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[연출특론] 초현실주의

초현실주의쉬르레알리슴이라고도 한다. 초현실주의라는 말은 1917년 시인 아폴리네르에 의해 만들어졌다. 그는 처음에 쉬르나튀랄리슴[超自然主義]이라는 명칭을 생각했으나, 철학용어로 오해받을 것을 염려하여 초현실주로 고쳤다고 한다.초현실주의가 명확한 형태를 갖추게 된 것은 앙드레 브르통이 《쉬르레알리슴 선언》을 발간한 1924년부터이며, 1925년에는 이 운동의 첫 종합전이 파리에서 개최되었다.초현실주의는 이성(理性)의 지배를 받지 않는 공상 환상의 세계를 중요시한다. 따라서 일반적으로 초현실주의는 {사실주의나 추상예술과는 대립되는 것으로 간주하기 쉬우나, 반드시 그런 것은 아니다. 예를 들면 달리의 작품 속에서 찾아볼 수 있는 세밀한 묘사력은 사실(寫實)의 극치라고도 할 수 있으며, 또 A.마송, J.미로, M.에른스트의 작풍(作風)에도 추상화의 경향을 볼 수가 있다. 따라서, 이것은 기술적으로는 사실성 추상성을 내포하고 있다고 말하는 것이 타당하다.초현실주의 뿌리를 찾는다면 그것은 다다이즘에서 찾아야 한다. 다다이즘은 제1차 세계대전 후의 기성의 전통 질서에 대한 파괴운동이었던 만큼 비합리를 예찬하고 때로는 비윤리적인 방향으로 흐르며, 콜라주와 같은 새로운 기법, 오브제와 같은 직접적인 표현도 채택했으며, 초현실주의 강력한 무기인 에로티시즘에 이르러서는 다다이즘의 비도덕적인 자세를 그대로 이어받았다고 할 수 있다.그러나 초현실주의 기원을 더 먼 곳에 찾아본다면, 그것은 당연히 입체주의(입체파) 운동으로 거슬러 올라가야 한다. 그것은 20세기의 예술운동 속에서 {야수파나 {표현주의이상으로, 입체주의는 혁신적인 공간의식을 지니고 있기 때문이다. {야수파나 {표현주의가 원색주의를 택하고 강렬한 감정표현을 주체로 삼았다고 한다면, 입체주의는 종래의 회화를 부정하는 순수한 이념화(理念化)만을 꾀한 운동이었다. 그것은 한 개의 화면을 완벽한 평면으로 보는 관점이며, 일찍이 세잔이 추구한 원근법이라든지 전경 후경의 배치와는 별도의 구성, 별도의 공간개념을 필요로 하였다. 초기에의 초현실주의자인 R.마그리트에 이르면 큰 바위덩어리를 공중에 띄워놓는다든지, 낮이 밤으로 변해 있는 등 정신의 전위(데페이즈망)를 볼 수 있다. 이렇게 기법에 있어서의 데페이즈망과 정신에 있어 그것이 초현실주의의 최대의 표현기능이라고 말할 수 있겠다. 대표적인 미술가로서는 그 밖에 Y.탕기, M.뒤샹, A.자코메티, 레오노르 휘니, J.B.파렝, 투아이앙 등을 꼽을 수 있다. 초현실주의운동은 20세기 프랑스 문학에 하나의 변혁을 가져왔다.제1차 세계대전 후, 다다이즘의 파괴적인 태도에 만족할 수 없었던 브르통, L.아라공, P.엘뤼아르, F.수포, A.페레, R.데스노스, 크르베르 등이 《쉬르레알리슴 혁명》지(誌)(1924 1929)를 통해 문학 운동을 펼쳤다. 영감(靈感)의 발생을 천명하기 위해 {프로이트의 정신분석에서 출발한 이 운동은 꿈이 지니고 있는 여러 힘의 찬양, 자동기술(自動記述)에 대한 깊은 신뢰, 초현실적 사실의 열렬한 탐구와 평행하여 사회생활이 개인에게 강제하는 모든 것의 금지를 문제삼고 혁명을 통한 자유의 도래를 그려보며 영원히 온갖 제약을 파기하고, 종교적 정치적 신화를 타도하고 사회의 명령에서부터 해방된 개인의 승리를 보장하려 했다.또한 문학 예술에 한정하지 않고, 윤리 종교 정치의 면에 있어서도 기성관념에 대한 수정을 가하는 하나의 주의로서 형성되었다. 1924년 브르통의 《쉬르레알리슴 선언》의 발표와 기관지 창간 이후의 수년간, 이 운동의 불길은 최고조에 다다랐다. 문학작품으로서는 아라공의 《파리의 농부》《문체론》, 엘뤼아르의 《고뇌의 수도》, 브르통의 《나자》 등이 이 운동의 실험에 있어서 빛나는 성공을 가져다주었다. 이어 새로운 기관지 《혁명에 봉사하는 쉬르레알리슴》이 창간되고, 초현실주의와 초합리주의가 일체를 이루는 브르통과 엘뤼아르의 공동작 《무원죄수태》, 브르통의 대표시집 《자유로운 결합》이 간행되었다. 그러나 이 일파의 혁명적 야심은 점차 인간의 미적 윤리적 개념의 전복만으로는 만족하지 않고, 정치면에서의 직접 행동설은 사회제도에 억압되어 있는 인간의 욕망, 자아 의 세계의 모순관계, 때문에 끊임없이 변화해 가는 우주의 본질을 밝혀낼 수 없다고 하였다. 또한 "현실 의 논리를 존중하는 사실주의 서술은 비논리적 시적 비약을 허용하지 못하고 내적인 긴장과 상상력을 자극하는 역동적 요소가 결핍되어 논리의 틀을 벗어나 무의식의 세계 영감의 세계를 탐색하고, 그러한 세계를 현실세계와 결합시켜 꿈과 현실의 융합된 현실세계를 제시하려한 초현실주의는 인과율에 따르는 소설 보다는 시의 형식을 따를수 밖에 없다"라고 하였다. 브르통은 검은 유머선집에서 자연주의 소설가 인 위스망스의 소설들이 데카당적 이미지를 통해서, 일상 생활의 권태를 환기하고 무한의세계 야릇하거나 환각적인 현상들을 드러내 줌으로서 영감의 절정에 도달한다고 하였다. 이런 의미에서 범죄소설, 사드의 소설 환상소설들이 초현실주의의 영향을 주었다. 특히위스망스 에게 가능성이 표현된 초현실주의 소설은 1950년대 J.Gracq에게서 꽃피우게 된다. 브르통 그의 연인 나쟈가 정신병원에 수용된다. 또한 그는 "논리의 감옥" 을 파괴하려고 발버둥 친다. 그는 그의 연인 나쟈에 대해 이렇게 말한다. " 나쟈는 정말 광기일까? 나쟈야 말로 진정한 생을 꿰뚤어 볼 수 있는 초현실적으로 힘을 가지고 있던것은 아닐까? 그래서 나쟈를 마무리 하면서 브르통이 얻은 결론은 그것은 미란 전문적인것이든지 아니면 존재 하지 않는다 라는 것이었다.나! 열심히 탐험하는 중이라고 믿고 있지만 사실은 줄곧 제자리만 맴돌도록 영벌 받은자, 전체는 망각해 버리고 미세한 부분만 습득해야하는 죄인 이며 나에대한 관점은 미완성인 형상을 띠고 있고 시간을 전혀 오래 하지않고 구성된 것이기 때문에 가짜로 여겨질 수도 있다.아라공아라공의 "파리의 농부"는 그가 파리에서 좋아하는 거리들 특히 오페라, 가와비트, 소뭉로 등의 여러 통 행로를 산책 하면서 쓴 이야기 이다. 그는 실제의 장소들에 자신의 시적이고 환상적인 여정을 중첩 시킨 다.그 장소들은 아라공에게는 별난 느낌을 주난다. 셋째가 성적이미지 인데 프로이트에 의해 영향을 받은 초현실주의 화가들은 에로스를 원초적인 생명력으로 간주햐여, 여성의 육체 또는 그 일부를 확대해 비유 적오로 묘사한 이미지가 등장한다. 성이 대변하는 본능의 세계는 동서고금에 공통적인 질서를 가지고 있으므로 초현실주의자들이 즐겨 사용하는 성적인 이미지들은 시공을 초월하여 모순과 대립이 용해되는 지점을 통해 초현실성을 표출할 수 있다. 넷째가 더페이즈망으로 인해 형태가 왜곡 변형된이미지 이다. 데프르마시옹(Deformation)의 형태, 마지막으로 원시주의적 취향에서 비롯 되어진 토템적 이미지 이다. 이상과 같은 이미지들 앞에서 우리는 당혹감, 혼돈, 경이, 에로티즘을 느끼게 된다. 하지만 초현실주의 화가들은 그러한 효과를 일종의 충격요법으로 활용하여 우리에게 생동하는 원초적 생명력 의식과 무의식이 결합된 총체적인 자아 그리고 이성과 문명의 뒤안길 즉 세계 본연의 모습을 제시하려 하였다. 그것은 기이 하면서도 자유와 생명이 숨쉬는 카오스(chaos)즉 또 하나의 새로운 코스모스가 태동하고 있는 세계이다. 그러한 세계를 밝혀 보였다는 점에서 초현실주의 회화가 의미를 가진다. 스페인 태생 파블로 피가소(Pablo Picasso) 의 작품세계는 끊임없는 변모의 과정을 보여준다. 그의 작품세계는 초기에 우울한 서정성을 담은 청색시대 periode blue(1901-1907)를 거쳐 서커스 광경이나 광대들을 주제로 아방가르드의 화법을 시도했던 장미빛 시대 아프리카 조각에 심취해 있던 니그로시대(period megro)를 거쳐서 1905년 인상파 대회고전에 자극받아 제작한 아비뇽의 아가씨들과 함께 시작된 입체주의 Cubisme로 발전 피카소는 입체주의 토대로 추상과 표현 주의미로 손을 댔으며, 1920년대에는 신고전주의neo-Classicisme의 과정을 거친다. 머리와 마음에서 우러 나오는 형상들을 표현하고 싶었으나 내면의 문제를 다루는데 있어서 모델을 두고 작업을 하는것이 불가능한 것을 느낀 자코메티는 사실적 형문학 예술 운동으로 그 기본을 형성하는 많은 요소들은 이미 1924년 이전의 다다 시기에 존재 해 왔었기 때문이다.초현실주의는 다다가 시도 했던 것처럼 기존 예술을 파괴하는 데 중점을 두기 보다는 무의식적인 정신을 탐구 하고 설명하는데 관심을 두었다.초현실주의자들은 합리적이고 과학적인 견해가 너무 오랫동안 전면에 나서 있었다고 생각했다.그들은 상상력을 해방 시켜 사람들의 과학적인 면보다는 시적인 면들을 더 의식 할수 있게끔 만들자고 했다.초현실 주의자란 말은 기윰 아폴리네르가 그의 한 희곡을 설명하기위해 새로 만든 말이었다.이 예술 운동은 1924년에 시작 되어 30년대 까지 계속 되었다.초현실주의의 뿌리는 멀리까지 올라간다. 무의식의 정신세계에 대해 많은 글이 씌여졌던 20세기 초에 문학과 아방가르드[Avantgarde]는 그 뿌리를 15세기 화가 히에로니무스 보쉬[Hieronymus Bosoh]까지 추적해 가장 깊은 욕망과 공포를 상징 함으로써 표현 햇기 때문이다. 그 상징 가운데 어떤 것은 전통적인 것이 었고 또 어떤것은 작가의 상상에서 나온 것이었다.중세에서는 이러한 강한 감정들이 거의 표현으로 드러나는 정도 였음으로 단지 약간의 계기만으로도 그것들을 그림으로 가시화 시킬수 있었다.보쉬의 뒤에 프로이드가 더욱 과학적으로 보여준 것을 자신의 시대에 모여 주었는데 그것은 상징이 무의식과 의식 사이에서 연결체가 될수 있다는 점이다.초현실주의는 인간, 사회질서, 윤리, 예술까지 부정하는 허무적인 다다이즘의 개념을 프로이드의 정신 분석학과 헤겔의 변증법을 토대로 인간의 무의식 혹은 잠재 의식에 의한 상상의 세계와 결부시켜 예술의 새로운 가능성을 시도했다.이 운동은 앙드레 브르통을 주축으로 한 젊은 시인들을 중심으로 합리적인 월리와 이론적 토대 위에 그 개념을 체계화 시켜 나갔다.초현실주의에서의 문학성은 배제할수 없는 어떠한 지적 태도의 조형 장르 일것이다.물론 초현실주의 회화 전부가 문학의 범주 안에서 해석 할 필요는 없으나 그럼 에도 불구하고초현실주의 회화는 것이다

예체능| 2002.06.09| 17페이지| 4,000원| 조회(634)

프로이드, 사실주의, 사드

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식물분류

1. 광도와 식물의 반응에 따른 분류양광성식물 : 직사광선을 좋아하는 식물(코스모스, 채송화, 나팔꽃, 다알리아, 칸나, 맨드라미 카네이션)중성식물 : 열대기후지역의 식물로 온실의 관엽식물의 대부분이 70-80%의 광선을 요구 (시클라맨, 군자란, 페페로미아, 렉스베고니니아)음성식물 : 거의 음지에서 생육할 수 있는 식물로서 실내에서 가꾸기에 좋은 화초류 (마란타, 칼라데이, 고사리과 식물,)광선조절 : 온실속에 들어있는 식물의 대부분이 열대산 식물로 고온다습한 기후지역에서 생육하던 것이므로 투과량이 70~80% 밖에 안 되는 상태를 유지시켜 주어야 한다.광선조절방법:온실지붕에 발이나 그물망을 쳐준다.유리면에 페인트를 바른다.유리면에 석회를 소금과 함께 타서 뿌려 차광시킨다.경우에 따라서는 진흙을 소금물에 타서 뿌려 차광시킨다.개화촉진을 처리하기 위해서는 흑색비닐이나 검은 루핑을 사용하여 차광시킨다.2. 온도조절방법여름과 같은 고온일때는 차광과 통풍으로 조절하며, 겨울에는 방한과 보온으로 조절온실일 경우에는 발을쳐서 차광하여 온도를 내리고 환기, 냉방 등으로 조절하며, 겨울에는 가온또는 양열물을 넣어 이용하거나 보온, 난방 등으로 조절관리실내의 경우 식물이 생육하기에 좋은 환경을 적절히 조절하기 위해서는 열대식물일때, 한대나 온대지방에서 월동을 할때는 난방장치가 요구된다.고온지방에서는 온대나 한대지방의 식물을 재배하기 위해서 저온을 유지해 주어야 한다.3. 화분관수의 유의점재배되는 화훼식물의 종류에 따라 관수량을 달리준다.생육기에 따라 관수량을 조절한다.기후조건에 따라 관수량을 가감한다.관수는 화분전체가 흡수되도록 충분히 준다.관수시간은 오전 9-10시 오후 4-5시에 주는 것이 좋다.식물에 따라 어떤 경우에는 온도 상승을 막기위해 대낮에 주는 경우도 있다.수질은 경수 보다는 연수가 좋고 수돗물 보다는 냇물이 좋다.냉수보다는 미온수가 식물생육에 좋다.관수방법은 화분의 흙이 뒤어 오르지 않게 충분히 주면 된다.국회와 같은 경우 잎에다 물을 주는 것은 낙엽의 우려가 있으므로 피하여야 한다.대낮에 잎에 물을 주면 물방울이 렌즈 역할을 하므로 잎이 뜨거워 세포가 파괴되며 잎이 타서 보기 흉하다.4. 구근의 저장직사광선을 받지 않는 장소에서 저장상에 넣어 풍건하게 되며, 습도를 요하는 구근류는 무균 상태의 흙이나 기타 재료인 천사 질석 톱밥 등으로 묻어 공기를 통하게 하여 땅속에 묻거나 음지에 두어 보관한다.우리나라와 같이 여름의 기온이 높으면 서늘한 장소에 두어야 하며 온도와 습도의 변화가 적은 지하실 같은 저장고가 효과적이다.5. 정지 및 정정의 의의정지 ; 수목의 수형을 영구히 유지 보존하기 위한 것으로 주간과 주지를 잘 정리하여 균형과 조화를 아름답게 하기 위한 기초정리 작업전정 ; 관상 목적에 따라 수목으로 부터 원하는 형태대로 관상 개화 결실 등의 최종적인 목적을 얻기 위한 직전의 정리작업6. 장미의 전정처음에 1회 개화후 전정하고 45일정도 되면 2회 개화가 된다.병충해에 걸린 가지나 3년이상 묵은 가지는 제거묵은 가지를 제거할 때는 연차적으로 1.2단계로 나누어 밑부분에서 갱신지가 나오도록정지 전정약지는 되도록 짧게 강지는 수형을 봐가면서 길게 자른다.빈약한 내측지는 제거한다.모든 가지는 수형을 봐가면서 마지막 눈을 외측으로 남기고자르며 공간을 보면서 눈을 살린다.사계장미의 경우 2-3월이 좋고 개화후 수시로 개화된 가지는 끝부분으로부터 눈과 가지가 충실한 부분까지 내려와서 잘라준다.1년에 한번만 개화하는 덩굴성 장미는 6월 중순경에 개화하는데 개화후에 잘라준다.생육이 부진한 가지는 짧게 강전하여 도장지를 기른다.7. 분재의 특성을 유발하는 자연요인바람에 의해서 생긴 자태 : 모진 바람은 식물의 생육을 저해하며 왜화 시키다,비에 의하여 생긴자태 : 식물은 고갈을 강수에 의해 해결하며, 강우는 오랜동안 표토를 유실시키고 수목의 뿌리를 노출시켜 근출형이나 석부근출형을 자아낸다.강설에 의해서 생긴자태 : 오랜 셍월이 지나면 소나무와 같이 가지가 길게 자라며 잎이 밀생할때 가지 위에 눈이 쌓여서 그 무게에 의해 가지가 자연적으로 휘어져서 하향이 늘어진다.벼락에 의해 생긴 자태 : 여름철 장마에 천둥을 치며 내리치는 벼락에 나무의 소가 부러지고 화상을 입어 일부의 수목 부분이 죽어 없어지고 하측지만이 살아서 보이는 생과 사의 대비에서 나타나는 고태감척박지나 암벽에서 자란 자태 : 척박지에서는 정상적인 발육이 안 되므로 울통불통하게 자라며 절벽에서는 수목이 자란다 하더라도 수직방향으로 자라지 못하고 암벽에서 뿌리가 튼튼지 못해 소가 자바져서 하향하였다가 다시 상향하여 자란다.태양광선에 의해서 생긴 자태 : 식물은 본능적으로 광선을 많이받으면 잎이 무성해지고비옥한 토지에서 자태가 더 화려하다.한파에 의해서 생긴 자태 : 여름에는 무성하게 자라고 겨울에는 목질부가 단단하게 굳어져 단단한 질감을 보이게 된다.

자연과학| 2001.10.20| 3페이지| 2,000원| 조회(1,187)

식물, 중성식물, 열대기후

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[광고] 인터넷광고 평가B괜찮아요

차 례Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 인터넷 광고의 개념2. 베너광고의 종류 및 사레3. 인터넷 광고의 크리에이티브 효과4. 인터넷 광고의 기획5. 인터넷 광고의 장단점6. 인터넷 광고의 필요성Ⅲ. 결 론참고 문헌Ⅰ. 서 론인터넷의 가장 큰 특징은 누구에게나 공평하다는 것이다. 그러한 점이 인터넷을 성공을 향한 기회의 땅으로 사람들을 모여들게 하는 힘일 것이다. 인터넷내에서는 무명의 작가도 마이클 클라이튼과 똑같은 입장에서 글을 쓸 수 있고, 젊은이 서너명이 아주 작은 사무실에서 밤새 만든 홈페이지도 인터넷의 검색엔진에서는 삼성의 기업 홈페이지와 동등한 대우를 받을 수 있기 때문이다. 따라서 인터넷의 성공은 현실에서 펼쳐온 마케팅 노력이나 기존의 브랜드 로얄티로 보장받을 수 없다. 즉, 사람들을 대상으로 펼치는 마케팅 방법이 인터넷에서는 반드시 통하지는 않는다는 것이다. 인터넷의 특성을 바로 이해한다면 그들은 사람을 대상으로 마케팅을 하는 것이 아니라 커서를 유혹할 수 있는 마케팅으로 승부를 해야 할 것이다본론에서 인터넷 고아고의 특성들을 사례를 통해 살펴보고 현제 인터넷 광고가 가지고 있는 문제를 어떻게 해결해야 하는지 생각해 보도록 한다. 아직까지 우리나라는 인터넷광고의 법적 규제가 정립되지 않고 있다. 우리나라는 아직 전자상거래가 정착되지 못한 이유이기도 하다.Ⅱ. 본 론1. 인터넷 광고의 개념아직 인터넷광고에 대해 모두가 고유할 수 있는 명시된 정의가 결정되어 있지 않은 것이 사실이다. 하지만 인터넷의 특성을 감안하고 일반적인 광고의 정의에서 유추하여 인터넷광고를 정의해 본다면 다음과 같은 정의를 내릴 수 있을 것이다. 인터넷광고란 '인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로 자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해 집행되는 멀티미디어적 커뮤니케이션 활동 이다.'인터넷광고의 정의에 중요한 요소는 인터넷, 유료의 형식, 광고주, 일정한 목적, 멀티미디어적 커뮤니케이션 등이며, 이러한 요소를 만족시켜주고 있는 인터넷광고의 형태는 일반적으로 (단위:픽셀), 사각배너 125 X 125 (단위:픽셀), 버튼1 120 X 90 (단위:픽셀), 버튼2 120 X 60 (단위:픽셀), 마이크로 버튼 88 X 31 (단위:픽셀) 등으로 구분하였다.2) 배너광고 게제 사이트 종류에 따른 분류- 컨텐트제공사이트의 스폰서 광고 : 지속적인 높은 클릭율을 보장받는 HOT Wiered나 ESPNET의 Sports Zone과 같은 사이트에 스폰서로 참여하여 자신의 배너광고를 게제시키는 방법이다. 특히 광고주들은 단순한 스폰서 형태에서 직접 컨텐트에 참여하는 형태도 보이는데, 예를 들어 Bingo Zone의 경우 스폰서가 배너광고의 게제뿐 만 아니라게임을 주관하고 경품 등을 제공함으로써 보다 적극적인 광고 방법을 구사하고 있다.- 검색엔진, 디렉토리의 광고 : 인터넷에서 자주 이용되는 검색엔진이나 디렉토리에 광고를 게제하는 방법으로 컨텐트제공사이트의 광고와 구별되는 광고형태인 키워드 광고나 디렉토리별 광고 서비스를 제공한다.- 인터넷관련전문업체사이트의 입구 광고(Entry Portal) : 네스케이프, 마이크로소프트의 사이트는 네스케이프 네비게이터나 마이크로소프트의 익스플로어를 사용하는 사람들의 기본적인 접속을 통해 일정한 트래픽을 유지하기 때문에 이곳 사이트 입구에 많은 광고가 몰리게 된다.3) 게제방식에 따른 분류- 고정형 : 일반적인 배너광고형식, 하나의 배너 플레임에 하나의 광고가 전송되는 방식으로 그래픽과 텍스트, 애니메이션, 링크의 기능을 수행하게된다.- 키워드형 : 검색엔진에 주로 사용되는 양식으로 검색시 키워드 검색결과와 함께 게시되는 배너광고로 광고주가 자신의 제품과 관련된 검색결과에 자신의 광고를 보여줄 수 있으므로 보다 광고주의 입장에서는 보다 효과적인 광고효과를 기대할 수 있다.- 로테이션형 : 하나의 배너광고 플레임에서 여러 광고주의 광고가 게시되는 방식으로 주로 입구게시(entry portal)형의 광고에서 많이 사용한다. 사이트의 입구는 트래픽이 높고 컨텐트 로드시간도 높기때문에 로테이션형의 도 각자의 배너를 상호교환하고 있다.네트워크 그룹가입 : 이것은 네트워크 그룹에서 회원을 모집하여 저렴한 비용의 회비를 받고 회원간의 배너를 상호교환하고 네트워크 그룹은 자신의 배너에 대한 클릭률 등의 배너광고의 효과 측정에 관한 정보를 재공해 주므로 따로 측정장비를 구입할 필요가 없다.연합미끼사이트의 광고 : 동종업계내의 경쟁이 치열해지면 사이트의 충분한 회원 확보나 트래픽의 유지가 어렵게 된다. 이런 경우 여러개의 사이트가 연합하여 무료 서비스나 경품 등의 미끼를 담은 사이트를 개설하여 자신들의 배너광고를 실어 사이트로 유인하는 방법을 이용하게 된다.3. 인터넷 광고의 크리에티브와 효과위에서 보았듯이 게제위치, 모양, 표출방식 등에 따라 다양한 종류로 분류되는 배너광고는 배너광고에 담긴 내용에 따라서도 커서의 반응이 차별적으로 나타나기 때문에 보다 높은 클릭율을 얻을 수 있는 배너광고의 크리에이티브적 요소를 찾기위해 인터넷 광고관련 사이트들은 다양한 조사를 통해 그 결과를 제시하고 있다.1996년 I/PRO & Double Click의 조사결과- 배너광고의 클릭률은 1회가 가장 높으며 4회 급속히 떨어지다가 4회이후 일정하게 유지된다. : 평균 클릭률 4회가 배너의 교체시기로 적당하다.- 애니메이션 : '움직이는 GIF 등 사용' 평균 25% 반응률 상승- 모호한 메세지 : 평균 25% 반응률 상승- 물음형 : ■∼ Remember?■ 평균 16% 반응률 상승- 행동촉구형 : ■Let's ■ 평균 15% 반응률 상승- 무료형 : 'Free■ 평균 6% 반응률 상승- 파랑, 초록, 노랑 색상의 높은 선호- 하얀색, 검은색, 붉은색의 낮은 선호- 긴급형 : 'Last ∼■ 'Limited ∼■ 평균 이하의 반응률4. 인터넷광고의 기획①. 광고 목표의 결정마케팅 커뮤니케이션 툴로써 인터넷광고를 효과적으로 활용하기 위해서는 목표설정이 가장 중요하다. 인터넷 광고 목표의 설정을 위해서는 가장 먼저 인터넷을 서핑하는 커서가 어떤 행동을 펼치는 지 알아보고 각 커서 행해 클릭하는 단계를 말한다.Satisfaction 사이트를 찾은 네티즌이 최초 자신의 Need와 해당 사이트 내용(컨텐트, 디자인, 화면출력 속도, interactive여부 등)의 만족 여부를 평가하는 단계로 만족하지 않은 경우 다른 사이트로의 웹서핑이 계속된다. (Need - Attention - Satisfaction단계의 반복)Add Bookmark 자신의 Need를 만족시키는 사이트를 찾게된 경우 네티즌은 해당 사이트를 자신의 북마크에 기록하게된다.Refreshment 일정 시간의 경과후 북마크를 통해 다시 찾은 사이트가 충분한 컨텐트가 지속적으로 업데이트되어있는 경우 지속적인 방문이 이루어지지만 그렇지 못한 경우 [Need - Attention - Satisfaction - Add Bookmark]의 단계를 반복하게 된다.기본적인 커서 행동 단계 모델은 최근 Push나 메타검색로봇 등의 기술의 발달에 따라 Need 이하 단계가 Push technology에 의해 커서 대신 광범위한 Searching과정과 정보 입수과정을 대량으로 대신해주는 기술적 진보를 통해 새로운 단계의 형성과 기존 단계의 생략 가능성이 나타나고 있으며 TV나 VCR 등에서 이루어지는 Zipping이나 Zapping과 같이 관련 없는 정보나 광고에 대한 적극적 회피 현상이 인터넷에서도 나타날 가능성도 높아지고 있다. 하지만 그러한 대량의 정보 검색을 대신해주는 대가가특정 정보를 제외하고 대부분의 정보가 개인의 정보 사용료가 아닌 광고가 삽입된 무료 정보가 될 가능성이 커 앞으로 인터넷 광고의 새로운 이슈가 될 전망이다.③. 단계별 인터넷광고 목표위의 N-A-S-A-R 모델은 정보 추구의 모든 단계에서 기존 4대매체의 소비자 행동단계에서와 구별되는 능동적인 커서 정보검색행동 특성을 기초로 하며, 각 단계별로 다음과 같은 인터넷 광고의 목표 설정이 가능하다.Need : 이 단계에서는 기존에 없었던 신제품이나, 새로운 서비스의 제공을 위해커서의 새로운 욕구를 자극하는 전략이 전략이 필요하단 기간 많은 접속을 필요로 하게하는 프로모션을 준비할 수 있다.Refreshment : 사이트 이미지가 커서들에게 너무 익숙해지거나, 노후화된 상황이라면 보다 새롭게 변신하는 이미지로 재 포지셔닝하는 것이 목표가 될 수 있다.- 커서의 트랜드를 앞서는 신선한 이미지를 제공하는 것이 필요하다.인터넷광고 기획자는 위와 같은 커서 행동 단계 모델을 통해 자사 제품이나 사이트에서 가장 중점적으로 해결해야할 문제 단계를 인터넷광고 목표로 설정하여 인터넷광고 집행 후 광고집행전과 광고집행후 커서를 대상으로 한 적절한 조사를 통해 인터넥광고의 단계 목표 수행이 적절하게 이루어졌는가를 파악해야 한다.인터넷광고의 제작시 클릭 만을 요구하는 일차적인 목적만을 추구하지 말고 자신의 사이트와 경쟁 사이트 환경에 대한 면밀한 검토 후 결정적인 문제점의 해결이라는 명확한 인터넷광고 목표, 예를 들어 사이트의 이미지 개선 및 사이트 브랜드의 기억, 사이트 재 포지셔닝 등 보다 다양한 인터넷광고 목표에 맞추어 전략적으로 인터넷광고를 활용하는 것이 바람직하다.인터넷 광고는 다른 매체와 비교해볼 때 정말 많은 장점을 지닌 매력적인 매체이다.5. 인터넷 광고의 장단점인터넷 광고하면 언제나 따라 붙는 인터넷 광고의 장점들이다.①. 쌍방향성을 갖는다.②. 직접 마케팅이 가능하다.③. 전세계를 대상으로 할 수 있다.④. 풍부한 정보를 제공할 수 있다.⑤. 24시간 이용할 수 있다.⑥. 데이터 갱신이 빠르다.⑦. 원하는 타겟에게만 광고를 보여줄 수 있다.⑧. 네티즌이 광고에 어떻게 반응하는 지 정확히 알 수 있다.하지만 실제로는 위의 이론적 장점과는 달리 인터넷 광고의 효과가 절대적이지 못한 경우가 많다.①. 배너 광고의 메시지가 네티즌과 상관없이 혼자 떠드는 경우가 일반적이다.②. 광고의 내용이 실제와 다른 경우가 더 일반적이다.③. 한글로 된 카피로는 세계를 대상으로 할 수 없다.④. 내가 찾아볼 맘이 들만큼 성의 있게 정보를 올려놓은 국내 사이트는 아직도 다섯 손가락으로 셀 수 있다.⑤. 난 한다.

경영/경제| 2001.11.16| 11페이지| 4,000원| 조회(547)

마케팅, 인터넷, 광고

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[광고] 전남드레곤즈기획서

전 남 드 래 곤 즈SPORT MARKETING BASIC PLANNEW IMAGE MAKING호남대학교 광고홍보학과정 순 복전 금 석이 왕 병시 장 분 석소 비 자 분 석제 품 분 석S W O T 분 석마 케 팅 전 략시 장 분 석시 장 분 석 I기 획 에 앞서...본 GALLUP은 호남대학교 마케팅 조사 연구소가 2001년 10월 전남드래곤즈 축구장관람객2백명을 샘플로 추출하여 조사, 분석한 한국인 LIFE STYLE 데이터와 (주)빌정보통신이 광양 지역 남,여 100명의 인터넷조사를 대상으로 설문, 조사한 결과를 토대로 스포츠 문화 형태에 관한 자료를 수록하였습니다.기획안 검토에 도움이 되길 바랍니다.시 장 분 석 I - 1사회적 관심사10대와 20대의 전체적인 관심사는 연예오락과 문화생활에 관여도가높은 것으로 나타났고, 그 다음이 스포츠가 차지하고 있다.시 장 분 석 I - 2신세대 문화 및 여가생활10대/ 20대가 휴일에 주로 하는 일은 영화나 TV시청이 많은 비중을 차지하고 있다. 기타 조사에서 여가선용을 위해 확충되어야 할 사항으로는 체육,운동시설(42%)의 공간이 마련되어야 한다고 조사되었다.소 비 자 분 석소 비 자 분 석 Ⅱ- 12001 포스코배 프로축구 순위팀순위팀 성 적평 균 관 중1위성남 41점 10승 11무 3패9798명2위수원 38점 11승 5무 8패10450명3위안양 38점 10승 8무 6패8200명4위부천 35점 9승 8무 7패7700명5위부산 34점 8승 10무 6패7500명6위포항 33점 7승 12무 5패13400명7위울산 33점 9승 6무 9패8900명8위전남 27점 6승 9무 9패12140명(15400석)9위대전 21점 4승 9무 11패6000명10위전북 16점 2승 10무 12패4700명팀순위와 관중과의 관계가 비례하지 않고 있는데 이것은포항제철과 광양제철의 지역적인 특징이 있다고 볼 수 있다.소 비 자 분 석 Ⅱ- 2청소년 문화/스포츠 선호도행 사선호도참 여 경 험회수(%)영화79.5%평균 영화관람 횟수4.4편한번도 관람해 본 적 없다.19.5%스포츠45.7%평균 스포츠관람 횟수3.1회한번도 관람해 본 적 없다.24.4%음악회21.3%평균 음악회관람 횟수2.6회한번도 관람해 본 적 없다.33.9%(2001년 상반기)2001년 상반기 문화/스포츠 참여의 변동률을 살펴보면 청소년의 문화(공연/연극)참여도가 증가하고 있다. 스포츠참여도 몇 년간을 비교해보았을 때 전체적으로 약간의 증가세를 보이고 있다.스포츠:98년:23.7 →2000년:36.6% →2001년:45.7% 증가세소 비 자 분 석 Ⅱ- 3전남드래곤즈 만족도불만족의 원인으로 팀의 성적부진이 주 원인이며스타급 플레이어가 없기 때문이다제 품 분 석제 품 분 석 Ⅲ - 1운 영특 징구 단▶스포츠산업으로서의 마케팅운영능력 부재- 팀에 관계된 컨텐츠 프로그램 없음- 미국 LA다저스의 경우 핫도그가 아닌 다저스도그가 인기▶축구가 곧 이벤트이다는 구시대적 사고▶ 1개의 단독 경기장(광양제철)▶형식적인 이벤트 행사 실시- 시합전 사인볼 제공- 하프타임때 디스코 경연대회 실시- 시합전 전광판을 통한 뮤직비디오 상영▶과학적인 관중/수익률 미집계▶경기장과 복합적인 문화가 이루어지지 않음- 기념품판매대 팀과 상관없는 제품 판매(스티커사진)- 경기장내 팀/선수 홍보관 없음선 수▶팀의 대표적인 스타가 없다(스타마케팅 도입)▶성의 없는 플레이▶팀의 성적부진으로 인한 감독(이회택)과의 불화전남드래곤즈(구단/선수)제 품 분 석 Ⅲ - 2전남드래곤즈(서포터/관객)운 영특 징서 포 터▶서포터 회원가입 저조- 홈경기 응원당 10-20명 내외▶구단의 지원부족- 시합전 불쾌한 현수막 설치(3개)- 응원도구 (북1개)부족- 일반관중과 똑같은 표구입▶전남드래곤즈 응원단 홈페이지 관리 미흡관 객▶홈 경기 5시 이후부터 표구입 가능▶축구매니아에 대한 혜택미비- 유럽이나 미국의 경우 경기당일 표가 아닌 월/시즌티켓판매- 영화처럼 인터넷을 통한 티켓구매가 이루어지지 않음▶대부분 경기 한 시간전 입장- 경기 전까지 한시간 가량을 지루하게 보냄▶여가생활 증가로 소비자(Audience)의 문화생활욕구는 증대되고있으나 팀성적 부진에 따른 관심도 하락S W O T 분 석S W O T 분 석 Ⅳ기업(광양)과 소비자의 새로운 채널 형성여가 활동을 통한 스트레스 발산홈팀에 대한 관여도 향상스포츠활성화에 올바른 청소년가치관형성소극적인 참여에서 현장의적극적인 참여유도타구단과 달리 축구전용구장-구장과 가까워 함께하는 느낌협찬기업 이미지 제고경기장관리로 깨끗한 시설광양제철중심의 교통편리(제철소안에 경기장)기회강점팀성적 부진에 따른 관여도 하락팀을 대표할 만한 스타가 없음타지역의 관심 저조- 광양/순천지역에 한정되어 있음위협약점구단의 경기운영능력 미흡구단 수익률 저조-티켓판매 저조축구매니아에 대한 지원 없음- 전남드래곤즈 응원단과 열성팬마 케 팅 전 략마 케 팅 전 략 Ⅴ-11. 생활자 (Audience)문화생활 욕구 증대2. 기업의 새로운Marketing전략 필요3. 구단-선수-관중MARKETING 전략여가, 스포츠 활동을 통해 스트레스 발산 필요.T.V 등 소극적 참여에서 현장의 적극적인 참여 추세SPORT MARKETING 개념 도입 전남드래곤즈의 NEW IMAGE MAKING구단의 운영능력/지원을 넓혀 새로운 스포츠 문화 정착기획 / 배경축구를 통하여 기업(광양제철)과 소비자간 새로운 채널 형성소비자와 직접접촉 축구 활성화기업 ◀----------------▶ 스포츠 ◀--------------▶ 관람객마케팅목적 달성 (축구) 이 윤 환 원마 케 팅 전 략 Ⅴ-2목 적팀 이미지 제고--------▶.지역내 최고팀 이미지정착.LOYALTY UP.고정고객(팬)확보▶전남드래곤즈스포츠 활성화--------▶.전국지역 균형적 팬 구축.질높은 플레이로 새로운 이미지협찬기업 이미지제고--------▶.스포츠 발전에 기여하는 이미지 부각▶광양제철▶협찬브랜드BRAND 강화--------▶.타겟층의 라이프 스타일에 맞는 집중 공략마 케 팅 전 략 Ⅴ-3도입 배경ISSUE▶ 축구 스카우트 단순▶ 선수와 구단(기업) 각개 홍보

사회과학| 2001.11.16| 24페이지| 4,000원| 조회(649)

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제일제당 광고사례 평가A좋아요

1. 제일제당 CONCEPT제일제당은 전쟁의 폐허 위에 제당 사업을 시작하며, 이땅에 제조업을 일으켰습니다.당시 우리에게 가장 절실했던 문제는 배고픔과 영양결핍에서 벗어나는 것이었기에,제일제당의 창업으로 이땅의 식생활은 크게 개선될 수 있었습니다.한편으로 60년대에는 제당 사업으로 축적된 기술을 바탕으로 고도의 선진기술력이요구되는 결정 포도당 개발에 성공함으로써, 조미료 사업 및 이후에 진행되는 각종발효관련 사업의 전기를 마련할 수 있었습니다.1970년대는 경제성장에 따라 소비자들의 욕구도 고급화, 다양화되었습니다. 제일제당은 새로운 영역으로 진출하며, 종합식품회사로서의 위치를 굳혀갔습니다.1970년대에는 새로 대두가공사업에 진출, 사료와 식용유 시장에 참여하게 되었으며,국내 최초로 천연조미료인 "다시다" 를 탄생시키며, 우리나라 조미료 시장의 혁명을일으켰습니다.종합연구소를 설립하면서 제일제당 첨단기술을 위한 연구 개발에 더욱 박차를 가하게 되었습니다.MSG와 같은 조미료사업을 영위해 오며 축적된 발효기술을 응용, 제약사업에 진출함으로써 고부가가치의 창출은 물론 첨단기술력을 보유한 기업으로 세계무대에 등장하게 되었습니다.또한, 라이신과 MSG를 바탕으로 한 Bio사업은 인도네시아 'PT-CSI'의 설립을 통해세계로 뻗어 나가는 교두보가 되었습니다.힘차게 시작된 90년대, 제일제당은 식품업에서 쌓아온 마케팅과 영업력의 Know-How를 바탕으로 새로운 영역으로 진출하며 사업영역의 다각화를 추진하게 되었습니다.특히, 세계 영화계의 거장 스티븐 스필버그와 합작으로 "드림웍스 SKG"를 설립하여 세계인의 주목을 받게 되면서 제일제당은 종합식품회사에서 종합생활문화기업으로의 변신을 시작했습니다.삼성그룹과의 분리선언 이후, 제일제당은 독자적인 경영으로 내실을 다지며, 종합생 활문화기업으로의 발판을 다져왔습니다.90년대 들어서며 꾸준히 추진되온 사업영역이 다각화를 통해, 우리의 식문화를 이끌 어 가는 종합식품회사, 생활 필수품과 화장품, 드림웍스와 CGV11,m.net으로 품부분을 이끌고 있습니다.소재식품은 설탕, 밀가루, 식용유 등 모든 식품의 원·부재료로 쓰이는 것을 일컫는 말로, 이러한 소재식품 산업은 대규모의 물량과 공정을 제어해야 하는 장치산업입니다.1953년 전후, 폐허가 된 이 땅에서 설탕제조사업을 시작하며. 국민의 식생활 개선을 위해 노력해 온 제일제당은 이어, 밀가루,식용유 등 모든 식품의 근간이 되는 다양한 소재 식품을 생산하며 한국 식품업계를 선도해 오고 있습니다.제일제당은 오랜 연구와 축적된 기술을 바탕으로, 설탕부분에서는 팔라티노스, 올리고당 등의 기능성 특수감미료를 개발했으며, 밀가루 생산부분에서도 식빵믹스나 컵케익과 같은 다양한 프리믹스 제품을 선보이고 있습니다. 식용유 역시 대두유 외에 참기름과 옥배유, 홍화유와 같은 고급제품을 선보이며, 고급화, 다양화를 추진하고 있습니다.한편, 국내 정상의 자리에 만족하지 않고, 적극적인 해외사장 개척을 위해 각국에 해외법인 및 지점을 설치하여 가격 경쟁력 확보를 위한 원료의 구매 적기 파악이나 해외사장의 정보 수집 등에 이용하고 있습니다.Creating high profit!제일제당 소재식품 사업은 국내 업계 선두로써 그 지위를 확고히 하며, 고수익을 창출하는 동시에 이를 바탕으로 해외사업을 적극 추진하여 세계적인 소재식품회사로 발돋움하고 있습니다.제일제당 소재식품 사업의 역사2 사료제일제당 사료사업부분은 안전하고 영양가 높은 축산물을 생산, 공급하여 고객의 건강과 식생활 문화에 기여하기 위해 최선을 다하고 있습니다.종합 축산 기업 - 사료 생산에서 축산물의 생산, 유통까지제일제당의 사료사업은 1970년대 국가적으로 추진된 "축산장려"와 "대두가공사업"의 일환으로 추진되었습니다. 1973년 부산에서 첫 사료를 생산한 이래, 제일제당의 사료사업은 우리나라 축산업 발전과 국민의 식생활을 위해 노력해 왔습니다.사료사업은 원료의 해외의존도가 높고, 부가가치가 낮은 산업으로 인식되어 왔으나, 제일제당의 사료사업은 꾸준한 연구개발로 기능성 사료를 개발, SS란, 알짜란, 가격경쟁력을 갖추는 한편, 꾸준한 연구개발로 고기능성 축산물을 생산하여 부가가치를 향상시키고 있습니다.3 Bio21세기 생명과학의 시대를 열어가는 제일제당 Bio사업부Bio사업은 넓게는 생명 현상을 인류복지를 위해 응용하는 사업으로서 발효사업을 포함하는 광범위한 과학기술 사업을 의미하고, 좁은 뜻으로는 미생물을 배양하여 아미노산, 핵산, 유기산, 비타민, 항생물질 등 발효제품을 대량 생산,판매하는 사업으로 자본-기술-사람을 효율적으로 결합하여 최대의 시너지 효과를 발휘하는 특징을 갖고 있으면서 발효기술이 최우선시 되는 고도의 기술집약형 전략사업입니다.제일제당은 1963년 MSG 생산을 시작한 이래 축적된 발효기술을 바탕으로 1977년에는 핵산제조기술 개발에 성공했으며, 이후 발효기술을 이용한 다양한 제품개발에 착수하여 동물용 아미노산 시장(라이신,쓰레오닌 등)에 진출하였습니다. 1988년에는 인도네시아 PT.CHEIL SAMSUNG INDONESIA를 설립하여 안정적인 MSG 시장 공급을 가능하게 하였으며, 동물 성장 필수아미노산의 하나인 라이신 생산을 시작하였습니다.현재 발효식품 생산기지는 국내의 1개공장과 인도네시아의 2개공장이 있으며, 지속적인 기술개발로 생상제품 확대, 생산능력 증대를 추진하고 있습니다. 특히, 인도네시아의 파수루안 공장은 국내 동남아 진출기업 중 사업현지화의 대표적인 성공사례로 손꼽히고 있습니다.앞으로도 제일제당은 세계적인 경쟁력을 갖춘 발효기술력을 바탕으로 고품질의 제품을 전세계의 보다 많은 고객들에게 공급할 뿐만 아니라 보다 다양한 제품출시를 위한 기술개발에도 노력함으로써 BIO사업의 세계 메이저 업체로 성장해 나갈 것입니다.4 제약업제일제당은 21세기 고부가 산업인 제약업을 선도하는 제약회사입니다.Global Best Company!☞ 국내 메이저 전문제약회사제일제당은 1986년 국내최초로 B형 간염백신을 개발한 이후, 수두백신, 뇌수막염 백신, 독감예방백신 등을 생산하는 메이저 백신회사이며, 유전공학 기술을 이용한 항암제 알파입사초기 집중적인 제품교육과 체계적인 OJT(On the Job Training)를 통해 제일제당 제약인으로서의 기본적인 지식과 동료의식을 배양함으로써, Best Company의 기초를 만들어 가고 있습니다. 또한 다양한 동호회 활동지원과 카페테리아식 복리후생제도, 토요휴무제등을 통하여 개인 삶의 질을 높이고 있습니다.5 생활용품제일제당 생활용품사업은 편리하고 깨끗한 생활을 이끌어 가는 인간을 위한 사업입니다. 1991년 '비트'와 '참그린' 생산을 시작으로 제일제당의 생활 용품 사업이 시작되었습니다. 과학적인 조사활동을 통해 시장의 변화와 소비자 욕구, 사용 및 구매습관 등을 철저히 분석하며, 소비자의 소비활동을 이끌어 가는 마케팅을 통해 고객만족의 제품을 생산해 왔습니다. 이러한 노력의 결과 세제시장의 후발업체임에도 불구하고 제일제당은 세탁세제 ‘비트’로 97~99년 한국능률협회가 주관하는 고객만족도조사에서 세탁세제부문 고객만족도 1위업체로 선정되는 등 그 품질을 인정받고 있습니다.삶의 질을 높이는 기업, 제일제당앞으로 제일제당은 더욱 차별화되고 세분화된 선진형 제품을 지속적으로 개발하여 국내는 물론 중국, 동남아시장을 시작으로 세계시장을 적극 개척해 나갈 것입니다.6 화장품제일제당 화장품 사업부분은 건강하고 아름다운 피부를 가꾸어주는 피부필수품을 생산하는 기업입니다. 1996년 식물나라 출시를 시작으로, 꾸밈과 장식으로서의 화장품이 아닌 인간의 건강과 아름다움을 합리적으로 가꿔가기 위해 최선을 다하고 있습니다.96년에 출시한 수퍼경로 화장품 '식물나라'는 새로운 유통경로의 개척을 통해 고객에게 편의를 제공하는 한편 합리적인 가격으로 소비자의 신뢰를 쌓아가고 있습니다. 한편으로는 주름방지 기능성 화장품인 "데이시스"를 선보임으로써, 고기능성 제품 역시 합리적인 가격으로 공급될 수 있음을 보여주며 여러분의 사랑을 받아왔습니다.화장품은 여성들만의 필수품이 아니다.피부필수품 제일제당 화장품은 여성들만을 위한 것이 아님을 표방하며, 남성화장품 "스팅"을 출시하면서 엔터테인먼트사업부는 21세기 문화의 세기를 준비하는 제일제당의 첨병입니다. 제일제당이 의욕적으로 추진하는 영상 사업은 1995년 3억불을 투자하여 스티븐 스필버그, 제프리 카젠버그, 데이비드 게펜, 마이크로소프트사 등 세계적인 거장, 대기업과 공동으로 “DreamWorks L.L.C"를 설립하면서 시작되었습니다.현재 제일제당 엔터테인먼트 사업부는 제작 및 배급사업에서는 전문기획사와의 제휴를 통하여 한국영화제작에 참여하고 있으며, 드림웍스 작품과 메이져사, 준메이져사 작품, 한국영화 등 연간 약 20여편을 배급하여 국내 최대의 메이져사를 지향하고 있습니다. 또 아시아지역 영화 배급을 전담하는 “CJ Entertainment Ltd.”를 홍콩에 설립하여 아시아 전역을 연결하는 아시아 최고의 배급망을 확보해 가고 있습니다. 멀티플렉스 극장사업은 호주의 빌리지 로드쇼 등과 합작으로 "CJ Golden Village"와 "CJ Village"를 설립하고, 1998년 "CGV 강변11"의 오픈을 시작으로 1999년 분당, 인천에 극장을 오픈하는 등 2001년까지 전국에 100개 이상의 스크린을 갖춘 국내 최대의 업체로 성장할 것입니다.제일제당 엔터테인먼트 사업부는 다가오는 문화의 세기를 맞이하여, 영화는 물론 Animation, TV방영물, 음반의 제작 및 배급사업과 멀티플렉스 극장사업을 기반으로 영상사업 부문을 확대해 나감으로써 최고의 경쟁력을 보유한 아시아 최대의 종합 엔터테인먼트업체로 도약할 것입니다.8 도매물제일제당 도매물류 사업은 오랜기간 식품업을 하며 쌓아온 영업력과 유통,물류 부분의 Know-How를 활용, 중소업체의 물류와 유통을 대행하는 사업으로, 나아가 매장 관리와 경영에 관한 컨설팅까지 담당하는 21세기 유망사업 중 하나입니다.이 도매물류 사업은 제품력은 우수하나 영업과 물류망을 잘 갖추기 어려운 중소기업의 제품을 판매 대행 것으로, 중소기업은 유통이나 물류에 드는 비용을 줄일 수 있고, 제일제당은 제품 수를 확대할 수 있기 때문에 서로에게 좋은 w니다.

경영/경제| 2001.10.20| 8페이지| 4,000원| 조회(812)

기획, 성공사례, 제일제당

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