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[경영전략]PDA 산업의 포터모형 분석 평가C아쉬워요

PDA의 정의PDA란?최근 들어서 대부분의 사람들을 PDA란 단어에 대해서 한두번쯤은 들어보고 대충 무엇을 지칭하는지는 알고 있는 듯 하다.PDA는 단어는 Personal Digital Assistant의 약어로서 한국어로는 개인용 휴대 단말기로 번역된다.이 단어는 관세청의 수출입 물품 규정에도 이렇게 명시가 되어 있을 뿐만 아니라 각 IT 용어 사전에도 이렇게 번역이 되어 있을 정도로 광범위하게 표준 정의로 사용되고 있다.그렇지만 이 정의는 오래전에 만들어진 것으로 기술의 발전과 함께 현재에는 잘 맞지 않는 감이 있다.초기 PDA가 만들어졌을 때에 그 주요한 용도는 일정관리와 주소록 관리였으며 그런 의미에서 PDA는 "개인 비서 역할을 충실하게 해 내는 디지탈 기기"로 정의가 되었다.그러나, 불과 몇년 사이에 PDA는 많은 기능과 기술적인 측면에서 많은 발전이 있었다.이에 따라 좀 더 현대적인 의미로 PDA를 번역한다면, 초소형 PC라는 정의가 좀 더 정확한 표현일 것이다.일부 제한적인 부분이 있지만 PDA로 PC로 할 수 있는 모든 일들을 할 수 있기 때문이다.흔히 사람들이 PDA에 대해 가장 많은 질문 하나는 바로 전자 수첩과 어떻게 다른가 하는 것이다.전자 수첩은 이미 정해진 기능을 가진 프로그램이 설치되어 있고, 별도로 프로그램의 설치, 추가가되지 않으며 그 안에서 최소한의 자료만 입력 할 수 있다.그러나, PDA는 일반 PC 처럼 필요한 프로그램을 원하는대로 설치하고 삭제할 수 있다는 점에서 전자 수첩과 확연히 다르다.이러한 PDA용 프로그램은 다양한 목적으로 많은 프로그램이 출시되어 있으며 개인의 사용 용도에 적합하도록 설치하여 사용이 가능하다.PDA용 프로그램은 PC의 프로그램처럼 평이하게는 메모장이나 일정 관리 프로그램 부터 시작해서 CAD 나 전문 그래픽 프로그램까지 다양하게 있다PDA는 우리가 흔히 가지고 있는 PC의 정보들을 최대한 활용이 가능하도록 PC와 정보를 교환할 수 있도록 만들어져 있다.PDA에는 자료를 교환하기 위한 적외선 포트S(운영체제)를 탑재하게 되고 RAM은 일반적인 저장 용도의 데이타를 저장하거나 설치되는 프로그램을 저장하는 공간이다.PDA의 메모리는 CF(Compact Flash)나 SD(Secure Digital) 메모리 카드를 추가 장착함으로써 늘릴 수 있는데 통상적으로 기본적으로 제공되는 PDA의 RAM은 32-64 메가 정도의 수준이다.이렇게 저장 장치로 하드 디스크를 사용하지 않고 메모리를 사용하는 이유는 전력을 적게 소모하고 PDA본체 크기를 최소화하기 위한 것이다.휴대성을 위해서 작게 만들어진 PDA는 그 크기의 한계로 인해 키보드와 같은 크고 무거운 입력장치를 없애는 대신 터치 스크린과 필기체 입력이라는 독특한 입력 방식을 채택했다.PDA의 액정은 단순히 정보를 출력하는 화면이 아니라 터치 스크린으로서 입력 장치의 역할 또한 가지고 있다.이러한 이유로 모든 PDA는 터치스크린이 장착된 스크린과 스크린에 입력하기 위한 펜 타입의 스타일러스라는 작은 필기 도구가 제공된다.이 스타일러스를 이용해 액정에 버튼을 클릭하거나 또는 글자를 써 넣음으로써 자료를 입력할 수있다. 요 근래에 들어서는 필기체 인식 기술의 발달에 따라 글자 인식율이 매우 높아져서 종이에 글을 적는 것 만큼이나 빠른 속도로 입력이 가능하다.PDA의 가장 큰 특징은 확장성이다.키보드, 모니터 연결 케이블 등의 다양한 주변기기를 이용해서 집에서는 PDA를 마치 노트북 처럼 불편함 없이 사용할 수 있으며 외출할 때는 본체만으로 가볍게 휴대가 가능하다.이런 PDA의 기능 확장은 무한한 것이어서 핸드폰 기능을 가진 CDMA 확장기기의 장착을 통해서 핸드폰 대용으로도 사용이 가능하며 무선 인터넷 기능을 이용해서 이동하면서 이메일의 확인이나인터넷 신문기사를 읽거나 인터넷을 통한 정보 검색도 가능하다.근래에 들어서는 PDA화면에 최적화된 웹 사이트들도 많이 등장을 해서 더욱더 쉽고 편하게 무선 인터넷 기능을 통해서 인터넷을 사용할 수 있다.걸어다니면서 또는 차안에서 인터넷으로 이메일을 확인하고 다양한 웹 사이트렵다는 판단에 기인한 것으로 보인다. 세계 PDA 단말기 부문 Top 5 (2Q2004 기준)ShipmentShare(%)PalmOne924,36442.0HP530,23924.1Sony171,5137.8Dell145,0716.6Medion90,3254.1Other341,46115.5Total2,202,973100.0※ 자료 : IDC, 2004.7미국 PDA OS 시장동향 및 전망미국에서 Palm OS는 2007년까지 점차적으로 시장점유율이 감소할 것으로 예상되나, 여전히 시장점유율 60% 내외를 유지하며 부동의 1위를 계속 유지할 것으로 보인다. MS Windows는 연평균성장률(CAGR) 14.4%로 2007년에 36.1%까지 시장점유율이 증가할 것으로 전망된다. Linux는 2002년 0.8%에서 2007년 3.7%까지 시장점유율이 높아질 것으로 전망되며, shipment 기준으로는 연평균성장률(CAGR) 38.3%로 OS 중에서 가장 높은 성장세를 보일 것으로 예상된다. 미국 PDA OS별 시장점유율 추이 (단위: %)2**************************7CAGR(02~07)Palm71.871.567.461.859.757.957.4-1.8Windows16.820.925.430.732.835.336.114.4Linux0.20.81.32.63.33.73.738.3Symbian0.10.00.00.00.00.00.0NAOther11.06.85.94.94.23.12.8-14.0Total100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.02.6※자료 : IDC, 2003.51) OS를 탑재하고 16bit 이상의 CPU를 사용하여 PC동기화(synchronization)와 다운로드 기능외에 PIM(personal information management)를 비롯한 어플리케이션 활용이 가능한 단말기를 의미하며, VAD(vertical application devices)는 제외함. IDC는 PDA 시장을 handheld devics로 분류하고 반으로 4,520대를 신규출시하였고 시장점유율 2.1%를 차지하였다. Gmate는 올해 6월 IDC를 통해 조사된 Top 7 업체들 중 리눅스를 기반으로 한 유일한 업체로 조사되었다. 셋째, 자체개발 OS는 급속하게 쇠퇴하였다. 1998년 자체개발 OS를 탑재한 Cellvic 제품을 출시한 제이텔은 현재 자체브랜드 생산을 포기한 상태이다. OS별 출하량 및 매출액 (단위: unit, 백만원)200120022003ShipmentRevenueShipmentRevenueShipmentRevenueWinCE59,07244,79755,65745,61324,44013,895Pocket PC0077,82455,62050,78931,364Pocket PC Phone Edition000060,38040,631Palm0036,00020,40075,02041,664Linux00004,5202,416Proprietary68,90466,33762,87817,2983,666728합 계127,976111,134232,359138,931218,815130,698※자료: KIPA, IDC, 2004.6주1) Pocket PC는 non-converged device에 해당되고, Pocket PC Phone edition은 converged device에 해당됨주2) 2002년부터 WinCE와 Pocket PC 구분(IDC분류기준)2) 계열 WinCE, Pocket PC, Pocket PC Phone Edition 모두 포함국내 Top 73) 벤더별 출하량 및 점유율삼성, 사이버뱅크, HP 등 Top 3 벤더의 시장장악력이 점차 커지고 있다. 이들 상위 3개 업체의 시장점유율은 2001년 57.9%에서 2003년 92.7%로 2년만에 34.8%나 급상승하였다. 그중에서 삼성은 성장률과 시장점유율에서 모두 높았다. 또한, 삼성전자, LG전자, 사이버뱅크 등의 신제품 출시로 국내 PDA 시장은 Converged device를 중심으로 한 성장이 가속화 될 것으로 전망된다.한편, 올해 KT의 Nes022003ShipmentShareShipmentShareShipmentShareSamsung15,00011.769,11129.795,02043.4CyberBank11,6469.152,15622.560,38027.6HP47,42637.153,95423.247,47321.7Gmate00.000.04,5202.1Thinkware00.000.04,4402.0JTEL53,90442.154,87823.63,6661.7Fujitsu00.02,2601.03,3161.5합 계127,976100.0232,359100.0218,815100.0※자료: KIPA, IDC, 2004.63) 2003년말 국내 PDA 시장규모는 shipment 기준으로 240,033대임. 따라서, Top 7 벤더들의 시장점유율은 국내 PDA 시장의 91.2%를 차지하고 있음출처:KIPA 한국소프트웨어 진흥원 사이트 www.software.or.kr포터모형의 적용산업내의 경쟁집중도2003년 국내 PDA시장 3사집중도상위 3사의 점유율은 다음과 같다.SAMSUNG 43.4%, CyberBank 27.6%, HP 21.7%, 합계 92.7%이와 같이 산업집중도가 매우 높다.제품차별화PDA는 제품차별화가 뚜렷하지 않다. SAMSUNG과 CyberBank는 스마트폰을 주력품목으로 정하고 있고, HP는 PDA를 주력품목으로 정하고 있다는 차이외에는 뚜렷이 눈에 띄는 것은 없다.그 이유는 일단 OS는 Pocket PC계열이 성장하는 추세이기 때문에 대부분 업체가 Pocket PC계열을 OS로 채택하고 있는 실정이고 , CPU와 메모리 또한 그 종류가 많지않아서 기능상에 차이가 뚜렷하지 않기 때문이다. 또한 디자인 역시 뚜렷이 앞서는 것이 없고 소비자의 취향에 따라 결정되는 경우가 많기 때문이다.경쟁기업의 동질성과 이질성PDA산업의 상위 3사 모두는 시장점유율을 최대의 목표로 잡고 있다고 할 수 있다. 이를 뒷받침 할 수 있는 것은 CyberBank가 비슷한 품질의 제품을 저가격으로 공급해서 점유율을 좀 높이자 나머있는데

경영/경제| 2005.12.06| 9페이지| 1,000원| 조회(689)

경영, 전략, 산업, 포터모형

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