*원* 스토어

*원*

개인인증

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

108개
전체 판매량

378개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균B
자료문의 응답률

-

전체자료 108개

판매자 표지

[독서감상문] 링크(Linked)를 읽고...

The New Science of Networks.....==========================================================================================급변하는The New Science of Networks.....==========================================================================================세상은 사회, 경제, 문화등을 변화시킬 뿐만 아니라 언어에 있어서 특정한 의미를 갖는 단어의 뜻까지 변화시키고는 한다. 근래에 들어 일상어로 쓰이게 된 ‘퓨전’이라는 단어는 본래의The New Science of Networks.....==========================================================================================뜻이 ‘어떠한 음악장르에 째즈라는 장르가 결합된 형태’을 의미 했었다. 하지만 요즘 이단어는 ‘퓨전스낵’, ‘퓨전패션’, ‘퓨전헤어스타일’ 등 여러분야에 걸쳐 두루 쓰이게 되었다. 이러한 현상은 곧 특정 단어의 관심이 대두되면서 자주 쓰이게 되고, 그 단어의 의미가 변하거나 확대될 수 있음을 시사한다.지금부터 소개할 ‘네트워크’라는 단어 또한 그러한 경우에 속한다고 할 수 있다. 흔히들 ‘네트워크’라는 단어를 듣게 되면 인터넷을 통한 웹 통신망을 떠올릴 것이다. 그리고 좀더 나아가 사회 구성원간의 네트워크, 마케팅 구조의 네트워크 정도를 생각해 낼 것이다.하지만, 실제로 네트워크 과학이라는 학문이 관심으로 하는 분야는 인터넷, 사회, 거시 경제학 뿐만 아니라 생화학, 자연생태학, 인체의 구조, 전염병, 전쟁 시나리오, 연쇄 사고, 심지어 IMF라고 불리우는 동아시아의 연쇄적 경제위기까지 다양한 분야를 섭렵하고 있다. 21세기에 들어 이처럼 ‘네트워크’라는 단어가 빈번히 쓰이게 된 것은 결국 그 학문 분야가 인간의 실생활에 중요한 역할을이 한 영역 한 영역씩 차례로 세상을 평정하기 시작했다. 1996년 Hotmail을 개발해낸 인도출신의 사비어 바디아(Sabeer Bhatia)는 당시 그의 나이 28세에 마이크로 소프트사의 빌 게이츠와 만나 악수를 하고 1억6천만 달러에 핫메일을 매각할 것을 제안 받았다고 한다. 하지만 그는 “다시 연락 드리겠습니다.” 라는 말을 남긴채 떠나 버렸다고 한다. 결국 Hotmail은 마이크로소프트사로부터 4억 달러에 매각 되었으며, 60억 달러의 시장가치를 인정 받았다고 한다. 이러한 경우에 있어서도 성공의 비결은 이메일의 네트워크 확산 구조를 정확히 파악하는데 있었다. 좀더 구체적으로 마티아의 성공 비결을 사펴보면 다음과 같다. 첫째, 핫메일은 무료이다. 그러므로 당신은 그것이 현명한 투자인지 아닌지 생각할 필요가 없다. 둘째, 핫메일은 등록 절차가 아주 간단하다. 당신은 2분안에 당신의 고유계정을 가질 수 있다. 그러므로 시간 투자가 필요없다. 셋째, 등록을 하면 이메일을 보낼 때 마다 당신은 핫메일을 위한 무료 광고를 만날 수 있다. 이러한 인자들은 최근 핫메일이 전체 이메일 계정의 1/4을 잠식하도록 만들었고, 나또한 핫메일을 사용하게 만들었다. 그리고 핫메일의 숨어있는 마케팅의 네트워크 주조에 대해서는 앞으로 책의 내용을 통해 소개 하도록 하겠다.우선 네트워크의 기본 구조를 알기 위해 가장 먼저 정의해둘 필요가 있는 용어가 있다. 바로, ‘노드’와 ‘링크’이다. ‘노드’는 네트워크를 구성하는 각각의 객체를 의미하며, ‘링크’는 노드와 노드간의 연결 상태를 의미한다. 예를 들어, 전화선으로 연결된 컴퓨터들에 있어서 컴퓨터들은 각각의 노드이고, 전화선에 의한 연결은 ‘링크’가 되는 것이다. 그 밖에도 생화학적 작용에 의해 연결된 우리 몸속의 분자들,거래행위에 의해 연결된 기업들과 소비자들의 예가 있을 수 있다. 이러한 네트워크의 기본개념은 20세가 초반부터 활발히 연구 되었고 1960년대 들어 여러 학문분야의 학자들에 의해 체계적인 분석과 연구가 시작되었다간에 5명의 연결 고리만 있으면 서로가 연결 된다는 것이다. 좀더 현실적인 예를 들자면, 지금 이 글을 읽고 있는 당신과 미국의 대통령 또한 평균 5명의 인맥을 통해 연결 될 수 있다는 것이다.#. 무작위 네트워크와 척도 없는 네트워크.....위에서 살퍼본 네트워크 구조는 ‘여섯 단계의 분리’에 있어서 6이라는 평균값을 설정하고 있다. 하지만 여러분야에 걸쳐 나타나는 네트워크 구조는 6이라는 평균값에 대해 다시 한번 깊은 생각에 빠지게 한다. 모든 노드가 평균값에 가까운 링크의 수를 가진 네트 워크 구조를 이 책에서는 ‘무작위 네트워크’라 칭하고 있다. 하지만 실상에 있어서는 무작위 네트워크 구조에는 헛점을 도출하는 개념이 존재한다. 바로 ‘허브’와 ‘커넥터’의 개념이다. 사람들은 재각기 다른 사교능력과 인맥을 가지고 있다. 예를들어 장사를 하는 사람은 다소 여러명의 아는 사람이 있을 테지만, 일반 사무직에 종사하는 사람이라면 그에 반에 상당히 적은 수의 아는사람을 가지고 있을 것이다. 그 중에서도 사교성이 매우 뛰어나 많은 링크를 가진 사람을 우리는 커넥터라 부른다. 웹의 구조에도 이러한 커넥터의 개념이 존재한다. 각각의 웹 사이트 들은 비슷한 수의 링크 사이트들을 가지고 있다. 하지만 그 중에는 특별나게 많은 수의 링크를 가진 사이트들이 존재하는데, 이를 네트워트 과학에서는 ‘허브’라 칭한다. 그리고 검색사이트와 같은 허브는 매우 많은 링크의 수를 보유함으로써 커다란 네트워크 구조속에서 하나의 소구룹 형태로 존재하게 된다. 그리고 이 소구룹의 개념이 클러스터링이다.이 책에서 언급하는 커넥터와 허브, 클러스터링의 정의는 추상적인 개념이기 때문에 말로써 설명하거나 이해하기는 어렵다. 그리고 이러한 개념들을 기초로 분류되는 두가지 네트워크 구조는 더더욱 그러하다. 하지만 누구나 흔하게 접했고, 쉽게 머리속에 떠올릴 수 있는 예가 일상에 존재한다.도로교통지도와 항공노선지도가 바로 그것이다. 도시와 도시를 연결하는 국도나 고속도로를 지도 상에서 자세히 살펴보면 바둑.....==========================================================================================견고성과 취약점......2001년에 일어난 9.11테러를 기억 못하는 사람은 없을 것이다. 미국 경제의 상징인 국제무역센The New Science of Networks.....==========================================================================================타가 불과 수초만에 잿더미로 주저 앉았다. 전세계의 테러분석 전문가들은 테러집단이 미국 경제의 허브 역할을 하는 중요한 노드인 국제무역센타를 제거함으로써 미국경제에 큰 타격을 입히려는 의도였다고 분석한다. 하지만 이러한 의도에서의 테러는 실패로서 돌아간다. 물론 미국 시민들은 정신적으로 큰 충격을 입었으며, 주식시장은 일시적으로 불안정을 격었지만, 미국의 경제는 튼튼하게 잘 돌아가고 있다. 결국 테러집단의 예상보다 미국 경제의 네트워크 구조는 견고했던 것이다.현실에 존재하는 대부분의 네트워크 구조는 다수의 노드와 소수의 허브로 구성된 척도없는 네트워크 구조로 이루어져 있다. 100개의 노드와 10개의 허브가 존재하는 네트워크가 있다고 가정해보자. 적은수의 링크를 갖고 있는 노드는 몇개 제거 되더라도 전체 네트워크에 큰 영향을 미치지 못한다. 하지만 허브의 경우는 다르다. 많은 수의 링크를 가지고 있는 허브는 하나가 제거 되더라도 전체 네트워크에 치명적인 마비를 초래할 수 있다. 하지만 일반적으로 한 개의 허브가 제거된 경우 소규모의 클러스터링에 타격을 입기는 하지만 전체 네트워크에는 큰 영향을 미치지 못한다. 이런한 발상에서 나온 개념이 네트워크의 ‘임계점’이다. 몇 개의 허브를 제거하더라도 전체 네트워크는 유지 되는데, 계속해서 허브를 하나 하나 제거 하다보면 전The New Science of Networks.....======================다시말해 외부의 공격으로부터 매우 견고한 구조를 가지고 있는 것이다.가장 악명높은 컴퓨터 바이러스로 평가 받았던 러브바이러스는 ‘LOVE-LETTER-FOR- YOU' 란 제목으로 전달 되었다. 심리적 측면을 교묘하게 이용해, 제목부터 매우 감염성이 높았던 이 바이러스는 새로운 컴퓨터에 침입하면, 우선 하드디스크에 저장된 일련의 문서들, 특히 디지털 화상과 음악을 담고있는 JPEG, MP3파일 등을 삭제해 버린다. 다음에는 마이크로소프트의 메일 프로그램인 아웃룩익스프레스를 찾아서 주소록에 담겨있는 이메일 주소로 복제된 러브레터를 발송한다. 보통의 바이러스는 백신이 개발되면 그 수명이 1년이 채 안되지만 러브바이러스의 경우는 강한 전염성으로 인해 아직까지 존재 할지 모른다. 결과적으로 이 바리러스는 전세계적으로 4,500만대의 컴퓨터를 전염시켰고, 그 피해액은 100억 달러에 달한다고 한다. 하지만 이 거대한 수치에도 불구하고 웹 전체에는 큰 영향을 끼치지 못했다.그렇다면 해킹의 경우를 생각해 보자. 해커들은 보통 자신의 존재를 은근히 과시하기 위해 웹의 구조속에서 허브의 역할을 담당하는 거대한 사이트를 공격하곤 한다. 이러한 경우에도 그 허브에 해당하는사이트와 그에 링크된 사이트는 타격을 받을수 있지만 전체 네트==========================================================================================워크에는 거의 영향을 주지 않는다. 만약, 허브의 역할을 하는 거대한 사이트 상당수를 동시에 공격한다고 가정하면, 웹 네트워크의 임계점을 넘어설수 있을 것이다. 다시말해 웹 전체의 마비를 초래할수 있을 것이다. 하지만 보통의 해커들은 외부의 침입으로부터 견고한 방화벽을 구축한 사이트를 침입해 자신의 존재를 암시하는 발자국을 남긴체 유유히 빠져 나온후, 자신이 재미있게 가지고 놀던 장난감 하나를 잃어버렸을 뿐이라 생각한다. 다시말해 해커들에 의해 허브에 역할을 하는 사이트들 상당수가 동시에 공격받==

독후감/창작| 2003.06.10| 6페이지| 2,000원| 조회(638)

네트워크, linked, 링크

미리보기

닫기
국가부채의 재검토(IS-LM System 분석)

{Ⅰ. 우리 나라 부채의 현황 ▶정치적 논란1. 여야 선대위 정책위장 국가부채 문제 놓고 치열한 공방 12. 김대통령, 국가부채 문제에 대한 부적절한 대응 질책 23. 국가채무 논란 2Ⅱ. 국채의 발해 원인1. 국가채무 증가 사유 3(1) 국가 예산상 채무 4(2) 공공기금의 채무 4(3) 공공차관의 채무 52. IS-LM System 분석 6Ⅲ. 문제점(장래의 문제점) ▶ 국가부채 논쟁Ⅳ. 부문별 현안과 대책1. 거시경제의 안정 운용 8(1) 경기의 경착륙 가능성에 유의 8(2) 우려되는 인플레 압력과 금리 상승 8(3) 선제적 경기조절 대책이 필수적 92. 재검토 ▶ IS-LM System 분석 9국가 부채문제의 재검토{---------------------------------------------------------------------------------------------------{---------------------------------------------------------------------------------------------------{본 보고서는 국가의 대외부채라는 거시경제적 현상을 보다 체계적으로 이해 하기 위한 이론적 틀(frame)을 제시함으로써, 정치논쟁으로 시작된 우리 나라 의 국가부채에 관한 현황을 살펴보고, 외환위기를 전후한 우리 나라 전반의 대외부채에 대한 실증적인 분석과 사례검토 결과를 정책변화의 단기효과를 분석하는 IS-LM System을 통하여 학문적 이론과 현실의 경제동향을 분석하 고자 그 초점을 맞추었으며, 국가부채 논쟁은 정부부채에 관한 전통적 견해로 조명해 보았다. 또한 국가부채의 해결방안을 거시경제적 측면에서 그 현안과 대책방안을 모색해 보았다.Ⅰ. 우리 나라 부채의 현황 ▶ 정치적 논란1. 여야 선대위 정책위장 국가부채 문제 놓고 치열한 공방재정적자 확대 불가피한 선택인가 라는 주제로 민주당 김원길(金元吉), 한나라당 이한구(李漢久), 자민련 정우택(鄭宇澤) 여야 3당 선대위 정책위원장은 金大中) 대통령은 재경부 업무보고에서 한나라당이 제기한 국가부채 과다와 국부유출 문제에 대한 정부의 부적절한 대응을 질책하고 이의 부당성을 직접 반박했다. 김 대통령은 국가부채문제에 대해 IMF기준으로 보면 GDP(국내총생산)대비 23%로 OECD(경제협력개발기구)국가중 우리가 가장 낮다 며 우등생이 엄청나게 오해를 받아 불안정한 나라로 되면 경제전반에 부작용을 초래한다 고 지적했다. 또한 김 대통령)은 정권인수 전에 나라빚은 65조였고 그 후 43조가 늘었으나 이것도 과거 정권에서 넘어온 것을 뒤치닥거리하다 쓴 것 이라며 여야간에 국가채무에 대한 자유로운 사람은 없다 고 말했다.이어 김 대통령은 국부유출논쟁에 대해 지금이 어느 때인가 며 시대착오적인 주장으로 나라를 망하게 하면 안된다 고 흥분된 어조로 외국의 예 등을 들어 반박했다.또한 21일 김 대통령은 국무회의에서 총선과 관련한 국부유출 논쟁에 대해 자칫 외국인 투자가를 불안하게 해 한국을 떠나게 할 우려가 있다 며 외국인 투자가들에게 잘 설명해 동요하지 않도록 하라 고 강조했다. 김 대통령은 외국에서는 이런 논쟁을 보고 한국 사람들이 조금 배부르니까 과거처럼 국수주의, 폐쇄주의로 되돌아간다는 인식할 수 있다 며 그렇게 돼 세계로부터 버림을 받을 경우 우리에게 장래와 희망은 없다 고 말했다. 이와 관련해 이헌재(李憲宰) 재경부장관은 국가채무와 국부유출에 대한 야당 주장은 사실과 다르다 며 그러나 야당의 주장에 대해 시의 적절하고 적극적으로 대응하지 못했다 고 말했다.민주당 김원길(金元吉) 선대위 정책위원장도 이날 최근 한나라당이 제기한 국내 국가부채와 외자유치 논쟁 때문에 미국 경제단체와 기업에서 사실여부를 묻는 문의가 잇따르고 있을 정도로 영향을 주고 있다 며 은근히 한나라당의 무책임성을 부각시켰다.3. 국가채무 논란 ▶ 94조∼400조.... 기준에 따라 다를 뿐이러한 여야간의 총선전(4·13) 국가채무의 논란은 뜨거운 감자로 떠오르고 있었다. 이렇게 시작된 다양한 범위의 국가채무액을 성균관대하교 안채는 아니지만 반드시 관심을 가져야 할 국가 부채이기 때문이다. 특히 머지 않은 장래에 연금재정 위기가 우려되는 상황에서 암묵적 연금채무는 국가 정책결정에 중요한 역할을 하게 된다.우리와 같이 연금재정 위기에 처해 있는 미국의 경우를 보더라도 클린턴이 연금재정의 악화를 방지하기 위해 앞으로 15년간 발행하는 재정흑자의 60%를 암묵적 연금채무상환에 쓰겠다고 천명할 정도이다. 우리의 경우 이러한 암묵적 연금채무의 규모는 아직까지 본격적으로 추계되지 못하고 있다.지금까지 열거한 다양한 범위의 국가채무를 정리해 보면,우선 IMF 기준의 국가채무는 최근 정부가 발표한 자료에 의하면 108조원이고, 여기에 정부보증채무가 94조원 정도와 대략적으로 추계되는 암묵적 연금채무 200조원 가량을 더하면 총국가채무는 약 402조원에 이른다. 그러나 이 402조원이라는 금액은 정부가 보증한 채무가 전액 회수되지 못한 정도를 가정한 최대한의 규모이다.반면 정부가 금융구조조정이나 대우사태에 추가적인 공적자금을 투입하게 될 경우 총국가채무 규모는 더 커질 수도 있다.가장 작은 범위에서부터 가장 넓은 범위까지 국가채무가 가질 수 있는 다양한 모습을 소개하고 최악의 시나리오와 최선의 시나리오 사이에서 발생할 수 있는 우리 경제의 미래상황을 모두 보여주는 것이야말로 국민의 알권리를 충분히 보장해주는 행동이다.이 점에서 현재 정부가 발표하고 있는 국가채무에 관한 궁식통계가 발표때마다 다르다는 것은 문제가 있다. 당초 111조8000억원이라고 발표햇다가 최근 정부 홍보물에는 108조1000억원이라고 발표할 정도로 체계적이지 못하고 일관성이 없다. 미국에서의 국가채무는 재무성내 공공채무국이 매일 1달러 단위까지 발표할 정도로 중요시하고 있다고 전한다. 따라서 우리도 공식적인 재정적자와 국가채무 관련 통계를 수시로 공표하고 이를 활용해야 함을 지적해 본다.Ⅱ. 국채의 발생 원인정부가 조세를 징수한 것보다 많이 지출할 경우 재정적자에 대한 재원을 조달하기 위해 민간부문으로부터 차용을 한다. 과거로부--9.722.6-9.712.93.53.63.85.4ㅇ특별회계1.9△0.21.61.72.02.95.0.국 채0.40.92.11.81.60.90.4.차입금△0.2△0.7△0.5ㅇ국고채1」3.13.43.03.00.3△0.40.01」국고채무부담행위(2) 공공기금의 채무공공기금 부문에서는 일자리 창출, 주택경기 활성화 지원 등을 위한 국민주택기금 채권 발행 증가하였다. 97년 2.5조, 98년 2.5조, 99년 7.3조원으로 그 증가 추세를 알 수 있다.또한 외환보유고 확충을 위한 외국환평행그금채권 발행(98년 4.8조원)으로 부채의 증가원인을 살펴 볼 수 있겠다.{(조원)잔 액전년대비증감96979899979899공공기금 채무25.228.236.143.73.07.97.6ㅇ 국민주택기금14.116.619.126.42.52.57.3ㅇ외국환평형기금4.24.29.09.0-4.8-ㅇ양곡정리기금 등6.97.48.08.30.50.60.3(3) 공공차관의 채무공공차관 부분에서는 외화차입금 상환, 중소기업 신용보증 지원, 실업대책, 금융구조조정 등을 위한 IBRD, ADB차관 도입으로 살펴 볼 수 있다.{(조원)잔 액전년대비증감96979899979899공공차관 채무5.015.318.819.510.33.50.7ㅇ IBRD-4.47.48.44.43.01.0ㅇADB-3.04.54.43.01.5△0.1ㅇ기 타5.07.96.96.72.9△1.0△0.2이상에서 살펴본 바에 의하면 97년말 외환위기 이후, 재정은 대규모 국채발행과 공공차관을 도입하면서까지 경제 살리기와 일자리 창출에 적극 앞장을 섰다. 즉, 금융구조조정 지원, 실업대책 및 사회안전망 확충, 중소·벤처기업 지원, SOC(사회간접자본)투자 확대 등을 그 원인으로 찾아 볼수 있다. 이에 따라 국가채무가 증가되었지만 경기가 빠르게 회복되고 실업률이 크게 하락하여 GDP성장률이 V자형으로 상승하였음을 볼 수 있다.{{2. IS-LM System 분석위에서 국가채무 증가 사유를 국가 예산상 채무 , 공공기금의 채무 , 공공차관 채무 측면에정부의 차용으로 인해 조달된 국가부채의 결과로 IS곡선 확장되면 이는 소비지출을 증대시키는 것이며 단기 및 장기에 있어 경제에 영향을 미치게 된다.단기에 있어서는, 소비지출이 증가하면 재화 및 용역에 대한 수요를 증대시켜 생산량 및 고용을 증가시키게 된다. 그러나 투자자들이 감소한 저축을 이용하기 위해 경쟁을 하게 되므로 이자율이 상승하고, 이자율의 상승은 투자를 하락시키고 해외로부터의 자본유입을 촉진하게 된다. 결국 환율의 가치는 외국통화에 대해 상승하게 되며 우리 나라의 국가들은 세계시장에서 경쟁력을 상실하게 되는 결과를 초래 한다.장기적으로 소비지출의 증가로 인한 총저축의 감소는 자본량의 축소와 해외부채의 증대를 의미하게 된다. 따라서 국가생산량은 감소하고 생산량중 외국에 대한 부채의 비중은 증대하게 된다.국가부채에 대한 전반적인 충격은 판단하기 어렵다.인플레이션도 역시 상승할 가능성이 높지만 현재세대는 소비증대, 높은 고용으로 인해 혜택을 누릴 것이나, 장래세대는 오늘날 재정적자의 많은 부담을 지게 될 것이며 따라서 이들은 자본량이 감소하고 해외부채가 증가한 국가에 태어나게 되는 셈이 된다.이상으로 논의된 것이 정부차용이 총저축을 낮추고 자본축적을 구축한다는 정부부채에 관한 전통적인 견해이다.Ⅳ. 부문별 현안과 대책1. 거시경제의 안정 운용(1) 경기의 경착륙 가능성에 유의그동안의 경기 급상승에서 향후 급격한 침체로 돌아설 가능성 있다. 즉, 현 국면이 GDP갭 축소와 수급불균형 발생 등 일부 과열의 조짐이 있는 것은 사실이다. 이는 99년 2/4분기 이후 10% 이상의 성장률을 기록하고 있고 금년에도 상반기 10%, 연간 8% 성장을 예상하고 있다.과거 경기상승 국면과 비교해 상대적으로 빠른 경기상승 속도를 시현하고 있음을 알 수 있다. 98년 하반기 이후의 산업생산증가율은 평균 17.1%로 과거 순환의 경기상승시 산업생산증가율의 2배에 해당 한다.【 경기확장기 중 산업생산증가율 추이 】{기 간평균 산업생산증가율제3순환기80.9 ~ 84.311.5%제다.

경영/경제| 2003.03.27| 12페이지| 1,500원| 조회(634)

부채, 국채, 국가부채, IS-LM, IS-LM System

미리보기

닫기
[경제학] 마케팅 성공사례 (박카스) 평가A+최고예요

{Ⅰ. 들어가는 글Ⅱ. 동아제약1. 동아제약 정신 12. 동아제약 창립 이후의 회사 발전 과정 23. 경영현황 4Ⅲ. 박카스 광고가 젊어졌다1. 박카스 발전사 52. 광고개혁-젊어진 광고 73. 광고 컨셉 8Ⅳ. 광고소개1. 박카스 TV광고 광구후기 102. 박카스 인쇄광고 모음 21Ⅳ. 맺음 말{참고자료 24【마케팅 성공사례】박카스광고가 젊어졌다.{---------------------------------------------------------------------------------------------------{---------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅰ. 들어가는 말우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 말을 할 수 있다.아침에 눈을 뜨고 신문을 펼치면서, 무의식적으로 켜는 TV 에서도, 출근하면서 듣는 라디오에서도, 심지어는 걸으면서도 보이는 모든 곳에 광고가 모두다 눈길을 한번 받으려고 갖은 아이디어와 치장으로 시선과 귀를 유혹하고 있다.이런 광고들은 소비자로 하여금 기억 속에 오래 남기 위해서 많은 변화의 과정을 거쳐왔다. 연속적인 시리즈별로 호기심을 자극하고, 공익적 뉘앙스를 풍기면서 自社의 제품을 광고하는 회사에 이르기까지 많은 발전을 해왔다고 할 수 있겠다.이중 90년후 후반에 들어와서 공익적 목적을 강하게 내포하면서, 젊은 세대들을 겨냥한 동아제약의 박카스 광고에 대해서 조사하기로 하겠다.Ⅱ. 동아제약동아제약 하면 외곬 말이 먼저 떠오른다.재계 50위권에 랭크되던 70년대에도 한 눈 팔지 않고 오로지 제약업을 비롯한 연계업종만을 고집해 왔다. 때문에 꾸준히 성장해 왔음에도 불구하고 현재는 재계 350위권으로 타기업에 비해 상대적으로 뒤쳐진 감이 없지 않다. 그러나 기업의 부침이 심한 한국의 기업풍토속에서도 65년의 역사를 가지고 제약업계 부동의 1위를 지켜올 수 있었던 연유에는 정도를 지키고자특별손실6169132,20929,600법인세 및 차감된순이익10,98612,55411,51514,968법인세 등4,7245,4465,5624,647당기순이익6,2627,0975,95210,321【 대차대조표 】(단위 : 백만원){구 분95969798당좌자산143,844138,930153,967186,994재고자산31,89732,93338,52456,328유동자산합계175,741171,863192,491243,322투자자산81,46490,09392,81890,007유형자산45,67746,39750,933103,311무형자산420440428459이연자산26614966107고정자산합계127,826137,079144,245193,884자산총계303,567308,942336,736437,206유동부채106,694103,382154,381206,486고정부채96,639101,61481,28470,392부채총계203,333204,996235,665276,878자본금40,30541,10941,97741,977자본잉여금38,62035,62035,77096,557이익잉여금19,13323,91824,11729,013자본조정5,1733,299-792-7,219자본총계100,234103,946101,072160,328부채와 자본총계303,567308,942336,736437,206최근에 수정한 날짜 99-3-24지금까지 동아제약의 철학과 정신 그리고 동아제약의 건립후의 과정 및 경영현황에 대해서 살펴보았다.서두에서 이렇게 동아제약의 PR성 내용들을 서술하는 것은 동아제약이 제약업계에선 그만큼 외곬수적인 나름대로의 철학을 고집하는 약간의 권위적 입장에서 박카스의 광고 같은 젊은 세대를 경냥한 광고가 나왔다는 것에 대한 경영적측면에 대해서 높이 사고 싶기 때문이다.Ⅲ. 박카스광고가 젊어졌다박카스 발매 배경은 1960년초 전후 폐허 및 가난으로 인한 영양부족으로 비타민 선호 풍조에 입어 제약업계에서는 종합 비타민제 개발에 주력을 쏟았고, 비타민과 미네날, 강간제(强肝劑)를 추가하는 기타의 일에 대해 문제점을 찾고 나아가 발전적 변환을 갖는다는 것만큼 어려운 일은 또 없다. 박카스 광고가 바로 그렇 다. 92년 신한국인 캠페인으로 시작된 기존의 박카스 광고 캠페인은 박카스 매출을 오늘 에 이르게 하는데 나름의 기여를 했을 뿐 아니라 광고적 측면에서도 한국광고에서 또 하 나의 장르를 개척한 성공적 캠페인으로 의미 있는 광고캠페인이다.그런 박카스 광고를 이제 새로운 시각에서 해석하고, 새로운 사람들에게 전달 시켜야 한다. 그것은 일종의 사명으로 부여된 것이다.2 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가?어떻게 바꿔야 하는가를 확실히 하기 위해 우선 시작해야 하는 것은 과연 박카스 광고 를 바꿀 필요가 있는가 하는 점이다. 그렇게 오랫동안 잘 되었다고 얘기하는 광고를 왜 바꿔야 하는가?혹시 진득하게 기다릴 줄 모르는 우리네의 조바심에 지난 5년이란 시간이 이제는 지겨 워 진 것이 아닐까? 혹시 광고의 방향성에 대한 문제가 아니라 비슷한 내용의 광고가 반 복됨에 따른 소재 및 크리에이티브의 한계에서 비롯된 것은 아닌가?만일 그런 종류의 불만과 부족함 때문에 캠페인이 바뀐다면 그것은 얻는 것에 비해 훨 씬 더 많은 것을 잃어버리는 잘못일 것이다. 그럼 왜 바꿔야 하는가? 과연 바꿈의 당위성 은 무엇인가?3 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단(Campaign Target)의 전환미래 마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층 이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차지하 는 절대 비중이 미흡하고 특히 그들에 대한 커뮤니케이션 노력이 부족하여 이미지적 측 면은 다른 어떤 부분에 비해서 턱없이 미약하다고 밖에 말할 수 없다. X세대다 Y세대다 하는 세부적인 신세대적 구분에 따르지 않더라도 일반적인 10-20세대 모두에게 아직 박 카스는 노력이우리의 미래를 밝게 합니다.박카스! 그날의 피로는 그날에 푼다동아제약 박카스 에프'93년 박카스에프를 비롯한 자양강장변질제의 대중광고가 17년만에 광고규제에서 제한허용으 로 법적 조치가 단행되면서 당시 신한국 건설이라는 사회적 공감대를 박카스 광고와 연관, 신한국인 캠페인을 시작.그러나 철도보수원편은 박카스 광고 허용 이후 첫 번째 작품이었지만 방영을 시작한 것은 이 로부터 1년이라는 시간을 갖게 된다.광고제작과 시사회까지 마친 철도보수원편은 많은 인명피해를 일으킨 구포열차 사건이 일어 나자 그 피해가족들에게 우리의 광고가 아픈 기억을 불러일으킬지도 모른다는 우려 때문에 방영을 포기하고 새로운 광고제작에 들어가게 된다.이 무렵 경쟁품인 원비디는 씨름편을 제작, 힘을 주제로 박카스보다 한달 먼저 광고를 재개 하게 되었다.▶ 93년 4월 : 정비공과 경비원{제작일시제작93.4감 독김종원대 행 사MBC 애드컴제 작 사광고방{NA) 알아주는 사람이 없으면 어떤가?나의 일에 최선을 다하면 그뿐남1) 젊은 사람이 밤늦게 까지!NA) 소중한 땀의 현장엔 박카스가 있습니다.남1) 여봐! 김군!남2) 어! 아저씨남1) 수고가 많지!NA) 피로 회복엔 박카스 에프 동아제약갑작스런 광고 방영포기에 따라 대안을 마련해야 했던 광고팀은 박카스에프가 제시해야 할 신한국인의 실체에 대해 많은 토론을 거쳤다.누가 박카스를 많이 음용하는가? 그들은 어떤 일을 하는 사람인가? 수많은 물음을 거친 결과 우리의 박카스는 우리의 아버지들이 60∼70년대 조국의 근대화 과정에서 열심히 일한 후에 피로를 풀어주는 그런 드링크라는 것이었다.근대화에 기여했던 아버지들은 사회의 저명인사도 고위층도 아니고 누가 인정해 주고 알아주 지는 않지만 평범하고 자신의 일에 최선을 다하는 그런 분들이었다.광고팀은 이러한 분들이 우리 사회를 지탱하고 이끌어가는 원동력이라는 생각에 이르게 되었 다. 정비공과 경비원편은 이렇게 해서 등장하게 된 것이다. 젊은 정비공은 누가 알아주지도 않은 3D업종의 일을 그것도 야근) 엄마! 엄마도 한마디 하세요!!아내) 여보! 건강하세요.남편) 어! 그래. 집에 별일 없지?NA) 그날의 피로는 그날에 푼다!!박카스 에프삼성건설 말레이시아 쿠알라룸푸르 건설현장의 최석구 과장을 모델로 가족과 천리만리 떨어 진 먼 이국 땅에서 꿋꿋하게 한국인의 긍지를 세계에 떨치는 당당한 건설인을 담았다.먼 이국 땅, 고된 일상 속에서도 자신도 잊어버린 생일축하 전화를 받고 감격해 하지만, 어린 아이들과 아내의 반가운 목소리에도 그저 집에 별일 없지 라며 동문서답하는 무뚝뚝한 우리 네 아버지의 모습을 진솔하게 표현했다.4 1996년▶ 96년 5월 : 교통경찰관{제작일시제작96.5감 독손정철대 행 사MBC 애드컴제 작 사Q-PRO{여) 어머! 상호씨!NA) 서로가 서로를 이해할 때그것이 바로 일등국민남) 어! 제가 깜빡…경찰) 자~ 같이 하시죠! 하나 둘, 하나 둘이젠 잠좀 깨셨죠? 피곤할 땐 잠깐 쉬어 가십시오!NA) 그날의 피로는 그날에 푼다!박카스!피곤할 땐 쉬어가세요가족을 태운 채 졸음운전을 하다가 사고를 낼 뻔한 아버지의 이야기.아 차를 세운 교통경찰은 운전자에 대한 단속보다는 가벼운 운동을 시키며 안전운전을 당부 하는 내용으로 구성되었다.운전자들로부터 여러 가지 이유로 거리감을 느꼈던 교통경찰을 등장시켜, 단속만을 하는 경 직된 이미지의 경찰도 마음을 열고 한 걸음 다가서면 모두가 정다운 이웃 이라는 내용을 테 마로 더불어 사는 성숙한 시민의식을 보여준 CF.이 CF는 PC통신란에 옴부즈맨 퀴즈가 올라오기도 했는데…촬영장소가 제주도인데도 교통경찰은 서울경찰청 마크를 부착했고, S자 노면에서는 정차가 금지되어 있는데도 경찰이 정차를 시킨 점 등5 1997년▶ 97년 4월 : 환경미화원{제작일시제작97.4감 독손정철대 행 사MBC 애드컴제 작 사Q-PRONA) 소중한 땀방울엔 진한 사랑이 있습니다.아버지) 힘들지?아들) 뭘요… 아버진 매일 하시는 건데…아버지) 이젠 따라 나오지 마… 공부하기도 힘들텐데…아들) 괜찮아요. 운동삼아서 하는 건데요 뭐.아버에서

경영/경제| 2003.03.27| 26페이지| 2,000원| 조회(1,098)

마케팅, 광고, 성공, 박카스, 대웅제약

미리보기

닫기
[경제] 인터넷 마케팅에 대하여

{Ⅰ. 들어가는 글 : 인터넷 마케팅의 발전 환경1. 인터넷의 확산 1- 인터넷과 정보기술의 발달 12. 인터넷 이용 현황 및 전망 3Ⅱ. 인터넷 마케팅 개요1. 커뮤니케이션 변화와 새로운 마케팅 컨셉트 4- 대중매체 커뮤니케이션 모형 5- 개인 대 개인의 컴퓨터 중재 커뮤니케이션 5- 컴퓨터에 의한 멀티미디어가 중재하는 커뮤니케이션 모형 6- 새로운 마케팅 개념 62. 인터넷 마케팅 7- 인터넷 마케팅의 정의 7- 인터넷 성장의 환경적 요소 73. 인터넷의 마케팅적 요소 84. 인터넷 마케팅 전략과 마케팅 믹스 10Ⅲ. 인터넷 제품전략1. 인터넷 제품개요 12- 인터넷 제품 122. 인터넷 제품전략 13- 음식 13- 카드 14- 신문 14- 서비스-보험계약 15- 어린이 16Ⅳ. 인터넷 가격전략1. 인터넷 가격개요 17- 인터넷 가격의 특징 17- 전자결제 시스템 172. 인터넷 가격전략 18- 가격정책 18- 할부기간과 할부이자율 20Ⅴ. 인터넷 유통전략1. 인터넷 홈쇼핑시장 개요 20- 사이버 마켓과 인터넷 유통 20- 인터넷 유통의 정의 20- 인터넷 쇼핑의 장점 20- 시장규모 22- 인터넷 홈쇼핑의 국내현황 22- 해외 거래시 문제점 232. 각 거래과정별 유통전략 24- 상품검색 및 주문 과정 24- 본인 확인과 결제 25- 거래 보완 26- 고객 서비스 26- 상점관리 26Ⅵ. 인터넷 촉진전략1. 인터넷 촉진개요 27- 인터넷 촉진의 목적 27- 인터넷 촉진활동의 유형 27- 인터넷의 상호작용과 부가 서비스 27- 광고 매체로서의 인터넷 282. WWW을 이용한 촉진전략 29- WWW의 마케팅적 응용 29- WWW 광고 현황 303. 유즈넷을 이용한 촉진전략 314. 전자우편을 이용한 촉진전략 315. 대화실을 이용한 촉진전략 336. 소비자 서비스의 피드백 33- 소비자 서비스 33- 소비자 피드백과 데이터베이스 마케팅 34Ⅶ. 웹사이트 구축과 마케팅 전략1단계 : 프로젝트 팀 구성 352단계 : 목표설정 363단계 : 사업 전략 계획서 작성회하고 있다.둘째는 매체 환경의 변화이다. 이미 기존의 4대 매체가 포화상태에 이르렀고 일방향 커뮤니케이션에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 매체 개념이 변하고 있다. 특히 소비자의 필요에 부응할 수 있는 다양한 매체의 출현과 정보고속도로 등 정보기술의 발달이 매체환경의 변화를 더욱 부채질하고 있다.셋째는 정보이용에 대한 소비자 태도의 변화이다. 기존에는 소비자들이 기업으로부터 일방적으로 보내지는 정보를 수용하는 수동적인 입장을 가진 정보 수용자였으나 뉴미디어의 등장 이후 원하는 정보를 직접 찾아가서 취사선택하고 상호작용 하는 능동적인 입장을 가진 정보 탐색자로 그 개념이 바뀌고 있다. 특히 인터넷이나 PC통신 이용자들의 경우 정보를 직접 찾아가서 능동적으로 이용하는 정보 지향적인 성격이 매우 강하다.넷째는 소비자 구매활동의 변화이다. 소비자들은 단순히 유행을 선호하기보다는 개성을 강조하는 다양하고 개별적인 상품을 요구하고 있다.경제의 발달에 따른 육체적, 정신적 풍요로움 즉, 삶의 질을 추구하는 경향이 강해져 편리하고 다양하며 시간을 절약할 수 있는 구매활동으로 발전하고 있는 것이다.특히 컴퓨터 세대라고 불리는 소위 젊은 세대에서는 단순한 구매에서 그치는 것이 아니라 구매활동 자체가 같은 세대끼리만 서로 통하는 하나의 즐거움이나 문화의 일부분으로 받아들여지고 있다. 그렇기 때문에 필요성이나 생존의 의미를 포함하는 기성세대의 그것과는 상당히 다른 구매양상을 보여주고 있다. 이런 구매행동은 결국 보다 편리하고 안전하며 재미로 즐길 수 있는 인터넷 쇼핑이나 전자 결재, 홈뱅킹 등의 개발을 촉진하고 있다.다섯째는 국내외 기업의 인터넷에 대한 관심 고조 현상이다. PC의 보급이 보편화되고, PC통신 및 인터넷 이용자가 증가하면서 사이버 마케팅의 성공 가능성이 점점 더 높아지고 있다. 또 실험적인 사이버 마케팅의 시도가 기업의 첨단기술 이미지 제고라는 홍보 효과와 맞물려 많은 기업들이 인터넷 시장에 뛰어 들고 있다.3. 인터넷의 마케팅적 요소왜 인터넷 마케팅을 해야 하는가? 의 각종 기념일과 가까운 사람의 이름, 주소를 입력하여 두고 다음번 카드를 보낼 때 쉽게 이용할 수 있으며, 미리 입력하여 놓은 기념일은 2주전에 기념일을 상기시키는 전자우편을 보내주기 때문에 잊지 않고 원하는 상대에게 즉시 카드를 보낼 수 있다. 취향에 따라 문구나 글씨체까지 선택할 수도 있다. 적은 금액으로 편리하고 값싸게 전세계 누구에게나 원하는 카드를 보낼 수 있다는 것과 이런 카드회사가 인기가 있다는 것은 인터넷에서만 가능한 일일 것이다.♨ 신문신문이나 잡지사는 WWW을 통하여 기사를 제공할 수 있다. 이미 많은 국내외의 신문사가 WWW을 통하여 서비스를 제공하고 있으며 아직은 이용자가 적어 대부분 무료로 개방하고 있으나{외국의 일부 신문사들은 이미 유료로 전환하였다. 본격적인 신문시대가 열리면 신문사들은 배달에 소요되는 많은 경비를 절약할 수 있을 것으로 보인다. 순수하게 WWW을 통해서만 정보나 뉴스를 제공하는 신문이나 잡지사도 있으며 이들 중에는 상호작용이 가능하다는 인터넷의 특성을 이용하여 가입자가 원하는 정보만을 골라 전자우편으로 보내주는 서비스를 실시하는 곳도 있다.{국내에서 처음 인터넷 신문 서비스를실시한 한국일보 홈페이지 (http://www.korealink.co.kr)국내 신문사의 경우 처음 인터넷 서비스를 시작한 한국일보를 비롯하여 조선일보, 중앙일보, 경항신문, 한겨레신문까지 대부분의 주요 일간지가 인터넷 서비스를 하고 있다. 보통 뉴스를 매일 갱신하고 아침뉴스 내용을 전날 저녁에 볼 수 있는 경우도 종종 있어 종이신문보다 오히려 빠르고 편리하게 이용할 수 있다. 각 주제별로 나누어져 있고 신문사와 관련된 주간지나 스포츠신문의 기사도 일부 제공된다.신문이나 잡지가 WWW에서 중요한 위치를 차지하는 이유는 그들이 정보를 제공하고 있다는 점이다. WWW을 찾는 이용자들의 대부분은 재밋거리나 정보 탐색을 이류로 하고 있다. 따라서 정보 제공 이라는 것은 바로 네티즌들의 방문 횟수가 그만큼 많다는 것이다. 기존의 신문처럼 광고면이 있기도보다 더 강력한 무기는 바로 가격이다. 인터넷 쇼핑의 거래과정에는 중간상인이 거의 없어 제조업체와 인터넷 쇼핑몰, 그리고 소비자가 전부이다. 중간상인이 있다하더라도 가상 백화점을 운영하는 비용이 실제 백화점을 운영하는 것에 비해 훨씬 저렴하기 때문에 미래 학자들은 인터넷 쇼핑의 물건값이 일반구매와 비교해 50% 가량 저렴할 것이라고 한다.다섯째, 계획구매가 가능하다. 정확한 가격이나 상품의 질을 알지 못한 상태에서 계획구매를 한다는 것은 사실상 어렵다. 그렇다고 기업에서처럼 대량구매도 아닌데 그것 때문에 각 가정에서 사전 시장조사를 한다는 것은 더욱 어렵다. 그러나 인터넷 쇼핑의 경우 짜여진 예산 하에서 원하는 상품의 질과 가격을 조정하기 위한 사전 시장조사가 안방에서 가능하다. 그것도 정확한 상품정보가 곁들어 있어서 정말 원하는 제품을 심사숙고해서 선택할 수 있다.여섯째, 인터넷의 개방성에서 비롯된 장점이다. 기업의 입장에서 보면 인터넷에서 사업을 한다는 것은 전세계를 상대로 사업을 한다는 것이다. 불과 수십 명의 종업원이 전 세계인을 상대로 25만 여종의 상품을 판매할 수 있다는 것은 현실세계에서는 기적에 가까운 일일 것이다. 또 소비자의 입장에서 보면 판매회사의 횡포를 참지 않아도 된다는 것이다. 제품의 질이나 서비스에 문제가 있을 때 전세계로 그 사실이 알려지게 되므로, 기업에서는 철저한 제품관리나 서비스관리를 하지 않을 수 없다.일곱째, 안방에서의 쇼핑이 가능하다. 인터넷 쇼핑은 쇼핑부터 주문, 결제, 상품을 손에 넣는 과정이 안방에서 모두 해결된다. 소비자는 복잡한 교통지옥을 뚫고 운전을 하지 않아도 되고 복잡한 쇼핑공간에서 소매치기나 도둑을 당할 염력도 없으며, 무거운 짐을 들고 이리저리 왔다갔다하지 않아도 된다.여덟째, 현실감 있는 쇼핑이 가능하다. 쇼핑을 위한 응용 프로그램에 문자 위주에서 그래픽 위주의 사용자 인터페이스를 도입함으로써 사용자가 보다 현실감 있는 쇼핑을 할 수 있게 하는 것이다. 거의 실물에 가까운 상품을 보여줄 수 있으며, 단록 좋다. 정보의 양이 많다 싶을 때는 소비자들이 이용하기 편한 형태로 재 가공할 수도 있을 것이다. 다행스러운 것은 정보의 양이 많아지는 데 따른 비용이 다른 촉진비용에 비해 현저히 저렴하다는 것이다. 만약 자신이 보유하거나 제공해줄 수 있는 정보의 양이 적거나 질이 좋지 않을 경우에는 좋은 정보를 보유하고 있는 다른 사이트들과 하이퍼링크 함으로써 간접적으로나마 정보를 제공할 수 있다.♨ 광고매체로서의 인터넷광고매체는 광고 메시지를 전달 가능하게 하는 모든 수단을 의미한다. 광고매체를 텔레비전, 라디오를 포함하는 전파매체와 신문, 잡지를 포함하는 인쇄매체로 나뉘어지며 이들을 보통 4대 광고매체라고 부른다.1994년 미국의 CASIE(Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment)라는 한 연구기관의 조사에 따르면, 비디오를 소유한 가정이 86%, 이중 한 달에 6회 이상 비디오 테이프를 대여하는 가정이 25%, 개인용 컴퓨터와 게임기를 소유한 가정이 30%이상을 차지하고 있음이 밝혀졌다. 이는 개인의 여가 시간에서 대중매체 대신에 멀티미디어가 차지하는 정도가 얼마나 큰지를 시사하고 있다. 이런 성향은 개인용 컴퓨터의 대중화와 인터넷의 가세로 더욱 심화될 것으로 보인다. 특히 비즈니스와 광고에 있어서 대중매체 역할의 축소는 인터넷이나 뉴 미디어의 역할 증대를 의미하는 것이기도 하다.그렇다고 인터넷 광고의 번창이 곧 대중매체의 소멸을 뜻하지 않는다. 소비자가 직접 찾아와서 원하는 정보를 찾아가고 상호작용하는 인터넷 광고가 좀더 바람직하긴 하지만 소비자가 원하는 정보가 어디에 있는지 알기 위해서는 대중매체가 전해주는 일방적인 정보의 유용성 또한 무시할 수 없는 것이 현실이다. 즉, 인터넷이 진정 가치 있는 매체로서 거듭나기 위해서는 대중매체의 손을 빌려야 한다. 예를 들어 텔레비전 광고의 맨 마지막이나 신문광고의 일부를 활용하여 홈페이지 주소를 알려준다든가, 신문을 통해 퀴즈를 현상공모할 때 정답은.

경영/경제| 2003.03.27| 50페이지| 2,000원| 조회(508)

마케팅, 인터넷, 유통, 전자상거래

미리보기

닫기
[경제학] 전자상거래(EC)에 대하여 평가B괜찮아요

{Ⅰ. 들어가는 말Ⅱ. 전자상거래의 개념1. 전자상거래의 정의 22. 전자상거래 영역 및 내용 23. 경제주체간 분류 34. 전자상거래의 경영전략 및 구현단계 4(1) 전자상거래와 경영전략 4(2) 전자상거래 구현단계 45. 전자상거래의 구성요소 및 구축절차 5(1) 구성요소 5(2) 구현절차 66. 전자상거래의 성공요건 7Ⅲ. 전자상거래와 물류와의 관계1. 물류관리의 개념과 정의 8(1) 물류의 개념 8(2) 물류관리 82. 전자상거래와 물류와의 관계 9(1) 물류사업의 발전 단계 9(2) 물류관리의 최근추세와 새로운 접근 10Ⅳ. 전자상거래 사업분야1. B to B EC ▶ SCM 11(1) SCM의 정의 11(2) SCM의 성공요소 13(3) SCM의 공통적 기반 14(4) SCM의 기대효과 18(5) SCM과 물류와의 관계 ▶Global Chain Network 19(6) SCM과 전자상거래의 관계 20(7) SCM의 사례 21▶ 헤르메스 21▶ 삼성 SDI 232. B to C EC ▶ Shopping mall 28(1) 국내 전자상거래 현황 및 성공사례 28▶ Shopping mall site 28Ⅳ. 맺음말 ▶ 기업간 인터넷 상거래의 미래{참고도서 및 Internet site 34전자상거래 (Electronic Commerce){전자상거래(Electronic Commerce) 들어가는 말---------------------------------------------------------------------------------------------------{---------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅰ. 들어가는 말최근 들어 매우 빠른 속도로 발전하고 있는 Internet을 가리켜 정보의 보고, 정보의 바다, 또는 정보의 파라다이스라고 한다. 또한 인터넷의 활용범위가 확대되어 신문, 잡지는 물론 TV 광고에서도 구축, 전문인력의 양성 등 모든 거래당사자들이 컴퓨터와 통신망을 통해 전자적으로 연결될 수 있는 기반시설을 말한다.2 법적·제도적 뒷받침개인정보의 보호, 정보 이용료, 세금, 지적재산권 보호 등 전자상거래 활성화를 위한 관련 법규나 제도적 정비를 말한다.3 전자상거래 요소기술자유로운 정보의 교환과 상거래를 가능하게 하는 기술적 표준과 보안 및 인증, 전자결제 시스템 등을 말합니다.(2) 구축절차전자상거래의 구축 절차는 Easy Computer의 사례를 들어 설명하면,{) http://www.easycomputer.co.kr/OSSB2/Root/ec_center/stepp.htm1 제품구매 및 설치 단계{제품구매 및 설치 단계입니다.이지컴퓨터에서는 아이템 선정에서부터 여러분의 창업에 대한 상담을 해드립니다. 직접 구매하거나, 전자상점에서 전자상거래로 구매하면 됩니다. .2 사업자등록증 신청 및 교부 단계{세무서에서 사업자등록증을 신청, 교부 받는 단계입니다.사업장 관할 세무서에서 사업자등록을 신청해야 합니다. 일반과세자로 신청해야만 카드결제가 가능합니다. 반드시 일반과세자로 신청바랍니다. 업종은 취급하시고자 하는 상품종류, 형태는 (일반적으로)도·소매로 하면 됩니다. 사업자등록 신청시에는 ▲사업자의 주민등록등본 1부, ▲임대차계약서(본인 소유인 경우는 등기부등본), ▲도장이 필요하며, 사업자등록증을 교부 받을 때에는 신청접수증, 본인 신분증과 도장, (대리인이 갈 경우는 대리인 신분증, 도장 포함)이 필요합니다.7일 이내에 발부됩니다(99년 7월 1일부터는 당일 사업자 등록 심사를 거쳐 당일 발급된다고 합니다.). 기존의 사업자등록증이 있는 분들은 변동사항이 있는 경우에만 정정신고하면 됩니다.3 전용선 설치 및 도메인 등록 단계{전용선 설치 및 도메인 등록 단계입니다.이지 컴퓨터에서는 데이콤 전용선을 권장하고 있습니다. 성능대비 가격이 저렴하고 안정성이 보장되기 때문입니다(자세한 내용은 데이콤 전용선사이트를 참조하세요.). 전용선 설치신청 및 도메인 신청은 이를 실현하는 것이다.2 물류정보 시스템종합적인 물류활동의 원활화를 위해 생산에서 소비에 이르기까지 물류활동을 유기적으로 결합하여 전체적인 물류관리를 효율적으로 수행하게 하는 정보시스템이다.물류정보 시스템의 기능으로는,- 기획·통제기능 : 물류시설의 입지결정, 계획과 실적 통제- 조정기능 : 정보의 공유, 조달·생산·판매 등 조정- 고객 서비스 기능 : 고객과의 커뮤니케이션 경로 유지등이 있다.우리 나라의 경우 물류비 절감을 통한 기업 및 국가의 경쟁력 강화를 위해 1990년대 초부터 국가적 차원에서 추진되어 온 물류자동화사업이 이제 도입의 단계를 넘어 발전의 단계에 와 있다. 이러한 국내 물류정보화의 사업범위는 크게 물류관련 서류전송 서비스(EDI 서비스)와 부가서비스(DB 제공, 전자우편 서비스 등)로 나눌 수 있으며, 부문별로는 육로, 철도, 해운, 항공부문으로 나눌 수 있다.국내 물류관련 EDI 서비스는 다시 공공부문과 민간부문으로 구분할 수 있다.공공부문 업무로는 항만, 철도, 출입국관리, 세관, 검역 등의 공공적 성격을 띤 업무가 해당되며, 한국물류정보통신(KLNET)과 한국무역정보통신(KTNET) 등에 의한 종합물류정보망의 EDI 서비스가 대표적이다.3 종합물류정보망의 구성{이상으로 살펴본 바와 같이 전자상거래를 함에 있어서는 물류시스템과 매우 밀접한 관련이 있음을 살펴 볼 수 있겠다.Ⅳ. 전자상거래 사업분야{전자상거래(Electronic Commerce) 전자상거래 사업분야 ▶ SCM---------------------------------------------------------------------------------------------------앞에서 살펴본 바와 같이 전자상거래를 응용한 사업분야는 전자상거래의 시장영역별로 세분하여 ▲G to B, ▲B to B, ▲G to C, ▲B to C로 그 분야를 나누어 볼 수 있는데, 이 중 가장 눈부시게 Internet 상에서 활발한 운동을 하고 있는 기업과 기업간의 상거래인 SCM과 기업SCM의 공통적인 기반SCM구현을 위하여 시도되는 각종 사례는 대부분의 경우 가장 기본적인 기능을 갖춘다는 점에서 두 가지 공통적 기반을 가지고 있게 된다.첫째, 첨단기술을 이용한 새로운 물류 시스템 구축(시간 관리 물류)이다. 즉, 전자상거래 환경이라 할 수 있다.둘째, 전체 공급망 상품 거래 파트너 + 각종 서비스 제공자 = 영구적인 탁월성 을 갖는 물류 체계를 만드는 것이다. 이 전자상거래 환경의 여러 기능을 이용해서 공급자 주도의 재고관리, 사전 납품통보, 표준 코드, 바 코드 등의 앞선 기법을 도입하여 전 공급망을 차별화시켜 우수성을 달성할 수 있다.1 첨단기술 이용한 물류기법◆ 전자상거래(EC)환경전자상거래의 기본은 EDI이며 여기에 전자메일, 전자게시판 등이 부가되어 사용되고 있다. 최근에는 전자카달로그, 전자대금결제등의 부가적인 애플리케이션이 추가되어 이용 범위가 더욱 확대되고 있다.◆ 전자 문서 교환(EDI)비즈니스 상거래시 모든 정보는 실자료이며 돈과 직결된 내용이기 때문에 정보교환의 보안 유지는 필수적이며 가장 중요한 과제이다. 이러한 보안 문제를 완벽하게 해결, 종이 문서보다 훨씬 안전하게 정보를 주고받게 하는 것이 전자 문서 교환이다. EDI에는 두 파트너간의 사전 약속에 의한 상호 인증과 확인을 통한 거래 파트너 보안과, 인증된 두 파트너간에 주고받는 정보를 국제 표준인 UN/EDIFACT등의 규정에 따라 표준화하고 암호화하여 파트너와 정보의 두 가지 보안이 완벽하게 보장된다. 이를 통하여 각종 문서, 즉 상품주문서, 주문수락서, 지불확인서 등을 주고받음으로써 업무의 처리 시간을 대폭 단축하고 인력을 절감할 수 있다.◆ 전자메일/전자게시판(E-mail/BBS)상거래는 상거래 문서 이외에도 많은 커뮤니케이션과 정보의 교환이 필요한데, 이러한 필요를 전자적으로 해결하는 것이 전자 메일과 전자 게시판이다. 전자메일은 두 파트너간에 비즈니스 상담이나 상품정보 등 보안이 필요한 일반 정보를 주고받을 수 있으며, 전자게시판에서는 다수의 파트너를 입고·출고 등이 전산처리 되므로 자료 입력 등의 작업이 생략되어 업무처리 시간을 단축하면서 작업 오류를 예방할 수 있다.또한 이 바코드는 각 매장에서 EPOS에 의하여 인식되고 판매 처리가 자동으로 이루어지므로 하나의 바코드로 전 공급망에서 공용되어, 전과정에 걸친 상품의 추적도 가능하다. 이 바코드는 EPOS에서는 물론 휴대용 단말기, 무선 단말기 등에서도 인식되고 처리되어 그 사용이 점차 확대되고 있다.◆ EPOS(Electronic Point of Sale)이것은 종래의 금전등록기가 발전된 것으로 매장의 판매 자료를 전자적으로 처리하는 기기이다. 바코드를 이용하여 상품의 단품관리가 가능하고 판매상황에 따라 가격변경 등의 매장환경에 유연하게 대응할 수 있다. 또한 전자적으로 처리된 판매자료는 매장내에서 여러 가지로 집계되고, 이러한 자료들은 자동 혹은 조작에 의하여 중앙 컴퓨터로 전송되어 별도의 입력작업 없이 처리되어 가장 빨리 정확한 매장의 판매관리가 이루어진다. 또한 이 자료는 그대로 해당 상품 공급자에게 전달되어 공급자는 자기의 상품에 대한 판매상황을 매일 파악하게 되고 다음 납품 준비를 원활히 할 수 있게 한다. 이 같은 첨단의 기능으로 EPOS는 SCM구현의 최첨병으로서 판매현장과 중앙관리시스템을 연결하여 상품 공급자에게까지 소비자의 필요를 전달하는 역할을 충실히 하게 된다.(4) SCM의 기대효과SCM을 통해 얻어지는 효과와 이익은 SCM을 적용하는 산업과 적용하는 범위와 깊이에 따라 다르다. 또한 여기에 참여하는 기업에 따라 차이가 있게 마련이다.SCM의 가장 기본적인 사상인 정보를 적시에 제공하고 그 정보를 SCM에 참여하는 모든 거래 당사자들이 공유하는 것과 공급망 전체의 당사자들이 공동으로 계획하고 실천함으로써 SCM의 효과와 이익은 모든 부분에서 얻어질 수 있다.1 SCM의 효과SCM은 재고감소, 업무절차의 간소화, 업무처리의 시간단축, 부가가치 없는 작업제거 등의 효과를 얻을 수 있다.◆ 재고감소SCM의 기본사상은 공급망 전체를 보고 .

경영/경제| 2003.03.27| 33페이지| 2,000원| 조회(575)

물류, 전자상거래, 물류관리, EC

미리보기

닫기