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묵자 사상에 관한 연구

목 차I. 서 론사상사 연구의 의의묵자란 누구인가?묵자의 생애묵자학설의 배경과 근원II. 본 론묵자 사상의 전반적 고찰묵자의 이타주의묵자의 공리주의묵자의 종교적 사상묵자의 정치사상III. 결 론Ⅳ. 참고문헌{I. 서 론-왜 사상사를 연구해야 하나?현대 중국을 연구하는 학자들은 현대 중국을 전적으로 서구적 영향의 시각으로부터 이해하려는 발상 자체를 거부하며, 나아가 전통적 중국의 후반기에 중국 사회의 전 영역에서 일어났던 변화를 위한 내부적 경향들을 강조한다.그러나 만일 경제, 정치, 그리고 종교를 포함하는 모든 영역에서 의미심장한 변화가 일어났다는 전제를 중심으로 받아들인다면 이러한 변화들은 마땅히 서구적 근대성의 전제조건인 전통적 과거와의 질적인 면에서의 전반적 결별을 경험하지 않았던 문명의 틀 속에서 이해되어야 한다.이러한 주장들에 대한 흥미는 주로 위에서 말한 발전들이 대략 동시대성을 갖는다거나 또는 이들 사의의 어떤 상호 영향이나 아니면 사고 형태의 동일성을 추측하는 데로부터 오는 것은 아니다. 이러한 사실이 시사하는 것은 이들 문화들의 동일성이 아니라 의미 있는 비교의 가능성이다.우리는 먼저 구성원들이 자신들의 상징적 체계의 진리성에 대해서 갖는 믿음의 정도와 그리고 심지어 이러한 믿음이 그들의 행위에 영향을 미치는 정도까지를 심각하게 고려해야만 한다.과학과 가치 사이의 완전한 분리의 가능성을 주장하는 학설은 이데올로기일 수도 있고 아닐 수도 있다. 이것은 근대 서구 세계가 갖는 하나의 철학임에 분명하다. 본질상 이것은 과학이 아니다.묵자란 누구인가?묵학파(墨學派)를 창시한 묵자(墨子)의 철학은 고대 공자의 사상만큼이나 훌륭하였다. 또한 그의 학설은 중국철학사에 공자에 못지않은 커다란 영향을 끼쳤다. 묵자의 본명은 묵적이었다. 지금까지 다른 철학자들과는 달리 그는 아주 미천한 가문에서 태어났다. 그의 뛰어난 공헌은 추상적인 공리의 원칙, 즉 공리주의(功利主義)를 확립하고 설파한 데 있다. 그는 이 공리주의의 원칙아래 사회, 국가 및 종교의 완전한 구조인간의 참된 자아의 자유로운 계발에 해가 된다 하여 전통적인 제제도(諸制度)와 의례를 비판하였다. 그러나 무산자(無産者) 철학가인 묵자에게는 예의나 음악 같은 사회 예법이 실용적인 공리가 없는 사치이며, 사치와 관능적 탐닉에 방기된 상류층을 피와 땀으로써 지지해주고 있는 평민의 경제에 해가 된다고 본 것이다. 묵자는 도교의 에도 아무런 매력을 느끼지 않았다. 그는 이 자연 상태에서 질서문란과 혼란 이외에 아무것도 찾을 수 없다고 주장하고 여러 사회제도의 완전무결한 정당화를 역설하였다.묵자의 이러한 혁명적인 사상은 모두가 전통적인 제학파(諸學派)의 격노를 유발하였다. 그들은 묵자를 가리켜 순전히 경제적 이득을 위해서 문화와 그 밖의 삶을 유쾌하게 만드는 모든 것을 희생시킨다고 비난하였다. 그러나 묵자는 이러한 비난을 예상했던 터라 천(天)의 상벌(賞罰)에서 그 이론의 정당화를 모색하였다. 그는 그의 본능적인 공리주의 학설의 근원이 되는 힘을 종교에 결부시킨 것이다.II. 본 론(전반적인 묵가의 사상 미리 엿보기)Ⅰ. 묵가의 경험론적 철학 사상1. 묵가의 겸애설(兼愛說)묵가(墨家)의 창시자는 묵자로, 이름은 적(翟)이다. 그는 춘추 말기부터 전국 초기에 이르는 기간에 활동한 사상가이다. 그는 유학을 학습한 적이 있었으나 뒤에 유학을 반대하여 묵가학파를 창립하였다. 이 학파의 발전 속도는 매우 빨라 오래지 않아 유가와 서로 쌍벽을 이루는 큰 학파로 성장하였다. 이런 이유 때문에 한비자는 그들을 ■■현학■■이라고 일컬었고, 전국 말기의 『여씨춘추』 역시 공자와 묵자의 제자가 ■■천하에 가득찼다.■■라고 하였다. 그러므로 묵가학파가 춘추말기부터 전국말기까지 사회에 광범위한 영향을 끼쳤고 공자나 양주의 학설과 함께 크게 융성하였음을 알 수 있다.이런 묵자는 10가지 주요한 주장을 제시하였다. 즉 어진 이에 대한 숭상(尙賢), 통치자를 정점으로 한 국론통일의 중시(尙同), 쓰임의 절약(節用), 음악에 대한 비판(非樂), 운명론에 대한 비판(非命), 천에 대한 존숭(尊天),로, 사회정치적인 효과면에 비추어 지식의 참 거짓과 이론의 우열을 검증하는 것을 중시하라는 것이다. 이런 이유에서 실천 속에 적용하여 그 효과를 얻을 수 없는 학설은 성립할 수도 없고 제창할 가치도 없다고 생각하지만, 효과라는 것이 즉각적으로 나타나는 눈앞의 이익에 국한되는 것은 아니라고 보았다. 이런 진리의 ■■세 가지 표준■■에 관한 묵적의 사상은 인식론적으로는 유물론의 노선에 속하는 것으로, 일종의 덜 세련된 유물론적 경험론인 것이다.공구는 어떤 사람은 ■■태어나면서부터 안다■■는 것을 인정하여 그런 사람을 성인이라고 하였지만, 묵적은 모든 지식은 ■■보고 들은 사실■■로부터 온다고 주장하였다. 즉 묵적은 후천적인 환경의 영향이 사람이 어질고 훌륭하며 성스러운 지혜를 지니게 되는 데 결정적인 작용을 한다고 보았던 것으로, 이렇게 묵적의 유물론적 경험론과 공구의 관념론적 선험론은 대립하고 있던 학설인 것이다.{) 덧붙이자면 묵적은 명정론을 비판하여 ■■내가 명이 있는지 없는지를 아는 방법은 이렇다. 그것을 귀로 듣고 눈으로 볼 수 있으면 있다고 말하고 듣지도 못하고 보지도 못하면 없다고 말한다■■(『비명』중). 즉 경험을 통하여 그것의 구체적인 모습을 듣고 보지 못한다면 명의 존재를 인정할 수 없다는 태도이다. 또한 선천적 명정론을 긍정하면서도 후천적 학습을 강조함으로서 모순이 발생하고 있다.〈중국 철학사Ⅰ〉, p140이처럼 묵적은 감성 인식을 인식의 근원과 진리의 표준으로 삼았는데, 이러한 태도는 일종의 소박한 유물론적 경험론에 해당한다. 그럼에도 감성 인식에 대한 묵적의 분석이 명확하지 못한 부분이 있는 것은 귀신의 존재를 증명하는 부분을 예로 들어 알 수 있다. 또한 추상 사유에 대한 묵적의 분석이 인식과 실천의 변증법적인 관계를 이해하지 못했다는 점에서 한계를 지니고 있다고 할 수 있다.{) 이 부분에 대해서 참고로 하는 책에서는 상당한 비판을 가하고 있다. 특히 조악하다거나 자질구레하다는 식으로 나타나 있다. 〈중국 철학사Ⅰ〉, p 143~144Ⅱ사랑하지 않는다. 따라서 아들은 자신의 이득을 위하여 아버지에게 손상을 준다. 연소자는 그 자신을 사랑하나 그의 연장자를 사랑하지 않는다. 그러므로 연소자는 자신의 이득을 위하여 연장자에게 손상을 준다. 재상은 그 자신을 사랑하나 왕을 사랑하진 않는다. 그러므로 재상은 자신의 이득을 위하여 왕에게 손상을 준다. 따라서 아버지는 아들에게 부성애를 갖지 않으며, 연장자는 연소자에게 우애를 갖지 못하며, 왕은 재상에게 친밀한 감정을 품지 못한다. 이 모든 것은 차별의 원칙에서 파생되는 것이다.」그러나 사회겸애의 원칙으로서 묵자는 다음과 같이 말하고 있다.「한 국가는 타 국가를 자기 국가와 동일시하며, 한 가족은 타인의 가족을 자기 가족과 동일시하며, 사람은 타인을 자기 자신과 동일시한다. 따라서 제왕이 서로 사랑한다면 전쟁은 없을 것이다. 만일 재상들이 서로 사랑한다면 폭등은 없을 것이다. 만일 사람들이 서로 사랑한다면 약탈은 없을 것이다. 결과적으로 모든 사람이 서로 사랑할 것이므로 세상에는 아무런 해악도 없을 것이다.」이어 묵자는 사회겸애의 원칙이 보편적인 행위의 준칙이 되어야 한다고 결론짓고 있다. 세상의 모든 사람이 이 준칙에 따라 행동한다면 다음과 같이 된다는 것이다.「경청하는 귀와 날카로운 눈은 서로 봉임(奉任)하는데 솔선하며, 다리는 튼튼히 되어 상호간을 위하여 일하게 되며, 올바른 원칙을 알고 있는 사람들은 지칠 줄 모르고 타인을 가르친다. 이리하여 노인과 과부들은 여생을 원만히 마칠 수 있는 지원(支援)과 영양(營養)을 받게 되고 젊은이와 약자와 고아들은 의지할 곳을 갖고 성장하게 된다.」이를 요약하면 묵자가 말하는 이상적인 인간사회는 사회겸애의 실천으로서만 창조될 수 있는 사회인 것이다.불침략 원칙은 사회겸애사상에서 발전되어 나온 것이다. 묵자에 의하면 이 두 사상은 서로 밀접히 관련되어 있다. 타인을 사랑하는 사람은 불침략을 주장하지 않으면 안 된다. 그리고 이와 반대로 불침략을 주장하는 사람은 타인을 사랑하지 않으면 안 된다. 『묵자』에는 이 의 행복을 고려에 넣는다. 사회의 모든 성원의 행복을 모두 합산한다는 점에서 공리주의는 평등주의적 속성을 지닌다. 자신의 이익만을 중시하는 이기주의도 아니고 타인의 이익만을 중시하는 이타주의도 아니다. 공리주의는 양자를 공평하게 고려한다. 이렇게 공리주의는 내세적 보다는 현세적 행복을 중요시하는 성격을 지니고 있다. 또한 많은 사람들의 행복을 증진시키는 성격을 지니고 있다.ㄴ.묵자에 나타난 공리주의(평등주의, 사회 전체 행복의 최대화 등등)적 성격1.상애사상-묵자의 상애사상은 하느님께서 인민을 소유하고 평등하게 사랑한다는 天賦人權說에 근거한다. 묵자의 사랑은 차별이 있는 사랑이 아니고 전체를 아울러 평등하게 사랑하는 사회적 사랑이다. 묵자의 사랑은 전체적인 사랑, 즉 兼愛인 것이다. (墨子道德篇참조) 하느님은 천하 인민을 두루 평등하게 사랑하므로 사람들은 누구나 제 이웃을 제 몸같이 사랑하고 남의 부모를 제 부모처럼 사랑하고 남의 집을 제 집같이 사랑해야 하며, 남의 나라를 제 나라처럼 사랑해야 하는 것이다. 묵자에게는 천하에 남이란 없었다. (天下無人......大取入). 즉2.평등사상-묵자는 말한다. 천하의 모든 나라와 인민은 빈, 부, 귀, 천, 노, 소에 상관없이 모두 하느님 소유이며 모두 하느님의 인민이다.(今天下之無大小國皆天之邑也. 人無幼長貴賤皆爲天所有皆天之臣也.....天地) 하늘의 뜻을 따르는 것이 평등이요 평등을 도리로 하는 것이 의로운 정치라고 하였다.또한 경제적 불평등의 원인인 사적 소유를 반대한다. (經濟論 참고) 즉, 재물의 저장은 자기를 위한 것 같지만 사실은 자기뿐만 아니라 인민에게도 해가 된다. 모든 사람들이 공유할 수 있도록 해야 하고 모든 사람들이 행복하게 살수 있도록 해야 한다고 주장했다.3.相補相助 사상.-묵자는 인간의 평등을 주장하지만 그것은 수단일 뿐 그 목표는 인류해방 공동체였다. 그의 목표는 모든 인민의 자유롭고 안락한 삶이었었으며 그 모습은 大同社會였다. 에서 말하는 대동 세계란 大道가 행해지는 세계 즉 묵자의 겸애 있다.

인문/어학| 2005.02.08| 18페이지| 1,000원| 조회(839)

사상, 묵자, 사상사

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인체공학 듀오백에 관한연구

Ⅰ. 듀오백코리아 소개1. 기업개요2. 연혁3. 기업전략4. 그랄사와의 관계5. 수상현황6. 제품소개7. 연구개발 활동Ⅱ. 듀오백 브랜드 분석1. 네이밍 분석2. 환경 분석3. 비전4. 브랜드 확장Ⅲ. 결론Ⅰ. 듀오백코리아 소개{회사명듀오백코리아(주) / DUOBACK KOREA CO.,LTD.본사 주소인천시 서구 가좌동 543-2 http://www.duoback.co.kr업종 명금속가구 제조업대표이사명정해창, 정관영상시 종업원 수153 명설립일1987/05/01사업자등록번호136-81-074701. 기업개요2. 연혁1987. 5 해정산업 설립.1992. 7 생산 공장 이전. (인천시 서구 당하동 889-6)1995.11 독일 GRAHL사와 DUOBACK License 계약.1996. 6 주식회사 해정으로 상호 변경.2000. 6 ISO 9001인증 획득.2001. 2 중소기업청 지정 신기술 벤쳐기업 선정.2001. 7 인천지방 중소기업청 지정 미추홀 중소 기업상(우수 중소/벤쳐) 선정.2001.11 산업자원부 기술표준원 지정 한국 A/S 우수기업 선정.2002. 5 동탑산업훈장.2002. 7 우수산업디자인(GD) 선정.2002. 8 ISO9001/14000 인증 획득.2002.11 우수제품선정.2002.12 듀오백코리아 주식회사로 상호 변경.2003. 1 듀오백코리아 본사이전.(인천 서구 가좌동 543-2)2003. 9 중소기업청 INNO-BIZ 기업 선정.2003.12 2003 한국경영대상 특별상 수상.2003.12 행정용품 우수품질 인증.3. 기업전략1) 고객 최우수 경영- 고객의 입장에서 생각하고 행동하며, 최고의 제품과 서비스를 제공한다. 이것은 고객서비스의 출발점인 고객을 가장 최우선으로 이해하는 것이 고객중심의 핵심으로 생각하며 노력한다.2) 책임 경영- 유동적 시장 환경 변화에 대한 적응력을 키우며 신뢰 경영 환경을 제공한다. 이것은 의사 결정권을 전 사원에게 부여함으로써 전 사원의 책임경영과 기존 인력 경영이론을 접목시킨..Management.1) 듀오스쿨{{기존의 교구용 의자는 파손되기 쉬우며 한 번 고정되면 학생들이 의자를 쉽게 조절할 수 없으며 조절부가 철재일 경우 녹이 발생하여 조절이 불가능하다는 단점을 가지고 있다.하지만 듀오스쿨은 손쉽게 조절할 수 있어 키에 상관없이 어떤 체형의 학생이라도 발높이에 따라 자신의 신체에 맞는 의자 높이에 앉는 효과를 얻을 수 있다. 또한 듀오스쿨은 열림 교실 운영에 있어도 바람직한 형태를 취할 수 있을 것으로 예상된다. 듀오스쿨 의자를 사용할 경우 학생들이 피로를 느끼거나 통증을 느끼는 비율은 확실히 적다.2) 듀오팩{회전식 좌식의자 는 일식집 등에서 흔히 볼 수 있는 기존의 좌식의자를 등받이 두개로 분리했으며 의자를 이용해 회전운동까지 할 수 있도록 고안했다.3) 여성 전용 듀오백 듀오레이디-여자 몸을 알면 의자가 달라집니다-여성 전용 듀오백의 특징특수 처리원단: 원단에 원적외선과 음이온 처리를 더해 항균성과 쾌적함을 더했습니다.여성만의 천색상: 여성들이 선호하는 4가지 색상, 보라, 핑크. 민트, 네이비를 채택하였습니다.낮아진 의자높이: 키가 크지 않은 여성분들도 편하게 앉을실수 있도록 높이를 더욱 낮췄습니다.여성전용 좌판: 인체의 곡선을 따라 만든 좌판에 더욱 두툼해진 스펀지를 사용해 안락감을 높였습니다.길어진 팔걸이: 기존 팔패드 보다 더 길고 편안해진 우레탄 팔걸이를 사용했습니다.-CEO / 중역용천연가죽시트와 최고급 소재. 최적의 사무환경을 만드는 인체공학적 디자인까지 당신의 품격에 걸맞은 편안함을 드립니다.-네티즌용: 신축성 목받침, 조절형 팔걸이, 안정적인 T형 육발시스템 등 최고급 편의사항을 실속있는 가격에 만나실 수 있습니다.{-회의용: 유동성 등받이와 슬라이딩 좌판이 어떤 움직임에도 허리를 든든하게 받쳐주어 장시간 회의에도 자세가 불편하지 않습니다.{{{{{7. 연구개발 활동세계적으로 기술혁신의 속도가 빨라지고, 연구개발비중이 커지면서, 선진기술 및 디자인의 라이센스 도입이 어려워지고 있다. 또한 급변하는 사회문화의 흐름 속에 소비자의엘라스토머 박필름 접착방법제0336996호실용실안-산업상 이용할 수 있는 물품의 현상, 구조 또는 조합에 관한 고안으로서 특허청에 이를 등록함으로써 등록된 모든 제품의 권리를 갖는다.{실용실안명실용실안 번호의자용 등판제098895호의자용 좌판제098896호의자용 등받이판 지지구제0188160호6개로 구성의 의자용 다리제0262007호의자가 부착된 책상제0214795호의자용 등받이판 지지구제087910호불의자제0241045호학생 의자용 좌판제0241042호의장등록-듀어백코리아 주식회사는 의장에 향유하는 독점적 베타권리가 있다. 의장에 따라 의장등록을 받을 수 있는 권리가 있다.{의장등록명의장등록 번호학생용 만능저절 의자제0140442호의자가 부설된 책상제0157459호개량의자제0176249호차량용 시트제0194622호보조용 등받이가 구비된 의자제0210297호차량용 시트의 헤드레이트 조절장치제087908호발포 성형제품의 봉합장치제087907호차량용시트제0112011호발포 성형제품의 표피제 봉합장치제0219830호신축성 커버의 프레임 갈합의 헤드레이제0189356호의자용 결착 부재의 높낮이 조절 구조제0186786호물품 수납용 포장케이스제0188244호의자 등받이 결착구제0191783호교구 의자의 등받이 결착구조제0194036호높낮이 저절시 발판이 구비된의자(교구용)제0199861호높낮이 조절시 발판이 구비된의 자(아동용)제0199888호의자 팔걸이 높낮이 조절구조제0202412호지압용 부리기 사출에 의한 의자용 등제064130호좌판제060852호우레탄 발포기의 혼합장치제0127425호의자 등받이 걸착구제0140322호의자용 테이블 장치제0130416호발포성형체의 봉합장치제0140440호자동차 시트용 보조등받이제0140443호그네 의자제0140441호자량용 시트의 헤드레이트 높이 저절장치제0186497호의자 등받이 각도조절 장치제0253649호의자 등받이용 머리 받침대제0253650호발판이 구비된 의자용 다리제0243682호높이 조절 가능한 발판이 구비된 의자제0 네이밍 분석1995. 11월 독일 GRAHL사와 DUOBACK License 계약 후 기존의 해정에서 2002. 12월 기업브랜드도 제품브랜드와 같은 듀오백코리아 주식회사로 상호 변경하였는데 설립된 지 15년이 넘었지만 소비자들에게는 인지도가 약해 결국 주력 브랜드인 "듀오백"을 회사명으로 정했다. 그만큼 듀오백의 명성이 널리 알려졌기 때문이고 전문, 벤처기업에 효과적인 개별, 기업브랜드 통합 전략을 통한 전체 브랜드의 시너지 효과를 얻고자 했다고 볼 수 있겠다.1) 독특한 제품특성 강조- 듀오백의 네이밍은 독일의 저명한 물리학자 브뤼닝 교수가 창안한 핵심기술인 듀오백 이론에서 기인한 것으로, 등받이(BACK)가 2개(DUO)라는 기존의 다른 의자들과는 차별화된 제품특성을 강조한 것이다.2) 발음하기 쉽고 짤은 영문 네이밍- 기존의 상호였던 해정에서 이 기업목표인 세계일류 인체공학 전문기업으로의 도약을 위해 필연적이라 할 수 있는 글로벌화에 유리한 영문 네임을 사용하였다. 이는 기업의 비전인 다국적 기업으로의 성장과 제품생산 마인드의 국제화를 추구와도 맞닿아 있다고 볼 수 있다.2. 환경 분석(1) 내부 환경 분석1) 우수한 기술력을 바탕으로 독점적인 시장위치 선점{국내 의자부문 1위 업체로 해당분야에서 뛰어난 실적을 자랑하고 있는 듀오백코리아는 성장을 위한 독자 핵심기반 기술을 바탕으로 끊임없는 혁신을 위해 R&D 활동 중심으로 듀오백 의자사업 핵심역량 강화를 추구하고 있다. 특히, 원천기술의 재가공을 넘어 핵심기술의 재창출 및 일반제품의 약점을 극복한 제품개발 활동이 돋보이며, 설비장치의 국산화, 차별화된 생산설비를 통한 생산성 증대, 핵심설비 및 공정라인의 강화를 위한 아웃소싱 및 커뮤니티 형성 등 전문/벤처기업으로서의 약점인 규모의 경제를 극복하기 위한 전략을 실행하고 있다.전문, 벤처기업에 효과적인 개별, 그룹, 기업브랜드 통합 전략을 통해 강력한 브랜드 가치를 형성하였다. 또한, 원천적 지적재산권 및 기술확보를 통한 경쟁우위를 유지하여 기업가치를 받음에 따라 해외 시장 개척을 위한 확실한 기틀을 마련했다. 듀오백 특허권을 보유하게 됨으로써 로열티 부담비용이 없어져 생산원가는 물론 수출 단가가 절감되어 가격 경쟁력이 높아지게 되었다. 또한 특허 관련 분쟁요인이 완전히 배제되어 자유롭게 해외시장에 나설 수 있게 된 것이다. 듀오백코리아는 이미 일본 니센 社와의 계약을 통해 2004년 7월부터 듀오백 을 일본 전역으로 통신 판매하기로 결정했으며 중국 등 동남아 시장 공략도 올해 안으로 가시화될 전망이다.(2) 외부 환경 분석1). 시장 환경 분석경제적 상황 분석{1987년 설립 이래 한국인의 체형에 맞는 의자개발에 집중해 온 듀오백코리아는 해당산업 분야에서 부동의 1위를 고수하고 있는 전문기업이다. 해당분야에서의 전문성을 확보하기 위한 연구개발 및 창의적인 노력을 하고 있으며, 전문기업으로서는 비교적 안정적인 재무구조를 달성한 점과 높은 브랜드 가치의 창출이 긍정적인 평가를 받았다.정해창 사장은 독일의 그랄 社로부터 특허전용실시권을 사들여온 해, 1995년 인천 남동공단에 공장을 설립하고 듀오백 개발에 박차를 가했다. 자동차시트 개발기술도 보유하고 있던 터라 듀오백을 개발하는데 큰 어려움은 없었다. 삼성동 코엑스전시장에서 처음 선보인 듀오백은 그 외모만으로도 시선을 모을 수 있었다. 소비자 반응이 좋은 것을 감지, 1997년부터 본격적으로 듀오백을 생산 판매하였지만 가구점들은 이상하게 생겼다 는 이유로 듀오백을 받아주지 않았다. 여기에 IMF까지 겹쳐 상황은 더욱 어려웠다.지하철 광고를 시작으로 등받이가 두개인 듀오백 이란 의자가 있다는 것이 소비자들에게 알려지면서 매장에서 광고효과가 조금씩 나타나기 시작했다. 정해창 사장이 직접 홈쇼핑에 나가면서 소비자들의 반응이 즉각 나타나기 시작하여 적극적인 마케팅전략을 세우고 홍보에도 적극적이었다. 제품의 사용 명칭도 사무용과 가정용으로 구분하였다.가정용에 비해 사무용은 계획에 의해 구입하는데다가 구입정보 또한 쉽게 얻을 수 없기 때문에 일반인들의 구매를 끌어들였다.이다.

경영/경제| 2005.02.08| 19페이지| 1,500원| 조회(1,397)

의자, 듀오백, 인테공학

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[경영정보시스템] 인터넷 광고에 대한연구

연 구 목 차1. 갈수록 성장하고 있는 인터넷 광고 시장- 인터넷 광고시장의 현황 및 성장 추이2. 새로운 방향의 제시, 모바일 광고- 모바일 광고시장의 현황 및 성장 추이3. 모바일 광고와 유선 인터넷 광고의 특징- 모바일 광고와 유선 인터넷 광고의 차이점3-1. 기본적인 접근 방식3-2. 사용 매체의 차이3-3. 광고의 성격4. 모바일 광고의 주요 영역- 모바일 광고에 적합한 주요 영역1. 갈수록 성장하고 있는 인터넷 광고 시장- 인터넷 광고 시장의 현황 및 성장 추이1-1. 인터넷 광고의 정의★ 협의특정 사이트에 광고용 배너를 게재하여 하이퍼 링크로 자사 웹 사이트에 연결될 수 있게 하거나 검색엔진에 유료 등록을 통한 검색의 기회를 창출하는 광고 활동★ 광의인터넷을 통하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션을 포함하며, 웹 사이트를 통한 기업 정보소개, 고객관리, 제품소개, 이벤트 프로모션 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동1-2. 인터넷 광고의 장점과 단점★ 장점◎ 쌍방향성을 갖는다.◎ 직접 마케팅이 가능하다.◎ 전 세계를 대상으로 할 수 있다.◎ 풍부한 정보를 제공할 수 있다.◎ 24시간 이용할 수 있다.◎ 데이터 갱신이 빠르다.◎ 원하는 타겟에게만 광고를 보여줄 수 있다.◎ 네티즌이 광고에 어떻게 반응하는 지 정확히 알 수 있다.★ 단점◎ 배너 광고의 메시지가 네티즌과 상관없이 혼자 떠드는 경우가 일반적이다.◎ 광고의 내용이 실제와 다른 경우가 더 일반적이다.◎ 한글로 된 카피로는 세계를 대상으로 할 수 없다.◎ 내가 찾아볼 맘이 들만큼 성의 있게 정보를 올려놓은 국내 사이트는아직도 다섯 손가락으로 셀 수 있다.◎ 사람은 24시간 깨어 있을 수 없다.◎ 나에겐 항상 똑 같은 배너 광고만 보인다.◎ 내가 보는 배너 광고는 나랑 상관없는 광고가 대부분이다.◎ 나는 내가 이 광고를 왜 싫어하는 지를 그들이 정확히 알고 있다고 생각하지않는다.1-3. 인터넷 광고 시장의 현황★ 제 5 광고 매체로 부각 (표1)세계 인터넷 광고 시장은 매년 100~2방향의 제시, 모바일 광고- 모바일 광고시장의 현황 및 성장 추이2-1. 모바일 광고의 정의★ 정의모바일 광고는 특정기업이나 제품에 대한 정보를 수익증대 또는 홍보의 목적으로 이동통신 단말기(핸드폰,PDA단말기)를 통해 문자,음성,음악,이미지,동영상 등의 형식으로 특정고객에게 전달, 혹은 이용되어지는 것이다.★ 효시(국외) 1999년 5월 미국의 AdvantGo가 월스트리트 저널, 뉴욕타임즈, 비즈니스위크 등과 계약을 맺고 기사를 무선 인터넷으로 수신할 때 이용자들에게 광고노출.(국내) 2001년 9월 3일 SK텔레콤의 자회사인 에어크로스(주)의 모바일 광고 솔루션(에어마케터)을 통하여 TGIF 고객 11만 명(방문경험자이면서 매장 주변을 지나는 가입자)에게 무료시식 및 할인쿠폰을 발송하여 그 중 6.7%인 7500명이 매장을 방문하여 시식함.모바일 광고는 특정기업이나 제품에 대한 정보를 수익증대 또는 홍보의 목적으로 이동통신 단말기(핸드폰,PDA단말기)를 통해 문자,음성,음악,이미지,동영상 등의 형식으로 특정고객에게 전달, 혹은 이용되어지는 것이다.2-2. 모바일 광고의 장점과 단점★ 장점1.직접적인 Action 유도에 최적오프라인 행사의 고지 혹은 설문조사, 매장할인 Coupon등을 전송 시 효과적으로 활용이 가능하다. 즉, 들고 다니는 단말기의 특성상 다양한 오프라인 마케팅 활동과 연동 전개할 수 있다.2.높은 반응률(Conversion Rate)SMS의 개인적, 즉시성, 이동성의 특징으로 SMS발송 후 WAP 페이지 접속률은 평균 40%~60% 를 기록하므로 Direct Response 유도를 위한 마케팅 활동에 효과적이다.3. 정확한 마케팅 효과 측정 용이SMS광고 발송 → WAP접속 → 구매 → 오프라인매장 방문/Coupon 제시율 등 모든 사용자의 Action의 추적이 가능하다. 따라서 효과적인 Mobile Ad 관리 솔루션과 서비스 가 필요하다.★ 단점SMS 방식은 처리용량이 대개 80바이트, 왑(WAP) 푸시 방식은 40 바이트 정도로 대용량 억원 규모로 시장이 확대될 전망이다. 더불어 이는 2005년이 다다르면 4000억원 이상의 규모로 폭발적인 시장의 성장이 기대되는 산업이라 할 수 있다.2-4. 모바일 광고의 성장 요인★ 첫째, 모바일을 이용한 광고는 이용자들과 1대1 통신이 가능하게 해주기 때문이다. 광고대행사인 피닉스 커뮤니케이션에 따르면 소비자 인지도를 나타내는 광고 도달률이 95%에 육박한다는 점은 주목할 만한 수치라 하겠다. 즉 이는 신문(9.8%)이나 TV(2.3%)보다 높은 것으로 적절한 수준의 모바일 광고가 활성화 된다면, 그 효과 또한 엄청나게 커질 것이라는 점이 그 요지라 하겠다.★ 두 번째, 세계 수준에 이른 국내 휴대전화 보급률과 급속히 성장하는 무선인터넷 시장에 대한 공격적인 대응이 필요하다는 기업측 판단 역시 모바일 광고시장에 눈을 돌리는 배경으로 대두되고 있다. 특히 이 같은 추세는 고속 데이터 전송과 멀티미디어 컨텐츠 기능이 강화된 이동통신 서비스가 본격 도입되면서 더욱 뚜렷해질 전망이다.★ 셋째, 모바일 커머스와 밀접한 연관을 가지고 있어 광고에서 구매까지 순식간에 발생한다는 점이다.사례1) 현대증권현재 현대증권은 SK텔레콤 무선인터넷 서비스인 '네이트'를 통해 모바일 홈페이지를 구축하는 등 젊은 유저 층을 공략하는 데 노력을 기울이고 있다. 손윤정 에어크로스 대리는 "모바일 마케팅활동이 활발해져 일부 업체는 하루 접속수만 20만~30만 건을 기록하고 있다"며 "6월쯤 휴대전화에서 동영상 광고도 볼 수 있는 기술을 선보일 계획"이라고 밝혔다. 더불어 에어크로스는 SK증권, SK텔레텍 등 SK 계열사와 함께 네슬레 나이키 롯데제과, 금강제화 등 모바일 광고를 대행하고 있다.사례 2)LG전자네이트에 자사 휴대전화 브랜드인 '싸이언' 포털을 개설해 모바일 마케팅 활동을 하고 있다. 특히 LG는 각종 게임과 '매치멜'이라는 채팅 프로그램을 통해 자연스럽게 무선 커뮤니티를 구성하고 있는데 현재 접속자 수가 급격히 증가하여 이미 인기 메뉴로 자리잡은 상황이다.-모바일 광고는 컨텐츠 및 멀티미디어와 결합하여 이미지 광고, 브랜드나 로고 등의 노출도를 높이는 접근방식.-모바일 광고는 개인화된 타겟형식, 쌍방향성 등을 기본으로 고객에게 접근하는 방식을 취하고 있다.★ 유선 인터넷 광고의 접근방식인터넷 광고는 소비자가 마우스로 클릭함으로써 광고에 접하게 된다. 따라서 매체역할을 하는 인터넷 웹사이트에 표시되는 광고 형태와 이를 클릭함으로써 나타나는 광고 내용으로 인터넷 광고가 구성되게 된다.◎소비자가 주로 많이 방문하고 체류하는 사이트나 컨텐츠를 이용하여 브랜드에 대한 인지도를 제고하려는 컨텐츠, 스폰서 형 접근 방식이 있다. 가령 특정 페이지에 스폰서로 참여하여 광고주의 로고나 브랜드를 명시하여 친밀도를 가지게 한다.◎인터넷 사용자에게 e-mail 이나 홈페이지 공간을 무료로 제공하는 대신 특정 광고창을 보게 하는 액세스 형 접근, 웹사이트 이동간에 광고 화면을 노출시키는 틈새 형 접근방식 등이 있다.3-2. 사용매체의 차이★ 유선 인터넷 광고의 사용매체: 웹을 이용한 광고 프로세스(표4)★ 모바일 광고의 사용매체: 이동통신단말기 및 무선 인터넷3-3. 광고의 성격★인터넷 광고1. 인터넷 광고의 특성◎ 쌍방향 커뮤니케이션 미디어◎ Target 광고/맞춤 광고◎ 광고 효과 측정용이◎ 전세계 고객대상◎ 깊이 있는 정보제공◎ 24시간 마케팅◎ 정보의 빠른 갱신◎ 저렴한 광고비용2. 인터넷 광고의 차별성◎인터넷 광고의 대상자들은 의도적으로 정보 및 오락 등의 욕구충족을 위한 특정 기대감을 갖고 스스로 자신이 필요로 하는 광고를 찾아가기 때문에 광고 대상자를 따로 구분할 필요가 없다.◎기존의 인쇄매체나 방송매체를 이용한 광고는 인쇄공간의 제약이나 시간상의 제약으로 인하여 본질적으로 이미지 지향적 광고의 형태를 취할 수 밖에 없다. 그러나 시간과 공간의 제약을 탈피하고 있는 인터넷 광고의 특성은 고객들에게 상품이나 서비스에 대한 충실하고도 깊이 있는 정보의 무한한 제공을 보장해 주고 있다.◎인터넷 광고에는 국경이 없다. 이러한 특성은 인터넷의 밀착된 미디어는 고객이 원하는 ‘Pull' 형태의 정보와 고객을 일깨우는`Push'형태의 광고가 공존할 수 있는 공간이 된다.2. 모바일 광고의 차별성◎ Mass Market & Target Reachtv, 신문을 능가하는 보급률과 고객의 확보는 다량의 고객에게 동시에 접근하게 하는 강력한 수단을 제공한다. 또한 다양한 노출방법으로 정제된 정보를 제한된 고객에게 접근시키는 고도의 Targeting 정보의 제공을 가능하게 한다.◎ Time Marketing고객과 언제나 함께 한다는 휴대 기기의 특징으로 24시간을 활용한 적절한 Action을 취할 수 있다는데 가치를 발휘한다. 광고주는 출근시간, 점심시간, 취침시간에 적합한 최적화된 광고를 보낼 수 있어 사용자의 외면을 최소화 할 수 있다.◎ 사용자 유도이동환경을 고려한 광고를 보낼 수 있다는 특징이다. 적절한 인센티브를 활용하여 사용자는 특정위치에서만 보내지는 광고를 수신하고 사용자의 행동을 유도할 수 있다.◎ 결제도구휴대전화에서 추진 중인 강력한 인증과 결제기능은 전자화폐와 연동되고 신용카드와 연계되어 모바일 커머스를 활성화하고 매체 간 재수단으로 확대될 것이다4. 모바일 광고의 주요 영역-모바일 광고에 적합한 주요 영역모바일 광고는 현재 시장을 형성하는 초기 단계이며 따라서 정형화된 표준이나 포맷을 가지고 있지는 못한 상태이다. 또한 기술이 발전함에 따라 다양한 형태로 진화될 것이다. 현재 모바일 광고는 크게 4가지 유형으로 분류할 수 있다.4-1. 컨텐츠 기반 광고컨텐츠 기반 광고는 상품에 대한 정보와 추가적인 메시지를 전달하는 형태의 정보 서비스 광고이다. 이러한 형태의 광고는 협찬광고, 헤드라인 및 정보, 게임, 복권, 디렉토리 서비스, 위치기반 정보 등의 광고가 해당된다.4-2. 거래 기반 광고거래 기반 광고는 판매가 발생하도록 유도하는 광고이다. 이러한 광고는 광고와 함께 할인쿠폰 등을 제공하여 이용자가 전화를 걸어 거래가 발생될 수 있게 하는 광고유형이 해당된다.4-3. 응답 기반 광고응답 기반 r

경영/경제| 2005.01.24| 14페이지| 1,000원| 조회(452)

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[경영정보시스템] RFID에 대한 연구 평가A+최고예요

인류의 혁명은 무엇이었는가. 고대의 농업혁명, 근대의 산업혁명, 그리고 현대의 정보혁명을 들 수 있을 것이다. 인류의 생활 전반을 획기적으로 바꾸어 놓은 각각의 혁명들, 특히 정보혁명은 단지 100년 동안에 사회 및 인류 전체를 재편할 정도로 빠른 속도로 문명을 바꾸어 놓고 있다. 100여 년 전에 출현한 초기 초대형 컴퓨터에서 지금은 쌀알만한 칩 하나로 모든 것을 대신할 수 있는 세상을 바라보는 지금, 단지 공상 과학 영화에서나 볼 수 있던 미래 사회의 모습들이 우리 생활에서 조금씩 나타나게 되었고, 은연중에 서서히 다가오는 미래 첨단 기술을 느끼고 있는 것이다. 그 와중에 우리는 유비쿼터스란 말을 자주 접하게 된다.본 보고서는 유비쿼터스에 대해 간단한 개요와 무엇이 유비쿼터스를 가능하게 하는지, 즉 유비쿼터스의 핵심기술인 RFID를 설명하고, 우리 생활과 산업의 각 분야에서 RFID의 적용사례을 알아보았다.Ⅰ . 유비쿼터스(Ubiquitous)1) 유비쿼터스에 대하여유비쿼터스란? : 어원은 라틴어에서 유래한 것으로 '언제 어디서나 있는' '동시에 존재한다 는 사전적 의미를 지니고 있다. 유비쿼터스는 옷, 시계, 자동차, 책상 등 모든 사물에 컴퓨터 칩을 심어 네트워크를 형성해 시간과 장소에 구애받지 않고 다양한 서비스를 받을 수 있는 환경을 뜻한다. 간단히 말해 모든 우리의 일상생활을 네트워크로 연결하는 것이다.유비쿼터스 혁명의 등장은? : 88년 미국 제록스 팰로앨토연구소의 마크 와이저 소장이 유비쿼터스 컴퓨팅이 메인프레임, PC에 이은 제3의 정보혁명 물결을 이끌 것이라고 주장하면서 처음으로 이 용어를 사용했다. 그 후 일본의 트론(TRON) 프로젝트를 주도해 세계의 주목을 받은 바 있는 도쿄대 사카무라 켄 교수는 저서 '유비쿼터스 컴퓨팅 혁명'을 통해 '선진국의 경우 저성장 사회로의 이행이 가속화되고 있는데 유비쿼터스 컴퓨팅은 지속적 성장이 가능한 순환형 시스템의 정착을 가능하게 해줄 것'이라고 전망하고 있다. 그는 저서에서 유비쿼터스 환경 하에서는 FID: Radio Frequency Identification)를 부착하여 사물의 정보를 확인하고 주변 상황정보를 감지하는 전자태그 및 센싱 기술이 등장하고 있다. 이러한 기술은 바코드를 대체하여 상품관리를 네트워크화, 지능화 함으로서 유통 및 물품 관리뿐만 아니라 의료, 약품, 식품 등 분야에서 보안, 안전, 환경관리 등의 혁신을 선도할 것이라고 기대된다. 그리고 이러한 분야뿐만 아니라 생활 전반에 걸친 모든 부분에서 변혁을 주도할 핵심 기술로 자리 잡고 있는 것이다.그동안 유통, 물류분야에서는 바코드가 매우 유용하게 사용되어 왔었다. 하지만 대량의 물품을 처리하는 데에는 한계가 있고, 많은 시간이 소요되며, 실시간 정보파악이 불가능하다는 단점, 훼손이 잘 된다는 점을 들 수 있다. 그밖에 많은 문제점들이 제기되어 왔기에 바코드를 대신할 만한 새로운 지능형 기술 이 요구된 것이다.전자카드나 신용카드용으로 사용되는 자기띠(MS) 카드의 경우 정보 보안성이 추약해서 고액을 다루는 수단으로는 부적합하여 현재 사용되지 못하고 있다. 반면, RFID는 가격면에서는 바코드 등에 비해 다소 비싼 편에 속하지만 동시에 많은 물품을 처리할 수 있고, 또한 구별이 가능하며, 실시간적으로 정보파악이 가능하다는 점, 반영구적이라는 점 등의 장점을 가지고 있다. 다른것에 비해 정보 보안성도 매우 뛰어나서 기존의 바코드 등을 빠르게 대체하고 있다.2) U칩의 비교(바코드, 자기코드, IC카드, RFID){구분Bar Code자기코드IC 카드RFID인식방법비접촉식접촉식접촉식비접촉식인식거리0~50㎝리더기에 삽입리더기에 삽입0~5m인식속도4초4초1초0.01~0.1초인식율95%이하99.9%이상99.9%이상99.9%이상투과력불가능불가능불가능가능(금속제외)사용기간·4년5년60년DATA 보관1~100byte1~100byte16~64kbyte64kbyte이하DATA Write불가능가능가능가능카드 손상율매우 잦음잦음잦음거의 없음Tag Cost가장 저렴저렴높음($10이상)보통($0.5~$1)보안능력거·내장 배터리나 외부 전원 공급 없음·구조 간단·비용 저렴·반영구적 수명·짧은 가독 거리·높은 출력의 판독기 필요·전형적인 형태 : Read Only Tag(변경되지 않는 32~128비트의 데이터 가 삽입되어 있음)주파수 대역저주파 시스템·30KHZ~500KHZ의 저주파 사용·짧은 가독 거리·낮은 시스템 비용·주사용분야 : 보안, 자산관리, 동물 식별 등(표 1 : RFID 태그 구분 및 특징){) http://www.koreauforum.or.kr6) RFID의 특징{(그림 4 : RFID의 특장점){) http://www.koreauforum.or.kr(1) 사용이 간편하고 동시에 여러 태그를 인식할 수 있으며 고속 인식이 가능하여 시간이 절약될 수 있다.(2) 감지거리가 길기 때문에 시스템 특성이나 환경여건에 따라 적용이 손쉬우며 응용영역이 넓다.(3) 비접촉식이므로 판독기 오동작에 의한 장애가 없으므로 반영구적으로 사용할 수 있어 유지보수 가 용이하고 내환경성이 우수하여 수명이 길다.(4) OTP(One Time Programming)로 태그를 프로그램 하여 데이터의 위조 및 변조가 불가능하여 완벽한 보안을 유지할 수 있다.(5) 시스템의 확장이 용이하다.(6) 양방향 인식이 가능하다.이러한 많은 장점을 지닌 RFID는 공정자동화(다품종소량생산), 물류비용절감, 자재관리효율화, 인력 절감, 고객 편의제공 및 고객관리정보의 중요도 증가로 그 활용 범위와 시장규모가 확대되고 있다.RFID는 자동으로 인식 확인하는 작업이나 데이터 수집을 위한 미래형 신기술이다. RFID는 바코드를 대신할 여럿 중에서 신중히 고려한 끝에 택한 제품으로 바코드 장비들과 같이 결합하여 사용될 수도 있을 것이다. RFID의 기술을 슬기롭게 사용한다면 바코드와 유리하게 경쟁할 수 있는 길을 제공할 수 있을 것이다.Ⅲ. RFID 응용분야1) 유통, 물류분야RFID의 응용분야에서 효용가치가 가장 큰 분야가 바로 유통, 물류산업이다. 바코드를 대신하여 물건의 정보를 RF 칩에 저장해 놓고 상품정보 등을 제공할 수 있는 프로젝트를 시작한다고 발표했다. MS는 유통 업체의 관리 시스템과 무선 기술을 통합한 실시간 물류 관리 툴을 구축하고 고객들에게 맞춤 정보를 제공하는 ■■스마트 쇼핑■■을 지원한다는 방침이다.- 인텔은 독일의 유통 업체인 메트로, 까르푸, 테스코 등 주요 유통 업체들과 ■■유럽 EPC 소매 사용자 그룹■■이라는 컨소시엄을 구성, RFID 기술과 차세대 바코드에 해당하는 EPC(전자제품코드) 보급에 주력할 계획이다. 인텔은 RFID 인식장치용 칩 등을 판매한다는 복안이다.- 선마이크로시스템즈는 자사 RFID 기술을 제휴사 알데이터의 상품 추적 소프트웨어와 결합하여, 기업들에 재고 관리 솔루션을 제공하기 위해 노력하고 있다. 또 영국 스코틀랜드에 이어 미국 댈러스에도 RFID테스트 센터를 건립할 예정이다.- 메트로는 100여개의 납품 업체들이 RFID 칩을 화물 운반대와 포장에 부착, 10개의 메트로 중앙보급창고에 공급하기 시작했다.2) 교통분야교통분야의 경우 지금도 흔히 사용하고 있는 교통카드에서부터 주차관리까지 우리의 생활과 밀접한 곳에서 사용되어 지고 있는 RFID 사용 예를 볼 수 있다. 앞으로는 카드뿐만이 아니라 몸에 걸치고 있는 악세사리 같은 것에 칩을 달아서 더 편하게 교통을 이용할 수 있는 기술이 현재 개발 중이다.{(1) 주차관리 : 다른 사용 예에 비해 보편적으로 이용되고 있는 RF Tag Parking system 은 등록된 카드번호에 의해 Tag를 자동 인식하여 주차장 출입차량을 무 · 정차 자동통과 시킬 수 있고, 불법주차 등을 방지하여 여유 있는 주차공간을 확보 가능하다. 또한 운영 PC에서는 이용내역 조회 및 검색이 가능하고 관리에 있어서 비용 정산 또는 주차장 관리 정보로 활용 가능하다. 또한 현재 주차장내의 주차현황을 파악할 수 있기 때문에 보다 효율적인 주차관리가 가능해질 수 있다.(사진 4: 주차관리에서의 RFID){) http://www.rflink.co.kr/korea/rfid/images/10했다. tm마트타이어는 고무 타이어에 각종 전자센서를 장착해 운전자에게 위험상황을 경고하는 기능을 하기 때문에 앞으로 운전자들에게 각광을 받을 것으로 예측되고 있다.국내의 경우 스마트타이어 개발에서 선두로 꼽히는 현대오토넷은 참고로 올 6월까지 타이어 제조정보를 인식하는 RFID의 차량주행 테스트, 양산준비를 마치고 연말부터 금호타이어의 타이어 제조라인에 RFID 모듈을 공급할 계획을 가지고 있다.자동차업계가 현재 요구하는 똑똑한 타이어 의 조건은 크게 두 가지이다. 첫째, 공기압을 스스로 체크해서 바람이 빠졌는지를 운전자에게 알려줄 것. 두 번째, 출고 이후 타이어를 아무리 험하게 사용해도 제조정보를 손쉽게 확인할 수 있어야 한다는 점이다.이러한 효과는 자동차업체 입장에서 불량타이어 리콜을 할 때 RFID 를 내장한 타이어는 경로추적이 용이하기 때문에 타이어 제조사에 의무장착을 강력히 요구하고 있다. 하지만 타이어 성형과정에서 초고압과 수년간의 차량주행에 따른 스트레스에도 거뜬히 견디는 RFID 기술을 개발하기란 여간 어려운 일이 아니기 때문에 앞으로의 RFID 의 기술개발이 요구된다.국내 타이어업계는 RFID 기술이 기업생존에 주요 변수로 등장하자 전문업체와 공동개발에 나서고 있다. 특히 금호타이어와 현대오토넷은 내년까지 RFID 가격을 개당 1달러 이하로 낮추고 2010년경에는 하나의 센서로 타이어의 제조정보와 TPMS(Tire Pressure Monitoring System)기능까지 포함하는 다기능 RFID 센서태그를 개발, 세계 스마트 타이어시장을 공략한다는 장기 프로젝트를 진행하고 있다.{{이제 자동차 타이어는 시커먼 고무제품이 아니라 유비쿼터스 네트워크의 일부로서 자동차, 도로와 끊임없이 대화하며 운전자의 안전을 지켜주는 지능체로 변신되고 있는 것이다.(사진 6; RFID 장착 금호타이어{왼}, 오토넷 단말기{오른}){) http://longj.com.ne.kr/data517.jpg3) 쇼핑분야소매업계에서의 기업은 RFID를 제품에 적용함으로서 비.

경영/경제| 2005.01.24| 17페이지| 1,500원| 조회(816)

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[MIS]방카슈랑스에 대한연구

목 차Ⅰ. 방카슈랑스란?-------------------------------------------------------------- 03Ⅱ. 도입방안------------------------------------------------------------------- 04Ⅲ. 방카슈랑스의 필요성-------------------------------------------------------- 051. 소비자 편리성2. 보험료율 인하3. 가격하락에 따른 신규수요의 창출과 시장확대Ⅳ. 방카슈랑스의 형태---------------------------------------------------------- 06전력적 제휴상호지분참여인수합병합작투자방카슈랑스제도국내은행들의 방카슈랑스 도입현황Ⅴ. 외국의 사례와 시사점------------------------------------------------------- 08프랑스영국독일일본미국Ⅵ. 영향 (은행과 보험사의 기회와 위협 측면에서)------------------------------- 10은행보험업계Ⅶ. 결론 및 시사점-------------------------------------------------------------14Ⅷ. 참고 자료----------------------------------------------------------------- 16그림 및 표 목차Ⅰ. 그림 금융기간의 겸업화 추이 ------------------------------------------- 03 국내 방카슈랑스 제도 --------------------------------------------- 07Ⅱ. 표 정부측면의 방카슈랑카 도입 방안---------------------------------------- 04 국내 은행들의 방카슈랑스 도입현황----------------------------------- 07 방카슈랑스의 운영모델과 기능----------------------------------- 할수 있기 때문에 소비자가 One-stop 금융서비스 를 할 수 있게 된다.겸업화가 확대되면서 고객의 편의를 증대시키는 종합금융서비스의 공급은 금융회사 생존 의 필수요소가 되었다. 이러한 추세 속에서 고객에 대한 다양한 금융서비스 제공 체제를 확립함으로써 은행들은 경쟁력 제고의 효과도 기대할 수 있다.2. 보험료율 인하모집인을 경유하는 간접비용이 높은 국내 보험시장의 구조적 특징 때문에 은행에서의 보험 직접 판매가 허용되면 요율인하의 요인이 발생한다. 최근 보험연구원은 방카슈랑스가 도입될 때 생명보험 상품은 평균 7.5%, 손해보험 상품은 평균 14.0 %의 보험료 인하효과가 있을 것으로 추정하였다.3. 가격하락에 따른 신규수요의 창출로 시장 확대 ( 은행권 )예대마진에 의한 수익 추구의 한계를 극복하는 한편 업무다각화를 통한 수익성 제고가 기대된다. 최근 기업들이 직접금융시장으로부터의 자금조달을 확대함에 따라 은행권에 대한 자금수요가 감소하는 추세를 보이고 있다. 따라서 전통적인 예대업무에 의한 수익확대는 한계를 노출시켰고 은행권에는 비이자수입을 확대할 수 있는 업무다각화의 달성이 시급한 과제로 대두되기에 이르렀다. 이러한 상황에서 방카슈랑스가 도입될 경우 판매수수료 수입 및 보험료자동이체 등에 따른 수수료수입 확대가 가능할 것으로 전망된다. 은행이 다양한 기업고객과 거래관계를 유지하고 있는 점도 상당한 메리트다. 기업고객의 경우 영업위험 및 채무불이행위험과 관련된 보험수요가 항상 존재한다. 특히 기업은 종업원을 대상으로 연금보험, 종업원퇴직보험, 기업상해보험 등에 의무적으로 가입하기 때문에 관련수요가 부수적으로 많이 따라오게 된다. 은행이 보험업무를 수행하게 되면 이러한 수요를 충족시킬 수 있다. 영업과 재무 측면에서도 보험상품과 파생금융상품을 통한 다양한 조합의 헤지( Hedge )가 가능하여 재무부실에 따르게 될 비용의 절감이 예상된다.Ⅳ. 방카슈랑스의 형태금융기관의 방카슈랑스 참여형태는 순수은행과 보험이 각각의 필요성과 각 나라의 규제 정도에 따라 다진행 중에 있음판매제휴+자회사 방식조흥은행교보생명과 합작보험사 설립 추진 중에 있음자회사 방식한미은행흥국생명, 삼성생명, 삼성화재, 헌대해상 등과 독립대리점 협상을 추진 중에 있음판매제휴 방식Ⅴ. 외국의 사례와 시사점외국의 경험과 사례를 보면 방카슈랑스는 판매제휴단계를 거쳐 단계별로 추진되고 있음을알 수 있다.프랑스생명보험상품으로 중심으로1970년대 판매제휴단계를 거쳐 1980년대 이후오늘날의 자회사방식의 방카슈랑스가 활성화되고 있다. 프랑스의 방카슈랑스 상품(Capitalization)은 은행에적금과 유사한 8년 만기의 양로보험으로 상품구성이 단순하여 판매직원의 이해가 용이하고 또한 정부가 세제혜택을 부여하여 구매력이 높은 상품이었다. 생명보험의 경우 1981년 신계약의 19%가 은행창구판매로 이루어졌고, 1985년 25%, 1993년 51%, 1999년 현재260%를 돌파했다.반면 손해보험의 경우에는 7%에 불과하다. 손해보험 방카슈랑스의 경우 Credit Agricole의자회사인 Pacifica는 자동차보험 상품을 단순화하여 판매에 성공했다. 이는 손생보 구분없이 방카슈랑스는 단순한 상품이 적합하다는 점을 시사한다.영국생명보험(주택대출관련)을 중심으로 1960년대 이후 방카슈랑스가 도입되어 1980년대 후반 이후 자회사방식이 활성화되고 있다. 손해보험의 경우 자회사방식이 아닌 대리점 방식으로 주택화재보험을 주로 판매하고, 통신판매가 활성화된 자동차보험의 방카슈랑스는 미미하다.이는 방카슈랑스의 강점인 가격경쟁력 측면에서 유사하거나 우월한 다른 판매채널이 존재하는 경우 방카슈랑스의 효과성은 낮아진다는 점을 시사한다.독일1920년대 이후 협동조합은행을 중심으로 방카슈랑스가 진행되어 왔고, 1990년대 이후 영리형 은행과 보험회사간 제휴방식 또는 자회사방식의 방카슈랑스가 진행중이다. 생명보험 신계약의 25%와 손해보험의 4%가은행판매되고 있어 독일 역시 방카슈랑스가 생명보험을 중심으로 진행되고 있음을 시사하고 있다.일본2001년부터 방카슈랑스를 허용하기로 199많다. 따라서 자금의 조달과 운용간에 기간의 불일치가 존재하는 경우가 빈번하게 발생한다. 반면 보험은 안정적인 보험료 수입으로 장기에 보험금을 지급하여야 하기 때문에 장기 운용처 확보에 상당한 어려움이 따른다. 그러므로 은행이 방카슈랑스를 위하여 보험회사를 가지고 있을 경우 장기채권 등의 발행을 통하여 장기소요자금을 조달 할 수 있고, 보험 또한 자금을 장기로 운용할 수 있기 때문에 자금의 조달과 운용에 있어서 안정성을 상호확보 할 수있다.기업고객에 대하여 다양한 서비스의 제공기업고객은 기업을 영위하면서 영업위험 및 채무불이행 위험 등에 대한 보험 수요를 가지게 되므로 은행이 방카슈랑스를 할 경우 이러한 기업의 needs를 만족시켜 줄 수 있다. 기업의 보험수요는 먼저 대출자금으로 구입한 시설에 대한 화재, 도난, 파손 등에 대한 보험수요가 발생할 수 있다. 그리고 영업과 재무적인 면에서는 위험의 헷지를 위한 보험 상품에 대한 수요가 발생하고, 특히 중소기업의 경우는 경영주의 질병이나 사망 등에 따른 상해나 생명 또는 신용생명보험에 대한 수요가 발행할 수 있다.2) 위협은행이 직접 보험자회사를 설립하는 형태로 방카슈랑스를 시작할 경우, 복잡하고 정교한 리스크를 담보하는 보험을 단기간에 생산하기가 용이하지 않을 것으로 생각된다. 은행의 보험에 대한생산기술 및 경험의 부재는 당초 예상했던 바와 달리 시간상 또는 금전상 추가적 비용이 발생하게 되어 결과적으로 기회보다는 위협이 더 큰 방카슈랑스가 될 수도 있을 것이다.3) 은행이 갖추어야 할 사항전문인력의 양성방카슈랑스 도입에 따라 보험에 관한 전문인력의 수요 급증이 예상되기 때문에 전문인력의 양성이 필요하다. 따라서 은행은 이에 대비한 전문인력의 양성을 위한 교육에 관심을 가져야 할 것으로 판단된다.기업도 있지만 개인고객의 비중이 크다개인고객에 대한 정보관리를 위한 DB의 구축이 필요하다. 방카슈랑스를 통한 보험상품의 판매는 은행의 입장에서는 은행의 기존 고객에 대하여 교차판매를 하는 것이다. 그러므로 각 고객에게협은 보험회사에게 치명적일 수 있다.영국의 Frien ds Provid ent 와 Stand ard 생명보험회사가 이러한 어려움에 직면하게 되었다. 1993년 Abbey National은행이 Friend sProvid ent와 판매제휴를 끝내고 보험자회사를 설립하기 직전 Friend sProvid ent 신계약 보험료의 30%가 Abbey Nation al 은행을 통해 거수되고 있었다. Halifax 주택대부조합 역시 직접 자회사를 만들기 전Stan dard 생명보험회사의 신계약에 상당 부분을 담당하고 있었다.은행과 보험 양자 모두의 위협은행과 보험의 문화적 차이에서 발생되는 위협이다. 이는 성공적인 방카슈랑스를 방해하는 가장 큰 요인이 될 수 있다. 특히, M&A 방카슈랑스의 경우 문화적 차이에 의한 갈등이 발생할 가능성이 높다.은행은 반복적이고 수동적인 서비스 문화인 반면 보험은 적극적이고판매중심의 문화이므로 은행과 보험의 결합에서는 갈등의 요소가 존재하기 마련이다. 특히, 유럽과 달리 모집인 판매채널이 절대 다수를 차지하는 우리나라의 보험산업에서는 새로운 판매채널과 전통적 판매채널간의 갈등이 매우 심각할 것으로 예상된다. 이러한 갈등은 은행 지점을 이용한 보험상품 판매로 절감된 비용을 훨씬 초과하는 조정비용을 수반할 수도 있다. 은행과 보험의 문화적 차이는 상품 측면에서도 발견할 수 있다. 은행상품의 핵심은 통화인 반면 보험 상품의 경우는 장래 발생될 수 있는 리스크이다. 이러한 차이로 인해 은행의 경영은 비교적 단기적 관점에서 이루어져 왔는데 반해 보험회사, 특히 생명보험회사의 경우 비교적장기적 관점에서 보험사업을 영위하여 왔기 때문에 두 문화간의 결합에는 적지 않은 갈등 요소가 있기 마련이다. 방카슈랑스의 운영모델과 기능기능은행의 활동보험사의 활동은행의보험업무 관리은행본점의 보험본부는 보험 상품매니저가 부문장이고, 소매금융 책임자에게 업무 보고 함.보험사는 은행계열사임. 보험비지니스는 계열은행에 한정될 수 있고, 한정되지 않을 수도 있음.계약에 의거 1

경영/경제| 2005.01.24| 16페이지| 1,000원| 조회(586)

mis, 경영정보시스템, 방카슈랑스

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