*현* 스토어

*현*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

60개
전체 판매량

175개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A
자료문의 응답률

-

전체자료 60개

UCC의 현재와 활성화 방안

UCC 분석목 차1. UCC의 개념2. UCC의 등장배경3. UCC의 수익모델4. UCC의 활용사례5. UCC의 활용현황6. UCC의 문제점7.UCC의활성화방안8. UCC와 저작권1. UCC의 개념UCC란 User Created Contents의 약자로, 단어 그대로 해석하면 사용자가 창작해낸 콘텐츠이다. 즉, UCC는 웹사이트 이용자에 의해 생산된 콘텐츠를 일컫는 말로, 미디어 조직에 속하지 않은 일반인들의 비직업적 활동의 산물로서 웹 공간에 공표한 콘텐츠를 의미한다. 이 개념 속에는 신문사나 방송사와 같은 전통적 대중매체에서 생산된 콘텐츠와 대립되는 의미가 내포되어 이는 미디어 콘텐츠 생산의 민주화를 반영하는 것으로 평가받고 있다. 이는 디지털비디오, 블로그, 포드캐스팅(podcasting), 모바일 폰 사진 및 동영상, 그리고 위키(wikis)와 같이 웹을 매개로한 개인 미디어 활동의 창작물을 망라하는 개념이다.결론적으로 UCC는 인터넷 사용자들이 자발적으로 만들어낸 정보로서 텍스트·그림·사진·동영상 등 다양한 형태를 띠고 있다. 이제 사용자들은 다양한 저작 도구를 가지고 콘텐츠를 생성·변형·가공과정을 거쳐 정보로서 가치를 지닌 콘텐츠를 생산하는 좀 더 전문적인 수준까지 올라가고 있다. 그 동안 수동적으로 정보를 습득해오던 사용자들이 이제는 여기에 만족하지 않고 적극적으로 정보 생산에 참여하고 있는 것이다. 이러한 UCC는 본인만 보고 만족하는 수준이 아니라 이제는 오프라인 방송과 같은 영향력을 행사하는 중요 수단으로 등장하고 있다.UCC와 BCCUCC는 사용자가 창작한 콘텐츠, 일상의 감동을 담은 동영상, 패러디 영상 등 다양하다.순수 창작물보다는 저작권을 침해한 베낀 도영상이나 음란물이 많아 문제점으로 지적되고 있다BCC는 방송사가 제작한 콘텐츠, 전문가가 제작한 콘텐츠라는 점에서 품질이 높고, 저작권 침해 소지도 적다, 방송의 폐쇄성 때문에 콘텐츠가 확대 재생산 되는 데 한계가 있다인터넷이 방송까지 삼키고 있는 웹중심 시대에 특히 한국에 일고 있는 용어가 사용되면서 그 정의가 점점 명확해 지고 있는데 주된 목적은 과거의 웹(웹 1.0 이라 칭하기도 한다)이 일방적인 정보 제공의 형태였다면 2.0은 사용자들의 ‘참여’와 ‘개방성’을 통해 사용자들이 일방적으로 정보를 제공받지 않고 블로그, 검색등을 활용해 스스로 정보 및 네트워크를 창조하고 공유하는 것이다. 국내의 예를 보면 싸이월드와 같은 서비스, 1인 매체의 특성을 지닌 블로그의 증대, 댓글등이 웹 2.0으로 가는 하나로 문화로 볼 수 있다. 웹2.0 이란 용어가 나오기까지는 오렐리(O’relly)사와 세계적 IT 행사인 컴덱스쇼를 주최하던 ‘미디어라이브’사가 2004년 초 IT 관련 컨퍼런스 개최에 대한 아이디어를 협의하는 과정에서 생겨났다. 최근 언론에서도 웹 2.0의 관심이 높아지고 있는데, 그렇다면 과연 웹 2.0이 큰 변화를 가져올까? 사실 웹 2.0의 정의가 아직까지는 다양하고 인터넷 백과사전이라 불리는 위키디피아(Wikidipia) 에서도 명확한 정의가 내려져 있지 않다. 흔히 온라인 광고업체인 더블클릭이 웹 1.0 이라면 구글의 AdSence 가 웹 2.0이며 Ofoto(사진공유 서비스 사이트) 가 1.0 이면 Flickr 서비스가 2.0 이라 비교를 많이 하고 있다. 사실 웹2.0의 정의가 내려지기 이전부터 유명 웹 사이트에서는 사용자들의 참여를 끌어낸 다양한 기술들 및 아이디어를 접목시켜왔다. 이것은 현재 디지털이 가져다 주는 편리에 따라 자연스럽게 이어지고 있는 하나의 변화로 볼 수 있다. 유비쿼터스 환경의 증대와 뛰어난 인터넷 인프라는 사용자들을 온라인으로 참여하게 만들었고 결국 이것은 사용자가 더욱 많은 것을 원하게 만들었던 것이다. XHTML, CSS, XUL(XML User Interface Language), SVG(Scalable Vector Graphics), RSS, AJAX 이러한 기술들이 현재 웹2.0 이라 일컫는 변화에 서 있는 기술들이다. 앞으로 웹의 무한한 발전은 제품중심에서 서비스 중심 형태로 마켓이 빠르게 )을 통해 미디어 빅뱅시대를 준비하겠다고 밝히고 있다.(2) 동영상 전문 업체웹사이트 분석기관인 랭키닷컴 조사에 따르면, 전체 웹사이트 중 동영상 UCC 제공 사이트들의 순위가 눈에 띄게 약진하고 있다. 판도라TV와 디오데오는 하루 평균 방문자 수가 1년 전에 비해 20만∼30만 명씩 늘었다. 이에 따라 전체 웹사이트 순위도 1년 새 무려 284, 158계단이나 뛰어올랐다. 아프리카도 6개월이 안 돼 100위권(91위)에 진입했다.판도라TV는 우리나라에 동영상 전문 업체의 전형을 제시하면서 출범했다. 판도라TV는 현재 회원 수 100만 명을 확보하고 있고, 현재 보유하고 있는 콘텐츠가 약 40만개에 이른다. 그리고 보유하고 있는 콘텐츠들 중 30%정도가 UCC로 분류된다. 나우콤도 아프리카(www.afreeca.co.kr)를 통해 UCC 동영상 붐에 합류했다. 아프리카는 사용자가 인터넷으로 개인 실시간 방송을 할 수 있도록 해주는 서비스이다. 최근 ‘곰TV’서비스로 세간의 이목을 집중시켰던 그레텍은 최근 동영상 UCC 콘테스트 개최로 UCC 경쟁 대열에 합류했다. 동영상 UCC 전문 업체를 표방하고 나선 엠군은 최근 누구나 자신의 동영상을 인터넷에 올려 비디오 앨범을 만들 수 있는 방법을 담은 `동영상아 놀자’ 시리즈를 제작했다. 최근 청와대까지 판도라TV에 ‘희망채널’을 오픈하며 ‘UCC 열풍’에 동참했다. 이러한 동영상 전문 업체들은 포털들과의 제휴를 통해 자신들이 보유한 동영상들을 검색에 반영하는 한편, 동영상 UCC 전문업체라는 장점을 이용해 UCC 시대를 주도하겠다는 계획을 세우고 있다.해외기업CEO들 "한국 UCC는 벤치마킹 대상"유럽의 주요 이동통신업체 CEO(최고경영자)와 상사, 연구소 관계자들이 우리나라의 동영상 UCC(손수제작물) 수익모델을 벤치마킹 하기 위해 잇따라 방한하는 등 `한국UCC 배우기 열풍'이 불고 있다. 판도라TV는 지난해 프랑스 텔레콤의 디디에 롬바 CEO가 내한, 자사를 방문한 데 이어 노르웨이 등 유럽지역 뉴미디어업체 대기를 끌고 있는 것. 옥션의 윤영석 기획팀 차장은 “UCC가 상업적으로 활용되기 시작한 것”이라며 “UCC가 전자상거래와 결합된 SCC로 활용되면서 ‘웹 2.0시대’의 새로운 수익 모델이 되고 있다”고 말했다.SCC(판매자 손주 제작물)로 돈 번다지난달부터 SCC서비스를 시작한 e마켓플레이스 옥션과 G마켓에는 판매자들이 제작한 SCC가 하루에 100건 정도 올라오고 있다. 인터넷 쇼핑몰 CJ몰도 지난해부터 300여 종의 상품을 SCC로 판매한 데 이어 지난달부터 소비자들과 실시간 채팅이 가능한 라이브 방식의 SCC를 1시간씩 내보내고 있다. 소비자 눈길을 사로잡는 SCC를 만들어 매출을 올리는 개인 판매자들도 속속 나타나고 있다. ‘침목향 마을’ 브랜드의 돼지갈비를 팔고 있는 김대용(32) 씨는 최근 백수들의 일상을 그려 인기를 모았던 TV 개그 프로그램 ‘현대생활백수’를 패러디한 SCC를 선보이며 매출을 2배로 올렸다.액세서리를 파는 이기웅(34) 씨도 사과 상자 위에서 박수를 치고 소리를 지르는 호객꾼을 직접 연기해 누리꾼의 입소문을 타면서 매출이 껑충 뛰었다. 온라인 쇼핑방송 ‘주인장닷컴’ 등 동영상만으로 상품을 판매하는 전문 사이트나 동영상 제작이 힘든 판매자를 위해 대신 SCC를 만들어 주는 대행 회사도 생기기 시작했다. 상품을 직접 시연하거나 체험하지 못하고 단순히 사진과 설명서로만 팔고 사야 했던 온라인 시장에 한계를 느낀 판매자와 소비자의 요구가 맞아떨어지면서 나타난 결과다.온라인 시장, UCC로 진화하다온라인 시장에서 댓글을 올리던 소비자들도 UCC를 활용한 ‘소비자 손수제작물(CCC·Customer created contents)’로 목소리를 높이고 있다. 인터파크, G마켓 등에 상품을 구입한 뒤 직접 사용하는 모습이나 제품 평가 등을 사진이나 동영상 등의 CCC로 만들어 올리는 소비자들이 늘고 있다. 소비자들이 UCC를 통해 적극적으로 제품 모니터링에 참여하고 정보를 교환하면서 판매자들의 일방적인 정보 전달을 뛰어넘고 있는 것.이경전 경희대봉 등을 거침없이 쏟아 냈다. 한 구직자는 “면접 연습도 되는 것 같다”며 이 서비스에 만족스러워했다. 이날 구직자들이 촬영한 UCC 이력서는 촬영 즉시채용홈페이지(www.openjob.or.kr)에 올려졌다. 기업 채용담당자들은 눈에 띄는 구직자에게 문자메시지를 보내 면접 일정을 잡게 된다. 얼굴을 보며 통화할 수 있는 화상전화 면접관에도 많은 구직자가 몰렸다. KTF는 이날 우리은행, GS건설, 대우일렉트로닉스 등 6개 회사에 영상 통화가 가능한 휴대전화 서비스를 제공해 화상전화 면접 진행을 도왔다. 휴대전화 액정화면을 통한 모의면접이었지만 ‘6시그마 운동에 대해 어떻게 생각하느냐’, ‘환경 보호와 개발, 둘 중 어느 쪽을 우선해야 하는가’ 등 실제 면접시험장 못지않은 날선 질문들에 구직자들도 적잖이 당황하는 모습이었다. 화상전화 면접을 치른 원준희(27·세종대 4년) 씨는 “실제 면접과 큰 차이가 없었다”고 말했다. 화상전화 면접을 진행한 대우일렉트로닉스 홍승갑 팀장은 “음성 전달 등 기술적인 부분만 보완된다면 일대일 면접의 경우 도입해 볼 만하다”며 “해외에 있는 지원자들을 위해 도입할지는 좀 더 검토해 봐야겠다”고 밝혔다. 취업박람회 주최 측은 “현장에 참여하지 못한 기업들은 화상전화 면접을 통해 채용을 할 수 있어 비용이나 시간 면에서 효과적”이라고 설명했다구글이 보여준 웹2.0 기업의 산업효과동영상 UCC 사이트와 웹2.0 사이트의 성장을 보면서도 웹2.0을 또 다른 거품현상으로 생각하는 사람들은 해외에서도 웹2.0 기업이 투자나 인수 단계에 머무르고 있을 뿐, 상장 단계에 이르지 못하고 있다는 것을 내세우고 있다. 하지만 이미 웹2.0 기업은 닷컴버블에서 살아남은 기업을 지칭하는 대명사라는 사실을 간과하고 있다. 웹2.0 기업의 표준 기업이라고 부르는 구글을 보면 알 수 있다. 2004년 8월에 상장된 구글은 상장 1년만에 미국내 20대 기업에 든 최초의 기업, 상장 1년만에 시가총액 천억 달러(약 100조원)를 달성한 최초의 기업이라는 놀라운 .

경영/경제| 2007.04.27| 15페이지| 1,500원| 조회(299)

마케팅, 경영, 리스크관리, ucc, 사용자제작영상물

미리보기

닫기
지구온난화와 기후변화 평가B괜찮아요

지구온난화와 기후변화목 차1. 서 론2. 주요 온실가스의 특징3. 지구온난화의 영향4. 지구온난화의 극복방안5. 결 론■ 서 론지난 2004년 개봉한 영화 ‘투모로우’는 지구온난화가 인류에게 몰고올 재앙에 대한 경고의 메시지를 던져주는 전형적인 재난영화다．지구온난화 때문에 지구의 난방시스템 역할을 하는 해양 대순환이 제대로 작동하지 않게 되고， 이로 인해 지구 전체가 빙하기에 접어든다는 끔직한 내용을 담고 있다．미국 영화 사상 자국의 대통령이 이렇게 무능하게 그려진 예는 일찌기 없었다는 평과 함께 영화를 보면서 우리가 평소 무관심하게 여겨 왔던 '지구 온난화'에 심각하게 생각해볼 수 있는 계기를 마련해준다.이렇게 우리에게 충격을 준 영화보다 더한 다큐멘터리식 영화가 작년에 출시되었다. 이것은 2000년 미국 대선에서 ＇억울＇하게 낙선한 뒤 환경운동가로 활동하고 있는 앨 고어 전 부통령의 슬라이드 강연 내용으로 구성된 ＇불편한 진실＇은 온난화로 인해 닥쳐올 지구의 위기로부터 그 누구도 자유롭지 못할 것이라고 경고하고 있다.온난화로 인해 지구는 수십년 내 생물체가 살 수 없는 환경이 될 것이지만,한 치 앞을 못보는 정치인들이 이 중차대한 정보를 은폐해 왔다는 게 영화가 전하는 메시지다.＇불편한 진실＇이 ＇투모로우＇와 결정적으로 다른 점은 ＇픽션(fiction)＇이 아니라 과학적 근거를 토대로 만들어진 다큐멘터리 영화란 점이다.지구온난화란?- 1988년 5월 미국 의회에서 지구과학자 제임스 한센 박사가 다음과 같은 증언을 하였다.“지구의 평균 기온이 비정상적 비율로 상승하고 있다. 이는 자연 현상이 아니라 인간 활동에 의한 것으로 특히 화석 연료의 대량 소비라는 현대 문명에 의해 초래된 것이다. 이대로 지속할 경우, 21세기 중엽에는 지구의 평균 기온은 현재보다 2~3℃ 상승할 것이다. 그에 따라서 기후가 크게 변동하여 자연 환경도 지금까지 인류가 경험한 적이 없었을 정도로 크게 변하게 된다. 그때가 되면 인류는 지금까지와 같은 생활을 영위할 수 없게 될 것이다.” 등으로 인해 그 속도가 급속히 빨라져 생태계 전체에 혼란을 일으키고 있다.지구온난화는 단순히 해수면이 상승하는 문제가 아니라 지구생태계 전반에 엄청난 영향을 미치고, 결과적으로 인간 활동을 제한한다. 지구온난화의 직접적인 원인은 이산화탄소(CO2)와 같은 온실가스가 대기 중으로 배출되어 축적됨으로써 일어나는 온실효과(green house effect)이다. 온실효과는 외부에서 오는 태양 에너지는 잘 통과시키지만 복사된 에너지는 흡수함으로써 일정한 온도를 유지하게 하는 현상인데 지구에서도 이런 현상이 일어난다. 지구를 커다란 온실로 비유한다면 온실의 유리나 비닐 역할을 하는 것은 바로 이산화탄소와 같은 물질로 구성된 대기이다.■ 주요 온실가스의 특징원 인 물 질대기중의 농도(ppm)증가율/년(%)온실효과 기여도(%)배 출 원이산화탄소3510.555화석연료연소, 산림훼손염화불화탄소0.002254024냉매, 발포제 용제메 탄1.6750.915농지경작, 가축사육, 채광아산화질소0.310.256농지경작- 온실효과를 일으키는 물질은 이산화탄소 뿐 만 아니라 메탄(CH4), 아산화질소(N2O), 염화불화탄소(CFCS), 수증기 등이다. 온실효과를 일으키는 기여도는 이산화탄소가 가장 높아 55% 정도 차지하며, 오존층을 파괴하는 물질로 알려진 염화불화탄소가 24%를 차지하며, 메탄15%, 아산화질소 6%이다. 메탄과 아산화질소의 대부분이 자연에서 방출되기 때문에 배출을 억제하기가 어렵고, 이산화탄소와 염화불화탄소는 산업활동과 관련이 깊고 온실효과의 대부분을 차지하여 세계적인 관심을 끌고 있다. 이산화탄소의 배출은 석탄, 석유등의 화석연료의 연소와 산림파괴, 토지사용의 변화로부터 비롯되고, 염화불화탄소는 오존층을 파괴하는 물질이기도 한데, 냉매제, 살충제 또는 세척제로 사용에서 비롯되어진다.지구온도변화유엔의 정부간 기후변화 패널(IPCC)에 의하면 지난 세기에 비해 전세계적으로 0.6도가 상승했으며, 1990년은 온도가 가장 높은 년도로 기록되었다. 지난 1000년 동안 지 물론 사회?경제적인 차원에서 농업, 축산 및 산업활동 전반과 인간의 보건, 주거환경 등에 광범위한 영향을 미치게 된다. 지구온난화의 기후변화가 초래하는 물리적 환경변화로 혹서, 사막화현상, 강우량의 증가, 국지적 강수량 분포의 변화, 지역식생의 변화, 해수온도와 해수면의 상승 및 지진의 잦은 발생 등이 있으며 이로 인해 지역에 따라 다양한 손실과 이익이 발생할 수 있다. 현재로써는 기후변화가 지역적으로 어떻게 진행될 것이며 또 어떤 영향을 미칠 것인가에 대한 결론이 아직 불명확한 상황이나, 지금까지의 연구결과에 의하면 지구온난화가 환경에 미치는 영향은 대단히 클 것으로 전망되고 있다.?기후변화- 1980년대에 들어서 벌써 지구온난화의 조짐이라고 생각되는 기후 조건의 변화가 일어나고 있으며 이상기상이 세계 각지에서 나타나게 되었다. 그 가운데에도 가장 눈에 띄는 현상은 태풍, 허리케인, 사이클론의 빈도가 높아지고 그 강도도 높아지게 된 점이다. 1990년대에 들어서는 지구온난화의 조짐이라고 생각되는 이상기상으로서 크게 주목되는 것은 극단적인 더위와 추위의 사이클이다.?해수면 상승- 지구온난화에 따른 기온의 상승은 해수의 팽창, 고산 지대의 빙하 및 극지방 빙원의 용해를 가져오고, 용해된 물의 해양유입 등으로 인하여 해수면의 높이를 상승시키게 된다. IPCC의 보고로는 해수면이 2030년에는 현재보다 약 20㎝(10～32㎝) 상승하며 2070년에는 약 45㎝(23～75㎝) 상승한다고 추계된다. 그리고 이러한 해수면의 상승은 해안선 지도를 변화시키며 저지대 및 군소도서국의 수몰을 유발할 것이다. 현재에도 세계적으로 4,600만 명이 홍수의 위험 속에 살고 있다. 해수면이 1m 상승할 경우 네덜란드는 국토의 6％, 방글라데시는 17.5％가 수몰되며, 해안지대의 주민, 임해 공업단지, 항만, 수산양식 및 해양생태계도 영향을 받게 될 것이다.?농업에 미치는 영향- 일반적으로 기온 상승으로 시베리아와 같은 불모지가 농토로 바뀔 수도 있겠지만, 오히려 농업생태계의 변화 등다. 기온상승에 의해 북반구에서는 나무들의 서식대가 수백 km 정도 극지역으로 이동되어 종의 분포 변화와 삼림의 생리적 적응성이 변화되고, 성장율에 큰 변화를 일으켜 나무성장이 둔화될 것으로 예상된다. 남반구에서는 기온상승에 삼림이 잘 적응하여 큰 피해가 없을 것으로 예상된다.?인간에게 미치는 영향- 지구온난화는 인간의 건강에도 영향을 미치게 된다. 대기온도가 상승하면 심폐기관의 질병 유발을 높이며, 중장기적으로는 변화된 생태계의 영향으로 천연자원에의 접근이 어려워져 기아, 천식, 알레르기 등 질병 감염율이 높아질 수 있다. 예를 들어 말라리아를 옮기는 모기의 번식이 빨라지는데, 지구 기온이 3℃ 올라가면 말라리아 발병률이 25% 증가할 것으로 예상되며 아르헨티나와 파키스탄 등과 같이 새로운 말라리아 유행지역이 생기기도 한다. 열대의 살인자(tropical killer)로 알려진 뎅그열(dengue-뼈나 근육이 아픈 병)의 발병은 지난 25년간의 남태평양 온난화와 관련이 있다.■ 지구온난화의 극복 방안?신재생에너지로의 전환?태양에너지(태양열 / 태양광)- 우리나라에 가장 유망한 신재생에너지원은 태양에너지로 이 에너지는 무한량, 무공해, 무료이고, 우리나라 어느 곳에서나 이용 가능한 것으로 우리나라 에너지 수요의 상당량을 충당시킬 능력을 가지고 있다. 태양열/광 발전을 포함한 태양에너지는 기술적인 면에서 이용가능성이 입증되고 있으며, 최근 전 세계적으로 연구개발이 촉진되고 있고, 이용기술의 진보, 시스템 가격의 감소 및 이용률의 증대 등으로 재생가능하고, 무한한 대체에너지 자원으로 각광을 받고 있다.?풍력(Wind Power) 에너지- 풍력에너지는 자연의 화학적 현상이 아닌 물리 현상(대기이동)에 의해 발생되므로 깨끗하며 고갈의 위험 없이 언제든지 다시 이용될 수 있다. 그리고 미국 에너지 환경 보고서에 따르면 앞으로 풍력에너지가 원자력발전에 비해 경제성이 높아질 것이며 생태계에 미치는 영향이 적고 온실가스 배출과 환경오염 등을 막는데도 효율적이므로 유망 그린에℃내외의 지열수를 다량 채취할 수 있다면 공해 없는 대규모 아파트단지 및 첨단 농업단지 조성도 가능하다.?바이오(바이오매스) 에너지- 바이오매스는 에너지로 이용할 수 있는 식물과 동물 등 생물의 집합체를 가리키는 것으로 넓은 의미로는 동식물에서 발생된 폐기물을 함유하기도 하는데, 바이오매스 에너지는 이 유기체가 지니고 있는 에너지 자체와 이의 유용에너지로의 변환 및 이용 등을 의미한다. 에너지원으로서 바이오매스는 비고갈성 자원으로 항상 재배와 수확이 가능하며 그 종류가 다양하고 막대한 양이 지구상에 분포되어 있다. 또한 저렴한 전환 비용으로 에너지를 추출할 뿐만 아니라 폐기물의 처리 효과를 얻을 수 있다. 그리고 전환공정의 상업화가 용이하고 인위적인 전환공정이 생태계의 탄소 순환 질서에 미치는 영향이 거의 없다.?수력 에너지- 자연의 에너지 중에서 가장 이용하기에 편리한 것은 수력이다. 수력 발전은 물이 가지고 있는 위치 에너지를 수차를 이용하여 기계 에너지로 변환시키고, 이 기계 에너지로 발전기를 움직여 전기 에너지를 얻는 방식이다. 화석에너지나 원자력에너지가 비재생 에너지인데 대하여 수력은 비가 올 때마다 얻어지는 재생에너지며 또 지구환경의 훼손이나 방사성 물질로 말미암은 위험이 없는 청정에너지이다.?해양 에너지(조력/파력/해양온도차)- 지구표면의 71%를 차지하는 바다는 인간의 생존에 막대한 영향을 미치고 있다. 따라서 해양자원 중 해양에너지는 자원량이 무한하고 무공해이기 때문에 미래의 중요한 신재생 에너지원의 하나로 역할이 기대되고 있다. 바람, 파랑 등은 풍력발전, 파력발전 등으로 이용이 가능하고, 열에너지는 열대 또는 아열대 해역등에서 해수의 표층과 상층간에 20도 정도의 온도차가 나면 상업적으로 해양온도차 발전이 가능하다. 우리나라에서도 포항 인근해역에서 해양 온도차 발전이 가능하다는 연구가 나와, 앞으로 이에 대한 기대를 걸고 있다. 이와 함께 달과 태양의 작용에 의해 발생하는 조석에너지도 중요한 해양에너지의 하나로 조석간만의 차가 크게 발생하는.

자연과학| 2007.09.12| 7페이지| 1,500원| 조회(806)

지구온난화, 온실가스, 현대문명, 평균기온, 해수면상승

미리보기

닫기
상징적인식에 관하여

상징적 인식에 대하여??Q. 우리나라의 대표적인 기업인 현대와 삼성의 기업문화는 많은 차이를 보이고 있다.음주문화를 보면 현대는 멜론의 3분의 1을 잘라 속을 파낸 뒤 맥주와 양주를 같이 부어 혼합시켜 가장 강력한 폭탄주를 만들어 한 잔 그득하게 따라 돌아가며 마신다. 쇠붙이와 흙을 다루는 거친 손길과 숨결에 익숙한 현대의 전통과 현대맨의 기질 때문이다.반면에 삼성의 회식자리에는 정종이 등장한다. 분위기도 거칠지 않고 차분한 편이다. 이것은 기술제일주의로 표현되는 삼성 특유의 섬세함 때문이다.그리하여 현대는 “람보”에 비유를 하고 삼성은 “제임스 본드”에 비유하는데이렇듯 기업과 같은 조직은 하나의 문화를 만들고 있다. 왜 이들 조직마다 문화가 만들어지며, 이 조직문화가 조직원들에게 어떻게 영향을 끼치는지 생각해 보자.1.상징적 인식틀의 명제(상징적 인식틀은 무엇인가?)-의미, 신념에 초점 : 의식, 의례, 일화, 놀이 및 문화를 조직생활의 중심부에 둠①무엇이 일어났는가(X)⇒의미가 무엇인가?②행위≠의미(각기 다른 경험)③불확실, 모호함, 혼란 ⇒(상징)⇒ 방향감각 회복, 명확성④조직의 통합을 위한 결속수단ex)죽은 시인의 사회2.상징이란 무엇인가?◎십자가 ⇒ 예수 희생 ⇒ 신앙 ◎프랑스 전철의 우선순위⇒노약자가 아닌 2차 세계대전 상이용사⇒국가와 충성①사전적 정의 : 사물을 전달하는 매개적 작용을 하는 것을 통틀어 이르는 말②사상, 개념, 의식 ⇒ 연상시킬 수 있는 사물, 언어, 모습으로 Change!!③조직 안에서 상징의 중요성-조직의 목표나 가치 ⇒(상징적인 언어나 사물)⇒통합을 촉진하여 강한 집합적 몰입 유도ex) 기독교에서 행해지는 성찬식에서 포도주를 먹고 떡을 떼는 의미 ⇒ 예수의 피와 살을 상징다민족인 국가⇒ 하나의 통일된 국가를 상징3. 영화 “죽은 시인의 사회”를 보면서 정리해보자Q1. 키팅 선생이 학생들에게 책을 찢으라고 말한 이유는 무엇인가?Q2. 키팅 선생이 학생들에게 책상 위로 올라가라고 말한 이유는 무엇인가?Q3. 물러나는 키팅 선생을 보고 학생들은 왜 책상위로 올라갔는가?Q4. 말로 설명하지 않고 그와 같은 상징적 메시지를 던진 이유는 무엇인가?4.상징적 인식틀의 핵심개념1) 상징상징이란 어떠한 사상이나 개념 따위에 대하여, 그것을 상기시키거나 연상시키는 구체적인 사물이나언어 모습으로바꾸어 나타낸 것을 의미한다.“입고 다니는 옷은 춘추복 한 벌로, 겨울에는 양복 안에 내의를 입고 지냈다. 그의 등산 바지는 재봉틀로 깁고 기운 지게꾼 바지와 다름 없었다.”“구두가 닳는 것을 막으려고 굽에 징을 박아 신고 다녔다. 계속 굽을 갈아가며 같은 디자인의 구두를 30년 넘게 신었다. 그가 세상을 떠나고 유물 중에 구두가 공개 됐는데, 구두 양쪽 엄지 발톱 위치에 각각 구멍이 나 있었다.”현대그룹 창업주인 고(故) 정주영(鄭周永) 명예회장이 생전에 상상하기 어려울 정도로 근검절약하는 생활을 했던 사실이 최근 인터넷에 소개돼 화제다.왕회장의 '왕소금 삶''삼성맨'의 인터넷글 화제2) 의례 및 의식①매개체 상대방개 인 ---------->(의미전달) 조 직② 조직의 질서나 의미 부여, 핵심가치 강화ex)교회의 미사의례 : 신자와 그리스도가 일치되고 그리스도의 사랑을 실천하기 위한 것동아리에서 뱃지 달아주기 : 학교에서 인정해주는 동아리의 일원으로 인정③통과 의례-한 개인이 집단의 일원으로 받아들여지는 사실을 주지시켜주는 행위ex ) 한국군의 한 소대에서의 신고식임관식.3)은유이해하기 어렵거나 설명하기 곤란한 문제를 이해 가능하고 더욱 설득력 있는 형상이나 언어로 설명.ex) ‘I'm still hungry' 히딩크 감독의 말.- 히딩크 감독이 16강에 히딩크 감독이 16강에 진출한 후 했던 명언이다. 승리에 대한 의지를 나는아직도 배가 고프다라는 은유적 표현을 통해 그 어떤 말보다 강력하고 명백하게 메시지를 전달하였다.3) 일화 및 신화조직의 영웅이나 조직문화의 특성을 보여주는 행동에 대한 에피소드, 전통을 만들어내며 이를 영속화한다.ex) 1984년, 한국에 휴대폰이 도입된 당시 휴대폰하면 모토로라, 모토로라하면 휴대폰이라는 등식이 성립하는 상황이었다. 삼성은 끊임없는 기술개발을 통해 휴대폰 시장에서의 상위권의 점유율을 차지하기위해 노력하였다. 새로운 제품이 개발되었을 때 당신 상무였던 이기태 사장은 새로운 제품이 출시되면이를 밟고 던지고 가혹 실험을 통해 휴대폰을 품질을 검열하였다. 그러던 어느날 어느 한 소비자에게전화가 왔다. 통화도중 전화를 놓쳐 중형 차에 깔렸는데 베터리만 분리되었을 뿐 통화도 가능하고 아무문제가 없었다는 것이다. 게다가 불이 난 곳에 있던 휴대폰이 전혀 폭발 사고 없이 통화가 가능했다는것이었다. 그 후 삼성 직원들은 자사 제품에 좀 더 자부심을 갖게 되었고, 품질 관리에 힘써서 지금의삼성이 만들어 질 수 있었던 것이다.? 상징적 리더십의 특징? 사람들이 신봉할 수 있는 그 무엇을 제시한다.? 자신의 조직을 최고로 만들기 위해 열정을 불태우며, 이것을 타인에게 전파할줄 안다.

경영/경제| 2007.09.11| 5페이지| 1,000원| 조회(401)

문화, 상징적인식, 조직생활, 상징적리더쉽, 월마트사례

미리보기

닫기
유비쿼터스의 현재와 나아갈방향 평가A+최고예요

1.유비쿼터스 개요1.1유비쿼터스 개념라틴어로 언제 어디서나 있는 을 뜻하는 말로서 사용자가 컴퓨터나 네트워크를 의식하지 않는 상태에서 장소에 구애받지 않고 자유롭게 네트워크에 접속할 수 있는 환경을 의미한다. 98년 이 용어를 처음으로 사용한 미국 제록스 팰로앨토연구소의 마크 와이저 소장은 유비쿼터스 컴퓨팅이 메인프레임, PC에 이은 제3의 정보혁명의 물결을 이끌 것이라고 주장하기도 하였다.유비쿼터스는 물이나 공기처럼 도처에 편재(遍在)한 자연상태를 의미한다. 유비쿼터스는 실세계의 각종 사물에 컴퓨터를 장착해 사용자가 언제 어 디서나 컴퓨터를 이용하는 것이다. 가령 우리가 사용하는 신발과 양말, 가구의 손잡이 어디에든 컴퓨터 칩을 심어 이를 편리하게 이용할 수 있다. 또 안경 신발 시계 등 모든 사물을 네트워크로 연결해 기능적?공간 적으로 사람과 컴퓨터를 하나로 연결하고 이들 간에 자유롭게 정보를 유통시킬 수 있다. 최근 각 전자회사들은 이 같은 유비쿼터스 개념을 이용 한 전자제품 출시를 화두로 내걸고 있다.1.3유비쿼터스 시대의 도래컴퓨팅의 역사를 보면 크게 3가지의 뚜렷한 패러다임이 존재했는데 하나는 메인프레임, 그리고 PC, 유비쿼터스로 요약할 수 있다. 이것을 인간과 컴퓨팅의 관계로 볼 때 메인프레임 기에는 1개의 컴퓨터에 많은 단말이 붙어 있었고, PC 기에는 1개의 컴퓨터와 1인, 그리고 유비쿼터스 기에는 1인 주변에 수 많은 컴퓨터들이 존재하는 모습으로 발전한다.인터넷이 등장하면서 온라인, 즉 버추얼 공간 개념이 등장했고 실재를 온라인 공간에 옮기는 것이 지금까지의 인터넷 발달과정인 것에 비해 유비쿼터스는 반대로 모든 실재에 컴퓨팅 공간 개념을 심는 것이다. 특정 기능이 내재된 컴퓨터가 환경과 사물에 심어짐으로써(embedded computing) 환경이나 사물 그 자체가 지능화되는 것에서부터 시작한다. 사물의 일부로서 사물 속에 심어진 컴퓨터들은 주변 공간의 형상(context)을 인식할 수 있고 공간 속에서 그 자체 또는 주변 환경과 사물들가 IT트렌드의 하나일 것이라고 치부한다면 큰 오산이다.또 기업들은 이 분야에 대한 연구에 적극적으로 나서야 한다. 제품개발 당사자는 다름아닌 기업들이다. 많은 기업들의 유비쿼터스에 대한 인식을 새롭게 해야 한다.이와 함께 관련업체와 연구기관간의 기술 및 정보교류를 확대해야 한다. 유비쿼터스가 인터넷, 정보가전, 게임 등 컴퓨터와 네트워크가 함께 어우러지는것을 전제로 하기 때문이다. 기술세계는 한발 앞서 개발해야 한다. 그래야 국가의 미래가 밝다.2.유비쿼터스 네트워킹유비쿼터스는 동시에 가는 곳마다 존재함과 언제, 어디서나, 누구와도 연결돼 활용될 수 있다 는 한쪽에 편재되어 있지 않은 또는 단절되지 않는 상태를 중시한다. 이러한 지속적인 연결은 물리적으로 되어있지 않으므로 유비쿼터스는 유, 무선 네트워크 기반을 구축하는데서 출발하고 있다. 따라서 유비쿼터스는 매우 안정된 그리고 초소형의 통신 시스템이 매우 중요하다고 할 수 있겠다.유비쿼터스는 최근의 블루투스 기술 그리고 802.11이라는 컴퓨터 통신보다는 좀더 안정적인 것으로, 전화처럼 안정된 통신수단의 발전은 필수적 요소로 작용한다. 최근의 무선기술은 그 어떤 곳이라도 통신할 수 있는 기술로 발전하고 있다.유비쿼터스는 모든 무수한 센서와 칩으로 연결됨으로 이루어지는 것이다. 따라서 유비쿼터스 혁명은 얼마나 많은 칩과 센서들이 효율적으로 물리공간에 심어지는가와 가장 기본적인 요소가 되는 센서의 안정성에 좌우될 수 있다. 이를 위해 많은 개발자들은 각고의 노력을 기울이고 있음은 두말할 나위 없다. 이렇게 지능화된 센서는 어떤 장소든 붙일 수 있고 사용 또한 가능해야 할 것이다.일례로 차량의 에어백의 경우 정확한 조절이 관건이다. 디트로이트의 한 기술자는 그 해결책으로 초음파 원리를 이용한 유아용 에어백을 개발, 사고시 에어백을 정확히 계산, 작동시켜 충돌센서의 오작동을 막는데 유효하게 사용되고 있다. 또한 전철 혹은 기차는 초음파 센서가 내장된 특수레일 위를 지나가기만 해도 바퀴의 피로상태가 측정돼 결과는 기을 안내할 것이다. 상상 속에서나 가능할법한 이런 연구들은 현재 미국 16개 지역의 대학과 연구소 소속 과학자들에 의해 연구되고 있다.센서의 문제는 유비쿼터스 시스템의 성공여부를 가늠할 수 있는 중요한 요소이다. 더구나 가장 많은 정책적 투자를 요하는 사회간접시설의 센서 설치문제는 칩과 센서를 물리공간에 한번 심고 나면, 이를 철거하거나 다시 심기가 어렵다는 점이다. 그러므로 유비쿼터스에서 사용되는 센서는 감지된 정보를 나름대로 분석하고 정확한 감지가 이루어졌는지를 판단할 수 있는 일종의 컴퓨터 지능을 가진 스마트 센서 를 꼭 사용해야 할 것이다.3. 유비쿼터스 코리아 건설을 위한 국내시장 현황3.1 U-Korea 의 개념과 배경최근 IT기술의 발달로 인해 다양한 종류의 컴퓨터가 사람, 사물, 환경속으로 스며들고, 이들이 네트워크로 연결되어 인간의 삶을 도와주는 유비쿼터스 환경이 급속히 진전되고 있다. 이러한 유비쿼터스 환경은 물류, 의료, 가전, 통신 등 전 산업에 걸쳐 다양하고 광범위한 영향을 주어 사회전반의 본질적인 변화와 인간의 삶에 기본적인 변혁을 초래할 것으로 전망된다.유비쿼터스 컴퓨팅이란 다양한 종류의 컴퓨터가 사람, 사물, 환경속으로 내재화되고 이들이 지능화됨과 동시에 네트워크로 연결되어 인간의 생활을 도와주는 신개념의 컴퓨팅 환경을 의미한다. u-Korea란 이러한 유비쿼터스 환경의 특성을 바탕으로 모든 자원을 지능화하여 네트워크화 함으로써 시간과 공간의 제약없이 어떤 서비스의 제공도 가능한 환경을 구현하여 국민 삶의 질 향상 및 창의성을 극대화하고, 산업생산성을 증대시키며, 공공서비스의 혁신 및 투명성이 높아진 사회를 실현하는 것이라고 할 수 있다.u-Korea 전략개발은 다음 몇가지 이유에서 그 필요성을 제기할 수 있다.? 첫째, 전 세계 주요 선진국가가 유비쿼터스 컴퓨팅 사회를 선도하기 위해 여러 프로젝트를 수행하고 있으므로 우리나라도 이에 대한 전략수립이 필요하다. 과거 초고속정보통신의 대두와 인터넷 확산기에 적절한 기회포착으로 우리나라사회 전반에 걸친 변화와 혁신이 발생하므로 적절한 국가사회 시스템 설계가 중요하다. 그러므로 이에 대한 적절한 개발과 노력이 요구된다.? 셋째, 정보화 발전단계에서 선택했던 ‘따라잡기(Catch up) IT 전략’에서 ‘선도하는 (Catch me) IT 전략’으로 선회함으로써 유비쿼터스 IT 선도국가의 모형을 제시하고,? 넷째, 주요 선진국들이 그들 나름의 환경과 여건에 따라 유비쿼터스 컴퓨팅을 활용한 국가발전을 모색하고 있는 점을 고려하여, 상대적으로 늦게 시작된 우리나라도 기존의 강점을 극대화하고 선진사례를 적극 수용하여 한국형 발전모델을 수립해 나가야 할 것이다.이와 아울러 u-Korea를 추진함에 있어 기본적으로 5가지 핵심전략을 도출해 볼 수 있다.? 첫째, 새로운 수요 창출을 위한 신성장산업의 대두가 필요한 시점에서 유비쿼터스를 통한 산업성장 및 시장확대가 가능하다는 점이다. 새로운 산업발굴이 절실한 시점에서 유비쿼터스 IT분야의 기술개발 및 서비스 발굴은 국가발전의 전기가 될 수 있을 것이 다.? 둘째, 인프라 구축면에서 강점을 가지고 있는 기반을 적극 활용하여 우리나라의 발전전략을 수립하는 것이다. 미국이나 일본이 추진하고 있는 것을 전략을 잘 검토하여 우리나라도 강점과 특성을 반영하여 u-Korea 추진의 방향정립이 필요하다.? 셋째, 분야별 유비쿼터스화 추진체계 및 추진전략이 필요하며, 선택과 집중의 전략을 활용하여 우리에게 유리한 분야에 대한 투자 강화로 선도적 위치를 확보해야만 한다.? 넷째, 사회개혁 및 변화의 흐름에 맞추어 u-Korea를 추진하는 것이다. 즉 사회 전반의 투명성에 대한 강한 요구와 흐름에 부응함으로써 u-컴퓨팅의 구현도 조속히 실현 가능한 것이다.? 다섯째, 산 학 연 관의 연계를 활용한 u-Korea 추진을 통하여 정부와 민간의 적절한 역할분담과 효율적인 운영체계를 확립하는 것이 필요하다. 민간과의 협력을 통하여 정부의 업무혁신과 개방적 역할정립 및 예산의 합리적 운용 등의 개선도 기대할 수 있을 것이다. 부가적으로출을 유도하여 세계 1등 국가로 나아가도록 하는 도약대가 될 수 있을 것이다.4.유비쿼스트의 미래가 가져올 문제점4.1공유와 감시의 두얼굴(1) 당신의 정보는 안전한가1.데이터 마이닝 : 소비성향, 사기유형, 모든형태의 이동유형 등 거대한 양의 데이터에 숨겨져 있는 유형을 밝혀내는 것.기업은 소비자의 데이터마이닝을 통해 소비자들의 성향을 분석한다. 그러나 이것은 나의 모든 행위가 데이터 마이닝의 대상이 되며 그 기업은 내가 어떤 책을 좋아하고 어떤 커피를 좋아하는지도 알 수 있을 것이다.2. 국제적인 식별자의 등장 : 실생활에서 모든 사람이 가지고 쓸 수 있는 것은 신용카드 번호 키이다. 이러한 데이터에 소유자의 모든 정보가 있는 것은 아니지만,우선 그 사람이 언제 어디에 있었는지 알 수 있고, 물건을 산 상점의 이름과 결제 방식을 알 수 있다. 더 많은 정보가 필요하다면 그 상점에 물어 볼 수도 있다. 신용카드보다 더 좋은 키는 개인 고유의 특성이 담긴 홍채, 지문, DNA등이 있다.3. 증가되는 데이터 통제의 문제점아마존 닷 컴의 경우 영리를 목적으로 고객의 데이터를 남에게 제공하지 않겠다던 기존의 방침과 달리 2000년 9월 몇 개의 선별된 기업과 정보를 공유하겠다고 밝혔다. EU의 경우 고객 정보를 사용 할 때에는 반드시 고객의 동의를 구하도록 법률로 명시하고 있다. 따라서 유럽에서는 아마존과 같은 행태는 볼 수 없다. 마이크로 소프트는 여러 가지 키를 하나의 키로 통합하여 더욱 많은 편의를 제공한다는 명목 하에 개인 정보를 연결할 것이다. 그렇다면 당신은 마음놓고 당신의 모든 키를 마이크로 소프트에 넘겨줄 수 있는가?4.2 모든 사람이 감시받는 사회상기했던 도시, 탐파에서의 이와 같은 거리 무인카메라는 사람들로부터 반응이 엇갈렸다. 대부분의 사람들은 뒷조사를 당하고 있는 듯한 느낌을 받으면서 매우 불안해했다고 한다. 물론 데이타가 구축된 얼굴은 범죄자들 만이며 이것은 범죄자의 재범 확률이 높다는 것에서 비롯된 것이다. 그러나 그것이 정부가 의도했던 바다.

경영/경제| 2007.08.31| 10페이지| 1,500원| 조회(718)

유비쿼터스, u-korea, 인공지능 주택, 공유와 감시

미리보기

닫기
PPL(간접광고)의 역사

PPL(간접광고)1. PPL의 정의PPL이란? 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신 광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다. 국내 톱 탤런트가 인기드라마에서 사용한 제품이 시장에서 팔리는 장면을 흔히 목격할 수 있다. 시청자들의 관심이 클수록 주인공이 사용한 제품이 많이 판매되는 것은 물론이다. 드라마의 인기에 편승한 것이다. 영상의 홍수 속에 사는 우리는 매일 TV나 영화 속에서 부지불식간에 수많은 제품과 만나게 된다. 그런 제품들은 소비자들의 잠재의식 속에 자연스럽게 상품의 이미지를 심고 갖고 싶다는 욕망을 불러일으킨다. 이것은 대부분 기업 마케팅의 일환으로서 의도적으로 이루어진다. PPL광고는 광고료를 받고 영화나 드라마에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회사의 상품 또는 기업 이미지를 배치하여 광고효과를 얻게 하는 것으로 영화의 현실감과 브랜드의 리얼리티를 살려내게 한다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 일종의 출연료(보통 제품협찬이지만 때에 따라서는 제작비)를 받는다는 점에서 윈-윈(win-win) 형태의 성격을 띤다. 원래 PPL은 영화 제작당시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 용어였다. 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하는데 어려움을 겪기가 일쑤였는데 PPL에 대한 관심이 생기기 시작하면서 소품은 물론 제작비 지원도 가능케 되었다. 이제 영화 속 상품들은 관개 눈앞에 나타나는 것뿐 아니라 아예 영화의 핵심 요소로 자리 잡고 있는 것이다.2. PPL의 탄생과 발전PPL의 원조는 역시 미국 할리우드다. 1945년 영화 ‘마일드리드 피어스(Mildred Pierce 적절히 내세운다면 PPL에 대한 부정적인 견해도 쉽게 불식되리라 믿는다. PPL은 영화나 드라마 등의 문화상품 발전을 지원한다는 바람직한 명분과 함께, 효과적이면서도 효율적인 광고 효과를 기대할 수 있는 일석이조의 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 날로 각광받을 것으로 보인다.영화 ‘쉬리’의 경우, 전국 관객 550만 명, 비디오 240만 (10만개 × 12회/편당 대여횟수 ×2인/1회 평균관람인원) 등 총 990만 명의 관람객이 영화와 함께 특정 제품의 PPL을 접했다. 여기에 공중파 TV와 유선방송 시청자수를 합치면 1,000만 명이 훨씬 웃도는 셈이다. 모일간지의 공식적인 발행부수가 240만부. 그러나 신문광고에 비해 월등한 주목률을 가진 PPL을 통해 990만 명의 선택된 소비자(영화의 주요 관객은 18-29세)에게 제품의 이미지가 전달된다면 PPL의 상대적 광고 효과는 신문을 훨씬 뛰어넘는다고 할 수 있다. PPL은 영화나 TV의 주대상층이 PPL 제품의 목표 타깃일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동 등을 통한 시너지 효과도 기대 할 수 있어 효과이다. 이러한 이유로 신문 매체를 통한 광고에 식상해진 광고주들은 TV나 신문보다 훨씬 적은 돈으로 소비자의 구매 욕구를 자극하기 위한 효과적인 마케팅 수단으로서의 PPL을 적극적으로 찾아 나서야 한다.그러나 영화 속에 상품이 등장했다고 무조건 그 제품이 잘 팔리는 것은 아니다. 그 영화가 흥행에 성공했을 경우에 한해 제품의 판매까지 이어지기를 기대해 볼 수 있다. 별 볼일 없이 막을 내리면 제품 역시 묻혀버린다. 영화 007 시리즈의 경우 007이 입고 있는 옷에서부터 시계, 몰로 다니는 차까지 모두 PPL이라 할 수 있다. 그렇다면 007에게 자사의 상품을 무상으로 협찬만 하면 PPL이 되는 것일까? 그렇지 않다. 이 외에도 일정액의 제작비를 투자해야 한다. 현재 미국은 'ERMA(Entertainment Resources and Marketing Association)' 란 PPL 마케팅대행사, 정류장”에서는 멜로적 감성이 담긴 소품, 캔 커피를 실제로 만날 수 있다. ‘맥스웰 하우스 블루엣’이 “버스정류장에서 ‘맥스웰 블루엣’ 이라는 카피와 함께 영화의 메인포스터 그림을 인쇄, 영화의 감수성을 전달한다. 영화 ‘집으로…….’의 아역스타 유승호와 김원희가 한국존슨의 ‘에프 킬라’ 모기약 모델로 발탁됐다. 유승호가 외할머니 집에 머물게 되면서 방바닥에 있는 벌레를 발견하는 순간, “에프 킬라, 에프 킬라”를 무의식적으로 내뱉는 장면이 나온다. 이는 PPL이 아니고, 이정향 감독의 시나리오에 우연히 등장한 것. 후에 광고주는 이 영화를 보고 ‘에프 킬라’가 그만큼 사람들의 머릿속에 각인돼 있다는 사실을 입증하는 것이라며 반기고, 아예 TV CM으로 제작해 보자는 기획을 하게 됐다고 한다.현대 정유가 PPL로 홍보효과를 거두고 있다. 대표적인 성공 사례로는 “주유소 습격사건”(99년 개봉, 관객동원 2백 50만 명) “리베라메”(2000년 개봉, 1백 50만 명) “아나키스트”(2000년 개봉, 60만 명)등.주유소 습격사건에서 현대는 경기도 분당의 직영 “신도시주유소”를 영화촬영 주 무대로 제공하고 시사회를 후원하는 등 5천만 원가량을 협찬했다.현대는 총 상영시간 1백 20분 중 60분이나 이 주유소가 집중 부각되고 회사 로고인 “오일뱅크”가 선명히 표시되는 시간도 40분을 넘어 광고효과가 10억4천만 원에 달하는 것으로 분석했다.소방관들의 활약상을 그린 “리베라메”에선 주유소 폭발 장면을 위해 부산 수영만 요트경기장에 1억여 원을 들여 가설 주유소 시설을 후원했다. 이 영화에서도 극중 현대 로고가 약 10분간 노출된 약 2억 5천만 원의 광고효과가 있었다는 것.현대는 “아프리카”를 위해 경기도 수원의 “정자현대주유소”를, 국내 최초의 패러디 코미디 영화인 “재밌는 영화”엔 분당 “신도시주유소”를 각각 촬영무대로 제공한다.5. PPL 종류(1) 노출빈도에 의한 유형브랜드나 상품이 영화 속에서 어떻게 배치되었는지를 배치상황에 따라 유형을 나눌 수 있다. 배치(Subtle placement)- 쉬리 : 마르쉐, 맥심, 베니건스 등 브랜드 간판이 스쳐지나감6. 이해당사자들의 입장(1) 방송 프로그램 제작자일선에서 방송프로그램을 제작하여 방송하는 제작진의 입장에서, 현장에서 협찬을 받게 되었을 때 협찬사에 대한 보답을 하지 않을 수 없다고 한다. 야외 제작이 많아지면서 불가피하게 장소제공을 받아야 하는 경우에 장소를 빌려 쓰는 대가로 업체들이 상호 등을 비쳐주기를 당당하게 요구하는 경우도 많으며, 좋은 영상을 잡기위해 어쩔 수 없이 배경이 되는 상호나 장소명이 들어가는 경우도 있다고 한다. 또한 정보로서의 가치를 지니는 것까지 간접광고로 치부해서는 안 된다는 것이 제작진의 시각이다. 시청자의 입장에서 그냥 넘어갈 수 있는 것인데도 집어내는 것은 무리이며 자본주의 사회에서 해악이 되지 않은 범위에서는 허용 돼야 한다는 입장인데, 애매한 규정은 제작자들도 간접광고를 해서는 안 된다는 것을 알고 있으며 이를 위해 노력하고 있으나 어쩔 수 없는 상황이 발생해서 문제가 되고 있다는 것이다. 광고물로 뒤 덥힌 상황에서 간접광고를 피해 프로그램을 제작하기 어렵고 시청자가 일상 접하는 상품을 간접광고를 피하기 위해 직접 제작한 경우 사실성이 떨어진다고 제작상의 어려움을 토로한다. 방송위원회로부터 제재를 받은 제작자는 자신의 의도가 개입되지 않은 순수한 실수임에도 불구하고 방송위원회가 모호한 심의규정을 적용하여 경직된 심의를 하고 있다고 항변할 때도 있다.(2) 광고주(기업)광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 접과 제작사로서는 일종의 출연료(보통 제품협찬이지만 때에 따라서는 제작비)를 받는다는 점에서 윈-윈(win-win)형태의 성격을 띤다고 말할 수 있으며, PPL 마케팅은 거의 전제품에 활용되고 있다. 최근에는 제품뿐만 아니라 소품 장소 등을 제공하면서 드라마 전반에 자사브랜드를 노출시키는 "패키지 PPL"까지 등장하고 있다. 이처럼 PPL이 각를 연상시키는 표현을 하여서는 아니 된다.제 114조(방송금지 광고)① 다음의 경우에 해당하는 상품 및 용역 등의 광고는 이를 방송할 수 없다.1. 식품 위생법에 의한 유흥주점 영업2. 사설비밀조사, 사설탐정 및 신변보호업3. 혼인매개, 이성교제 소개, 편지교환 소개4. 장의업, 묘지업5. 점술, 심령술, 사주, 관상 등의 감정 및 미신과 관련된 내용6. 무기, 폭약류 및 이와 식별이 어려운 모조품7. 도박 및 이와 유사한 사행 행위8. 담배 및 흡연과 관련된 광고9. 조제분유, 조제우유, 젖병, 젖꼭지10. 음란한 간행물, 영화 및 비디오물11. 허가받지 않은 금융업12. 기부금품 모집광고13. 안마시술소② 광고는 심의신청 당시 소송 등 쟁송이 계류 중인 사건에 대한 주장이나 설명을 내세우는 내용을 다루어서는 아니 된다.③ 광고에서 이 규정이 금지하고 있는 상품, 용역 등을 다루어서는 아니 된다. 다만, 소비자에게 광고효과를 주지 아니하는 경우에는 그러하지 아니하다.★ 텔레비전 협찬고지방송 기준텔레비전 협찬고지방송 기준은 KBS, MBC, SBS 등 3개 TV 방송사의 실무책임자 회의에서 합의된 사항으로서 위 각 방송사 사장의 추인을 받아 1995년 1월 1일부터 시행되고 있음.1. 캠페인 협찬은 공공기관 및 단체에 한하며, 화면 하단 1/4 범위내의 자막으로 캠페인 스퍼트 종료부분에 협찬주명만 밝힌다.2. 행사협찬은 방송을 전제로 방송사가 주최, 주관하는 문화예술, 스포츠 등의 공익행사에 한하되, 예고 스퍼트는 1일 3회 이내 화면 하단 1/4 범위 내의 자막으로 종료부분에 협찬주명만 밝히고, 행사프로그램에는 종료자막으로 협찬주명만 밝힌다.3. 프로그램협찬은 공익성 대형기획 프로그램이나 자회사가 아닌 독립제작사가 제작한 기획물에 한하여 행사협찬과 같은 방식으로 고지한다.4. 프로그램 내 협찬은 다시 시상품협찬과 장소, 소품, 의상, 정보의 협찬으로 나뉘는데, 시상품협찬은 시청자에게 주는 시상품에 한하여 어느 회사 제품인지 알지 못하도록 주의하면서 사진 또는.

경영/경제| 2007.08.31| 12페이지| 2,000원| 조회(620)

광고, 간접광고, PPL, 간접광고사례

미리보기

닫기