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[정치학] 매스미디어와 정치 평가B괜찮아요

정치학 개론 발표수업 :매스미디어와 정치━━━━━━━━━. 정치와 언어명령을 하거나, 대화 토론을 하거나, 제안을 하거나, 결정을 내리거나 정치는 언어로 이루어졌다고 본다.정치의 本質은 말로 하는 것 즉 인간의 상호작용(Denton) , 정치란 언어의 게임으로 구성(Graver)정치와 communication(언어활동)은 분리할 수 없다.- 정치란 사람과 사람 사이에서의 커뮤니케이션 활동이다.(Nimmo) : 정치커뮤니케이션은 하나의 학문영역정치커뮤니케이션의 역할 : 정보전달기능(발언된 부분, 발언되지 않은 부분), 의제설정기능(논점, 방향성을 시사 설정),(그레이버의 기능론) 해석기능(국민에게 해석, 국민이 지각하는 방법 규정, 생각하는 방식 조작까지도..),과거를 투영하고 미래를 예측하는 작용(형식화된 커뮤니케이션에서 많이 엿보임),국민을 동원하고 사회행동에로의 유도하는 기능. 매스커뮤니케이션의 정치적 기능매스컴은 현대 매스미디어의 등장이후 정치의 순환과정(정치권력과 대중)속에서 촉진내지 저해하는 매개자의 역할을한다고 본다. 대중의 정치참가에의 기회가 부여되자 그들을 장악하기 위한 선전수단으로서 매스컴이 발달했다고 보든반대로 매스컴이 발달하게 되므로 대중의 자각과 참정권획득이 가능했다고 보든 정치와 여론에 있어서 간접전달이불가피하게 되면서 현대정치는 매스컴의 매개없이는 정치 그 자체가 존립할 수 없다고 할 수 있다.(대규모의 정치가가능) → 매스컴의 발달은 의원의 기능을 감소시켜 근대사회를 그리스 도시국가와 유사하게 만들었다주된 기능 : 정치과정을 상승과 하강 과정으로 볼 때 대중의 의견(여론)을 반영시키는 매개수단역할(상승), 정부시책을 주지시키는 역할(하강)을 한다. 또 정치사회화의 충원을 위한 매개자 역할, 이익집단이나 이익표출의수단의 역할도 한다.. 사회체제의 특성에 따른 매스커뮤니케이션의 역기능1. 자본주의 체제에 있어서의 역기능언론플레이문제 : 매스미디어의 자체 편집방침에 따라 좌우된다. 대중조작·대중의 권력층에 대한 압력의 대규모화정보과다에서 오는 후유증 : 정보과다에 의한 욕구불만, 선악의 판단 마비, 정치적 무관심 야기, 정치의 광고화권력층과 매스컴의 관계에서 살펴보는 역기능 : 매스컴이 권력층의 관측기구, 매스컴이 권력층의 선전수단,대중조작을 위하여 매스컴조작(선전기관의 역할), 정치적 논쟁이 초점이 아닌 외모나 자세등으로 의미 상실(TV),매스컴의 영상에 의한 가치판단으로 인한 왜곡2. 사회주의 체제에 있어서의 역기능이데올로기교육의 무기, 권력층의 선전도구, 매스컴을 통한 국민대중의 의견표시 사실상 금지레닌- 신문의 자유는 어디까지나 노동자의 이익에 적합하며 사회주의제도를 강화하는 한에 있어서만이 보장된다3. 개발도상국의 근대화와 매스컴매스미디어의 보급이 느리며 문맹율이 높은 개발도상국의 대중은 매스컴의 내용에 커다란 충격을 준다.→ 정보의 증가로 욕구불만, 갈등 발생사실상 선진국과 자유롭고 상호경쟁하는 완전한 언론보도의 자유를 누리기는 다소 무리매스미디어가 국유가 되기 쉬우며 언론통제가 심함.. 단계별로 살펴본 매스커뮤니케이션1. 제1기(1930 ∼ 40) : 강력한 정치도구로서의 매스미디어- 매스미디어의 개발로 매스컴의 연구가 중흥기인 동시에 요람기, 매스컴의 정치적 역할을 둘러싸고 선명한 관념이 존재- 선전기능의 의의를 중요시- 두가지 견해의 대립 : 정보를 통한 여론을 재생시킬 것이란 기대적 견해와 민주주의 사회의 근저로부터 파괴하려는 악마의 앞잡이로서 덤빈다는 비판적 견해 ⇒ 전체주의체제하에 있어 후자의 의견이 보다 우세2. 제2기(1950 ∼ 60) : 보강의 作用因으로서의 매스미디어- 변화의 작용인보다 보강의 작용인으로서의 기능- 매스미디어는 강력한 설득적 도구라 할 수 없으며 그 정치적 영향력도 미약했음- 정치적 커뮤니케이션의 효과에 관한 한정효과 모델3. 제3기(1970 ∼ ) : 미디어 효과의 재평가- 정치환경의 변화 : 세습적인 정당의 충성 → 유동화, 정치적 부동층이나 무당파층의 동향이 중요해짐- 미디어환경의 변화 : TV의 대중화(대규모 전달 가능, 직접적 동시적인 접촉가능, 신뢰성 획득, 이벤트연출의 용이)- 여태까지 모든 정치적 메시지의 도달권밖에 머물고 있던 정치적 정보에 거의 접촉하지 않은 유권자층을 TV가포용하게 됨. 시청자는 다양하며 대립되는 정치적 정보를 접촉할 수 있게 되었다.- 매스미디어는 더 이상 정치적 정보의 단순한 운반인이 아닌 정보환경의 구성자. 매스미디어와 정치1. 「로널드 레이건」의 당선 : TV가 만들어낸 신화⇒ 미국의 대통령선거에서 선거보도가 미치는 영향의 막대함을 보여주는 단적인 예미국식 선거보도의 문제점 : 게임식 보도(선거공약, 이데올로기, 정치경력, 정책결정 방향 등보다 여론조사, 광고전략, 선거기금 모금현황, 선거결과 전망이 훨씬 비중있는 보도), 시청율을 의식한 후보자의 자질 논란 시비(1988 게리하트, 1992 빌클린턴), 매스미디어가 정치전략의 수단2. TV토론 : 케네디와 닉슨(최초)⇒ 라디오로 토론을 들은 사람은 닉슨이 앞섰다고 느낀 반면, TV 시청자들은 케네디의 절대적 승리를 느낌TV토론은 대규모의 정치 전달 및 선거비용의 낭비 방지등 장점이 있지만 토론의 형식화, 토론만으로의 불충분 등단점도 있다.※ TV토론의 찬부론과 장래{찬 성 파반 대 파TV토론은 어떤 커뮤니케이션 형식보다 뛰어나게 후보자의 정치사상, 정책, 인격에 관해서의 입장을명확히전달후보자의 자격, 능력을 판정하는데 토론만으로는 충

사회과학| 2002.04.08| 3페이지| 1,000원| 조회(1,600)

매스컴, 매스미디어, 정치, 매스미디어와 정치

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[마케팅] 메가박스 마케팅프로젝트

..PAGE:1MEGABOX마 케 팅 매 니 아영화보다 더 재미있는 영화관!!..PAGE:2목 차전 략 (Marketing Mix Strategy)전 술 (Marketing Tratics)에필로그 (Epilogue)MEGABOX1..PAGE:3제 1 부 : 전 략시장상황3C 분석(Company, Consumer, Competitors)Defining business conceptTOWS분석Segmentation, Targeting, Positioning..PAGE:4시 장 상 황..PAGE:5MEGABOX2시장상황대중문화의 대표꾸준한 성장세(5.4%)한국영화의 ‘붐’문화산업의 황금시장 “영화”삶의 질 향상, 대중의 관심은 문화산업극장의 개혁소비자의 영화 의식 수준 향상영화에 대한 인식변화국내 시장규모매출액 3,500억원 (3/4분기. 추정)2001년 상영영화 편수2001년 관객동원수2000년도(서울)2001. 9. 30일 기준(서울)편 수관 객편 수관 객20721,269,483명19825,499,255명극장의 개혁이란 멀티플렉스 영화관 등장, 재래식영화관의 탈바꿈 등 극장 자체의 변화를 의미하며소비자의 의식수준 향상은 이제 더 이상 영화를 불편하게 보지않겠다는 문화향유 수준 향상 등을 의미한다...PAGE:6MEGABOX3시장상황편 수4111*************07관 객6,264,895명점 유 율29.5%12,388,488명58,2%8,628,238명40.5%3,755,250명17.7%1,612,500명7.6%1,008,600명4.7%15,004,588명70.5%21,269,483명100%한국영화미국영화직배수임일본영화기 타소 계계구 분편 수관 객점 유 율2000년2001년 (¾분기)외국영화35104*************810,162,351명39.9%13,282,409명52,0%7,969,602명31.2%5,312,857명20.8%473,438명1.9%1,581,057명6.2%15,336,904명60.1%25,499,255명100%..PAGE:7MEGABO3편), 가족동반 관람편수 감소(0.6편)- 영화표 구입 방식 : 인터넷 예매(약55%), 직접구입(약35%)..PAGE:20MEGABOX163C분석★ 연령대별 여가활용(%)구 분영화관람1 0 대18.4TV시청65.1스포츠12.3여행3.6기타0.4합계1002 0 대23.157.98.39.80.91003 0 대8.3629.120.20.41004 0 대4.261.79.020.44.710050대 이상2.263.35.718.010.8100..PAGE:2120회이상10-20회5-10회5회미만0.060.30.450.1920회이상 10-20회 5-10회 5회미만6% 30% 45% 19%매우만족 만족 보통 불만족 매우불만족8% 47% 34% 9% 2%편리한교통 시설 할인혜택 이벤트 기타19% 58% 11% 6% 6%매우만족만족보통불만족매우불만족0.080.470.340.090.0220회이상 10-20회 5-10회 5회미만6% 30% 45% 19%매우만족 만족 보통 불만족 매우불만족8% 47% 34% 9% 2%MEGABOX173C분석▣ 메가박스 소비자분석- 설문조사 실시※ 일반사항모집단 : 메가박스를 찾은 14세이상 49세이하의 남녀조사시기 : 2001. 10. 13(토)표본집단 : 100명조사방법 : 질문지법- 설문지 내용(1) 얼마나 영화관을 자주 찾으십니까? (2) 메가박스의 서비스에 대해 어느정도 만족하십니까?..PAGE:22적극참여보통참여안함관심없음0.070.140.430.3620회이상 10-20회 5-10회 5회미만6% 30% 45% 19%매우만족 만족 보통 불만족 매우불만족8% 47% 34% 9% 2%구조복잡성 답답한실내 휴게공간 많은인파 기타15% 29% 8% 38% 10%적극참여 보통 참여안함 관심없음자주 그럼 그런적있음 없음 7% 14% 43% 36%10% 25% 65%편리한교통 시설 할인혜택 이벤트 기타19% 58% 11% 6% 6%자주 그럼그런적있음없음0.10.250.6520회이상 10-20회 5-10회 5회미만6% 30% 45% 19%매우만족 만족 보통 저 포착하면서 우리회사의 핵심역량을 보완하는전략적 제휴를 선택할 수 있다.★ 대 안- 현재의 약점은 후발주자로서 인지도의 부족과 유동인구의 과다로 매우 혼잡한 것을 들 수 있다.이것을 중심으로 대안을 살펴보면1. 다양한 전략·전술로 인지도 강화2. 차별화된 서비스로 핵심(단골)고객확보3. 충분한 여유공간과 휴식공간 마련..PAGE:40Segmentation, Targeting, Positioning..PAGE:41MEGABOX34STP 전략Positioning 시장에서 위상정립 전략시장세분화 성별, 연령대, 직업별,이성친구·혼인여부, 지리적요인Targeting 시장세분화를 통한 핵심표적시장 선정..PAGE:42시장세분화(성별, 직업별, 연령대, 이성친구·혼인여부MEGABOX35구 분3편이하성별4-9편10편이상평균관람편수남 성여 성직업사무기술직주 부대 학 생연령대19-23세 남성여성24-29세 남성여성50.5%49.5%18.7%25.0%10.1%8.7%2.4%6.8%19.6%54.0%46.0%19.7%11.4%26.0%12.9%12.3%14.3%8.6%44.7%55.3%25.3%5.7%30.3%8.6%21.1%17.7%20.0%6.17.46.93.69.96.212.27.89.2혼인여부 : 기혼 (4,4편), 미혼(9.3편)이성친구 : 있다(9.5편), 없다(6.9편)관람시간대 : 평일오후(1.6편), 토요일오후(7.0편), 일(공)휴일 : 5.7편, 조조·심야 : 5.3편Segmentation..PAGE:43시장세분화 (지리적)MEGABOX36Segmentation권 역 별종로, 중구권연간 관람편수 평균(편)관객 구성비(%)6.8027.9신촌권6.189.4강남권8.2819.8강동, 송파권5.128.1강남서권7.599.3강변CGV권강북동권일산분당, 과천서울권 전체5.8510.55.787.55.672.87.5427.96.75100관람 가능 인원수 추정4,208,278명(서울인구의 58.3%)시장규모(억원)479146.6414104.7178.2155.1109.440.Big Event영화사 공동 프로모션Discount Price▶ 011 TTL, 017 아이짱, 016 Na, 019 Khai 등과 제휴 할인▶ 각종 신용카드와 제휴 할인이동 통신신용 카드..PAGE:65MEGABOX가 격54마케팅 매니아 분석메가박스의후발주자로서의약점극복대안‘가격차별화전략’단계별 가격 정책 : 판매촉진과 병행1단계2단계3단계조조가격인하‘침투전략’‘가격차별화’비선형가격설정기존가격인상전술적 요소소비사 반응약간 불만 후 무반응만족그럭저럭 만족경쟁사 반응호응적대감적대감매출액약간증대증대현재까지는 증대“절반의 성공”가격의 차별화 폭이 그리 크지 않아 소비자 반응은 그리 나쁘지 않아 보인다. 오히려 다른 경쟁사의 반응이 주목된다. 따라서 현재까지는 어느정도 가격차별화전략은 성공적이었다고 할 수 있으나 어디까지 앞으로어떻게 될지는 장담할 수 없다.소비자에게 가격차별화전략이확실히 포지셔닝,또한번의 새로운 시도..PAGE:66MEGABOX가 격55마케팅 매니아 제안침투전략(기존) : 조조할인 4,000원+비선형가격정책(기존) : 가격차별화 전략+다발가격매김 전략1. 주위의 편의시설과 연계 패키지 상품 개발예) 영화(7,000원) + 빅맥세트(3,000원) = 8,000원영화(7,000원) + 의류할인권 = 할인 가격 책정후2. 커플 요금 할인제도 14,000원 → 12,000원멀티플렉스장점STP분석에 의해새로운 시도기존의 전술+..PAGE:67배 급..PAGE:68MEGABOX배 급56국내 영화산업 배급 구조제작사국내배급사외국배급사극 장직배수입제작사가곧 배급사..PAGE:69MEGABOX배 급57번호 영 화 명 개봉일자 제작사 배 급 감 독 등급 관객수 전국관객수 스크린이월1 Joint Security Area/ JSA 공동경비구역 JSA 2000/09/09 명필름 CJEnt 박찬욱 15세 54,400 40이월2 Libera Me 리베라메 2000/11/11 드림써치 시네마서비스 양윤호 15세 4,300 37이월3 A Masterpiece in My Life Ent 베어Ent 2001/03/10 12세 4,600 145 신투차세대 홍콩 아이비젼Ent 필름뱅크 2001/03/10 15세 1,550 346 천국의 아이들 이란 태원 Ent 튜브Ent 2001/03/17 전체 208,200 380,200 2047 스내치 미국(직배) 콜럼비아 콜럼비아 2001/03/17 18세 75,413 1748 퀼스 미국(직배) 20세기폭스 20세기폭스 2001/03/17 18세 33,300 1649 베이트 미국(직배) 워너브라더스 워너브라더스 2001/03/17 15세 28,700 1550 무사 일본 신필름 신필름 2001/03/17 15세 4,600 851 북 오브 새도우 미국 엠브이넷 브에나비스타 2001/03/24 18세 54,500 1752 웨이 오브 더 건 미국 미디어필름인터내셔날 미디어필름인터내셔날 2001/03/24 18세 20,800 1453 성석전설 대만 에펙트필름 에펙트필름 2001/03/24 12세 16,600 1354 유성어 홍콩 나래필름 보라씨네마 2001/03/24 전체 1,450 155 마태복음 프랑스 태광필름 2001/03/24 전체 300 156 프라이스 오브 글로리 미국 ㈜태원Ent 2001/03/24 12세 50 157 미스 에이전트 미국(직배) 워너브라더스 워너브라더스 2001/03/31 12세 199,450 360,000 2658 캐논 인버스 이탈리아 타임픽쳐스 굿타임Ent 2001/03/31 18세 8,718 559 컷 미국 베어Ent 베어Ent 2001/03/31 18세 2,600 460 둠즈데이어 미국 씨네탱크픽쳐스 JF필름 2001/03/31 15세 743 161 던전 드래곤 미국 제이넷이미지 CJEnt 2001/04/07 12세 67,600 2762 행복한 가족계획 일본 스타맥스 한맥영화 2001/04/07 전체 1,350 663 배드 보이즈 홍콩 새롬Ent 새롬Ent 2001/04/07 15세 384 164 리멤버 타이탄 미국(직배) 브에나비스타 브에나비스타 2001/04/14 12세 29

경영/경제| 2002.10.01| 89페이지| 5,000원| 조회(1,003)

마케팅, 팀프로젝트, 메가박스, 극장, 멀티플렉스영화관

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[사상가] 트로츠키 인물과 사상

"인생은 아름답다. 미래의 세대로 하여금인생에서 악과 억압과 폭력을 일소하고 삶을 마음껏 향유하게 하라."- 트로츠키 -Lev Davidovich Trotskiy 1879∼1940러시아 혁명가. 남우크라이나 야노프카 출생. 본명 브론시틴(Bronshteyn). 부유한 유대인 농민의 아들로 태어나 오데사의 성바울로실업중학교에 입학, 뒤에 니콜라예프로 옮겨가 중등교육을 마쳤다. 이곳에서 남러시아노동자동맹을 조직, 1898년 다른 멤버들과 함께 체포되어 시베리아로 유형되었다. 1902년 국외로 탈출해 런던에서 V.I.레닌·G.V.프레하노프 등이 편집하는 러시아사회민주노동당 기관지 《이스크라》의 기고가가 되었다. 1903년 제 2 회당대회에서 멘셰비키(소수파)에 속하여 레닌의 당조직론을 격렬하게 비판하는 《우리의 정치적 임무(1934)》를 썼으나, 조직적으로는 볼셰비키(다수파)와 멘셰비키의 중간 입장이었다. 1905년 제 1 혁명 때 귀국, 페테르부르크노동자소비에트를 지도, 나중에 그 의장이 되었다. 혁명 와중에는 H.바르뷔스와 함께 영속혁명론을 발전시켜 《총괄과 전망(1906)》을 간행, 이 혁명을 총괄·체계화하였다. 같은해 12월 소비에트의 다른 멤버와 함께 체포되어 다시 시베리아로 유형되었으나, 도중에 국외로 탈출해 빈을 거점으로 A.요페 등과 《프라우다》지를 발간하였다. 1914년 제 1 차세계대전 때는 급진적 반전국제주의자 입장을 지켰으며, 1915년 반전파의 국제주의자가 모인 치머발트회의에 출석해 그 선언서 안을 기초하였다. 1917년 2월혁명 뒤 5월에 귀국, 볼셰비키당의 제 6 회대회에서 입당하여 중앙위원으로 선출되었다. 그 뒤 혁명파의 세력확대와 함께 페트로그라드 소비에트 의장으로 선출되어 지하 잠행 중이던 레닌과 함께 10월혁명을 지도하였다. 10월혁명 뒤 소비에트정부의 외무인민위원(외무장관)으로서 세계대전의 모든 교전국에 민주적 강화를 제안, 브레스트 리토프스크에서의 대독일강화교섭 단장을 맡고, 독일쪽의 병합적인 최후통첩에 전쟁도 않고, 강화에도 조인하지 않는다고 선언하였다. 18년 군사인민위원, 당정치국원, 코민테른집행위원 등을 지냈다. 한편, 1919∼20년 노동에 군대적 규율을 도입하는 노동의 군대화와 노동조합의 국가화를 주장하였으나 당내 논쟁에서 패하였다. 23년 레닌이 질병으로 정치무대에서 물러나자 트로츠키는 당내에서 정치적으로 고립되어 창당멤버인 G.E.지노비예프·L.B.카메네프·I.V.스탈린 3인조로부터 당반대파로 비판 받고, 1925년 군사인민위원 사임을 강요당하였다. 1926∼27년 지노비예프·카메네프 등과 합동반대파를 결성하였으나, 스탈린과 N.I.부하린의 연합에 패하여, 1927년 당에서 제명되었다. 1928년 알마아타로 추방되었다가 1929년 국외로 추방당하였으며, 37년 멕시코로 망명하였다. 1938년 코민테른에 대신하는 제 4 인터내셔널을 창설하였으나, 1940년 8월 20일 스탈린의 수하에게 암살되었다. 망명중 저서로 자서전 《나의 생애(1930)》 및 《러시아혁명사(1931∼33)》, 소련사회를 분석·비판한 《배신당한 혁명(1937)》 등을 간행하였다. 문학에도 조예가 깊어 《문학과 혁명(1923)》 등이 있다.- 트로츠키 사상 -러시아계 독일인 마르크스주의자 파르부스에게 영향을 받은 트로츠키의 영구 혁명론은 레닌처럼 철저하게 '혁명적 부르주아지'를 믿지 않았다. 그러나 농민이 독립적인 정치적 역할을 할 수 있다고 보지 않은 점에서 레닌의 볼세비즘과 달랐다. 근대 사회에서는 도시가 주도적인 역할을 하기 때문에 오직 도시 계급만이 지도적인 역할을 하고, 부르주아지가 혁명적이지 않기 때문에 결국 노동자 정부를 뜻할 수밖에 없다는 것이다.이러한 트로츠키의 주장은 사회주의의 물질적, 인적 토대-고도로 발전한 산업과 인구의 다수를 점하면서 계급으로서의 조직과 의식을 획득하는 근대 프롤레타리아가 러시아에는 없다는 모순에 직면하게 된다. 그러나 동시대 마르크스주의자들의 공통된 생각에 전혀 아랑곳하지 않고 트로츠키는 오직 노동계급만이 러시아 혁명에서 지도 역할을 할 수 있고, 그렇게 한다면 반드시 자신들의 손에 권력을 장악하고야 말리라고 확신했다.

인문/어학| 2002.04.16| 2페이지| 1,000원| 조회(525)

사회주의, 러시아혁명, 혁명가, 트로츠키, 트로츠키주의자

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