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[패션마케팅] 패션 물량 기획

1.브랜드명esthesis의미: 감각, 지각, 느낌타켓: 20대 후반-30대 초반의 감각적인 패션과 음감을 가지고 자기관리에 철저하게 하는 전문직 종사자.컨셉: esthesis는 트랜디를 추구하면서 동시에 클래식 한 모던이즘 적인 것을 강 조하고 20대 후반에서 30대 초반의 자유로운 생각을 가진 사람들을 위해 디 자인되고 서울 속의 뉴요커 라는 트랜디 함을 표현한다.( 2002 f/w 컨셉 )약간 쌀쌀한 토요일 오후 뉴욕의 소호 거리를 거닐며 감미로운 음악을 들을 때의 기분 좋음........2. 브랜드 포지셔닝패션 이미지{{{패션제품 사용자의 연령과 추구가격{3.아이템coat, half coat, long coat,suit, suit jacket, jacket, casual jacket, leather jacket, tops, leather blousonshirts, leather shirts,vest, suit vestknit, sweaterpants, casual pants4. 가격대.가장 낮은 가격 대는 10만원 대부터 코트등 사의 는 100만원대의 고품질 고 가격 대를 지향..정장- 50만원 대부터 100만원 대.코트- 30만원 대부터 100만원 대.셔츠- 20만원 대부터30만원 대.스웨터- 20만원 대부터 40만원 대.자켓- 30만원 대부터 60만원 대.바지-10만원 대부터 20만원대다음 도표를 보면 알 수 있듯이 50만원대와 70만원대의 가격대에 많은 부분을 차지하게 가격대를 결정.{5.상품구성과 물량 기획아이템별 물량{디자인의 트랜드 정도{베이직: 20%뉴 베이직 :45%트랜드: 35%{아이템스타일수수량tag 생산금액lottag평균가격코트b/c10100004.500,000.0001000450.000h/c654003.240.000.000900600.000l/c530002.370.000.000600790.000le/c316501.138.500.000550690.000슈트15105008.400.000.000700800.000재킷b/j1284003.780.000.000700450.000c/j15105003.675.000.000700350.000le/j848002.832.000.000600590.000셔츠20200003.800.000.0001000190.000스웨터15180005.220.000.0001200290.000바지면바지96300945.000.000700150.000진바지63000450.000.000500150.000정장바지15105001.995.000.000700190.000* 결과총 스타일 수 :139총 수량 : 112.050tag 가 생산 금액: 42.345.500.000총 예상 매출액: 400억 가량6. 사이즈size 별 생산 비율{sizeMLXLXXL상의(모든 상위)95100105110하의(면바지 진 등)29-3031-3334-3738-40{sizeMLXLXXL상의15%35%35%15%하의25%40%20%15%상의{L와 XL의 옷에 대한 생산 비율에 중점을 주었다.하의{남자들의 허리는 대체적으로 우리 브랜드의 L 사이즈에 몰려 있기 때문에L 사이즈에 중점을 주었다.*사이즈 생산 비율은 100을 기준으로 나누어 보았다.7. 상품 구색 시 패션성 반영 정도스타일별 생산 비율베이직 30%뉴베이직 40%트랜드 30%{소재별 물량 기획양모 40%파시미나 10%면 20%특수소재 10%혼방 20%{색상 면 물량 기획베이직 50% (기존 남성복에서 많이 사용되는 어두운 톤의 색상들 블랙, 그레이,)뉴베이직 30% (기존 베이직 색의 포인트 색)트랜드 20% ( 이번 시즌 가장 트랜디 한 색){스타일별 물량 기획베이직 30%뉴베이직 40%트랜드 30%{8.악세서리모자, 가방, 지갑, 벨트모자 - 5만원대 - 10 만원대지갑 - 10만원대 - 30 만원대가방 - 10만원대 - 30만원대벨트 - 10만원대 - 20 만원대악세사리는 사입처음 악세사리는 사입을 통해 물량을 공급하고 나중에 매출이 증가하면 직접 디자인하여 공급9. 매장디자인의 컨셉을 고려해 본 매장은 청담동에 위치하고 압구정을 중심으로 매장을 늘려 나간다.백화점을 중심으로 서울지역부터 부산 , 대구 등으로 확장 시켜 나간다.약 30 개의 매장을 확보A급 매장 - 압구정 겔러리아, 압구정 현대, 코엑스 현대, 명동 롯데, 강남 신세계B급 매장 - 목동 현대, 잠실 롯데, 영등포 롯데, 신세계 등C급 매장 - 신설 상업지구와 상설 매장10.결론. esthesis는 트랜디를 추구하면서 동시에 클래식 한 모던이즘 적인 것을 강조하 고 20대 후반에서 30대 초반의 자유로운 생각을 가진 사람들이 입는 옷이다.. 트랜디 한 부분을 많이 첨가해서 디자인을 하려고 주력했고 트랜디한 상품에 많 은 물량을 확보를 했다.. 기존의 다른 브랜드 보다 다양한 아이템을 보여 소비자 자신이 어울리는 옷을 찾 을 수 있게 했다.. 가격대는 고가격의 고품격을 지향한다.. 사이즈는 작은 사이즈부터 큰 사이즈까지 골고루 분포.* 경쟁브랜드와 비교브랜드명 :cp.company브랜드 컨셉: 20세기 후반에 크고 작은 전쟁 및 테러가 있었던 중동 아프리카 및 중남미 지역의 현장 속에서 사진과 인간정신이 보이지 않는 것을 카 메라에 담아온 것처럼 이번 F/W를 제안했다.타겟 age: 20후반-30대가격대: 고 가격브랜드 이미지{디자인{

예체능| 2002.12.27| 11페이지| 1,000원| 조회(842)

브랜드, 물량, 패션상품

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[패션 마케팅] 국내패션시장환경조사 평가A좋아요

1.국내시장환경조사* 한국의 최근 경제 동향한국경제는 작년 세계적 경기침체 속에서도 3%대의 성장을 유지하였으며, 올해에는 견조한 국내수요에 더하여 수출이 회복됨으로써 당초 예상보다 높은 연간 5%대 성장이 가능할 것이다. 이러한 성과는 외환위기 이후 지속적인 구조개혁과 적절한 거시경제정책을 실시해 온데 기인한다. 최근 무디스사가 한국의 신용등급을 2단계 상향조정한 것은 국제사회의 한국경제에 대한 신뢰도가 크게 제고되었음을 반영 . 또한 한국은 외환 위기시 ADB등 국제기구로부터 차입한 자금 38억불을 조기상환 할 계획이고 앞으로 한국은 구조개혁의 모멘텀을 계속 유지하면서 경제 내에 남아있는 불확실성을 제거해나가기 위해 노력할 것이다.* 2002년 3/4분기 실질 국내총생산한국은행이 22일 발표한 '3/4분기 실질 국내총생산(잠정)'에 따르면 3분기 실질 GDP(국내총생산)는 건설투자가 감소하고 민간소비도 증가세가 둔화됐으나 수출이 큰 폭으로 확대돼 전년동기대비 5.8% 증가했다.이는 한은이 지난 7월초 예상한 6.7%에 비해서는 크게 낮은 것으로 이같은 추세라면 올해 연간 성장률은 6%를 넘지 못할 것으로 예상된다. 3분기 계절변동 조정을 한 실질 GDP는 전기대비 1.3% 증가한 것으로 나타났다.또 국내경기의 흐름을 잘 나타내는 비 농림 어업 GDP는 전년동기대비 6.4% 증가하고 계절변동조정 전기대비로는 1.4% 증가했다고 한은은 설명했다.부문별로 보면 제조업은 반도체 및 통신기기, 가정용전기제품, 컴퓨터기기 등의 생산이 큰 폭으로 늘어나 전년동기대비 6.7% 증가했으며, 서비스업은 통신, 금융, 사회 및 개인서비스업 등을 중심으로 전년동기대비 9.0% 성장했다.반면 농림어업은 태풍의 직접적인 피해를 입은 재배업과 어업이 부진해 전년동기대비 4.5% 감소했으며 건설업도 토목건설 부진으로 2.9% 감소했다.이에 따라 제조업의 GDP 성장 기여율은 전분기의 34.5%에서 38.7%로 상승하고 서비스업도 전분기의 55.8%에서 64.3%로 상승한 반면 건설업은감한 증액 예산을 운용해 98년 -6.7%이던 GDP성장율을 99년에 10.9%로 대폭 끌어올렸으며, 2001년에는 대미테러 등에 따른 세계경제 동반침체에 대응하여 재정의 경기대응기능을 강화하는 조치를 취해 경제성장에 대한 재정기여율을 크게 높였다.이밖에 공무원 14만여명을 감축하여 2001년 현재 10년전 수준으로 축소하고, 공기업 11개를 매각하는 등 강도 높은 공공부문 구조조정을 추진한 것도 정부의 성과로 평가되고 있다.그러나, 그동안 적극적인 재정운용과정에서 늘어난 국가채무 및 공적자금에 대한 재정부담이 증가하고, 앞으로 복지 투자소요, 통일비용 등 재정소요는 크게 확대될 전망이다. 따라서 정부는 향후의 재정운용은 재량지출 증가를 억제하고 재정전반에 걸친 재정규율을 확립하는 등 재정건전화 노력을 강화해 나갈 방침이다.* 통계로 본 세계 속의 한국11일 통계청이 2001년도 각 국의 통계자료를 중심으로 작성한 '통계로 본 세계 속의 한국'에 따르면 우리나라의 선박과 전자제품·자동차 연간 생산량은 세계 10위권에, 쌀 생산량·총인구·개인컴퓨터 보유대수 등은 중상위권에 각각 올라 있는 것으로 집계됐다.경제성장률은 3.0%를 기록, OECD(경제협력개발기구) 국가 중 그리스(4.1%)·헝가리(3.8%)·룩셈부르크(3.3%)에 이어 4번째로 높았으며, 연평균 실업률 역시 3.7%로 네덜란드(2.0%)·멕시코(2.5%)·영국(3.2%)·노르웨이 (3.5%) 등에 이어 7번째로 낮은 수준을 유지했다.또한 2001년말 현재 외환보유액은 2000년에 비해 6.9% 증가한 1028억2100만달러를 집게돼 일본·중국·대만·홍콩에 이어 세계 5위에 올랐다.우리나라의 선박 건조량은 세계시장의 32.3%를 점유, 일본(32.4%)에 이어 근소한 차이로 2위를 차지했으며, 조강생산량은 4385만2000톤으로 세계 총생산량의 5.2%를 점유, 6위에 올랐다.자동차 생산량은 294만6000대로 세계시장의 5.2%를 차지, 5위를 기록했다.전자제품 생산액은 674억달러로 미국(3150경쟁 격화 등 부정적인 요인과 달러 대비 엔화 강세, 월드컵으로 인한 국가 신인도 개선 등 긍정적인 요인이 교차하고 있는 가운데 달러화 약세에 따른 원화 강세는 기본적으로 국내 기업들의 수출채산성 악화를 초래, 금년 하반기의 수출확대에 부정적으로 작용할 것으로 우려된다.그러나 달러화 약세에도 불구, 미국 경제가 앞으로도 완만한 성장을 지속하여 소비지출 및 수입수요가 꾸준하게 증가할 것으로 예상됨에 따라, 대미 수출에 미치는 영향은 품목별로 명암이 엇갈릴 전망인바, 미국 경제 및 금융시장 불안이 우리나라의 대미 수출에 미치는 영향을 주요 품목별로 살펴보면 다음과 같다.- 일반 기계 / 선박 / 석유 화학 제품 / 컴퓨터 / 플라스틱 제품의 수출 전망 - 흐 림- 철강 제품 , 섬유 - 비- 자동차, 반도체, 통신 기기, 가전, 타이어- 맑음* 최근 미국시장 5대 트렌드KOTRA가 최근 내놓은 "미국시장의 급격한 변화와 대응" 보고서에서 대미 수출 증대를 위해서는 이러한 변화에 대한 주요 특징을 이해하고 시장 변화에 적극적으로 대처하는 방안을 수립해야 할 것으로 보인다고 언급해 관심을 모으고 있다. 동 보고서의 주요내용은 다음과 같다.- 저가의 실용적 상품 선호소비자들은 저가의 실용적인 상품을 구매하고 있다. DVD와 디지털 카메라가 금년도 가장 인기 있는 크리스마스 선물로 선정되었으며, 자동차와 PC선택에 있어서도 가격을 가장 먼저 생각하는 것으로 나타나고 있다.- 인터넷, 대형 할인점 판매 증가인터넷을 통한 구매가 가장 빠른 속도로 증가하고 있고 대형 할인점의 판매도 꾸준한 상승세를 보이고 있다. 의류, 화장품의 경우 전문점을 통해 구입하는 등 고급 백화점 기피현상이 뚜렷이 나타나고 있다.- 산업 전반에서 복고풍 디자인 부상의류, 신발 신변 장식용품의 경우 60-70년대 유행했던 디자인을 선호하고 있으며, 심지어 주택과 자동차 선택시에도 복고풍 디자인을 선호하고 있다.- 히스패닉 중심의 소수계 구매력 급신장히스패닉을 중심으로 하는 소수계의 구매력이 빠른 속도로열해 질 전망이다.한편, 국내 기업들은 일본의 가격경쟁력 우위에 대응하기 위해 원가 절감 및 품질 개선, A/S 강화, 브랜드인지도 강화, 수출시장 다변화 등 비 가격경쟁력에 주력할 것으로 조사됐다.* 중국의 경제 동향中 WTO 가입 1년KOTRA는 중국의 세계무역기구(WTO) 가입 1년을 앞두고 1일 발표한 ‘중국 WTO 가입 1년의 평가와 대책’이라는 보고서에서 △통상관련 법제화 가속 △수출 대폭 증가 △외국인 투자유치 급증 △공급과잉 심화 △중국 자체조달 확대 등 5대 변화를 제시했다. 중국은 지난해 11월 11일 WTO에 가입했다.한국 기업들이 특히 주의해야 할 분야는 통상규제 강화로서 보고서는 중국이 WTO 가입 준비 과정중 개정한 2700여건의 법령과 올해 발효된 1500여건의 법령중 상당 부분은 ‘반덤핑조례’ ‘외국인 투자산업 지도목록’ 등 한국 기업의 대중(對中) 무역과 투자에 직접적인 영향을 미치는 것으로 분석했다.이와 함께 전체적인 경제 규모는 커지고 있으나 체제 전환에 따른 소비부진이 계속돼 향후 5년간 디플레 국면이 지속될 것으로 보고서는 전망했다. 이 같은 공급 과잉 상태에서 한국 기업들은 중국내 내수판매 비중을 늘리기보다는 중국외 수출과 중국내 내수의 비율을 효과적으로 조절하는 전략이 필요하다는 지적이다.KOTRA는 향후 중국 시장을 결정지을 5대 장기 흐름으로 △사영기업 급성장 △고비용 구조 확산 △기업경쟁 심화 △인간관계(관시·關係) 영향력 감소 △중국기업 해외진출 증가 등을 꼽았다.* 신흥개도국 시장 동향02년 1/4분기에 신흥개도국 시장의 채권 및 주식에 대한 수요는 다양하고 활발한 투자활동으로 매우 증가하고 있다. 다만, 은행의 신디케이트론 감소로 인하여 신흥시장에 대한 총 자본유입 규모는 01년 4/4분기보다 약 50억불 감소한 353억불을 기록하고 있다. 신흥개도국의 채권시장은 자금을 빠르게 이동시키는 크로스오버 투자가들의 증가로 아직 조정(correction)에 취약한 모습 국내 정치적 불안정성, 경기회복 기대에 대한 실소비시장이 위축된 미국은 섬유 경기 역시 침체를 겪으면서 불안정한 경기가 지속되고 있다고 분석했다. 소비심리가 위축되면서 소비자들은 베이직한 스타일 보다는 새롭고 스페셜한 것을 갈망하고 있는 것으로 정리했다.이러한 난관을 타개하기 위해 브랜드들은 가격과 비용을 다운시켜 가격경쟁력을 확보하는가 하면 갈수록 스페셜한 감각을 추구하는 소비자 니즈에 맞춰 트렌디 아이템으로 새롭게 변화시키고 있다는 것.『갭』『아메리칸 이글 아웃피터스』『앤 클라인』등의 다운 현상 역시 베이직 스타일이 현재 시장성과 맞지 않고 가격 경쟁력이 떨어지는 것을 그 원인으로 분석했다. 이에 따른 그 대응 방안으로 다양한 디자인과 트렌드 접목을 통한 스페셜 라인이 전략 포인트가 되고 있다는 것. 하지만 H&M과 EXPRESS의 성장은 이와 같은 맥락에서 트렌디한 디자인과 가격대 유지, VMD 강화를 통한 이미지 전략이 소비자 니즈와 맞아 떨어진 결과라는 것.일본시장은 현재 고급 명품브랜드를 중심으로 한 고가라인 시장과 중국산 소재를 사용한 대규모 저가 브랜드 시장의 양극화가 심화되고 있다고 밝혔다. 이러한 까닭에 브랜드들은 안정적 디자인 컨셉과 차별화 컨셉을 통해 활로를 모색하고 있다.낙관적 경기호조가 계속될 것으로 보이는 유럽 시장의 경우 이미 유행을 접목시킨 아이템이 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다고 분석했다.『막스앤스펜서』는 고급라인과 패셔너블한 디자인 라인을 강화하고 가격인하를 통해 시장 변화에 대응한 것으로 좋은 성과를 이루고 있다고 전했다.『자라』와『망고』의 경우 중저가 가격대를 맞추면서 란제리, 스포츠라인 등을 계속해서 강화하는 전략을 펴고 있다는 것. 또 고가브랜드들 역시 컬렉션을 강화해 모든 카테고리의 제품으로 진출을 꾀하고 있다고 말했다.따라서 글로벌 시장의 경쟁 심화와 소비자 테이스트의 변화에 따라 국내 패션ㆍ섬유 업체도 이에 걸맞는 대응이 필요하다고 강조했다. 소재개발은 패셔너블한 감성을 담고, 기능성을 고려한 퀄리티로 승부해야 한다는 것이다.일본 패션 시장 동향일본은 다.

예체능| 2002.12.27| 15페이지| 1,000원| 조회(1,390)

마케팅, 시장, 패션, 의류

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[패션 마케팅] 20대후반30대초반남성라이프스타일 평가A+최고예요

보고서 220대 후반 30대 초반 남성 라이프 스타일개인 라이프 스타일-20대 후반 30대 초반 남성 라이프 스타일 조사급여복장쇼핑문화홈쇼핑문화생활휴가-개인 라이프 스타일개인 프로필하루일과TPO에 따른 복장20대 후반 30대 초반 남성 라이프 스타일 조사[급여]1. 연봉제 보단 월급제 직장이 많아..'직장에서 어떤 형태의 급여제도를 시행하고 있는가'라는 질문에 '월급제'(57.2%), '연봉제'(36.6%), '기본급 + 성과급제'(6.2%) 로 조사되어 '연봉제' 도입이 빨리 정착되고있는 것으로 나타났지만 아직도 '월급제'를 시행하고 있는 직장이 많은 것으로 보인다.{2. 말일 날 가까이 급여 받는 직장인들 많아'귀하의 직장은 급여일이 언제인가'라는 질문에 '21 - 25일'(56.8%), '6 - 10일'(11.3%), '16 - 20일'(10.3%), '26 - 말일'(10%), '1 - 5일'(7.6%), '11 - 15일'(4.1%)로 조사되어 20일 이후로 월급 받는 직장인은 66.8%로 대부분의 직장인들이 말일 날이 가까워서 월급을 받는 것으로 조사되었다.{3. 20대 직장인은 '개인용돈'으로 30대 직장인은 '대출금 상환'으로~'귀하는 급여를 의식주를 제외한 생활비 중에서 어디에 가장 많이 사용하는가'라는 질문에 '개인용돈'(58.4%), '대출금 상환'(15.8%), '할부금 납부'(9.5%), '교육비'(8.3%), '부모님 용돈'(3.8%) 순으로 조사되어 급여의 약 60%를 '개인용돈'으로 사용하는 것으로 나타났으며 급여가 가장 많이 지출되는 용도가 '대출금 상환'이나 '할부금 납부' 등이라고 답변한 비율도 25.3%로 조사되어 직장인들이 월급의 많은 부분을 빛을 갚는데 사용하는 것으로 보인다.성별로 보면 '개인용돈'이라고 답한 비율이, 여성이 67.8%로 남성(49.7%)보다 높게 나타났으며 '대출금 상환'이라고 답한 비율은 남성이 22.1%로 여성(8.8%)보다 높게 나타났다.나이별로 보면 '대출금 상환'이라고 답한 비율이 '20대 초 이루어진다면 '10 - 30%'정도 인상되어져야 한다고 생각하는 것으로 나타났다.7. 급여관리는 직접'급여는 누가 관리하는가'라는 질문에 '본인'(74%), '부인'(15.8%), '부모님'(9.9%), '기타'(0.3%) 순으로 나타나 직장인 대부분이 자신이 직접 급여를 관리하는 것으로 나타났다.성별로는 '자신이 직접 관리'하는 비율은 남성(63%)보다는 여성(86.1%)이 높았으며 '부모님이 관리한다'고 답한 비율은 남성(6.6%)이 여성(13.4%)보다 높았다.{[복장]1.옷 입는 건 나의 개성 누구도 터치 못해'모처럼 새 옷을 입고 출근하였다. 직장상사가 옷차림에 대해 지적하면 어떻게 할 것인가' 라는 질문에 '계속 입고 출근한다'(38.3%), '그 옷을 입고 출근하지 않는다'(32.8%) '직장상사에게 옷차림에 대한 개선방안을 건의한다'(17.7%), '직장 상사가 회사에 없는 날을 골라 입고 출근한다'(11.1%)로 조사되어 직장상사가 지적하는 것에 상관없이 자신의 개성을 중시하고 계속 입고 다니겠다는 직장인이 많았고 눈치껏 직장상사가 없는 날을 골라 입고 오겠다는 직장인도 높은 비율로 조사되었다.{성별로 보면 남성의 경우 '계속 입고 출근한다'가 42.8%로 여성(34.6%)보다 높았고, '직장상사에게 옷차림에 대한 개선방안을 건의한다'가 22.2%로 여성(14%)보다 높게 나타나 남성이 근무복에 관하여 여성보다 자신의 주장을 더 적극적으로 내세우는 것으로 보인다.2. 젊은 직장인 '난 자유로운 근무복장이 좋아''직장에서의 적합한 의복문화는 어떠한 형태라고 생각하는가'라는 질문에 '평상복'(58.6%), '토요일에는 평상복'(25.2%), '유니폼'(13.7%), '정장'(2.4%) 순으로 조사되어 직장인들은 근무 할 때 자유로운 복장을 선호하는 것으로 보인다.{근무기간으로 보면 '평상복'이라고 답한 비율이 '1년 미만'(70.4%), '1 이상 ~ 5년 미만'(58.5%), '6년 이상 ~ 10년 미만'(55.6%), '11년 이상 ~ 15년 출근하고 집안 식구에게 옷을 가져다달라고 한다'(10.1%), '회사근처에 가서 옷을 사서 갈아입고 출근한다'(8.2%) 등 다양한 대답이 나왔다.{7. 마음에 드는 옷이라면 어디서 구입하던 상관없어'주로 어떠한 의복제품을 선호하는가'라는 질문에 '아무거나 관계없이 구입'(38.2%), '패션전문브랜드'(33.9%), '패션전문상가'(24.7%), '외국브랜드'(2.4%), '재래시장 제품'(0.8%)순으로 조사되어 대체로 특정한 상품의 의복을 구입하기보다는 마음에 드는 옷이 있다면 브랜드나 구입장소에 상관없이 구입하는 것으로 보인다.{8. '옷 쇼핑 시 평균적으로 10만원 지출''한번 의복을 살 때 평균 지출하는 비용은 어느 정도인가'라는 질문에 '5만원 이상 - 10만원 이하'(38.2%), '10만원 이상 - 20만원 이하'(27.6%), '5만원 이하'(15.7%), '20만원 이상 - 30만원 이하'(12.2%), '30만원 이상 - 50만원 이하'(5.2%), '50만원 이상 - 70만원 이하'(0.6%), '70만원 이상 - 100만원 이하'(0.3%), '100만원 이상'(0.2%) 순으로 조사되어 직장인들이 한 번의 쇼핑으로 평균 10만원 정도를 지출하는 것으로 나타났다.{[쇼핑 문화]1. 여성은 사람들이 북적대는 시내 중심지에서 남성은 동네시장에서 쇼핑..'주로 쇼핑하는 장소가 어디?라는 질문에 '유명백화점'(36.3%), '시내 중심지'(33.7%), '동대문/남대문 의류상가'(14.1%), '동네시장'(5.1%), '기타'(10.8%) 순으로 조사되어 바쁜 직장인들이 모든 물건이 한 곳에 모여있어 쇼핑하기 편리한 백화점을 많이 이용하는 것으로 보인다.성별로 보면 여성(38.1%)은 남성(28.6%)보다 명동이나 이대 앞과 같이 시내 중심지에서의 쇼핑을 즐기는 것으로 나타났고, 남성(7.1%)은 거리가 가까운 동네시장에서 쇼핑한다는 비율이 여성(3.1%)보다 더 높았다.{2. 쇼핑 시 결제는 카드로'쇼핑에서 구매결제 시 어떠한 방법으로 하), '직장동료'(6.6%) 순으로 조사되었다.성별로는 남성의 경우 56.2%가 애인과 같이 쇼핑한다고 답해 여성(22.2%)보다 높았으며, 여성의 경우 47.2%가 친구라고 답해 남성(18.4%)보다 높게 나타났다.{7. 아무리 쇼핑을 오래해도 절대 짜증내지 않는다?'쇼핑 시 동행한 상대가 짜증을 내기 시작하는 시간은 언제부터인가'라는 질문에 '짜증내지 않는다'(38.5%), '1시간 이후'(29.5%), '2시간 이후'(16.6%), '30분 이후'(8.6%), '3시간 이후'(3.8%), '시작하자마자'(3%) 순으로 조사되어 의외로 장시간 쇼핑을 해도 짜증내지 않는다는 비율이 가장 높게 나타났으?짜증을 낸다고 답한 사람 중에서 짜증내기 시작하는 시간은 평균적으로 1시간 이후인 것으로 나타났다.성별로 보면 '짜증을 내지 않는다'라고 답한 비율을 보면 여성이 43.8%로 남성(32.5%)보다 높게 조사되어 여성과 쇼핑을 같이 하는 사람의 경우 남성과 쇼핑을 같이 하는 사람보다 짜증을 덜 내는 것으로 보인다.{7. 친구나 애인에게 마음 약한 직장인들 많아'쇼핑간 상대가 마음에 드는 물건이 있다고 사달라고 한다면 어떻게 행동하는가' 라는 질문에 '사준다'(71.3%), '다음에 사준다고 해서 위기를 모면한다'(23.2%), '못들은 척 한다'(5.5%) 순으로 조사되어 물건을 사달라고 하는 친구나 애인에게 거절을 못하고 사주는 마음 약한 직장인들이 많은 것으로 보인다.{[홈 쇼핑]1.인터넷 쇼핑몰을 가장 많이 접해...역시 샐러리맨 회원이면 어느정도 인터넷도 많이 이용하는 편이라 인터넷 쇼핑몰을 가장 많이 접한다고 응답했다. 나머지는 우편으로 발송되어지는 팜플렛이 19.3%로 많았고, 홈쇼핑방송, 기타 순으로 나타났다. 사실 '기타'를 택한 응답자는 없었지만...질문: 가장 많이 접한 홈쇼핑유형은?1) 인터넷 쇼핑몰 62.7 %2) 우편으로 보내는 팜플렛 19.3 %3) 쇼핑채널에서 나오는 홈쇼핑방송 18.1 %4) 기타 0 %2.한두번쯤은 홈쇼핑 이용해본 경 대한 미흡한 정보제공, 체계적이지 못한 배송문제등 많은 부분에서 더 보강되어야 할 필요가 있는 것으로 나타났다.질문: 홈쇼핑을 이용하지 않는 이유는?내 용 비 율1) 상품에 대한 믿음이 안가서 61.4 %2) 기타 20.5 %3) 반품 및 주문취소가 까다로워서 10.8 %4) 익숙치 않아서 7.2 %5) 배송기간이 길어서 0.0 %7. 50% 이상이 홈쇼핑으로 충동구매한 적 있어..홈쇼핑 이용시 구입계획이 없었음에도 불구하고, 값이 너무 싸거나 일반에서 보지 못한 사고 싶은 상품일 경우 충동구매로 구입한 경우가 상당수 있는 것으로 나타났다.질문: 홈쇼핑 상품을 보고 충동구매한 적이 있습니까?내 용 비 율1) 있다 50.6 %2) 없다 49.4 %[문화생활]1. 가을은 문화 공연의 달{직장인들에게 "가장 최근에 집이 아닌 다른 장소에서 문화활동(영화/연극/연주회/콘서트/전시회 등)을 하신 때는 언제입니까"라고 질문한 결과 '이번 달'(38.1%), '이번 주'(24.3%), '3개월 전'(17.2%), '어제'(7.6%), '기억이 없다'(7.6%), '6개월 전'(5.2%)로 나타나 직장인의 70%가 요 근래 한달 동안 영화나 콘서트 관람 등의 문화활동을 한 것으로 조사되어 가을이 들어서면서 많은 직장인이 문화활동을 한 것으로 보인다.2. 다양한 문화체험 없어직장인들에게 "주말에 주로 하는 문화활동은 무엇입니까"라고 질문한 결과 '영화/연극 관람'(58.8%), '집에서 비디오보기'(19.7%), '특별히 하는 것 없다'(18.7%), '음악회/컨서트 관람'(1.7%), '미술 전시장 방문'(1.5%)로 나타나 직장인들이 다양한 문화체험을 하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 특히 특별히 하는 것 없이 주말을 보내거나, 집에서 비디오 보는 것으로 문화활동을 대신하는 직장인이 38.4%나 되는 것으로 나타났다.{3. 문화활동 하고 싶지만...직장인들에게 "문화활동을 하는데 있어 가장 큰 제약조건은 무엇입니까"라고 질문한 결과 '시간이 없다'(38.8%), '마음었다.

예체능| 2002.12.18| 26페이지| 1,500원| 조회(6,193)

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[한국복식] 한국복식의 미적 특성과 상징성 평가A+최고예요

*한국 복식의 미적 특성과 상징성*한국민족정신의 상징적인 표현이라고 할 수 있는 한국복식문화의 미적 특성과 한국인 특유의 미의식을 모색하기 위해서 일반복식의 미적 특성을 조형성, 표현성, 사회성, 창조성으로 분류해서 이들을 한국복식에 적용하여 그 기본구조와 특성을 시대별로 규정하여 한국복식의 미래를 위한 지표로 삼고자 한다.상대복식은 북방 알타이계 복식으로 남자는 바지,저고리,띠,수건이나 절풍을 하고 화를 신어 씩씩하고 활동적이며 기능적인 아름다움을 나타내고, 여자들도 저고리와 바지를 입고 의례시에는 치마를 덧입어 선명하고 단정한 미와 우아한 아름다움을 갖추었다.신라고분에서 출토된 장신구는 특히 화려한 미적 특성을 잘 나타내주고 있는데, 이와 같이 고구려의 활동적이고 실용적인 옷과 신라의 화려한 몸치레, 백제의 복식에 대한 윤리관념을 종합해 보면 상대의 복식은 실용성에 중점을 두고 필요에 따라 장식을 더한 능률적인 고유복식으로 사회성이 강한 미적 특성을 가진다.이러한 고유복식이 조선시대에 와서는 오랜 역사를 거쳐 오면서 한민족 특유의 민족성이 반영되어 현재와 비슷한 한복을 정착시켰는데 유교의 정신과 불교적 요소가 의복에 상징적으로 표현되고 특히 여성복식에는 샤머니즘적 무속신앙이 의복에 강하게 반영되었다.이러한 조선시대의 복식에서는 강한 표현성의미적 특성을 느낄 수있다.이 밖에 수의를 만드는 과정에서조차도 내세의 영생을 상징하는 의미가 내포되어 있으며, 태양을 숭배했던 우리민족의 백의숭배, 활옷문양에 나타난 여러 가지 상징성 등 의복은 단지 입기 위함의 것만이 아니라 철학적 정신세계가 포함되어 정신적인 세계가 의생활을 통해 우리 민족의 생활을 지배하고 있었음을 알 수 있다.일반복식의 미적 특성을 기초로 한 한국복식의 미적 특성은 무엇일까?복식의 기원에 관한 논의과정에서 보여지는 바와 같이 발생과 동시에 장식적 계기로 인한 미적 활동이 주류를 이루고 있으며, 복식사 역시 인간의 미의식, 혹은 미적 문화의 발전사라고 해도 과언이 아니다. 그러므로 한국민족정신의 상징, 문양의 발생배경인 민족정신을 파악하는 데 중요한 의미를 갖는다.사회성의 문제는 모든 문화적 사상을 결정하는 정신적 기반의 원천으로서 세 가지 요인을 들 수 있다.창조성은 기술과 창조를 본질로 하여 인간과 의복이 어울리도록 미적 가치를 창조, 실현하는 것이다.2. 상대복식의 시원과 고유미한국인의 인종적 뿌리는 북방계 몽고인종에 관련되어 있으며, 실제로 한국민족이 형성되는 과정에서도 북방계와 밀접한 관계를 유지하고 있다.또 시초에는 북방계 유목민족의 공통된 생활양식인 기마수렵생활을 하였을 것이며, 실제로 기원 전후의 한민족역사의 발전에서 핵심적인 역할을 했던 부여계 고구려인들은 호전적인 기질이 농후한 기마민족이었다.이러한 여러 가지 상황을 감안해 볼 때, 한국복식의 원류는 북방계(남러시아에서 몽고,동북아시아,일본에까지 분포)양식에서 출발하였음이 명백하여 이러한 사실은 기후,풍토,민족성,생활양식 등에 적응하여 발생되는 복식의 사회성의 일면을 말해 준다.이렇게 해서 형성된 상대복식의 기본구조는 고구려 고분벽화에서 잘 알 수 있고, 장신구는 신라의 고분에서 출토된 수많은 유물들을 통해서 당시의 찬란한 복식문화수준을 알 수 있다.고구려벽화에 나타난 남자의 대표적인 옷차림은 바지와 저고리를 입고 허리띠를 매어 간단하고, 머리에는 수건이나 절풍을 썼으며, 목이 긴 화를 신고 있다. 이러한 일상적인 옷차림에 말을 타고 사냥하는 모습은 상당히 활동적인 맛을 풍겨 씩씩하고 호전적이었다는 그들의 기질을 잘 나타내 주고 있다.또한 고구려의 여자들도 평상시에는 남자와 같은 저고리와 바지를 입었고 의례가 있을 경우에 바지 위에 치마를 덧입어 우아한 미를 갖추었는데,이처럼 여자의 옷차림이 남자와 큰 차이가 없었다는 것은 당시 복식의 가장 핵심적인 특징이 활동성과 기능성이었다는 사실을 증명해 준다.그리고 이 시대의 매우 중요한 장식미의 하나로서 '선'장식을 들 수 있는데, 이것은 쉽게 더러워지고 헤어지는 곳에 다른 색이나 무늬가 있는 옷감을 댔기 때문에 실용적인 효과와 함께 독특한 장식것이다.3. 근대복식의 형성과 표현미조선왕조는 고려를 거치면서 전통적인 고유양식을 한국인 특유의 민족성을 반영시키며, 현재와 비슷한 형태의 복식으로 발전,정착되었다. 남존여비의 봉건적인 사회제도와 함께 조선사람들의 정신세계에는 유교 의례적 요소와 무속불교적 요소가 포함되어 있었다.특히 여인들의 마음속에서 다산다남을 기원하는 무속신앙이 뿌리 깊이 박혀 있어서 맺히고 닫혀진 삶을 '풀이'하여 새로운 삶을 살려는 부단의 노력을 그들의 일상복식에도 반영하였다.다남을 기원하는 길상문양을 새긴 노리개를 부적 겸 장식으로 몸에 지니고 다닌 것이 대표적인 예이다.유교의 영향이라고 할 수 있는 현세주의,자연주의도 나타난다. 현세에서 부귀와 장수를 누리고 자손이 번창하기를 바라는 마음과 자연을 사랑하는 소박하고 꾸밈 없는 마음이 복식의 곳곳에 나타나 있는 것이다. 신부가 입는 활옷의 문양은 매우 화려하고 아름답다. 의례적인 넓은 다홍색 비단바탕에 장수를 의미하는 십장생, 부귀를 뜻하는 모란꽃과 연꽃, 길상을 나타내는 '만복지원'등의 문자, 권세를 뜻하는 봉황 등에서 조선시대사람들의 염원을 충분히 읽을 수 있다.호탕한 풍류와 청렴결백, 의를 이하여는 추상 같은 절개를 지녔던 선비의 자태는 예를 갖추어 의관을 정제하고 넓은 소매의 백색(옥색) 도포자락을 휘날리며, 표표히 자연 속으로 사라지는 뒷모습에서 조선남자의 멋을 느끼게 한다.여인의 모습은 혜원이 그린 조선 말기의 풍속화에 매우 선정적으로 그려져 있다.저고리는 가슴을 가리기 어려울 정도로 좁고 짧아서 상체를 지극히 작게 표현한 반면, 하체는 겹겹이 풍성한 속옷을 껴입은 위에 폭이 넓은 긴 치마를 살짝 둘러 입음으로써 구름같은 얹은머리와 함께 우아한 자태와 율동미를 충분히 나타내 주고 있다.긴 치마를 대청마루에서는 그대로 끌리게 입었고 길을 다닐 때에는 치맛자락을 저고리 위까지 추켜 입음으로써 주름져서 늘어지는 드레이프의 아름다움을 한껏 표현하였다.이는 한복만이 지닌 단순한 조형에서 우러나오는 아름다움이요, 다양하게 연출되는 율색이고 옥색이었다. 수차에 걸친 백의금령에도 굴하지 않고 상류계층과 서민층을 막론하고 대다수의 국민이 백의를 입은 것은 백색미호상의 민족성과 생활덕목이었던 청렴,결백,청빈의 정신생활의 상징이다.한국인의 백의에 대한 논함은 많다.①상례와 제례에 치중된 국민생활이어서 상복착용의 시기가 길어 습속화된 것이라는 설②당시 우리 나라에서는 염료의 생산과 염색기술이 부족하였기 때문이라는 설③고대인의 태양을 숭배하는 원시종교성에서 백의를 입었다는 설④조선인의 백색은 우주를 표현하는 총체색이었다는 설⑤복색으로 계급을 구별하였으므로 서민층에서는 부득이 백의를 입었다는 설⑥옷감이 짜여진 그대로가 백색이고 소색이며, 인공을 배제하고 자연을 즐겨하는 성품에서라는 설⑦백의는 조선인의 순수한 백색호상의 본능적 감각이라는 설⑧백의는 민족의 청결하고 순결함이라는 설⑨옷감이 짜여질 때의 소색을 그대로 입는 것은 자연에 순응하려는 심리라고 하는 견해 등이다.백의는 고려시대 전기까지 아무런 저항 없이 착용하였는데, 고려 말 공민왕 때 음양오행설에 따라서 백의를 금하게 되었다.즉, 음양오행설에 의하면 동방은 청색, 서방은 백색으로 우리 나라는 동방으로 백색을 입으면 안되어서 백의를 금하게 된다. 백의를 금지하게 되는 또 다른 이유는 백의가 소복, 즉 상복이기 때문이다.「조선왕조실록」에서는 백색에 관한 기록과 그에 대한 금제가 끊임없이 되풀이 되고 있는데, 이러함에도 불구하고 우리 민족이 백의를 입었던 이유는 어디에 있을까?지금까지 이 문제에 대해서 외적인 요인, 즉 민간에게는 염색이 필요없거나, 세탁이 편하여 백색이 일반에게 보급되기 쉬웠다는 실용적인 입장에서 해석하는 경우가 많았다.그러나 이수광이 쓴「지봉유설」에는"세종조의 한때 사대부의 의복에 모두 황색을 숭상했는데 이 황색은 염색이 용이해서 였으며..."라고 있으며,「성종실록」에는 "세탁의 편리로 토홍색을 좋아했다"라고 있다.이를 보면 조선시대의 문필가는 염색이나 세탁이 편하다고 황색이나 토황색을 지적할 만큼의 식견을 하였었다고 보는데, 만약 생각될 만큼 때묻지 않은 백색에 우리의 갈망이 서려 있다. 흰 도포에다 긴 담뱃대를 물고 흑립을 쓰고 있는 양반의 모습은 정제된 아름다움을 느끼게 하며, 이것이 바로 '우리의 멋'이다.또한 우리 민족의 백색은 순백이면서 순백이 아니다. 이조백자나 백의가 가진 백색은 쓸쓸한 맛, 감상적이기도 하다. 자연의 미를 흡수하고 있는 단순한 형태와 색체는 우리 미의 특질인 동시에 복식관이었다.백색에 대한 애착은 우리 민족이 인공을 배제하며, 자연과의 친화와 그 화합의 세계에서 살기를 바라는 마음이다.평화롭고 자연스러운 그러면서도 자연을 갈망하면서 자라난 우리 민족의 백의에는 인공을 가하지 않은 소박함이 있다.그러므로 백의는 우리 민족의 상징이 되었고 바로 우리의 멋이기도 하였다.그러므로 우리 민족의 백의호상 현상은 염색이나 세탁의 편리함 때문이라는 외적 조건에 의해서 나타나는 것보다는 내적 요인에 그 근본원인이 있었다.즉, 백색이 상징하는 바와 같이 깨끗하고 사욕에 물들지않은 결백하고 순결한 마음을 나타내고 동시에 화사한 아름다움을 표현하려는 기질이 있었기 때문이다.그 속에는 인공을 배제하여 자연과 융합하려는 우리 민족의 소박함이 담겨져 있고, 한편으로는 쓸쓸하고 감상적인 면도 맛볼 수 있다. '백의'는 바로 우리 민족의 미의식이기도 하였다.우리의 미의식은 내부의 분화된 평가기준에 양면성을 지니고 있고 중간성을 수용하지 않는다.날씬하면서도 수수하고 맵고 짜면서도 구수하다. 산뜻하면서도 은근한 맛이 있다. 백의는 바로 이러한 미의식의 평가기준을 그대로 함축하고 있다.2. 활옷의 상징성활옷의 길은 전부 홍색이다. 앞 어깨의 양편, 앞길이의 밑단, 뒷길, 소매뒷길에 여러 문양의 자수가 놓여진다. 그 자수된 문양은 연화, 목단, 봉황, 원앙, 나비, 십장생등이 있다. 그 의미를 살펴보면 다음과 같다.(1)연화옷의 뒷길에 수놓아 있는 것으로 활짝 핀 연꽃과 연실, 연잎을 수놓고 있다. 중앙의 연꽃은 청색계통으로 다른 연꽃이 홍색계로 사실적으로 표현된 데 비해서 추상적인 색으로 황

예체능| 2002.11.30| 7페이지| 1,000원| 조회(1,291)

한복, 한국복식, 한복 미적 특성, 한복 상징성

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