 15Kg이나 늘어난 체중을 출산후 백일이 되기 전에 원상복귀를 시켜 대단한 화제를 불러 일으켰습니다. 그 후 다이어트 비디오를 출시하게 되었고 그녀의 탄력 있는 몸매를 과시한 사진들이 인터넷상에서 보여지고 있습니다. 황신혜씨는 40대를 비롯해 모든 여성의 우상이 되었고 웰빙 돼지고기 광고에 최적이 인물이라 생각이 됩니다. 이 3명의 모델의 몸매와 우아함을 한 껏 뽐내는 돼지고기 공익광고의 제작자에게 훌륭한 모델 선택과 시대흐름에 맞춘 컨셉 설정에 대해박수를 보내고 싶습니다. 오히려 비쩍 마르기만

경영/경제| 2005.01.12| 4페이지| 1,000원| 조회(501)

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