*준* 스토어

*준*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

25개
전체 판매량

33개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A
자료문의 응답률

-

전체자료 25개

[마케팅] 제품성공사례(지오다노)와 실패사례(오비사운드) 평가A+최고예요

2002년도 제 1학기 마케팅원론 Report성공사례(지오다노)와실패사례(오비사운드)의 분석교수명 : 교수님학 과 :학 번 :성 명 :제출일 :목 차◎ 성공사례 - 의류(지오다노)● 회사 연혁● 기획 배경● 매출 전략● 성공 비결● swot 분석◎ 실패사례 - 주류(오비사운드)● 회사 연혁● 실패 이유● 실패 원인 분석◎ 참고문헌제품성공사례 - 의류 : 지오다노(GIORDANO)지오다노 회사 연혁1994년 (홍콩 지오다노 international 과 일신창업투자주식회사 합작 법인)1995년 전국 주요 백화점 유통망 확보1996년 매출 250%신장1997년 매출 600억 달성1998년 경제위기 기간중 순 성장1999년 99 백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정2000년 매출목표 2000억 달성기획배경'만일 우리가 마시는 음료수가 팔리듯 팔리는 옷이 있다면?'하고 물어본다면 지오다노가 바로 그 경우 일 것이다. 지난 93년 말 소매 유통업 개방과 함께 외국 브랜드들이 국내 입성 채비를 갖추기 시작했다. 그리고 국내 몇몇 업체들이 지오다노 라이센스 계약을 시도했다. 결국 94년 5월 지오다노에 면사를 공급하던 일신방직의 계열사인 일신창업투자가 지오다노-인터내셔널과 50%씩 공동 출자, 자본금 50억원으로 국내 법인을 세웠다. 홍콩에 본사를 둔 중저가 의류 브랜드 지오다노(GIORDANO)는 아시아 쪽에서 잠재력 있는 곳을 타진했다. 홍콩, 싱가폴, 대만 등 아시아 지역에서 명성을 날리던 브랜드였지만 한국에서의 성공은 불투명해 보였다. 지오다노 보다 국내 영업을 먼저 시작한 다른 홍콩 브랜드들이 한국 시장에 적응을 못한 채 중단되는 사례가 빈번했다. 홍콩 의류가 발붙이지 못했던 이유들 즉 겨울제품생산에 약하고 기대보다 나쁜 품질, 한국 소비자들의 취향에 맞지 않는 디자인 등을 지오다노가 극복할 수 있을 지는 미지수였다. 그러나 현재 지오다노 코리아는 국내 패션회사들의 벤치마킹 대상일 뿐 아니라 전세계 지오다노중 가장 장사 잘하는 회사로 꼽힌다.하지만 처음 한국에 상레이시아 등 전세계 15개 국가를 앞지르면서 한국은 벤치마킹의 대상이 된 지 오래다. 제품 스타일이나 마케팅 전략을 역으로 홍콩이나 싱가포르 등지에서 수입하고 있다. 본사는 국내 지오다노에게 100%에 가까울 만큼의 결정권을 위임하고 있다. 그만큼 지오다노가‘현지화 전략’에 성공했다는 말이다.하지만 뭐니뭐니 해도 제품 반응이 좋으면 당장 재주문하고 반응이 별로 안 좋은 제품은 곧바로 반품 받아 아울렛으로 돌려 처리하는‘신속한 경영’이 지오다노의 경쟁력 요인인지 모른다. 제품 한개가 팔리면 본사 컴퓨터 시스템에 정보가 입력, 물류 창고에서 한개가 즉시 보충된다. 손님 입장에선 찾는 옷이 없어 되돌아갈 필요가 없고, 회사 입장에선 생산 제품의 90% 이상을 제값에 팔 수 있었다. 실시간 정보 처리는 재고의 극소화’로도 직결된다.성공비결(주)지오다노는 1994년 4월 30일에 설립된 패션 벤쳐기업으로 베이직 & 심플을 기본 컨셉으로하는 유니섹스 캐주얼 브랜드이다. 철저히 고객지향적인 운영시스템을 갖추고 있으며 이는 회사의 4가지 기업철학 품질(Quality), 서비스(Service), 스피드(Speed), 단순함(Simplicity)으로 대표되는 지오다노의 기업철학과 마케팅 전략이 있다.지오다노는 고객에게 단순히 브랜드 이름만이 아닌 철저히 상품가치(Value for money)로 평가받는다는 전략이다. 이것은 다시 대 고객 서비스로 연결된다. 지오다노 매장에 처음 들어서는 대부분의 고객들은 고급스러운 분위기에 깜짝 놀란다. 시장만큼 싼 값의 옷이지만 고객들에게 최고의 쇼핑환경을 제공한다는게 지오다노의 방침이다. 또한 정우성 고소영 전지현 등 스타 모델을 기용해 젊은이들에게 "지오다노는 고급스러운 브랜드"라는 이미지를 부각시키고 있다.스피드 또한 빼 놓을 수 없는 성공의 핵심요소다. 고객들의 "이맘때쯤 장만하고 싶은 옷이 있을 때 지오다노 매장에 가보면 어느새 원하는 새로운 옷들이 진열돼 있다"는 말은 지오다노의 스피드를 보여주는 사례다. 이 전략 덕분에 2천억원어이 튼튼하지 못한 공급자는 대거 탈락하게 되었다. 다른 영캐주얼 브랜드 매니저들이 프리미엄 마케팅에 몰두 해 있는 사이 지오다노는 가격 대에 비해 질 좋은 제품을 만들기 위해 생산공장개발에 주력했다. 값싸고 질 좋은 원단을 구하러, 혹은 봉제나 다림질 을 맡길 최적의 공장을 찾으러 세계각지를 찾아 중국과 말레이시아에서 제품 생산을 하는가 하면 일본과 이탈리아에서도 원단을 들여온다. 소재나 가공의 질은 낮추지 않고, 평균적으로 판매가격을 제조 원가의 3배수 미만으로 책정해 가격을 낮추었다. 적은 이윤이지만 고객을 만족시키면 엄청난 수요가 발생하고, 그것이 바로 이익으로 연결될 것이라는 확신이 있었기 때문이다.2) 이미지 고급화가치마케팅은 고객에 대한 서비스로 자연스럽게 이어진다. 지오다노는 소형 대리점이 아닌 대형 가두점포나 백화점 안에만 매장을 오픈 해 브랜드에 고급 이미지를 부여하고 편안한 쇼핑분위기를 만들었다. "중저가 브랜드는 시장 통 같은 분위기에서 막 사는 옷" 이라는 고정관념을 깨트린 것이다. 광고 모델로 정우성과 고소영, 전지현 이라는 빅 스타를 동원한 것도 이 때문이다. '3) 효율적인 유통, 물류 시스템지오다노의 유통 시스템 파워는 매장에서 그대로 보여진다. 타사와는 달리 매장에는 재고를 위한 창고가 없이 매장의 대부분을 판매를 위한 디스플레이 공간으로 사용한다. 이 매장 창고를 대체하는 것이 중앙 유통센터인데, 유통센터는 기본적인 창고 기능 외에도 배송의 역할을 원활히 수행한다. 매장과 유통센터간에 컴퓨터로 연결된 POS(Point of sale)시스템을 통해, 하루의 영업이 끝나면 판매정보가 유통센터에 모두 기록된다. 판매정보가 다음날 을 위한 매장 주문서 역할을 해서, 보충해야 할 품목과 새로운 상품은 밤늦게 포장되어 아침 일찍부터 배달을 시작해, 매장 문이 열리기 전 새로운 상품은 선반 위에 놓여 있게된다. 생산도 여기에 맞춰 JIT(Just in time)전략을 채택하고 있다.이러한 정보의 전산화는 판매결과에 따른 즉각적인 생산투입이 때문에 선두기업으로서 가격상승은 지오다노의 위치에 큰 약점으로 지적 될 수 있다.. Opportunity1)전자상거래에의 가능성e-Business는 기본적으로 속도의 전쟁이다. 스피드에 있어서 선두를 차지하지 못하면 경쟁자를 이겨낼 수가 없고, 시장을 선점한 기업은 이 자체만으로도 경쟁 기업에게 상당한 진입장벽을 구축할 수 있다. 시장의 선점자는 그만큼 브랜드 가치를 높여 고객에게 접근할 수 있기 때문이다. 지오다노는 지금 명실공히 독보적으로 업계 1위를 달리고 있다. 현재는 오프라인 상에서만 판매가 이루어지고 있지만, 지오다노가 현재 가지고 있는 확고한 브랜드 인지도는 온라인 상에서도 오프라인 못지 않게 성공할 가능성을 제공한고 효율적인 POS(Point of sale)시스템은 인터넷이라는 무한 한 시장에서 충분한 경쟁력을 가지게 한다.인터넷의 특성상 전자상거래는 쌍 방향성 을 바탕으로 서로 자원을 공유하는 1:1 커뮤니케이션을 구체적으로 수행 할 수 있게 한다. 즉 누가 고객의 욕구를 얼마나 빨리 파악하여, 그에 대처하느냐가 성공의 관건이 되는 것이다. 지오다노는 다른 곳과 달리 생산에서부터 유통, 판매에 이르기까지 내, 외부 환경 변화 에 바로 대처할 수 있는 POS와 같은 일원화된 전산 시스템이 비교적 빠르게 정착되었기 때문에 현 전자상거래에서 어려움을 겪고 있는 물류와 배송 문제에 경쟁력을 가질 수 있고, 신속한 고객 만족을 통해 B2C 또한 지오다노의 새로운 기회로 인식 될 수 있을 것이다.. Threat1) 국내 후발주자들의 추격지오다노의 2000년도 매출은 2000억 원이다. 그리고 2001년 매출을 2500억 원으로 정했었다. 이는 국내 마켓사이즈를 감안할 때 기적과 같은 일로 여겨지고 있다. 국내외 어려운 환경에도 불구하고 이루어지고 있는 '지오다노 신화'에 지오다노는 국내외 여러 기업들의 벤치마킹 대상이 된 지 오래이다.이에 지오다노를 흉내내기 식으로 따라오는 경쟁자들이 등장해서 지오다노를 긴장시키고 있다. 지오다노에서 오랜 기간에 걸쳐 할 수는 없지만 맥주와 같은 거품과 향을 느낄 수가 있었기 때문이다. 또한 청소년들도 음료로 분류된 오비사운드를 노래방에서 함께 즐길 수가 있었다.실패이유오비사운드가 출시된 이후로 외국업체들, 독일의 클라우스텔러와 게르마니아, 호주의 스완, 미국의 제니등 10여종의 수입 저알코올 제품이 밀려오면서 수도권지역의 경우 시장점유율이 70%에 이르고 이는 급격히 확산된 노래방에서 술판매가 금지되자 음료로 분류된 저알코올 제품 수요가 급증하고 있기 때문이었다. 이에 오비사운드는 타사 즉 외국업체의 같은 저.무알콜 음료와의 가격경쟁에서 불가피하게 뒤떨어질 수 밖에 없었다.국내 맥주회사들의 맥주캔을 본뜬 무알콜 맥주의 노래방성행 또한 오비사운드의 매출하락의 원인이 되었다. 노래방에서 이러한 맥주로 착각하고 마시는 고객들이 많이 있다는 얘기이다.시중에 유통되는 '유사맥주' 는 카스류가 11종에 이르고 하이트류는 7종 정도다.캔의 색깔과 디자인이 진짜맥주와 거의 똑같고 알파벳만 살짝 바꿔놓았다.하이트(HITE)를 모방한 제품의 경우 기존의 영문 알파벳 중 한글자를 다른 알파벳으로 바꿔 HIJE.HIFE.HIVE.KITE 등의 상표를 달았다. IHTE.HTIE처럼 기존의 알파벳 순서를 살짝 바꾼 상표도 있고 HIT처럼 한글자를 빼기도 했다.카스(CASS)는 정도가 더 심하다. Gass.Cask.Caos.Cacs.Caes.Caus.Cap' s.Case처럼 알파벳 상표명에서 알파벳 한글자를 다른 글자로 바꿔치기 했다.이러한 것들은 오비사운드같은 맥주의 이미지를 손상시킬뿐더러 소비자들에게도 악영향을 미치고 있다.한국사회는 술 문화가 좋던 나쁘던 간에 크게 발전되어있다. 더욱이 세계 술소비 국가들 중에서 앞다투어 나가고 있는 것이 사실이다. 입사를 하여 사회에 첫 출발을 하는 직장인 뿐만 아니라 대학에 푸른꿈을 안고 입학한 대학생은 첫출발을 술로 시작할 지 모른다. 하지만 정작 술을 마실줄 모르는 사람들은 이런 모임에서 제외되거나 소외되는 것이 사실이다.이 오비사운드는 이러한 사람들이다.

경영/경제| 2002.10.09| 13페이지| 2,500원| 조회(1,573)

swot, 지오다노, 오비사운드

미리보기

닫기
[광고론] 매가패스 성공전략

메가패스 성공 전략KT (한국통신) 경영학과메가패스 성공 목표쉬운 브렌드 이미지 (MEGA / PASS) 기존 시장 선점 경쟁사 무력화 무형의 서비스 연상과 이미지 심는 것. 초고속 인터넷의 바른 인식 (ADSL) 국내 선점 이후 세계 진출K T의 장점기존의 전국망 네트워크 구축 (조기 통신망 선점 가능성) 공영 기업의 대규모화 경쟁사의 미치지 않는 곳까지 연결 가능 보유하고 있는 무궁화 위성 활용메가패스 타켓통신망을 소유하고 있는 모든 소비자 학생과 지원자인 어머니 세계 시장♣ 년도별 전략 진행 상황2000년 = 시장 선점 = KT 인지도 (12월 인지율---90%) 2001년 = 파워브렌드 = 브렌드 가꾸기 ( 320만 가입자 보유) 2002년 = 사람싸움 = 애정과 소속감 (3월 인터넷 가입자 ---- 800만 돌파)년도별 광고 슬로건- 2000년 = “인터넷도 통신이다” - 2001년 = “ 유쾌, 상쾌, 통쾌” - 2002년 = “ 우리끼리 짜릿”브렌드 자산무엇이 무엇이다( Brand awareness) -지식 무엇이 어떠하다(perceived quality) -이해 관계구축 (brand association) 로열티(loyalty) - 충성도마켓 전략 광고프리런칭 광고 백만대군편 학생편 장군편 해전편마켓 전략 광고세계진출편 투우사편 해리포터의 하키편프리런칭 광고- 대한민국 최고의 통신전문 기업 - 인터넷과 통신의 일맥 상통백만 대군편거대 통신 업체 연상 수많은 통신 네트워크 구성향후 인터넷 주 사용층 예측 전략적 승부처인 대도시 아파트학생편장군편시대적 가치대변 상징적 브렌드 장군의 바다지배 정보통신 대국해전편- 신나는 게임과 통쾌한 승리 - 유쾌, 통쾌, 상쾌한 인터넷 세상의 즐거움 전달세계 진출편시장 점유율 절반을 가진 메가패스의 세계 시장 진출의 출사표 국내 소비자에게 믿음과 자부심 부여초고속 투우사편슬로건에 맞는 모델 – 5명의 GOD 최고의 인터넷 브렌드를 쓰는 사람만이 느끼는 쾌감을 나타낸것해리포터 하키편메가패스로 무장한 GOD가 속도가 떨어지는 상대편의 공격을 막고 상대편 골대에 '퍽'을 집어넣어 승리----------사이버 게임 메니아들 에게 메가패스의 초고속 인터넷 서비스의 속 도와품질이 다른 업체와 비교해 월등하다는 점을 전달광고를 통한 심리 카타르시스 제공학생들의 학업열의 부추김 IMF의 실의 – 국민적 '희망' 메시지 일본의 역사왜곡 – 국민 정서 반영 몸으로 느끼는 인터넷의 컨텐츠향후 문제점노후된 장비 대책 수요 폭발에 따른 속도 저하 가입자 300만 돌파 – 국내 시장의 포화 타 경쟁사 시장 점유율 확대에 따른 서비스 개선 적극실시{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2002.10.08| 19페이지| 3,000원| 조회(710)

KT, 매가패스, 프리런칭

미리보기

닫기
[정보화사회] 금융정보화 평가A+최고예요

금융정보화팀 소 개과 목 명 : 교 수 명 : 교수님팀 원 소 개 :학 부 명경 영 학 부비 고이 름학 번학 년학 년경 영 학 부학 년경 영 학 부학 년경 영 학 부학 년2001경 영 학 부학 년2*************01과제의 목적 현대 정보화사회에 대한 이해를 토대로 정보기술의 현황 및 정보기술이 각 분야별로 금융, 의료, 교육, 행정, 사회, 업계 일반에 미치는 영향에 대한 기본 사항의 이해○ 금융 업계의 정보화주 제□ 업무의 이해 □ 사례 분석과제 분석 방법과제 주제1. 금융시장의 패러다임 변화 2. 전자금융 시대 3. 우리 나라의 금융 정보화 4. 전자화폐(Electronic Money) 5. 은행자동화 6. 사이버 은행과 인터넷 뱅킹 7. 사이버 증권거래목 차금융시장의 패러다임 변화1금융시장 - 1990년대금융 산업의 패러다임은 양적, 질적 급변 금융자산간 대체성에 대한 통화정책운용의 변화 전략산업으로 집중 육성하고, 복잡, 다양, 대형화되는 양상■ 금융시장의 현황국제 · 국내 시장의 현황자본자유화 추진으로 결제시간이 단축되어 자금이동 활발 금융자산이 일반 은행에서 투자회사와 연금기금 등으로 이동 환율제도의 변화로 자본이동 촉진으로 헤지 펀드의 급격한 성장국제 시장국내 시장부실금융기관이 대량 퇴출, 합병되면서 금융권의 대변혁 금융권역별로 업무 영역, 기능과 역할, 외형의 큰 변화전자금융 시대2■ 전자금융의 발전배경정보통신기술의 발전정보처리기술정보전달기술위성통신 등을 이용한 유, 무선통신의 발달 인터넷을 이용한 각종 자료의 신속한 교환 유선통신의 한계를 극복하기 위한 초고속정보통신망의 구축IC(Integrated Circuit)칩 암호화 기술 가상화기법의 발달■ 은행업 내, 외부로부터의 압력내부압력외부압력업무의 효율성 제고, 비용을 절감하여 경쟁력 제고해야 할 필요성 대두은행 고객들이 일정한 수준의 금융서비스에 대한 편리함과 안정성 요구■ 전자금융의 발전단계우리나라의 금융정보화3■ 금융정보화 추진사업내 용전자금융 활성화 사무혁신 및 자동화기기 도입 차세대 시스템 구축 해외점포 전산화 종합정보통신망 구축 신 전산시스템 구축 등■ 우리나라 금융정보화 발전 추이시 기전산화 단계사무자동화계정과목별 온라인화종합 온라인화 및 은행 공동망 구축대고객전산망 등의 구축 및 외부전산망 접속1960년대 후반 – 1975년1991년 - 현재1976년 –1985년1986년 – 1990년전자화폐(Electronic Money)4의 미IC(Integrated Circuit)칩이 내장된 카드(소위 “전자 지갑”)에 화폐적 가치를 저장하였다가 물품이나 서비스의 구매 시 사용할 수 있는 지급 수단전자화폐 사용현황카드형 전자화폐 네트워크형 전자화폐 – 인터넷 등 네트워크를 통해 전자상거래 대금의 지급 수단외국 전자화폐 사용현황국내 전자화폐 사용현황버스카드제의 선불형 버스 카드 IC카드 인프라구축 추진 중실세계의 지불방식을 그대로 인터넷에 옮겨 가상공간에서 통용되는 새로운 화폐의 발행 시스템 특징 - 익명성, 보안성, 휴대가능성전자현금시스템(Electronic cash system)■ 전자지불시스템의 종류인터넷 신용카드지불시스템(Internet credit payment system)전자수표시스템(Electronic check system)인터넷상에서 가장 활발히 이용되고 있는 지불 시스템 – 고객의 보완성 유지 중요현실세계에서 사용되고 있는 종이로 된 수표를 그대로 인터넷상에 구현하고 있는 시스템 상당히 큰 액수의 거래, 기업간의 상거래의 지불수단으로 적합전자자금이체(Electronic funds transfers)컴퓨터에 기록되어지고, 지불은 컴퓨터간의 자료이동으로 행해질 수 있는 시스템 은행과 은행 사이에 자금, 메시지, 금융명세 등을 고속으로 전송은행자동화5■ 은행자동화의 형태자동 교환소수표결제에 필요한 노동력을 감소시키는 전자방식을 도입하려는 시도 수표결제 비용이 낮아지고 업무가 신속히 처리되고 고객에게 새로운 서비스 제공자동 지급주기적으로 동일한 금액의 지급이 이루어지거나 미리 계산 가능 지급이 지급권한의 사전위임 약정에 의해 행해지며 상당한 양의 작업 감소자동입출단말기(Automated teller terminal)홈뱅킹(Home Banking)고객이 직접 은행이나 거리에 있는 고객자동단말기를 통해 입출력 가능판매시점단말기(point-of-sale-terminal)사이버은행과 인터넷 뱅킹6은행 산업의 환경변화온라인 상거래로 인한 고객들의 요구변화 비용 절감을 위한 지점망 운용의 최적화 시간을 중시하는 고객층의 증가 추세 법적 규제 해제로 인한 금융기관 간 경쟁심화 정보기술에 기반한 새로운 금융서비스 상품들의 도래■ 사이버 은행의 등장웹 기반 은행 등장(SFNB)1995년 10월 세계 최초의 인터넷 은행(Security First Network Bank) 지점 없이 WWW기반의 인터페이스만으로 거래. FDIC보험에 가입한 정식 은행 높은 저축 이자, 낮은 대출 이자 다양한 저축 상품과 신용카드 거래, 수표, electronic billing등의 서비스 제공인터넷상의 전자이체서비스분산형 – 기존의 금융망을 그대로 활용하고 사용자가 금융서비스 홈페이지를 통해 전자이체 서비스를 이용하는 경우 게이트웨이형 – 금융기관과 사용자가 컴퓨터통신 상에서 직접 접촉하지 않고, 제 3의 별도의 인터넷상의 전자이체서비스를 개별 금융기관에 중개하는 형태웹기반 구조■ 사이버 은행시스템의 개발방법론고객의 접근이 용이 마케팅과 함께 즉시 업무 연계 가능 별도의 소프트웨어 전송이 불필요 서비스 업그레이드 부담이 최소화장점문제점보안상의 문제점 발생평가사용 편리성 측면에서 바람직한 구조 사이버은행의 조속한 확산이 가능 독자적인 암호와 알고리즘을 적용하는데 제약이 있음뱅킹 소프트웨어 기반구조보안상 웹브라우저에 종속이 안됨 즉, 개별적으로 개발한 암호와 알고리즘 적용 가능하여 보안상의 확장성이 큼장점문제점별도의 소프트웨어 전송이 필요 서비스 업그레이드의 부담이 큼평가보안 알고리즘의 장점에 비해 소프트웨어나 하드웨어에 대한 사용자의 부담이 큼■ 사이버 은행의 현황설립 주체에 따른 사이버 은행의 분류기존 은행이 아닌 인터넷상에서만 존재하는 순수한 사이버 은행의 경우(Intuit사의 Quicken, Microsoft사의 Money) 기존의 은행이 인터넷상의 서비스를 부가적으로 제공하는 경우(Bank of America, City Bank, European Union Bank, Sells Fargo Bank)사이버 은행의 업무은행소개, 상품소개, 잔고조회, 거래명세 조회, 자금이체국내신규구좌개설, 자동이체 그룹화, 자동이체, 수표발행, 수표결제, 대출 정보 제공, 증권 정보 제공외국투자자문, 전자상거래 결재, 외환, 무역, IC 카드를 통한 입출금새로운 영역■ 사이버 은행의 발전 방향 및 연구과제사이버 은행의 기술적 발전스케줄 고지 잔고 부족 시 경고 상황 변경 시 연락 저축 투자 의사 결정 증권 수익률 보고 및 매매 의사 결정 고객별 대출 이자율 결정고객 모니터링맞춤 고객 인터페이스 서비스고객별, 상황별 홈페이지 고객이 메뉴를 결정함 각 고객에 적합한 광고 각 고객에게 의미 있는 소식 전달사이버 은행의 기술적 발전은행간의 자금이체뿐만 아니라 은행과 증권회사, 보험회사, 투신사 등 간의 자금이전 수행 전자상거래상의 전자 결제에 대한 관리 저축 투자 자문, 증권 투자, 보험 관리 등의 업무 수행메타뱅크(Metabank) 시스템Tracking(추적) – 어음, 수표, 금융 상품, 고객구좌, 포트폴리오 Connecting(연결) – DB, 전자지불 시스템, 투자 시스템, 타 금융기관, 금융결제원 Messaging(연락) – 결제확인, 잔고부족통보, 투자여부 문의메타뱅크 에이전트 : 메타뱅크 상황에 맞는 기능 수행은행과 사용자간의 전용회선으로 연결된 PC뱅킹에 비해 누구나 접속이 가능한 보다 발전한 금융시스템조회 서비스 이체 서비스 공과금 납부 서비스 신용카드 서비스 대출 서비스■ 인터넷 뱅킹* 최근에 금융결제원과 각 은행별 전자금융 공동망의 시행으로 24시간 계좌이체가 가능하게 되었으며 예약이체, 외환관련각종조회 등 다양한 인터넷뱅킹 서비스가 시행되고 있다.■ 인터넷 뱅킹의 현 실태인터넷 뱅킹 서비스 제공 시중은행 증가 : 20개(전년 대비 7개 은행 증가) 서비스 이용인구 증가 : 409만명( 인구의 10%) 사용자 : 사용도는 여성보다는 남성이 높음 연령대는 대부분 20대~30대(84.6%)국내 인터넷 뱅킹의 현 실태편리성 신속성 경제성인터넷 뱅킹의 장점사이버 증권거래7사이버 증권 중개 개요유가증권의 발행 및 유통에 관련된 일련의 과정 중 일부 또는 전부가 사람의 접촉이 배제된 채로 수행되는 것유가증권의 발행 발행 공시 및 분배 정보의 교환 투자분석 주문전송 매매체결 거래조회 결제■ 사이버 증권 중개업사이버 증권 거래 현황미국1992년 E*Trade Securities : 최초의 사이버 증권사 1994년 K.Aufhauser Co. Inc : 최초의 인터넷 사용 사이버 거래 제공업체 1996년 2월 E*Trade가 파격적으로 낮은 수수료로 인터넷 거래 서비스 제공 시작 1996년 4월 Charles Schwab 가세 : 가장 규모가 큰 할인증권업자 1996년 중반이후 : 인터넷 증권거래 급속히 확대국내1997년 5월 12일 조흥증권 : 국내 최초의 인터넷 주식매매 서비스 오픈 성장 속도가 미국보다 빠름사이버 거래 활발경쟁요소부가정보의 제공 - 실시간 호가 또는 투자자의 투자목적과 성향에 적합한 증권을 탐색해 주는 탐색도구 제공 - 제 3자의 투자연구 보고서 등 제공 가격 경쟁 신속한 거래체결 및 시스템 안정성 이용의 편리성 고객욕구에 대한 신속한 대응 - 은행 및 제 3자와의 제휴 필요 브랜드의 인지도■ 사이버 증권업의 미래사이버 증권거래의 장단점장점저렴한 수수료 거래의 신속성과 편리성 시간과 공간의 자유로움 풍부한 정보단점투기의 조장 시스템 장애 전문가의 조언 부족{nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2002.10.08| 27페이지| 2,000원| 조회(564)

전자화폐, 인터넷뱅킹, 전자금융, 금융정보화, 사이버은행

미리보기

닫기
[국제마케팅] 국제마케팅사례(태평양화장품) 평가B괜찮아요

국제마케팅 사례연구[㈜태평양 화장품의 국제마케팅전략에 관한 기관보고]해외진출 배경90년대 국내 인건비 상승 → 노동력 추구형 투자 급증 중국의 WTO 가입 시장의 세계화 글로벌 시대의 기업생존 위기의식이 보편화 90년대 후반 한류 열풍㈜ 태평양 연혁㈜태평양으로 상호편경1993태평양화학㈜으로 상호변경1987태평양 기술연구소 설립1978주식상장1973법인체로 개편1959태평양 화학 공업사 설립1945내 용연 도세계 100대 기업 중 국내 기업 현황21% 감소7,200만불나드리화장품8310% 감소9,000만불한국화장품7310% 증가2억 9,800만불코리아나435% 증가3억 5,900만불엘지생활건강4232% 증가7억 9,600만불태평양292000년대비증감률매출액회사명순위화장품 산업의 특징화장품은 국력과 문화수준에 비례하여 가치평가 된다 생활필수품으로서 사용빈도가 매우 높다 유행에 민감하여 라이프사이클이 짧다 아름다움에 대한 욕망의 매개체가 된다해외 진출 지역 - 프랑스진출 조건 진출 범위 마케팅 전략 SWOT 분석 계획, 전망진출 조건 - 투자환경세계적 경쟁력(글로벌 스탠다드)을 확보한 곳 문화, 정치, 경제 측면에서 유럽의 중심축 역할 양질의 노동력 • 유럽의 지리적 요충지 시장접근, 무역장벽 우회, 고급기술의 습득 • 활용등 활성화 지역진출 범위1990년 퍼시픽 프랑스(PBS) 설립 현지 생산 공장 보유 1994년 최초 흑자 기록 • 꾸준한 성장세 유지 기초 화장품, 메이크업, 향수, 바디제품 등 약 50여종 생산마케팅 전략 (1)㈜ 태평양의 경영 방침 - 강한 브랜드 - 상품 육성 - 고객관계 강화 - 상황 대처능력 제고마케팅 전략 (2)어떠한 마케팅인가? 신상품 개발, 그리고 그 전개 마케팅 믹스(MIX) 사후관리마케팅 개념 선정시장지향적 마케팅 전략으로서 - 롤리타렘피카, 카스텔바작(Castelbajac) : 외국에서 제작, 세계시장 공략 - 아모레퍼시픽(Amore Pacific) : 우리나라에서 제작 • 개발, 세계시장 공략 미래성장 가능성이 우수한 외국기업을 M A신상품 개발 연혁“카스텔바작 (Castelbajac)” (향수)프랑스2000“롤리타렘피카” 와 라이센싱 계약 맺음 (향수 브랜드)프랑스1997“리리코스 (Lirikos)”브랜드 수출프랑스, 미주, 아시아1992“순 (soon)”프랑스1988“삼미” 브랜드 수출 (인삼화장품)독일1978“오스카”화장품 수출최초(다국가)1964제품명나 라연도마케팅 믹스 과정환경변화 분석 고가격정책 신제품 기획 * 아모레퍼시픽 * 롤리타렘피카목표 고객 확인 - 여성시장 * 2.4%상승, 5위상승 * Novaction(컨셉조사기관)을 통한 소비자 Needs를 충족시킬 컨셉을 창조(구매요인 장애 제거)마케팅 목적 명시 제품개념 포지셔닝 * 아모레 퍼시픽(Amore Pacific) * 컨셉트 : Harmony of Constract → 통합, 동태적 어울림 개념 아모레 : 부드럽고 세련된 이미지 퍼시픽 : 강인하고 역동적마케팅 믹스 *프랑스 • Nwlly Rodi를 통한 문화 코드 찾기 작업 *현지유명 잡지 광고 캠페인 *홍보 전문업체를 통한 PR사후 관리2002년 2월 출시 – 플러그쉽 브랜드 아모레퍼시픽 · Bernd H. Schmitt (마케팅) · Landor (로고) · Aestsete (제품디자인) · Firmenich (향) · Novaction (컨설팅) 과 함께 세계여성들의 Needs와 글로벌브랜드로서 국내에서 먼저 런칭후 미주,유럽, 아시아 진출예정SWOT분석 - 강점· 태평양의 세계화 추진을 함에 있어서 일관된 철학 및 정책 유지 · 장기적인 인적·물적 투자의 지속성 · 최고급 브랜드로서의 이미지를 형성·인도·제고를 위한 현지 마케팅 투자 · 철저한 현지화를 위해 현지 전문가 고용 (브랜드·디자인·상품개발에 주력)SWOT분석 - 약점· 이전의 현지 생산 및 판매 경험의 부족 · 세계적인 유명 브랜드의 높은 시장점유율 · 전문 유통업체의 입점 곤란 · 가용 투자자본 부족SWOT분석 - 기회 • 위협요인* 기회요인 틈새 시장을 집중 공략 * 위협요인 니치 플레이어들과의 경쟁 M A 열풍으로 인한 대기업들과의 경쟁 - 프랑스 로레알社가 미국 메이블린社 인수 - 유니레버社가 헬런 커티스社 인수계획과 전망* 2004년까지 매출 목표 5억불 달성 * 2002년 동안 프랑스·중국을 양대 축으로 강한 브랜드 마케팅 실시 * 롤리타렘피카(여성향수)를 프랑스 내 마켓셰어(Market Share) 2.5% 이상 유지 * 디자이너 브랜드 육성 발전 계획 * 카스텔바작(Castelbajac,여성향수)을 시장 조기정착을 실현하기 위해 프랑스 내 시장점유율 1%대 달성 위한 홍보계획·다양한 마케팅 실천계획 준비정부지원 방향* 기술경쟁력 강화를 위한 R D 투자 확대 및 효율화 * 산업화 기반 조성 * 보건산업 육성 지원 확대 * R D 지원중심 * 유화, 가용화, 리포좀, 패치 등의 제형기술 * 효능평가, 안전성평가, 관능평가등의 평가기술{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2002.10.08| 19페이지| 2,500원| 조회(1,590)

마케팅, 화장품, swot, 태평양

미리보기

닫기
[담배와 건강] 담배에 관한 모든것 평가D별로예요

Ⅰ. 담배의 역사지금으로부터 500년 전인 1492년에 스페인의 탐험가 콜럼버스가 신대륙을 발견하고 상륙하여보니 원주민인 아메리카 인디오들이 피우는 담배를 처음으로 본 이후부터 비로소 문명인들에게 처음으로 알려진 식물이 최초의 담배입니다. 이렇게 발견된 담배는 전세계를 삽시간에 전파되어 여러 경로를 밟아 번져갔습니다. 담배의 역사는 인류의 역사와 거의 맞먹는 다고도 할 수 있습니다. 담배와 인류와의 관계사는 Herodotos 의 기술에서 시작되는 것이지만 신석기 시대의 아시아 원시 민족은 이미 흡연의 풍습이 있었던 모양이라고 고증하는 학자도 있습니다.우리나라에 담배가 전래된 연대와 경로에 대해서는 고정된 설이 없습니다. 다만 국내 문헌에 단편적으로 나타난 기록들을 종합하여 본다면 1608년부터 1816년 사이에 일본에서 들어왔다고 전해지고 있습니다. 이러한 국내 문헌들은 그 설명에서 모두 광해군때에 왜국으로부터 들어 왔다고 전해지고 있습니다. 그러나 반대로 일본문헌, 연초 문헌에 가장 권위가 있다는 난의 오오스끼 겐타구는 이를 부정하고 있으며 인조때의 장유의 저서인 계곡만필에도 일본으로부터 전하여졌다고 씌어 있습니다. 한편 일본에 있어서 저자미상의 연초기 라는 문헌에는 연초의 게이초 연간에 처음 조선에서 흡연법을 배워 일본에 전파하였다고 지적한것도 있으며 1877년 영국인 A.M사토가 쓴 "연초기"에서도 도요토미의 부하가 조선 침공때 그 종자도 전래 운운하였다. 법을 전해 주었다는등 구구하여 그 경로는 확실하지 않습니다. 다만 원산지인 아메리카에서 유럽으로 전파된 담배가 서세동점과 더불어 서양인들의 내왕에 따라 바다를 건너 동방으로 전해진 것만은 확실합니다. 담배가 우리나라에 전해지자 담배를 찬성하는 찬여론과 이를 배척하는 배여론이 대립하였습니다. 그러나 흡연 풍습은 우리 민중의 대중적 기호품으로 요원의 불길같이 퍼져나가 긴장완화 또는 위안작용을 하는데 큰 구실을 해왔고 현대에도 흡연인구는 나날이 증가하고 있습니다.Ⅱ. 흡연과 통계전세계 흡연자는 5명 중 1명6발표자료)에 의하면 우리 나라 15세이상 남자의 흡연률은 68.2%로 미국(28.1%), 영국(28%), 독일(36.8%)등 선진국에 비해 2배정도 높은 세계 최고 수준이었으며 15세이상 여성 흡연률은6.7%로 미국(23.5%), 독일(21.5%), 일본(14.8%)에 비해 낮았습니다.흡연률의 변화와 경제적인 발전에 따른 다른 나라의 예를 볼 때 남성의 흡연률은 서서히 감소하고 여성 흡연, 청소년 흡연빠른 속도로 증가할 것으로 예상됩니다.대한 결핵협회자료와 한국갤럽자료(1999년)에서는 20세이상 한국남성 흡연율은 65.1%, 여성은 4.8%인 것으로 나타났습니다.95년 통계청의 사망원인 보고에 의하면 위암이나 간암, 자궁암의 빈도는 정체를 보이거나 감소 추세를 보이는 반면 폐암 사망률은 85년보다 94년에는 2배 이상 많아져 빠른 속도로 증가하는 경향을 보이고 있습니다.이러한 폐암의 증가는 흡연이 주요 요인입니다.세계보건기구가 발표한 ‘사람의 건강을 증진시키는 가장 효과적인 것은 흡연자가 금연하는 것이다’ 라는 말처럼 개인과 국민의 건강 증진에서 금연의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않을 것입니다.Ⅲ. 담배의 유해성분 및 인체에 미치는 영향1. 담배의 성분담배의 독성 물질 흡연시 약4,000여 종의 화학적 성분이 담배에서 생산되어 인체로 흡입됩니다.담배연기는 크게 기체 성분과 미립자 성분으로 나눌 수가 있습니다. 인체에 유해한 주요 기체 성분으로는 일산화탄소, 이산화탄소, 니트로사민, 질소화 합물, 시안화수소, 암모니아 등이 있으며 미립자 성분의 유해 주요 물질은 니코틴, 타르, 석탄산, 포로늄210(방사선 물질), 비소, 크레졸, 싸이나, 벤조피 렌, 아크롤레인 등이 있습니니다. 한번 흡입시 대개 50mg의 담배연기가 인 체로 흡입되는데 이때 미립자 성분18mg과 기체성분 32mg(5% 는 CO가스) 이 흡입됩니다. 한번 흡입된 담배의 유독물질 중 일산화탄소 전량 흡수, 니 코틴의 90% 뇌에 도달, 타르의 70%정도가 기도에 축적하여 독성을 나타내 변화(LDL 증가, HDL 감소), 혈소판 응집력 증가 그리고 혈관벽에 손상을 일으켜 동맥경화 를 촉진시킨다. 무엇보다도 습관성을 일으켜 담배를 계속 피우게 하는 주범이다. 니코틴이 콜레스테롤 양을 증가 시키고 동맥 벽에 플 라 그를 일으킨다.2) 타르 : 발암성 물질담배를 피우면 필터가 검게 되는 것이나 오랜 흡연자의 인지를 노랗게 물들 이는 것이 바로 타르로써 200종 이상의 화합물로 되어 있으며 이것이 폐암을 일으킨다. 담배가 800도로 연소 될 때 작은 입자로 되어 기관지나 폐로 들어 가며 이중 크기가 10㎛ 이상의 것은 가래로 서 밖으로 나오나 1㎛ 전후의 것 은 60%이상이 폐 속으로 들어가 배출되지 않는다. 타르는 호흡기점막의 섬 모상피세포와 폐포 세포에 손상을 입히고 그 결과로 폐에 비정상 세포가 나 타난다. 이 물질의 함량은 담배 종류에 따라 다르나 대개 한 개비당 2.0 - 3.3mg이 들어 있다.3) 일산화탄소 : 무색, 무취 유해가스(산소결핍 일으킴)일산화탄소의 환경 기준은 24시간 생활 공간에서 10ppm, 8시간 생활공간에 서 20ppm으로 규정되어 있는데 담배 연기 속에는 최고 45,000ppm의 일산화 탄소가 함유되어 있으므로 흡연으로 인해 만성"일산화탄소 중독(저산소증)" 에 처하게 된다. 담배연기 중 2-6%가 CO 가스 로서 HB와 친화력이 O2의 210배 정도이다. 이것은 다음과 같은 현상을 유발시킨다. 혈액 내 산소분압저 하- 산소혈증- 혈관의 과도한 수축- 내벽 세포의 손상- 동맥경화의 시발 또 한 CO+HB의 만성적 또는 소량 증가되는 상태에서 다혈증이 유발되어 일시 적, 간헐적 뇌혈관 장애의 원인이 된다. 따라서 보통 흡연자의 산소의 이용률 은 비흡연자보다 20 - 30%가 떨어진다. 일산화탄소의 혈액 내 농도가 2%에 도달하면 중추신경계의 기능이 둔해지고 기억력이 감퇴된다. 담배를 다량 흡 입하면 우선 두통이 오고 현기증, 권태, 눈이 아물아물하고 오심 구토감이 오 며 심장이 뛰고 가슴에 중압감을 느낄 수 있고 호흡정도 가 흡연 때문에 생기고 담배 연기와 직접 접촉 하지 않 는 인체 장기 중 자궁 경부, 췌장, 방광, 신장, 위장, 조혈 조직의 암 발생 률은 비흡연자에 비해서 1.5-3배정도 높다. 신체의 모든 부위에서 암의 위 험은 담배 연기에 노출 정도에 비례해서 증가한다. 담배 연기는 초기와 말기에서 암형성을 유발하는 강력한 발암 인자로 작용하며 술과 같은 다 른 인자와 상호작용을 하여 암의 발생 위험을 상승시킨다2) 심혈관 질환흡연은 고혈압, 고콜레스테롤과 함께 뇌혈관 질환, 관상동맥 질환, 복부 대동맥류, 말초혈관 질환과 같은 죽상경화 질환의 세 가지 주요 위험인 자이다. 흡연이 심혈관 질환의 유병률과 사망률을 높이고 금연하면 심혈 관 질환의 유병률과 사망률이 감소한다. 하루에 한갑이상 담배를 피운 평 균 40-59세의 남성에서 관상 동맥질환의 비교위험도는 2.5이며 위험도는 흡연량에 비례해서 증가한다. 65세이상 남성에서 관상동맥질환 사망의 25%이상 과 65세 이하에서는 사망의 45%가 흡연에 의한 것이다. 여성에 있어서 관상동맥질환의 위험도는 남성과 유사하며 흡연 여성의 심근경색 증의 비교위험 도는 비흡연자나 금연자에 비해 3.0이다. 하루에 25개비 이 상 흡연여성은 치명적인 관상동맥질환의 위험도가 5.5배, 비치명적인 관상 동맥질환 위험도가 5.8배, 협심증의 위험도는 2.6배이며 하루 1-4개비 정 도의 적은 양의 흡연도 관상동맥질환의 위험도를 2배 증가시킨다.3) 폐질환폐질환 흡연은 기관지, 폐포, 폐 모세혈관, 폐의 면역체계에 병리 변화를 일으키고 폐질환을 유발하는 위험인자이다. 성폐쇄성폐질환(COPD)으로 인한 사망의 81.5%가 연에 의해 생긴다고 하며 COPD의 연령에 따른 사 망률 은 비흡연자에서 보다 흡연자에서 약 10배 높다고 하며 이러한 위험 은 1일 흡연량과 흡연시작 시기, 흡연기간에 비례한다. 흡연자에서 폐포가 파괴되어 탄성 복원력이 없어지는 폐기종이 생긴다. 흡연자에서는 직경 300 마이크 로미터 이하인 세동맥 수가 줄어들고 동맥사람중 69%가 안구자극 증상을 나타내고, 29%가 코증상, 32%가 두통, 25%가 기침을 나타낸다.간접흡연에 노출된 소아와 청소년은 천식 위험이 높아진다. 흡연자의 배우자는 비흡연자의 배우자보다 폐암에 걸릴 위험이 약 30% 높고 심장병에 걸릴 위험 은 50% 더 높다. 담배를 피우는 부모를 가진 어린이와 그렇지 않은 어린이의 상기도 감염률은 담배를 피우는 집의 영아의 급성호흡기 질환 감염률이 5.7배 나 높으며, 폐암발생률도 2배나 높다고 한다.그 외의 천식, 기침, 중이염 등의 발병률도 부모가 담배를 피우는 어린이에게서 6배나 높고 폐기능도 전반적으로 낮 다고 한다. 특히 임신한 여성이 간접흡연 을 하게 되면 뱃속의 태아도 흡연으로 인한 건강장애를 입게 된다. 유산, 전치 태반, 태반 조기박리, 조기파막, 저체중아, 주산기 사망의 빈도가 높아진다.☞ 간접흡연의 위험을 줄이는 방법- 흡연자에게 가까이에서 흡연하지 말아 달라고 요청한다(건물 밖이나 흡연구 역에서 피우도록 한다).- 주위의 흡연자가 금연할 것을 권고하고 금연하도록 돕는다.- 재털이를 집안 혹은 사무실에서 전부 치운다.- 무가당 껌이나 은단이나 과자를 준비하여 필요할 때 준다.- 흡연하고 싶어할 때 간단한 체조를 하도록 권한다.- 흡연하면 건강상 어떤 피해가 있는지 말해준다.- 금연을 하면 건강과 수명에 얼마나 큰 유익이 있는지 알려준다.- 금연에 대하여 생각하도록 실내 이곳저곳에서 금연에 관한 그림, 글 등을 붙 여 놓는다.- 금연하면 숨쉬는 공기가 더 신선해진다는 사실을 알려준다.- 흡연자에게 금연이 가족의 건강을 위하고 자녀들의 장래 흡연 가능성을 줄여 준다는 사실을 알려 준다.- 금연하면 담배를 살 돈으로 모아서 얼마나 다른 좋은 것을 위해 사용할 수 있는지 알려준다.- 담배를 피우지 않으면 칭찬과 격려를 아끼지 않는다.Ⅴ.여성흡연여성도 남성과 마찬가지로 흡연을 하게 되면 폐암을 비롯한 암에 잘 걸리고, 혈관이 상 하여 심장과 혈관질환에 걸리고, 폐가 빨리 망가져서 폐기종과 만성폐쇄성호다.

사회과학| 2002.09.25| 9페이지| 1,000원| 조회(1,242)

흡연, 니코틴, 금단현상

미리보기

닫기