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21세기 뮤직비디오 패러다임시대의 도래

21세기 뮤직비디오 패러다임홍익대 광고홍보대학원 멀티미디어커뮤니케이션학과 이 수 향1. 서론2. 본론3. 결론CONTENTS목 차뮤직비디오의 정의와 분류 국내/외 뮤직비디오의 발전계기 한국형뮤직비디오에 대한 고찰 한국형뮤직비디오 사례분석 5. 한국형뮤직비디오의 문제점21세기 뮤직비디오 경향과 방향성뮤직비디오에 대한 연구 배경 및 목적뮤직비디오란 멜로디만 호소하였던 가사의 메시지를 시각이라는 수단을 보조도구로 삼아서 그 의미를 전달하는 것이다. 그리고 그 주 수단으로서의 청각과 보조수단으로서의 시각이 잘 조화를 이루어 시청자들에게 전달되어 진다면 그 메시지가 구체화되어 큰 반응을 보일 수 있다는 점에서 뮤직비디오는 강력한 표현방식이 되는 것이다.이제는 뮤직비디오를 노래방에서 나오는 '음악에 딸린 영상'으로만 바라볼 것이 아니라 하나의 대중 매체, 대중 예술로써 받아들여야 할 것이다. 이를 기점으로 하여 최근 가요계에는 뮤직비디오 바람이 불고 있다. 그냥 양념구실을 하던 예전과는 전혀 다르다. 조성모의 경우처럼 아예 음반과 상관없이 뮤직비디오로 승부를 보는 경우까지 생겨났다. 이젠 바야흐로 영상세대의 시선이 뮤직비디오로 몰리는 시대가 도래한 것이다. 저는 음악과 영상기술의 접목이 가장 절실히 요구되고, 둘의 감각적인 조화가 바탕이 되어야만 표현의 극대화를 꾀할 수 있는 '뮤직비디오' 분야를 선택하여 이에 대해 얘기하고자 한다.1. 서론뮤직비디오의 정의와 분류2. 본론1) 일반적 정의음악과 영상으로 이루어진 대중예술의 한 장르로, 음악과 영상을 하나의 맥락으로 연결시킨 신세대 기호에 걸맞은 AV(Audio Video)매체뮤직비디오 등장배경음악과 영상의 만남-영상으로 음악을 표현하는 것 음반의 홍보수단으로 제작되어진 멀티미디어 유형2) 뮤직비디오 특징뮤직비디오의 정의와 분류다른 영상 장르들에 비해 음악성이 강조 됨.자유분방함과 대담한 표현.뮤직비디오의 정의와 분류2) 뮤직비디오의 역사1940년나이트클럽과 레스토랑에 있는 쥬크박스 위에 조그마한 스크린을 두어 노래를 들일체 배제뮤직비디오의 정의와 분류3) 전개방식에 의한 뮤직비디오 분류혼합형식Screen shot + Story telling 전체적인 이야기가 진행되면서 간간이 가수가 노래 부르는 장면이 삽입되는 방식 Seven 「와줘」, 안재욱 「친구」국내/외 뮤직비디오의 발전 계기근본적인 목적- 가수 음반 홍보 수단음악전문채널 'MTV'-설립 당시만해도 그 성공여부를 의심 받던 조그마한 회사가 2년 동안 700백만달러 돌파 1984년 흑자기록 -12세~34세미만의 시청자를 주 대상층으로 하며 개방적이고 진보적인 사고방식으로 신세대들에게 개성있는 색깔로 자리매김 함. -MTV가 상업적인 성공을 거두자 뮤지션들의 거액 뮤직비디오 제작으로 음반제작단계부터 뮤직비디오를 기획하고, 제작하여 음반발매와 동시에 전 세계적으로 뮤직비디오를 공개하게 되었다.-1981년 8월 1일 'Video Killed the Radio Star' 라는 노래와 함께 뉴욕에서 첫 방송을 송출한 Music Television국내음악전문채널 'M-net' 'KMTV-국내 뮤직비디오시장이 본격적으로 시작한 시기는 1995년 케이블 TV의 출범과 함께한다. 초기에는 케이블 TV방송사에서 방영 물량을 맞추기 위해 저가의 비디오클립을 제작하였다. 그러나 -그룹 '서태지와 아이들'은 첫 앨범 '난 알아요'를 발표하면서 부터 마케팅 전략의 일환으로 뮤직비디오를 제작하였고 후속앨범에서도 양질의 작품을 제작,발매하였다. -특히 1996년 'Come Back Home'이 MTV아시아 뮤직비디오 부문상을 수상하였고 고가의 제작비가 들어간 비디오클립이 250여편 제작되는 등 명실살부 뮤직비디오 시대가 시작되었다. -위성방송확대, 미디어의 기술적발전을 통한 다매체화 : 뮤직비디오 수요의 증가추세국내/외 뮤직비디오의 발전 계기한국형 뮤직비디오에 대한 고찰우리나라의 대표적인 뮤직비디오 유형 및 문제점1. 애절한 발라드에 탄탄한 스토리로 만들어진 단편영화형식비교적 단순하지만 멋지고 세련된 영상으로서의 이미지 부각 '조성모 스타일'신인 문제점스타들을 이미지로 만들려는 측면이 강하여 지나치게 시각화 현상 독특한 형식이나 스타일을 취하는 작품이나 특별히 영상과 음악이 적절히 잘 조화된 작품은 찾아보기 힘들다.스타의 이미지를 중시한 뮤직비디오들은 시청자(혹은 청취자)들에게 영화 영상을 닮은 긴 CF를 보여주는 것과 다를 것이 없다. 굳이 다르다고 한다면 CF에서 중시되는 것이 상품이라면, 어떤 뮤지션의 뮤직비디오엔 그 상품이 스타 자신이 된다는 점 뿐일 것이다.한국형 뮤직비디오의 사례분석최초의 한국형 뮤직비디오서태지와 아이들-오피니언 리더서태지와 아이들의 출현으로 뮤직비디오는 그저 부수적으로 TV에 노래가 나가는 동안 띄울 이미지용이 아닌, 그 자체로서 마케팅 효과를 지닌 주체로 거듭남이전의 음악은 정적이며 시각적 코드가 그리 중요하지는 않으며, 단지 스틸컷의 연속이거나 끝까지 노래만 부르는 모습, 자연경관/여인 오버랩노래'만을 부르는 가수가 아닌, '춤'을 추면서 노래를 하는 '댄스 가수'로서의 형태 - 시각적 코드=춤 - 부각 시킳수있는 매개체=TV 뮤직비디오Trend로써의 힘을 가진 뮤직비디오를 제작한국형 뮤직비디오의 사례분석최초의 한국형 뮤직비디오1집- 난 알아요 : 이미지 주도형 뮤직 비디오http://www.pandora.tv/my.imymy/2488915춤추는 장면은 현란한 (현 시각에서 그리 현란하다고는 할 수 없지만 원색의 색감이 두드러지는 옷을 입은 멤버들이 매우 눈에 띈다) 색감을 컬러풀하게 표현하여, 생동감을 주며, 부분부분 흑백처리를 통하여, 춤과 노래의 대비를 (시각과 청각의 대비)를 더욱 선명히 한 것으로 보인다. (춤을 추는 부분은 색감을 주어 시각적 자극을 준 반면, 춤을 추지 않고 노래를 부르고 있는 서태지의 얼굴이 나오는 컷은 흑백화면이거나 갈색톤으로 맞추어, 시각보다는 청각이 돋보이게 하는 효과를 낳았다고 본다.) 또한 뮤직비디오 내에서 요즘 유행하는 스토리텔링은 전혀 보여지지 않지만, “난 정말 그대만을 좋아했어.”라는 가사부분의 노래를 부르는 서태지의 뒷 지 전달에 있어 이 곡의 주제인 가출청소년의 마음에 생긴 구멍을 뜻하려는 의도로 보인다. 또한 방황하는 자아의 상태를 이미지화 시킨것으로 해석되고, 아지트인 공사장의 분위기로 심리적충격효과와 암울한느낌절망적인분위기를 강화시키는 효과를 낳았다. 비로소 약간의 스토리와 색삼의 차이로 표현되고 있으며 시각적인면을 강조하고 싶을땐 색감을 강렬히주고 청각적이 부분을 강조하고 싶을 땐 흑백 또는 원톤컬러를 사용하였다.한국형 뮤직비디오의 사례분석최초의 한국형 뮤직비디오7집 heffy end- 부분적 극화에서 전체적 극화(Dramatization) 로앞서 살펴본 바와 같이 서태지의 뮤직비디오는 그 전체가 하나의 이야기로 구성되지 않았었다. 이야기가 등장하고, 또 서태지 자신이 등장하는 부분적 극화 형식을 바탕하고 있었다. 하지만 heffy end 는 다르다. 노래 가사와 같은 내용의 드라마가 펼쳐지는 것이다. 그동안의 뮤직 비디오가 부분적으로 이야기를 펼쳐냈다면, heffy end 는 가사를 아예 극으로 재현해 버린것이다. 특이한점은 , 뮤직비디오임에도 예고편을 가지고 있고, 7집 타이틀곡 “로보트”의 뮤직비디오와 동일한 주인공이 나와서 마치 한편의 영화를 보는 느낌이 든다는 것이다. 이것은 뮤직비디오가 그 자체로 상업적 가치를 가지고 있으며, 노래의 부수형식에서, 하나의 자체적인 장르로 자리잡을 가능성을 점치게 한다.한국형 뮤직비디오의 사례분석한국형 Story telling 뮤직비디오얼굴 없는 가수 조성모 To Heavenhttp://www.pandora.tv/my.vagabond88/2528719노래는 뮤직비디오의 배경음악 일뿐이다.한국형 뮤직비디오의 사례분석한국형 Story telling 뮤직비디오얼굴 없는 가수 조성모 To Heaven메시지 전달과 상업적 성공한국형 뮤직비디오의 사례분석신인가수 얼굴 가리기형 – 궁금증 유발조성모가 드라마로 뮤직비디오를 포장하여 자신을 아예 드러내지 않았다면, 왁스와 미스터 김은 기존의 가수가 노래부르는 장면을 지명도가 높은 탤런트인 되는 동안 시청자들은 마치 기다리던 프로그램을 보는 것처럼 화면에 집중하고 인터넷을 통해 '다시 보기'를 하거나 개인화 시대에 걸맞게 핸드폰, PMP, 미니 홈피와 블로그에 다운 받아 실시간 즐겨 찾고 있다. 이처럼 상업적으로 잘 이용한 기업과 엔터테이먼트사와의 스폰서쉽 형태로 1석2조의 효과를 누리는 광고성 뮤직비디오들을 제작하여 가수들의 뮤직비디오도 찍으면서 CF에서도 한몫 챙기고 있다.한국형 뮤직비디오의 사례분석한국형 뮤직비디오 문제점 지적최근의 뮤직비디오 안에 들어선 강력한 드라마들은, 광의의 '극'이 새로운 영역에서 남용되고 있는 것 같은 인상을 풍긴다. 그것은 노래에 대한 사족이나 비유처럼 출발하나 노래보다 더 압도적인 이야기와 영상으로 결국 노래의 자리에 대신 들어앉는다. 이러한 현상에 대해 언론이나 수용자들이 보이는 반응은 이중적이고 모순적인데, 노래 내용과 무관한 스토리 전개나 호화 캐스팅, 지나친 해외 로케와 거액 투자 등에 대해 비판을 하면서도 바로 이런 특징을 보이면 보일수록 노래의 흥행에 성공을 거둠을 부인할 수 없는 것이다. 거부하거나 비판하려 해도 광고와 대중가요의 영상과 음향에 둘러싸여 살 수밖에 없는 것이 현실이듯이, 이제 드라마틱한 허구 내러티브 또한 일종의 환경처럼 우리 주변을 감싸고 있는 것이 현실이다. 극화된 뮤직비디오는 그 환경의 일상성을 구축하는 데 결정적인 기여를 하고 있다.또한 광고야? 뮤직비디오야? 광고인지 뮤직비디오인지 구분이 힘든 CF가 늘고 있다. 삼성전자의 노트북'센스 X1 탑로딩, 현대카드 W,현대자동차 투싼, 애니클럽'등의 광고는 모델보다 음악을 먼저 연상하게 한다.이 광고들은 대사가 따로 없이 가사자체가 광고의 메시지를 전달하고 있다. 영상과 스토리도 음악을 중심으로 전개된다. 이 같은 광고의 뮤직비디오화는 '15초 미학'이라는 공식을 깨고, 음반사업과 접목하여 Win-Win방식을 취하고 있다. 그러나 고유의 개념인 음악과 영상의 조화에서 벗어나 그의 본질인 대중문화가 지나치게 상업적으로 흐르지 않을까}

사회과학| 2007.04.05| 31페이지| 3,500원| 조회(650)

마케팅, 광고, 논문, 영상, 뮤직비디오, 트랜드

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[호텔] 경주현대호텔의 모든것

Kyoung-ju Hyundai Hotel. . . . . .과 목 : 호텔경영학 교수님 : 김 진 탁 교수님 학 과 : 광고홍보학과 학 번 : 4534080 이 름 : 이 수 향경주 현대호텔을 다녀와서 . . . . .Pm 1 :30경 계명대학교 정문에서 우리는 출발하였다. (버스가 도착하지 않아 조금 지체 되었지만..) Pm 3 :00경 도착지인 경주 현대 호텔로 들어섰다.우리는 아리보리톤의 복도를 따라 연회석에 안내되었다. 연회석은 많은 인원을 수용할 만큼 대규모의 연회석이었다. 우리는 교수님의 말씀 뒤에 총무팀 교육담당이신 지배인님의 연설을 들었다. 말씀의 대부분은 현대호텔을 방문한 우리들의 대한 감사의 뜻과 회사의 연혁들이었다. 말씀을 빌리자면… -1992년 7월4일 오픈 (오픈 당시 건축문화 우수상을 수상하였음) -1만 2천평 지상12층, 지하2층으로 구성 -직원 420명 근무 . 정규직280명+협력직원으로 이루어짐. -다양한 연회행사장이 많다. -다른 체인 호텔과의 차별전략 : 체인호텔경영인은 외국인위주인대 비해 한국인 경영자를 채용하여 한국인의 정서와 한국전통을 계승하였다. -449개의 객실이 있는 리조트 호텔 : 현대호텔은 관광목적으로 한 관광시즌의 단점을 보완하는 풀링Maketing을 도입함. (나훈아 디너쇼! 행사를 주최하여 투숙객을 끌어들임.)-다양한 가격대 : 242,000원~3,630,000원까지의 다객층의 손님확보 -1991년 현대백화점 소속에서 현대호텔사업부로 독립. (식당가 및 외식사업부는 호텔에서 도맡고 있다고 하셨다.) 전세계적으로 현대호텔은 총 4곳이 있다. (경주, 울산, 강릉, 러시아 블라디보스톡) 지배인님이 하셧던 말씀 중에 가장 기억에 남았던 말이 있었다. 경주현대호텔의 경영이념은 친절하고 깨끗한 호텔이며 주 고객은 가족단위의 고객과 단체고객이라고 말씀하셨다. 처음 이 호텔을 들어섰을때 느낌 또한, 은은한 아이보리톤의 대리석과 베이지톤의 부드러운 원목이 호텔을 한층 더 돋보이게 하였다. 지배인님의 말씀이 끝나고 학생들의 질문이 있었는데 , 역시나 그랬듯 쉽사리 질문이 없었지만 취업의 고난시대라 학생들의 취업 걱정이 많던 모양이다. 짤막한 지배인님의 답변은 실습위주의 재능 있는 인재채용이었다. 덧붙이시기를 불안한 경기침체로 인한 미비한 채용실태였다. 그러나 성실하고 적극적이며 밝고 용모 단정한 학생들은 언제나 ok라고 하셨다.(내가 듣기로는?) Pm 4 : 00경 한 시간가량의 좋은 말씀을 듣고, 3조로 나뉘어 호텔을 둘러보기로 하였다. 나는 3조가 되어 5시쯤에 다시 이 자리로 모이라는 교수님을 말씀을 등뒤로 우리 조는 홍보담당자를 따라 선두로 나섰다.1146호 객실을 방문하였다.방문을 열자 모든 학생들은 일제히 “와~”라는 탄성이 절로 나왔다 짜여진 것처럼 모두가 눈을 떼지 못하였다. 이 객실은 1,480,000원상당의 Lake side room으로서 컨닝팅룸으로 불리워진다고 하였다. (건너편의 방도 같은 크기이지만, Hill side room과 Lake side room의 가격차는 20,000원 정도라 하였다.) 깔끔하면서도 고급스러운 이미지로 영화나 드라마의 촬영지로 많이 쓰이며, 다른방과 연결되어있는 문이 있는데 그건 유명인들을 위한 보디가드의 방이라 하였다. 가장 마음에 들었던 것 중에 응접실이었는데 유리로 만든 탁자와 단조로우면서도 깔끔한 쇼파. . 그에 걸맞는 커튼과 그 사이로 보이는 호수의 정경….. 너무너무 감명 깊었다. 복도를 나서면서 답답한 느낌이 들었는데 그건 천장의 높이 때문이었다. 현대호텔의 특징이라는데 정말 키 큰사람은 닿을듯 싶었다. 왜 그랬는지 의문이다….. 또 하나의 특징 중에 복도가 S자형복도였다. 고객을 먼저 생각하는, 고객의 프라이버시를 존중하며 만들었다 하였다. 반면에 바람에 의한 소음이 좀 많은 편이라 하였다. 그래도 생각은 참 좋은 듯하다.SKY FLOOR . . .복도 우측 맨 끝방 : 정주영회장님 사용하신 방현대호텔에서 가장 비싼 가격의 시가 3,630,000원 하는 방으로 정주영회장님의 방이라고 하였다. 대여는 할 수 없지만 유명인사나 고위 간부들이 올 시에는 내어 준다 하였다. 이 방은 복도를 중점으로 양쪽으로 모두 통과할 수 있게 되어있는 Lake side와 Hill side를 모두 병행하고 있는 프레지데이션룸이라 불리워진다. 약 300평정도의 가장 큰 객실이며, 우리가 다녀간 뒤 리메이킹 하는데도 수십만원이 들어간다했다. 이 객실의 특징으로는 호텔방이라기 보다는 일반 집처럼 취사가 가능하며, 대형 응접실 및 회의실과 서재가 있었다. 인상적인 것은 서재였는데 한국의 전통 멋과 일본의 가교와 중국의 화려함이 깃든 소품들이 눈에 띄었다. 이 방의 모든 소품들은 수입품으로 장식한 데코레이션들이라 하였는데 역시 고급스러운 분위기가 풍기는 이유였을 것이다. 그 중 응접실에 위치한 그랜드 피아노는 소품으로 장식하기엔 너무 아까웠다. 정주영회장님이 즐겨 치셨나 보다.(?) 없는게 없을만큼 정말 훌륭한 방이었다.거대한 방을 나와 반대편으로 복도를 따라 다른 방으로 안내되었다. 같은 층이지만 너무 다른 방이었다. 278,000원이고 Lake side 디럭스 트윈룸으로 침대가 두개가 놓여져 있었다. 샤워부스가 없어 사우나실이 없다는게 조금 다르고, 대체적으로 아담하니 이뻤다. 사진과 같이 침대는 원색계열이며 회색문양과 체리목의 조화로움에 다소 앤틱의 깔끔하면서도 우아한 느낌이 들었다.SKY FLOOR . . . 1205호2층 소연회석. . . 사파이어-VIP행사 및 고급 정찬을 위한 연회행사에 사용하는 연회장으로 전망이 가장 좋은 곳이며, 화려하게 꾸며져 있었다. 그 외에도 다이아몬드, 토파즈, 에메랄드 루비,사파이어, 오팔, 메이폴, 마호가니.. 와 같은 보석 이름의 소연회장들이 많이 있었고, 그 중 금강홀은 전통식 연회, VIP고급행사 및 폐백실로 사용되는 한실 연회석도 있었다.-현대호텔 비즈니스 센터는 첨단 시설과 고객 편의를 생각하는 마음으로 고객 한분 한분의 비즈니스를 도와 주고 있었다. 비서업무 및 PC업무등 다양한 형태의 비즈니스를 위한 시설을 고루 갖추고 있었다. (호텔 투숙객이 아닐시에는 15분당 5000원의 이용요금을 받고 있다.)비즈니스 센타LOBY-아기자기하고 화려하게 이쁘게 꾸며져있는 다른 체인호텔에 비해 가족중심 지향적으로 인하여 편안한 이미지를 보였다. 천장이 2층으로 뚫여있다.ROOF GARDEN-옥외 파티장Pm 5 : 20경 학생들이 모두 모인자리에서 최용식 총지배인님의 테이블 메너에 대한 슬라이드쇼와 함께 설명이 있었다. 잘된점과 잘못돤점을 이해하기 쉽게 사진을 보면서 교육을 받았다.한시간정도의 교육을 받고 우리는 본격적인 오늘의 의미를 느끼게 되었다. 광어살 테린과 브랜디소스. . 으께어 만든것 같은 광어살의 담백하고 더박한 맛과 새콤한 브랜디소스가 입맛을 돋구었다. 그리고 어느 자비로우신 분에 의해 와인을 제공 받았다. 감사감사^^ 양송이 크림스프. . 평상시에도 많이 접해 보았지만 그날의 맛은 잊을수가 없었다. 부드러운 스프와 파슬리의 씹는 맛이 조금이나마 움켜준 배를 담백하게 해주었다. 달팽이로 속을 채운 만두. . 제목으로 봐선 간단할 것 같았는데 참 오묘한 맛이었다. 만두이기보다는 페츄리어스같은 빵과 쫄깃한 달팽이를 접시 위의 3가지 소스에 찍어먹으니 오묘한 맛이었다. 오렌지 샤벳. . 시원한 드라이아이스 위에 새콤 달콤한 오렌지 샤벳. . 그위엔 수박 최상의 안심 스테이크와 더운 야채. . 오늘의 하이라이트…말 그대로 최상이었으며 껍질이 하늘하늘한 토마토가 특징이었다. 초코케익을 살구소스에 찍어 커피랑. . 디저트 메뉴로 최고였다.두둑히 부른 배를 움켜쥐고 일부는 차에 올라 대구로 향했고, 남은 학생들은 교수님을 따라 클럽 하바나로 향했다. 나도 배가 불러서인지 쉽사리 몸이 움직여지지 않았다. 그러나 역시 우리의 언니는 실망시키지 않았다. 교수님과의 현란하고 멋진 댄스실력을 보여주었다. 모두가 즐겁게 보내는 한자리였던건 같다. 나로 비롯한 여학생들은 내숭부린다고 바빴지만….이렇게 해서 우리의 짧고도 긴 호텔투어는 막을 내렸다. 교수님 덕분에 생전에 먹어보지 못했던 양식과 으리으리한 객실들… 모두가 잊지 못하는 추억이다. 먼저 이렇게 많은 것을 가르쳐 주신 교수님에게 감사하고 또 감사할 따름 입니다. 이 교육과정을 통하여 호텔뿐만 아닌 다른 일상 생활에서도 많이 활용하여 열심히 배우며, 전념을 다하겠습니다.Kyoung-ju Hyundai Hotel. . . . . .-교수님 고맙습니다.-{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2004.04.11| 10페이지| 1,000원| 조회(1,907)

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..PAGE:1광고홍보학과-4534080 이수향경영학과-4315057 김찬숙AFRICA..PAGE:2아프리카 문화 관광자원..PAGE:3이집트(EGYPT) 문화 관광자원이집트 아랍 공화국 (Arab Republic of Egypt)수도 : 카이로 (Cairo, 약 1500만명)인구 : 6,024만명 (96년 기준)면적 : 1,002,000㎢ (한국의 약 5배)주요도시 :알렉산드리아, 기자, 멤피스, 룩소르 등주요민족 : 아랍인(98%), 베드윈인, 누비아인언어 : 아랍어종교 : 회교(92%), 기독교(7%)..PAGE:4이집트(EGYPT) 문화 관광자원서쪽 리비아 사막시나이반도동쪽 아라비아 사막나일계곡..PAGE:5이집트(EGYPT) 문화 관광자원..PAGE:6이집트(EGYPT) 문화 관광자원피라미드- 고대 이집트의 국왕·.왕비.·왕족 무덤의 한 형식.- 어원은 그리스어인 피라미스(pyramis)이며,- 이집트인은 메르라 불렀다. 현재 80기가 알려져 있으나,- 대부분은 카이로 서쪽 아부 라와슈에서 일라훈에 이르는남북 약 90 km인 나일강 서안 사막 연변에 점재해 있다.스핑크스- 사람의 머리와 사자의 동체를 가지고 있다.- 왕자(王者)의 권력을 상징하는 모습으로 표현된 것- 이집트와 아시리아의 신전이나 왕궁 ·분묘 등……- 제4왕조(BC 2650년경) 카프레왕(王)의 피라미드에가장 크고 오래된 것- 전체의 길이 약 70 m, 높이 약 20 m, 얼굴 너비 약 4 m카프레왕의 생전의 얼굴이라고 한다.- 앞으로 뻗은 앞다리 사이에는 투트모세 4세의 석비(石碑)가 있다.- 이 스핑크스는 ‘지평선상의 매’를 나타내는,태양신의 상징이라고 한다...PAGE:7이집트(EGYPT) 문화 관광자원기독교유적..PAGE:8이집트(EGYPT) 문화 관광자원카이로-이집트의 수도로서 지구의 동과 서가 만나 하나를 이루며 동시에 서로 다른 하모니를 이루는카이로는 아프리카 대륙에서 가장 큰 도시이며 아랍 세계의 심장부이기도 하다.이슬람 사원의 탑과 재미있는 동양풍 시장에 나일강 연안의 호텔, 아파트군, 그리고 널찍한 주택오랜 역사와 함께 오늘도 고동치는 생명의 맥박과 함께 활기찬 모습이 잘 어울린다...PAGE:9이집트(EGYPT) 문화 관광자원..PAGE:10룩소-고대 그리스 시인이었던 호머가 “백개의 문이 있는 테베”라고 말한 룩소는카이로의 남쪽으로 678KM 지점에 있으며 세계에서 가장 오래된 유적들을 총 집합해 놓은 곳이라고할 수 있다. 신왕조(B.C1567~1085)시대에는 룩소가 이집트의 수도였으며 당시 이름은 웨세트이다.후에 테베로 이름이 바꾸어졌고 후에 ‘알-욱수르 ‘ 라 개명했는데 “궁전의 도시” 라는 뜻이다.이집트(EGYPT) 문화 관광자원..PAGE:11스포츠 축제국제 낚시 대회 - 후르가다국내 낚시 대회 - 후르가다국내 낚시 대회 - 샴 엘 쉐이크국제 낚시 대회 - 샴 엘 쉐이크국내 낚시 대회 - 포트 세이드국제 낚시 선수권대회세계 수중촬영 선수권대회국제 다이빙 선수권대회카이로 국제 수구 선수권대회문화축제국제 다큐멘터리 영화제피라미드에서 오페라 '아이다' 공연국제 실험 연극제 - 카이로알렉산드리아 국제 영화제이스말리아 민속 축제카이로 국제 도서 전시회카이로 국제 영화제/가요제오스카 비디오영화제국제 아동 동요제관광축제카이로 나일 축제세계 관광의 날 행사아부 심벨 축제투탕카멘 묘 발굴 기념축제이집트 결혼예식 축제룩소 국경일 축제관광 쇼핑 축제이집트(EGYPT) 문화 관광자원..PAGE:12케냐(KENYA) 문화 관광자원수도 : 나이로비면적 : 58만 2646㎢ (한반도의 2.7배)인구 : 3113만 9000명(2002)인구밀도 : 53.4명/㎢(2002)주요민족 : 반투 66.6% 닉로틱 28.1% 쿠시3.6% 코이산 0.3% 아시아 0.63%최대 부족은 키쿠유족이며 소수 종족인 마사이족을 비롯하여루오족, 캄바족, 루야 족, 칼렌진족 등 43개 부족이 있다.공식언어 : 영어와 스와힐리가 케냐의 공식 언어이며 부족마다다른 부족어를 사용한다.(문자해독율 59%)종교 : 기독교(82.1%), 아프리카 전통종교 10%, 회교 6%주요산업 : 농업(GNP의 1/3, 총수출의 2/3))제조업, 통상 및 관광이 25% 주요 수출품목으로는커피나 홍차 등의 농산물..PAGE:13케냐(KENYA) 문화 관광자원..PAGE:14케냐(KENYA) 문화 관광자원나이로비-케냐의 수도 나이로비는 아프리카를 대표하는 얼굴로 가장 번영하고 있는 도심에는현대적인 빌딩이 숲을 이루며 비즈니스맨이 넘친다. 스와힐리어로 '맑은 물'이란 뜻으로아프리카에서 물이 맑고 풍부한 도시다.나이로비 국립박물관나이로비 철도박물관나이로비역의 북서쪽 끝부분에 위치1971년 개관-동아프리카철도~케냐철도까지변천사를 볼 수 있다...PAGE:15케냐(KENYA) 문화 관광자원적도로부터 남쪽으로 약 150km 떨어져 있으며 해발 약 1670M의 고원에 위치연 평균 기온이 18도 최적의 기후적 조건과 인도양 연안의 무역항철도 교통의 요충지라는 조건 때문에 케냐의 정치적 경제적 문화적.나이로비 국립공원마사이마라 국립공원마사이마라는 케냐에서 가장 훌륭한 동물 서식지날씨는 온화한 편 특별히 무더운 날씨는 없지만 오후나 밤에 비가 내린다.특히 7월에서 10월 사이에는 누떼 마사이마라의 모든 초원은 동물들의 낙원..PAGE:16케냐(KENYA) 문화 관광자원암보셀리 국립공원나이로비에서 남동쪽으로 약240킬로미터 떨어져 있으며 탄자니아와의 국경지역에 접해있는 암보셀리 국립공원의 매력은 만년설의 신비를 간직하고 있는 5895m의 아프리카 최고봉 킬리만자로 산을 배경으로 펼쳐져 있다는 것이다.392sq의 작은 면적에도 불구하고 50종 이상의 포유류와 400종 이상의 조류들이 서식 특히 코끼리의 서식처로도 유명 또한 이곳은 용맹한 전사의 후예인 마사이족들이 야생의 세계와 더불어 살아가고 있는 그들의 고향과도 같은 곳이다.나쿠루 호수 국립 공원 (Lake Nakuru National Park)나이로비에서 북서쪽으로 위치 나쿠루 호수는 약 200만 마리 이상의홍학(Flamingo) 떼가 서식하고 있는 곳으로 조류의 지상천 수백 여종의 조류이 호수는 수면이 얕은 알카리성 호수이기 때문에 호수에 있는 새들을 보면온통 핑크 색으로 물들어있고 넓은 호수자체가 핑크 색으로 보일 정도이다.호수에는 펠리컨들과 까마귀종류의 가마우지들도 많이 있고 자세히 관찰해보면400종류이상의 조류들이 서식하고 있다.호수 주변의 나쿠루 국립공원에는 검은 코뿔소들의 주 서식지이다...PAGE:17케냐(KENYA) 문화 관광자원몸바사-케냐의 두번 째 도시로 인도양에 자리잡고 있는 몸바사는 몸바사 섬이 중심이다.나이로비 방면으로는 다리가 연결되어 있으나. DIANI나 SHELLY BEACH 쪽으로 갈 때는LIKONI FERRY를 타고 대륙으로 건너갈 수 있다. 섬 전체가 아름다운 해변으로 둘러 쌓여있으며 개인 별장들 앞으로 언제든지 서핑하는 사람들을 볼 수 있다.아랍문화와 아프리카 문화가 공존하며 스와힐리어가 시작된 곳이기도 하다.포트 지저스붐바사의 올드 포트가 내려다보이는 산봉우리 모서리에 위치1593년 포르투칼인들이 인도에서 동아프리카를 왕래하기 위해 지어짐.군대 건축의 대표적인 스타일..PAGE:18남아프리카 공화국(South africa)문화 관광자원수도: 프레토리아(행정), 케이프타운(입법), 부룸폰테인 (사법)면적 : 121만 9090㎢ (한반도의 약5배 정도)인구 : 4517만 2000명(2002)인구밀도 : 37.1명/㎢(2002)주요민족 : 흑인(76.7%), 백인(10.9%), 아시아계 및 혼혈인 (11%)공식언어 : 공식언어는 11개지만 가장 광범위하게 쓰이는 것이 영어종교 : 기독교 (백인 전체와 흑인60%)힌두교, 이슬람교, 기타 토속 종교주요산업 : [제조업] 식품 가공공업, 제철, 화학공업, 섬유공업, 자동차, 금속, 기계,화학, 석탄 액화, 발전, 비료가 주요 품목이다.4대 공업지역은 남부 트란스발과 서부 케이프주·[광산업] 풍부한 광물지하지원은 이 나라 경제의 원동력약 1,000개의 광산에서 60여 종의 광물을 채광하고 있으며,세계 최대의 광물 자원 다이아몬드는 세계 생산액의 66%금은 주로 남부 트란스발과 오렌지 자유주에서 생산되며,우라늄은 금광석과 함께 채광된다.석탄은 트란스발과 나탈주가 주산지.그 밖의 광물로는 철광·구리·니켈 ·크롬·인광 등이 생산된다...PAGE:19남아프리카 공화국(South africa)문화 관광자원..PAGE:20남아프리카 공화국(South africa)문화 관광자원케이프 타운-미지의 땅 케이프타운은 1488년 포르투갈 사람 바톨로뮤다이아스에 의해 처음 서방 세계 에 알려지게 되었다.1497년 항해가 바스코다가마는 풍랑을 만나 아사 직전에 육지에 상륙 하게 되는데 그 곳이 바로 희망봉이었다.희망봉(Cape of good hope)테이블마운틴 (Table Mountain)클리프턴 비취와인랜드..PAGE:21워터 프론트(Waterfront)남아프리카 공화국(South africa)문화 관광자원유럽인들이 가장 처음으로 항구를 만들던워터프론트 항구에는 대형 쇼핑몰을 비롯해95년 말에 개장한 수족관과 해양사 박물관펭귄서식지(Penguin Colony)볼더스 비치에는 2백 여 마리의 펭귄이서식하는데 마을과 가까이 위치하고 있어이곳의 평화로움을 만끽할 수 있다.국립식물원(National Botanical Garden)테이블 마운틴을 끼고 국립식물원이 있는데진귀한 약초를 볼 수 있으며 신선한 공기와

사회과학| 2004.01.25| 27페이지| 1,000원| 조회(731)

역사, 문화, 자연, 사진, 프리젠테이션

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[독후감] 여자를 알면 마케팅이 쉽다

여성 세분화를 통한마케팅 전략학과 : 광고홍보학과학번 : 4534080이름 : 이 수 향서 론"여자를 알면 마케팅이 쉽다"라는 이 책의 제목처럼 오늘날 매우 역동적으로 변화하는 소비자시장의 다양한 욕구를 이해하고, 충족시키기 위한 틈새 마케팅을 활용하면서.. 그 중점 타겟은 여성을 상대로 MARKET을 하면 최상의 효과를 볼 수 있다고 하였다.이 책에 대해 잠시나마 설명하자면. . . . . . . . . . .세대별로 10대, 20대, 30대, 40대 그리고 노인시장을 들 수 있고, 민족/인종배경별로는 아프리카계 미국여성, 히스페닉계 여성, 아시아계 미국여성에 대해 설명하고 있으며, 부유충, 직장여성과 전업주부, 어머니와 독신여성에 대해 그 특징들과 구매동향에 대하여 세분화하여 이야기하고 있다.생활형태/ 특성별로는 오늘날의 여성들은 과거에 비해 쇼핑을 자주하지 않으며, 또한 그리 열성적이지도 않다. 일반적으로 여성들은 시간적 여유가 없기 때문이다.즉, 정해진 시간내에 많은 일을 해내기에는 시간이 부족하다는 이야기이다.이것이 바로 여성들의 쇼핑시간이 줄어든 원인이다. 그렇지 않은가?여성들은 전통적으로 여성용 품목에 보다 적은 시간의 쇼핑을 하고 있다.이러한 현상은 부분적으로는 여성들의 가정을 위한 대량구매를 하고 있기 때문이지만, 또한 구매제품의 종류도 자동차, 전자제품, 금융상품 등으로 확장되고있다. 사실 여성들은 거의 모든 제품의 주요 구매자로 부상하고 있다.그러나, 여성들은 "사야할 것" 과 " 사고싶은 것"을 구별한다.사야할 것의 구매는 쉽고 빠르지만, 사고싶은 것의 구매는 시간이 많이 소요된다. 그렇다면, 어떤 여성의 사고싶은 것은 다른 여성의 사야할 것이 될 수도 있을 것이다.그래서, 이 책에서는 그 세분시장의 인구통계학적 특성을 정의 한 것으로 마케터들이 이용하기 쉽게 세분시장의 인원수, 거주장소, 수입, 지출규모 등을 정수로 표기하였으며, 또한 여성들의 소비동기와 같은 무형의 요인들을 말하고 있다. 또한 특징적인 것은 심리 묘사적 특성을 도표화 시켰다는 것이다.유용한 통계수치, 도표, 그림, 전문가의 견해 등이 자세히 나타나 있는 것 같다.내가 이 책을 보고 느낀점은 실로 대부분의 마케팅 타겟은 여성이라는 것이다.본 론10代와 젊은이들10代여성들은 젊은 남성들에 비해 더욱 충동구매자들이다.상점에 자주 들락거리고, 보다 사회적이며, 제품판매에 대한 저항이 적고, 그리고 최신패션과 유행에 민감하다.내가 10대일때도 그랬던것 같다. 부모님에게 용돈 타서 쓰는 거는 한계가 있었고 하지만 사고 싶고 보고싶은 건 많아서 매일같이 문구점에 기웃거리고 시내 나가면 대형할인 옷가게 가서 사지도 안으면서 만지작거리고 입어보고 그랬었다.. 정말 패션에는 얼마나 민감한지 유면 연예인이 이쁜 목걸이를 하고 나왔다 하면 바로 사서 해보고 빌려서라도 하고 나가고 그랬다 막상 그때는 봐주는 사람도 없었고, 또 이상한거 하고 다닌다고 부모님한테도 많이 혼났는데 그때는 마냥 좋았었다.이 책에서 말하는 것처럼 10대들의 공통적인 특징인 것이었다.그런데 이 책에서는 미국사회를 바탕으로 하였기 때문에 10대들도 조금의 돈벌이를 하는 것으로 나와 있다. 그렇지만 그렇게 많은 소비를 하지는 않고 저축을 많이 하며, 마케터들에게는 소비 예상 고객들 인 것이다.상품충성도가 형성되며, 색다른 소비경험을 시도하며, 용돈과 직업이 주자금원이며, 미래의 소비자 행동이 결정되는 사춘기의 여성들이다.그런 상품충성도 때문에 마케터들은 이런 10대들과 친해질려고 무단히 노력하는 것 같다. 앞으로 더 많은 이득을 얻을 수 있으니깐...20代여성대부분이 미혼이며, 직장이 있거나 대학을 다니고 있으며, 몇몇 소수를 빼놓고는(나?) 거의가 부모님과 함께 살며, 또한 가족의 속박에섣 자유로와 소비생활도 자유로운 편이다. 이렇듯 부모 집에서 거주하는 기간이 연장됨으로 인해 이 세대에서는 자신의 가정을 가지겠다는 생각이 늦어졌다. 왜냐하면 20대여성들은 가정을 소유함으로써 발생하는 허드렛일과 시중드는 일에 몸을 바치기에는 너무 비경제적이라고 생각하기 때문이다.또한 시간상의 이유를 내세우며 더욱 자유로움을 추구하고, 따라서 다른 세대의 여성들에 비해 즐기기 위해서 돈을 쓰는 것에 인색하지 않다.나도 그러고 보면 20대에 속해 있다. 지금의 나도 쓰기 위해 돈을 번다.열심히 일하여 일한 만큼 대가를 원하며, 대부분 소비시장은 의류와 화장품 그리고 문화생활에 쓰고 있다. 또 내 주머니에 돈이 있기 때문에 10대때와는 조금 다르게 보는 것보다는 바로바로 사는편이다.또 유행이 아니라 나에게 맞는 옷을 입고 옷가게도 정해놓고 다니게 된다. 아름다움을 위해서라면.... 향이 좋고 결이 좋아진다는 샴푸, 나만의 향수, 내 피부에 맞는 화장품... 등 백화점이나 전문점에서 구입한다.그리고 속임수에도 굉장히 민감하다 아마 마케터들은 우리 같은 20대를 힘들어 하지만 좀 더 대담한 색채를 사용하고 재미있는 이미지를 형성화하며, 제품의 유용성을 강조한다면.. 매력적인 세분시장이 될 수 있을 것이다.30代여성아~ 내가 30대가 되면 아마도 결혼은 하였겠고, 가족이라는 무거운 짐을 지고있을 것이며.. 나아가 아기를 가진 엄마가 되어 있지 않겠나. . . . . .지금 생각하면 조금 까마득한 일이지만 별로 상상하고 싶지 않군요..(왜냐? 전 20대의 성향을 가진 소유자이기 때문이죠..^^)이런 30대는 가족을 위해 좀더 쇼핑하며, 제품의 이미지보다는 실체를 중요시한다. 바쁜일상과 직장을 병행하기에 시간적 여유를 갈망하고, 그러기에 우수하고 사용하기 편리한 것을 소비한다. 대부분의 쇼핑은 다른사람들을 위한 것이다. 자신을 위해서 돈을 소비하면 죄책감을 느낀다또한 쿠폰을 가장 많이 사용하는 대상은 자녀들이 있는 가정이므로 30대여성들을 가장 헌신적인 쿠폰사용자로 보는 것은 적절하다.특히 바겐세일이라고 하면 제일 먼저 달려가는 찾는 세대일 것이다.백화점 세일기간에 울 언니들이 아침부터 분주한걸 보면 알 수 있다.40代~~ 베이붐세대바로 우리 엄마. . . 세대일 것이다.인생에 있어 일대 전환기를 맞이한 이들은 이제 젊음을 뒤로 한 채 중년의 고개를 바라보고 있다. 가족도 돌보지만 거의가 목립을 할 수 있는 나이이며, 그러기에 직업은 중요한 일상사이며 그들리 노부모에 대한 걱저이 앞서고 그 어느때 보다 시간에 짓눌려 지낸다.나의 부모님만 보아도 알 수가 있다. 자식들도 독립할 시기이며.. 그러기에 자신들의 여가를 즐기길 원하고 조그마한 소일거리를 찾아디니 신다.또한 그들의 부모님에 대한 걱정이 가장 많다(우리에겐 할머니 할아버지)좋은 약은 비싸더라도 사드리고 가격에 무관하게 좋은 것들은 좋다는 이유만으로 모두 소비한다.이 여성들에게는 노화의 불가피성을 강조하지 말아야 할 것이다.노인시장연구에 의하면, 55세,65세 그리고, 75세 사람들의 대부분이 스스로 늙었다고 생각조차 하지 않는다고 한다.이들은 친구들, 교회행사 참여, 자녀들, 손자들 그리고 단체여행 등으로 바쁘게 살아가는 경향이 있다.그러기에 이들 여성들은 예전의 그들 세대보다 더 건강하고, 활동적이며, 양질의 교육을 받았으며, 또한 더 오랫동안 직장생활을 한다.결토 자신들을 늙는다는 것 그 자체로 생각하지 않으며, 연대기적 나이로 불려지기를 원하지 않는다. 그러기에 할머니들이라고 보지말고 진정으로 걱정해주고 존경의 눈으로 바라봐야 할 것이다.

독후감/창작| 2003.09.24| 7페이지| 1,000원| 조회(619)

독후감, 여자, 세분시장

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[마케팅] 국민카드 마케팅분석

..PAGE:1국민카드 기업이미지 광고기획서. . . . . Korea First Card이름 : 이 수 향학과 : 광고홍보학과학번 : 4534080..PAGE:2환 경 분 석1. 자사 분석 (1)* 국민신용카드의 당기순이익- 2.503억원…8.8%* 고객 만족도 1위* 코스닥 부분 IR 대상 수상* 다양한 카드종류 - 교통카드, 여성 전용카드,항공마일리지 카드…* 현금서비스 수수료율 -2002당기순이익..5.200억원예상..PAGE:32001년 10월고객만족도 1위 기업(’98 ~ ’01 4년 연속 한국능률협회 선정)2001년 10월서비스품질지수 최우수 기업(’00 ~ ’01 2년 연속 한국표준협회선정)2001년 9월사이버 영문 IR 우수기업(Korea Times 선정)환경 IR 대상 수상 (코스닥 부문)(한국경제신문선정)2001년 1월2000년도 한국내 최우수 공개 기업(‘asiamoney’ 선정)1. 자사 분석 (2)..PAGE:42. 국민카드 2002 실적현황(1)신용카드 회원 (천명)가 맹 점 (천개)신용카드 이용금액일시불할 부현금 서비스(단위 : 십억원)12,0131,51043,3088,6445,40129,2632002년 상반기26.7%5.7%40.5%27.4%87.8%38.3%증가율(전년 동기 대비)10,5871,6759,4831,42865,38214,8516,18844,34330,8246,7862,87521,16220012001년 상반기..PAGE:52. 국민카드 2002 실적현황(2)(단위 : 십억원)20,70515,865’01 2/4분기’01 3/4분기’02 2/4분기16,380’01 4/4분기’02 1/4분기18,17867.3%66.9%67.7%67.5%현금 서비스(%)67.9%신용카드 이용금액69.4%14,959’01 1/4분기22,603..PAGE:637.876200013.912199910.5861998단위:십억원신용카드 이용금액..PAGE:78.17420005.49019995.2981998단위:천명회원수(국민카드)..PAGE:8123*************871998가맹점수(국민카드)단위: 천점..PAGE:9카드를 주로 사용하는 업소는?할인점·백화점 등 유통업체 51.74%음식점 14.20%주유소 9.46%유흥업소 9.46%의류점 5.68%의료기관 0%인터넷 쇼핑몰 1.89%..PAGE:1030.820.720.65.116.46.4시 장 상 황시장점유율(카드이용금액기준)올 상반기 16.4% 기록(2000년 16.88%)..PAGE:11▶ 시장점유율 감소 요인경기침체에 따라 올 상반기에는 다소 보수적인 마케팅 전략 시행☞ 신용카드 발급기준 강화(Application Scoring System)☞ 신용불량 회원에 대한 신용한도 보수적 관리(Behavior Scoring System)..PAGE:12LG 카드BC 카드삼성 카드업계 브랜드 1위“ 여러분 부자 되세요~”“ BC로 사세요~”지속적으로 노출시켜실생활에서 필요한카드로 부각.“내게 힘을 주는 나의LG 카드야 ~”친근한 벗의 이미지행복한 상상을 LG카드로실현 할 수 있다……~ 자신감을 광고로 표현“당신의 능력을보여주세요~”고소영 - 지갑속의 딱! 한장(+정우성)의보스족 커플상과한때 축구계의 히딩크를내세워 삼성의 위대함경 쟁 자 분 석..PAGE:131위를 차지한 BC카드 분석국제카드 제휴 : 마스타카드, 비자카드, JCB 카드와 제휴카드 회원: 17.706(천매) 가 맹 점: 1.474(천업소) 이 용 액: 74.295(억원)..PAGE:141위를 차지한 BC카드 분석비씨Top카드 서비스- 카드 사용시마다 포인트가 여기 저기서 올라갑니다.- 폭넓은 포인트 사용 기회를 제공합니다.- 신용카드의 기본 기능 (신용구매+현금서비스)- 제휴처 : SK(주), 대한항공 외*.발급대상 : 개인회원 (본인회원 및 가족회원)*.카드발급- 국내전용카드 (일반, 우량, 골드)- 국내외 겸용카드 (VISA, MC,JCB, 플래티늄)*.연 회 비 : 현행기본 연회비 외 별도 특별 연회비는 없습니다.*.교통카드 기능 추가시 기본 연회비외 별도 연회비 1,500원 청구..PAGE:15문제점과 기획발견1차 - 충전 후불식 교통신용카드"라는 제품의 특성을따뜻한 이미지의 모델 유지태가 자연스럽게 전달2차 - 여성회원 확보를 위해 신은경 도입3차 - 메이저리그 박찬호를 기용▶메이저리그 강타자들을 쓰러 뜨리는 강한이미지를 부각시킴.▶Target : 20~30대 여성- 일등신랑감으로 꼽히는 박찬호가“저랑 같이 쓰실래요”란말 한마디 하는 것만으로도 여성들에게 어필……….기존광고 분석..PAGE:16BC카드- 브랜드 업계1위은행신종카드 급상승- 우리카드 등장후불식 교통카드기능- 삼성 any pass카드 등 . . .모바일 시대 휴대폰의 시대 SKT-네모 , KTF- 케이머스 . . .수수료없이송금서비스, 자금이체, 계좌조회, 카드이체5. 여성전용카드 인지도 하락1위… LG 레이디 카드2위… 삼성 지앤미카드3위… 국민e-Queens카드10.6%23.1%31.4%..PAGE:17국민카드의 후불식 교통카드를 소비자에게너무 고지 하여 신용카드라는 점을 부각 시키지못하였다.신용카드로서의 이미지 실추..PAGE:18경 쟁 전 략시장신규 진입 예상-현대카드 (다이너스,캐피탈)-롯데-시중은행(우리,외환) 등시장의 포화 ?“경제인구당 3매 카드 소지”소비자금융시장 경쟁 가열-은행-보험-캐피탈사 등시장환경의 변화MASS와 집중의 조화-미래시장의 공략 (20대/여성)-특정 시장 (Selected Market)네트워크 강점의 극대화-합병 국민은행의 출범-인터넷, 무선통신, ARS 활용앞선 CRM과 리스크 관리경 쟁 전 략“Main & Major” 카드기 회도 전..PAGE:19“소매금융의 최강자, 합병은행”-브랜드이미지 / 고객 Loyalty-최상의 네트워크-신규시장 개척 (프라이빗뱅킹)기 회 요 소Market Leader withInnovative Products국 민 카 드국민카드 전략..PAGE:20크레이티브 전략대한민국 국민을 생각하는 국민카드“나만의 평생행복”컨 셉..PAGE:21카드가 가지고 있는특징을 부각시켜국민카드 전체가가지고 있는 장점을내세움

사회과학| 2003.09.24| 28페이지| 1,000원| 조회(1,098)

프리젠테이션, 국민카드, 크리에이티브 전략

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