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[마케팅] 브랜드태도형성과정

브랜드태도형성과정의 4가지 유형199920872 윤순철------------------------------------------------------------------------------------------(1) 저관여-정보추구동기저관여-정보추구동기에 근거한 브랜드태도는 소비자가 부정적 상태를 해소하기 위한 구매동기를 갖고 구매위험이 낮은 제품을 구매할 경우에 형성된다.1. 문제해결방법을 간단하게 제시한다.2. 소비자들로 하여금 반드시 광고를 좋아하게 만들 필요는 없다.3. 하나 혹은 둘 정도의 제품편익만을 메시지 속에 포함시킨다.4. 제품편익에 관한 주장은 과장되게 표현되어야 한다.5. 표적청중에게 제시되는 제품편익은 한두 번의 메시지노출에 의해 쉽게 학습될 수 있어야 한 다.사례 - 니조랄"이분은 비듬을 빨리 없애고 싶어 하십니다. 한달에 8번. 8번만 감으십시오. 8번. 한달에 8번. 비듬엔 니조랄" 이라는 문구를 사용해서 비금으로 고생하는 사람들에게 정보를 제공한다. 또한 비듬에 대한 문제를 니조랄로 간단하게 해결할 수 있다고 하고 1달에 8번이라는 문구로 제품의 편리성을 메시지에 담고 있으며 8번이라는 발을 여러 번 반복함으로써 소비자들이 쉽게 인식할 수 있도록 하고 있다.브랜드태도형성과정의 4가지 유형199920872 윤순철------------------------------------------------------------------------------------------(2) 저관여-감정전환동기저관여-감정전환동기에 의한 브랜드태도는 소비자가 긍정적인 감정을 경험하려는 구매동기에 의해 저 관여제품을 구매할 경우에 형성된다.1. 정서를 유발하는 장면의 묘사가 표적청중들에 의해 진실 되게 지각될 수 있도록 해야 하며 이러한 장면의 묘사는 하나의 핵심편익에 초점을 맞추어야 한다.2. 긍정적 정서를 유발하는 광고커뮤니케이션 실행방식은 그 브랜드만이 가지고 있는 차별화된 것이어야 한다.3. 표적청중이 광고를 반드시 좋아해야 한다.4. 브랜드에 대한 주장은 간접적으로 묘사되거나 연상의 방식으로 표적청중들에게 전달되어야 한다.5. 광고를 반복적으로 실시해야 한다.사례 - 칠성사이다자연의 맑고 깨끗함을 강조함으로써 칠성사이다도 맑고 깨끗하다고 간접적으로 암시하고 있으며 칠성사이다의 캔 제품이 반복적으로 나옴으로써 깨끗한 자연과 사이다를 동화시키고 있다.브랜드태도형성과정의 4가지 유형199920872 윤순철------------------------------------------------------------------------------------------(3) 고관여-정보추구동기부정적 상태를 제거하려는 구매동기를 가진 소비자가 잘못된 구매에 따른 위험의 정도가 높은, 즉 고관여 제품을 구매하려는 경우에는 구매 전에 특정브랜드에 대한 확실한 호의적 태도를 형성해야 한다.1. 표적청중이 원하는 정서적 구매동기를 캠페인 속에서 정확히 표현하는 것은 제품 수명주기 의 초기에는 중요하다.2. 표적청중들이 캠페인에서 제시된 핵심편익에 관한 주장을 받아들이도록 만들어야하며, 광고 물 자체를 반드시 좋아하게 할 필요는 없다.3. 제품편익에 대한 주장은 고객의 기존의 브랜드태도를 고려하여 수용 가능한 범위 내에서 제 시 되어야 한다.4. 제품편익에 대한 주장은 설득력 있게 제시되어야 하며 너무 소극적인 주장이 되지 않아야 한다.5. 그 분야의 전문가 이면서 객관성을 띨 것으로 생각되는 모델을 메시지전달자로 사용한다.6. 자사브랜드에 대해 부정적인 생각을 가진 소비자 에게는 반박소구방식을 사용한다.7. 소규모의 브랜드가 시장지위가 확고한 대형브랜드의 시장을 잠식하고자 할 경우에는 비교 광고를 사용한다.8. 메시지 속에 요약된 제품편익주장을 포함시켜야 하며, 가장 중요한 제품편익은 처음에 제시 하고 광고메시지에 포함되는 제품편익의 수는 7개를 넘지 않아야 한다.9. 표적청중에게 비교적 많은 수의 제품편익을 제공할 필요가 있다고 판단되는 경우에도, 그 수 를 7개 이내로 제안해야 한다.사례 - 스피드011"공정하고 엄격하게 평가해 주신 1위 품질의 자부심이 다릅니다. 스피드 011"라는 문구를 사용하여 여러 가지 평가결과 타사 품질과 비교하여 스피드 011이 가장 우수하다는 것을 강조함으로써 소비자들의 가입을 유도하고 있다.

경영/경제| 2003.05.14| 5페이지| 1,000원| 조회(1,306)

마케팅, 브랜드, 고관여, 저관여

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[마케팅] 참이슬 마케팅광고 분석 평가D별로예요

..PAGE:1참眞 이슬 露경영학과 4학년 199820886 박 민199920846 김정은199920863 송은정..PAGE:2목 차I. 서 론 - 기업 소개 & 연혁II. 본 론 - 소주시장의 현황참이슬 시장 점유율SWOT 분석4P 분석III. 결론 - 전략 & 우리가 만든 광고..PAGE:3민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다.대나무 숯으로 3번걸러 만든 국민주 "참眞 이슬露", 국화수로 14가지 한약재를 우려낸 "天菊",등을 국내와 세계 80여 국가에 판매함으로써 국가경제에 이바지하는 한편 인류의 음주문화 창달에도 노력하고 있다.기업 소개서 론..PAGE:41924.10 평남 용강에 진천 양조상회 창립 (10월 3일)1953.10 서울 이전, 영등포구 신길동에 공장 신축1966.12 진로주조(주)로 상호 변경1975.03 (주)진로로 상호 변경1998.03 "순한 진로" 출시1998.10 "참眞이슬露" 출시1999.10 진로소주 국가고객 만족도 2년 연속1위1999.12 참진이슬로 출시 14개월만에 5억 병 판매 돌파2000.04 참진이슬로 판매 8억 병 돌파2001.02 참진이슬로 리뉴얼 제품 출시2001.12 진로디자인 컴피티션 2002 개최2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지연 혁..PAGE:5소주시장의 출시현황1993년 - 한라산, 선양그린 골드, 보배201994년 - 나이스, 그린소주, 보배골드1995년 - 선양그린221996년 - 참나무통 맑은 소주, 청산리 벽계수, 김삿갓,영의정, 시원소주, 황진이, 백록담1997년- 산뜻, 화이트 생, 참 스폐셜, 곰바우, 청색시대깨끗한 화이트, 한라산 물 순한 소주1998년 - 참眞이슬露,1999년 - 백화20, 연 소주, 소프트 곰바우, 마일드 O.K.미소주, 천년의 아침2001년 - 산(山)소주시장의 현황본 론..PAGE:61998년 10월 「참眞이슬露」출시이후 시장점유율이 급격히 상승현 소주시장 53% 점유참이슬 시장 점유율..PAGE:7주류업계 많은 부분 법적규제부도 여파부채 상환(매달 412억)경기 침체유통업자와의 커뮤니케이션(두꺼비 낚시대화 볼링대회 등)8300역원 매출(1000억 흑자)일본시장 유통망 직판체제 강화Test마케팅을 통한 도수 변화23℃ → 22℃지방 공략 성공술시장 규모 약 22조원이상한국 음식에 대한 인지도 상승 소주 판매 호조2002월드컵, 아시안 게임(수출국 80개 → 100개로 증가)우수군납업체 선정(전년대비150%신장)지방 소주사들의 수도권 공략롯데 칠성 소주사업 진출설약주와 매실주시장 고속 성장세(3년간 연평균 20% 성장)국민 1인당 소주 소비량 평균 52병 360㎖(99년 64병보다 12병 줄어듬)SWOT..PAGE:8광고 전략소비자와의 친밀감을 강화- 모델 특유의 발랄함을 표현한국적, 정적이미지..PAGE:9유 통1.기존 도매상들에게 재고로 가지고 있는 '순한 진로'와 대체하는조건으로 참이슬 판매2. 유통 업체들 과의 커뮤니케이션(물심 양면 지원)3. E마트, 마그넷 등 수도권 대형 할인점에서 집중적으로 진열4. 지방 유통업체 공략-지방 대표 소주의 시장 침투 / 잠식을 목적제품의 Package1. Bottle, Label, Cap의 색상을 올리브그린+밝은 베이지 사용2. Back Label부착으로 고급스러움 표현..PAGE:10가 격1. 경쟁브랜드가 급신장기임을 고려한 침투가격전략2. 유통과정에 최고이익률을 제공함으로써 성장에제동을 걸고 신제품의 사용율을 높이는 전략Brand Naming1. 진로라는 한자 의미를 상기시켜부드럽게 읽히는 진로를 표현2. ‘순함’이라는 느낌을 주는 이슬,이슬 중에서도 참이슬 네이밍으로순하고 부드러움을 더욱 강조..PAGE:11이벤트광고 및 시음회, 판촉물 지원, 종업원 등을 대상으로 각종 프로모션 활동을 진행.“패밀리 샵”을 만들어 그들만의 커뮤니티 구축- 고객의 브랜드 인지도 향상과 충성도 확보.- 진로 판매 전문 가맹점을 신설 / 운영하면서 여러 가지 이벤트 활동PUSH 전략을 사용하여 유통면에서 우위를 유지- 제휴를 통한 구매자의 교섭력을 높인다.

경영/경제| 2003.04.28| 15페이지| 1,000원| 조회(606)

마케팅, 브랜드, 광고, 진로

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[마케팅] 삼성 파브 평가B괜찮아요

PAVV의 IMC 전략삼성 파브의 IMC 전략PAGE 1개 요I. 서론 II. 본론 1. PAVV의 소개 2. 1998년 시장과 경쟁상황 3. 대화면 TV 시장에서의 IMC 전략 4. 국내 디지털 TV 시장 현황 5. 경쟁상황과 정부의 방침 6. 디지털 TV 시장에서의 IMC 전략 7. IMC 세부전략 8. 삼성전자의 고민 9. 앞으로의 전략방향 III. 결론PAGE 2서 론본격적인 디지털 방송이 시작되면서 사람들의 디지털 TV에 대한 관심이 고조. 다양한 제품의 출시삼성전자 디지털 TV 'PAVV'의 IMC 전략은?PAGE 31.PAVV의 소개1998년 5월 프리미엄 브랜드의 제품으로서 PAVV를 만듬. (40인치 이상의 대형 TV) 우수한 제품력과 고객중심의 마케팅에 힘입어 국내 대화면 디지털 TV를 대표하는 브랜드로 성장. 브랜드 다각화 전략으로 고객의 브랜드 충성도를 높이고 있음.PAGE 42. 1998년 시장과 경쟁상황외환 위기 이후 대형 화면의 고급 TV 시장 위축 외국산 유명브랜드(샤프, 파나소닉 등)가 시장점유 상대적으로 파브의 브랜드 파워가 약화수요상승 ▶10월 소비심리 상승, 혼수 수요상승, 학교 기관 등에서 프리젠테이션용으로 프로젝션ＴＶ 등을 구입함 디지털 시대의 도래위 협기 회PAGE 53. 대화면 TV 시장에서의 IMC 전략◆ 마케팅 목표 대형 고급 TV 시장에서 시장점유율을 높이는 것 ◆ 마케팅 전략 ① 프리미엄 브랜드 전략 ② 다양한 제품군 ③ 차별화 된 제품성능PAGE 63. 대화면 TV 시장에서의 IMC 전략◆ IMC 목표 '파브'라는 프리미엄 브랜드를 고객에게 긍정적으로 인식시키는 것 ◆ IMC 전략 ① 개최 마케팅 : “PAVV 골프대회” ② 문화 마케팅 : “PAVV 음악회” ③ 파브 홈닥터제 ④ 설치실명제 ⑤ 광고전략고객밀착 서비스 시스템PAGE 73. 대화면 TV 시장에서의 IMC 전략◆ IMC 성과 “디지털”의 이미지에 걸맞는 우수한 제품력과 고객중심의 철저한 마케팅에 힘입어 판매개시 6개월 만에 대형 TV시장 의 정상에 올라섬. 국내 대화면 TV 시장의 50%를 차지 학교 교단시장까지 포함하면 66%를 차지PAGE 84.국내 디지털 TV 시장 현황정보통신정책연구원 2001디지털 TV 생산액 추이PAGE 94.국내 디지털 TV 시장 현황정보통신부디지털 TV 시장전망시장규모 48조원PAGE 105-1.국내 경쟁 상황기존3사 (삼성, LG, 대우)아남전자SK Telecom이트로닉스롯데전자AV전문업체PAGE 115-2.해외 경쟁 상황2001년 4,4분기2002년 1,4분기LCD TV 시장점유율PAGE 125-3.정부의 방침“ 2002년 디지털 TV 100만대 보급운동 ”1. 하반기에는 스카이라이프에 HDTV 전용프로그램을 공급하고 전용채널을 운용하기 위해 가전사와 스카이라이프, 기존 프로그램공급업체(PP), 영화사 등이 공동 투자하는 HDTV 전문 프로그램공급업체(PP)를 설립. 2. 가전업계는 100만원대의 일체형 디지털TV 수신기와 40만∼50만원대의 셋톱박스 등 저가형 모델을 조기에 개발해 보급.문제점세율이 높은 특소세를 낮춰 소비를 촉진PAGE 136. 디지털 TV 시장에서의 IMC 전략◆ 마케팅 목표 차세대 디지털 영상시장의 평정 ◆ 마케팅 전략 ① 브랜드 다각화 전략 ② 고가 전략 및 일부모델 할인전략 ③ AVP점과 파워센터 확대PAGE 146. 디지털 TV 시장에서의 IMC 전략◆ IMC 목표 'PAVV'를 차세대 디지털 영상의 표준브랜드로 정착시킨다. ◆ IMC 전략 ① 광고전략 : 엠부시 마케팅 ② 다양한 판촉활동 ③ 공동마케팅PAGE 157. IMC 세부전략 (광고)1편2편3편4편PAGE 167. IMC 세부전략 (광고 : What to Say)1편 : 대화면 디지털 TV 파브 ▶기존의 TV와는 다른 대화면을 강조 2편 : 고선명 디지털 극장 ▶화질의 선명함과 웅장함을 강조 3편 : 파브 PDP ▶화면이 넓다는 것을 강조 (16:9) 4편 : 엠부시 마케팅 ▶PAVV의 우수성을 강조PAGE 177. IMC 세부전략 (광고 : How to Say)1편 : 대화면 디지털 TV 파브 ▶프리미엄 브랜드 이미지의 인식을 위한 광고 2편 : 고선명 디지털 극장 ▶프리미엄 브랜드 이미지 제고 3편 : 파브 PDP (미모의 여성) ▶16:9 비율의 화면. 보지 못한 곳을 볼 수 있다. 4편 : 엠부시 마케팅 (펠레) ▶이 세상 최고의 브랜드는 당신입니다.이성적 소구 강조감성적 소구 강조PAGE 187. IMC 세부전략 (SP)잠재 고객인 아마추어 골퍼를 대상으로 “PAVV 골프대회” 개최 구매고객의 만족도와 브랜드 충성도를 높이기 위해 - “PAVV 음악회” 개최 소비자 사은 대축제 - 30만원 상당의 디지털 방송용 안테나, PDP TV 수신안테나와 셋톱박스 무상 제공, 설치 셋톱박스 만 별도로 구매하는 고객 - 안테나 설치비 10만원 할인 쿠폰 제공 파브 고객 중 50명을 '홈시어터 리포터'로 뽑아 무상 구축PAGE 197. IMC 세부전략 (SP)2002년 4월 19일까지 셋톱박스 분리형 디지털 TV 구매고객 - 셋톱박스 20만원 할인권 증정 PDP TV와 홈시어터 시스템을 동시 구입 - 9개월 무이자 할부혜택 공동마케팅 전략 - 삼성전자와 현대자동차가 'PAVV'와 '뉴 그랜저XG'의 판매확대를 위해 실시 - 두 제품을 동시에 구입할 경우 월드컵 입장권과 '오페라의 유령' 관람권 제공 - 두 제품을 경품으로 내놓은 공동 판촉행사 실시PAGE 208. 삼성전자의 고민삼성 디지털 TV '에이스'는?PDP TVLCD TV40인치 800만원 40인치 1400만원 PDP모듈 삼성SDI에서 공급 삼성전자 자체 공급 가격 경쟁력 우수 PDP보다 밝고 넓은 시야각일관성 있는 동일한 컨셉 광고 및 판촉활동 전개PAGE 219. 앞으로의 전략방향' 기존 Concept 광고가 아닌 Target 광고 '소득수준디지털방송관심도저저고고ABCDPAGE 22결 론디지털 TV 시장은 앞으로 지속적으로 성장할 것이고 수 많은 경쟁자들이 등장할 것이다. PAVV의 목표를 달성하기 위해서는 TV가 고관여 상품인 만큼 고객 세분화를 통한 타겟광고를 실시 해야 한다. 또한 PAVV만의 커뮤니티를 구성하여 고객의 로열티를 높여주어야 한다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2003.04.09| 23페이지| 1,500원| 조회(943)

마케팅, 경영전략, 삼성, 파브

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부동산 마케팅 평가D별로예요

2000년부터 부동의 우위를 점하게 된 부동산114의 저력을 알아보자.대표이사 이 상영 자 본 금 1,425,530,000 원 직 원 수 75 명 사업내용 인터넷 부동산 전문포탈 서비스 부동산 데이터 베이스 및 프로그램 서비스 부동산중개 프랜차이즈 부동산 컨설팅 서비스 부동산 전문교육 및 출판 서비스부동산114 주식회사는 국내 최고의 전문 부동산 사이트 '부동산114'를 기반으로 하여 아파트, 오피스, 상가, 경매, 공매 등을 포괄하는 부동산 Portal site를 지향합니다. 부동산114는 부동산증권(MBS, ABS, REITS) 리서치, 그리고 부동산 컨설팅 서비스에 이르는 종합적인 부동산 정보를 제공하고자 합니다. 저희는 언제, 어디서나, 누구나 과학적인 부동산 정보를 쉽고 빠르게 이용하는 세상을 만드는 일에 앞장서겠습니다.회사개요회사연혁수익모델산업구조분석잠재적인 진출기업대체품산업 내 경쟁기업공급자구매자5-Forces Model새로운 진출 기업의 위협대체품/대체용역의 위협구매자의 교섭력공급자의 교섭력고객은 부동산114에서 정보만 본다? 고객은 주변의 중개업소를 더 신뢰한다? 과연 Community 활성화가 가능할까? 부동산114의 Service Provider의 역할은?문제제기해결방안고객은 부동산114에서 정보만 본다? 고객은 주변의 중개업소를 더 신뢰한다?부동산 114 다양한 Contents정보 탐색 (시세,물량,투자조건)Off-Line 부동산 중개업소 이용Off-Line 중개업소의 컨설팅On-Off Line 통합자산관리 서비스중개 네트워크CRM직접적인 투자 자산관리해결방안과연 Community 활성화 방안은?고객 회원관리제 운영Mailling / Messenger SERVICE거주지 중개업소와의 연결동호회 활성화(주거 관련)LAW SERVICECRMVISION현재미래On-Line 사이버 중개 네트워크 Off-Line 중개 프랜차이즈On-Line 개인 무료 회원 부동산 정보 서비스 Off-Line 법인(건설.은행) 파트너On-Off Line 통합 중개 네트워크On-Line 수요자 그룹 연결On-Off Line 통합 자산관리 서비스투자자산관리중개 네트워크컨설팅 투자자문E-businessCRM최고의 부동산 Total Service Provider !{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2003.04.09| 11페이지| 1,000원| 조회(580)

마케팅, 부동산, 투자, 수익

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[국문학]이상의 생애와 작품 평가B괜찮아요

1. 들어가며.인간은 환경에 대응하기 위해 나름대로의 행동을 취하면서 살아간다. 때론 합리적으로 대응하기도 하고 때로는 부적절하게 보이는 양상으로 대응하기도 한다. 그러기에 우리가 어떤 작가나 작품을 심층적으로 바라볼 때 반드시 작가자신이 처한 환경과 집필의도를 눈여겨보아야 한다. 본고에서도 이상의 정신과 작품을 분석할 것인데 작품에 대한 작가의 의도를 올바르게 파악하기 위해서는 그가 자라온 환경을 살펴보는 것이 도움이 될 것이다.2. 이상의 성장과정1) 유년시절이상은 1910년 9월 23일 부친 김영창과 모친 박세창의 장남으로 태어난다. 이상의 본명은 김해경이다. 이상은 어려서부터 부모의 슬하에서 자라나지 못하고 백부 김연필의 집에서 자라나게 되었다. 바로 이상이 다른 사람들과 다르게 자기 부모가 아닌 큰아버지 밑에서 3세부터 어른이 될 때까지 양자노릇을 했다는 것은 그의 인성에 큰 영향을 미쳤으며 후에 그의 처녀작 12월12일 이라는 작품을 쓰게 되는 모티프가 된다.백부는 구한말 총독부 기술직에 종사한 전형적인 서울 중인층이며, 아버지 연창은 형의 주선으로 궁내부 활판소에서 직공노릇을 하다가 손가락 셋을 절지기에 잘렸으며 마침내 이발관을 차리게 된다.) 김윤식:「이상연구」,(서울, 문학사상사,1987) p.49.이발관을 차리나, 삶의 빈곤은 여전하며 가족에게 무능한 아버지이다. 또, 그의 어머니는 이름도 없고 친정도 없는 곰보였고, 그녀의 이름은 백부가 지어 주었다고 한다.) 이성미: 「새 자료로 본 이상의 생애」, (문학사상, 1974.4) p.352.그의 백모는 한번 결혼에 실패한 여자인데, 백부가 본처를 내몰고 그 여자의 아들과 함께 데리고 온 여자이다.이상이 태어났을 때 김연필에게는 소생이 없는 때여서 이상의 탄생은 집안의 경사였고,3살 때 백부가 자기집으로 양자로 데리고 간다. 백부집은 경성부 통인동 154번지이며, 이상은 이 곳에서 백부가 사망할 때까지 산다. 그가 백부슬하에서 자란 이유가 무엇일까?그 이유는 첫째로 김영창이 이상을 얻었을 때 연 주인공에게서 어느 정도 반영되어 나타나고 있다. 날개에서의 주인공도 아내가 외출한 사이에 아내 방에 가서 쪼고만 돋보기를 꺼내 가지고 불장난을 하고 놀고 아내의 손잡이 거울을 가지고도 놀고 그것도 싫증나면 화장대에 가서 화장품을 열어 가지고 냄새를 맡으며 논다.이상이 큰집에 보내진 해에 그의 동생 운경이 태어났다. 물론 이상이 양자로 들어갔을 때 귀염을 독차지하긴 했지만 4세때부터는 북지에서 사내 아이 문경을 데리고 새로 들어온 백모(영숙)와 살지 않으면 안되었다. 진짜 백모는 집을 나가버렸고 새로운 백모와 그 아들 속에서 김해경은 20년을 동거한 셈이다.호적상으로는 양자가 아니면서도 실질상 백부집에서 어른이 될 때까지 양자노릇을 했다는 것, 더구나 데리고 들어 온 아들이 있는 새로운 백모 밑에서 끼어 살아 온 김해경의 경우란 아주 기묘한 자리가 아닐 수 없다. 이런 환경 속에서 자란 사나이가 정상적인 수준을 유지 할 수 없음은 너무나 당연하다.) 김윤식:「이상연구」,(문학사상사,1987) p.54이상은 1917년(8세)에 신면 보통학교에 입학을 했다. 그가 졸업생인 4학년이 되었을 때 '칼표' 담배껍질을 그렸는데, 그 그림은 아주 실물과 비슷해서 가족들을 놀라게 했다는 이야기도 있다. 이 이야기는 그가 묘사에 아주 뛰어난 재질을 가지고 있다는 예증이 된다.2)동광학교시절(11세부터16세까지)그는 1921년 3월에 보통학교를 졸업하고, 동광학교에 입학했다. 이때 동광학교가 보성학교에 병합되므로 다시 보성학교 4년에 편입했다. 그 시절에 그는 팔삭동이라 불렸다. 그러나 그의 성적은 상위그룹에 속해 있어서 팔삭동이란 별명은 아마 나이에 비해 지나치게 조숙하였고, 언제나 말이 없이 조용히 웃고 앉아 있다거나 혼자 골똘히, 혹은 멍청히 생각에 젖어 있는 것을 보고 학생들이 어딘가 모자란 듯한 인상을 받아 그렇게 부른 것이다.이 학교 미술교사가 고희동이었고, 그는 그림에 열중해서 교내 전시에 풍경화가 당선되었다. 이 일로 그는 더욱 그림 그리는데 열중했고 현미빵을 교에서 글을 쓰게 되었다고 볼 수도 있겠다. 아뭏든 그는 이때부터 서서히 문학적 재능을 키우기 시작하였다.4)그 이후졸업후 그는 조선총독부 내무국 건축과 기수로 근무하였다. 다시 총독부 관방회계과 영선계로 전근을 갔다. 1930년(20세)에 그의 장편작이자 처녀작을 잡지 조선에 연재하였다. 이 소설은 자전적소설이며 백부에 대한 증오심과 심리적 갈등을 그리고 자살충동과 결핵에 대한 죽음의식이 짙게 깔려 있다. (이 소설과 작가 이상과의 관계는 뒤에서 더 자세히 언급하겠다.) 이 때는 이상이 일어로 시를 쓰기 시작하는 때이기도 했다. 이 시기에 결핵이 꽤 진행중이었던 것으로 추측이 된다. 왜냐면 이란 소설서문에 보면 "....그만큼 이번에 나를 찾아온 자살은 나에게 본질적이요, 치명적이기 때문이다....." 란 구절이 있다. 또 그는 자살하지 못하는 고통을 "죽지 못하는 실망과 살지 못하는 복수"라고 적기도 한다. 이상의 자살충동과 죽음의식을 고려한다면 벌써 이 시기에1차 각혈을 한 것으로 보아진다.1933년 몸이 안 좋아 총독부 건설국 영선과를 사임한다. 그의 나이 23살때에 구본웅과 더불어 배천온천에 요양을 갔다. 이때도 심한 각혈이 원인이었다. 여기서 만난 사람이 바로 금홍이라는 여인이다. 요양에서 돌아 온 그는 백부가 남긴 유산을 처분한 돈으로 제비 다방을 개업하고 그 마담으로 금홍이를 세워 놓고 3년간 동거를 하였다. 이 여인의 흔적을 이상의 문학에서 많이 볼 수 있다. 이 무렵은 박태원과 친교를 나누고 김기림은 존경하는 선배격이었고, 정지용에 의해서 카톨릭 청년지에 꽃나무, 이런 시, 거울, 아침, 가정, 행로 등을 발표했다.) 황가연:「이상소설연구」,(고려대, 석사논문. 1975) p.6이상은 30년대 한국문학의 발전에 중요한 역할을 맡은 아홉사람의 구인회 가입을 계기로 본격적인 문학활동을 시작하였다. 그는 이태준의 소개로 한글 를 에 발표하였다. 연작시인 오감도의 발표는 문단 및 일반독자들에게 센세이션을 일으키고 말았다. 결국 그들의 반발로 15회로 은 정신운동상에서는 자살충동의 극복으로서 의 미지의 신세계와 같은 것이다. 골방에서 나와 화신백화점 옥상에서 "날개야 돋아라"라고 외치는 그것, 그것이 동경행에 맞선 것이다.) 김윤식: [이상연구],(서울, 문학사상사,1987) p.168.일본에서 문학에 적극적으로 임하려했으나, 폐병과 정신쇠약으로 시달려 헛되이 날을 보냈다. 그리고 돈과 친구가 없는 그에겐 절망과 고독이 날로 심해져갔다. 그러던 중 사상불온자로 오인되어 경찰에 구속되었다.34일만에 석방되긴 하였지만,1937년 4월 17일 만 27세로 동경제대 부속병원에서 사망하였다. 그 후 그의 유골은 같은 해 5월 4일 고국에 돌아와 미아리 공동묘지에 안장되었다.말기에 이상의 성격은 신경질적인데다가 병까지 겹쳐서 더 불안정적이었고 보헤미안 타입의 풍모와 씨니컬한 웃음, 날카로운 기지에 찬 담화를 즐겼다. 그리고 도덕을 지키고 상식적인 생활을 해 나가고 일상의 예의를 따라 가기에는 그의 자아가 너무나 강하였다. 따라서 그는 보편적인 생활과 상식에 싫증을 느끼고 평탄치 못한 일생을 마치고 간 것이다.3.작가 이상과 그의 처녀작소설 12월12일과의 연관성「12월12일」은 이상의 처녀작이다. 이 작품은 그의 일상적 생활을 기반으로 형성되었다. 사실 이상은 그의 삶과 무관한 작품이 거의 없을 정도로 그의 작품은 삶과 일정정도 관련을 맺고 있다.) 김주현:「이상소설연구」(서울, 소명출판, 1999)p.42.그의 첫 작품 「12월12일」부터 마지막 작품 「종생기」 또는 「실화」에 이르기까지 자신의 신변적 사실들을 일상적 언어로 재현시키고 있다. 그 중에서 처녀작인 부터 살펴보자.이 작품의 줄거리는 대충 이러하다. 주인공「그」는 노모와 처가 있고, T라는 아우가 있다. 그런데 아내는 산후의 발병으로 죽고 젖먹이도 잇달아 죽었다. 그는 무서운 가난 속에서 헤매다 더 이상 견딜 수 없어, 노모를 모시고 고향을 떠나 일본으로 간다. 출발하기 전에 그가 아우 T에게 상의를 하러갔으나 아우는 자신은 아내와 아들 업이 있기 때문에카 업에 대한 형의 관심이 형제간의 갈등의 기본항이었다. 왜냐면 아우에게 있어 외아들 업은 다시없는 자랑거리요 보물이기 때문이다. 그러던 어느날 간호원C(26살)와 업(21세)이 해수욕을 하러 가는 걸 목격하고 그 해수욕도구를 다 불질러 버린다. 이 간호원은 과거가 있는 여인이었고 업은 21세의 숫총각이었다. 이 해수욕 사건으로 너무 충격을 받은 업은 시름시름 아팠고, 큰 아버지를 절대 용서할 수 없다고 생각한다. 병석에서 일어난 업은 해수욕을 가겟다고 해수욕도구를 모두 마당에 쌓아놓게 하고 큰아버지를 오게 하여 불을 지르라 명령한다. 이렇게 복수를 하고 그 날 저녁에 업은 죽게된다. 아비는 화가 나서 마을과 병원에 불을 지르고 나중에 자수하고 형은 죄책감에 철도길에 몸을 던지는 걸로 끝을 맺고 있다.이 불을 지르는 장면이야말로 이 글의 참주제인 것이다. 이 글은 바로 작가가 현실 속의 큰아버지이자 양아버지인 김연필씨에 대한 심리적인 어떤 종류의 복수극을 감행한 것이다.즉, 이 글의 창작동기는 심리적 복수극에 놓여 있다고 말 할 수 있다.여기에서 형은 큰아버지이고 동생은 이상의 아버지이고 업은 이상이다. 실제 이상의 집은 너무 가난했다. 백부 연필은 아우네를 분가시키면서 조부의 재산을 독차지하고 다만 푼돈으로 동생에게 이발관을 차려준 것이다. 총독부 기사인 만 20세인 김해경은 조부의 유산을 독차지하고 기껏 용돈이나 던져주며, 선심인척하는 뻔뻔스러운 백부 김연필을 결코 용서할 수가 없었다. 이러한 뒤틀린 마음을 정신적 외상의 드러남이라 할 수 있다.) 김연식: 「이상연구」 (서울, 문학사상사, 1987)p.51극에서 형이 아우에게 돈을 보내면 번번이 되돌려 보낸다. 그럴수록 형은 끈기를 가지고 다시 보낸다. 그러던 어느날 형과 아우가 딱 마주쳤다.아우가 형을 날카롭게 쏘아보는 이 장면은 김해경의 실제생활에서는 역전이다. 김해경은 이발관이라는 천한 업종에 종사하며 아들조차 팔아먹듯 빼앗기고 손가락조차 세 개나 잘린 병신스럽고 무능한 아비 김연창을 당당한 노동자이같다.

인문/어학| 2003.04.09| 9페이지| 2,000원| 조회(689)

문학, 이상, 날개, 종생기, 오감도

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