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[기독교와 현대사회] Mordechai Vanunu 바누누

Mordechai VanunuIsraeli Anti-Nuclear Whistleblower and Prisoner of Conscience9984208 이 주 현 홍 길 동 99 홍 길 동PrologueMossad : 이스라엘의 비밀 정보 기관Vanunu는 모로코 태생으로 1986년 이스라엘이 핵무기 를 보유하고 있다고 영국 신문에 폭로했다가 Mossad 요원에게 납치되어 18년 동안 복역한 인물이다. 그런 그 가 지난 21일 형기를 마치고 석방되면서 이스라엘의 핵 전력 문제를 둘러싼 논란이 재연되고 있다.Background1954년 10월 13일 : 모로코의 독실한 유대교 집안에서 태어남1963년 : 가족들과 함께 이스라엘로 이주함1976년~1985년 : 디모나 원자력 연구센터에서 기술자로 일함자신의 업무가 핵무기 생산임에 환멸을 느낌연구소를 나오기 전 핵무기 개발상황을 필름에 담음네팔로 떠나 Buddhism에 심취함1986년 : 호주 여행 중 기독교로 개종Abduction PrisonAbduction호주여행 중 Sunday Times 저널리스트 Peter Hounam을 만남Peter에게 이스라엘의 핵 시설에 관한 사항을 모두 폭로함1986년 9월 30일. Mossad 요원에 의해 납치되어 이스라엘로 오게 됨1986년 10월 5일 Sunday Times의 폭로!!Prison18년형을 선고 받고 시크마 교도소에 감금 12년 가까이 독방에 투옥 = 기네스북 오르기도 기독교 개종과 국가 반역자로 인해 부모와 의절이스라엘의 내부 고발자이자 반역자로 투옥됨국외 동향영국 언론 BBC각지의 이스라엘 대사관 앞에서는 Vanunu 석방 집회가 열림Vanunu에 대한 이스라엘의 끔찍한 처사를 고발 '세계 최초의 핵인 질'이라는 특집방송을 함Now2004년 4월 21일 Vanunu 석방!!이스라엘 정부 초긴장전세계에서 6번째로 많은 핵무기를 보유한 이스라엘 핵확산금지조약(NPT)에도 가입되지 않아 핵사찰 받지 않음중동유일의 핵무기 보유국 -이스라엘★ 핵무기 개발 시작 – 1960년대로 추정압도적인 숫자의 적대국가에 둘러싸여 있어 핵 개발을 시작 프랑스에서 몰래 기술을 들여옴 이스라엘의 비밀주의는 시대에 뒤떨어진 행동Our Opinion About Him1. 모두가 Yes라고 할 때 No라고 할 수 있는 사람2. 애국자? 매국노?다수의 목소리에 소수의 목소리는 묻히는 현대사회 다수의 행복과 국제질서를 위한 행동이스라엘 사람들 : Vanunu는 매국노 타국가 사람들 : Vanunu는 국제사회의 영웅3. 핵문제를 둘러싼 미국과 북한미국의 동맹국인 이스라엘의 핵무기 보유 이스라엘에 대해 아무런 조치도 하지 않음 이라크가 생화학무기를 지닌 잠정적 결론으로 전쟁 발발4. 한 개인의 인권 침해 문제여전히 보이지 않는 감옥살이의 연장 ( 전화, 인터넷 사용 금지 및 행동의 제약 등)Thanks for listening~!!{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2004.11.22| 12페이지| 2,500원| 조회(303)

기독교, 핵, 이스라엘, 바누누, vanunu

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[글로벌마케팅] 문화를 뛰어넘은 광고 평가B괜찮아요

목 차1. 서 론2. 본 론- 글로벌 상품은 존재하는가- 글로벌 상품, 글로벌 의미?- 글로벌 메시지의 잠재성- 글로벌 마케팅에 있어서의 효과적인 커뮤니케이션 요건- 동일한 상품 컨셉 : 광고의 표준화는 가능한가- 같은 상품 컨셉 : 지역에 따른 메시지3. 결 론1. 서론며칠전 중국으로 과친구들과 졸업여행을 갔었다. 친구들과 만리장성을 보고 내려오면서 맛있어 보이는 만두 가게에 들렀다. 모락모락 김이 나는 만두를 한 입 물면서 더 이상은 먹을 수 없었던 기억이 난다. 그날 고픈 배를 잡고 북경 시내에 들어와 제일 먼저 찾은 곳이 바로 맥도널드다. 이런 일은 아마도 해외여행을 해 본 사람이라면 누구라도 한번쯤은 경험했음 직한 일이다.이제 햄버거는 전세계 어디를 가더라도 표준화된 맛을 갖고 있다. 물론 각국의 특성을 조금씩 더하기는 했지만 기본 맛은 크게 다르지 않다. 먼 이국땅에서 왜 맥도널드는 나에게 먹어도 괜찮은 햄버거로 인식되고 있었을까? 아마도 맥도널드의 글로벌 파워가 아닐까 생각한다.이처럼 20세기의 큰 화두였던 지구촌이라는 말은 이제 우리 생활 속으로 들어와 스스로 살아 움직이고 있다. 또한 기업의 마케팅 커뮤니케이션 담당자는 자사의 제품이나 서비스를 글로벌화하기 위해 모든 힘을 집중시키고 있다.바야흐로 전세계가 하나인 글로벌 시대다. 각국의 시장 개방으로 인해 국내 시장과 해외 시장의 경계가 무의미해지면서 전 산업에 걸쳐 전세계를 시장으로 하는 글로벌 시장 경쟁의 시대가 된 것이다.이번 우리 조에게 주어진 문건의 주제는 'Advertising across cultures'이다. 과연 문화를 뛰어넘는 광고 메시지의 효과가 얼마만큼인지, 글로벌 상품은 소비자에게 어필할 수 있는지, 국제화 시대인 지금 광고는 어떻게 전개되어야 하는지 등에 대해 문건을 토대로 논의하고자 한다.2. 본론- 글로벌 상품은 존재하는가?과학의 발전은 분명 지구를 단일 생활권으로 연결해 주었다. 수화기를 들어 버튼을 누르기만 하면 지구 반대편에 있는 누군가와 이야기를 나눌 수 있으번역이 된 경우, 비적절한 번역으로 의미가 제대로 전달되지 못한 경우이다.ex 1) 비적절한 번역의 경우Pillsbury's Jolly Green Giant -> Intimidating Green Ogre General Moters (GM) -> the Chevy NOVA : 'no va'라는 말은 스페인어로 ‘가지않는다’ (does not go)를 의미한다.KFC ‘It's finger-licking good.' -> ‘It's so good you will eat your fingers': ( 너무 맛있어서 손가락을 먹을 것이다. ) ex 2) 문화적 행동과 상품 사용에 있어서의 차이점 - P&G 사의 PampersP&G (Proter&Gamble)사는 1978년에 일회용 기저귀 Pampers로 일본의 기저귀 산업에 뛰어들었다. P&G사는 기저귀 시장의 10%를 장악했고 일회용 기저귀에 있 어서는 어떠한 경쟁상대도 존재하지 않았다. 하지만 이에 일본경쟁사들은 일본인 들에게 더 적합한 기저귀(얇으면서도 흡수성이 좋고 포장상태도 편리한 기저귀)를 생산하기 시작했다. P&G사는 이에 빠르게 대응하여 이전보다 4배나 업그레이드 된 기저귀를 내놓았다. (미국시장을 겨낭해 만든 그 기저귀는 두툼하고 부피가 큼) 현재 Pampers는 얇으면서도 흡습성이 좋은 기저귀로 글로벌 시장에서 우위를 점 하고 있다.TIP. Pampers는 국내에 1990년대 중반에 들어왔으나 이미 우리나라의 엄마들은 유한 킴벌리 사의 ‘하기스’를 사용하고 있었고 그들의 브랜드 인지도 또한 매우 강하게 어필하고 있었다. 현재 전세계에서 Pampers브랜드로 진출하지 않은 나라는 우리 나라가 유일하다. 하기스가 우위를 선점하게 된 이유에는 그들이 우선 유통망을 먼저 장악했고 환경캠페인 광고를 통해 기업의 이미지를 깨끗하게 한데에 있다고 하겠다.글로벌 상품은 문화의 상이성으로 인해 세분화된 시장의 요구를 충족시켜야 할지도 모른다. 포인트는 바로 문화를 넘어선 소비자 상품을 마케팅하고 광고하는데 있어 인 상품조차도 문화에 따라 인지하는 정도에 차이가 생긴다.예를 들면 스페인이나 그리스에서는 치약을 미용에 관련한 용품이라 보는 반면 네덜란드에서는 충치를 예방하는 트리트먼트라고 본다.독일, 프랑스, 이태리, 네덜란드에서 인스턴트 커피의 인기는 좋지 못하다. 그들은 커피를 마시는 깊은 전통을 가지고 있고, 신선하게 바로 끓인 커피를 선호한다. 이러한 경향은 영국과 아일랜드, 미국에서 더 강하다. 하지만 영국에서 일반적으로 커피를 얘기하면 이것은 인스턴트 커피를 지칭하는 것이다.치즈는 여러 문화권에서 인기있는 식품이며 이용이 다양하다. 프랑스에서는 저녁 후 디저트 전에 먹으며 네덜란드에서는 아침에 먹는다. 반면 영국과 미국에서는 점심때 먹는다.문화를 뛰어넘어 성공한 상품들은 2개의 카테고리로 나눠볼 수 있다.첫 번째 카테고리는 ‘최고급(high-end)'이다. 예를 들면 프레타 포르테 의상(명품맞춤복을 지칭함), Hennesy brandy, Moet & Chandon champagne, Porsche 자동차, 클래식 뮤직 등은 문화에 상관없이 비슷한 라이프 스타일을 가진 소비자들에게 어필한다. 두 번째는 ’저급(low-end)인데, 이는 잘 변하지 않는 문화적 경계범위 내에서 이루어 질수 있는 상품들을 지칭한다. 코카콜라, 맥도날드, 리바이스 청바지, 팝뮤직, 개인의 고정관념, 아이스크림 등이 여기에 속한다. 여기서 low-end 라는 것이 low quality(낮은 질)을 의미하는 것은 아니다. low-end에 들어가는 상품들은 주로 젊은 층을 타겟으로 하며 충동구매적인 상품들이 많다.- 글로벌 메시지에 대한 잠재성사람들의 감성적인 정도에는 문화에 따라 다양한 차이가 있다. 코닥의 광고컨셉은 memory를 파는 것이다. 이것은 미국에서는 효과가 있을지 모르나 UK에서는 비난을 법하다. 상품이 기능적인 면을 강조하면서 취미에 초점이 맞추어진다면 그에 대한 적응기간이 필요 없을 것이다. 그러나 감정적인 특질을 추가하자마 문화의 차이점을 인지해야 할 필요가 있다. 결벌화되거나 혹은 표준화된 마케팅 커뮤니케이션 전략을 적용한다. 예를 들어, 네슬레(Nestle)는 전세계에서 동일 브랜드를 사용하여 왔고, 코카콜라(Coca Cola)는 세계 어느 나라에서도 동일한 광고 테마를 사용해 성공을 거두었다. 이렇게 효과적인 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 수행하기 위해서는 두 가지 전제가 바탕이 되어야 한다.첫째, 세계적으로 소비자의 수요가 비슷해져야 한다. 이것은 글로벌 시장을 형성하는 복수 시장의 소비자 욕구를 만족시키기 위해 각 기업이 동일한 제품 또는 서비스를 제공하기 때문이다. 현재 소비자들의 수요는 유사해지고 있는데 이러한 현상은 글로벌화를 더욱 촉진시킨다.둘째, 전세계 시장을 대상으로 세분화된 시장을 가능한 한 많이 형성해야 한다. 마케팅 커뮤니케이션을 실시하는 대상은 전세계 소비자다. 따라서 이들을 대상으로 전략을 실행하기 위해서는 근본적으로 동일한 제품이나 서비스를 사용하는 대규모의 시장이 형성되어야 한다.이러한 두 가지 전제를 받아들이고 있는 글로벌 기업은 마케팅 믹스 구성요소를 실용적인 차원에서 최대한 표준화해야 한다. 사실상 전세계 시장을 표준화한다는 것은 현실적으로 불가능하다. 왜냐하면 국제 마케팅 의사 결정 중에는 글로벌하게 적용 가능한 것도 있지만, 지역 시장 및 국가 시장의 서로 다른 환경 요소를 반드시 고려해야 하는 것도 있기 때문이다. 따라서 글로벌 마케팅 커뮤니케이션에서는 실용성 있는 차원의 표준화를 강조한다. 이것은 모든 국제 마케팅 커뮤니케이션의 의사 결정을 각 국가나 지역을 넘어선 차원에서 표준화한다는 의미이다.글로벌 마케팅 커뮤니케이션은 단점도 있다. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션은 "로마에서는 로마법을 따르라."는 철학에 정면으로 도전한다. 즉, 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 도입하면 현지 소비자의 고유한 욕구에 부합하는 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 개발이 어렵다.그렇지만 이러한 단점을 보완하기 위해 무조건적인 차별화를 강조하는 것도 아니며, 또한 모든 마케팅 커뮤니케이션 요소를 맹목적으로 표준화. 드디어 그녀의 스트레스는 풀리고 그들은 편안한 분위기가 흐르는 맥주집으로 향한다. 그곳에서 하이네켄을 마신다.이 광고가 유럽지역에서 pre-test되었을 때, 소비자들이 받아들인 의미가 광고주들이 의도한 의미와 일치하지는 않았다. 문화마다 받아들인 의미가 달랐던 것이다. 이태리에서는 광고주들이 의도한 의미를 소비자들이 인지했다. 젋은 층들이 캐쥬얼한 이브닝 파티를 원하고 있었고 사회적인 상호작용에 있어서도 감성적이며 심플했다. 그들은 하이네켄 맥주를 격식있는 맥주로 해석했다. 하지만 그리스는 반대였다. 그리스 사람들은 젊은 층들은 formal 이벤트에 참석할 능력이 없으므로 하이네켁 맥주는 모든 사람들이 마실 수 있는 아주 평범한 맥주로 인지되었다. 스페인에서도 마찬가지였다.표준화 전략을 이용하지만 완벽하게 한 전략만 사용하는 경우는 없다. 기본적인 전략을 바탕으로 제품, 문화적 특성이나 매체 환경 등을 고려하여 표준화나 현지화를 결정하는 것이 바람직하다.글로벌화는 전세계 시장에 똑같은 판매/프로모션 프로그램과 같은 유통 경로를 통해 같은 가격에 같은 제품을 제공하는 것을 의미한다. 글로벌화는 세계적인 필요가 동일하다는 가정에서 출발한다. 1983년 Levitt(레빗)은 이를 시장의 세계화라고 말했다. 그는 완전히 글로벌 브랜드의 성공적인 예로 맥도널드, 코카콜라, 소니TV, 리바이스 청바지 등을 들고 있다. 이러한 제품은 전세계 어디에서나 동일한 디자인으로 구매될 수 있다.많은 기업과 브랜드는 표준화 광고 캠페인에 쉽게 접목시키기 위해 비주얼 소구에 강하게 의존한다. 예를 들면 나이키는 표준화 광고를 '나이키 에어 180 러닝 슈즈'의 런칭에 사용했다. 이 광고는 언어를 사용하지 않고 단지비주얼 이미지에 의존했다. British Airways와 Singapore Airlines 같은 국제 항공사들 역시 표준화 법인 이미지 광고를 비주얼 소구에 의존했다. 보석이나 술, 화장품, 그리고 담배 같은 제품 역시 이미지 광고를 할 수 있다. Levitt과 같은 많용한다.

사회과학| 2004.11.14| 9페이지| 3,800원| 조회(428)

문화, 글로벌, 글로벌마케팅, 글로벌광고, 비교 경영론

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[경영학] 다음기업총정리 평가A+최고예요

..PAGE:1< 인터넷 성공기업 >9681042 김 동 규9984208 이 병 준9984213 장 동 준Made By B.J Lee..PAGE:2Introduction1人 1PC시대E Business 활발아마존, 델 등 성공기업 다수‘다음(Daum)’ 선정 이유국내기업으로 가장 쉽게 접할 수 있음우리 모두가 ‘다음’의 Target!!실생활에서 직접 체험할 수 있는 기업..PAGE:3다음의 시작95년 CEO 이재웅씨가 연세대 동창들과 설립초기 : 컨텐츠 및 S/W개발하는 작은 회사틈새시장 공략으로 기반 갖추기 시작확산과 체증현상 등한시 (수요창출실패)광주비엔날레&국제만화페스티벌 사이트 제작97년 5월 : hanmail 시작으로 회원 확보 시작..PAGE:4다음의 CEO이 재 웅Partner for Venture Dream경 영 철 학고객을 통한 수익 창출 보다는신뢰감을 구축하자다양성과 스피드..PAGE:5다음의 발자취독일 베텔스만(Bertelsmann)과전략적 제휴“Daum.net”포털 사이트로개편코스닥 등록Daum Solutions인수쇼핑몰 개편 및사람 찾기 서비스개시국내 최초의인터넷 소프트웨어및 서비스 개발회사 설립국내 최초무료 전자 우편‘한메일넷’서비스 개시국내 최초이메일 호스팅서비스스페인에 수출24/7 미디어 코리아설립여행 전문 서비스Tour World 개시데이콤과전략적 제휴이메일 호스팅서비스이태리에 수출Daum Japan설립”테크퍼시픽 코리아(TechPacific)설립”한국통신 IMT2000컨소시엄참여현대홈쇼핑출자다음검색쿠치””검색서비스개편Euro CB를 통한외자유치쇼핑몰 개편19951996199719*************1무선메일서비스 개시Now Let me talk about the company Daum Communications..PAGE:6다음의 비젼인터넷 문화 리더사람과 사람을 이어주는 인터넷인터넷 비즈니스 리더변화하는 정보통신 기술에 발 빠르게 대응하며 새로운 비즈니스 모델로 세계 IT업계의 리더.고객과의 접점 확대인터넷 비즈니스의 지평을 열어갈 것..PAGE:7‘다음’ 아이디 하나로 모든 서비스를 이용가능함으로써 다음의 서비스가 사용자들의 일상생활에 침투함과 동시에 사용자 충성도 증대수익형서비스이메일인스턴트메신저커뮤니티인터넷쇼핑금융모바일E-Life의 중심..PAGE:8다음의 서비스커뮤니케이션 서비스한메일 넷 | 메신저 | 무선 인터넷무선메시지 | 우체국 | 인터넷 폰커뮤니티 서비스카페 | 칼럼 | 사람 찾기엔터테인먼트 서비스게임 | 만화 | 네티즌펀드 | 뮤직 | 스포츠월드컵| 영화 | 운세 | 인터넷 방송 | VOD 상영관 | 경품공모생활 서비스취업 | 국제전화 | 날씨 | 여성 | 사진 | 사고팔고요리 | 여행 | 옐로우 페이지 | 자동차 | 지도정보 서비스검색 | 네티즌뉴스 | 뉴스 | 매거진컴퓨터/IT | 교육 | 영어사전 | 책..PAGE:9(단위: 천명)(단위: 천명)월평균 순방문자수 600만 명다음 방문자 중 1/3이 쇼핑몰 방문 다음 회원의 실구매력 증가월매출 100억원 달성인터넷 쇼핑..PAGE:102002년 3천2백5십만 회원 보유 ( 현재 3천 5백만 이상의 회원보유)한국인터넷 사용자의 90.4%가 다음서비스 이용 (Korean Click)1천8백6십만 명의 월 고정사용자(Active User)9.213.316.321.0Q1 00Q2Q3Q4Q1 0129.227.5Q2(단위:백만명)회원 수 성장추이30.0Q332.0Daum회원32.5Q4Q1 02..PAGE:11페이지 뷰2003년 현재 3억7천만 일일 페이지 뷰 보유월 순 방문자수 1,972만 명사용자체류시간 월 307.9분25.659.695.4150.0250.0Q1 00Q2Q3Q4Q1 01210.0Q2(단위:백만)일일 페이지 뷰 성장추이290.0Q3347.8367.4Q4Q1 02..PAGE:12경쟁사비교(천명)16,00017,00019,000DaumYahoo18,00020,000NHN월 순 방문자수(백만)5,00015,000Daum10,000YahooNHN월 페이지 뷰(시간)100300DaumYahoo200NHN월 평균 체류시간..PAGE:13매출성장추이(백만원)010,00030,0001Q 20012Q 200120,000인터넷광고전자상거래기타20,75213,71640,0003Q 20014Q 200122,34134,13250,000거래형 서비스41,3911Q 2002..PAGE:14다음의 제휴현황(1)게임 컨텐츠 강화2000.3.E2 소프트국내 최대 네티즌 표본 + 조사 경험1999.11.한국 갤럽유,무선 결합한 인터넷 서비스1999.9베텔스 만공동 합작- 인터넷 광고 영업1999.5.24/7 미디어“소비자 견적” 서비스 개시1999.4.마이 프라이스인터넷 대중화, 전자 상거래 생활화1999. 2.삼성 카드멀티미디어 기술과 인터넷 기술1997.7.Progressive network벤처의 기술과 대기업의 자본1997.6.㈜ 데이콤내용(효과)년/월업체 명..PAGE:15다음의 제휴현황(2)저렴한 무선인터넷과 다양한 컨텐츠2000/12엠 플러스 택전문 분야의 다양한 채용 정보2003/49개 취업 사이트동영상 실시간 제공, 안정적 서비스2003/4씨디 네트웍스강화된 검색기능2003/4Google (구글):::온라인 부동산 사업 가능2002/3유니 에셋인터넷 전화 가능2001/9새 롬다양한 온라인 공동 마케팅 추진2001.9하나로 통신내용(효과)년/월업체 명이외에도 다수 업체들과 제휴..PAGE:16S.T.P분석Segmentation : 전체 인터넷 시장을 세분화

경영/경제| 2003.05.17| 43페이지| 4,800원| 조회(890)

전략, swot, 다음, pt, 인터넷 성공기업

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[마케팅] 영화 마케팅의 모든것 평가A좋아요

Ⅰ. 서론영화가 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야가 유기적으로 결합된 종합 예술이라는 것은 굳이 이야기할 필요가 없을 만큼 상식적인 이야기가 되어 버렸다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 문화 산업의 하나로 볼 수 있으며 영화의 발달 배경을 볼 때에도 산업적인 특성과 격리될 수 없는 역사를 갖고 있다.1,2차 세계 대전이후 폐허가 되어버린 유럽에서는 더 이상 영화를 제작할 여건이 되지 않았다. 이 틈을 타서 대자본 을 앞세운 미국 할리우드 영화가 전세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있는 것이다. 이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루면서 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다. 즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여 주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고, 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법들이 동원되고, 많은 관객들에게 보여 굳이 위한 배급 경로상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 이런 흥행 결과를 바탕으로 다음 작품을 위한 여유 자금을 마련하는 것이다.영화를 산업으로 보는 사람들은 영화가 수익을 위한 산업이기 때문에 영화의 각 부문의 체제가 유지되기 위해서는 적정한 규모의 투자가 필요하다고 생각하고, 투자수익을 최대화하기 위해 관객의 취향을 반영하며 오락적 요소를 가미하여 관객에게 색다른 경험을 제공하고, 또한 스타시스템을 도입, 대리 만족의 기회를 제공하여 다른 매체와의 차별화를 시도해야 한다는 것이 영화 산업론자들의 공통된 견해일 것이다. 이런 신조 하에서 마케팅적인 노력이 가미되어 제작된 영화를 하나의 상품으로써 관객의 욕구를 만족시bution&Exhibition=Place), 선전 광고 전략(Publicity, Advertising)등을 말할 수 있다.{일반 마케팅의 4P영화산업의 마케팅 4P제품영화(영화내용, 캐스트, 영상, 음악,음향, 소품 등)가격입장료(권장소비자 가격으로 책정)유통개봉관, 재개봉관, 비디오중개상, 비디오가게촉진PR, 판매촉진, 광고, 홍보1) 상품 정책( Product )영화 마케팅에서의 상품 이라면 당연 그 주인공인 영화 가 그 대상이다. 하지만 여기에는 영화 자체만이 아닌 영화 촬영 전반에 걸친 모든 것을 일컫는다. 시나리오, 배우, 스텝, 제작비, 촬영시기, 촬영기간 등이 그것이다.이는 영화 촬영 믹스 전략과도 연관지어 지는데 제일 많은 노하우가 필요한 부분이다. 사실 영화가 마케팅 전략만을 잘 세운다고 해서(물론 가장 이상론적인 마케팅 전략은 인력, 즉 배우, 스텝들의 환상적인 결합을 포함하는 것이다) 영화제작 및 흥행에 성공하는 것은 아니지만 시나리오 기획부터 시작해서 집필하고 각색하고 하는 일련의 과정들이 경험 없이는 도저히 불가능하다. 그렇기 때문에 지금도 여전히 투자자들이 원하는 것은 높은 인지도의 배우이고, 현장 경험들이 풍부한 스텝들의 경력에 따라 영화제작의 유무가 결정되는 것이다. 그래서 통상 신인 감독이 입봉작 을 준비할 때는 프로듀서 및 촬영, 조명 등 많은 경험자를 붙이는 것이다. 흔히들 시나리오가 그렇게 중요하다고 말을 하면서도 좋은 시나리오 찾기가 힘들다고 하는 것도 어찌보면 제작시기, 배우 캐스팅, 스텝 구성들에 실패했다고 해도 과언이 아닐 것이다. 올해 최고의 대박 을 터뜨린 친구 의 시나리오도 2년 가까이 영화관을 떠돌면서 시나리오에 대해 왈가왈부 많은 소리를 들었지만 투자자, 제작시기, 배우 캐스팅, 스텝 구성에서 환상적인 결합으로 말미암아 기대 이상의 흥행 대박을 낳게 한 것이다.그리고 동일한 제작비 예산 내에서 어떤 배우, 어떤 스텝들을 어떻게 캐스팅 하는가에 따라 영화제작에 미칠 영향 및 방향은 달라질 것이며 역으로 특정배 직접 거래하는 소위 '직배'문제도 어떤 의미를 갖는지 알아볼 필요가 있다. 또한, 영화 마케팅에서는 극장의 운용 방안도 고객의 만족과 이익의 극대화를 위해 매우 중요한 문제로 다루어진다.최근에는 개봉방식에 있어 약간의 변화가 있긴 했지만 이는 전략이라기 보다는 최악의 상황에서 벌어지는 최선의 선택이기 때문에 마케팅 전략이라고 보기는 어렵다. 간단한 예로 고양이를 부탁해 꽃섬 , 와이키키브라더스 , 나비 등은 모두가 개봉 일주일만에 상영관 축소 또는 모두 극장에서 종영하고 말았다 이런 문제점들은 관객 또는 극장주에게 많은 문제들이 있는 것처럼 하고 있지만 실제 기획 초기 단계에서 이미 배급에 대한 문제를 고려했어야 한다. 명필름에서는 와이키키 브라더스 경우 전주 국제 영화제부터 3만명 릴레이 시사회를 홍보 마케팅 전략에 많은 공을 들였지만 관객들의 관람 심리 및 목적을 예상하는데 실패했다고 볼 수 있다.★ 여기서 잠깐!!!!★< 쥬라기 공원(Jurassic Park) >의 마케팅 사례를 간단히 살펴보자. 영화 한편의 수익은 자동차 150만 대를 수출해서 번 돈과 맞먹는다.이 말은 우리 나라의 국가 과학 기술 자문 회의가 첨단 영상 산업 진흥 방안을 대통령에게 보고하며 표현한 말이다. 은 작품의 완성도나 예술적인 면은 문제삼지 않더라도 마케팅적인 측면에서 세계 영화사에 일획을 긋는 기념비적인 작품이다. 1993년 여름에 개봉되어 전세계적으로 7200억원이라는 세계 영화 사상 최고의 흥행을 기록하였으며 전세계적으로 500여개의 라이센스 업체와 80개 이상의 프로모션 프로그램, 5000억 원 이상의 수입이 예상되는 부대사업(CATV, Video Tape, TV 방영권 등)등의 규모로 인해 이미 영화 한편의 의미에서 벗어나 하나의 거대한 기업의 의미를 갖게 되었으며 그런 프로그램의 기획 및 실행 또한 첨단의 마케팅 기법이 적용되었기 때문이다. 그럼 이제 에서 찾아볼 수 있는 마케팅적인 방법을 몇 가지 찾아보자.·영화 개봉 4개월 전인 1993년 2월에 뉴욕에서 열린 초점을 맞춰 집중적이면서도 다양 한 홍보가 되어야 한다. 최근 개봉한 는 에로틱한 장면에 초점을 맞추 고, 는 예쁜 배우 전지현의 엽기 행각에 초점을 맞춘 것이 그 예이다.5 개봉 초기 단계 : 전반적 줄거리와 영화 관람 포인트, 흥미있는 점들을 집중 제공하고 특히 시 사회의 결과나 일부영화 전문가들의 평 중심으로 영화의 흡인력을 강화하는데 초점을 맞춰야 한다. 연예 정보 프로그램들에서 시사회를 보고 나온 사람들을 인터뷰하는 것이 이 단계이다.6 상영 단계 및 상영 후 단계 : 영화의 흥행이 호조를 보이고 있고 그 이유를 제공해 줘야 한다. 아직 영화를 보지 않은 사람을 끌어들이게 하는 것이다. 는 여러 매체를 통해 친구야. 친구보러 가자. 라는 메시지를 전달해 영화를 안 본 사람들을 끌어들였다.뉴스 제공 외에 4가지 방법이 더 있는데 그 중 첫 번째가 단순 홍보의 기사 수준을 뛰어 넘어 보다 전문화된 기사를 제공하고 그 기사 내에서 홍보하고자 하는 작품을 교묘하게 다룸으로써 관객들로 하여금 무의식적으로 또는 객관적으로 그 영화가 좋은 영화라고 믿게 하는 방식이다. 을 보면, 뛰어난 컴퓨터 그래픽 기술을 사용한 작품이라는 점에 착안해 일반적 홍보기사 외에 한국의 특수효과 에 대한 특집 기사를 준비하고 그 안에 에 대한 홍보를 자연스럽게 해서 영화관련 잡지나 매체사에 제공해 제3자의 관점에서 을 홍보케 하는 방법을 사용했다.두 번째는 보다 적극적이고 고차원적인 방법으로 해외촬영이나 특수촬영 작업이 있을 경우 사용된다. 독자들로 하여금 보다 현실감 있게 그 영화에 대해 느끼게 하고 나아가서는 그 영화를 봐야겠다는 욕구가 증대되도록 하는 것이다.세 번째는 뉴스 제공이라는 일방적 커뮤니케이션이 아닌 기자회견이라는 쌍방 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 주로 영화 결정이나 감독 및 주연 발표에 대한 결정을 고지할 때 효과적이다.마지막으로는 인터뷰로서 다른 방식에 비해 심도 있는 내용을 다룰 수 있다.♣ 지나친 publicity의 강조로 흥행 실패 사례1 이창동 감독의 화 광고의 궁극적인 목적은 관객 동원이다. 즉 관객에게 영화라는 상품을 구매하고 싶은 충동을 일으키기 위해 영화를 매력적으로 포장해서 보다 많은 소비자들에게 알리는 것이 영화 광고라 할 수 있다. 그러면 매체별로 영화 광고를 알아보자a TV : 스케줄상 최소 1,2주의 기간이 지나야 하기 때문에 기동성이 필요한 영화 광고에는 별로 사용되지 않지만 가장 많은 사람들에게 영화를 알릴 수 있는 매체이다.b 신문 : 가장 많이 이용되는 매체로 영화 광고가 한 곳에 모여있어 광고군을 형성하고 있기에 관 객들이 쉽게 볼 수 있지만 다른 광고에 묻혀 눈에 띄지 않을 수도 있기 때문에(이를 cluster현상이라 함) 많은 노력이 필요하다.c 라디오 : 비주얼을 보일 수 없다는 것이 큰 단점이지만 대상에 따라 시간대별로 집중 광고가 가 능하고 단가가 싼 편이다.d 잡지 : 영화 관련잡지나 일반 잡지, 여성잡지 등에 따라, 주간지냐 일간지에 따라 차별화된 광고 를 할 수 있고 단가가 싸지만 신문보다 cluster현상이 더욱 심하다.e 옥외광고 : 화려한 비주얼은 있지만 소리전달을 할 수 없는 단점이 있다. 현수막이나 영화관들 의 간판등이 있다.f 교통광고 : 버스나 지하철을 들 수 있는데 단가가 저렴하고 이동성을 갖췄지만 광고면이 크지 않아 어느정도 물량 공세를 펴야한다.g 인터넷 : 영화의 주고객층인 10대와 2~30대를 통해 인터넷을 통한 마케팅 효과를 볼 수 있다. 영화의 타겟층이 인터넷 사용자의 연령층과 어느 정도 맞기 때문에 앞으로 온라인 마 케팅의 전망은 밝다. 배너 광고나 각 영화의 홈페이지, 그리고 다양한 이벤트를 통해 알리고 있다.h 예고편 : 다음 영화에 대한 기대감을 증폭시키는 역할을 하면 같은 장르의 영화가 상영되는 극 장에서의 예고편은 잠재관객을 집중적으로 공략할 수 있다. 이런 예고편의 중요성 때 문에 요즘은 우리 나라에서도 예고편을 위한 촬영을 따로 실시하기도 한다. 예고편은 줄거리를 나열하는 식이 아닌 관객의 상상력을 자극하는 방법으로 써야 효과적이 승용차

사회과학| 2002.04.14| 16페이지| 4,500원| 조회(2,185)

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