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[인터넷광고] 국내 온라인광고 현황과 종류 평가B괜찮아요

국내 온라인 광고 현황과 종류온라인광고 시장의 현황국내 인터넷 이용자수인터넷 이용자수는 지속적으로 증가하고 있으며 완전포화가 될 때까지 그 수는 계속 증가 할 것이다. 지속적인 이용자수의 증가는 인터넷의 광고매체로서의 매력을 증가 시키고 있다.Source: 한국인터넷정보센터 2003년 7월매체 이용실태와 온라인 광고시장 규모Source: 한국방송광고공사 - 2002 MCR조사결과(단위: %)※2003년 인터넷 주평균 이용시간은 12.2시간.시간이 갈수록 매체로서 인터넷의 비중이 커지고 있으며, 인터넷 광고의 효과가 커지고 있다. 따라서 온라인 광고시장이 급성장세를 보일 것이라는 예상이 나오고 있다.Source: 한국일보 2003년 5월 18일[매체별 이용자 비율 및 이용시간][온라인 광고시장 규모]매체별 광고효과 추이[매체별 광고효과 추이]매체별로 광고효과는 TV와 신문 다음으로 영향력 있는 매체로 자리를 잡았다. 한국광고주협회(www.kaa.or.kr)가 조사한 2002년 8월 광고경기 실사지수에 따르면 온라인 광고가 103으로 신문 95, 잡지 87, 라디오 93.7보다 높게 나타나 광고주 입장에서도 온라인의 영향력을 크게 보는 것을 알 수 있다. ※광고경기실사지수 : 전년도 4대 매체 기준 상위 300대 광고주를 대상으로 한국광고주협회에서 정기적으로 발표하는 광고경기 전망 지수. 산출된 지수가 100보다 크면 호조를, 100보다 작으면 부진을, 100과 같으면 보통을 나타낸다.Source: 한국방송광고공사 - 2002 MCR조사결과온라인광고의 종류 - 배너광고 - 메일광고 - 키워드광고 - 검색엔진상위등록배너광고 - 정의인기있는 홈페이지의 한쪽에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지를 의미한다. 마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불린다. 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의 광고료를 지불하는 형태이다. 광고효과를 분석하기 위해 배너가 사용자들에게 보여진 횟수나 일정 기간 동안 배너 그래픽이 다운로드된 횟수를 세어 광고주에게 알려주기도 한다. 처음에는 사각형 모양에 도메인과 사업내용을 알리는 단순한 형태로 시작했으나, 요즘에는 동영상을 넣거나 홈페이지를 열면 화면에 고정적으로 배치되는 등으로 다양화되고 있다.배너광고 - 선호형태전체 응답자의 32.5%가 움직이는 그림 띠광고(플래쉬 배너광고)를 가장 선호하며, 별도의 창이 뜨는 팝업 광고에 대한 선호도가 가장 낮게 나타났다. 이번 조사에서 정지크림 띠광고(일반 배너광고)의 선호도는 25.2%로 지난해의 정지크림 띠광고(일반 배너광고)의 선호도(19.7%)보다 올라간 것으로 나타남. 여자의 경우 움직이는 그림 띠광고(플래쉬 배너광고)를 상대적으로 선호하는 것으로, 남성의 경우 일반 배너 광고에 대한 선호도가 상대적으로 높게 나타남. ※ 현재 다양한 형태의 신기법 광고들이 많이 추가 되고 있음.TV와 같은 형태의 동영상(CF) 광고게임 등 상호작용 가능한 띠광고별도의 창이 뜨는 팝 업 광 고기 타움직이는 그림 띠광고 (플래쉬 배너광고)정지 그림 띠광고 (일반 배너광고)남자여자[ 인터넷 광고 선호 형태 ][ 전체 % ][ 성별 % ]※ 주 : ( )안은 01F 수치임(19.7%)Source: 2002 KNP Survey전반적으로 인터넷 광고에 대한 관심이 있는 것으로 나타났으나 (아주 관심 조금 관심 : 33.3%) 지난해 (아주 관심 조금 관심 : 39.0%) 에 비해 다소 낮아진 것으로 나타남. 성별로는 여자에 비해 남자가 인터넷 광고를 좀더 관심 있게 보는 것으로 나타남 인터넷 사용기간이 길 수록 광고에 대한 관심이 높은 것으로 나타남.배너광고 – 관심도[ 전체 % ]보 통별로 관심 없 다전혀 관심 없 다아주 관심 있게 본다조금 관심 있게 본다남성 여성 1년미만 1~3년 3년초과[인터넷 광고 관심도][ 성별 % ][ 사용 기간별 % ]보통별로 관심없다전혀 관심없다아주관심 있게본다조금 관심 있게 본다Source: 2002 KNP Survey전체 응답자의 38.6%만이 자주 또는 가끔 클릭하는 것으로 나타나, 2001년의 70.0%에 비해 클릭 접속률이 크게 낮아진 것으로 나타남. 성별로는 여자에 비해 남자가 인터넷 광고를 좀 더 많이 클릭 하는 것으로 나타남 그러나 인터넷 광고에 관심이 있다는 응답자의 80.1%가 광고를 클릭한다고 응답 함.배너광고 – 접속률[인터넷 광고 클릭 접속률]거의 클릭 하지 않는편전혀 클릭 하지 않는 편자주클릭 하는 편가끔 클릭 하는 편[ 전체 % ][ 성별 % ][ 관심도별 % ]남성 여성 관심있다 보통 관심없다가끔 클릭 하는 편이다거의 클릭하지 않는 편이다자주 클릭 하는 편이다전혀 클릭하지 않는 편이다※주: 관심도에서 “관심있다” 는 아주 관심있게 본다 + 조금 관심있게 본다 “관심없다” 는 별로 관심없다 + 전혀 관심없다(10.0%)※ 주 : ( )안은 01F 수치임(60.0%)Source: 2002 KNP Survey전체 응답자의 50.1%가 “호기심 때문에” 인터넷 광고를 클릭하는 것으로 나타남 여자의 경우 43.6%가 “경품이 마음에 들어서” 광고를 클릭하는 것으로 나타나, 남자에 비해 상대적으로 높음배너광고 – 클릭이유경품이 마음에 들어서마침 필요한 정보이기 때문에무심결에/잘못 클릭하여광고가 특이한 형태여서광고내용에 호기심이 생겨서평소에 관심 있는 제품이여서[인터넷 광고 클릭 이유]광고제품을 구매하기 위해평소에 관심 있는 기업이여서기 타[ 전체 % ][ 성별 % ]남성 여 성Source: 2002 KNP Survey이메일광고 - 정의'이메일 마케팅'이란 e-Mail을 도구로 하여 광고활동을 수행해 나가는 것으로서 이것은 단순히 이메일을 인터넷 마케팅의 하나의 툴로서 사용하는 것 이상의 의미를 가진다. 고객과 관련된 다양한 형태의 데이터를 수집. 분석하여 수행목적에 부합되는 고객을 타겟팅하여 이메일을 통해서 광고, 홍보 및 다양한 프로모션활동을 수행하여 고객의 구매동기를 유발하고 고객의 만족도를 높이는 전략을 이메일을 통해서 수행하는 것을 말한다. 이제 이메일은 고객개개인을 겨냥한 원투원마케팅을 구현하는 가장 중요한 수단으로서 이미 시장에 자리잡은지 오래이다.일일 평균 3~4통 내지 5~6통 정도의 광고 메일을 수신하는 비율이 각각 전체 응답자의 24.7%, 20.8%로 높게 나타남 특히 수신자 동의 없이 발송되는 스펨 메일은 대체로 전체 수신 광고 메일 중 10%미만 정도라고 응답자 중 18.7%에 불과 했으며, 반면 수신 메일 중 50% 이상이 스펨 메일이라는 응답도 38.6%로 나타나 지난 해(14.7%)보다 스팸메일이 늘어난 것으로 응답함.이메일광고 – 수신량[인터넷 광고 메일 수신]10~15%15~20%20~25%30~35%5% 미만5~10%35~40%40~45%45~50%50% 이상25~30%[ 일일 평균 수신 광고 메일 % ][스펨 메일 (동의없이 발송되는 메일) 비율 % ](14.7%)※ 주 : ( )안은 01F 수치임Source: 2002 KNP Survey전체 응답자의 49.2%가 메일의 제목이나 발신처를 보고 필요한 것만 열어 보는 것으로 나타났으며 인터넷 사용 기간별로 1년 이하의 단기사용자는 메일을 열어보는 경향이 높았으며 반면 3년 이상의 장기사용자는 19.0%가 광고 메일을 무조건 삭제 하는 것으로 나타남.이메일광고 – 관심도[광고 메일 관심도]필요한 것만 열어 보는 편대체로 열어 보지 않는 편광고 메일은 무조건 삭제모두 열어서 읽어 보는 편대체로 열어 보는 편1년 이하3년 초과1 ~ 3년[전체 % ][인터넷 사용 기간별 % ]Source: 2002 KNP Survey키워드광고, 검색엔진상위등록 – 정의'키워드 광고는 특정 검색어를 구매하여, 그 검색결과 페이지에만 배너광고나 사이트 설명을 보여주는 경제적인 광고 방식입니다. 원하는 사용자에게만 노출이 되며, 비교적 적은 금액으로 효과있는 광고를 집행 할 수 있습니다. 결과적으로 가장 높은 클릭율을 보이며, 광고효과 측면에서도 소액 광고주들이 가장 만족하는 광고 상품입니다.키워드광고 정의검색엔진에 등록 시 검색엔진에서 요구하는 알고리즘에 맞도록 등록하여 상위에 등록되도록 하는 방법으로 많이 각광 받았으나, 키워드광고가 실질적인 1페이지를 모두 차지하고 있어 그 효과가 조금씩 떨어지고 있는 추세이다.검색엔진 상위등록모두 키워드 광고이며, 검색결과에서 키워드광고가 차지하는 비중이 늘어나고 있다.1페이지에 검색이 되도록 하는 것으로 광고라기보단 일반적인 프로모션 전략이라 할 수 있다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.04.17| 15페이지| 1,000원| 조회(1,915)

인터넷광고, 온라인광고, 인터넷광고종류, 온라인광고현황, 온라인광종류

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[기획서] 귀족마케팅 이벤트제안서 평가C아쉬워요

Woorinoble.com Event 제안서Target 분석Noblesse에 대한 오해들Noblesse 특징 [1]Noblesse 특징 [2]Summary부자는 이유 없이 돈을 쓴다.불로 소득자이다.사치와 향락이 인생의 목적이다.최고가 제품만 찾는다.비싸면 비쌀수록 잘 산다.부자들이 돈을 쓰는 이유는 분명히 있다. 일반상식과 달리 자신의 가치기준에 의해서. 그러므로 '분명한' 이유가 있다.일반인의 욕구분출 형태가 다르며 또 기준에 따라 사치의 관점이 다르다. 적절한 표현은'인생을 향유할 줄 아는 여유가 있다 .'부자는 더 많이 일한다. 노동 강도에 있어서는 가장 높다. 국내 최상류층을 보면 기업임원, 전문직 등 Hardworking 부류임.최고가 제품이 아니라'최고의 제품을 찾는다'가 맞다. 특히 자신의 Pride를 위해. 'Pride of ME'꼭 그렇지는 않다. 여러 정황으로 봐서 가치가 있다면 산다. 즉, 가격이 아닌 자신의 가치에 의한 구매패턴.Noblesse에 대한 오해들• 귀족 마케팅의 특징이자 일반 마케팅 대상과 확연히 구별되는 특징 중 하나는 하위단계의 욕구가 이미 완전히 충족된 상태이다라는 것이다. •어설픈 부자 마케팅에서 기존의 마케팅 방법과 상이하거나 전혀 다른 양상의 욕구 형태가 존재하는 것을 간과한다. 즉, 고소득층을 대상으로 저지르는 오류 중의 한가지는 가장 하위 욕구 단계에 소구한다는 점이다.“인간이란 동물은 순간을 제외하고는 만족할 줄을 모른다. 일단 한 가지에 만족하면 또 다른 욕구를 충족시키기 위해 움직인다.” - 매슬로우Noblesse 특징 [1]상류층 4대 특징선민의식집단성폐쇄성차별성• 귀족의식(Hi--class Pride) • 최고소득/권력층 • 부보다는 명예중시 • 여유/심미/세련미추구• 철저한 보안 (Privacy 중시) • Inner Circle (허락된 자만) • 전통/안전중시(현지위)• 소집단 문화 (집단을 통한 동질성 획득과 마음의 안정) • 인맥 중시 (집단을 힘으로 봄) • 지속적인 관계성 (집단 내 매너 중시 ,형제애 과시등)• 하층(중산층)과 차별화 의식 • 새로운 유행 및 소비 선도 • 일류의식 (학벌학벌, 지위, 부)의 표출 - 명문대, 최고제품 , 최고서비스Noblesse 특징 [2]Summary그들은 일반인들과 다른 가치기준, 욕구형태, 행동양식을 가진다. 고소득층이 가지는 심리를 그들의 입장에서 이해할 수 있어야 한다. 인생을 향유할 줄 아는 여유를 지닌다.Noblesse 층의 특성을 이해해야 한다.이너서클을 형성하기도 하지만 근본적으로 자신과 타인을 구별 지으려는 욕구가 강하다. Pride of Me 많은 경쟁상품과 대체상품 중 왜 그것을 선택해야 하는가 당위성 확보가 필요하다.차별화가 중요하다.구전효과를 통한 제한된 홍보방법이 주류를 이루어 단기간 빠른 성장이 힘들다. 일정한 기간과 노력을 투입하여야 장기적인 파트너쉽을 형성할 수 있다. 신뢰가 형성되면 Critical Mass 달성 후 'easy to earn' 발생단기 승부가 아닌 거북이 경주StrategyConcept의 전개Event StrategyStrategy Point배 경개 념Concept고객 정보 갱신Woorinoble.com 탄생 1주년금융 상품 판매배 경Concept개 념우리가족 우리은행당신께서 우리 가족이 되신지 벌써 1년이라는 시간이 흘렀습니다. 어떤 일이 있더라도 항상 곁에서 머무는 이는 우리 가족입니다. 우리의 가족이 되셨음을 다시 한번 축하하고 감사합니다.'우리' 의 '가족'이 되었음을 적극적으로 표현하여 우리은행에 대한 긍정적 IMAGE 형성 Relatiionship을 위하여 장기적 관점에서 캠페인 형 슬로건으로 표현 우리은행의 기업 IMAGE와 연계하여 시너지 효과Concept의 전개Event Strategy주말 가족 농장오페라 2003 라보엠 부부 관람『우리가족』을 위한 가족 MarketingHardworking에서 벗어나 여유를 가질 수 있는 자연 친화적 공간 가족끼리의 여행과 부동산에 대한 욕구 동시만족 가족적이고 환경 친화적인 기업 IMAGE 형성 언론을 통한 Publicity로 Issue화 우리은행과 고객간의 장기간 [1년 계약] Communication 가능2003년 12월18일 첫공연  1주년 상징적 의미 국내 오페라 사상 최초 원형 무대 공연 프랑스 최고 오페라 연출가 베르나르 슈미츠 연출 크리스마스 시즌으로 Noblesse 층 특수 예상Green MarketingCulture MarketingEvent Strategy가족 앰블럼『우리가족』을 위한 가족 Marketing맞춤 Stationery  Stationery란? '문구(文具)'를 뜻하는 영어 단어로 부유층 사이에서 계층 간의 벽을 공고히 하는 폐쇄적인 상징어 미국의 명문가에는 욕실의 타월에도 가문 문양이 들어있다“  가문 문양이나 자신의 이름이 들어간 Stationery 문화는 미국과 유럽의 귀족문화 청첩장, 초대장 이외에도 자신의 이름과 문양이 새겨진 편지지와 편지봉투, 부조금 봉투 봉투를 붙일 때 쓰는 가문 문양 등의 여러 형태가 가능 세상에서 유일하게 자신의 가족만이 지녔다는 상징성이 가장 큰 장점 가족 내부의 자긍심을 높이고, 결속력을 다질 수 있는 요소로 작용Noblesse MarketingStrategy Point배 경Point 1배 경Point 2배 경Point 3배 경Point 4인생을 향유할 줄 아는 여유를 가졌고, Pride of Me로 타인과 구분짓고 싶어하는 그들과 장기적인 파트너 쉽을 형성하려면?Concept에 따라 “가족” 이라는 연결고리로 세 개의 Event가 모아진다.각각의 Event에 Green, Culture, Noblesse Marketing의 개념을 가미하여 Noblesse 층의 다양한 Needs를 충족시킬 수 있다.기업 IMAGE와 연결고리를 형성하여 Message들이 소비자들의 머리 속에 “가족” 이라는 Key Word로 집약된다.단발성 Event Idea에 그치지 않고 장기적 Plan으로 “가족”의 틀 안에서 고객과 호의적인 관계를 형성해 나갈 수 있다.EventEvent Progress 시안 [A]Event Progress 시안 [B]Event Progress 시안 [A]주말 가족 농장오페라 2003 라보엠 부부 관람금융상품 판매증대고객 신상정보 갱신금융 상품 구매 시 일정액 이상의 구매 고객에게 분양1주년을 기념하는 의미에서 11쌍을 추첨 티켓 배송Event Progress 시안 [B]주말 가족 농장 가족 앰블럼오페라 2003 라보엠 부부 관람금융상품 판매증대고객 신상정보 갱신금융 상품 구매 시 일정액 이상의 구매 고객에게 분양 금융 상품 구매 고객 중 최고의 고객 1인 서비스1주년을 기념하는 의미에서 11쌍을 추첨 티켓 배송{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.02.06| 14페이지| 2,000원| 조회(1,156)

기획서, 제안서, 노블레스, 광고홍보, 이벤트제안서

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[정치광고] 정치광고 평가A좋아요

정치광고차 례머리말본론1. 정치광고의 개념2. 정치광고의 역사 - 미국3. 정치광고의 역사 - 한국4. 정치광고의 목적 및 기능5. 정치광고의 사례맺음말머리말최근의 어느 여론조사를 보니 국민의 70%이상이 정치인을 혐오하고 있는 것으로 나타났고 국민의 41.2%나 되는 다수가 “지지하는 정당이 없다”고 답하고 있다. 이러한 정치적 불신은 젊은 세대일수록 학력수준이 높을수록 더 커진다. 이의 해결을 위해 정치권의 개혁이 선행되어야 하겠지만 이전과는 다른 선거문화, 정치광고가 필요하게 된 것이다. 선거 시기는 물론이고 상시 정치 전반에 관한 관심을 유도하고 정치인들에 대한 신뢰도를 높여줄 필요가 있는 것이다.본론1. 정치광고의 개념세계적인 이론가인 코틀러(Philip Kotler)교수는 "정치 후보도 하나의 상품이다"라고 규정하면서 마치 비누를 만들어 세련되게 포장하고 광고를 통해 소비자들에게 호의적인 상품 이미지를 창출해내듯이 정치에 입후보한 정치인들을 메시지로 잘 포장하고 채색하여 광고함으로써 유권자들로 하여금 지지의 입장에 서게 하는 것이라 정의하고 있다.한편 Communication 시각에서 매우 포괄적인 정의를 내리고 있는 Lynda lee Kaid에 의하면 정치 광고란, "소스(source; 보통 정치 후보자나 정당, 혹은 지지 표명자)가 대중 매체를 통해서 수용자의 정치적 태도, 신념 행동에 의도적으로 영향을 미칠 수 있는 정치적 메시지를 수용자에게 전달하는 기회를 돈을 지불하고 사는 커뮤니케이션 과정"이라고 말하고 있다.또한 미국의 전국 시민정치활동 위원회의 설명을 보면 정치광고의 상품을 (1) 공감을 불러일으키기 위한 조직, 혹은 멤버를 획득할 수 있는 조직이 상품인 경우, (2) 관심을 끌기 위해 지지를 획득할 만한 정책 혹은 논의가 상품인 경우, (3) 입후보자 자체가 상품인 경우로 분류하고 있다.오늘날 정치광고가 전략적으로 활성화되고 있는 이유를 살펴보면 다음과 같은 몇 가지 이유가 있다.첫째, 정치환경의 구조가 변화하였다. 선거운동 기간의 이 주 시청 프로그램 사이에 정치광고를 배치함으로써 정치적 관심을 유발할 수 있기 때문이다.2. 정치광고의 역사-미국대통령선거에서 광고가 본격적으로 활용된 것은 1950년대 대통령중심제의 전형을 유지하던 미국에서부터 시작되었다. 1951년 미국의 TV네트워크들이 정치광고에 시간을 팔 것을 선언한 후, 1952년 아이젠하워가 처음으로 TV를 통해 ‘아이크를 대통령으로’라는 광고를 시작하였다. 1960년대에 와서 케네디 진영은 보다 체계적인 광고전략과 기획, 전술로 유권자에게 다가섰고 유권자가 좋아할 만 하고 지지할만한 상징요소만을 가려내어 조화롭게 배치함으로써 TV라는 커뮤니케이션 매체를 통한 ‘대통령 만들기’를 이루어낸 것이다. 리차드 닉슨과의 대통령 토론 당시 TV가 결정적인 역할을 했던 만큼(라디오 청취자들은 닉슨의 승리를 점쳤으나 대부분의 TV시청자들은 케네디의 수려한 외모에 매료돼 근소한 차이로 케네디가 승리를 얻을 수 있었던 중요한 요소가 되었다) 앞으로 전개될 대통령선거는 효과적인 광고전략은 물론이거니와 탈랜트적 기질의 후보가 유권자에게 큰 호응을 얻을 것이다.1996년의 미국 대통령선거는 미국 선거 사에 새로운 역사의 장을 연 해이다 . 미국 역사상 처음으로 정당, 이해단체(interest groups), 각종 선거감시 단체 등이 본격적으로 사이버스페이스라 불리 우는 인터넷을 활용하기 시작한 것이다. 밥 돌(Bob Dole) 후보는 자신의 웹사이트를 통해 2천명 이상의 자원봉사자를 모집하는가 하면, 각종 선거관련 정보가 웹을 통해 제공되고 있기도 하다. 하지만 웹이 선거에 막대한 영향을 끼치기 위해서는 몇 년을 더 기다려야할 것이다. 이는 웹이 TV만큼 박진감 넘치는 화면과 소리를 전해주지 못하는 기술적 한계도 있지만 지금보다는 보다 널리 쉽게 사용 되야 하는, 대중성의 문제가 남아 있기 때문이다.하지만 인터넷을 이용하는 온라인 유권자들은 후보자들에게 역시 대단한 매력적인 집단으로 비춰질 수밖에 없다. 온라인 유권자들이 상당히 정치에 관심이 많으며다 훨씬 큰 모금효과를 기대할 수도 있을 것이다. 또한 자금에 쫓기는 후보자라면 엄청난 돈을 들여 웹사이트를 만들기보다는 알차고 Creative적 면을 추출해 만들 수 있는 만큼 자금력 있는 상대 후보자와 당당히 경쟁할 수 있다. 이 같은 장점 이외에 인터넷을 통한 선거운 동의 가장 큰 장점으로 쌍방 커뮤니케이션이 가능하다는 것을 들 수 있다. 수동적으로 TV를 시청할 수밖에 없었던 유권자들과 채팅, 이메일, 온라인 이벤트를 통해서 직-간접적인 접촉이 가능하다는 점이 큰 장점이라 할 수 있다.3. 정치광고의 역사 -한국우리나라 대통령선거에서 광고가 사용된 것은 주로 인쇄매체인 신문을 통해서였는데 이는 법적인 제한(TV광고는 1992년 제14대 대통령 선거부터 허용)이 가장 큰 요인이었다. 1947년 군정법령 제175호로 제정된 초대 국회의원 선거법 제 5장 제 29조를 보면 '등록한 의원후보자는 자유로이 선거에 과한 선전을 할 수 있다'라는 규정이 있다. 이를 한국 정치광고역사의 시작으로 볼 수 있다. 그러나 당시에는 정치인들이 유권자를 상대로 하는 정치광고의 구체적인 개념의 형성은 없었다. 한국 전쟁 후 실시된 2대 대통령선거전에서 '대통령은 이승만 박사, 부통령은 함태영 선생으로!', '뭉치면 살고 흩어지면 죽는다'라는 선거표어가 등장했다. 이후 1960년 4대 대통령선거에서부터 후보자의 이미지 형성전략이 시작되었다.13대 대통령선거부터 종합광고 회사가 본격적으로 참여하게 되고, 이전과는 다르게 후보자 이미지의 수립 등 체계적인 선거전략이 세워지게 된다. 14, 15대 대통령선거를 거치면서 TV광고는 선거운동의 핵심 요소로 자리잡았고, 유권자들의 정치적 성향까지 변화시킬 수 있는 유일한 도구라는 의견도 있다.※15대 대통령 선거를 중점적으로 살펴보면,15대 대통령선거는 김대중 후보가 40.3%의 득표율로, 38.7%의 이회창 후보를 2%도 안 되는 근소한 차이로 정권교체라는 새로운 변화를 일궈내었다. 이러한 박빙의 선거 뒤에는 안방 유권자들을 겨냥, 효과적 함께 춤을’편은 초등학교학생들까지 길거리에서 흥얼거리는 등 대세몰이에 큰 일조를 한것이 사실이다. ‘국민의원 김민석’편에서는 한보청문회로 유명인사가 된 국회의원 김민석씨를 등장시켜 김대중 후보의 자질과 인물론을 강조, 20-30대의 젊은이들에게 강하게 어프로치 되었다. 네거티브 광고로 ‘아버지와 아들’편을 들 수 있는데 정치광고로는 처음으로 드라마형식으로 제작해 가슴 뭉클한 감동을 전해주었으며 마지막에 아버지가 아들에게 “용서 못한다”는 대사는 유행어로 자리잡을 정도였다. 투표 나흘 전부터 방영하기 시작한 ‘팩시킬리’편은 최종원, 백일섭, 이봉원, 최양락, 코리아나, 김수미, 오정해 등 인기 연예인이 팩시밀리를 통해 김대중 후보를 지지한다는 내용을 보내온다는 내용을 담고 있어 부동 층의 막판공략에 성공적이었다는 지평이 있었다.한나라당의 이 후보측은 Catch phrase를 ‘깨끗한 정치 튼튼한 경제’로 정하고 대선 구도를 3김 청산과 정치개혁 쪽으로 몰고 간다는 전략이었다. TV광고로 ‘승리의 노래’, ‘택시’, ‘퀴즈’편 등을 방영. 이 후보의 막판 상승세에 탄력을 붙인다는 복안이었다. 하지만 각 광고의 타깃 설정에 문제가 있었고 Creative 면이 적어 큰 호응을 얻어내지 못한 아쉬움을 남겼다.국민신당은 TV광고와 방송매체를 통해 이인제 후보 특유의 이미지를 강조, 홍보하려고 했으나 자금난에 막혀 당초 방영하려고 했던 대부분의 TV광고를 중단, 포기할 수밖에 없었다. 신문광고 역시 국고 지원금 후불조건으로 계약되어 있어, 광고비는 생각할 수도 없는 입장이었다.15대 대선은 사상 유례 없는 미디어 전으로 전개되었고 이를 김대중 측이 가장 잘 활용했다는 것이 광고계의 판단이다. 실제로 그의 TV광고는 초등학생뿐만 아니라 많은 사람들의 입가에 회자되었고, 긍정적인 이미지 구축에 지대한 영향을 끼친 것이 사실이다. 지역감정, 사상문제, 고령 등 흐트러졌던 이미지를 바로 잡을 수 있었던 것은 TV광고가 절대적인 영향을 끼쳤기 때문이다.한양대 조병량 교수(광고홍보정치광고는 정책보다는 각 후보간의 이미지를, 신문보다는 TV광고 쪽에 무게를 싣는 것으로 나타났으며 이전과는 달리 일관성 있는 통합전략을 구사해 조교수가 지적한 메시지의 일관성, 지속성 등을 해결할 수 있었다. 하지만 아직도 정책보다는 인물론에 우선한 현행 정치광고의 습성은 유권자들의 정치적 판단에 도움이 되는 정보보다는 선거 막바지에 이를수록 상대후보를 헐뜯는 광고를 제작, 방영하는 큰 아쉬움을 남겼다.인터넷 정치광고, 선거운동 부분을 살펴보면 15대 대통령선거 당시 각 대선 주자들의 인터넷 웹사이트가 중앙선관위(중앙 선거관리 위원회)의 삭제조치로 전면 중단됨에 따라 인터넷 광고의 적법성 여부가 도마 위에 올랐던 적이 있다. 전자신문, 한국일보, 경향신문, 심마니, 서울신문 등에 다발적으로 게재되었던 인터넷 정치광고들이 중앙선관위로부터 삭제명령을 받았는데, 그 이유가 어이없게도 선거법상 광고가 가능토록 규정된 제 분야에 인터넷이 들어가 있지 않기 때문이라는 것이었다.16대 대통령 선거는 그야말로 미디어 선거 대전이라고 표현할 수 있다. 한나라당은 TV 라디오 후보연설 및 찬조연설, 그리고 합동토론을 통해 이회창(李會昌) 대통령후보의 ‘원숙한 리더십’을 적극 부각시킨다는 전략을 세웠고 민주당은 ‘TV토론이 대선의 승부를 가른다’며 TV토론 준비를 모든 선거운동 중 최우선적으로 고려하고 있다. 16대 대통령 선거의 공식 선거운동이 중반으로 접어든 현재 두 후보간 무차별적인 폭로와 비방, 흑색선전이 더욱 기승을 부리고 있다. 한나라당과 민주당 모두 비전과 정책의 제시보다는 네거티브 전략에 의존하고 있어 새로운 선거문화의 정착을 바라는 유권자들을 실망시키고 있다.4. 정치광고의 목적 및 기능유권자들에게 영향력을 행사하기 위해 정치인들은 광고를 이용한다. 영리추구 조직들이 인쇄매체, 방송매체, DM, 옥외매체 등을 이용해 광고를 하는 것과 마찬가지로 정치 입후보자들도 그들의 의정활동, 정치관, 정치적 비전 등을 유권자들에게 알리기 위해 광고매체를 이용할 수 있다. 혹 같다.

경영/경제| 2003.12.22| 8페이지| 1,000원| 조회(682)

광고, 정치, 정치광고

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[마케팅, 경영] 귀족마케팅

귀족마케팅의 의의귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio-economic status)중 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅하는 것을 말한다. 빈번히 많이 구입한다는 것은 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 크다는 것으로, 소위 20:80 법칙 즉 20%의 제품 구매자가 전체 제품 소비량의 80%를 소비한다는 경험적인 볼륨 세그멘테이션(volume segmentation)법칙이 지켜지는 경우이다. 이때 마케터는 1명의 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익이 되며, 이 경우 마케터는 대량 구매자들이 판매에 기여하는 수준에 상응하는 서비스를 제공할 수 있다. 이들 구매자가 고소득층이라는 의미에서 이들에 대한 마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 것이다.볼륨 세그멘테이션이 가능한 제품에 대해 소득을 바탕으로 표적시장을 설정한다는 점에서 귀족마케팅은 직업, 소득, 교육 정도에 기초한 사회계층에 따른 시장세분화 마케팅과 개념적인 차이가 있다. 하지만 사회계층상 최상층과 중상류층이 통상적인 고소득자라는 것을 제외하면 실질적인 차이가 없다. 즉 사회의 계층구조를 구분할 때 최상층과 중상류층과의 구분인 세습된 부의 유무라는 변수를 무시하고 현재의 축적된 부나 소득이 시장세분화의 기준변수가 되는 것이다. 그러므로 귀족마케팅의 대상은 부를 세습한 최상층과 자수성가한 중상류층이 대부분이다.왜 귀족마케팅인가이른바 1%의 상류층 고객을 겨냥한다는‘귀족마케팅’은 IMF 때 오히려 대단한 선풍을 불러일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다.소득이 상위 1%에 든다는 이유만으로 귀족 작위를 준 데에 불만일 사람이 적지 않겠지만, 어쨌거나 이들 귀족들의 소비규모는 상당하다. 40세이하 귀족계층의 평균 1회 쇼핑 액수는 1백 34만 원. 또 한국은행에 따르면 은행의 상위 2% 고객이 총예금의 56.6%를 차지한다. 이런 통계 앞에서 상류층이 돈지갑을 자주 이루어지는 사회는 결코 바람직한 사회는 아닐 것이다. 하지만 그런 윤리적인 문제를 떠나서 현실이 그런 방향으로 변해간다면 기업들은 당장 어떤 경영전략과 마케팅을 도입해야 할 것인가? 그것은 특정 계층을 대상으로 한 차별화된 마케팅을 적용하는 것이다.경기변동에 영향받지 않는 귀족마케팅소비자를 소득에 따라 세분화하여 마케팅활동을 전개하거나 소득을 시장세분화의 기본변수 중 하나로 보는 것은 일반적인 마케팅전략 중의 하나이다. 고소득층은 하나의 독립된 틈새시장으로 여러 장점을 갖고 있다.먼저 이들은 높은 가처분 소득으로 인해 각종 대형·고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 고소득층이 빈번히 구매하는 제품으로는 금융서비스, 대형 아파트, 고급 승용차, 디자이너 의류, 향수와 희귀 보석류, 골프용품, 고급 문화상품, 대형 전자제품, 해외여행과 고급 휴양시설 등이다. 또한 고소득층의 소비패턴은 제품의 명성과 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시하는 소비패턴을 보여 제품의 실질 가치나 성능대비 가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다.고소득층이 마케터에게 매력적인 또 다른 이유 중의 하나는 이들 시장에서의 소비행태가 다른 소득계층의 모방으로 이어진다는 것이다. 즉 상류층의 소비행태는 중상류층에 의해 모방되며, 중상류층은 다시 중류층에 의해 모방된다.또 다른 매력은 지난 IMF 외환위기시에 나타난 것처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅활동은 경제상황으로부터 상대적으로 독립적이라는 것이다. 또한 고소득층 타겟제품들은 대부분 가격대비 마진율이 높다는 것도 특징 중의 하나이다. 미국의 포드 자동차사는 3만6천달러에서 4만5천달러 정도의 고급 승용차 라인을 판매하는데 이들 승용차 한대당 1만2천~1만5천달러의 마진을 남기며 지난해 미국 내에서 30만대를 판매, 37억달러의 수익을 올렸다고 한다. 이 수익은 작년 포드 자동차가 전세계에서 얻은 전체 수익의 1/3을 차지하는 것이다.고소득층 시장의 규모와0%를 넘는 고금리로 인해 약 10만명 정도가 대상자로 되었을 것으로 예상된다. 이는 우리나라 전체 가구를 1천3백만가구로 볼 때 대략 0.8% 정도로 추정된다. 마케터들은 이들 최고소득층의 범주를 보다 넓게 파악하여 소득 상위 5~10%층을 귀족마케팅의 대상으로 보고 있다. 미국의 경우 사회계층을 5개로 분할하는 경우 최상층(upper class)은 전인구의 1.5%, 중상층(upper middle class)은 12.5% 정도인 것으로 보고 있다.이들 고소득층은 매체노출에 있어서도 다른 소득층과 차이가 난다. 일반적으로 공중파TV를 적게 보는 반면 상대적으로 케이블TV 시청 비율이 높으며, 특정 잡지 구독비율이 높은 것으로 나타났다. 미국의 경우 고소득층은 Avenue, Southern Accent, Robb Report나 Town & Country와 같은 잡지를 많이 보며, 우리나라의 경우 오뜨, 노블레스나 네이버 같은 잡지가 고소득층 전문잡지로 자리잡고 있다. 이들 고소득층은 또한 주거지역이나 주거형태와 규모가 갖는 특징에 따라 대부분 쉽게 파악될 수 있다.부자의 마음을 읽는 14가지 키워드1)마음을 잘 열지 않지만 일단 열면 평생 파트너가 된다.2)패밀리 의식이 강해 이너서클을 선호한다.3)상대적으로 보수적인 색채가 강하다. 이는 지난 대선 강남에서 한나라당의 지지도가 유독 높은 이유이기도 하다.4)패쇄성이 강하고 프라이버시를 중시한다.5)돈보다는 여유와 세련미를 추구한다.6)‘최고가 제품’이 아니라‘최고의 제품’을 찾는다.7)자신만을 위한 서비스를 원한다.8)건강과 교육에 대한 관심이 지대하다.9)집단성이 강하고 형식을 중시한다.10)유행을 쫓기보다 자기만의 스타일을 고수한다.11)해외문화를 추종하려는 경향이 강하다. 그들은 해외여행이나 해외생활, 유학의 경험이 있다.12)자신을 드러내는 지불방식을 꺼린다. 아무리 고가의 물건이라도 현금으로 결재한다. 이런 경우를 대비해 업체에서는 직원 교육 시 한꺼번에 많은 현금을 계산하는 손님에게 놀라는 표정을 객에게 맞는 맞춤 서비스 등 상류층이 원하는 조건들을 충족시키고 있기 때문에 성공했다.이밖에도 세계 시계 시장을 주름잡는 토종브랜드 로만손과 국산 주얼리 브랜드 1호 골든듀, 김치냉장고의 명품 딤채, 도자기의 명품 광주요,스타들을 사로잡은 퓨어리와 첼리스트 된장, 삼성전자 콤보 등의 국내 브랜드의 성공사례도 소개하고 있다.외국‘명품’의 마케팅도 눈여겨볼만 하다. 몽블랑 만년필은 1987년부터 20달러 이하 상품은전면 생산 중단하고 최고의 품질과 희소성을 가진 상품 개발에만 주력하고 있다. 의류 브랜드 버버리는 직원들이 고객에게 수시로 안부전화를 하는 것은 물론, 상품에 대한 할인혜택을 사전에 알려주는 식으로 고객과 좋은 관계를 유지한다.실전 귀족마케팅귀족 소비자들의 특성 중 눈여겨볼 부분은 그들의 연령. 한번 쇼핑하는 데 1백만 원을 넘게 쓰는 40세 이하와 달리, 50세 이상은 평균 52만원으로 뚝 떨어진다. 저자는 부를 직접 일군 부모 세대보다 70년대 이후 풍요에 익숙한 자녀 세대가 훨씬 소비에 너그럽다고 해석하고 있다.매장을 관리하는 책임자를 흔히 숍 마스터로 부른다. 특히 해외 명품 브랜드들은 매장마다 숍마스터를 두고 이들에게 매장 운영의 전권을 준다. 이들은 일종의 마케팅 전문가로 다양한 인맥을 활용해 판매고를 높이는 역할을 하므로 이들의 파워 또한 마케팅의 변수라고 하겠다.최근의 마케팅 전략 가운데 정고객들을 상대로 e-메일 마케팅을 하는 업체가 늘고 있다. e-메일을 통해 인지도를 높이고 고객과의 커뮤니케이션을 강화하는 것이다. 귀족고객 관리에서 남다른 노하우를 갖고 있다는 평가를 받는 하나은행은 중소기업 경영자들을 위한 특화서비스의 하나로 신 하나경영 정보서비스를 개발, 발송하기 시작했다.백화점의 1층 매장은 가죽잡화로 항상 사람들이 북적대던 때가 있었다. 하지만 이젠 옛말이 되고 있다. 가죽잡화를 2, 3층으로 위치를 변경하고, 1층에는 해외명품매장을 배치함으로써 백화점 이미지의 고급화와 손님줄이기에 노력중인 것이다. 돈이 되는 1% 귀족을 백은 오늘날‘티파니 블루’라는 트레이드마크로 세계쇼핑가를 주름잡는다. 국내에서 사용되는 쇼핑백은 전략 본사에서 한정해서 들여온다. 쇼핑백의원가가 1천 원이 휠씬 넘는 것은 쇼핑백이 무엇보다 훌륭한 홍보의 전령이기 때문일 것이다.20∼30만 원짜리 꽃다발을 과연 살 사람이 있겠는가? 물론 있다. 점차 판매량도 늘어나고 있는 추세이다. 외국에 본사를 둔 국내 대리점‘소호 앤 노호’나‘헬레나 플라워’의 꽃다발이 그것이다. 꽃다발도 명품시대인 것이다.명품 브랜드가 룸살롱을 챙기는 이유는 그곳의 종사자 또한 최고의 고객이기 때문이다. 이렇듯 귀족마케팅의 귀족이란 출신성분에 상관없이 구매력만을 충족한다면, 누구든지 귀족이 될 수 있다.스타나 TV드라마 등의 대중매체도 훌륭한 홍보가 된다. 그래서 명품브랜드는 스타나 드라마에 협찬을 하고, 간접효과를 노리는 것이다. 최지우 목걸이, 배용준 목도리부터 BMW의 신형차까지...온라인을 통한 귀족마케팅‘귀족 마케팅’열풍이 거세지면서 최근에는 인터넷에도‘귀족 사이트’가 등장했다. 특별한 만남을온·오프라인으로 제공하는 클럽프렌즈(www.clubfriends.co.kr)와 이탈리아 명품쇼핑몰인 클릭럭셔리(www.clickluxury.co.kr)에서는 이탈리아 현지의 정보도 얻고 쇼핑도 가능한 공간이다. 신라호텔이 운영하는 노블리안닷컴(www.noblian.com)은 다양한 정보와 고급문화를 즐길수 있는 곳이다. 이 사이트에서는 클래식 공연안내, 각종 와인정보, 여행정보까지 다양한 고급정보를 얻을 수 있다.이밖에 루이지 닷컴(www.louisG.com)과 럭셔리굿스(www.luxurygoods.co.kr), 럭셔리 빌( HYPERLINK "http://www.Luxuryvil.co.kr" www.Luxuryvil.co.kr) 등의 명품 쇼핑 사이트들이 현재 활발히 운영중이다. 이들 사이트는 골프, 미용, 다이어트, 패션, 자동차, 요리, 증권,와인, 쇼핑 등 부유층이 희망하는 각종 정보를 매일 제공하며, 명품 정보, 유명 패션쇼, 상류코펜하겐

경영/경제| 2003.10.27| 7페이지| 1,000원| 조회(719)

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커피시장상황 평가B괜찮아요

커피시장 현황과 경쟁사상황CONTENTSContents37111. 시 장 상 황2. Target3. 경쟁사 상황별첨 – 이달의 인기상품 베스트 101.시 장 상 황1. 시 장 상 황시장현황과 전망시장규모 및 시장점유율1.시 장 상 황시장현황과 전망커피믹스로의 대체로 인하여 물량면에서 마이너스 성장. 매출금액에서도 물량감소와 원두가 하락으로 마이너스 성장. 포장형태가 병포장에서 봉지포장과 같은 연포장으로 교체 (병제품은 선물세트를 제외하고는 거의 팔리지 않는 상황.) 연포장에서도 150g 정도되는 소규격 리필이 빠르게 500g 대규격 리필로 전이. 대규격 제품의 비중 최근 40% 육박.지난해에 이어 높은 성장율 기록. 사용이 편리하, 시간절약, 일정한 맛이 유지되는 장점과 사무실내의 환경변화(여사원이 타주던 커피에서 직접 타먹는 음용 형태의 변화 및 냉온수기의 보급증가 등)로 인한 사용량 증가. 매장 진열장에서 인스턴트의 진열을 밀어내고 점점 더 큰 면적 확보.커피믹스의 전이로 2002년 대비 마이너스 성장 예상. 최근 원두가의 상승으로 부정적인 영향 예상 명절 선물세트로서 그 비중을 높여갈 것으로 예상. (선물세트 비중이 과거 5% 미만에서 근래에는 10%로 높아짐) ※ 분무건조커피의 경우 인스턴트는 주로 자판기용이고 커피믹스는 주로 일반 소비자용으로 유통이 다른 이유로 커피믹스로의 전이가 냉동건조커피에 비해 상대적으로 활발하지 못하다2002년과 마찬가지로 인스턴트로부터의 전이현상 지속될 것으로 (특히 냉동건조커피) 예상 인스턴트와 마찬가지로 20봉지 소규격 포장보다는 100봉지들이 대규격 포장이 지속적으로 늘어날 것으로 예상.인스턴트 커피커피 믹스2002년 현 황2003년 전 망※자료출처 : 식품저널(2002.12) 식품연감(2001~2002)1.시 장 상 황시장규모 및 시장점유율(인스턴트)동서식품네슬레기타금액판매량시장점유율(판매량, 판매금액)인스턴트 커피 시장성장률※자료출처 : 식품저널(2002.12) 식품연감(2001~2002)시장규모1.시 장 상 황동서29세13–19세전체구분※자료출처 : KOBACO2002년2001년최근 3개월이내 음용 경험율(N=6,000) 남 : 71.1%, 여 : 75.3%하루 3회 이상 음용하는 Heavy User(N=839) 남 : 55.2%, 여 : 44.8%0.2%라이오광고구매 영향 정보채널12.5%기타0.8%잡지광고0.7%신문광고10.1%주위권유18.4%매장(점원권유 등)57.4%TV광고구매 영향 정보채널13.5%기타0.7%잡지광고10.6%주위권유24.1%매장(점원권유 등)50.5%TV광고2. T a r g e tLife Style(여자)※자료출처 : KOBACO☞ 여자30대구매에 앞서 제품 정보를 수집하고 비교하며 계획 구매를 하는 유형으로 저축을 중시함. 광고를 통해서 제품 정보를 얻고 쇼핑에 활용하는 유형으로 대형 할인 매장을 많이 이용함. 브랜드 선호형, 합리적 구매형의 구매습관을 갖고 있다. 주 관심분야 : 자녀양육에 가장 큰 관심을 갖고 있으며, 건강과 재산증식에도 관심을 갖고 있음.☞ 여자40대과시적 소비를 지양하고 합리적이고 계획적인 소비를 선호하며, 온라인들 통한 거래보다는 전통적 상거래나 금융거래를 선호. 자신의 스타일을 고집하고 자신의 가치를 존중하는 유형으로 유행보다는 자신의 패션을 추구함. 브랜드 선호형, 합리적 구매형의 구매습관을 갖고 있다. 주 관심분야 : 자녀양육과 건강에 많은 관심을 갖고 있다.☞ 여자20대패션에 관심이 많고 외모와 옷차림에 신경을 많이 쓰며, 새로운 유행이나 인기있는 제품을 빨리 받아들이는 특성. 인터넷을 적극적으로 활용하고, 인터넷을 통한 쇼핑도 선호. 주 관심분야 : 몸매와 체중, 결혼, 취직, 직장에서의 일에 관심을 갖고 있으며, 결혼했을 경우는 자녀양육에도 많은 관심을 갖고 있다.☞ 여자50대품질 중시형과 합리적 구매형의 구매습관을 갖고 있다. 주 관심분야 : 건강에 가장 큰 관심을 갖고 있으며 자녀양육에도 많은 관심을 갖고 있다.2. T a r g e t※자료출처 : KOBACO☞ 남자30대새로운 변화에 대한 긍정적 사에 관심을 갖고 있다.☞ 남자50대주어진 현실에 만족하고 있으며, 미래보다는 현재의 삶에 충실한 유형. 자신의 스타일을 고집하고 자신의 가치를 존중하는 유형으로 유행보다는 자신의 패션을 추구함. 브랜드 선호형과 품질 중시형의 구매습관을 갖고 있다 주 관심분야 : 건강에 많은 관심을 갖고 있으며, 자녀양육에도 관심을 갖고 있다.Life Style(남자)3.경 쟁 사 상 황3. 경 쟁 사 상 황광고비Promotion경쟁사 마케팅 현황최근 수상목록800,950496,848307,7757,885,5439,491,116한국네슬레93565,3751,868,506767,69011,424,98314,626,554대 상511,046,470607,7101,138,89019,100,83821,893,908동서식품27잡 지신 문라디오TV합 계회사명순 위178,20068,352504,6566,059,2706,810,478맥 심71잡 지신 문라디오TV합 계브랜드명순 위3.경 쟁 사 상 황2001년 200대 광고주 매체별 광고비광고비※자료출처 : '2002'광고연감(단위 : 천원)(단위 : 천원)2001년 200대 브랜드 매체별 광고비3.경 쟁 사 상 황Promotion비 고행사내역행사명분 류주 최구 분1등 샌프란시스코 여행권 증정샌프란시스코 추억만들기동서식품1등 중국차문화기행 외 상품증정신발매 기념 고객 대상 응모 행사 - 무료 여행권 증정 문제 정답자 추첨중국 茶 문화기행 대축제제품홍보 행 사동서식품 (2003.3.1~4.30)1등 구찌손목시계맥심 카푸치노 거품 EVENT동서식품 (2001.12.3~12.30)1등 유럽여행권동서벌꿀 허니허니 페스티벌동서식품1등 동서커피세트 5호2달에 한번 마일리지 많이 쌓은 고객 60 명에게 경품 제공원두 마일리지 행사제품판촉 행 사동서식품1등 하와이 여행권맥심과 함께 GO! GO! 하와이 Drive동서식품1등 MP3 Player맥심 아이스커피 DDR제품홍보 행 사동서식품1등 MTB 자전거구매 고객 대상 행사 제품번호 입력 – 당첨 여부 바로 확인제.3.경 쟁 사 상 황경쟁사 마케팅 현황(동서식품)In-store위주 프로모션 - 현 Taster's Choice 보다 더 많은 할인매장 등에서 행사 실시. In-store 행사 시 끼워주기 상품으로 소비자들의 구매욕구 자극. Out Door 프로모션은 특별한 진행사항이 없고, 기타 행사의 협찬(물량)식으로 간접 프로모션 행사 실시. (ex : B.C카드 행사시 (맥심카푸치노)협찬 – 2003.1 대명스키장) 각 대형마트나 할인점 행사시 할인품목에 해당되게 함으로써 소비자들에게 많은 관심 유도. 제품의 이미지(부드러움) 강조를 위해 CF출연자들을 공신력있는 배우들로 선발하고, 많은 광고비의 투자로 광고제작시 기사화 유도. (실질적으로 동서식품 광고에 대한 기사가 4대일간지를 비롯 각종 인쇄매체에 기사화 됨.)Promotion다얗한 선물세트의 판매로 인스턴트 커피와 믹스커피의 판매량을 향상 시키고 있다.(3,000원 ~ 4,500원까지 약 15가지 이상 보유) 2000/07/21 향과 포장디자인을 새롭게 바꾼 리뉴얼 제품 출시.Product리뉴얼 제품 출시에 맞춰 영업사원과 대리점주의 단합대회를 가질 정도로 유통에 세심한 신경을 쓰고 있다.Place원두원가의 상승때 가격을 낮춤으로 고객을 생각하는 기업으로 인정 받았던 적있음. 현재 매장별로 차이가 있으나 일반적으로 Taster's Choice 보다 500원 정도 저렴하며, 커피믹스 100개 들이는 1000원정도 차이가 남.Price최근 수상목록제3회 여성소비자가 뽑은 좋은기업 대상 15개 기업 선정 (전국 6대 도시 20~40대 여성소비자 1,000을 대상으로 조사한 결과) – 2000년제4회 아줌마가 뽑은 참 건강한 대상 커피부문에 선정 (전국 6대도시 여성단체 · 여성 소모임 회원과 20~49세의 일반 기혼 여성을 대상으로 건강 · 정치 · 경제 · 사회 · 문화 · 환경으로 구분된 총 10개 항목을 통해 선별.) – 2002년3.경 쟁 사 상 황이달의 인기상품 베스트 10별 첨이달의 인기상품 베스트 10(4 원한국네슬레㈜테이스터스초이스 300g876,945,139 원동서식품㈜맥심오리지날 300g(봉지)783,456,663 원동서식품㈜맥심모카리필 500g687,332,717 원동서식품㈜맥스웰골드 500g(봉지)5109,432,198 원동서식품㈜맥심모카골드마일드 170g4117,646,832 원한국네슬레㈜초이스리필 150g(봉지)3131,684,019 원동서식품㈜맥심오리지날 170g2227,177,130 원동서식품㈜맥심 500g(봉지)1판매금액제조업체상품명순위40,922,005 원한국네슬레㈜모카골드리필3001044,580,166 원동서식품㈜테이스터스초이스 240G961,089,026 원한국네슬레㈜맥심모카리필 500g862,009,826 원동서식품㈜맥심오리지날 300g(봉지)763,385,152 원동서식품㈜맥스웰골드 500g(봉지)680,191,792 원동서식품㈜맥심모카골드1505127,564,508 원동서식품㈜초이스리필 150g(봉지)4153,040,267 원한국네슬레㈜커피믹스오리지날브랜드 20포(상자)3172,319,740 원동서식품㈜맥심 500g(봉지)2221,069,258 원동서식품㈜맥심오리지날 1501판매금액제조업체상품명순위2002.6월 (인스턴트커피)2002.10월 (인스턴트커피)2002.12월 (인스턴트커피)이달의 인기상품 베스트 1031,231,810 원동서식품㈜맥스웰커피믹스960g1032,888,173 원한국네슬레㈜네스카페클래식12g20봉(상자)935,517,332 원동서식품㈜맥심디카페인커피믹스12g20포(상자)836,112,734 원한국네슬레㈜테이스터스초이스커피믹스오리지날744,525,560 원한국네슬레㈜테이스터스커피믹스12g20봉(상자)689,267,555 원동서식품㈜맥심오리지날커피믹스(12G100)1205111,405,539 원동서식품㈜맥스웰하우스커피믹스600G4148,502,640 원동서식품㈜모카골드커피믹스12g20포(상자)3153,758,345 원동서식품㈜맥심모카골드마일드커피믹스12G12182,458,048 원동서식품㈜맥스웰커피믹스12g20how}

경영/경제| 2003.04.24| 18페이지| 1,500원| 조회(2,265)

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