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브랜디드 엔터테인먼트 PPT 발표자료

이효리의 애니클럽, 빅뱅&2NE1의 롤리팝, 김연아의 하우젠이들의 공통점은 ?대중음악과 그리고 기업이 손을 잡았다 !！대중문화와 기업이 함께 하는 마케팅 기법,브랜디드 엔터테인먼트（Branded Entertainment）를 활용한광고 사례 분석1. 서론1) 브랜디드 엔터테인먼트（Branded Entertainment）란 ?브랜드엔터테인먼트+- 엔터테인먼트 컨텐츠 속에 브랜드를 자연스럽게 배치하는 마케팅 전략- 브랜디드 엔터테인먼트는 특정 브랜드를 기반으로, 스타와 해당 회사가 함께 만든 여러 형태의 엔터테인먼트 콘텐츠를 통칭한다. 즉 영화, 음악, 게임, 방송 등이 지닌 오락성 및 스토리에, 브랜드의 이미지를 접목시켜 전달하는 콘텐츠를 의미한다. ‘우리 브랜드는 이래서 좋아’라는 단순 정보 위주의 광고에서 벗어나 소비자의 주의를 끌 수 있는 매력적인 오락 요소를 가미해 브랜드의 가치를 자연스럽게 인식하도록 유도한다. 제작의 주체가 브랜드를 가진 회사라는 점에서 가장 적극적인 마케팅 물 또한 강제용 홍보 도구가 아닌, 고객 및 팬들 스스로 콘텐츠를 찾게 한다는 점에서 강력한 힘을 가지고 있다.2) 주제 선정 이유최근 온라인의 영향력이 급속하게 증대되면서, 온라인 매체의 영향력이 커지고 있다. 매체 다변화 시대가 도래 하면서 사람들의 정보의 폭은 더없이 넓어지고 있다. 이에 소비자들의 특성은 빠르게 변화하며 이제는 재미난 이야기꺼리들을 즐기려하고 또 재미있는 정보에 주목하고 소비하려는 경향을 보인다.현대를 감성소비 시대라고 일컫고 있고, 소비자는 제품을 통한 감성적 혜택을 소비 판단의 최종적인 만족도로 평가할 만큼 감성적인 판단은 소비행동에 있어 중요하게 작용한다. 새롭고 즐거운 것을 찾으려는 소비자들은 제품이나 광고의 평가와 구매결정에서 엔터테인먼트 요소를 중요하게 생각하게 된 것이다. 감성적 소비는 바로 엔터테인먼트적 소비행동과 직결된다고 할 수 있다. 엔터테인먼트를 하나의 광고메세지로 보고 이를 능동적으로 보는 소비자들이 늘어나고 있음에 따라 브랜디드 엔터테t)은 드라마나 영화, 게임 중간중간에 협찬 받은 광고 상품이 등장하는 간접광고를 가리킨다. 하지만 최근에 들어 PPL은 점점 노골적이고 직접적인 광고 메시지에 집착하다 드라마나 영화의 스토리 전개를 왜곡하고 시청자의 몰입을 흐트러뜨리면서 오히려 역효과를 내는 경우가 종종 있다. 이러한 PPL의 한계를 극복하기 위해 등장 한 것이 브랜디드 엔터테인먼트. 브랜디드 엔터테인먼트는 간접적인 방법으로 상품과 브랜드를 마케팅한다는 것은 PPL과의 공통점이지만, 제작의 주체가 브랜드를 가진 회사라는 점에서 드라마와 영화 속 PPL과 많은 차이가 있다.[2] 엔터테인먼트 산업의 투자비 증대엔터테인먼트 산업은 국내외를 막론하고 투자비용이 증대하고 있다. 비용이 증가하는 원인은 모델료의 상승과 항상 새로운 것을 원하는 소비자층을 만족시키기 위해 새로운 환경을 구현하기 위한 엔터테인먼트 산업의 비용 증가로 볼 수 있다. 하지만 엔터테인먼트 산업에서는 이러한 투자가 절대적인 성공을 보장하지 않기에 TV중심의 미디어 산업의 변화기에 기업이 사용하는 브랜드 커뮤니케이션의 수단을 엔터테인먼트 산업에서는 하나의 안전하고 든든한 재원확보의 수단으로 활용한다.(제작사: 오락적 콘텐츠를 통해 제품의 인지도 상승, 브랜드와 상품에 대한 소비자의 호감도 상승, 엔터테인먼트산업을 활용한 출연연예인 : 음악의 트렌드 선도, 자신의 이미지와 네임밸류 상승 → 윈윈하는 전략)2. 본론1) 브랜디드 엔터테인먼트의 특징[1] 긍정적인 정서반응과 직결되어 직접광고 이상의 효과- 브랜디드 엔터테인먼트는 제작단계부터 자체적으로 콘텐츠를 만들어 이를 홍보 : PPL보다 다소 적극적인 홍보 방식- 기획 단계에서부터 브랜드 및 상품 홍보를 감안하기 때문에 지나친 상업적 메시지 노출로 스토리 전개를 망가뜨릴 염려가 없음 : 흥미로운 콘텐츠 안에 자연스럽게 녹아들어간 메시지는 콘텐츠에 대한 긍정적인 정서 반응과 직결돼 직접광고 이상의 효과 가짐[2] 광고와 차별되는 엔터테인먼트 컨텐츠의 장점 - 능동적 특성- 광고 : 효과를 얻음. (제작의 주체가 브랜드를 가진 회사라는 점에서 가장 적극적인 마케팅 물로도 꼽히며 강제용 홍보 도구가 아닌, 고객 및 팬들 스스로 콘텐츠를 찾게 한다는 점에서 강력한 힘을 가짐)[3] 인기유명연예인 기용- 애니콜 광고의 경우, 이효리, 에릭, 손담비 롤리팝의 경우 빅뱅, BMW광고의 경우 비 박진영, 하우젠은 김연아 등 이미 대중에게 어느 정도의 인지도가 있는 연예인을 기용해 사람들에게 조금도 친근하고 익숙하게 다가갈 수 있도록 함[4] 온라인과 밀접한 연결- 제한적인 오프라인시장에서 유동적인 인터넷 시장으로 소비자들의 경향이 변함에 따라 기업들이 소비자에게 다가가는 방법 역시 변화- 소비자들이 직접 느끼고 보는 감성적인 생각들을 또 다른 소비자들과 공유하는 ‘인터넷 바이럴’ 이 용이해지고 이는 브랜드의 인지도상승의 효과로 이어짐2) 브랜디드 엔터테인먼트 장르를 활용한 광고 사례@ 2009년 국내 핸드폰 산업 특징 - (PT에 삽입)[1] 삼성의 애니시리즈(애니모션, 애니클럽, 애니스타, 애니밴드)부터 아몰레드송까지삼성전자 마케팅전략의 키포인트는 ‘브랜디드 엔터테인먼트’ 마케팅. 광고와 음악·드라마를 융합시켜 소비자들에게 자연스럽게 제품을 각인시키는 전략. 지난 2004년 ‘가로본능폰’으로 ‘보는 휴대폰’의 원조를 자처한 삼성전자는 그해 이 마케팅 기법을 국내에서 처음 선보임.1. 뮤직드라마 형식10대, 20대 들이 선호하는 성향의 음악을 깃들여 매력적이고 흥미로운 볼거리 제공뮤직드라마 한편으로 끝나는 것이 아닌 관련 컨텐츠의 재생산(벨소리,Mp3,이미지 등)을 통한 마케팅 활동 가능+ 2005년 'Anymotion - 이효리, 에릭'+ 2005년 'Anyclub - 이효리, 에릭, 권상우'+ 2006년 ‘Anystar - 이효리, 이준기, 박봄’‘이효리 = 애니콜’ 의 공식이 성립될 만큼 큰 이미지 연상.기존 애니콜이 가지고 있던 old한 이미지를 이효리와 같은 젊은층의 선호가 높은 모델의 활용으로 어느 정도의 목표 달성+ 2007년 ‘Any시지 전달에 한계가 있으며 'Anymotion'부터 이효리가 구축해왔던 애니콜의 이미지가 너무 강하기 때문에 보다 신선한 변화의 필요성출연모델들을 중심으로 콘서트 개최 : 소비자들에게 보다 재미있는 체험의 장 마련? 애니모션의 경우, 각종 음원 차트석권, 실질 매출 향상애니클럽의 경우, 관련 컨텐츠 50만 건의 조회수. 10만건 이상의 다운로드광고 이후 애니콜랜드 방문자수 200만명 돌파, 실질 매출 향상2. 2009년 ‘햅틱미션 - 손담비, 김현중, 김범, 김준’ - 뮤직드라마, 영화 등 짜여진 각본에 따라 구성되던 것에서 벗어나 다양한 미션을 부여하는 리얼버라이어티 형식 도입4명의 스타가 휴대폰 마케팅이라는 미션을 받고 휴대폰 판매점에 나가 실제 소비자들의 의견을 조사하는가 하면 실제 자신들이 직접 디자인한 휴대폰을 애니콜 관계자 앞에서 발표하는 리얼한 모습을 에피소드 형식. ‘스타가 애니콜에 입사한다면’ 이라는 재미있는 상상을 리얼 버라이어티라는 형식과 접목하여 만들어 낸 새로운 형식의 마케팅 컨텐츠(뮤직드라마 위주의 기존 컨텐츠와 차별화)‘햅틱 아몰레드’ 실제상황극의 온라인 조회수는 3주 만에 1000만회를 넘어섬.? 햅틱미션 마케팅은 소비자들에게 햅틱에 대한 플러스 적인 효과를 제공3. 2009년 ‘햅틱 Amoled송 - 손담비, 애프터스쿨’보는 휴대폰시대를 선도할 핵심 기술인 ‘AMOLED(능동형 유기발광 다이오드)’를 전면에 내세운 ‘아몰레드 뮤직컨텐츠’로 돈 되는 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅의 진수.? '아몰레드 송' 뮤직비디오는 공개 4 주만에 온라인 영상 조회 수 1,700만회.마이크로사이트 방문자수 52만 명을 기록. (애니콜이 그간 선보여온 브랜디드 엔터테인먼트 컨텐츠 중 가장 빠른 확산 속도 보이며 이슈화)‘아몰레드 송’은 멜론, 엠넷 등 주요 음원사이트 10위권에 꾸준히 랭크. '아몰레드 송' 뮤직비디오는 영어 버전, 일반인이 부른 버전, '식탐'을 주제로 한 패러디편, 댄스 강습편 등 관련 UCC가 업로드 되어짐.출시 3개월 만에 누 빅뱅, 2NE1의 롤리팝ATL과 BTL의 두가지 광고활동의 적극적인 활용한 IMC(통합 커뮤니케이션)의 마케팅전략을 선보인 싸이언 롤리팝.1. TV 광고 (ATL)유행에 민감하고 남들의 시선을 중시하는 소비자들에게 효과적인 ATL 기법인 TV광고는 롤리팝을 소비자들에게 가장 크게 어필 시킬 수 있던 효과적인 방법이었다. 시각, 청각적인 활용도를 최대한으로 높이기 위해 사용한 현란한 비주얼적인 요소들(빅뱅,2NE1라는 스타 그리고 패션아이템, 안무)과 요즘 음악적인 트렌드인 반복적 소구를 활용한 후크송은 롤리팝이라는 상품이 아닌 하나의 문화코드로 자리 잡도록 했다. 당시 투에니원의 경우, 정식데뷔 이전 브랜디드 엔터테인먼트를 활용한 롤리팝 프로젝트를 통해 등장하는 이례적인 데뷔무대를 가져 사람들의 더 많은 관심을 받았다.+ TV 광고 소개YG엔터테인먼트의 ‘테디(Teddy)’가 작사, 작곡하고 빅뱅의 ‘G-Dragon’이 직접 프로듀싱에 참여한 ‘롤리팝’송과 함께 ‘롤리팝’댄스가 빅뱅과 투에니원에 의해 연출.톡톡 튀는 ‘롤리팝’송은 경쾌한 전자사운드를 기반으로 한 스타일리시한 음색과 함께 반복적인 비트를 통해 유머러스한 음악컬러를 지닌 트렌디한 후크송으로 브랜드 네임 자체의 반복적인 노출에 의하여 자연스럽게 소비자들에게 롤리팝을 인식시킴.‘롤리팝댄스’는 보고만 있어도 따라하고 싶은 안무로 구성, 재미와 스타일리쉬한 매력을 지닌 중독성 있는 춤으로 젊은 세대를 비롯하여 폭넓은 대중에 어필함.밝은 원색을 활용한 TV광고 무대 및 패션아이템은 롤리팝 핸드폰의 이미지와 잘 어울려졌으며, 광고 내에서의 산다라박 머리는 이후 큰 이슈를 몰고 옴.2. BTL온라인을 활용하여 인터넷 매체에 초점을 두고 소비자들이 직접 검색을 하고 찾아볼 수 있도록 노출을 시켜 롤리팝 프로젝트의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하게 했다.3. TV광고 그리고 BTL의 효과- ‘롤리팝’송 : 싸이월드 디지컬 뮤직 어워드 수상, KBS 뮤직뱅크 1위 후보- 광고 런칭 후 꾸준한 상위권 랭크- 네티즌들의나감

경영/경제| 2011.01.02| 7페이지| 2,000원| 조회(540)

광고론, 광고사례분석, 브랜디드엔터테인먼트, 롤리팝분석, brand entert..

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외국의 교육열 발표 PPT - 미국

외국의 교육열 사례 : 미국교육사회 조별 발표 과제외국의 교육열 사례 : 미국차례미국 의 사회와 교육열1. 미국의 교육제도2. 미국인들의 교육열3. 학부모의 자녀교육 관여5. 결론4. 한국과의 미국의 교육열외국의 교육열 사례 : 미국1. 미국의 교육제도미국의 사회와 교육열개요미국의 교육은 연방정부가 아닌 주 정부, 지방정부(시 , Country)의 책임.└교육과정 개발, 등록과 졸업 등에 관한 사항을 주 정부 또는 지방정부가 관장.의무교육의 연한은 각 주의 법률에 맡기고 있어서 일률적이지 않다.└대부분의 주는 16세(특정주의 경우 18세까지)까지 의무교육을 실시하고 있어 모든 아이들이 최소한 10-11년간의 의무교육을 받는다미국의 교육은 연방정부가 아닌 주 정부, 지방정부(시 , Country)의 책임.└ 연방 정부는 약9% 정도 밖에 부담하지 않는다외국의 교육열 사례 : 미국1. 미국의 교육제도미국의 사회와 교육열학군⦁ 미국 전역에는 현재 약 1만5천 개의 학군이 있다. ⦁ 각 학군에는 지역교육청이 있어서 학군내의 공립학교교육을 담당한다 ⦁ 각 학군은 몇 개(큰 학군의 경우 몇 십 개의)의 고등학교를 중심으로 피라미드 조직으로 구성 되어 있다 A고등학교 밑에는 한 두 개의 중학교, 몇 개의 초등학교로 구성되어 해당학교 졸업자는 그 피라미드내의 상급학교로 진학하게 된다미국 공립 학교의 시스템은 각 학군으로부터 시작된다외국의 교육열 사례 : 미국1. 미국의 교육제도미국의 사회와 교육열대학입학절차- SAT(Scholastic Aptitude Test:학업적성검사) 점수 - ACT(American College Testing Program) 점수 - 고등학교 3년 혹은 4년간의 전성적 - 고등학교 성적이 뛰어난 학과와 성적이 낮은 학과 - AP(Advanced Placement) 성적 및 과목수 - 과외학생활동기록 - 학교 출석률 및 품행 - 교사 및 Guidance Counselor의 추천서외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열대학교육각종 정보도 공개되어 있다.그러나 미국인들의 교육열 표출 행위는 우리와 매우 다르다.미국 사람들도 학군(school district)을 따진다. 이는 지역에 따른 차이가 있기 때문인데 이 차이의 원인은 부촌과 빈촌의 차이, 곧 주로 '빈부'에 의한 격차다외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국인의 교육열부모가 가진 경제적인 능력에 따라 아이들이 다니는 학교는 차이가 있다.빈부에 의한 학교 차이는 일반 공립학교들 사이에서도 많이 나타난다외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국인의 교육열외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열방과 후 교육미국에서는 방과후 교육프로그램을 사회 전반적으로 적극 권장한다.정말로 학구적인 도움이 필요한 학생들, 학구적인 강화나 특별한 시험준비를 하는 학생들이 받는다자발적으로 학생 중심적으로 이루어 진다.학구적인 태도와 만족도가 높다.사회적 정서적 성장을 강조한 보충적인 도움을 받는다미국모든 학생에게 꼭 필요한 것처럼 인식되어 있다.부모들에 의해 주도된다.수학과 과학에서 미국 학생보다 우수하다.받고 있는 교육에 대한 부가적 강화 교육을 받는다한국⦁ 우리 한국과는 달리, 사교육의 혜택을 누릴 경제적 여유가 없는 사람들을 위해서 사교육의 성장을 막기보다는 오히려 이를 더 성장시켜 비용의 절감을 가져 올 수 있도록 하고 있다외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열방과 후 교육⦁ 미국의 사교육은 학생, 학부모, 사교육 기관에 의해서만 일어나는 것이 아니며 공립학교에서도 사교육에 대한 수요가 일어나고 있으며 사교육의 공식적인 수요자로 자리하고 있다⦁ 미국의 사교육에 큰 비중을 차지하는 것 은 예체능 중심의 과외이다⦁ 대입전형에서도 학교 성적만 우수해서는 좋은 대학에 들어가기 어렵다 때문에 방과후에 수영, 테니스, 피아노 등 예체능 과외를 받는다.방과 후 교육외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국의 사교육높은 정도를 유지하고 있다⦁ 미국의 사교육 수요에 대한 두 가지가 중요한 이유 첫째, 학부모와 학생들이 공교육에서 누릴 수 없는 좀 더 개인의 요구에 부합한 교육을 원하기 때문. 둘째, 학교에 대한 정부 보조금을 시험 성적에 따라 분배하기 때문.외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국의 사교육과 매스컴 보도 자료-사례-전국에 분원을 갖고 있는 사교육기관인 실반 교육센터 Sylvan Learnin Center는 지난 10년간 500개의 분원을 더 늘렸다. 1993년에는 449개에 불과하던 분원의 수가 2003년에는 960개가 되었다.(2) 표준화된 시험에 대한 준비를 해주는 사교육기관인 Princeton Review에는 2000년도 3만9천명의 학생들이 새로 등록했다. 그러나 2002년 한 해 동안 이 숫자는 8만1천명으로 늘어났다. 이에 따라 시험 준비 부서의 매출은 3억4천 달러에서 6억6천 달러로 치솟게 되었다.외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국의 사교육과 매스컴 보도 자료-사례-(3) 일본에서 시작된 구몬수학/독해센터 Kumon Math Reading Centers는 미국에서 1992년 한 해 동안 3만3천명의 수강생이 있었지만 그 숫자는 2003년 12만 명으로 크게 증가했다.(4) 인디애나 폴리스에 위치한 미국 개인 지도 협회 National Tutoring Association에 의하면 5년전 25만명에 불과하던 과외교사의 수가 2003년 100만 명으로 늘어났다외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국의 교육 정책에 따른 사교육 열풍⦁ 미국 전역의 공립 초등학교 3학년부터 중학교 2학년 까지의 학생들은 매년 읽기와 수학능력 평가 시험을 치러야 한다-법으로 확정된 교육 개정안- (2002년 1월 8일 조지 W. 부시 대통령 서명)⦁ 2년 연속 성적이 저조한 학교는 학부모에게 자녀 한 명당 1000달러의 사교육비를 내줘야 하는 것에서부터, 극단적인 경우, 학리뷰, 캐플런 등 미국 입시전문 학원과 계약을 하고, 이들 학원에서 내놓은 학생능력평가 시험(K12 Test) 준비반, 교사 연수 등 다양한 프로그램에 예산을 쏟아 붓고 있다.⦁ 캘리포니아 주 옥스나드의 프랭크 중학교의 경우, 3년 연속 하위권을 맴도는 학교 성적을 끌어올리기 위해 올해부터 캐플런에 1만500달러 (약 1400만원)를 주고 교사 연수 프로그램을 실시하고 있다.외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열미국의 교육 정책에 따른 사교육 열풍⦁ 매사추세츠주 펄 리버의 덜 피 고등학교도 온라인 입시 전문 학원 인 테스트 유(Test You)와 작년에 이어 올해도 2만8000달러짜리 온라인 강좌 계약을 하고 학생들의 시험 성적 올리기에 주력하고 있다.⦁ 뉴욕타임즈는 학생 능력 평가 시험 준비를 위한 사 교육 시장 규모만 벌써 5000만 달러(약 650억원)를 넘어섰다고 보도했다.외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열SAT 대비 반 / 대입 전문 상담사 열풍⦁ 프린스턴 리뷰의 분원인 미 버지니아 주 페어 팩스 시의 뉴 스쿨 오브 노던 버지니아는 수강료 7백 45달러 (약 1백 4만원)의 6주 코스 SAT 대비 강좌 개설했다.⦁ 수능을 잘 봐야 좋은 대학에 들어가는 것은 미국도 마찬가지여서, 수능점수를 올리기 위한 과외가 없을 수 없음을 생각해 보면 정확한 통계는 없으나 학군 좋은 메릴랜드주 몽고메리 카운티나 버지니아주 페어팩스 카운티의 경우 약 절반 정도가 대입을 앞두고 학원에 다닌다는 것이 주민들의 얘에 의하면 미국의 사교육 시장은 매우 클 것으로 보인다.외국의 교육열 사례 : 미국2. 미국인의 교육열미국의 사회와 교육열SAT 대비 반 / 대입 전문 상담사 열풍⦁ 미국 학부모들이 수험생 자녀들이 원하는 대학의 입학 허가서를 받는데 도움을 주기 위해 전문 입시 상담사를 고용하는 경우가 늘고 있다 (한국 교육 신문 2003년 5월 12일자 기사 의거)⦁ 1990년에는 고교 졸업생 중 약 1%만이 전문 상담와 교육열학부모의 자녀 교육관여에 대한 연구외국의 교육열 사례 : 미국3. 학부모의 자녀교육 관여미국의 사회와 교육열학부모의 자녀 교육관여에 대한 연구외국의 교육열 사례 : 미국3. 학부모의 자녀교육 관여미국의 사회와 교육열학부모 관여유형외국의 교육열 사례 : 미국3. 학부모의 자녀교육 관여미국의 사회와 교육열학부모 관여유형외국의 교육열 사례 : 미국3. 학부모의 자녀교육 관여미국의 사회와 교육열인종 간 차이외국의 교육열 사례 : 미국3. 학부모의 자녀교육 관여미국의 사회와 교육열인종 간 차이외국의 교육열 사례 : 미국3. 학부모의 자녀교육 관여미국의 사회와 교육열인종 간 차이외국의 교육열 사례 : 미국4. 한국과 미국의 교육열미국의 사회와 교육열미국의 경우 문화의 차이 때문에 흑인들과 라틴계 출신들의 교육열이 낮고 자녀교육에 무관심한 것처럼 오해되고 있다. 한국에서는 교육열 현상이 전국적으로 나타나는 반면 미국이나 영국, 남미의 경우는 교육열 현상이 상류층에 집중된다. 미국에서도 입시위주 교육은 심하나 입시제도와 입시위주 교육에 각 관련자들이 참여하는 방식이 다를 뿐이다.한국 vs 미국외국의 교육열 사례 : 미국4. 한국과 미국의 교육열미국의 사회와 교육열한국은 지위상승이 교육열 동기의 주 요소이며, 미국의 경우 상류층의 현상유지, 지위유지가 교육열 동기의 주 요소이다. 한국의 학부모는 모든 것을 정부나 관청이 정하기 때문에 교육제도에 대해 매우 심리적 거리감을 많이 갖고 있다. 서양에 비해 학부모들이 학교나 교육제도에 대해 주인정신을 가지지 않고 있다. 한국에서는 부모가 자녀에게 상당히 강요적이고 집요한 반면 미국에서는 강요하지 않는다.한국 vs 미국외국의 교육열 사례 : 미국5. 결론미국의 사회와 교육열결론미국에도 한국인이 보이는 것과 유사한 교육열 현상이 엄연히 존재한다. 그런 교육열 현상은 일부 지역과 일부 계층에서만 나타나고 그 이상 확대, 확산, 혹은 과열되지 않는 것으로 보인다. 철저한 대학교육, 명성과 서열상의 위치에 걸 맞는 대학교육의 질을

교육학| 2011.01.02| 29페이지| 2,000원| 조회(354)

교육사회, 미국의 교육, 외국의 교육열, 미국의 교육열, 외국의 교육열 미국, 교..

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광고일반 학습지도안? 일시 : 2010년 5월 20일 월요일? 대상 : 고등학교 1학년? 단원 : Ⅰ. 광고 및 일반산업2. 광고의 종류? 지도교사 : 교수님? 교육실습생 :지도교사교과주임교 감교 장Ⅰ. 광고일반의 교육목표광고란 소비자들에게 제품의 판매나 서비스의 이용을 최종 목표로 하여 이에 필요한 정보를 각종 매체를 통하여 유로로 전달하는 모든 행위를 일컫는다. 광고 전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고, 다른 한편으로는 광고 업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는데 초점을 둔다.Ⅱ. 단원의 체계Ⅰ. 광고 일반 및 산업1. 현대 광고의 특성(1) 현대광고의 의의와 목적(2) 현대 생활과 광고(3) 현대 광고의 기능(4) 현대 광고의 영향2. 광고의 종류 (2-1, 2-2)(1) 상업광고(2) 비영리 광고(3) 국제 광고2. 광고 산업의 발전(1) 광고 산업의 필요성과 구성(2) 광고 산업의 현황(3) 광고 산업의 전망Ⅲ. 대단원의 개관현대의 광고가 갖는 특성을 중심으로 하여 광고의 기능과 영향에 대하여 설명하고, 광고에는 어떤 것이 있는지, 또 광고 산업이 왜 필요하고 어떻게 구성되며, 앞으로의 전망은 어떠한지 다룬다.Ⅳ. 단원의 학습목표1. 광고의 종류별 특징을 열거할 수 있다.2. 비언어적 표현의 국가별 차이점을 발표할 수 있다.3. 인터넷에서 상업 광고들을 검색해서 그 특징을 정리하여 발표할 수 있다.Ⅴ. 지도 및 평가 상의 유의점1. 학습에 들어가기 전에 그 단원의 주요 내용을 제시하여 학습 내용을 쉽게 파악 할 수 있도록한다.2. 학습 목표를 제시함으로써 기본적인 내용을 파악하고 학습의 의욕을 높이도록 한다.3. 파워포인트 자료와 동영상 자료를 이용하여 이해도를 높인다.4. 자유로운 분위기를 조성하여 적극적으로 수업에 참여하도록 한다.광고일반 본시 학습 지도안단원Ⅰ. 광고 및 일반산업소단원2. 광고의 종류(1) 상업광고 (2) 비영리광고차시2-1대상고등학교 1학년일시2010. 05. 20장소교실학습 목표1. 광고의 종류별 특징을 열거할 수 있다.2. 비언어적 표현의 국가별 차이점을 발표할 수 있다.3. 인터넷에서 상업 광고들을 검색해서 그 특징을 정리하여 발표할 수 있다.학습 자료교 사학 생교과서, 학습 지도안, 기타 학습 자료교과서과정학습 내용학 습 활 동참고자료 및 준비물시간도입동기 부여?인사한다.?주변을 정리하고, 출석을 확인한다.?전시학습을 확인한다.출석부이전차시확인내용파워포인트5분학습목표 인식?학습 목표를 제시한다.?학습의 흐름이 어떻게 진행되는지 알려주어 학습에 용이하도록 지도한다.전개광고의 종류1. 상업광고(1) 기업광고(2) 상품광고? 광고의 종류에 대해 얼마나 알고 있는지 학생들에게 질문 한다.? 광고를 분류하는 방법 2가지를 설명하고, 광고의 추구하는 목적에 따른 광고의 종류에 대해 이야기한다.? 기업광고의 의미를 설명하며 사례를 보여주고 그 효과에 대해 이야기 해본다. (기업PR광고, 공공기업광고)? 상품광고의 의미를 설명하며 그에 다양한 광고의 종류에 대해 알아본다. (산업광고, 거래점광고, 전문점광고, 소비자광고)? 각각의 종류에 따른 실제 사례를 살펴본다.파워포인트40분

교육학| 2011.01.02| 4페이지| 1,500원| 조회(240)

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미국의 교육열 사례

[교육사회]외국의 교육열 사례미 국목 차1. 미국의 교육제도2. 미국인들의 교육열3. 학부모의 자녀교육 관여4. 한국과의 미국의 교육열5. 결론1. 미국의 교육제도가. 개요미국의 교육제도는 초?중등학교과정이 우리나라에 비해 다양하다는 점이 가장 큰 특징이다.미국의 교육은 대체로 연방정부가 아닌 주정부 및 지방정부(시또는County)의 책임이므로, 학교설립, 교육과정개발, 등록과 졸업등에 관한 사항을 주정부 또는 지방정부에서 관장한다.의무교육의 연한은 각 주의 법률에 맡기고 있어 일률적이지 않다. 대부분의 주가 16세 (캘리포니아, 플로리다, 버지니아 등 몇주는 18세) 까지 의무교육을 실시하고 있어서, 미국의 모든 아이들은 최소한 10∼11년간의 교육을 받는다.K-12로 표시되는 유?초?중등과정은 일반적으로 13년제다. 초등학교 6∼8년(유치원1년별도), 중학교 2∼3년, 고등학교 3∼4년으로 나누어지며, 유치원 과정의 의무교육 여부는 주에 따라 다르다. 대학은 4년제와 2년제가 있다.공립학교의 교육에 관해서는 주정부가 관여하는 부분과 각 지역교육청이 관장하는 부분으로 나뉘어진다. 주 정부는 교육정책의 대강을 결정하고 의무교육의 연한을 결정하며, 교원자격증을 수여하거나 지역교육청의 교육예산을 편성, 배분한다. 각 지역교육청에는 의사결정기관 또는 자문기관으로서 교육위원회(District Board of Education)가 있어서, 교육과정 등 각종 공립학교 정책수립, 휴무일 지정 등을 의결 또는 자문한다. 교육감은 교장?교원과 더불어 각 학교의 운영 및 교육을 실시한다. 교육비는 연방정부, 주정부, 시(市) 또는 County가 부담하는데, 연방정부는 약 9% 정도밖에 부담하지 않는다.나. 학군미국 공립학교의 시스템은 각 학군으로부터 시작된다. 학군이란 주 정부가 지역주민의 요구와 특성에 맞게 학교 시스템을 관장하기 위해 마련한 특별 교육행정 단위이다. 미국 전역에는 현재 약 1만 5천 개의 학군이 있으며, 각 학군에는 지역교육청이 있어서 학군 내의 공립학교 교주위의 학부모들이나 회사 동료들에게 물어본다. 경험에 의해 정확한 얘기를 해 줄 것이다. 이러한 여러 정보를 항목별로 도표를 만들어 비교하면 가장 좋은 학교를 고를 수 있을 것이다. 어느 정도 각 학교의 윤곽이 드러나면, 직접 학교에 가서 교직원을 만나고 학교 분위기를 살피고 최종적으로 결정하면 실수가 없을 것이다.그리고 모든 학군은 단위학교가 정기적인 평가를 할 수 있는 가이드 라인으로서 계획과 과정을 제시하고 있다. 주 교육위원회는 대개 평가기준을 설정하고 있으며, 구체적으로는 학교의 교육 프로그램의 적절성, 질, 운영노력 등이다. 학부모들은 좋은 학교를 선정할 때 다음과 같은 판단기준을 참고할 수 있다(이일용, 2000: 118).- 학교선정 기준에는 학부모의 참여도가 포함된다.- 학교선정 기준에는 교육구의 학생들이 무엇을 배울 것이며, 단위학교가 학생들을 어떻게 가르치는가도 들어 있다. 평가자료에는 또 학생을 교육하기 위해 어떤 특수 프로그램이 있으며 그 노력은 어느 정도 하는가도 포함된다.- 평가 기준에는 학군이 교육의 질 제고를 위해 어떤 노력을 하는가? 교육의 평등을 확보하기 위해 어떤 노력을 하는가? 지역사회에서 학교에 대한 합의된 분위기가 형성되어 있는가? 등도 포함된다.- 평가 기준에는 교사채용 및 학급의 크기(학생수) 같은 것도 포함된다.- 주 정부는 각 학교가 측정할 수 있는 목표를 가지고 있고, 그 목표달성을 위해 어떻게 노력하는지에 대한 계획을 갖고 있기를 바란다.다. 대학입학 절차미국 대학은 입학시험이 없는 대신 입학자격을 세심히 평가한다. 일반적으로 대학 당국이 관심을 가지고 검토하는 사항들은 다음과 같다.- SAT(Scholastic Aptitude Test:학업적성검사) 점수- ACT(American College Testing Program) 점수- 고등학교 3년 혹은 4년간의 전 성적(특히, 입학지원서 작성시점에서는 11학년, 즉 고2과정 성적이 가장 큰 역할을 함)- 고등학교 성적이 뛰어난 학과와 성적이 낮은 학과- AP(육의 중요성 인식 조사 자료]이 자료에 따르면, 미국인들도 대학 진학을 인생에서 매우 중요한 일로 생각한다. 미국만의 변화 추이에서 나타나듯이, 대학교육의 중요성은 해를 거듭할수록 더 중요해지는 것으로 인식하고 있다. 미국의 대학은 한국보다 더 서열화 되어 있으며, 각종 정보도 공개되어 있다. 그러나 미국인들의 교육열 표출 행위는 우리와 매우 다르다.나. 미국인의 교육열에 대한 몇 가지 관찰미국에서 교육학을 공부하고 미국 교육행정기관의 장학사로 장기간 근무하면서, 미국 부모들의 자녀 교육행위에 대해 심미혜가 관찰한 내용 몇 가지를 소개한다(심미혜 2001).부모가 가진 경제적인 능력에 따라 미국 아이들이 다니는 학교는 차이가 많이 난다. 일단, 미국의 부유층 자녀들 중에는 학비가 비싼 사립학교를 다니는 아이들이 많다. 그런 학교의 아이들은 모두가 대학으로 진학하려는 아이들이기에 아무래도 대입 중심의 교육을 받게 되고, 또 집안의 대를 이어 명문 사립대로 진학하는 경우가 많다. 빈부에 의한 학교 차이는 일반 공립 학교들 사이에서도 많이 나타난다(2001: 39).미국 사람들도 학군(school district)을 따진다. 이는 지역에 따른 차이가 있기 때문인데 이 차이의 원인은 부촌과 빈촌의 차이, 곧 주로 ‘빈부’에 의한 격차다(2001: 39-40).대학에서 수학을 듣는 대학생들 가운데는 수학을 잘하는 다른 대학생이나 대학원생에게 따로 과외를 받기도 한다. 그렇지 않고는 대학에서 듣는 수학 수업을 따라가지 못하기 때문이다(2001: 219).대학에 들어가는 것에 모든 것을 거는 한국인의 사고 방식은 미국에서 사는 한국인들의 가정에서도 종종 볼 수 있다. 미국의 고등학생들은 안 하는 과외를 따로 받기도 하고 대입을 위한 학원을 다니기도 하는데, 미국 땅에 와서까지 그런 식으로 자녀들을 밀어붙이는 한국인 부모들을 보면, 미국의 사회 운영 시스템을 잘 이해하지 못하고 있는 부모 때문에 아이들만 고생을 하고 있다는 생각이 든다(심미혜, 2001:265).다. 방과후늘어났다. 이에 따라 시험준비 부서의 매출은 3억4천달러에서 6억6천달러로 치솟게 되었다.(3) 일본에서 시작된 구몬수학/독해센터Kumon Math & ReadingCenters는 미국에서 1992년 한해동안 3만3천명의 수강생이 있었지만 그 숫자는 2003년 12만명으로 크게 증가했다.(4) 인디애나폴리스에 위치한 미국 개인지도협회National TutoringAssociation에 의하면 5년전 25만명에 불과하던 과외교사의 수가 2003년 100만명으로 늘어났다(정관영, 2003:73-74).미국의 사교육은 학생, 학부모, 사교육기관에 의해서만 일어나는 것이 아니다. 공립학교에서도 사교육에 대한 수요가 일어나고 있으며 사교육의 공식적인 수요자로 자리하고 있다. 또한 미국의 사교육에 큰 비중을 차지하는 것은 예체능 중심의 과외이다. 미국에서 공부만 잘하는 학생은 ‘얼간이 nerd'로 불린다. 대입전형에서도 학교 성적만 우수해서는 좋은 대학에 들어가기 어렵다. 때문에 방과 후에 수영, 테니스, 피아노 등 예체능 과외를 받는 학생들이 많다. 특히 저학년일수록 예체능 위주의 과외를 많이 받는 것으로 알려져 있다(정관영, 2003: 76).미국 사교육의 또 한가지 특징은, 우리 한국과는 달리, 사교육의 혜택을 누릴 경제적 여유가 없는 사람들을 위해서 사교육의 성장을 막기보다는 오히려 이를 더 성장시켜 비용을 절감을 가져올 수 있도록 하고 있다.다음은 매스컴의 보도 자료 몇 가지를 예로 들어봄으로써 미국의 사교육에 대한 이해를 돕고자 한다.1) 미국도 ‘학력고사’ 열풍미국의 교육개혁이 미 초중고교에 ‘입시열풍(test drive)’을 몰아 오고 있다. 조지 W. 부시 대통령이 2002년 1월 8일 서명함으로써 법으로 확정된 교육개혁안에 따르면, 미국 전역의 공립 초등학교 3학년부터 중학교 2학년까지의 학생들은 매년 읽기와 수학(數學) 능력 평가시험을 치러야 한다. 또 2년 연속 성적이 저조한 학교는 학부모에게 자녀 한 명당 1000달러의 사교육비를 내줘야 하는 것에의 문항들을 읽은 뒤에 문제를 푸는 것과 같은 요령만 가르쳐 빈축을 사고 있다.2) SAT 대비반지난달 18일 미 버지니아주 페어팩스시의 사설학원 ‘뉴 스쿨 오브 노던버지니아’는 6주일간의 코스를 시작했다. 수강료는 7백 45달러(약 1백 4만원). 오는 6월 6일 수능시험 (SAT)에 대비하는 코스로 테스트 4번, 강의 6번, 워크숍 6번 등 모두 16번의 수업으로 꾸며지며, 한번 수업은 3시간씩. 학생은 한 교실에 8∼12명이다. 이 학원은 거대 규모의 학원그룹인 ‘프린스턴 리뷰’의 페어팩스 분원이다. 지난 81년 15명의 수강생만으로 시작한 프린스턴 리뷰는 96년 7만여 명의 수강생을 배출하며 미 전역에서 가장 널리 알려진 학원으로 급성장했다. 수능을 잘 봐야 좋은 대학에 들어가는 것은 미국도 마찬가지여서, 수능점수를 올리기 위한 과외가 없을 수 없다. 대학에 진학하려는 학생 중 몇%가 과외를 받는지 정확한 통계는 없으나, 학군 좋은 메릴랜드주 몽고메리 카운티나 버지니아주 페어팩스 카운티의 경우 약 절반 정도가 대입을 앞두고 학원에 다닌다는 것이 주민들의 얘기다.프린스턴 리뷰의 경우처럼 6주일 코스에 수강료가 7백 달러가 넘으니 중산층 가정으로서도 한번에 선뜻 내기엔 부담이 되는 돈이다. 하지만 몇 년씩 계속 대야 하는 과외비가 아니라 수능을 앞두고 한번 지출하는 돈이라 생각하면 그리 큰 부담은 아니다. 그러나 학원 대신 개인교사에게 배우려면 보통 시간당 40달러(약 5만 6천 원) 정도가 든다. 음악 레슨의 경우 돈이 더 든다. 음악을 전공할 생각이 아니라면 시간당 20달러 정도에 배울 수 있으나 음악전공을 목표로 하는 경우는 ‘선생님’에 따라 차이가 난다.3) 대입전문 상담사 열풍미국 학부모들이 수험생 자녀들이 원하는 대학의 입학허가서를 받는데 도움을 주기 위해 전문 입시상담사를 고용하는 경우가 늘고 있다(USAToday, 인터넷판, 4월 29일). 이 신문에 따르면, 현재 미국에는 시간당 100달러에 입학지원서를 검토해 주는 사설 입시 상담사에서부터

교육학| 2010.05.12| 10페이지| 2,000원| 조회(342)

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배스킨라빈스 마케팅전략 수립 PPT

B마케팅전략론목 차기업소개2. 외부환경분석 1) 경쟁 분석 2) 시장상황 분석 3) 경쟁사 분석 4) 소비자 분석3. 내부환경분석 1) 4P 분석 2) SWOT분석4. 문제점도출5. 제안전략1. 기업소개BR 코리아 소개한국 배스킨라빈스글로벌 배스킨라빈스국내 1985년 8월, 명동 첫 점포 오픈 2009년 현재 전국 800여 개 이상 체인점 보유 업계 최고의 브랜드로서 부동의 점유율 1위 유지B I 는 배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B와 R을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색 포인트를 준 로고카페 31아이스크림 고급 디저트 카페 카페 31의 매장은 15개 (2009년 1월 기준) 국내에서 자체 개발한 카페 31 컨셉은 말레이시아로 역수출 (전 세계 배스킨라빈스 매장에 모범적인 사례)2. 외부환경분석 1) 경쟁분석1) 경쟁분석잠재적 진입카페띠아모 등공급자의 힘제조업자구매자의 힘소비자산업 내 경쟁나뚜르,하겐다즈 등대체재의 위협커피, 생과일주스 등잠재적 진입공급자의 힘제조업자구매자의 힘소비자산업 내 경쟁나뚜르,하겐다즈 등대체재의 위협커피, 생과일주스 등2. 외부환경분석 2)시장상황분석소비자들의 식생활 변화 평균 소득 증가 디저트 소비 증가주식뿐만 아니라 디저트인 아이스크림에서도 웰빙족 증가 가격보다 질 우선시, 삶의 질 향상 프리미엄 아이스크림 인지도 ↑프리미엄 아이스크림 시장 속 배스킨라빈스의 위치65%커피로까지 디저트시장 확대 배스킨라빈스 ? 커피전문점의 절반도 되지 않는 규모소비자 브랜드 인지도출처 프리미엄 아이스크림 구매 경험자 대상 2007년 10월 제일기획 리서치소비자 최초 상기도 89.5 % 최선호 브랜도 90 % 주 이용 브랜드 91.8 %비교 시장 규모기업의 프리미엄 아이스크림 시장 진출 ↑ (아이스크림 시장 내 기업 간 경쟁 심화) 단일품목매장 아닌 복합형 매장 증가Premium ice-cream도넛 카테고리커피 카테고리베이커리 카테고리아이스크림 카테고리번 카테고리그렇다면 시장에서 어떻게 경쟁 우위에 서야 하는가?이제 하겐다즈와 나뚜루가 경쟁자가 수립햄버거 카테고리 내에서의 1위를 고수해 왔으나 다양한 패스트푸드, 음료 업계와의 잠재 경쟁 가시화스타벅스는 미국 내 8.8%, 616개 폐장 맥도날드는 경제 불황 속에서도 63개월 연속 매출신장, 43년의 최고 주가 수준세계적인 불황 속에서도 맥도날드는 시장의 몇 안 되는 지배적 기업으로 남을 것Category ConvergenceCircumstancesSolution Strategy?Baskin Robbins's Case2. 외부환경분석 4) 소비자분석소득수준 증가와 사회진출의 확대로 구매력 증대 경제 불황에 영향을 크게 받지 않는 소비주체 단순한 구매를 넘어서 유행을 창조하고 선도하는 주체 감성적 가치에 영향을 받는 소비 패턴을 보임'성공하려면 여심을 잡아라' 매일경제 이코노미(2008.09)'여성 싱글을 마케팅하라' 한국경제 (2008.09)“ 여성 마케팅의 차별성, '감성' ” 한국경제 연구소 (2008.10)'감성의 여성 소비자' LG 경제연구소 (2008.10)2029 여성 고객층Refreshment 시장에서 2029 여성들이 원하는 감성적 가치 분석하라!REFRESHMENT 시장의 주요 고객층은?10대 / 20대 / 30대 이상 (자녀를 위함)노년층 · 중 장년층 20대 젊은 층 남성 여성우울하거나 피곤할 때 기분 전환을 위한 활력소, 친구를 만날 때 날씨가 좋을 때, 데이트를 할 때 축하할 때와 같은 쾌활한 분위기를 고조시킬 수 있는 매개체를 필요로 함초 기젊은 층이 핵심 타겟최 근20~29 젊은 여성3. 내부환경분석 1) 4P 분석프리미엄 아이스크림 신선함 고급원료 사용제품 포장 디자인의 다양성 아이스크림 디자인의 다양성1) Product 전략품 질450여 개 넘는 매달 새로운 기본 제품군과 기타 제품군디자인 포장종 류2) Price 전략(a) 아이스크림 ① 싱글레귤러 컵·콘: 2,500원 ② 싱글킹콘 : 3,000원 ③ 더블주니어콘 : 3,300원 ④ 더블레귤러콘 : 4,700원 ⑤ 파인트: 6,300원 ⑥ 쿼터: 11,700원 ⑦ 패밀성의 자체 공장에서 생산 (BR코리아에서 전체 유통관리)많은 수의 매장배스킨라빈스의 매장 수 810개 (2009년 9월말 기준) 유흥가. 시내, 학교주변, 주택가까지 진출4) Promotion 전략A T LTV, 라디오의 대중매체 통한 대대적 광고 드라마 제작 지원 등의 PPL 사용 (대중매체통한 제품 이미지 증진전략) 98년 이후, 아이스크림 케이크 비중 확대 Fun Familiarity(재미와 친근함) 내세운 광고골라먹는 재미가 있는 31가지의 프리미엄 아이스크림31 가지 중의 하나 차가운 케이크 아이스크림 케이크친숙한 영화이름을 딴 아이스크림의 닉네임 마케팅아이스크림에 도시적 세련됨과 트렌디 함을 가미아이스크림의 이름말로 전하는 프로포즈BR의 아이스크림이 주는 영감 아이스크림 느낌새로운 컨셉인 Yeah캠페인 진행B T L과거 : '골라 먹는 재미가 있다'의 10대 Target 문구 통한 브랜드 인지도 향상, 개별적 상표광고와 함께 31가지 아이스크림 광고화 현재 : 다양한 서브 메뉴 관련 메뉴상품 광고아이스크림이라는 녹기 쉬운 단점을 보완 + 온라인의 판매영역 확대 1. SPC eshop 2. 기프티 콘(nate)/기프티쇼(show) : 선물하기 등의 혜택 다양한 홈페이지 이벤트 실시 '내 인생의 Yeah' / '그들이 모인다'매장 내 판매촉진이달의 맛의 상품 무료로 사이즈 업 매달 31일 핑크31데이로 하드락 요거트 무료 사이즈 업3. 내부환경분석 2) SWOT 분석2) SWOT 분석SOWT① 제품의 다양성 ② 매장 접근 용이성 ③ 강력한 브랜드 인지도① 한정된 유통구조 ② 좁은 매장의 불편함① Refreshment Category 성장 ② 동종업계 내 높은 브랜드인지도① 과도기의 프리미엄 아이스크림 시장 ② Refreshment Category 내 새로운 경쟁 구도 형성 ③ 경제 상황에 따른 영향 받기 쉬움4. 문제점 도출프리미엄 아이스크림 시장 성장과 함께 Refreshment카테고리 간 경쟁 치열현재 프리미엄아이스크림산업 내 시장점유율1위 ! 배스즐거움을 넘어서는 몸의 즐거움사람이 직접 만드는 건강한 도너츠'웰빙' 감성에 소구하는 브랜드'고급스러움' 감성에 소구하는 브랜드식상함을 거부하는 최상의 맛최상의 맛과 품질을 가진 최고의 아이스크림고급스러움을 강조한 레스토랑 브랜드'경험' 감성에 소구하는 브랜드차가운 돌판 위에서의 창출하는 새로운 경험커피가 아닌 문화를 마시는 공간맛과 여유가 있는 새로운 식문화공간의 창출도넛 극장을 통한 오감의 만족그렇다면 배스킨라빈스는 소비자들이 어떻게 느끼고 있을까??기존 주력 메뉴인 아이스크림과 아이스크림 케이크 이외에 아이스크림 파르페, 아이스크림 퐁듀, 핫샷, 핫 디저트, 하드락 요거트, 블라스트 등 다양한 기호에 맞게 신 메뉴를 개발하고 있다. 출처 : 배스킨라빈스 홈페이지지속적인 신 메뉴 개발서브메뉴의 인식 부족2029여성들이 배스킨라빈스에 가는 이유는 ?출처 :10.25~27, 2029여성 100명 대상 자체설문조사2029 여성들은 새로운 배스킨라빈스를 얼마나 알고 있을까2029 여성들은 새로운 배스킨라빈스를 얼마나 알고 있을까?출처 :10.25~27, 2029 여성 100명 대상 자체설문조사배스킨라빈스 매장 리 뉴얼화소비자들의 인식 속, 대화를 나누기에 좁고 불편한 공간소비자들의 인식 속 좁은 공간2005년 3월 변화와 역동성을 강조한 젊은 이미지의 새 BI를 선 보인데 이어, 전국 70여 개 직영 매장과 카페31 매장을 필두로 아이스크림 테마카페를 확대해가고 있다 … 새 BI가 도입된 배스킨라빈스 매장은 편안하고 안락한 분위기에서 아이스크림을 특별하게 즐길 수 있는 아이스크림 테마형 카페를 지향한다. 편안히 앉아 아이스크림을 즐길 수 있는 좌석 공간이 기존매장보다 4배 가량 많아지고, 소파재질의 푹신한 의자와 야외 테라스를 활용한 공간을 새롭게 선보인다. . 출처 : 배스킨라빈스 홈페이지배스킨라빈스에 대한 사람들의 인식의자가 불편해요매장이 좁다는 생각이 들어요아이스크림은 빨리 먹으니깐 빨리 나가야 할 것 같아요오래있긴 좀 그래요편안하진 않을 것 같아요배스킨라빈키며 카페 31의 부족한 단점을 보완 카페 31 새로운 컨셉으로 소비자에게 재 포지셔닝'카페 31' 의 컨셉Funny story of Ladies그녀들의 즐거운 이야기 그녀들의 놀이터, 카페 31소비자분석에서 언급한 (20-29) 여성 대상그녀들의 감성을 최대한 자극하여 편안하게 이야기를 나누며, 즐거운 분위기를 조성하는 카페 31만의 공간 만들기STOTY+FUN 그녀들의 공간그녀들의 놀이터, 카페 31단계별 IMC 실행방안TV잡지 대학내일자체 인쇄물이벤트IMC 개요IMC 단계참여단계 여자이야기, 놀이하기흥미유발 2NE1 통한 여자이야기확산단계 배스킨의이야기통해 Targetcoverage 확대배스킨라빈스는 새로운 컨셉을 통해고객에게 이야기를 편안하게 할 수 있는 즐거운 공간이라는 것을 전달 배스킨라빈스의 단점을 보완하며 새로운 커뮤니케이션 공간을 위한 브랜드로 나아감 새로운 Refreshment 카데고리에서 우위 선점1) 2029 여성들 현실적 이야기 주된 스토리로 활용 2) 서브 제품 특성, 카페 31공간, 스토리의 연계성 3) 카페 31의 자연스러운 노출 : 브랜디드 엔터테인먼트 특성활용 4) '카페 31에서 만나요' + 홈페이지 주소 노출배스킨라빈스 서브 제품 + 새로운 카페 31의 공간 함께 노출 '카페 31에서 만나요'1) ATL- TV 광고다양한 여성들의 다양한 이야기짧은 드라마형식으로 담은 광고 (여성 걸 그룹 기용)♥ 카페 31 + 핫 샷 + 박 봄 편2010년 3월 봄날, 그녀의 첫 출근 봄바람과 함께 마음도 싱숭생숭하고 처음 시작한 사회생활이라 어색하기만 하다. 입사 후 처음 맞는 주말 오후, 봄이지만 아직 쌀쌀한 날씨에 고민을 하다 핫샷을 주문한 후, 카페 31에서 혼자만의 시간을 보낸다카페31에서 만나요www.baskinrobbins.co.kr♥ 카페 31 + 아이스크림 퐁듀 + 민지 편♥ 카페 31 + 아이스크림케이크 + 산다라 편♥ 카페 31 + 그린티파르페 + C L 편2) BTL- 매장 내 프로모션♥ 31개의 쪽지 방문한 소비자들의}

경영/경제| 2010.05.12| 53페이지| 2,500원| 조회(1,230)

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