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[마케팅] 국제 마케팅(제품)파워포인트

..PAGE:19조 발표자..PAGE:2목 차발표자:발표자:발표자:Part 1. 제품 소개Part 2. 시장 분석Part 3. 마케팅..PAGE:3PART 1. 제품소개1. 대상제품의 선정배경2. 숯의 정의 및 특성3. 대나무 숯의 7대 건강 효과4. Brand5. 숯 제품 소개발표자:PART 1. 제품소개..PAGE:41. 대상제품의 선정배경전세계적인 고령화 시대-사람들의 관심: 1차적 의식주건강문제-실버 산업의 증가 추세과학적 분석을 통한 숯의 중요성 부각-급격한 산업화로 약세현대, 지속적 상품개발 진행..PAGE:52. 숯의 정의 및 특성2.1. 숯의 정의나무를 숯가마에 넣어 구워 낸 검은 덩어리Charcoal = China + Coal중국의 석탄..PAGE:62. 숯의 정의 및 특성습도와 온도조절 효과내부기공의 차이□ 대나무 숯의 과학적 근거..PAGE:72. 숯의 정의 및 특성□ 대나무 숯의 과학적 근거뇌파 측정 결과원적외선 분석 결과..PAGE:82. 숯의 정의 및 특성2.2. 대나무 숯의 특성원리-흡착력-탄소의 환원작용구체적 작용-넓은 내부 표면적-음이온(-) 작용-풍부한 미네랄 함유..PAGE:93. 대나무 숯의 7대 건강효과3.1. 심신 안정 효과(Relaxation effect)양이온 과다 배출 질병유발대나무 숯의 음이온 효과심신안정 유도3.2. 공기 정화 효과(Deodorization effect)흡착성을 이용한 소취 작용1평당 3~4kg의 이용이 효과적..PAGE:103. 대나무 숯의 7대 건강효과3.3. 피부 보호 효과(Hair & Skin care effect)염소나 유기물 요소는 분해미네랄 성분의 흡수로 미용효과3.4. 전자파 차단 효과(Electromagnetic shilding)열이나 전기의 높은 전도성전자파 차단..PAGE:113. 대나무 숯의 7대 건강효과3.5. 수분 흡착 효과(Water absorption effect)3.6. 원적외선 효과(Far-infrared ray effect)65~75%가 물로 구성된 인체원적외선의 투과가 물에서 활발3.7. 수질 정화 효과(Water purification effect)화학물질을 비롯, 유해물질 흡착..PAGE:124. Brand4.1. 삼성 숯(SAMSUNG Charcoal)대기업 브랜드 활용사업4.2. 해피 숯(Happy Charcoal)실생활에 숯을 이용함으로 삶의 행복을 도모..PAGE:135. 숯 제품 소개5.1. 보료원적외선으로 숙면 유도습도/세균/냄새 제거 효과5.2. 전기 침구 매트원적외선으로 숙면유도습도/세균/냄새 제거 효과음이온 효과..PAGE:145. 숯 제품 소개5.3. 베개음이온/적외선 효과습도/세균/냄새 제거유해 전자파 차단후두부 경 혈 자극5.4. 숯 장식품습도/냄세 제거공기 청정 효과유해 전자파 차단..PAGE:15PART 2. 시장 분석1. 국내 시장 현황2. 중국 시장 현황3. 목표시장(상해)분석4. 목표시장 진입 전략5.시장 세분화발표자:PART 2. 시장 분석..PAGE:161. 국내 시장 현황1.1. 생산 현황숯 생산 업체 현황(단위: 개)전통식 기계식 계 서울 1 1 경기 6 2 8 강원 14 2 16 충북 13 13 충남 2 2 경북 8 2 10 경남 2 2 4 전북 1 1 전남 3 2 5 제주 1 1 합계 50 11 61대나무 숯 생산업체는 18~20여개(전체30%)..PAGE:171. 국내 시장 현황□ 숯 연도별 생산량(단위: 톤)국내생산 50% 상수도 물 여과 사용년도 생산량 1998 1,956 1999 4,824 2000 8,362 2001 12,340 2002. 10 14,000..PAGE:181. 국내 시장 현황1.2. 수출입 현황-수출량은 수입량에 비해 매우 저조< 수입현황 > < 수출현황 >..PAGE:191. 국내 시장 현황□ 국가별 수출 현황수출주요 수출 대상국일본(99.8%)미국(0.2%)싱가폴(0.0%)..PAGE:201. 국내 시장 현황수입주요 수입 대상국인도네시아(58.7%)중국(18.4%)말레이시아(16.3%)필리핀(3.4%)□ 국가별 수입 현황..PAGE:211. 국내 시장 현황1.3. 대나무 분포 현황지역별 분포 현황총 분포면적: 5360ha전남: 2650ha(49.4%)경남: 2039ha(38%)그 외: 671ha (12.6%)..PAGE:222. 중국 시장 현황2.1. 선정배경지리적 인접성WTO가입에 따른 효과국내 제품의 인지도 세계 3위제4세대 후진타오 체제 출범의 효과..PAGE:232. 중국 시장 현황2.2. 생산 현황중국 숯 산업 아직 미흡소수의 소규모 형식 업체2.3. 수출 현황단독 수출 거의 없고, 공동 수출..PAGE:242. 중국 시장 현황2.4. 경쟁 현황중국 내 숯 생산 업체 약 300여 개 정도2.5. 수요 현황아직까지는 많은 수요 창출 안됨..PAGE:252. 중국 시장 현황2.6. 가격 현황외국의 수요로 수출할 경우,FOB가격으로 톤 당 약 10000 위엔2.7. 수출 증대 방안숯의 효능과 용도의 적극적 홍보활동..PAGE:263. 목표시장(상해) 분석3.1. 선정배경1인당 GDP 중국 내 1위의 도시풍부한 원자재 수급 및 유통 편리외국인 투자기업에 대한 많은 특혜 부여..PAGE:273. 목표시장(상해) 분석3.2. 시장 특성중국 경제를 이끄는 용두 역할중국 전체의 4배를 상회하는 높은 소득 규모의 소비 시장..PAGE:283. 목표시장(상해) 분석3.3. 외국인 투자 기업 특혜신제품, 신기술 영역확대의 합병자원의 종합이용과 환경오염방지의 합병제품의 기술제고와 국제시장개발의 합병..PAGE:294. 목표시장 진입 전략4.1. 합작투자상해지역 내 합작 = ‘상해시화공경공총공사’합작내용화공경공총공사의 노하우 + 우리의 기술력- 값싼 원료- 저임금의 풍부한 노동력- 정치, 법률적 위험 감소..PAGE:305. 시장 세분화5.1. 고소득층□ 상해시 평균 임금 지급 수준고품질 고가격3000~8000일반관리 및 기술직원1000~2500보통 직원9000~30000중고급 관리 인원임금 수준(단위: 위엔)직 위..PAGE:315. 시장 세분화5.2. 60세 이상의 노년층60세 이상 인구가 전체의 10%인 1억3천만여명□ 상해시 연령분포20~25%(약 350만)초 년 층60~75%(약 1175만)중 장 년 층7~8%(약 105만)노 년 층분포(명)연 령 층..PAGE:32PART 3. 마케팅1. 마케팅 목표 설정2. SWOT 분석3. 마케팅 전략4. 마케팅 믹스( 4P’s)5. 포지셔닝 전략발표자 :PART 3. 마케팅..PAGE:331. 마케팅 목표 설정1.1 시장 확대 전략초기(상해시장) 중국대도시를중심으로 진출1.2 매출액 및 판매량(단위: 억원)..PAGE:342. SWOT 분석2.1 내부 환경 분석범위 광역화로 인한비용 증가기업 이미지 효과 창출현지국 대리점에서의 A/S수신자 부담 우편A/S대리점 개점에 비해인지도 상승의 저속고가격 제품 무료체험이후구입가능숯 센터인터넷판매인터넷 사용률 저조전시- 판매 효과저비용을 통한 광고효과 창출전시- 서비스 마케팅인터넷 마케팅마케팅값싼 원료 조달용이저임금의 풍부한 노동력으로인한 생산비 절감현지생산방식생산성공여부 불투명높은 가격대경쟁업체 부재로의 시장 독점과학적 검증신제품제품약점강점핵심요인부가가치..PAGE:352. SWOT 분석2.2 외부 환경 분석국유기업과의 차별WTO가입으로 인한 관세 및무역 장벽, 합작투자로 인한정부간섭 완화정부의 정책정치적 환경타 건강관련 산업실버산업의 관심 증대중국인구의 노령화사회 문화적 환경숯 제품인식부족으로 인한구매력 약화 가능성미개척분야의 선점중국 시장 도입 단계제품수명주기 단계숯 산업에 대한시장 형성 미비거대 인구를 바탕으로한 막대한 시장 형성소득 증가로 인한건강분야 소비지출 급증대리점 확장 가능성중국 건강관련 시장 성장시장규모위협기회핵심환경요인현지국 환경 구분..PAGE:363. 마케팅 전략3.1 전시-서비스 마케팅상해의 중심부(포동지구)에 숯 센터 건립..PAGE:371층: 숯 Theme Park..PAGE:382층: 숯 제품 무료체험 및 판매..PAGE:393층: 숯 사우나 및 찜질방..PAGE:404층: 고객센터 및 사무실..PAGE:413.2 인터넷 마케팅□ 중국의 인터넷 사용자 수2.96

경영/경제| 2002.12.07| 50페이지| 1,000원| 조회(1,048)

마케팅, 파워포인트, 숯, 국제마케팅, 프리젠테이션

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[국제마케팅] 국제 마케팅(제품) - 숯 평가A+최고예요

PartⅠ. 제품 소개1. 대상제품의 선정배경현재 전 세계적으로 고령화시대에 들어섰으며 이에 따라 사람들의 관심은 1차적 의식주 문제를 벗어나 건강문제에 보다 많은 관심을 나타내고 있다. 사람들이 건강 문제에 많은 관심을 보임에 따라 기업들이 앞다투어 실버산업에 뛰어들고 있는 실정이다.과거 조상들과 숯은 대단히 밀접한 관계를 가지고 있었으나 급격한 산업화로 그 중요성이 점점 잊혀져왔다. 숯의 탁월한 효과에 비해 숯에 대한 인식은 지나치게 빈약한 편이다. 한동안 바베큐 요리나 숯불 갈비에나 쓰이는 것으로 취급받다가 최근 몇 년 사이 숯의 중요성이 부각되기 시작하면서 무공해 농사법으로 활성탄) 1차 탄화과정을 거친 숯은 그 용도가 땔감용으로 한정되고, 이를 다시 섭씨 1400℃ 이상의 수증기를 가하여 600℃에서 900℃온도의 열처리를 하는 전 과정을 이르러 '활성화'라고 말하며, 이렇게 만들어진 숯이 활성탄이다.농법이 시작되고 집안의 정수기 속에서도 숯이 들어가는 등 그 활용 범위가 다시 다양해지고 있으며 앞으로 숯은 더욱 중요한 생활 필수품으로 자리 잡아갈 전망이다. 또한 숯에 대한 과학적 분석을 통해 숯의 구조와 기능이 더욱 자세하게 보고되어지면서 생활용품이나 의료용으로 계속적인 제품 개발이 진행되어지고 있어 앞으로의 전망이 밝게 비추어지고 있다.2. 숯의 정의 및 특성2.1. 숯의 정의숯이란 '나무를 숯가마에 넣어서 구워낸 검은 덩어리'로 재가 되기 이전의 탄소덩어리를 말한다. 숯의 검은 색은 바로 숯의 주성분을 이루고 있는 탄소성분 때문이다. 숯은 순수한 우리말로 신선하고 힘이 좋다는 뜻이며, 영어로는 '차콜'(charcoal)로써 중국을 뜻하는 차이나(china)와 석탄이라는 뜻의 콜(coal)의 합성어인데 대강 그 뜻을 짐작해 보면, '중국의 석탄'이라는 뜻이 된다.2.2. 대나무 숯의 특성보통 대나무 숯이 참숯보다 3∼10배정도 효능/효과가 있는 것으로 알려진다. 또한 대나무 숯의 미네랄 함량이나 흡착력 수준에서 우수한 결과임을 이해, 그 시장성을 화용으로 사용하는 대나무 숯은 1개월에 한번 정도 물로 세척하여 잘 건조하면 반영구적으로 반복 사용할 수 있다.3.3. 피부 보호 효과(Hair & Skin care effect)목욕탕에 알칼리성의 대나무 숯을 넣으면 숯에 함유되어 있는 미네랄 성분이 열탕 속에 녹아 나와 알칼리 온천의 입욕 기분을 맛볼 수 있다. 염소나 유기물처럼 피부에 좋지 않은 성분은 제거되고 피부에 좋은 미네랄 성분이 미용에 좋은 작용을 하는 일석이조의 효과를 볼 수 있다.대나무 숯을 입욕제로 사용하는데는 백탄이 적합하다. 고온에서 구워진 백탄은 경도가 높고 물의 흡수가 쉬우며 욕조 내에서도 잘 부서지지 않는다. 적정 사용량은 열탕량의 0.1~0.3%정도로 가정용 욕조(약 300L)의 경우 약 1∼1.5kg을 사용하는 것이 좋다.3.4. 전자파 차단 효과(Electromagnetic shilding effect)전자파는 전자기 즉 전기와 자기의 주기적인 변화에 의한 진동이 진공 혹은 물질 속을 전파해 나가는 파동현상 또는 공간을 이동하는 일종의 에너지이다. 전자파는 휴대폰, 가전제품, 모니터 등에서 방출되어 인체에 나쁜 영향을 준다는 보고가 많으며 최근에는 빌딩병 증후군, 전자파 과민증, 정신적 스트레스를 야기하여 새로운 문화병으로 취급되고 있다. 탄소인 숯은 경량, 단열, 내화, 내산화, 내열충격, 저 발연성 외에도 열이나 전기의 전도성이 높다. 일반적으로 전기전도성이 높은 물질은 전자파를 차단하는 능력을 지니는데 대나무 숯의 전자파차단효과를 조사해본 결과 10-1,000MHz의 파장범위에서 90%의 차단효과를 나타냈다. 이는 일본 교토대학의 목질 과학연구소 이시하라 교수에 의해 밝혀졌다.3.5. 수분 흡착 효과(Water absorption effect)고온에서 구워진 숯은 수분을 거의 함유하고있지 않으며 숯의 다공질 구조가 훌륭한 습도조절효과를 가져오는 것이다. 물을 깨끗이 흡착하여 주위의 습도를 줄이고, 너무 건조할 시 수분을 방출하여 적합한 습도를 유지시킨다.3.6. 원적외선 원적외선 효과③ 세균차단 및 냄새와 습기 차단④ 유해 파장차단: 뇌세포 활성화와 원활한 혈액순환을 도움⑤ 후두부 경혈점(뇌호, 풍지, 옥침)에 경혈 자극 효과5.4. 숯 장식품냄새제거와 습기조절 등의 효능을 살리고 장식효과를 곁들인 이른바 기능성 제품으로써 탈취, 습도조절 및 공기정화 등의 직접적인 효과 뿐 아니라 유해 전자파를 제거한다.Part Ⅱ. 시장 분석1. 국내 시장 현황1.1. 생산 현황숯 생산업체현황(단위: 개)전통식기계식계서 울11경 기628강 원14216충 북1313충 남22경 북8210경 남224전 북11전 남325제 주11합 계501161□ 숯 연도별 생산량(단위: 톤)98*************2(10월)목 탄1,9564,8248,36212,34014,000숯은 탄소재료로서 특수한 성질이 있어 연료용, 농림어업용, 광공업용 등 그 용도가 다양하며, 최근 숯을 활용한 다양한 생활용품이 시중에 유통되고 있다. 숯 생산업체는 2002년 현재 가동중인 11개의 기계식 생산시설을 제외하고는 대부분이 재래식 숯가마형태(50개)의 소규모 영세업체이다. 그 중 대나무 숯 생산업체는 18∼20개 업체로 전체업체의 30%정도를 차지하고 있다. 한국임산탄화물협회가 조사한 바에 의하면 숯 생산량은 98년 이후로부터 점차 늘어나고 있는 추세라고 한다.또한, 우리나라에서 생산되는 숯의 50% 정도가 상수도 물을 여과하는 과정에 이용되고 있으며 현재 시판되는 정수기에도 활성탄이라하여 반드시 숯을 사용하고 있다고 한다.1.2. 수출입 현황□ 숯 수출입 현황 (단위: 톤, US천＄)연도수입수출수량금액수량금액887,3681,9511,1341619020,3515,688114279629,6587,404142490148,44615,1921,003454□ 2001년 국가별 숯의 수출입 현황(단위: 톤, US천$, %)수 입수 출수 량(ton)금 액(1,000$)수 량(ton)금 액(1,000$)중 국8,932(18.4)3,021(19.9)--인도네시아28,426(58.7)8,는 대신 외국계 기업의 비중을 높이는 정책을 쓸 것으로 전망된다. 중국내 외국계 기업의 비중은 90년대 초까지만 해도 10% 미만이었으나 지난해 말 현재 28.5%로 높아졌다. 또한 중국시장에서의 우리제품의 인지도는 국별 순위로 3위를 차지하고 있다. 그 근거로첫째, 최근 중국의 한 컨설팅회사에서 중국의 10대 도시 주민들을 대상으로 수입제품 대한 인지도를 조사한 결과 일본제품의 언급율이 49.8%로 1위를 차지하였고, 다음 미국제품 24%, 한국제품은 7.4%로 제3위를 차지하였으며, 독일제품이 4.6%, 프랑스제품이 2.4%로 각각 4, 5위를 차지하는 등 한국제품에 대한 인지도는 상당히 높은 편이다.둘째, 지역별로는 북경, 상해, 천진, 대련 등 중국 북부 지역과 남부 주요 대도시에서 한국제품 인지도 비교적 높으나, 지방도시 특히 내륙 지방 도시는 한국제품 홍보 부족으로 인지도가 아직은 낮은 상황이다.2.2. 생산 현황중국 숯 산업은 아직 미흡, 산업화되어 있지 않고 숯회사는 일반적으로 소규모 형식으로 규모가 아주 작은 것으로 나타나고 있는데 시장수요에 따라 생산하는 경우가 많다.중국정부 유일한 임산화공연구소인 남경임산화공연구소에 의하면 중국에서 70∼80년대 모 제품의 대체품을 생산키 위해 숯과 목초액을 연구한 적 있는데 결과가 별로 없어 그만두었다고 한다. 현재 아무도 관심을 갖고 있지 않으며, 중국정부에서도 중요시하지 않고 있고 원인은 시장수요가 없기 때문이라는 반응이다.중국 숯 생산업체는 흑룡강성, 길림성, 호북성, 안휘 등 산지에 집중되었는데 흑룡강성 임업청 삼림 경영국에 의하면 흑룡강성 지역에 숯 생산 중, 소형 제조업체들이 수십개 정도밖에 되지 않는다고 한다. 또한, 정부의 삼림관련 제품을 관리하는 공무원들도 숯과 그 부수물인 목초액에 대한 효과와 용도 등에 대한 지식이 없는 것으로 보아 생산이 아직 보편화되어 있지 않다는 것을 알 수 있다.이 밖에 동북3성의 숯 회사들은 규모가 아주 작아 전화 문의처 114에도 등록되어 있지도 않은 실정이다중국의 경제를 이끄는 용두로서 중국의 대 외투자유치모델역할을 감당하고 있으며, 교통, 항만, 해운, 기타 인프라가 잘 갖추어져 있고 배후에 1인당 가처분 월 소득 12,883.46위앤('01년기준) 의 소득규모를 유지하고 있는 소비시장이 있어 외국 투자가 쇄도하고 있다. 상해시장은 소득증가에 따라 계속 확대되는 시장이다. 아울러 중국 전체시장의 시간적, 공간적 표본시장이라는 특징도 가지고 있다.우선 시간적 개념으로서, 상해외의 지역도 소득수준이 증가하면서 상해시장의 소비패턴의 변화양상을 상당부분 모방할 것이 예상되기 때문에 상해시장은 중국의 미래시장이다. 또 공간적으로 개혁개방 전 계획경제시기에는 중국 각지에서 원료를 공급받아 완제품을 생산, 재분배하는 공산품생산기지이자 분배기지의 역할을 수행하고 있었다. 지금도 외지 유통상들의 출입이 타지역에 비해 상대적으로 잦은 지역이어서(이를 고려한 上海全國商品交易會가 연 1회 열리고 있다) 상해시장으로 진출하면 다른지역의 유통장벽을 넘을 수 있는 가능성도 그만큼 커진다. 꿀이 많은 꽃에는 벌도 많다. 상해시장이 바로 전형적인 경우이다. 상해에는 앞에서 살펴본 바와 같이, 세계 유수 기업이 앞다투어 상해로 진입해서 치열한 경쟁을 벌이고 있어 거대한 기업전시장을 연상시킨다. 특히 투자위험부담이 적고 일반 소비자를 직접 공략할 수 있는 경공업 제품은 이미 세계유명 브랜드와 중국브랜드가 치열한 각축전을 벌이고 있어 틈이 좁다.상해시장은 시장성과 치열한 경쟁이 공존하는 시장이라는 점이 다른 중국 시장과는 구별된다. 시장성만 보고 "잘 되겠지" 하는 기대감으로 진출을 시도하다가 의외의 경쟁으로 고전하는 경우가 있으므로 사전준비가 필요하다. 경공업품의 경우 경쟁은 더욱 치열하지만, 상해시민의 소득수준이 높아지면서 일반 생활용품(핸드백, 화장품), 건축자재 등에 대한 소비욕구가 왕성하고 일부 이 분야에는 한국기업들도 다수 있다.3.3. 외국인 투자기업 장려사항상해의 외국인 투자를 확대, 외자를 이용하여 국유기업의 구조조정을 촉진시키고조달용이

경영/경제| 2002.12.07| 19페이지| 1,000원| 조회(1,035)

마케팅, 중국, 숯, 국제마케팅, 상해

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