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경영학 - 기업문화와 사례연구

< 기업문화와 사례연구 >Ⅰ. 서론전략적 자산으로서 기업문화의 중요성이 재인식되고 있다. 조직구성원이 가지는 내면화된 가치관, 사고방식, 행동양식 등을 좌우하는 기업문화는 경영환경이 복잡하고 조직의 분화가 심할수록 경영의 중심 역할을 할 뿐만 아니라 주요 의사결정의 성패를 좌우하기도 한다. 특히 감성 등 소프트요소가 중시되는 지식산업사회가 본격화되면서 차별화된 개성과 이미지를 창출하는 기업문화의 중요성이 날로 확대되고 있다.기업문화란 무엇인지 살펴보고, 기업문화의 사례를 통해 바람직한 기업문화에 대해 생각해 보았다.Ⅱ. 기업문화1. 기업문화의 개념)1)문화의 개념문화란 어떤 사회의 구성원들이 집단적으로 공유하는 가치관, 유형적인 행위양식이나 신념체계 및 행위 동기의 기준이나 관행, 관습 등을 포함하는 매우 광범위하고 복합적인 것을 의미한다.2) 기업문화의 개념문화의 개념을 사회관계를 구성하고 있는 보다 기술적인 조직의 수준에 적용시킨 것이 조직문화의 정의이며 이러한 조직문화 정의를 기업조직에 적용한 것이 기업문화이다. 기업문화는 그 개념상의 정의가 다양하다. 샤인(E.H. Schein)은 “그 조직체가 내?외환경과의 적응 및 통합과정에 적용되는 기본전제로서 조직구성원의 가치관과 사고방식 그리고 행동에 영향을 주는 요소”로 정의하고 있다.결국 “기업문화란 한 기업이 오랜 기간에 걸쳐 축적해온 가치관, 신념, 이념, 지식, 기술 등이 의식적?무의식적으로 조직구성원들에게 전해져 공유함으로써 내부적으로는 구성원들이 결속력을 갖게 하며 외부적으로는 강한 경쟁력을 갖게 하는 그 조직 자체의 힘”이라고 정의할 수 있다.2. 기업문화의 구성요소)1) 기업문화의 7S요소기업문화는 조직구성원들의 행위와 전체 조직체의 생동력을 지배하는 중요개념으로 가치관과 신념, 규범과 관습 등 여러 요소로 구성되어 있다. 우리나라에서는 기업문화를 연구하는데 파스칼과 피터스의 7S모형을 많이 사용하고 있다. 7S모형은 기업문화를 공유가치와 전략, 조직구조와 관리시스템, 관리기술과 구성원 행동, 는 기업체 환경, 기본가치, 중심인물, 의례와 예술, 문화재 등을 들 수 있다.3. 기업문화의 중요성)1) 기업문화의 특징① 성장초기의 기업 문화 - 기업을 시작하는 창업자나 그 가족 또는 측근자가 기업경영에 지배적인 역할 수행을 하게 된다. 창업자 등 중심인물이 구성원들 모두에게 직접적인 영향을 줌으로써 기업체에서 강조하는 공유가치가 분명해지고 이것이 구성원들을 통합하는 중요 요소로 작용하며 기업 특유의 문화가 형성된다.② 성장 중기의 기업 문화 - 성장 중기에는 초기와 같이 구성원의 의식과 행동을 통합하는 기업문화의 필요성은 적어지고, 이미 정착된 기업문화를 경영이념과 표어, 그리고 경영방침과 실제 경영행동을 통하여 강조하고 이를 유지하는 것이 중요해진다. 이 시기에는 성장이 계속됨에 따라 점차 심화되는 기업환경에 적합한 유기적이고 신축적인 기업문화가 요구된다.③ 성숙기의 기업문화 - 기업이 성장을 계속하여 성장률이 둔화되기 시작하는 중요한 시기에 해당하는 기업문화이다. 성숙기에서 가장 큰 문제는 조직의 침체로 이를 해결하기 위해 개방적이고 창의적이며 적극적이고 도전적인 가치를 개발하는 것을 과제로 삼게 된다.2) 기업문화의 기능(1) 기업문화의 순기능① 의사결정 기준의 제공 - 구성원으로 하여금 표준 행동에 관한 이해를 증진시키고 그들의 가치판단 기준으로 작용함으로써 성과 지향적인 의사결정과 행동을 조성할 수 있다.② 갈등의 해소와 일체감의 조성 - 기업문화는 구성원의 사고 및 행동방식에 영향이 크므로 구성원의 공동목표달성을 위한 노력을 용이하게 하는 등 조직의 내부적 통합을 가능하게 한다.③ 동기부여 - 기업구성원들에게 기업체의 기본가치와 전통을 인식시켜줌으로써 그들에게 기업체와의 동일성 개념을 북돋아 준다. 또한 구성원들에게 일과의 성취가 자신의 성장에 기여한다는 강한 신념을 갖게 해준다.(2) 기업문화의 역기능1998년 탄생한 다임러-크라이슬러는 합병 이후 양사의 문화 (크라이슬러의 창의력과 벤 츠의 효율성)가 서로 역작용을 초래하면서 합병 전 보다3) 경영전략① 사업의 업종 집중화 전략 - 1997년 이건희 회장은 “삼성전자와 핵심전자 계열사, 삼성생명을 제외하고는 그 어떤 회사를 처분해도 좋다.”는 버림의 경영으로 구조조정을 시작, 65개 달하는 계열사를 45개로 축소하고 총 236개 사업을 정리하는 구조조정을 실시하였다.② 세계화 전략 - 삼성이 추구하고 있는 새로운 세계화 전략은 해외사업에 있어서 그룹 계열사 간의 동반진출을 통하여 자원의 시너지효과와 규모경제를 달성하여 싱글삼성으로서의 경쟁력을 발휘하는 것이다.또 다른 세계화전략은 해외의 생산, 판매, 연구 법인들을 서로 연결ㆍ통합 시키는 네트워크를 구축하여 경쟁력을 강화하는 것이다.③ 기술개발 전략 - 전통적으로 관리위주의 경영을 중시하고 기술개발을 상대적으로 등한시해왔던 삼성은 기술을 중요시하는 의식개혁으로부터 시작하여 자주적 기술개발을 목적으로 체계적이고 시너지적인 기술개발에 힘써왔다. 연구개발투자를 5배 이상 증가시키고, 국내ㆍ외 기업들과의 기술협력을 통하여 공동기술개발과 기술이전을 추진하고 있다.④ 삼성은 고객, 변화, 경쟁의 시대를 맞이하여 고객만족은 ‘안하면 망한다’는 식의 인식 아래 라인스톱제와 6시그마 등 선진 수준의 품질관리 기법을 도입하였다. 또한 조기 출?퇴근제, 현장근무제, 불필요한 규정의 철폐와 신인사제도의 추진 등 조직풍토에서부터 조직의 구조에 이르기까지 일대 개혁을 실시하였다.2) 태평양 )최초의 히트 브랜드 ABC 식물성 포마드에서 한방 화장품 설화수, 글로벌 브랜드 아모레퍼시픽까지, 태평양은 도전과 창조정신으로 1945년 창업 이후 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리를 지키고 있다.(1) 경영이념‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’는 태평양 그룹 서성환 회장이 1973년 발표한 경영이념으로 태평양 그룹은 50여년 이상을 화장품 제조라는 한 길만을 걸어오고 있다. ‘기술제일, 신용제일, 협동정신’으로 요약된 창업이념은 ‘인류봉사, 인간존중, 미래창조’의 경영이념으로 이어져 오고 있다.(2) 윤리경영 의 놀라운 성장을 상징하는 대표적인 초일류 기업이다. 마쓰시다 전기의 제품은 National, Panasonic, JVC, Technics 등의 상표로 전 세계에 알려져 있다.?(1) 경영이념마쓰시다 정신 - ‘사업보국, 공명정대, 예절겸양, 보은감사’ 등의 일곱 가지 가치관으로 구성되어있으며 마쓰시다 정신을 제창하는 의례ㆍ의식을 통해 마쓰시다 정신을 철저히 체질화 하고 강화시켜 왔다.(2) 경영전략1990년대에 들어서 시장 환경이 변하고 엔화의 강세로 일본경제의 침체가 장기화됨에 따라 마쓰시다 전기의 성장과 이익은 점차 둔화되기 시작하였고, 점점 심해지는 시장경쟁과 기술고도화의 환경 하에서 마쓰시다 전기의 전통적인 기업문화의 적용이 적합한지에 대한 의심이 커지기 시작하였다.?그 예로 1990년에 마쓰시다 전기는 미국의 영화제작회사 MCA를 매입하여 오락산업에 진출하였다. MCA의 소프트웨어 기술을 마쓰시다 전기의 하드웨어 제품에 연결시켜 시너지 효과를 달성하려는 것이 목적이었다. 그러나 마쓰시다 전기의 신규사업은 기대한 만큼의 성과를 거두지 못하였다. 구성원의 창의성과 조직의 유연성을 요구하는 영화 및 오락 소프트웨어의 개발은 조직적이고 군대식 마쓰시다 전기의 전통문화 속에서 높은 성과를 달성하기 어려웠기 때문이다. 이에 모리시다 사장은 리스트럭처링과 단기 계약고용 그리고 개인성과 중심의 보상제도 등 서구식 경영기법을 도입하게 되었다.2) 월마트)월마트는 1962년 아칸소에 1호 점을 개점한 후 명확한 비전과 철학으로 소신 있고 당당한 경영을 하여 글로벌 기업이 되었다.(1) 경영이념유통업계의 신화를 이룩한 월마트는 고객은 항상 옳다는 믿음에서 ‘고객제일주의’ 라는 명확한 기본원칙을 정하고 전 구성원이 이를 공유하며, 모든 경영활동의 측면에서 이를 실현하기 위해 노력하고 있다. 월마트는 자신을 ‘고객의 구매대리인’이라고 생각한다. 고객만족을 위해 같은 제품이라도 경쟁사보다 더 많은 가치를 제공하기 위해 ‘Every Day Low Price' 정책을 지속적으로과 데이비드 팩커드에 의해 설립된 HP는 미국 내 정보통신업계 2위를 차지하고 있는 세계적인 기업으로 다른 기업에서 찾아 볼 수 없는 독특한 제도와 기법을 바탕으로 1998년 포춘지가 선정한 ‘세계에서 가장 존경받는 기업’ 6위에 선정되기도 하였다.(1) 경영이념HP에는 ‘인간은 누구나 우수하며 여건만 갖추어지면 실제로 능력을 발휘할 것이다’라는 믿음이 모든 임직원들에게 깊이 뿌리를 내리고 있다. HP는 이러한 믿음에 따라 출퇴근 기록기를 없애고, 유연근무제를 도입하는 등 인간존중, 신뢰의 경영이념을 바탕으로 회사를 운영하고 있다. ‘안전, 성실, 개방성, 관용, 파트너십, 품위’ 등은 신뢰를 뒤받침 하기 위한 가치들이다.(2) 순회경영관리자들이 사전에 계획된 일정표에 의해서가 아니라 일상적으로 항상 구성원들과 친근하게 이야기를 나누고, 구성원들도 언제든지 관리자를 방문할 수 있는 개방적 의사소통에 의한 관리방법을 뜻한다. 이러한 개방적 분위기는 구성원들의 창의성 발휘에 도움을 주고 있다.(3) 경영전략① 문호개방정책 - HP는 관리자와 구성원들 간의 장벽을 없애기 위해 관리자의 사무실 문을 열어두었는데 사장실 문도 항상 열려있다. 또 사람들끼리 서로 이름을 부르고 직원이라면 누구에게나 말을 걸 수 있는 등, 사람들 사이에 불필요한 장벽이 없다.② 실험실개방정책 - 구성원들의 기술혁신에 대한 몰입을 제고시키기 위해 비싼 장치와 실험 기기가 있는 실험실의 문을 항상 열어 두고 있다.③ 업무분담제도 - 미국의 많은 기업들과 대조적으로 불황 시에도 해고를 시키지 않는 이 회사의 인간존중 철학을 실천하는 제도이다. 불황이 되어 일의 양이 줄어들 때 구성원들을 해고시키지 않고 업무분담을 통하여 일이 없는 사람에게 다른 사람의 일을 배분하여 수행하고 그 대신 급여를 적게 받는 제도이다. 이러한 고통분담의 결과 불황 시에도 해고를 피할 수 있으며, 호황이 되었을 때 강한 힘을 발휘할 수 있는 것이다.④ 구성원의 중요성을 강조하는 HP는 가족적이고 열과 성을 다하는 분위기를영이념

경영/경제| 2009.01.16| 11페이지| 2,500원| 조회(493)

기업문화, 구글, 기업문화 사례, 삼성기업문화

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인류학 논문 - 국제 결혼

목 차Ⅰ. 서론------------------------------------------------------------3Ⅱ. 농촌 지역에서의 국제결혼 실태1. 국제결혼 증가 원인 ---------------------------------------------81) 한국농촌의 변화2) 이주여성들의 국가 배경3) 자본주의체계4) 국제결혼중개 업체2. 농촌 지역에서의 국제결혼 과정과 현황 --------------------------91) 국제결혼 과정2) 국제결혼 현황Ⅲ. 문제점1. 개인적 문제점 ------------------------------------------------131) 문화적 문제2) 부모와의 관계에 있어서 문제3) 자녀 문제4) 사회적 참여 결여 문제2. 사회적 문제점 -----------------------------------------------151) 이주 여성 가출 문제2) 혼혈아 문제3) 복지 문제Ⅳ. 해결방안1. 외국 사례 ----------------------------------------------------192. 우리정부의 정책과 향후 지원방안 ------------------------------201) 정부정책2) 향후 지원 방안Ⅴ. 결론 -----------------------------------------------------------23참고문헌 -----------------------------------------------------------24Ⅰ. 서론국제결혼은 이제 한국사회에서 쉽게 볼 수 있는 풍경이다. 특히 외국인 여성을 아내로 맞아들인 국제결혼은 2006년 31,180건으로 2005년 25,594건보다 21.8%로 증가 되었다.우리나라에서 국제결혼 유형은 크게 2가지로 구분할 수 있다. 첫 번째 결혼형태는 노동시장에서 남녀 간의 만남에 의한 것이다. 한국경제가 세계 자본주의 시장체제에 편입되면서 한국인의 국제 노동시장 진출이나 외국인의 국내 노동시장 진출이 확대되면서 만남의 기회원인은 가정부?보모?댄서?웨이트리스 등 여성에게만 특화된 서비스 직종의 수요 때문이다. 국제 이주 노동의 여성화는 1980년대 이후 등장한 새로운 흐름으로 가사 노동을 비롯한 감정 노동 영역이 급속하게 상품화되고 있음을 보여주고 있다. 이러한 가사서비스 노동자들의 등장은 글로벌화의 결과로 권력과 자본의 지위가 누구에게 집중되며, 어떤 방식으로 분화될 것인가의 한 사례에 해당된다고 볼 수 있다. 이제까지 사적인 영역으로 간주되어 왔던 가사 노동과 섹슈얼리티의 영역도 금전으로 매개되는 주요한 경제 영역이 되고 있는 것이다. )지금까지의 내용을 정리하면 선진국과 저개발국간의 발전 격차는 선진국 남성과 저개발국 여성이 결혼하는 현상의 근본 원인이라 할 수 있다. 가난과 실업이 만성화된 나라의 여성이 자신과 가족의 경제상황을 향상시키기 위하여 부유한 나라의 남성과 결혼을 통해 이주하고 있다.3) 이주여성들의 국가 배경이주여성들의 출신은 중국동포, 베트남, 필리핀 등과 같이 대부분 저개발국 여성들이다. 극심한 빈곤과 실업의 문제를 갖고 있는 자신들의 나라에서 가난의 해결을 위해 미국?한국?일본 등 상대적으로 부유한 국가로의 결혼 이민자의 길을 택하는 것이다. 대부분의 저개발국가의 정부는 자국인의 해외로의 취업을 적극 권장하고 있고 자국여성의 국제결혼이주에 대해 방관하고 있다. 중국, 베트남, 필리핀의 이주배경에 대한 사례를 살펴보면 중국의 경우 조선족들의 한국으로의 이주가 많다. 중국과 한국 사이의 국제적인 이주는 특히 1988년 서울 올림픽과 1992년 한?중 수교를 거치면서 두 나라 사이의 교류가 확대되고 두 국가 사이의 심리적인 거리가 가까워지면서 급격하게 늘어났다. 한국은 중국과 교류하면서, 특히 동북 3선에 살고 있는 한국계 중국인인 조선족들에게 친척방문이나 문화교류 등의 형태로 이주 할 수 있는 기회를 열어 주었다. 그에 따라 1980년대 말부터 많은 조선족들이 한국에 이주하기 시작, 조선족은 한족과 더불어 한국에서 가장 큰 이주자 집단을 형성하게 되었다. 현매매를 통해 배우자를 만났음을 알 수 있는데 이는 최근 베트남 처녀와 국제결혼을 주선하는 업체가 크게 증가하고 있는 현상과 무관하지 않은 것으로 보인다.일본여성과의 국제결혼은 다른 국가 여성과의 결혼과는 확연한 차이를 보이고 있는데 국가 간 경제수준이 비슷한 상황에서 일본여성이 농촌남성들에게 시집을 오게 된 경위는 대다수가 종교기간의 소개로 인한 것이다. 아래의 에서도 보이 듯 98.6%의 대다수의 여성들이 종교기간의 소개 형태로 국제결혼을 하였음을 알 수 있다.필리핀 여성들의 경우도 일본여성들과 마찬가지로 종교로 맺어진 경우가 많았으며 종교와의 연계성을 강하게 암시하고 있다. 종교적 요인 다음으로 개인적 소개가 많았다.배우자 만남 계기개인적 소개결혼업체 소개기관소개(종교)기타합계검증변수범주비율빈도국적일본1.4-98.6-100.0145필리핀28.25.364.61.9100.0209베트남18.840.621.918.8100.032조선족68.413.413.94.3100.0187기타26.923.138.511.5100.026합계33.79.253.63.5100.0599 배우자 만남 계기 분석 (단위 : %,명) 출처 : 전북발전연구원문제는 이렇게 국제결혼 이주여성이 국내로 유입되는 과정에서 심각한 병패가 있다는 것이다. 그 가운데 가장 심각한 문제는 혼인 자체가 전통적 개념의 혼인이 아닌 매매혼의 성격을 띠고 있다는 점이다. )국제결혼 이주여성 입장에서 보면 이들은 저개발국가 출신으로 가족의 빈곤문제를 해결하고 보다 나은 생활을 찾아 국제결혼을 하고있다. 국제결혼 이주여성의 이러한 입지를 상업화된 결혼정보업체가 이용하여 국제결혼을 금전 거래관계로 왜곡시키는 경우가 많다. 특히 국제결혼 정보업체 혹은 특정 종교기관을 통해 국제결혼에 참여하게 되는 남성은 결혼비용이나 선물비, 혹은 외국인 여성 가족에 일정액의 생활비 지원을 약속하는 등 결혼과정에 많은 금전적 비용을 부담하고 있다. 종교단체의 소개로 국제결혼을 하게 된 필리핀여성들의 경우를 살펴보면 우선 이 여성들과 결혼하는 서는 한국사회 내에서 겪게 되는 갈등이 심화되고 있으며 이들에 관한 지원과 대책의 필요성이 최근 들어 대두되기 시작했다. 본 장에서는 농촌남성과 외국인 아내사이에 발생하는 갈등과 문제점을 개인적인 차워노가 사회적 차원의 문제점으로 구분하여 파악해 보고 그에 따른 해결책을 살펴보고자 한다.1. 개인적 문제점농촌남성과 외국인 이주여성이 겪는 갈등은 기본적으로 의사소통과 문화적?가치관의 차이에서 비롯되는 것들이다. 본 논문에서는 외국인 여성과 농촌남성이 겪는 문화적, 시부모, 자녀, 외국인 여성의 사회참여 부족 등 4개의 개인적 부문에서의 문제점과 한국 사회 전체가 겪는 문제점, 혼혈아 문제, 외국인 여성 가출문제, 사회 복지문제 등으로 구분하여 생각해 보았다.1) 문화적 문제이주여성들이 국내생활에 빨리 적응하기 위해서는 입국하기 전 언어적?문화적 학습이 매우 중요하다.그러나 아래의 에서 알 수 있듯 40.3%가 입국하기 전 한국어 준비를 하지 못한 경우다. 농촌남성의 경우도 마찬가지이다. 아무리 준비를 했어도 한국어가 서툰 외국인 아내와의 대화를 위해 간단한 회화정도의 언어를 배워야 함에도 불구하고 바쁜 일과 무관심으로 이를 외면하고 있다.준비 상황많이 준비약간 준비준비 못함합계내 용비율빈도한국문화 이해14.144.941.0100.0608남편 가족 이해17.441.041.6100.0608한국어16.942.840.3100.0608 국제결혼 이주여성의 한국 입국에 앞서 한국문화 및 한국어 준비 실태 (단위:%,명)출처 : 전북발전연구원문화적 측면에서, 같은 동양권이라고 하여도 한국과 베트남, 필리핀, 중국의 문화는 엄연히 차이가 있다. 예를 들어 필리핀의 경우 지금은 양계사회지만 현재 한국농촌 남성과 결혼한 필리핀 여성들은 어린 시절 모계사회생활에 익숙한 이들로, 아직 남성중심의 사고가 더 크게 작용하는 한국농촌생활에서 이들은 어려움을 겪을 수밖에 없다.2) 부모와의 관계에 있어서 문제점농촌남성의 경우 노부모를 모시고 함께 사는 경우가 많기 때문에 이에 따른 가사일과마와의 단절까지 야기 시키기도 하여 그 문제성이 심각하다. 10년 후에는 학급의 1/3을 혼혈아가 차지할 것 이라는 예측까지 있는 만큼 사회의 혼혈아에 대한 차별적 시선과 제도 미비는 해결해야 할 과제가 아닐 수 없다.혼혈아의 사회적 차별 다음으로 걱정되는 문제는 언어적 자극 부족으로 인해 정신지체로까지 발전하는 경우가 있다는 점이다. 언어지체는 정신적 상호체계에도 영향을 미치기 때문에 이로 인해 정신지체나 자폐 등을 유발 할 수도 있다. 언어는 사회의 구성원으로 받아들여지는 자격조건이다. 그렇기에 유아기의 언어발달은 굉장히 중요한데 대부분의 외국인 엄마들은 한국어를 모르고 시집을 와 1, 2년 만에 아이를 낳기 때문에 이러한 역할을 해 줄 수 없다. 한국어에 대한 중요성을 인식하면서도 배우기 힘든 근본적 이유는 52%의 국제결혼 가정이 최저 생계비 이하소득인 상황이기 때문에 한국어를 배울 여유가 없는 것이다. 한 어린이 특수학교의 정신지체아동 40명 가운데 8명이 혼혈아이며 그나마 경제적 여건이 되기 때문에 치료받을 수 있는 것이라고 한다. 치료시기를 놓치거나 아예 받지 못하는 경우도 많으며 심지어 그냥 방치되는 경우도 있다. 선천적이 아니라 후천적으로 정신질환을 갖게 되는 혼혈아들을 위해서 제일 먼저 마련되어야 하는 것은 이들을 가장 가까운 곳에서 양육할 외국인 여성들의 한국어교육, 자녀 양육 교육이어야 할 것이다.3) 복지 문제농촌남성과 결혼해 농촌에 거주하고 있는 이주여성들은 제대로 된 사회복지서비스를 받고 있지 못하는 경우가 많다. 현장에 있는 사회복지 전달 체계 자체가 제대로 작동되고 있지 않으며 대부분의 이주여성이 읍?면?동사무소와 같은 공적기관은 물론이고 사회복지관, 이주여성 상담소 등 민간기관을 이용하는 경우도 매우 적은 실정이다. 더욱이 이주 여성 스스로가 사회복지서비스 제공 기관이 있다는 것을 모르고 있기 때문에 제대로 이용할 수 없는 것이다. 이러한 사실은 현행 한국사회 사회복지서비스 전달체계의 문제가 심각한 수준에 이르고 있음을 반증하는되었다.

인문/어학| 2009.01.16| 25페이지| 3,000원| 조회(599)

이주여성, 인류학, 국제결혼, 농촌문제, 한국농촌

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광고학 - 공익광고

- 목차 -Ⅰ. 공익광고란 무엇인가1. 공익광고의 개념2. 공익광고의 특성 및 필요성3. 공익광고의 의의Ⅱ. 우리나라 공익광고의 특성1. 우리나라에서의 공익광고의 시작2. 담당기관 : 한국방송광고공사(KOBACO)1) 공익광고협의회의 설립2) 공익광고협의회의 구성 및 운영3. 공익광고 제작1) 주제 선정2) 제작사 선정 및 제작 과정4. 공익광고 내용의 변천5. 매체 집행 및 요율6. 문제점 및 개선방향Ⅲ. 해외의 공익광고1. 미국의 공익광고2. 영국의 공익광고3. 일본의 공익광고Ⅰ. 공익광고란 무엇인가1. 개념일반적으로 공익광고라고 하면 TV에서 금연, 음주운전 등의 주제로 일반 광고보다 조금 길게 방송되는 광고나, 버스정류장 부스에 붙어있는 환경보호 포스터 등을 떠올린다. 실제로 공익광고의 사전적 정의는 “헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약추방 등 공공의 문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것”으로 되어 있다. 그런데 이 공익광고에 대한 정의는 명확하게 정해져 있지 않고, 각 기관과 나라마다, 또 학자마다 견해가 조금씩 다르다.영국 정부기관인 공보처에서 정의한 공익광고는 “광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 펼치는 의식개혁 캠페인”이라고 정의하고 있다.원우현의 보고서에서는, 공익광고란 “영리기관, 비영리기관, 정부기관이나 공익광고만을 담당하는 특별한 기관이 사회 및 공중의 문제를 공공의 이익을 목적으로 공익에 부합하는 이슈 혹은 메시지를 그 주제로 삼아 인간 존중의 정신에 입각하여 대중매체의 광고 시간이나 지면을 유료 또는 무료 사용을 통한 광고 커뮤니케이션을 통해 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고 설득력 있게 소구하는 프로모션”으로 정의하고 있다.우에조 노리오교수의 최근 저서에는 공익광고란 “인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제, 혹은 장래에 일어나려고 하는 문제에 관하여, 커뮤니케이션 미디어를 매개로 일반 시민에 대하여 주의의 환기, 문제의 인식, 계몽, 계발을 촉구하고, 그 해결고에서 유도하는 행동을 학습하게 된다.3. 의의공익광고의 시작은 미국이나 영국의 예로 볼 때 전쟁 중 국민의 사기 진작과 의식을 고취하여 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제에 대해 ‘광고’라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 하는 시도로 자리매김 하였다. 바로 여기에 공익광고의 가장 큰 의의가 있다고 할 수 있다.Ⅱ. 우리나라의 공익광고1. 우리나라에서의 공익광고의 시작한국방송광고공사에서 최초로 만든 공익광고는 1981년 9월 9일 한국방송광고공사가 ‘방송광고향상자문위원회’를 구성하고, 동년 12월 5일 ‘저축으로 풍요로운 내일을’ 이라는 내용의 공익광고를 KBS-2TV를 통해 방송한 것이다.2. 담당기관 : 한국방송광고공사(KOBACO)한국방송광고공사(Korea Broadcasting Advertising Corporation)는 방송의 공공성 확보와 전파수익의 사회 환원 이라는 목표아래 1980년12월 30일 정부기관으로 창립되었다. 한국방송광고공사(KOBACO)의 설립으로 모든 방송광고의 영업은 광고공사로 이관되었으며, 대한민국의 광고 산업에 있어서 구조적인 변화를 가져왔다.현재 한국방송광고공사는 총 35개 매체의 방송광고 영업을 대행하고 있다. 업무는 방송광고의 대행판매, 언론단체 및 언론인지원 등 공익사업, 방송광고물의 조사 연구, 방송광고 자료 및 정보의 국제교류, 기타 공사의 목적달성에 필요한 부대사업을 맡고 있다. 현재는 ‘방송과 광고를 키워가는 사랑받는 공익기업’이란 비전으로 운영 중이다.1) 공익광고협의회의 설립공익광고의 연간 및 월간 주제의 선정, 방송광고의 홍보대책 수립, 방송 광고 산업의 과학화, 전문화를 위한 기반조성, 공공광고의 도입 및 정책을 위한 방안 모색 등을 목적으로 한국방송광고공사에서 1981년 9월 9일 ‘방송광고 향상 자문위원회’를 구성하고 이 위원회의 운영을 위해 1981년 9월 16로부터 요청된 희망 주제에 관해서도 검토하여 최종적으로는 광고전문가, 학계, 언론계, 소비자단체 등 사회 각계각층 인사 15명 내외로 구성된 공익광고 협의회가 이러한 주제와 자료를 바탕으로 최종결정을 내린다. 따라서 협의회 구성원의 사상과 역사적 관점, 현황에 대한 평가 및 가치관, 세계관 등이 주제 선정에 큰 영향을 미친다. 여기에서 결정된 주제에 문제가 없으면 광고회사를 선정해 제작하고, 공익광고협의회가 승인을 하면, 최종적으로 미디어에 보내져 국민 모두에게 공개된다.한국방송광고공사(KOBACO)에서는 매년 일반인과 학생을 대상으로 ‘대한민국 공익광고대상’을 개최, 공익광고 작품을 모집(주로 TV 커머셜과 신문광고)하고 있다. 주요 주제로는 환경보호, 교통안전질서, 경제문제, 청소년 보호, 공동체 의식, 장애인 문제, 약물남용방지, 금연, AIDS 등이 있다. 이 사업은 일반시민들로 하여금 공익광고에 대한 참여와 이해를 제고하는 것이 목적인데, 이를 통해 다양한 컨셉과 크리에이티브 작품의 새로운 가능성을 발견하려 한다.2) 공익광고 제작사 선정 및 제작 절차‘공익광고 주제선정 가이드라인’에 의거하여 위와 같이 주제를 선정한 뒤에는 제작사를 선정한다. 제작사 선정은 경쟁 프리젠테이션을 통해 이루어지며 아래와 같은 절차를 거쳐 방송된다.출처 : KOBACO 홈페이지4. 공익광고 내용의 변천1) 1980년대 : 설명적ㆍ계도적정치적ㆍ사회적 혼란기 속에 탄생했던 초창기 공익광고들은 ‘선진조국 창조’, ‘문화 창달’, ‘저축 장려’ 등과 같이 다소 막연하고 광범위한 내용의 광고들이었다.1982년의 공익광고에서는 전두환 정권에서 역점을 두었던 ‘물가안정’에 대한 내용이 등장한다. 이는 간첩신고 독려광고 등과 더불어 공익광고가 정책방향과 궤를 같이하고 있었음을 말해준다. 1980년대 중반 이후 ‘거리청결, 질서유지’ 등을 다룬 공익광고는 대체적으로 88올림픽을 겨냥한다. 또한 요즘도 단골로 등장하는 ‘청소년탈선, 헌혈, 에너지절약’에 관한 내용이 그때도 빈번히 다루어지고광고 의무 편성을 법으로 규제)▶ 방송법 제73조 4항④ 방송사업자 및 전광판방송사업자는 공공의 이익을 증진시킬 목적으로 제작된 비상업적 공익광고를 대통령령이 정하는 비율이상 편성하여야 한다.▶ 방송법 시행령 제59조 2항의 1② 방송사업자 및 전광판방송사업자는 법 제73조제4항의 규정에 의하여 비상업적 공익광고를 다음 각 호에서 정하는 비율이상 편성하여야한다.방송사업자 : 매주 전체방송시간의 100분의 1 이내에서 방송위원회가 고시하는 비율.(2003년 방송위원회 고시 비상업적 공익광고의 의무편성비율 : 매주 전체 방송시간의 100분의 0.2이상)자료 출처 : 법제처 홈페이지② 공익광고협의회 공익광고의 무료 편성 문제정부광고나 방송사 기업협찬 캠페인 광고 등도 내용이나 주제에 있어 모두 공익성 광고인데 유독 한국방송광고공사의 ‘공익광고’만 무료로 편성되는 것은 형평성의 원칙에 어긋나는 것이다. 이는 현재 우리나라 방송광고를 독점 판매하고 있는 한국방송광고공사가 조직의 우월한 지위를 이용하여 방송사에 무료로 광고를 편성하도록 한다는 오해를 발생시킬 수 있다. 이러한 공익광고 무료판매 문제는 결과적으로 각 방송사에서 의무편성을 하더라도 실제 방송 편성에서 유료 광고들에 밀려 C급 등의 시간에 편성이 되는 폐해를 발생시킨다. 이런 방송편성의 시간문제는 공익광고가 국민의식과 문화의 향상을 위한 공익목적을 효과적으로 달성하기 어렵게 만든다.③ 공익성 광고의 제작과 편성의 방식, 판매 방식의 차이정부광고, 방송사 기업협찬 캠페인 광고 등이 모두 다른 제작, 편성방식과 판매방식을 가지고 있다. 공익광고의 주체들이 다르다 할지라도 일정한 제작과 편성의 방식, 판매 방식 구조가 있어야 하며, 공익광고 전체를 총괄할 수 있는 역할 담당 주체가 필요하다.2) 공익광고 개선 방향① 공익광고 관련 방송법과 시행령 개정공익광고에 관한 법적 개념 정의와 더불어 이에 따른 방송법과 시행령 개정을 통해 공익광고에 대한 법적 규정을 분명히 하고, 공익광고 주제 선정, 제작, 판매, 편성, 시작.1950년 : 한국전쟁발발로 전쟁재원 조달 캠페인 다시 시작.1988년 : 최초의 AIDS 캠페인 시작.① 광고협의회(AC)의 설립광고협의회(AC)는 전국광고주협회, 미국광고업협회, 전국방송협회, 미국신문발행인협회, 잡지발행인협회, 미국업계지협회, 미국 옥외광고협회의 7개 단체로 구성되어 있다. 또한 미국 광고연맹, 교통광고 협회, 다이렉트 마케팅 협회, 농업지 발행인 협회, 국제신문광고책임자 협회, 국제 비즈니스 커뮤니케이션 협회, TV 광고협회, 미국 광고학회, 마케팅 협회, 광고연구재단, 미국PR협회 등 15개 단체의 지원을 받고 있다. 이렇게 많은 관련협회와 단체가 지원조직으로 광고협의회(AC)의 활동을 뒷받침하고 있다는 사실은 공익광고의 중요성이 미국사회 전체에 폭넓게 인식되어 있음을 증명하는 것이다.② 광고협의회(AC)의 운영광고협의회(AC)활동에 필요한 자금은 공공문제자문위원회에서 담당하고 있다. 이 위원회는 오늘날 광고협의회(AC) 캠페인의 중추적 역할을 함은 물론, AC의 자금을 확보하기 위한 모금 활동을 수행하고 있다. 이 위원회가 2000년에 모금한 금액은 한화로 약 214억 원에 이른다.3) 공익광고의 주제선정과 제작과정대중에게 심각하고 중요한 문제, 전국적인 성격을 띠는 사업, 광고의 효과성, 비상업적이며 비종파적이며 정치 중립적일 것 등의 기준을 적용하고 있다. 건강과 사회복지, 안전벨트 착용과 음주운전 방지, 인종 및 주거 차별 금지 등을 다루며, 최근에는 총기의 안전한 보관 및 테러에 대비한 준비, 흑인 교육기금에 대한 기부, 지구온난화 문제 등 환경 문제를 다루고 있다. 미국 공익광고의 주제선정 과정과 제작과정은 아래 그림과 같다.출처 : 손봉숙(2005) . 한국광고학회 공편. 한국 : 손봉숙의원실 정책토론.3) 미국 공익광고의 문제점광고협의회(AC) 공익광고 재원 조달은 주로 대기업(대표적 기업 : 필립모리스)의 기부금에 의해 제작비를 충당하고 있어 이들 기부사업으로부터 자유롭지 못하다, 또한 시청자들로부터도 높은 호감을 있다.

경영/경제| 2009.01.16| 17페이지| 2,500원| 조회(1,003)

공익광고, 광고학, 한국방송광고공사

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석유제품 시장가격

Ⅰ. 서론세계 석유제품 가격의 기준이 되는 서부 텍사스 산 원유(WTI)가 배럴당 140달러에 육박하는 초강세를 지속하고 있다. 우리나라 원유수입의 대부분을 차지하는 중동산 원유의 기준이 되는 두바이유 현물 역시 130달러를 넘어섰다. 이에 따라 향후 유가가 어느 수준까지 상승할 것인지에 관심이 집중되고 있다. 유가는 곧 산업 전반에 지대한 영향을 미치기 때문이다. 이에 국내석유제품의 시장가격에 대해 조사해 보았다.Ⅱ. 국내 ㆍ외 유가 동향1. 국내 가격 동향최근 다시 상승세를 보이고 있는 국제 제품가격의 영향으로 휘발유와 등유는 소폭 상승한 반면, 국제 경유가격이 약세를 보이면서 5월 4주에 경유가격이 휘발유가격을 추월한 이후 4주 만에 다시 휘발유가격이 경유가격보다 높아졌다.최근 주유소 판매가격 추이(원/리터)구 분6.2주6.3주6.4주휘 발 유1,907.631,905.741,906.83실내 등유1,518.011,512.691,514.98경 유1,912.021,907.051,906.52일일 주유소 판매가격 추이 (원/리터)구 분6.23(월)6.24(화)6.25(수)6.26(목)휘 발 유1906.781907.111906.751907.17경 유1906.001906.071905.521905.832. 국제 가격 동향금주 국제 유가는 리비아의 감산 시사, 나이지리아의 정정불안으로 인한 생산 차질 등 수급불안 요인 및 달러 약세 등의 영향으로 원유가격이 상승하였다. 특히 국내가격 결정의 주요 영향 요소인 싱 가폴 현물시장의 휘발유와 경유도 전주대비 각각 0.73$/bbl, 2.05$/bbl 상승하였다.국제제품가격추이 ($/bbl)구분휘발유(92RON)등유경유(0.05%)고유황중유(180cst/3.5%)원유(Dubai유)08. 1. 1주99.60106.12108.0473.2087.2408. 6. 3주(A)138.43164.62169.51100.77128.8708. 6. 4주(B)139.16164.62171.56102.67130.04전주비(B-A)0.730.002.051니라 석유제품도 해당된다. 원유는 매장량이 제한되어 있으며, 석유제품은 대규모 정제시설을 거쳐 일정한 비율로 생산되기 때문이다. 즉, 원유는 만성적인 공급부족 상태에 있으며, 제품은 수급 불균형에 즉각적인 대응이 불가능하다. 또한 석유는 수요가 매우 비탄력적이다. 석유를 단 시일 내에 타 에너지로 대체할 수는 없다. 따라서 공급 부족이 발생 또는 예상되면 가격이 민감하게 반응한다. 그러나 석유가격을 더욱 불안정하게 하는 것은 생산지와 소비지의 불균형이다. 세계 석유 매장량의 62%를 보유하고 있는 중동이 세계 소비의 5%에 불과한 반면, 세계 소비의 60%를 차지하는 OECD는 보유 매장량이 7%에 불과하다. 더구나 세계의 석유 공급지인 중동은 정치적으로 매우 불안정한 지역이다. 때문에 만성적인 공급부족 상황에서 산유국의 정치적 문제로 석유공급에 장애가 발생하거나 인위적으로 공급을 제한한다면 국제 석유가격은 급등하게 되며, 여기에 투기수요 또는 가수요가 가세한다면 시장 상황이 걷잡을 수 없이 악화된다. 국제유가는 이러한 요인을 반영하여 상시적으로 오르내림을 반복한다.1. 생산측면 - 원유어느 재화나 서비스의 공급량은 판매자와 팔 의사와 능력이 있는 수량을 말한다. 공급자의 의사결정에 영향을 미치는 변수들에는 가격, 요소가격, 기술, 미래에 대한 기대, 판매자의 수 등이 있다. 우리나라의 경우 원유의 대부분을 중동으로부터 들여오고 있다. 이는 아프리카 등 다른 지역에 비해 지리적으로 가까운 관계로 수송비가 저렴하며, 중동 원유가 품질 상 우리나라 정유공장의 투입 환경에 적합하기 때문이다.① OPEC 회원국들의 생산량 - 현재 석유 소비를 주도하는 중국, 인도 및 중동 국가들의 개발에 힘입어 매년 수요량은 증가하고 있지만 OPEC회원국들의 생산량은 거의 변화가 없는 것으로 나타났다. 산유국, 특히 OPEC은 투자 불확실성 우려로 당장의 증산 뿐 아니라 향후 공급 확대를 위한 투자에도 소극적인 입장을 취하고 있다. 또한 산유국은 대부분 사회 인프라 건설이 시급한 개 이미 지난달부터 하루 30만 배럴을 더 생산해왔다. 그러나 전문가들은 사우디아라비아의 20만 배럴 증산 결정이 가격 안정에 미칠 효과는 미미할 것으로 예상했다.또한 최근 생산량 감소로 인해 순수입국으로의 전환을 우려해오던 인도네시아는 OPEC 탈퇴를 결정하고 현재 97만 b/d인 생산량을 2020년 120만 b/d까지 증대하기로 했다. 이를 위해 탐사장비에 대한 세제 혜택을 시행했으며, 지방정부의 부과금 폐지, 생산ㆍ분배 조건 개선 등을 계획하고 있다.② 자원민족주의 - 고유가 구도가 고착화 되면서 산유국의 석유 자원 통제도 강화 및 확산 되고 있다. 자원 통제는 베네수엘라, 남미, 러시아 등 일부에서 시작되었으나, 최근 전 산유국으로 확산되는 추세이며 자원통제의 형태도 지분 몰수와 같은 극단적인 경우에서, 자국 국영 석유사 를 앞세운 다수 지분 확보, 계약조건 변경 등 다양한 형태로 나타나고 있다. 한 예로 베네수엘라 정부는 2006년 32개 한계유전에 이어 2007년 2월 오리노코 초ㆍ중질유 개발프로젝트 지분 강제 인수 방침을 발표 했다. 최근 자원통제 사례는 주요 강경 산유국 뿐 만 아니라, 캐나다 및 아프리카 지역 등 신흥 지역까지 확산 되고 있는데 캐나다 알버타 주는 작년 10월 석유 및 오일 샌드 생산 로열티 인상을 결정했다.③ 세계 경제 상황 - 최근 물가 급등을 우려한 유럽중앙은행(ECB)이 다음 달 금리를 인상한다는 소식이 전해지면서 유로화에 대한 달러화 가치가 급락했다. 여기에 예상치 못한 미 금리 인하 및 달러화 약세 심화에 따른 원유 상품시장으로의 투자자금 유입이 가속화되고 있다. 실제 미 FRB 1/4분기 동안 정책금리는 2%P 인하 되었으며 달러가치는 9.5% 하락했다. 미국 하원이 원유 투기 세력을 규제하는 법안을 통과시켰지만 상승 흐름을 돌리기엔 역부족으로 보인다.④ 중국 및 중동 등 개도국의 수요증가 - 2007년 중국이 수입한 원유는 1.63억 톤으로 2006년에 비해 12.4% 증가 하였다. 2007년 중국의 석유수입량은 1 상황에 따른 공급차질 발생 - 지질학자들은 사우디아라비아, 러시아, 노르웨이 등 주요 산유국들은 추가 생산 여력이 거의 없을 만큼 최대한 원유를 생산해내고 있기 때문에 원유 생산을 늘리려면 더 많은 유전을 개발해내야 하는데 추가로 유전을 개발할 만한 곳이 많이 남아 있지 않다고 지적한다. 케네스 프린스턴 대 교수(지질학)는“올해 말이나 내년 초에 원유생산이 정점이 도달할 것”이라고 단언했다. 자연 재해나 전쟁 같은 돌발 상황에 따라 공급 차질이 빚어지기도 하는데 지난주 나이지리아 무장세력이 하루 19만 배럴을 생산하는 로열더치셸의 송유관과 12만 배럴을 생산하는 셰브론 송유관을 공격해 하루 30만 배럴을 넘는 석유 공급에 차질이 생기기도 하였다.2. 생산측면 - 석유제품국내석유제품 소비자 가격은 세전 공장도에 교통세 등의 세금과 유통업자들의 유통비용이 더해져 결정된다.① 국내 정유사 정제능력 - 산업화와 더불어 석유수요가 급증함에 따라 국내 정제시설은 신·증설을 거듭하여 SK에너지는 아시아 4위 수준의 정제능력을 보유하고 있다. 여기에 최근 신규 유동층 접촉분해공정시설 준공으로 고도화 율이 향상돼 설비 효율성이 좋아질 것으로 기대되고 있다. GS 칼텍스의 경우 제2중질유분해탈황시설을 작년 8월 완공한데 이어 제3중질유분해탈황시설을 본격 추진 할 예정이다. 그러나 정제시설의 괄목할 만한 성장에도 불구하고 석유제품의 경질 화 추세에 부응키 위한 고도화 시설의 비율은 22.5%에 불과하여 주요국에 비해 크게 미흡한 실정이다.최근 정유사 판매가격 추이 (원/리터)구 분6.1주6.2주6.3주휘 발 유1,780.341,774.021,770.09실내 등유1,391.441,373.361,366.40경 유1,792.951,770.361,761.71경쟁시장인 국내 석유시장에서 사별 석유제품의 가격 차이는 크지 않다. 그 이유는 석유시장이 경쟁시장이라 할지라도 가격차이가 크게 발생할 수 없는 구조적 한계를 지니고 있기 때문이다. 즉, 국내 소비자가격 중 원유 대와 세금이 약 8유사한 가격수준 범위 내에서 조정할 수밖에 없는 것이다. 따라서 정유사들은 암묵적 담합을 통해 가격을 올리게 되는 것이다.현재 국내 정유 업계의 연도별 경영 실적을 분석해 보면 2006년 2조 9403억 원, 2007년에는 4조 1357억 원에 달하는 금액을 영업이익으로 남기고 있는 것으로 조사됐다. 이에 이재선 의원은 최근 대형 정유사들의 기름 값 담합 가능성 여부를 지적하며 이는 결과적으로 원유가 상승부담을 소비자에게 전가하여 서민부담을 가중시키게 되는 결과를 초래한다고 공정거래위원회에 담합행위 근절대책을 강력히 촉구한데 이어 관련 법률안 개정을 준비 중이라고 26일 밝혔다.② 세금 - 석유제품에 부과되는 세금 및 부과금의 종류는 관세를 포함하여 무려 8가지가 된다. 현행 세법에는 휘발유와 경유의 교통에너지환경세 법정세율이 각각 ℓ당 630원, 454원으로 규정돼 있지만, 30% 범위 내에서 조정할 수 있는 탄력세율을 적용해 ℓ당 472원, 335원씩 부과되고 있다. 여기에 주행세(27%)와 교육세(15%)가 추가로 붙어서 휘발유와 경유의 유류 세는 ℓ당 670원, 476원이 된다. 또한 소비자가격에는 10%의 부가가치세가 따로 포함된다. 한국의 국민총소득대비 휘발유 값 부담률은 OECD 회원국 중 5위 수준으로 석유에 대한 세금 부담은 정책적 고려나 사회적 비용 등을 감안하더라도 과도한 면이 있다고 할 수 있다. 한편 정부는 유가상승에 세금인하로 대처하는 것은 바람직하지 않다는 입장으로 유류 세, 원유에 부과되는 관세 등을 낮추는 것은 신중하게 검토할 전망이다.③ 주유소 판매가격 - 각 정유사들은 시장동향, 경쟁사 가격정책, 수요처 거래조건 등 다양한 요인을 감안하여 실제 출하가격을 결정하고 있다. 정유사가 국내 공장도 가격을 조정했다 하더라도 소비자에게 그대로 전달되지는 않으며 일반 소비자들이 접하는 주유소 판매가격은 각 주유소가 처한 상황에 따라 개별적으로 결정된다. 대체로 땅 값과 인건비가 높은 지역은 다른 지역에 비해 가격이 높은 경향을 보이며,

경영/경제| 2009.01.16| 6페이지| 1,000원| 조회(667)

시장가격, 석유제품, 가격형성

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< 경제학 콘서트를 읽고 >지루하지 않으면서 끝까지 읽을 수 있는 경제서를 찾고 있던 가운데 스타벅스 커피 가격이 어떻게 결정되는지 알려준다는 데 주저 없이 이 책을 선택하게 되었다. 이 책을 읽고 난 후 경제학자와 똑같은 것을 보게 되었다고 말할 수는 없지만 일상 속에 숨어 있던 흥미로운 모습들을 새롭게 발견할 수 있었다. 책을 읽는 과정에서 순간순간 떠올랐던 생각과 책을 읽은 후 개인적으로 얻게 된 아이디어와 느낀 점을 중심으로 이야기 하고자 한다.우선, 일상 속에 숨어있던 모습들 몇 가지를 경제학적 사고방식으로 접근해 보았다.몇 해 전 서울에 갔을 때 사람들이 많이 붐비는 길가 코너마다 위치한 스타벅스를 보면서 의아해 했던 적이 있다. 또 우리나라에서 평당 가장 땅값이 비싼 서울 명동에 위치한 우리은행 자리의 가치는 어디에서 나오는 것인지, ‘강남엄마 따라잡기’라는 드라마가 나올 정도로 강남 지역의 교육열과 땅값이 높은 이유는 무엇인지에 대해 만약 이 책을 읽지 않았다면 각각의 의문에 단순히 서울에 워너비뉴요커들이 더 많이 있다. 우리은행은 우리나라 3대 은행의 하나이다. 강남지역은 원래 부자들이 많은 곳이다. 라고 답했을 것이다. 그러나 경제학적 사고방식으로 접근하면 간단히 희소성의 원칙 때문이라고 답해야 하며 실제로도 그러하다.비싼 웰빙 식품은 가격 표적화 전략의 하나일까? 영리한 소비자라면 슈퍼마켓이 웰빙 식품의 유행을 가격 인상의 기회로 삼아 수익증대에 이용하지 못하도록 소매상을 이용해야 한다.대한민국 대표 할인점 이마트는 정말 최저가격을 보장하는가? 평소 자주 이용하는 집 근처 이마트와 시장 내에 위치하고 있는 신우유통의 제품 가격을 비교해 보면 야채, 과일 가격은 신우유통이 더 저렴하지만 그 외의 생필품은 이마트가 더 저렴하다. 신우유통은 가격에 더 예민한 시장상인들을 주 고객으로 두고 있기 때문이다.작년 말 비행기를 탑승할 기회가 있었는데 퍼스트 클래스 승객과 비즈니스 클래스 승객이 먼저 탑승 할 때까지 기다려야 했다. 이는 부유한 고객들이 앞으로도 계속해서 많은 돈을 지불하도록 항공사에서 가격트릭을 적용하고 있기 때문임을 그 때는 알지 못했다.1500원 짜리 점심을 먹더라도 후식으로 스타벅스 커피를 마셔야 하는 이유는? 자신이 지불하는 돈 보다 커피의 가치를 더 높게 여기고 있는 사람이 그만한 가치가 있다고 판단, 자유로운 선택을 하기 때문이다. 스타벅스 커피 가격은 기업의 비용이자 고객들이 생각하는 가치를 표현하는 것이라고 생각해야 한다.다음으로 일상에서 한 걸음 더 나아간 저자의 경제학적 사고방식에 접근해 보았다.몇 해 전 학교 외국 선생님들의 모임에 참가할 기회가 있었는데 일정금액을 거두어 단체로 계산하는 우리의 모임 문화와 달리 각자 주문하고 계산하던 모습이 이제는 합리적으로 생각된다. 자기가 먹고, 마시는 만큼만 지불함으로써 비관계인에게 해를 끼치는 부작용을 줄일 수 있기 때문이다. 이와 같은 원리로 저자가 사회문제에 어떻게 접근하는지 결론만 살펴보면 외부효과 세금은 교통체증을 막을 수 있다. 또 이산화탄소 배출권 경매를 통해 대기오염도 줄일 수 있다. 이처럼 경제학자들은 우리 사회에 드리워진 문제점에 대처하는 방법들까지 제안하는데 이는 인생에는 숫자로 측정될 수 있는 것보다 더 유익하고 의미 있는 일이 많다는 것을 경제학자들도 잘 알고 있기 때문이다.인사동에 있는 스타벅스는 세계에서 유일하게 한글 간판을 달고 있으며 한국적 메뉴를 함께 판매하고 있다. 이는 우리가 가진 것이 세계화를 통해 색다른 요소를 가미했기 때문이다. 과거 가난했던 한국이 세계 경제와 연결됨으로써 오늘날의 발전을 이루었듯이 세계화는 가난한 나라도 도울 수 있다.이제, 저자가 자신에게 경쟁우위가 있는 경제학적 사고방식으로 살펴본 것들에 대해 나만의 방식으로 접근해 보려한다.비싼 돈을 내고 스타벅스 커피를 사먹는 사람들 중에는 스타벅스 만이 제공하는 다양한 문화와 서비스에 대해 기꺼이 값을 지불하고자 하는 사람들도 상당 수 있다. 교육정책을 개선하면 강남집값이 내려갈까? 미국에서 84만원하는 샤넬 핸드백이 한국에서 221만원에 팔리는 이유가 한국 사람들이 미국 사람들보다 명품에 더 높은 가치를 두고 있기 때문에 괜찮다고 하더라도 얼마 전 내한한 팝가수 콘서트 티켓이 일본에서 보다 더 비싸게 판매되는 것은 좀 억울하지 않은가? 교통체증 문제를 해결하기 위해 우리나라 국민들이 얼마나 더 자동차세를 내야 되는가? 미국은 왜 최근까지 온실가스 배출권 거래 시장 활성화 지지에 대해 미온적인 태도를 취하고 있는가? 경제학자들이 중국으로부터 황사피해를 줄이기 위해서 황사허가티켓을 판매하라고 얘기하지는 않겠지만, 한미 FTA 반대 농성을 하는 우리나라 농민들에게 이론적으로 정책적으로 그에 상응하는 대안이 존재하며 결국은 긍정적 결과로 돌아올 것이라는 말은 할 것이다.경제학자들이 여러 가지 문제 해결에 대해 좀 더 다양한 시각을 보여주는 것은 고마운 사실이나 그것을 어떻게 우리가 처한 환경에 맞게 적용해야 해야 하는가는 여전히 우리 사회가 함께 고민하고 풀어야 할 숙제가 아닐까 하는 생각이 책을 읽는 동안 들었다.

독후감/창작| 2008.07.22| 3페이지| 1,000원| 조회(397)

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