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학생복 엘리트(elite)에 대한 조사

Corporate Identity - Elite -Elite CI01. Project Background1) 배경 - 1969 ELITE 학생복지 출시(국내최초 T/R 소재 개발) - 1972 삼성그룹 계열 제일합섬(주) 설립 등기 - 1996 엘리트 학생복 완제품 출시 - 1997 제일합섬에서 (주)새한으로 사명 변경 - 2002 종업원 지주회사 (주) 엘리트 법인 독립 2) 목적 엘리트의 사업이념인 'Fashion Future'는 패션사업을 기반으로 하는 미래지향형 회사를 의미하며 회사의 발전과 더불어 고객과 사회에 공헌함을 목표로 하고 있다.Elite CI02. Market Review1) 국외 시장현황 - 외국기업 최초로 중국 학생복 시장 진출Elite CI02. Market Review2) 국내 시장현황 랭키닷컴 선정 – 학생복 홈페이지 부문 1위 선정 스포츠 서울 선정 – 고객감동 브랜드파워 대상 수상 해럴드경제선정 – 제1회 해경 엘리트 이코노미스트상 수상 (한국 대표 학생복 부문)출처 : 랭키닷컴 학생복 부문 1위엘리트 시장 점유율Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure1) 자사소개 - 삼성그룹 제일모직에서 1969년 탄생시킨 학생복 전문 브랜드 - 엘리트 1318 세대에게 즐거움을 주는 학생복으로 학생들의 생활을 이해하고, 학생의 입장에 서서 학생들의 이야기를 대변해 주는 학생복이다. - 미래의 주역인 청소년들에게 패션을 앞서가는 엘리트 학생복과 최고의 서비스를 제공하고 건전한 청소년상을 선도한다. - 엘리트 회사 운영방침 - 1. Clean Company 2. Challenge 3. CommunityElite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure2) 제품소개 1. 디자이너가 만든 학생복 패션디자이너 오승은, 정욱준씨가 학생복의 새로운 Design을 기획하여 엘리트만의 독창적인 Style를 만들고 있다. 2. 입체패턴으로 만든 인체공학 학생복 업계최초로 평면 패턴에서 입체패 Press처리 등으로 고급스러운 Style을 연출한다. 4. 품질의 고급화 울 함량을 60% 증가시키는 등 원단의 KNOW-HOW 를 바탕으로 최적화된 원단을 사용한다.Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure- 하복(여) -- 하복(남) -3) 4P'S ① ProductElite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure- 춘추복(여) -- 춘추복(남) -3) 4P'S ① ProductElite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure3) 4P'S ① Product- 동복(여) -- 동복(남) -Elite CI3) 4P'S ② Price03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure엘리트 학생복40,000하의40,000하의25,000블라우스통계조끼마이80,000통계186,00036,00040,000상의85,000동 복하 복- 학교별 원단 종류에 따라 5,000~6,000원 정도 차이가 있음.Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure3) 4P'S ③ Place서울 – 32개점 경기 – 31개점 강원 – 10개점 인천 – 3개점 충남 – 16개점 충북 - 8개점 경북 – 12개점 대구 – 12개점 전북 – 7개점 대전 – 10개점 광주 – 10개점 경남 – 10개점 울산 – 4개점 부산 – 20개점 전남 – 7개점 제주 – 2개점= 총 200개점Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure3) 4P'S ④ Promotion- CF -- 잡지 -- 판촉물 (공책,휴지등) -Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure4) Vision - 사회적 측면 해외시장진출 - 교복시장의 활발한 활동과 해외진출 등으로 교복시장의 고급화 캐주얼적 이미지 - 항상 교복을 사랑하고 교복을 입는 학생의 입장에서 발전해 가는 엘리트 - 제품적 측면 디자인 - 디자이너를 상시켜줌 ※ 엘리트는 학생복을 취급하는 전문 업체이다. 즉, 학생들에게 품질에 대한 만족을 높이고, 최고급 브랜드라는 자긍심을 갖게 만드는 것이 가장 큰 비전임.Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure5) Mission미래의 주역인 청소년들에게 패션을 앞서가는 엘리트 학생복과 최고의 서비스를 제공하고 건전한 청소년상을 선도 학생들의 생활을 이해하고 학생의 입장에 서서 학생들의 이야기를 대변해주는 학생복 1318세대에게 즐거움을 주는 학생복Elite CI03. 자사 Brand Platform 및 기업 Structure6) Logo 및 Slogan물음표와 느낌표, 영문 소문자로 구성된 emotion 마크는 everyday, everywhere, everybody, enjoy를 상징로고특성물음표와 느낌표, 개성을 찾는 패션 안테나의 형상ShapeRed – 청소년들의 강렬한 에너지 Gray - 성숙하고 세련된 감성Color서체 - Babe Bamboo 대문자와 소문자를 혼합하여 사용, 고딕체Typo호기심 많고 감성이 풍부한 청소년을 표현ConceptElite CI04. 경쟁사 분석1) 스마트(Smart)'영리한, 단정한, 멋있는'의 사전적 의미에서 찾을 수 있듯이 SMART는 학생들의 꿈과 미래, 가치를 표현하고자 하는 기업의 의지가 담겨있다.로고특성새로운, 즐거움, 행복을 주는 모양의 바람개비ShapeBlue – 전통, 명예, 신뢰, 트랜드를 단정한 느낌으로 표현 Green - 패션이미지를 살릴 수 있는 밝은 느낌으로 표현Color서체 - Trebuchet MS 고딕체. 딱딲하고 획일적이지만, 정돈된 느낌Typo영리한 훌륭한, 재빠른, 맵시있는, 멋있는, 강한, 세련됨ConceptElite CI04. 경쟁사 분석2) 아이비 클럽(IVY Club)HAPPY IVY 로 브랜드를 하나의 생명체로 인지하여 브랜드명을 시각화 하였고, 아이비 클럽의 정통성과 1318세대의 풍부한 감성을 상징적인 시각 언어로 표현하였다.로고특성담쟁이 덩굴이비의 그린 컬러를 상징 오 렌 지 - 10대들의 진취적인 에너지를 표현 블 루 - 젊음, SPACE, FRESH를 상징 브 라 운 – 메인 컬러를 보조해주는 컬러로 주조색을 방해하지 않는 안정감 있는 로고 컬러로 지정됨Color서체 - Palatino Linotype 명조체. 부드럽고 고급스러움.Typo학교의 전통과 학생의 본분을 지킴은 물론, 어느 곳에서나 자기 표현에 당당한 학생들이 사랑하는 학생복을 상징.ConceptElite CI05. STP전략1) Segmentation프리모엘리트 스마트 아이비 클럽주요구매브랜드10대의 자녀를 둔 학부모들10대의 교복을 입는 학생들인구통계적특징편안함, 품질, 저렴한 가격디자인, 유행, 서비스추구 변익세분시장2세분시장1편익/세분시장Elite CI05. STP전략2) Target - Main 13~19세 연령의 교복을 입는 학생들 - Sub 실질적으로 교복을 구입 해주는 부모님 등등…Elite CI05. STP전략3) Positioning Map - ColorSoftHardHotCoolElite CI05. STP전략3) Positioning Map - 언어SoftHardHotCool어린이답다. 부드럽다. 귀엽다. 여성적이다. 즐겁다. 우아하다. 상쾌하다. 친숙하다. 대중적이다. 온화하다. 자극적이다. 재치있다.사랑스럽다. 순수하다. 섬세하다. 깨끗하다. 소박하다. 청량감있다. 신선하다. 심플하다. 정아하다. 새롭다. 정연하다. 진보적이다.호화스럽다. 우아하다. 원숙하다. 활동적이다. 대답하다. 실용적이다. 강렬하다. 튼튼하다. 전통적이다. 고전적이다. 야성적이다. 중후하다세련되다. 정밀하다. 평화스럽다. 합리적이다. 고풍스럽다. 신뢰감이있다. 차분하다. 현대적이다. 견실하다. 딱딱하다. 남성적이다. 권위적이다.Elite CI05. STP전략3) Positioning Map - 브랜드 가치High PriceLow PriceNormalRefineElite CI06. SWOT분석SWOT높은 소비자 인지도 최고시장점유율 중가 향상Elite CI07. Keyword1) Product - 획일화 교복이란 학교의 규정에 따라 만들어진 옷이기에 개개인의 개성이 부족하다. 2) Image - 의미전달 물음표와 느낌표를 각각 '호기심'과 '감성'이라고 표현하기엔 의미전달에서 약한 면이 있다. 또한 문장이라는 기능 보다는 하나의 이미지로 인식하여, 로고의 설명을 읽어보지 않는 한, 정확한 의미를 파악하기 어렵다.Elite CI08. Concept1) concept - 활동적인 편안하면서 고급스러운 느낌을 표현 평균 10시간 이상 교복을 입고 생활해야 하는 학생들에게 교복이란 이미지는 규격화 되어 있는 옷, 딱딱하고 불편하다라는 느낌을 지울 수 없다. 우리는 새로 변화할 CI를 통해, 편안함과 동시에 교복의 특성, 즉 학생의 신분을 부각시키는 고급스러운 디자인을 제안한다. 2) 개발방향 각종 의류브랜드를 참고하여 편안함과 동시에 고급스러움을 담고 있는 새로운 브랜드 이미지를 창출할 것이다.Elite CI09. 개발범위- 베이직 시스템 1. Symbol Mark 기업을 대표하는 이미지로써 도형, 단면의 모양을 주로 띄고 있다. 2. Logo Type 기업을 대표하는 기업명의 이미지로써 글꼴의 형태를 띄고 있다. 3. Emblem or Character 엠블렘 또는 캐릭터. 4. Corporate Color 기업전용 색채. - 어플리케이션 시스템 1. Stationary 서식류. 명함, 신분증, 봉투(편지봉투, 중봉투, 대봉투 등), 용지(팩스, 편지지 등) 2. Sign 류. 간판, 현판, 안내표지판, 유도표지판, 현수막, 깃발, 배너 등 3. Uniform 부서별 근무복, 작업복, 등. 4. 그 외. 차량 디자인, 포장 디자인 등Elite CI10. Project Schedule10월 첫째주 – 심볼 러프스케치, 10월 둘째주 - 심볼 1차 시안 선정, 10월 셋째주 - 심볼수정, 10월 넷째주 - 심볼 최종선정, 11월 첫째주 - 베이직시스템 선정, 11월 둘째주 – 베이직시스템 수정, 11월

경영/경제| 2007.02.07| 27페이지| 1,500원| 조회(849)

브랜드, 엘리트, CI, 교복, 학생복

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뉴에이지뮤직에 대해

New Age Music뉴에이지 음악의 정의를 정확하게 설명할 수 있는 사람은 없을 것이다. 개인적인 견해로는 뉴에이지도 다른 음악들과 같이 새로운 문화에 대한추구에서 나온 하나의 경향이 아닌가 생각 된다. 뉴에이지의 기원을 종교적인(기독교) 부분에서 찾고 있는 자료들이 많다. 뉴에이지의 언어의 개요를 보면 기존 서구식 가치와 문화를 배척하고 종교·의학·철학·천문학·환경·음악 등의 영역의 집적된 발전을 추구하는 신문화 운동이라고 정의한다. 또 다른 New Age Music 의 정의는 목적적인 관점과 수단적인 관점으로 대변된다. 말 그대로 전자는 예술지상주의(藝術至上主儀)의 시점 에서, 순수하게 음악의 한 장르로서만 취급하려는 관점이고, 후자는 특정한 사상을 남에게 전달하는데 사용된 매개체로 보려는 관점이다. 보는 관점에 따라서 그 기원과 성격과 정의가 180°달라지기 때문에 해석이 어렵다는 것이다. 아직 이렇다 할 명확한 해석은 없으며 musician들도 각자의 노선이 있으므로 이를 두고 흑백논리를 앞세우는 것은 무리인 듯 하다. (fresh emotion발췌).Tv 나 CF, 영화 배경음악으로도 많이 쓰일 정도로 우리 가까이에 있는New Age Music 에 대해서 한번쯤 들어 보았을 것이다. 하지만 그 성격과 정의를 누구에게나 공감이 가도록 명료하게 설명을 할 수 있는 사람은 없을 것이다. 그래서 음악전문가나 평론가들 조차도 섣부르게 단언 지어서 설명할 수 없는 것이다. New Age Music 은 눈에 보이는 규범이나 특별한 기준점을 제시하고 있는 것이 아니고 한 마디로 정의하여 말하기가 어려운 것이다. 이런 New Age Music 을 두고 음악적 인면을 강조한 이가 있는 반면 종교적인 면을 강조한 이도 많다. 보면 좀 예민한 부분도 없지 않다. 단지 듣는 이의 마음을 편하게 해주기에 그 정의는 중요하지 않다고 말하는 이도 있을 것이다. 거의 정설로 굳혀진 뉴에이지 음악의 계보는 프로그레시브 음악에서 부터 시작한다. 단어의 원래 의미인 '진보' 라는 말아마 이런 의미에서의 명상을 하지 않는 사람은 한 명도 없을 것이다. 바로 음악을 통해서 말이다. 즉 일상의 삶에서 명상을 위해 듣는 음악인 것이다. 명상은 외부세계와의 단절이다. 오늘날의 세상은 익명성과 탈 규범화, 탈 도덕화 라는 어려운 말을 쓰는 세상이고 언제나 지속되는 긴장 속에서 자신의 모습을 잊고 산다. 인간은 이 세상의 주인이면서도. 세상의 거대한 흐름 속에서 하나의 인간이 가지는 가치는 너무나 보 잘 것 없다. 명상은 항상 외부세계의 흐름에 복종하고 있는 우리들의 의식을 거부하고 내면에 숨어있는 개인의 가치를 찾게끔 도와준다. 보통의 음악장르를 구분하는 방식으로 뉴에이지 음악을 구분하는 것이 아니다. 어떤 악기를 쓰던, 어떤 배경에서 만들어진 음악이던, 또한 누가 작곡한 음악이던 "명상"이라는 상태를 유발한다면 그것이 바로 "뉴에이지" 음악인 것이다.New Age Music - History뉴에이지 음악의 역사는 뉴에이지계의 최고 레이블인 의 시작과 함께 출발된 것으로 흔히 알려져 있다. 틀린말은 아닐 것이다. 윈댐 힐은 분명 뉴에이지의 정신으로 설립되었으며 창립자인 윌리엄 애커맨(William Ackerman)본인 역시 뉴에이지 뮤직의 선구자중 한 사람임에 틀림없기 때문이다.그러나 윈댐 힐이 설립되기 전이었던 73년 샌프란시스코에서 열렸던 'San Francisco Festival In Honor of Comet Kohoutik' 이라는 행사가 뉴에이지의 출발점이 되었다는 것이 뉴에이지 전문가들의 설명이다. 이러한 행사를 통해 음악 관계자들은 새로운 스타일의 음악을 발견하게 되었고 이러한 음악들에서 한가지 공통된 점을 발견하게 되었다는 것이다. 그것은 이 새로운 음악이 가져다 준 신비한 느낌(spacey sound) 이었다. 음악 관계자들이 공유했던 이러한 느낌에는 사실 정도의 차이는 있었지만 이 새롭고 신비한 음악은 또 하나의 장르가 탄생할 수 있는 기운을 싹트게 했으며 70년대 중반 이후의 그러한 음악적 운동은 결국 여러 아티스트들을 자극, 지성 파 음악 팬들을 위한 지성적인 음악을 소개한다는 이들의 방송 취지가 성인 음악 팬들에게 크게 어필, 미 서해안 지역의 방송가에 신선한 바람을 몰고 오기도 했다.한편 80년대 중반 이후 뉴에이지 뮤직 계에는 새로운 변화가 일기 시작했다. 뉴에이지 뮤직의 초창기부터 활약했던 기존의 아티스트들 외에 70년대 록계에서 크게 활약했던 뮤지션들이 일련의 뉴에이지 앨범들을 발표하기 시작했던 것이다. 이러한 뮤지션들중 대표적인 인물로는 영국 프로그레시브 록 그룹 yes 출신의 키보디스트 릭 웨이크먼 (Rick wakeman)을 비롯해서 록시 뮤직 출신의 브라이언 이노(Brian eno), 프랑크 자파(Frank zappa), 제리굿맨(Jerry goodman)등이 있다. 이들은 마치 약속이라도 한 듯이 거의 비슷한 시기에 뉴에이지 계열의 앨범들을 쏟아 내면서 새로운 팬들을 확보했는데 이들의 이러한 놀라운 변신을 두고 음악 팬들 사이엔 서로 심한 논쟁이 오고 가기도 했다. 록계 최고의 실력자들이었던 이들이 부드러운 뉴에이지 뮤직으로 음악적인 방향 을 수정한 것을 두고 이들에게 록을 저버렸다며 비난을 퍼부었던 음악팬들이 있었는가 하면 이들이 보여준 다양한 음악성에 큰 지지를 보내준 팬들이 존재하기도 했다.80년대 중반 이후 이렇게 다양한 모습을 보여준 뉴에이지 뮤직은 미국을 비롯, 유럽과 남미 지역으로 그 열기가 확산되며 세계적으로 인기를 얻기 시작했다. 또한 빌보드지에도 뉴에이지 차트가 신설되며 야니, 엔야, 탠저린 드림, 존 테시 등의 앨범들이 항상 차트의 상위권에 머물며 꾸준한 인기를 얻어왔다.그리고 90년대 이후에도 뉴에이지 뮤직은 꾸준히 발전을 거듭, 새로운 아티스트들과 새로운 레이블들이 계속 등장하고 있으며 메이저 레이블들도 뉴에이지 시장의 잠재력을 파악하고 뉴에이지 레이블을 사들이거나 그들의 배급을 맡고 있기도 하다. 의 경우 배급을 맡았던 BMG가 결국 거의 모든 지분을 사들인 바 있으며(현재 은 윈댐 힐의 산하 레이블이 되었다)은 를 합병하고 하이어 옥타지 음악은 "서정적이고 쉽게 접근할 수 있는 조용한 음악" 이라고만 생각하기 쉽다. 그러나, 뉴에이지 음악은 처음 태동한 이후에 아주 여러 형태의 모습으로 우리에게 다가오고 있다. 즉, 사상적인 기반은 하나이지만 여러 음악적인 형태를 취하고 있다는 것이다.1) General일반적으로 우리가 흔히들 알고 있는 뉴에이지 음악적인 장르이다.서정적이고 편안하며 감성적인 어쿠스틱한 멜로디의 음악들이다. 클래식보다는 좀 단순하고, 쉽고 평이한 음악들이라 하겠다. 보통 자연을 노래 하거나 자신의 마음에 귀를 기울이는 듯한 음악들이다. George Winston, David lanz, Yuhki Kuramoto , Secret Garden 의 음악들이 여기에 해당된다고 하겠다.2) Ambient전자음악 장르를 일컫는다.뉴에이지음악 중에서도 Jean Michel Jarre (70~80년대 음악시대 의 중요인물로 전통적인 음계에 기반을 두지 않은 새로운 계명법을 발견: 물체나 기계의 내면을 묘사)나 Vangelis (오케스트라의 연주를 방불케 하는 장중함과 신서사이저라는 전자음향 합성장치가 내는 기계적인 소리를 주로 사용하지만 진한 감정이 배어 있는듯한 호소력, 그리고 끊임없이 새로운 경지를 추구: 인간의 내면적 정서를 작곡)의 음악이 해당된다.3) World Music팝에서는 "월드뮤직" 이라는 말이 "제3세계의 음악" 즉 비 영어권의 음악들을 일컫는다. 뉴에이지 악에서 말하는 "월드뮤직"이란 어떤 나라의 민족 또는 민속의 음악적인 특징을 가지고 있는 것을 말한다.그래서, 음악의 느낌은 음악에 사용되는 악기뿐만 아니라 멜로디로 인해 이국적 이다. 대표적인 음악가 또는 앨범은 바로 쿠스코의 아퓨리맥(Apurimac). 그룹의 가장 유명하고 또한 가장 대표적인 앨범이 아퓨리맥인데, 잉카제국이나 남미의 정취가 물씬 풍긴다. 또한, new age music의 한 장르로써 빼놓을 수 없는 음악장르가 있는데, Enya(Eithne Ni Bhraon-ain) 등이 속해 있는 celtic(몇몇 음악레이블(Fonix, Kuckuck)도 이런 명상 음악등을 발표하고 있다.6) Crossover (fusion)크로스 오버란 뜻은 "장르파괴" 란 뜻이다. 즉, 원래 달리 분류되던 음악 종류들을 섞어서 만든 음악을 말한다. 뉴에이지에서는 클래식 음악이 그 난해함이나 또는 보수적인 면들을 벗고 대중과 좀 더 친숙하기 위한 음악들을 크로스오버 음악이라고 한다. 이 크로스오버의 음악도 뉴에이지 음악에 포함된다고 한다. 대표적인 음악가는 Andrea Bocelli나 Sarah Brightman 등이다.New Age Music - Musician1) George Winston (조지윈스턴)미국출생, 1949년생데뷔곡 - 1972년 Ballads and Blues주요작품 - Autumn, December, Summer,Winter Into Spring, Forest, Linus&Lucy,The Velveteen Rabbit, Plains 등2) Vangelis (반젤리스)29 March 1943 Volos, Greece2002년 한일 월드컵 공식주제가인 Anthem을 작곡하기도한 반젤리스는우리에게도 아주 친숙한 음악가이다.영화, 발레 ,연극등에서 다양한 음악세계를 펼치고있지만 그를 영화 음악가라부르기 보다는 뉴 에이지 음악가라 부르는게 더 어울릴것같다.작품으로는 ,,,,,등이 있다.3) Carlos Nakai (칼로스 나카이)인디언의 음악연주자중 가장 주목할 만한 사람이 바로 칼로스 나카이(Carlos Nakai)로 서방에 알려지기 시작한 북미 인디언 풀루트 연주자 1세대이자 현존하는 최고의 거장이다.4) Cleo De Malio (클레오 드 말리오)클레오 드 말리오는 1963년 캐나다 벤쿠버에서 발레리나인 어머니와 피아니스트인 아버지 사이에서 태어났다. 아열대의 산호초 섬, 열대 정글의 새소리, 아름다운 나비의 춤, 북 아프리카의 황색 사막, 종려나무 사이를 스치는 바람소리, 이국들의 기도소리, 밀밭에서 일하는 여자들의 노래소리, 그리고 거리의 뛰 노는 아이들의.

예체능| 2007.02.07| 5페이지| 1,500원| 조회(321)

음악, 뮤직, 뉴에이지, 뮤지션, New Age Music

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신나라미디어 Corporate Identity1) Project Background1. 배경음악 애호가의 요구에 부응하기 위해 국내 음반은 물론 세계음반시장의 한 일원으로 그 역할을 다하고 있다. 또한 신나라 미디어는 한국음반 문화의 세계시장의 진출을 위해 노력하고 있으며 미주 및 일본 등지에 음반공급 체계를 갖추고 있다.2. 목적앞으로 다가오는 첨단물류는 인터넷을 중심으로 한 새로운 물류시장을 예고하고 있다.신나라미디어는 미래 음반시장의 중심이 되기 위해 꾸준한 자기반성과 자각을 통해 미래의 시장을 이끌어가는 주역이 될 것임을 목적으로 하고 있다. 음악과 영상, 그리고 철학이 있는 사회로서 한국 음반 물류의 가장 신뢰받는 기업이 되기 위해 노력한다.2) Market Review1. 국내시장현황현재 신나라 미디어는 국내 1,000여 곳에 음악, 영상물을 공급하고 있으며 전국 주요 도시 20여 곳에 대형 소매점을 직영함으로서 음악, 영상물 유통의 안정적인 유통망을 확보하고 있다. 신나라미디어는 한국 음반 유통의 첨단화를 적극적인 투자를 계속해서 2003년 9월 용인시 동천동에 위치한 대지3,000평에 5,000여평의 물류센타를 준공하여 이주2. 국외시장현황독일의 BEUMER사와 첨단 자동 소터(sorter) 공급계약을 체결하였고 세계수준의 음반 물류기지를 구축하여 한국음반 물류의 중심기지(Logistic center)를 건설할 계획이다.또한 이들 첨단 물류를 뒷받침할 수 있는 유통 프로그램을 개발하고 있으며 전세계 모든 음반을 검색하고 이를 응용 할 수 있는 다양한 소프트웨어 개발에 박차를 가하고 있다.3)자사 Brand Platform 및 기업 Structure1. 자사소개 (신나라 연혁)2004. 09. 용산 space9점 설립/ 용산 민자역사(space9)내 소매점 설립2003. 11. 음반물류센터 신축선물 준공승인2003. 09. 음반물류센터 본점 이전(용인시 동천동 내)2003. 08. 음반물류센터 건물 신축일산점 설립/일산 라페스타백화점 내 소매점 설립2003. 07. 대구 2호점 설립/대구영풍문구 내 소매점 설립2003. 04. 은행동점 설립/대전 은행동 내 소매점 설립2003. 01. 명동점 설립/명동 아바타 내 소매점 설립2002. 12. 김포점 설립/김포 이마트 내 소매점 설립2002. 08. 대지면적 : 약1000평, 건축면적:연건평 4,500평,연면적:4,600평음반 물류센터 착공(지상 5층, 지하 2층)-용인시 동천동2002. 08. 분당점 설립/분당 서현동 씨마유통 내 소매업 DVD유통업 확대2001. 09. 현대백화점 미아점, 수원 밀리오레 내 소매업 설립2001. 08. 본점 국제부 설치/음반 수입, 수출 확대실시2000. 11. 용산점 설립/용산 전자랜드 광장층 소매업대구점 서립/ 엑슨밀라노 내 소매업2000. 07. 센트럴시티점 설립/ 강남센트럴 고속터미널 내 소매업1998. 08. 대전점 설립/음반 유통업1998. 04. 인천점 설립/신세계 백화점 내 소매업1998. 03. 본점 유통회사 설립(서울 대방동)2. 제품소개음반유통 - 음반, DVD, 비디오, 게임과 같은 멀티미디어 산업음악장르 : 가요, 클래식, 크로스오버, 팝, 록&메탈, 재즈&블루스, 뉴에이지, 월드음악, J-POP, OST, 컴필레이션, CCM, 국악, 유아&태교, MUSIC DVD, LP, 기타 등등..3. 4P'S분석제품(product)- 음반, DVD, 비디오, 게임등..유통경로(place)- 국내, 해외: 도소매, 직영점, 제작사, 레이블*서울-3개점*대전-2개점*부산-2개점*밀양-1개점*여수-2개점판매가격(price) -온라인오프라인국내CD11,00013,500국외CD13,40015,300DVD15%할인10,000~30,000테이프판매안함6100~5900판매촉진(promotion) - 온라인 할인 서비스와 포인트 적립카드, OK캐쉬백 적립4. Vision미리에 다가올 새로운 형태의 유통구조와 음반, 영화, 게임 미디어 유통 산업에 적극적인 참여로 안정된 국내의 유통체계 근간 마련한류문화에 대한 빠른 분석을 통해 외국인들을 위한 국악과 같은 다양한 한국음악을 만듦으로서 대중가요 외에 다양한 한류시장을 기대할 수 있다5. Mission-21세기 음반문화를 주도하는 기업온라인(on-line)-효과적인 판매기업, 음반관리 시스템, 커뮤니케이션 솔루션,DB구축(20만건)오프라인(off-line)-최고의 품질, 최저가격, 신속정확함, 수입레이블 확보, 새로운 음반 제작6. Logo 및 Slogan 분석concept우리나라 최고의 음반유통기업을 컨셉으로 하여 태극기의 태극문양을 적극 활용하여 심볼을 제작typo고딕타입이지만 셰입을 자세히 보면 부드러움을 볼 수 있다. 강인함속의 부드러움을 나타내며 한국인을 뜻하기도 한다.color컬러는 태극기의 태극의 색을 그대로 따왔으며 로고타입은 4괘의 색을 그대로 활용하여 태극기를 형상하고 있다.shape셰입은 가독성이 높은 고딕을 사용하였으며 로고 또한 강렬한 색상을 사용하여 눈에 잘 띄도록 제작되었다.로고특성태극문양을 변형시켜 레코드의 형상으로 만들고 태극기를 상징하는 로고이다.4) 경쟁사 분석1. 핫트랙스concept기존의 것에서 느껴지는 답답함을 쇄신하고자 검은 박스안에 있던 HOT를 캘리그라피로 적용하여 자유로움을 표현하였고 밑은 노란박스로 예전의것과 동일하나 박스에 라운딩 효과를 주어 부드럽게 보이게 하였다.typoHOT부분은 열정적으로 보이기 위해 캘리그라피적으로 타오르는 듯한 서체를 만들었고 TRACKS부분은 신뢰를 두었고 믿음이 가는 고딕과 너무 딱딱해 보이지 않게 이탤릭을 사용하였다.color레드, 옐로우: HOT의 레드는 말그대로의 화끈함과 신성의 열기를 보여주기 위한 것이고 TRACKS의 바탕에 있는 옐로우는 안정적임을 보여주기 위해 테두리를 보안하였다.shapeHOT의 셰입에 율동성을 주어 재미를 주고 호기심을 자극하였다.로고특성다른 경쟁사와 차별을 두어 캘리그라피적인 요소를 첨가하여 로고를 심볼화 하였다.2. 상아레코드concept한자를 사용하여 다른 경쟁사와 차별을 두고 상아 본연의 뜻과 안전적인 느낌을 주도록 고딕을 사용하였다.typo한자를 사용하여 다른 경쟁사와 차별을 두고 상아 본연의 뜻과 안전적인 느낌을 주도록 고딕을 사용하였다.color그레이, 레드 : 그레이는 독립적인 색으로 모든 음악을 다 포괄하는 의미이고 레드의 ‘락’은 상아레코드의 중점장르로 열정적이고 도전적인 느낌의 컬러를 사용하였다.shape안정적이고 딱딱한 서체지만 컬러와 크기에 변화를 주어 지루하지 않고 주목성있게 제작하였다.로고특성한문을 사용하여 차별성을 주었다.5) STP전략1. Segmentation편익/세분시장10~30대40대이상외국인추구편익온라인오프라인오프라인인구통계적 특징구매하기 편리하고 저렴한 곳매니아적인 음반을 다량으로 보유하고 있는 곳외국인이 이용하기 편리하며 다양한 한국음악이 있는 곳주요구매브랜드최신가요(댄스음악 등)재즈, 클래식, 국악 등대중가요, 국악2.Target-Main target : 한국의 음악에 흥미를 갖고 있는 외국인, 관광객-Sub target : 음악을 즐기는 남녀노소6) SWOP-S: 서울 시내 매장의 위치, 높은 소비자 인지도, 기억하기 쉬운 네이밍-W: 이미지 부족, 차별성 부족-O: 한류시장 활성화, 해외사장 진출-P: MP3의 활성화, 업체간의 경쟁 심화7) keyword-product : 한국음반-image : 기업의 이미지와 레코드 샵의 발랄한 이미지를 표현하는데 있어서 태극문양은 어울리지 않으며 또한 서체에서 느껴지는 딱딱함이 태극문양과 조화를 이루고 있지 않다.그렇기 때문에 해외로 진출하는 기업이자 레코드 샵이라는 이미지에 맞게 한국적인 이미지가 나타나면서 발랄함이 느껴지도록 한다.

경영/경제| 2007.02.07| 6페이지| 1,500원| 조회(319)

미디어, 음악, 음반, CI, 신나라

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Cosmetic Package Design 기획서 평가B괜찮아요

Cosmetic Package Design패키지디자인2006. 3. 30Content프로젝트 개요- 프로젝트명- 대상- 목표- 필요성 및 효과- 매체- 내용- 개발 초점상세내용개발전략마케팅 전략- 시장규모- 디자인 차별화 전력- 디자인 개발비 산정- 기대효과결론프로젝트 개요프로젝트 명 - 한방 화장품대상 - 10대 후반~20대 초반목표 - 기존 중년층 위주로 사용하는 한방 화장품의 타겟을 젊은 층으로 바꾸면서 다른 타사의 제품과 차별화필요성 및 효과 - 기존에 중년층을 타겟으로 한 한방화장품이 계속 나오고 있고 차별성도 없어 한 제품에 대한 구매도가 매우 떨어지고 있다.타겟을 젊은층으로 돌리면서 다른 제품과 차별화하여 구매도를 올리는 동시에 인지도도 높인다.매체 - Package Design내용 - 처음 사용하는 화장품, 깨끗하고 순수한 느낌, 연꽃개발 촛점 - 처음 성인으로서 사용하는 화장품이라는 느낌으로 트러블 완화, 화이트닝, 촉촉함에 중점을 둔다상세내용 - 현재 판매되고 있는 한반화장품은 20여개 업체에서 100여개의 브랜드들이 치열한 경쟁을 하고 있다. 대체로 한의대, 한의학연구원 등 한방관련 전문기관과의 제휴를 통해 화장품으로 개발되었으며, 대체로 2002년 이후 집중적으로 출시 되었다. 주로 35세 이후의 피부노화를 예방하는 차원에서 틈새시장으로 접근하던 추세에서 최근에는 표적고객의 연령대를 20대까지 확대하고, 품목도 기초 화장품에서 메이크업 제품으로 확장되는 추세이다. 하지만 이미 35세 이후의 층에 얽매여 있기 때문에 젊은 층을 타겟으로 하는 한반 화장품은 인지도와 호응을 얻지 못하고 있는 실정이다.그래서 이번 한방 화장품의 타겟을 젊은 10대 후반~20대 초반으로 잡아 화장을 처음 시작하는 젊은 층들에게 어필할 수 있고 좀더 깨끗하고 순한 화장품으로 다가갈 수 있는 한방화장품이 도기 위해 제작하기로 하였다. 그런 생각으로 브레인스토밍 결과 여러 가지 방향을 제시한 끝에 깨끗하고 모든 것을 정화시켜준다는 뜻의 ‘연’에 초점을 맞추어 연꽃에 대한 이미지로 한방화장품을 나타내기로 하였으며 ‘연’에서 상징하는 여러 가지 언어들을 조합한 결과 네이밍으로 ‘연지’‘자오련’‘연인’‘유리화’등을 뽑았다.개발전략인적구성 - OOO. 한방화장품에 대한 전반적인 조사 및 디자인OOO. 한방화장품 마케팅 분석 및 디자인OOO. 브레인스토밍 아이디어 개발 및 디자인디자인 구현 - 여러 가지 구현방법이 나왔지만 그 중에서 몇 가지만 간추려 보겠다.~ ‘연’을 연상하는 이미지를 네이밍으로 사용하여 깨끗하고 청초한 느낌 구현~ 신세대를 타겟으로 한 한방화장품인 만큼 젊은층에게 어필할 수 있는 패키지 구현예) 재미있는 일러스트나, 밝은 색상들 사용~ 피부타입별 맞춤형 화장품으로 각각의 타입별로 패키지를 다르게 구현~ 한방화장품 성분별 패키지 이미지를 다양하게 구현~ 다른 한방 화장품과 차별화 되도록 기존의 한방화장품이 주로 사용하는 한국적 문양과 색상들은 가급적이며 배제하도록 할 것.Application적용범위 - 병류, 박스형, 샘플(테스트)형, 캐리어백마케팅 전략시장규모 - 지난 2~3년간 국내 경기의 전반적인 침체에도 불구하고 지각변동이 일어나고 있는 대표적인 시장은 아마 5조원대의 시장규모를 가지고 있으며, 세계 10위권의 거대한 규모로 성장한 화장품 시장이 아닌가 한다.특히 한방 화장품은 국내 대부분의 화장품 회사들이 하나 혹은 그 이상의 브랜드를 가지고 있을 정도로 시장에 넘쳐나고 있는 실정이다.한방화장품은 1997년 빠르게 성장하기 시작하여 년 평균 10% 이상의 급격한 성장세를 보이며 금년에는 7000억원~8000억원에 이를 것으로 추산되고 있다. 이는 전체 화장품 시장에서 10%이상의 시장규모로 지속적인 성장이 예상되고 있다.디자인 차별화 전략 - 현재 웰빙의 추세로 한방화장품의 종류가 늘어나고 있고 그만큼 소비자도 늘어나고 있다.한방화장품은 고가의 이미지로 30대~40대 구매력 있는 소비자 들을 타겟으로 하였고 또한 그 연령대의 소비자 인지도도 높다.한방화장품의 종류가 늘어나고 있는 반면에 고가&성인 이라는 이미지만 가지고 있는 것이 사실이다. 그래서 타겟을 낮추고 가격 또한 기존의 제품보다 저렴하게 제작하여 화장을 처음 하게 되는 나이인 10대 후반에서 20대 초반의 소비자에 눈에 맞춘다.

경영/경제| 2007.02.07| 5페이지| 1,000원| 조회(966)

화장품, Design, 패키지, Cosmetic, Package

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Creative (CR)의 예

..PAGE:1Creative (CR)광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작 표현행위우송대학교/비쥬얼커뮤니케이션200530252정 윤 미..PAGE:2Change scale제품의 크기나 성질을 부각시킨 방법스카이의 고화질을 씨어터의 성질에 반영하였다...PAGE:3common point공통점을 이용한 방법뭉게구름의 부드러움을 카푸치노의 거품과 공통되게 표현하였다...PAGE:4contradict원래의 이치를 부정하고 모순하여 표현양말은 신발 안에 신는 것이지만 보여주고 싶은 양말이기에 신발밖에 신었다는 제품의 자신감을 나타냄...PAGE:5personification의인화하여 표현손의 모양으로 구두의 형상을 의인화 하여 수제품이라는 제품의 컨셉을 이야기하였다...PAGE:6animate생명력과 생동감을 표현병 위에 뜨거운 공기의 흐름을 나타내어 제품이 얼마만큼 맵다는 특성을 표현한 작품..PAGE:7repeat되풀이와 반복으로 표현제품을 척추의 모양으로 늘어놓음으로써 의자의 특징을 설명하고 있다...PAGE:8superimpose합치고 첨가하여 표현헬멧의 단단함을 거북이의 등껍질과 같이 설정함 으로써 그 강도를 느낄 수 있도록 한 작품이다...PAGE:9symbolize로고나 제품의 상징화를 기반으로 표현혼다 오토바이의 바퀴나. 던킨도넛의 원형모양을 따서 이미지의 느낌을 제품에 그대로 반역하여 표현한 광고...PAGE:10trace흔적의 결과로 표현

사회과학| 2006.09.10| 12페이지| 1,000원| 조회(188)

광고, 커뮤니케이션, cr, Creative, 표현방법

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