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[관광자원개발] 대전엑스포 평가A좋아요

I. 서 론1. 문제의 제기 및 연구의 목적1990년 후반부터 정치적, 인간적인 자원이 이전보다 더 크게 요구되어 새로운 이벤트가 생성되고 있다. 특히 최근의 EXPO는 전세계적인 경제·과학·기술 및 문화의 제전으로 세계인의 협력과 화합, 번영의 장인 동시에 세계 각국의 경제력·과학기술력의 경연장이라 할 수 있다. 따라서 EXPO 개최국이나 지역은 그들이 가지고 있는 능력을 세계에 과시함으로써 국제사회에서의 위상을 강화할 수 있다. 또 세계의 많은 국가들과 교류를 확대하고 새로운 문화나 문물 접촉의 기회를 확대함으로써 국민의식의 획기적 전환을 가져오고, 이를 계기로 국가발전을 기대할 수 있다.1993년 우리 나라에서 처음 개최된 대전엑스포는 21세기를 맞이하여 국가발전의 비전을 제시하고, 국내·외적으로 국가의 발전역량을 과시함으로써, 국민의 화합을 다지고 새로운 비전을 위한 국민의 총체적 역량을 재 응집시키는 계기를 마련하였다.이러한 엑스포와 같은 대형이벤트는 참가규모나 투자 비용면에서 거대해지면서, 대형이벤트 유치지역에 미치는 관광개발측면의 영향 또한 엄청나다. 예를 들면 대형이벤트 준비개발로 개최지역의 도시경관이 향상되어 관광매력이 증진되고, 이벤트 참가객들을 위한 호텔 및 숙박시설 증가로 개최지역 관광업계가 확충되며, 대형이벤트 유치를 통해 개최지역의 관광이미지가 개선된다. 즉 공공투자와 함께 민간투자도 병행되어 개최도시의 지방발전을 돕고 있는 것이다.박람회를 준비하는 기간은 그 행사의 규모와 성격에 따라 다르겠지만 일단 기초조사를 통해 행사의 목표와 컨셉을 정하고 준비위원회를 구성, 가동, 구체적인 행사준비에 돌입하며 참가자를 유치하는 데 최소한 2년 정도가 필요하다고 한다. 1천 4백만 명의 관람객이 한밭벌을 뜨겁게 달구었던 대전엑스포는 박람회를 구경한 사람들 중에서도 이 행사가 당초 91년으로 계획되었다가 한 차례 연기된 끝에 93년에 개최되었다는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다. 1989년 당시 노태우 대통령이 대전광역시를 순시하는 자리에서 처 하여 1993년 대전엑스포'93에 이르는 약 140년 동안 올림픽과 어깨를 겨루는 세계 양대 행사로서 인류가 이룩한 과학기술적, 문화적 성과와 새로운 미래상을 제시해 왔다.한 마디로 정형화하기 어려운 중세 엑스포의 모습을 탈피하고 근대적인 성격을 갖춘 엑스포가 태동하기 시작한 것은 중세 말기 서구사회에 변화를 몰고 온 새로운 기술과 발명품의 축적이 이루어진 후였다.16세기 말 독일의 뉘른베르크에서 열린 전시회는 새로운 기계와 생산기술을 선보인 일종의 산업박람회로서 다분히 정치적인 목적으로 개최되었다. 이 전시회는 그 주변 국가들에게 지속적인 영향을 미쳤다. 특히 영국은 1761년 공업협회 주최로 각종 제품의 모델과 기계 전시회를 개최하였으며, 1683년과 1763년에도 산업기술박람회를 개최하였다. 이와 같이 특정 분야를 소재로 개최되었던 산업박람회는 프랑스혁명 이후부터 점차 대규모화하여 근대 엑스포의 모습을 갖추기에 이르렀으며, 산업혁명을 배경으로 오늘날과 같은 근대 엑스포가 탄생하게 되었다. 서구의 산업혁명은 자연과학의 눈부신 발전을 기반으로 인간생활의 전면적인 변화를 가져왔으며, 다양한 기술과 문화를 양산해 냈다. 바로 이러한 사회경제적 변화를 배경으로 1851년 런던에서 열린 엑스포가 근대 엑스포의 출발이라는 주장이 현재의 정설이다.런던 엑스포는 아시아와 아프리카에서 온 국가들을 포함하여 25개 참가국에서 출품한 6,500개 이상의 전시물이 75ha 규모의 전시관을 가득 메운 대규모 국제행사였다. 이와 아울러 엑스포의 개최 목적과 이념도 이 때부터 정립되기 시작하였다. 런던 엑스포를 구상했던 앨버트 공은 엑스포를 준비하는 왕실위원들에게 행한 다음과 같은 연설을 통해, 각국의 발전 성과를 한 데 모아 전시하고 미래를 전망할 수 있는 근대적 의미의 엑스포를 주창하였다. “1851년의 이 전시회는 전 인류가 지금까지 이룩한 성과를 정확하게 분석하여 생생한 상을 부여하고 나아가서는 모든 나라가 그 진로를 결정할 수 있는 새로운 출발점을 제시하는 기회가 되어야만몽하고 대외적으로는 인류 상호간의 이해 증진과 발전을 도모하는 데 있다. 엑스포의 이러한 목적은 무역박람회와 크게 구별되는 점이기도 하다. 무역박람회는 참가자와 관람객들간의 매매 활동을 촉진시키기 위해 개최되는 행사로서, 수많은 상품전시자들이 모여 서로 경쟁적으로 전시하고 구매자들이 이를 평가하게 된다. 엑스포도 선진 기술로 빚어낸 각국의 수많은 전시물들을 전시하긴 하지만, 그 직접적인 목적은 제품의 구매자를 찾는 데 있는 것이 아니라 제품의 가치, 유용성, 독창성을 제시하는 데 있다. 따라서 전 세계인들이 만나는 엑스포는 그 시대의 살아 있는 다양한 모습을 또는 미래의 모습을 관람객들에게 체험적으로 교육시키는 장이라고 할 수 있다.국제박람회기구(International Bureau of Expositions)가 전시 기간이 3주 이하이거나 상업성을 띤 박람회, 미술박람회 등을 협약의 권한에서 제외시키고 있는 것은 엑스포의 이러한 기본정신에 입각한 것이다.오늘날 엑스포는 세계 속에서 국가와 민족간의 이해를 증진시키는 행사로서 교육과 계몽의 역할을 수행하고 있으며, 동시에 인류가 쌓은 부문별 업적의 확산과 개최 지역의 개발 그리고 관련된 분야에서의 과학기술 개발에 큰 기여를 하고 있는 행사로 평가되고 있다.4. 엑스포의 종류엑스포는 국제박람회기구의 공인 여부에 따라 크게 공인 엑스포와 비공인 엑스포로 나뉜다. 비공인 엑스포는 지금도 여러 나라에서 개최되고 있지만 국제박람회기구의 협약은 회원국이 비공인 엑스포에 국가 자격으로 참가하는 것을 제한하고 있다. 비공인 엑스포는 이러한 연유로 전시 수준이나 규모가 공인 엑스포에 비해 현격하게 떨어지며 대부분 국내행사 수준으로 치루어지는 것이 보통이다. 따라서 엑스포는 국제박람회기구 공인을 받은 엑스포를 지칭하는 것으로 고유명사화 되고 있다.공인 엑스포는 다시 전문 엑스포와 종합 엑스포로 구분된다. 두 엑스포의 공통점은 국제박람회기구의 승인을 받아야 개최할 수 있고, 국가의 공식외교 채널을 통하여 참가국을 유치하며, 국민을를 상영하는 전기에너지관, 소재관, 기네스북에서 세계 최대로 인정한 가로 33.3m, 세로 24.7m의 대형 스크린에 아이맥스(IMAX)영화를 상영하는 지구관 등의 영상관이 있으며, 그밖에 휴식공간인 과학아케이드관, 과학공원의 상징탑인 한빛탑, 전통연못, 종각, 한빛광장 음악분수, 미래가 보이는 마당 등의 시설물이 있다.2. 대전엑스포 93의 성과분석대전엑스포'93은 과학기술, 경제, 문화, 환경, 지역 발전 등 여러 분야에서 두루 긍정적 성과를 거둔 것으로 평가되었다.대전엑스포'93은 짧은 준비 기간과 경제적 상황으로 인한 예산 부족 그리고 개최 배경의 정치적 성격 등이 논란이 되면서 대다수 일반 국민들의 회의적인 전망과 소극적 참여 의식 등 많은 어려움 속에서 출발하였다. 전문엑스포 사상 최대인 108개 국과 33개의 국제기구가 참가했을 뿐만 아니라 과학, 경제, 문화, 행정의 폭넓은 참여와 다양한 볼거리를 제공하면서 전문 엑스포로서는 획기적인 성공을 거두었다. 이와 아울러 상업적인 무역박람회로 시작된 엑스포가 문화예술, 환경보전, 개척 정신 등으로 기업과 국가의 이미지를 제고하고 인류의 번영을 위한 축제라는 새로운 인식을 국민들에게 심어주는 계기가 되었다.1) 정치외교부문대전엑스포'93을 통해 한국은 대외적으로는 세계 각국에 대한 이해를 높이고 이를 바탕으로 제3세계 비동맹국 및 동구권 국가들과의 관계 개선을 촉진시켜 외교 관계 수립을 앞당김과 동시에 국제 무대에서 한국의 입지를 강화하는 유리한 조건을 마련할 것을 목표하였다1역대 전문 엑스포 사상 가장 많은 국가를 유치하여 아태지역의 선두 주자임을 확인2동구지역의 국가가 적극적으로 참여하였다는 점31991년 이후 새로 외교관계를 수립한 국가도 19개국이나 참가하는 외교적 성과를 거두었다는 점4해외 참가자들에게 첨단 과학기술의 역량과 전통문화를 보여줌으로써 외교적 경제적 동반자로서 부족함이 없는 한국의 모습을 재인식시킴으로써 상호유대 및 경제협력, 통상 관계 증진 등 실질적인 관계 확대를 도모할 수 있었다소재와 인류 문명의 관계를 통하여 기초소재와 유용성과 중요성 및 미래 발전 방향을 폭넓게 이해시키고 특히 자라나는 청소년들로 하여금 기초과학에의 꿈을 심어주고자 운영되는 전시관이다.우주탐험관인류의 꿈과 지혜가 펼쳐지는 우주를 주제로 한 우주탐험관에서는 지름 25m의 거대한 돔형 영상을 통하여 우주선 모양의 60인 승 시뮬레이션 캐빈에 탑승, 인류의 신천지와 우주의 신비를 탐험하여 인류와 별과의 관계를 조명함으로써 21세기 우주시대에 대한 꿈과 희망을 제시한다.테크노피아관테크노피아관은 마음을 담아, 꿈을 찾아라 는 주제 아래 기획되어진 것으로 대지, 태양, 물 등 인간과 전자, 컴퓨터 기술이 결합된 과학기술의 발전이 가져올 21세기 테크노피아를 설명하고 국민들에게 전자, 컴퓨터 기술의 체험을 통한 이해를 돕고 있다.{지구관지구관은 스크린의 크기가 가로33.3m, 세로 24.7m로 기네스북에 올라있는 세계최대의 IMAX 영상관으로 인류의 소중한 삶의 터전인 지구에 대한 사랑과 보호를 주제로 담고 있다.자연생명관자연생명관은 자연과 인간이 생명을 공존하는 자연계의 조화, 생명과학과 자연환경 보존에 대한 미래 비젼을 제시하기 위한 전시관으로 PRE-SHOW와 POST-SHOW를 통해 생명에 대한 이해와 더불어 유용한 학습의 효과를 느낄 수 있다.전기에너지관전기에너지관 건물 중앙의 역원추형 아트리움돔과 외부 유리벽은 자연광인 태양 에너지를 받아 이용하는 인간의 지혜를 표현하며, 외부로 돌출된 6개의 역삼각형 철골기둥은 수력발전댐과 에너지를 상징한다.한빛탑한빛탑은 지혜로운 과거를 바탕으로 현재와 미래를 잇는 한줄기 빛이란 의미의 엑스포과학공원 상징탑으로 빛, 과학, 우주를 모티브로 하여 조형화된 형태로 미래에의 도약의 의지를 의미하고 있다. 39미터의 높이의 제 1전망대는 우주정거장을 연상케 하는 고리형 서클의 형태로 엑스포과학공원과 주변지역을 한눈에 조망할 수 있다에너지관에너지관은 에너지 절약의 최적모델인 구형(SPHERE)을 기초로 건축되었으며, 11미터의 Solar )

경영/경제| 2003.12.04| 18페이지| 1,500원| 조회(1,647)

정의, 지역개발, 현황분석, 대전엑스포, 활성화방안

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[광고학원론] 영상실무이론에관하여

1. 샷 (Shot)(1) 샷(shot)의 특성비디오나 영화 등 영상에 관해 이야기할 때 핵심을 이루는 것이 바로 샷에 관한 것이다. 그런데 이 샷이라는 용어에는 단순히 카메라로 기록한 한 커트의 영상 단편(單片)을 의미하는가 하면, 한 프레임에 담겨 있는 화상의 크기를 가르키기도 하고, 또한 "씬", "시컨스"와 더불어 시각적 구성 단위의 최소 단위를 가르키는 등 세 가지의 각각 다른 뜻을 내포하고 있는 것이다.첫째는 우리가 어떤 영상을 만들기 위해 카메라의 셧터를 눌러서 그 결과로 얻어진 한 토막의 단편(單片=화면)을 뜻한다. 이 때 말하는 샷은 스틸 카메라나 무비 카메라나 비디오 카메라에서 다 같은 뜻으로 사용된다. 다만 스틸 카메라의 경우는 몇 커트를 찍었느냐? 또는 몇 커트 남았 느냐? 하는 식으로 샷을 커트로 대신 말하는 경우가 많아서 혼동을 일으 키게 만든다. 그러나 영화나 비디오에서는 샷과 커트가 전혀 다른 뜻으로 사용된다는 것을 잊지 말아에겠다.둘째는 촬영한 풍경이나 인물이 프레임에 어느 정도의 크기로 찍혔느냐를 뜻하는 용어로서 가령 롱 샷(long shot)으로 찍었느냐 아니면 미디엄 샷(medium shot)으로 찍었느냐, 또는 인물을 풀 샷 (full shot)으로 찍었느냐 얼굴만 클로즈 업(close up)으로 찍었느냐 하는 식으로 프레임에 담겨진 피사체의 크기를 말할 때 샷(shot)으로 표현한다. 뿐만 아니라 촬영한 샷이 한 사람만 잡았느냐, 두 사람을 잡았느냐, 세 사람 이상을 잡았느냐 할 때도 원 샷(one shot), 투 샷(two shot), 구룹 샷(group shot) 등으로 표현하며, 그 샷이 어떤 움직임을 하고 있느냐에 따라 고정 샷(fixed shot), 팬 샷(panning shot), 틸트 샷(tilting shot), 이동 샷(traveling shot)등으로도 부른다.세째는 화면과 화면을 연결하는 편집 개념으로서 한 씬(scene=장면) 을 몇개의 샷으로 구성하였느냐 하는 화면구성의 최소단위를 뜻하기도 한다.샷 이와같은 샷을 무성격하게 만들지 않기 위해서는 세트나 조명조건 등에 유의하여 화면에 변화를 주도록 해야하며 가급적이면「세로구도」로 잡아 입체감을 표현해야 한다. 예를 들어 두 사람의 인물을 촬영할 때 카메라 앞에 두 사람을 나란히 세워 놓고 마치 기념촬영하는 식으로 찍을 것이 아니라 세로의 위치에 엇비슷하게 세워 놓고「어깨넘어 샷」(over the shoulder shot)으로 표현하는 것이 효과적이다.이런 경우 카메라의 위치와 사용하는 렌즈에 유의해서 구도를 잡도록 노력해야 한다. 「어깨넘어 샷」은 TV드라마에서 자주 사용되는 샷이다. 때로는 카메라 앞에 있는 사람이 크로즈 업되어 그의 표정이 강조 되기도 한다. 이와같은「어깨넘어 샷」의 맨 앞사람은 클로즈 샷으로 생각할 수도 있다.다시 말해 니이샷(Knee Shot)이라고 하고 무릎에서 부터의 상반신을 촬영하는 것을 말하기도 한다.ㅂ 웨스트 샷 (Waist Shot) - 허리 샷허리 위의 상반신을 촬영할 때를 말하며 비디오에서는 주의 배경과 어울려 촬영 되는 이점(利點)이 있어 많이 쓰이며 피사체의 표정 등이 가미되고 피사체가 어느 정도 움직여도 뷰 파인더(프레임)를 벗어나지 않아 2사람이 행동하는 모습을 촬영하는데 많이 쓰인다.ㅅ 바스트 샷 (Bost Shot) - 가슴 샷TV뉴스나 대담 프로그램 등에 많이 쓰이는 샷으로 가슴에서 머리끝부분까지 촬영되어 인물의 표정을 잘 나타낼 수 있는 것이 장점이고 이 샷에서는 쉽게 피사체가 프레임에서 벗어나는 경우가 많아 출연자에게 주의를 환기시키고 연출을 하면서 촬영하는 방법이 필요한 경우도 있다.ㅇ 업 샷 (Up Shot) - 업 샷피사체를 어깨에서부터 얼굴 위까지를 담는 샷으로 사람의 표정과 감정이 묘사되어 경우에 따라서는 주름살과 땀 구멍까지 나타나 혐오감을 줄 때도 있어 세심한 주의가 필요하고 이 샷은 TV에서 다음에 설명하는 글로즈 업 샷 으로 통하기도 한다.ㅈ 클로즈업 샷 (Close Up Shot)카메라를 피사체에 아주 가깝게 접근시키거나 망원렌즈를 사pattern)화 되기쉬우니 조심해야 할 앵글이기도 하다. 이 기법은 피사체를 억누르는 듯한 표현을 할 때 많이 쓰이며 인물이(피사체) 많을 때에는 겹치지 않는 장점이 있다.ㄷ 앙각(仰角) 샷 ( frog"s eye view shot) = 로우앵글 (Low Angle)부감 샷의 반대로 낮은 위치에서 위를 올려 보는 샷를 앙각 샷이라 한다. 이와같은 샷은 상대방의 위엄성을 표현하는데 사용되며 이 때의 화면은 하늘 부분이 많이 보이므로 감각적으로는 명쾌한 감을 주어 명랑, 활발, 희망, 웅장 등을 표현한다. 또한 고도감에서 오는 위압감, 복종, 선망(羨望)의 정감 같은 것을 느끼게도 한다. 한편 부감 샷이나 앙각 샷은 원근감이 강조되기 때문에 광각렌즈를 사용하면 이 특성이 더욱 강조된다. 그러나 지나치게 강조하면 풍자적인표현이 되기 쉽다.3 특수한 샷(shot)ㄱ 경사(傾斜) 샷(shot)카메라를 비스듬이 기울여서 촬영하면 경사 샷을 얻게된다. 이와 같은 샷은 화면의 수평이 기울어져 불안정한 느낌을 준다. 이점을 이용하여 샷의 극적인 효과를 높일 수 있는 것이 특징이다.예를 들면 하늘로 치솟은 철탑을 밑에서 위로 향해 경사지게 잡으면 철탑은 당장에 쓰러질듯 한 느낌을 표현하게 된다. 한편 경사 샷은 부감 샷이나 앙각 샷과 마찬가지로 화면을 단순화 하고 정리하는 목적으로 사용되는 경우도 있다.ㄴ 합성(合成) 샷(shot)이것은 다른 장소에서 각각 일어나는 두 곳의 장면을 한 화면으로 표현하는 샷이다. 두 개의 다른 화면을 하나로 합성시키는 방법은 뒤에서설명되는 디졸브(dissolve)와 와이프(wipe) 등이 있다. 이 밖에도 합성 샷은 특수효과용으로 사용되는 경우도 있다.ㄷ 훼이크 샷 (fake shot)이것은 TV에서만 사용되는 독특한 샷이다. TV드라마에서는 한 작품에 최소한 3대의 카메라가 동시에 움직인다. 각 카메라가 잡고 있는 화면은 스위칭(switching)이라는 전기적인 조작으로 연결되어 간다. 영상표현에 있어서 TV드라마는 이야기의 순서나 시간성을 적으로 전혀 움직이지 않고 고정하여 촬영하는 쇼트로 통상 FS 이상의 사이즈에서 화면 내의 복잡한 정보나 아름다운 풍경을 시청자가 선택적으로 잘 볼수 있도록 하거나 편안하게 보도록 하는 화면을 말한다. FS의 경우에는 화면에서 제일 잘 나타내고자 하는 피사체에 초점을 맞추고 그 외에 촬영중에 어떤 변화도 주지 않는 것을 말하며 가장 많이 이용되는 쇼트이다. 한편으로 서투른 카메라 움직임보다 고정된 카메라 구도가 훨씬 낫다는 의미에서 많이 사용된다. 구도를 잘 맞추어 촬영하면 시청자가 안정된 상태에서 볼 수 있는 화면에 구도가 정리되지 않을 경우에는 보기 힘든 화면이 된다.ㄴ 팬과 틸트(Pan과 Tilt)1 팬 닝팬닝(Panning)은, 카메라를 천천히 좌우로 선회하면서 촬영하는 것을 말하는데, 영어의 파노라마 샷(Panorama Shot)에서 나온 말이다. 이라고 하는 것은 화면이 연속적으로 이어지는 것을 일컫는 말인데, 고정 샷이 아닌 팬(Pan)은 파노라마(Panorama)와 같이 그림이 연속적으로 이어지기 때문이다. 이와 같이 팬닝은, 카메라를 우측에서 좌측으로, 좌측에서 우측으로 이동하는 기법으로서, 팬닝의 종류에는 수평팬닝, 경사팬닝, 복합팬닝 등이 있다.2 틸 팅팬닝은 카메라를 수평방향이나, 경사지게 움직이는 방법이나, 틸팅은 위에서 아래로, 또는 아래에서 위로 움직이는 기법으로서, 위에서 아래로 움직이는 것을틸트 다운(팬 다운)이라고 하며, 아래에서 위로 움직이는 것을 틸트 업(팬 업)이라고 한다.3 팬과 틸트의 목적1) 지금 보여주는 화면과의 연관관계를 보여주기 위해2) 특정 위치관계를 보이기 위해3) 피사체의 동작을 따르기 위해(Follow)4) 가로축의 피사체나 전경을 한 화면으로 잡을 수 없을 때5) 인과관계를 보여주는 리액션 쇼트가 필요할 때6) 구도를 수정할 때7) 씬의 전환이나 화면의 연결( swish pan) 등이다.4 팬이나 틸트조작상 유의할 점1) 가장 기본적인 것인데 처음과 끝은 천천히 하고 중간은 스무드하게 한다.2) 스무드한 「붐업」(Boom Up)이라 한다. 크레인의 암(arm)을 위 아래로 움직이는 것을 각각 크레인업 또는 크레인 다운이라 한다.1 붐과 크레인의 목적1) 높이의 변화를 줄 수 있어 언제나 적절한 카메라 앵글을 얻을 수 있다.2) 크레인의 컨트롤부 조작에의해 부감쇼트에서 앙각쇼트까지 연속하여 카메라앵글을 변화 시킬 수 있다.크레인 이동차와 동시에 조작되면 3차원적인 공간을 구사하여 유동감있고 원근감이 있는 쇼트를 만들 어 낸다.2 조작상 주의해야 할점1) 「붐업」상태로 이동할 때는 화면의 흔들림이 많으므로 상하의 조임쇠를 꼭 조여둘 것2) 크레인 조작은 카메라 맨과 암 조작원과 대차를 움직이는 인원등 최소한 3명이 필요한데 3자간에 긴밀 한 협의를 하여 마음을 통일시키도록 한다.3) 크레인 조작은 위험이 수반되므로 주위의 상황변화에 충분한 주의를 기하며 조작할 것. 반드시 주의를 살피고 이동방향에 사람이나 장애물의 유무를 확인하고 암의 조임쇠도 확인한 후 행할 것.ㅂ 주밍 (Zooming)카메라의 피사체의 위치를 변동하지 않고 줌렌즈의 사각을 연속적으로 변화시켜 피사체의 크기를 변화시키는 것을 주밍이라고 한다. 광각에서 협각으로서의 동작을「줌 인」(ZI), 그반대를「줌 아웃」 혹은 「줌 백」이라 한다.1 줌업 (줌인)피사체를 점차 클로우즈업으로 당기는 기법으로서, 주변의 상황을 나타내면서 일정한 피사체만을 클로우즈업시켜서 보는 이에게 사물에 대한 관심을 불러 이르키려할 때 이와같은 방법을 사용한다.이를테면, 야구경기 중 투수의 공던지는 모습을 클로우즈업해서 투수가 그 경기에서 주된 역할을 하고 있다는 것을 나타내어 보는 이의 관심을 더 한층 불러 넣게 한다. 이와같은 기법은 크게 보이고 싶을 때, 어떠한 일을 강조하고자 할 때, 주인공이 하는 일을 보는 관객에게 그 뜻을 전달하는데 있다.2 줌 아웃 (줌백)피사체를 클로우즈업했다가 점차로 피사체를 멀리 하는 기법으로서, 작동상으로 줌아웃은 줌인과는 정반대이며, 표현상에 있어서도 전혀 다른 의미가 주어지기 때문에 이다.

경영/경제| 2003.05.21| 12페이지| 1,000원| 조회(420)

편집, 샷의종류, 카메라워크, 편집이론

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[마케팅원론] 니치마케팅

니치마케팅니치마케팅이란?니치마케팅이란 특화된 시장 또는 틈새 시장이란 해석상의 여러 견해도 있으나 일반적으로 시장세분화에 의해 세분된 시장에서 소비자 분화현상을 통해 더욱 작게 분할될 수 있는 매력적 시장을 의미한다.따라서 이러한 미충족된 보다 작은 니치마켓을 추구하는 마케팅활동을 니치마케팅이라 할수 있다. 예을 들어 건강에 높은 관심을 지닌 여성이 건강 음료를 기획, 대성공을 거둔 것이 대표적 사례로 꼽힌다.니치마케팅과 시장세분화의 차이전략적 마케팅 관점하에서 본 니치마케팅과 시장 세분화의 차이시장세분화전체시장을 경영이 가능하며 별도의 마케팅 믹스를 필료로하는 명확한 구매자 집단으로 분할하는 활동을 의미한다.따라서 시장을 구성하는 다수의 구매자들의 욕구나 자원, 구매태도 및 구매방법의 차이에 따라 시장을 세분화하고 세분시장에 상이한 마케팅믹스전략을 전개하는 것이라고 할 수 있다.니치마케팅환경에의 적응과 투입/산출에 따른 효율의 증대라는 관점에서 시장세분화보다 더 진전된 분석과정이 필요한 것이다.따라서 경쟁자들이 무시하거나 등한시하여 욕구가 미충족된 공백적인 세분시장, 즉 니치를 파악하여 이것을 시장, 고객, 제품 또는 서비스, 마케팅믹스등에 따라 전문화함으로써 결과적으로 기업운영의 최적화, 독특한 고객 욕구에 대한 부합 등으로 시장에서의 경쟁우위 및 안정적 지위를 확보하고 궁극적으로 마케팅목표 또는 기업수준의 전략적 목표를 달성하려는 것이다.니치시장을 명확히 하는 효과적인 방법1. 현재 수요자와 잠재수요자의 뚜렷한 관심사를 분석하거나 또는 대 다수 사람을 대상으로 표본 조사를 하여 그들의 행동요인을 분석 하고 그결과를 토대로 하는 것이다.2. 특정의 기존시장에서 현재의 소비자 집단을 계속적으로 조사하여 소비자의 니치를 찾아내는 것이다.니치마케팅전략의 유형1. 세분화 단위 시장 개척전략기존의 세분시장을 다시 세분화하여 대기업으로부터 고립된 세분단위시장을 개척하여 성장을 도모하는 전략이다. 어떤 사업이든지 시장을 더욱 세분화하면 대기업의 관심을 끌지 못하는 조그만 세분시장이 존재한다. 왜냐하면 기존 세분시장에는 보통 대기업으로서는 제대로 충족하기 어렵거나 혹은 경쟁면에서 우위를 차지하면서 충족하기 어려울 정도로 많은 고객군과 욕구가 있기 때문이다.2. 세분시장 시장한정 전략특정지역의 작은 생활공간에서 시장과 이익기회를 파악하려는 전략으로서 지역시장을 다시 세분화하여 기업이 입지한 지역을 중심으로 지역을 한정하여 그 지역의 생활 풍토성을 반영하는 것이다.3. 개성화 대응전략소비자의 수요구조 고도화에 따라 소비자가 가지는 적극적인 개성화인식을 전제로 이에 따른 개별화 요구를 충족시키고자 전개하는 마케팅전략을 말한다.이상적인 니치마케팅이 갖후어야 할 특징1. 수익성을 창출할 수 있을 정도로 충분히 큰 규모와 구매력을 가져 야 한다.2. 성장잠재력을 갖추고 있어야 한다.3. 주요 경쟁자들의 등한시하거나 관심을 두지 않는 것이어야 한다.4. 니치를 효과적으로 활용하는데 필요한 기술과 자원을 보유하고 있 어야 한다.5. 자신이 구축해 놓은 신소비자관계를 통해 주요 경쟁자를 공격으로 부터 자신을 방어할 수 있어야 한다.니치 마케팅의 성공 사례이노센스 트윈케이크는 품질력, 용기 디자인은 물론 제품 기획에서부터 소비자에게 신뢰를 제공하기까지 철저한 한국적 마케팅의 소산이라 할 수 있다. 이노센스 트윈케이크가 2년 연속 히트 제품으로 선정되기까지의 마케팅 전략을 살펴 보기로 한다.4P전략은 가격, 제품, 유통, 판매 촉진 전략을 말한다.가격 전략면에서 살펴보면 상품 컨셉트에서 메이크업은 기초제품보다는 싸다는 이미지에서 벗어난 고가격전략과 경쟁사의 마켓쉐어 탈취형 가격 전략과 3년 주기의 신제품 출시를 반년 정도 앞당겨서 경쟁사의 대응을 유인하는 전략을 취하였다.제품전략면에서는 상품 품질의 차별화로서 코치분의 KNOW-HOW축적 기술을 이용하여 타사가 모방할 수 없게 하였고, 패키지 디자인의 차별화를 위해 자체 조사를 실시한 후, 한국여성들의 선호도를 기준으로 신귀족주의를 표방한 세련된 슬림형태의 용기로 과시용과 진열용 효과를 추구했으며 케이스의 고급화와 코티분의 우수성을 접목 시키는 전략을 사용하였다.유통전략에서는 유통채널을 단순화화고 Route Sales로 소매점(화장품 전문점)의 적극적인 공략을 전개하여 특약점을 통한 지역 밀착 영업을 전개하였다.판매촉진에서는 광고면에서 여성의 심리를 이용한 광고를 전개하여 여성들의 신데렐라 콤플렉스를 자극한 신귀족주의를 표현하였으며 제1회 슈퍼모델인 이소라를 기용하여 고품격의 이미지를 소비자에게 어필하도록 하였다. 또한 표적집단에 맞는 TV 프로그램을 선정하였고 업계 최초로 트윈케이크 샘플을 제작해 전직원들이 참여하는 가두 캠페인을 통한 직접적인 소비자 홍보를 하였다. 판촉은 화장품업계에서는 처음으로 패키지판매를 하여 소매점의 이익보장으로 소비자에게 적극적으로 권유판매를 할 수 있도록 유도하였고, 소매점의 품질에 신뢰성을 부여하기 위하여 사용품을 지급하였으며 Heavy User에 대한 판촉물 증정전략을 사용하였다.

경영/경제| 2003.05.03| 6페이지| 1,000원| 조회(1,250)

화장품, 시장세분화, 성공사례, 니치마케팅, 이노센스

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전파광고의종류와장단점

1. 신문광고1 신문광고의 역사가. 해 외 : 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625년에 영국 머큐어리스 브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며, 17세기 말에는 '런던가제트' 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다. 17세기 프랑스, 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다. 19세기중반에 1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다.나. 국 내 : 국내 최초의 신문광고는 1886년 2월 22일 한성주본에 실린 독일상사 세창양행의 "덕상 세창 양 행 고백" 이라는 24행 광고로 , 당시에는 '광고' 라는 용어는 사용하지 않았다.2 신문광고의 특징가. 신뢰성 : 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이다. 통계자료 등을 이용하여 자 세한 정보를 알릴수 있다.나. 안정성 : 90% 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다. 매일발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우 며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아 많이 읽힌다.다. 편의성 : 개제위치, 크기, 날짜, 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다. 독자수를 예측할 수있고 결과도 확 인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적절한 광고를 할 수 있다. 광고료 및 제작비가 저렴하며, 수정도 비교적 쉬운편이다.3 신문광고의 종류가. 광고의 목적에 따른 구분(1) 일반 제품광고, 기업PR(2) 학원, 여행사 광고(3) 분양, 부동산 광고(4) 모집공고(사원모집, 대리점모집), 법정공고, 결산공고, 주총공고 등(5) 성명서, 사과문, 부고 등(6) 기타 긴급성 광고나. 칼라 및 규격에 의한 구분(1) 원색광고(2) 흑백광고(3) 통광고(가로 규격이 37cm) : 1단, 2단, 3단, 5단. 7단, 8단, 10단, 15단, 15단*2(4) 기타 규격 : 각 단별 3, 6, 9, 12cm 등과 18.5cm, 9단 21cm다. 돌출광고(1) 제호돌출(2) 만화밑 돌출(3) 프로그램 안내 돌출(4) 증권면 돌출(5) 일반 돌출4 신문광고의 장단점가. 장 점(1) 즉시성독자들은 가 필라델피아에서 창간되 제너럴 매거진이다.나. 국내 : 1906년 육당 최남선이 주관한 '소년'이 최초의 잡지이다.3 잡지광고의 특징열독률 : 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다. 남녀 연령층 등 독자층에 따라서도 차이가 난다. 컬러 광고 열독률은 70%이고 흑백광고는 44% 이다. 사진, 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아 진다. 오른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다. 기사부분의 첫 페이지, 두번째 페이지, 세번째 페이지 순으로 낮아진다. 한페이지에 실린 광고수가 많을 수록 열독률이 떨어진다.4 잡지광고의 종류가. 계약광고광고의 누적 효과를 위해 특정매체의 특정지면을 계약에 의해 일정기간동안 지속적으로 집행하는 광고(1) 표지1 광고(2) 표2, 표2 대면 광고(3) 표3 광고(4) 표4 광고(5) 특정지면 계약광고 : 목차 대면, 기사 대면, 미용기사 대면, 요리기사 대면 등나. 위치 및 형태에 따른 잡지광고 구분(1) 좌수광고, 우수광고(2) 기사대면광고(3) Folder광고 : 2p 폴더광고, 2p변형 폴더광고, 4p 폴더광고 등(4) 삽지광고 : 1/2p 세로 삽지광고, 1/2p 가로 삽지광고(5) 카탈로그형 다 페이지 광고(6) 기타 향수광고, 샘플 삽입광고, 봉투 삽입광고 등{구 분장 점단 점보급사항구독자층독자의 세분화가 가능하여 광고의 대상을 한정하고 그에 집중할 수 있다.상품이나 기업에 대한 상세한 정보를 제공할 수 있다.대체적으로 독자의 교육수준이 높고 구매력이 있다.특정지역 광고로는 부적합하다접촉사항재독, 반복 열독하는 경향이 강하여 광고의 노출빈도가 높다.한 권을 여러 사람이 돌아가며 보므로 회독률이 높다.읽고 싶을 때 차분하게 읽기 때문에 설득력이 강하다.페이지가 많아 광고접촉률이 균일하지 않다.한 종류 이상의 정기구독자는 비교적 적다.비용사용조건비교적 싼 비용으로 전국광고를 집행할 수 있다.광고 스페이스에 융통성이 있다발행과 원고 마감 사이가 길어서 적시성이 약하다.효과고급, 다색도 인쇄가 가능하여 독자에게 강한 임팩트를는 지속성 광고4 라디오 광고의 장단점가. 장 점(1) 특정 오디언스 계층의 도달가능라디오가 광고매체로서 갖는 가장 큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다. 프로 그램의 전문화 (programming specialization)를 통해 라디오 방송국은 자신들만의 독특한 소리 (sound)를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다. 예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교 방송, 청소년 대상의 심야 음악 방송, 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송, 주부 대상의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다.(2) 높은 빈도의 확보 용이상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도는 매우 이상적인 매체이다. TV와는 달리 1개월 운행 비 용이 저렴하며 시간대 확보도 용이하다. 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV나 신문의 보 조 매체(supporting medium)로 활용된다. 특히 TV와 동일한 CM을 라디오에서 청각 재생(audio replay)하므로써 광고 인지도를 높이는데 중요한 수단이 된다.(3) 교통 인구의 접근 가능오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서 소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상, 교통 정보를 얻는 경우가 많다. 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동(특히, 하계휴가) 인구에 대 한 도달범위도 높다.(4) 신축성TV와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지역적인 노출도 가능하다. TV네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다. 또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도 있다.나. 단 점(1) 메시지의 짧은 전달시간청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보장하며, 청각 재생을 통해 TV의 광고인지율을 보조하기 도 하지만 메시지의 노출 시간이 TV와 마찬가지로 짧고, 게다가 청각에만 의존하기 때문에 회상이 나 보조의 정도가 매우 낮다.(2) 광고주의 인식광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정적이면시청이 많으므로 시청하는 세대 안의 사람들 사이에 대화나 몸짓을 통한 동조 의식이촉진된다.(9) 시즐(sizzle)감을 표현할수 있어서 제품 구매력을 향상시킨다.(10) 4대 매체(TV, 신문, 라디오, 잡지)중 가장 놓은 시청율을 가지고 있다.(11) 감정, 이성적 광고가 모두 가능하여 휴머니티, 감동, 유머를 통해 기억율을 올려주며유행을 낳는다.(12) 신뢰도가 비교적 높다.(13) TV 시청이 습관적으로 이루어지며 특히, 주부, 아동의 시청율이 높다.나. 단 점(1) 광고료와 제작비가 비싸다.(2) 광고 노출시간의 한계가 있어, 단발성광고는 효과가 적다.(3) 시간,내용,타프로그램의 영향 및 리모콘의 발달로 인해 채널 전환이 쉽다.(4) 적기 적소에 광고집행을 하기가 곤란하다.(5) 수급 불균형에 의해 희망하는 광고시간대를 확보하기가 어렵고 일단 집행이 되면 비용이고정화된다 즉, 다시말해 광고시간대를 예산에 따라 변경하기가 어렵다.(6) 시간과 프로그램의 내용에 따라 영향을 받으므로 광고성격에 따른 시간대가 확보되어야 한다.(7) 타매체에 비해 소재교체가 즉각적으로 이루어 지기가 곤란하다.(제작기간 필요)(8) 사전 광고심의 제도가 있어 광고표현의 규제가 있다.(9) 방송국과 시청자가 TV를 통제하기 때문에 광고주의 의도대로만은 안된다.5. 케이블 TV광고1 케이블 TV광고 장단점가. 장 점(1) 특정유형의 시청자들을 겨냥해 전문화된 프로그램을 제공하므로 특정 타켓에 부합되는광고에 효과가 있다.(2) 가입자가 대체로 젊고, 교육수준이 높고, 부유하고, 전문직 종사자들이며 신상품, 전자제품,첨단제품을 구입하려는 성향이 강하며 이들 상품 광고에 유리하다.(3) 비용이 저렴하다. 따라서 광고를 길게 할수 있다.(대략 1 ∼ 2분정도)나. 단 점(1) 가입률이 낮아 도달률이 한정되어 있다.(2) 채널이 많아 선택되기가 어렵다.(여러 채널에 광고해야 효과적이다.)(3) 프로그램의 질이 일반 TV보다 떨어져 광고의 신뢰도도 떨어질 수 있다.(4) 광고가 나오면 다른를 유도하고 웹페이지를 현란하게 만들어 주는 진일보한 방식이기는 하나 파일의 크기가 커질 경우 느린 속도로 인해 게재되어 있는 사이트 자체가 이용자에게 외면당할 수도 있는 치명적인 단점을 가지고 있다.(3) 일방형 배너광고이미지로 만들어진 배너광고에 하이퍼 링크를 연결시켜 놓아 배너로부터 광고 내용물로 유인하는 형태로 배너는 단지 광고내용으로 접근하는 통로의 역할을 할 뿐이다. 이용자의 관심을 유도하기 위해 자극적인 메세지를 사용하거나 흥미로운 애니메이션 방법을 사용하지 않는다면 노출 이외의 아무런 효과도 기대할 수 없게 된다.(4) 양방향 배너광고(인터액티브 광고)배너 안에서 이용자와 광고 내용간의 상호작용을 가능케 하여 보다 구체적인 정보를 획득하게 하거나 또는 필요한 정보의 검색이나 구매까지 이루어지게 하는 것으로 배너는 광고내용의 역할까지도 수행하게 된다.(5) 기존 배너광고의 사이즈를 약 2~3배 정도 확대한 빅배너광고의 유형이 배너광고의 유형은 미국의 인터넷 IT전문 포탈 사이트인 CNet에서 시도된 것으로서,기존의 배너광고의 크기 확대를 통해 광고메시지의 전달력과 인터넷 사용자의 눈길을 잡는데 성공 한 광고형태이다.국내에서도 라이코스, 프리첼 등의 인터넷 포털사이트의 초기면에 시도되고 있다.나. 컨텐츠(contents)형 광고소비자들이 주로 찾고, 많은 시간을 보내는 정보나 컨텐츠를 활용하여 브랜드 인지도를 강화하고자하는 형태의 광고유형을 컨텐츠 광고라고 한다. 이러한 광고는 특정 사이트에 대해 스폰서를 제공하는 형태로 이루어지는데 기존 협찬광고와 동일한 개념이라 할 수 있다.예를 들어 소비자들이 자주 찾는 인터넷 사이트의 특정 페이지에 스폰서로 참여해 회사의 로고나 제품 브랜드를 명시함으로써 그 페이지를 이용하는 사용자에게 보다 높은 브랜드 인지도를 얻게 되는 것이다. 이 경우 실제 페이지에 포함된 정보에 대한 갱신은 해당 미디어사가 책임을 짐으로, 보다 많은 사용자 접속량을 위한 별도의 노력이 필요 없다는 장점이 있다.이러한 형식으로는 디지틀 면에

인문/어학| 2003.05.03| 13페이지| 1,000원| 조회(2,156)

인터넷, 광고, TV광고, 신문, 잡지

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[마케팅원론] 남성화장품마케팅전략 평가B괜찮아요

서 론남성 화장품에 대한 환경분석, 마케팅 믹스 전략, 세분화, 포지셔닝등의 자료이다.남성 화장품 중 Passion of the man 을 예을 들어 마케팅 전략을 설명하고있다.현재 고객들은 제품의 빠른 변화를 원하고 또 현재의 용기 양이 조금 많다고 느끼는 사람들이 많다. 따라서 Passion of the man 는 촉진전략의 일환으로 20ml정도 용기를 줄임으로써 소비자들이 빠르게 새 제품으로 구입 할 수 있도록 만들고 있다. 그리고 기존 남성 화장품은 아직 샘플이 출시된 바가 없는데 처음으로 현재 여성들이 쓰고 있는 제품보다 조금 큰 샘플을 만들어 시중에 배포하였다.본 론1.남성화장품의 환경분석1 인구통계적 환경2001년 상반기 남성화장품 매출이 전체 화장품 매출액의 15%∼25%를 차지했다. 이것은 지난해 같은 기간과 비교해볼 때 15%이상 늘어난 것이다.시간이 지날수록 남성들이 외모에 관해 신경을 많이 쓰고 있으며, 우리나라에 거주하는 25세 이상의 남성의 수는 약 2만 2천명 이상으로 고객의 규모는 2만 2천명이 넘는다 할 수 있겠다.2 사회 문화적 환경외모가 중시되는 경향이 커지면서 여자친구와 함께 남성전용 기능성 화장품을 찾는 젊은 남성이 늘고 있다. 그리고 과거 금남의 구역이었던 미용실이 지금은 이발소에 버금가게 남성들이 애용하는 장소로 바뀐점과 최근 남성 전용 미용실이 등장, 히트를 하고 있다. 이렇게 남성들은 과거 머리카락만 자르던 것이 아니라 염색 등 자신이 원하는 머리스타 일을 추구하려고 한다. 이것은 남성들의 인식이 그만큼 많이 변했다는 증거이고 옛날보 다 훨씬 능동적이라는 점을 잘 보여준다.3 경제적 환경남성 화장품 시장은 지난 99년 전체 시장 규모가 2000억원을 돌파했다.전년 1800억원보다 22% 늘어난 22억원 시장을 형성한 것이다.지난해는 IMF로 인해 다소 정체 상태를 보였다.불과 2% 늘어난 2천2백45억 수준에 머물렀다. 그러나 업계에서는 올해는 지난해보다 7% 늘어난 2천4백억원 규모에 이를 것으로 예상하고 있으며 최근 조사기간의 조사결과 남성들의 화장품에 대한 관심도가 점점 높아지는 추세여서 앞으로 남성 화장품 시장은 더욱 성장할 것으로 전망된다.4 기술적 환경남성 화장품이 종전 스킨, 로션 위주에서 에센스, 자외선 차단제, 여드름 피부 치유제 등 과 메이크업 제품등으로 다양해지고 있다.지성용 피부관리 제품과 주름관리용, 피부노폐물을 제거해주는 제품과 입술을 보호해 주 는 것과 각질제거와 마사지 효과가 있는 세안제와 땀냄세가 심한 사람을 위한 제품인 탈 취제등도 있다. 그 밖에 남성용 파우더와 색조 화장품까지도 나오고 있는 실정이다.2. 기회 요인피부의 트러블을 화장품을 통해 해결하려는 남성들이 증가하고 있고 생활수준의 향상으 로 화장품 시장이 크게 성장한 점은 크게 주목할만하다.3. 위협 요인기존 남성 기초 화장품은 시장이 포화상태에 이르렀으며, 화장품은 쉽게 바꾸지 않으려는 성향이 강하며, 기능성 화장품의 성능을 인식 시키기가 힘들다.4. "Passion of the man"의 강점과 약점1 강 점남성들의 피부는 대체로 지성으로 모공이 크고, 피부가 탄탄해 두꺼워 보이는게 특징이 나 예상과 달리 약하고 민감한 경우가 많다.과중한 업무, 수면 부족, 음주, 흡연, 자외선 등 정신적 육체적 스트레스의 과중으로 현대 남성의 피부는 쉽게 거칠어지고 점차 피하의 수분을 잃어 노화를 촉진한다.남성의 피부는 여성에 비해 피지량은 많은 반면 수분 함유량은 1/3밖에 안되기 때문에 충분한 수분의 공급과 피지 분비 조절이 필요하다.그러나 대부분의 남성들은 피부관리에 무관심하여 알칼리 비누의 사용이나 잘못된 면도 습관, 세안 후 피부 손질을 하지 않고, 외기에 노출하는 경우가 많다.특히 담배 연기, 먼지, 땀 등으로 피부가 오염되기 쉬우며 강한 햇빛에 노출돼 피부를 상 하게 된다.이런 점을 감안하여 기존의 남성 화장품(스킨, 로션)에 피부보호기능, 피부진정과 수분공 급, 각질제거, 새로운 세포생성 등의 생화학적기능과 후레시한 첫향에 우디, 파우더리 향 취로 남자만의 세계를 자연스럽게 표현했다. 기존의 화장품 용기와 달리 화학 실험용의 비커와 삼각 플라스크, 메스실린더 등을 형상화한 직선과 삼각형의 기능적 디자인으로 고 급스러운 아이보리 색상으로 기능성 화장품의 이미지를 부여, 표현시켰주었다.2 약 점남성 기능성 화장품에 대한 인지도가 낮고, 아직까지 많은 거부감을 가지고 있는 것 같 다. 그리고 일반 화장품보다 가격이 조금 높은 것이 "Passion of the man"의 약점이라 할 수 있겠다. 가격이 놓은 이유는 생화학적 기능을 자신의 피부에 맞게 세가지로 구분 했기 때문이다.5. 과업 환경1 소비자"Passion of the man"의 주 고객층은 20대 중반의 남성을 위한 기능성 화장품이다.아직 기능성 화장품이 낯설고, 거부적으로 여겨지는 성향이 많으므로 인식의 전환부터 필요했으므로 소비자에게로의 접근이 우선이었다.2 경쟁사 분석LG생활건강에서는 모공이 커서 번들거리는 피부 때문에 고민하는 남성을 위한 보닌 모 노다임 디포어 세럼 이 나와있다. 또 보니 모노다임 홀인원 썬크림 을 기능성 화장품으로 허가 받았다. 이 제품은 자외선에 많이 노출되는 피부를 보호하고, 그에 따른 피부노화 현상까지 대처해주는 선크림이다. 태평양에서 출시한 오딧세이 리프팅 에센스 는 피부노 화가 가속화되는 남자들의 피부탄력을 위한 제품이다. 이밖에 피지를 조절해주는 미래파 피지 컨트롤 에센스 도 이미 출시한 바 있다. 얼마 전 나드리도 순수하고 자연스런 이미 지의 원빈을 광고모델로 기용해 피부에 수분을 부여하는 딘클라우 에센셜 리퀴드 를 출 시했다. 이 제품은 면도 후 볼과 턱 부위의 건조함을 해결하기 위한 보습제품으로 지속 적인 촉촉함을 부여하는 것이 주기능이다.3 유통 환경현재 우리나라 화장품의 유통구조를 살펴보면 점점 세분화되어 가는 추세이다.최근에는 약국과 마트를 비롯한, 얼마 전 까지는 볼 수 없었던 새로운 유통업체가 생겨 나기 시작했다. 하지만 Passion of the man"은 아직까지 판매량이 가장 많은 전문점에 내놓고 있다. 화장품 전문점 시장은 99년에 전체시장에서 50.7%의 판매성과를 보였고, 2000년에는 48%, 2001년 현재 45% 성장률로 점점 감소하고 있는 추세지만 소비시장이 늘어나고 있고 전체시장의 40%이상이라는 점을 감안할 때 현재 가장 효율적인 판매시장 이다.6. Passion of the man"의 설문조사 결과설문 조사 대상은 24∼26세의 대학생들이었다.평균 지출액은 20∼30만원이 가장 많았고 화장품 소비에도 2∼3만원대가 가장 많은 것으 로 나타났다. 뿐만 아니라 2만원대 이하의 화장품을 원하는 소비자들도 상당수 있었다.구매는 외부에서 받기보다는 부모님이 사주시는 경우가 거의 대부분 이였고 구매 장소 로는 전체적인 비율에서도 알 수 있듯이 할인 종합 매장이나 전문샵이 많았다.그러나 앞으로는 인터넷상으로의 구매도 점점 늘어날 것으로 예측된다.대부분의 남성들은 자신의 피부에 대하여 별로 관심이 없었고 스킨, 로션 외의 남성 화 장품이나 여성 화장품과의 차이점도 잘 모르고 있었다.하지만 자신의 피부 트러블을 화장품을 사용하여 없애보고자 하는 생각은 많았다. 뿐만 아니라 스킨, 로션 외에 팩류나 에센스 등을 사용해보고자 하는 사람들도 있었다.마지막으로 설문 대상자들은 현재의 화장품 용기모양에는 별로 관심이 없는 듯 보였으나 용량에 관해서는 현재의 화장품 용기(130∼150㎖)가 조금 크다는 생각을 가지고 있었다.그래서 신세대들의 빠른 소비 욕구에 부합하기 위해 현재보다 조금 작은 100∼120㎖정도 의 용기를 사용하기로 책정했다.7. 전략적 마케팅 계획1 목표 시장20대 남성으로 자신의 피부 타입에 맞는 화장품을 사용함으로써 피부를 보호하여 처음부 터 스킨이나 로션등을 생략한 프리젝트 화장품 위주로 출시하는 방안이었으나 화장품에 대한 일반 정서상 기초 제품을 포함시키는 방향으로 계획을 수립하였다.패키지 또한 단순함을 살리면서도 전문 의약품의 느낌이 들도록 디자인 하였다.그리고 소비자들의 피부를 건, 중, 지성으로 분류하여 제품을 출시했다.2 가 격기존의 제품보다 고급스러운 이미지를 주면서도 거부감이 들지 않을 정도의 가격을 결정 하는 것이었고, 스킨, 로션의 경우 3만원 전후의 가격으로 책정했다.그러나 기존의 화장품보다 용량이 조금 작다.Passion of the man"의 가격은 조금 비싼 감이 없지 않으나 기능성 화장품이므로 피부 관리를 위해서는 이정도의 가격에서 투자할 수용도 상당수 되리라는 가정하에 책정된 것 이다.8. 마케팅믹 전략1 제품 차별화타사의 기존 화장품과 차별화된 기능성 화장품이라는 것을 인지 시키기 위하여 스타일과 개성을 살려가는 남성2 마케팅 전략남성들의 대부분은 아직 자기의 피부특징에 대하여 잘 모르고 있다. 이러한 점을 반영하 여 이제는 남성도 자신의 피부특징에 맞는 화장품을 사용하여 좀 더 자신을 가꿔 나갈 필요성이 있다는 점을 내세워 3가지의 Passion of the man - Green, Blue, Red(중, 건, 지성용 화장품) 를 하나의 제품 브랜드 아래 내놓았다.3 피부 특징▶ 지성 - 과다한 피지 분비로 번들거리거나 지저분해지기 쉬우며 여드름이나 뾰루지가 잘 생긴다. 모공이 크기 때문에 피부가 검거나 칙칙하게 보인다.▶ 중성 - 유, 수분의 밸런스가 적당한 피부 타입이다. 하지만 계절 변화나 신체리듬(음 주, 흡연, 스트레스 정도)에 따라 피부 변화가 올 수 있기 때문에 지속적으로 피부를 가꿔주는 노력이 필요하다.▶ 건성 - 피부 수분량이 적거나 유분량이 적어 건조감을 느끼는 피부 타입으로서 건조 한 시기나 환절기에 각질이 일어나기도 한다. 각질이 일어나면 피부가 거칠고 윤기가 없어 보이며 입가나 눈 주위에 잔주름이 생기기 쉽다.4 생화학적 기능▶ 지성 - 아시아코티 사이드 성분 : 늘어난 모공을 조여 주는 역할을 한다.▶ 중성 - 천연허브 성분 : 거칠어진 피부를 진정 시키는 효과가 있다.▶ 건성 - 세라마이드 성분 : 노후 각질 제거와 새로운 세포를 생성하는 효과가 있다.

경영/경제| 2003.04.21| 8페이지| 1,000원| 조회(1,528)

환경분석, 포지셔닝, 시장 세분화, STP 전략, 마케팅믹스전략

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