서양의 충격이 중국역사에 영향을 미쳤는가?1.서론서로 다른 역사를 걸어온 문명이 다른 문명과 접촉했을 때 다양한 대응방안이 나타난다. 중국은 서양의 압력에 의해 문호를 억지로 열게 되고 내부적인 준비가 거의 되어있지 않은 상태에서 서양세력의 공격의 표적이 되었다. 중국의 서양수용은 억제적 혹은 거부적이었다고 할 수 있다. 중국이 서양을 받아들임에 있어서는 수용이라는 면보다는 반발이 앞섰다. 특히, 자기 문명이 최상의 것이라는 사고가 지배하고 있던 중국 사회에서는 수용에 대한 의지는 반발 감정에 가려 거의 현실적 의미를 갖지 못했다. 서양에 대한 중국민중들의 반발정신은 개항 이후에도 오랫동안 계속되어졌다.본론으로 들어가기에 앞서 ‘근대화’라는 말의 의미부터 새삼스레 다시 한번 생각해 보아야 할 것이다. ‘근대화’라는 말의 의미가 서양의 기준에 의해 측정되어지고 있는 ‘오리엔탈리즘’의 요소가 가미되어 있지는 않은가, 지금 우리의 머리 속의 ‘근대화’ 라는 의미가 ‘서양화’라는 의미와 같은 의미로 통용되어 있진 않은가라는 점을 생각해 보아야 할 것이다.2.본론중국의 근대화는 영국과 최초의 충돌이었던 아편전쟁의 패배와 난징조약의 체결로써 시작되었다. 중국은 아편전쟁의 패배로 말미암아 중국은 이제까지의 폐관정책을 폐기하지 않을 수없게 되었고 좋든 싫든 중국의 의지와는 상관없이 근대화에 한발을 디디게 되었다. 그 결과중국의 종래의 경제체제가 해체되기 시작하고 극히 완만하기는 했으나 자본주의적 발전을 향한 발걸음이 시작되었다. 그러나 당시에 아편전쟁의 패배의 의미를 심각하게 받아들였던 사람은 극소수의 지식인에 그쳤고, 대부분은 아편전쟁에 대한 패배감이 희박해 패전이 중국의 변혁을 위한 기동력이 되지는 못하였다. 아편전쟁의 패배에도 불구하고 청조의 권력유지에는 별다른 문제가 발생한 것은 아니다. 하지만 종래 자기 완결적 세계로서의 중화세계와 이를 지탱하고 있던 중화사의식에 사로잡혀 있던 청조의 권위는 크게 손상되었다.아편전쟁 패배의 충격은 후에 태평천국운동을 야기하게 되기도 하였다. 이러한 아편전쟁은 중국의 기존체제를 객관적으로 바라볼 수 있는 계기를 제공하였다. 또한 아편전쟁은 직접적 결과가 아니라 계기로서 중요한 것이었다. 아편전쟁을 계기로 중국은 근대화의 길에 들어서게 되었으며 그 부수효과로 제국 열강들과 불평등 조약을 체결하게 되며 이로써 열강의 침투를 받게 되었다.태평천국은 아편전쟁 이후 청나라 재정이 어려움에 빠져 가난에 시달리자 하층민에게 좋은 반응을 얻어 전국적인 규모로 퍼져 나갔다. 서양 열강은 태평천국의정신적 지주라고 하는 기독교의 존재 때문에 초기에는 상당히 호의 적인 태도를 가지고 보았지만 양자간에 접촉이 생기면서 열강의 중국침략정책과 태평천국이 지향하는 방향과는 다른 방향인 것이 명확해져 대립관계로 바뀌었다. 의화단운동은 중국 농민이 외국 제국주의의 과도한 압박을 받아 일어난 반제국주의 민족혁명 운동이라고 할 수 있다.의화단은 기본적으로 열강의 침략격화가 민중의 생활을 파괴함에 따른 민중의 저항운동이다. 의화단 운동에 참가한 사람들은 자신의 생활을 지키기 위해서 일어났지만 그 결과로는 반제국주의의 투쟁이로 구현 되었다. 결국 ‘반제국주의’라는 민족적 과제를 과감하게 실행했던 세력은 가장 가혹한 상태에 놓여있던 민중 자신이었다. 글들은 자신들의 불행, 괴로운 생활의 근원을 모두 중국에 있는 ‘양인’ 의 존재에서 찾아서 제국주의 열강에 대하여 폭발 시켰던 것이다.강대한 세력으로 발전한 의화단은 각지에서 교회를 습격하고 선교사나 외국인을 배척하고 철도, 전신, 서양학교, 외국제품 등 서양적 색채가 있는 것은 모두 다 파괴하려는 기세를 보였다. 이는 중국민족들의 강열한 배외주의였다. 기독교는 제국주의 열강의 대 중국 침략의 상징적 존재로서 중국 민중으로부터 격심한 적의의 대상이 되었다. 중국민중으로서는 기독교나 외국인 선교사의 존재는 철도나 기선이 그러한 것과 마찬가지로 중화 문명과 이질적인 서양 문명을 표상하는 증오해야 하는 존재였던 것이다. 의화단 운동과정에서 기독교가 철도나 전신과 함께 공격이 대상이 된 이유의 하나가 여기에 있다.그러나 중국의 지배 세력은 서서히 서양문명의 우위를 인정하고 그것을 받아들임으로써 밖으로부터의 위협에 대항하려고 하였다. 이로 인해 ‘양무운동’ ‘변법 자강운동’ 이 일어나게 되었다. 양무운동과 같은 형태의 서양수용운동이 단순한 근대화운동으로 보기가 어려운 점은 이 운동이 청조 봉건 지배 체제 의 보강 내지는 재편성이라는 성격을 끝까지 유지해갔다는 점이다. 중국의 서양수용은 억제적, 거부적 태도를 통해 단순한 모방이 아닌 서양문화를 수용해 그들 나름의 사상을 만들어 소화시켜 나갔다는 점을 눈여겨보아야 할 것이다.3. 결론
1. 근대화란?일반적으로 우리 머리 속에 인식되어 있는 근대화라는 것은 경제적으로 발전되는 상태를 말한다. 여기서 근대화라는 뜻을 명확히 따져 보게 되면 이렇다. 정치경제사회문화가치관 등의 모든 면에서 전반적으로 구조적 변화가 진행되어 후진적인 상태에서 보다 향상된 생활조건을 조성해 가는 과정을 뜻한다. 오늘날 근대화라는 말은 널리 사용되고 있고 여러 곳에서 논의되고 있지만, 아직 그 개념 규정이나 내용에 관해서는 일치된 견해가 없다. 그래서 근대화라는 말은 경우에 따라서는, 서구화공업화민주화합리화도시화 등 다의적으로 사용되고 있고, 최근에는 개혁 또는 발전과 같은 뜻으로 사용되기도 한다.2. 서구적 근대화 시각의 문제점이 시각의 문제점은 서구와 동양의 기본 조건이 다른 상태에서 중국의 근대화를 서구적 시각으로 보았다는 것이다. 중국의 건국 기반은 서양과는 출발점부터 다르다. 중국에서 오랜 시간동안 봉건제도에서 벗어나지 않고 그 큰 나라를 지탱해온 것은 그 제도가 폐해를 보여도 그 나라를 지탱해온 힘 중에 하나인 것이다. 또한 서양은 서양 나름대로의 역사를 만들어왔다. 서양은 자신들의 좁은 시장을 벗어나기 위해 일찍부터 동양으로 눈을 돌렸기에 그들에겐 다른 나라를 식민지화하는 능력이 탁월했던 것이다. 근대화라 함은 서양식 눈으로 바라본 경제적 측면을 많이 보게 되는 것이 사실이다. 하지만, 아편전쟁을 기점으로 하여 중국 안에서 나타난 변화 중 중국에 공장이 생기고, 자본주의의 싹이 자라났다고 하는 것은 진정한 근대화의 개념을 무시한 경제적 측면만을 고려한 발언이라고 할 수 있다. 또한 그러한 발언은 그 이전에 중국의 오랜 역사를 무시하는 결과를 낫게된다.3. 내가 생각하는 근대화지금 우리들이 살펴보고 있는 중국의 근대화의 시점에 대해서는 많은 의견이 있으나 나는 역사의 총체적 관점에서 볼 때 근대로 발전해 갈 수 있는 가능성을 지닌 시발점을 근대화의 시초라고 보는 것이 타당하다고 생각했다. 아편전쟁의 결과로 얻어진 난징 조약은 중국 근대화에 직접적인 영향을 미친 것은 없었으나 그 조약에 따른 개항과 그 외의 사건들로 인해 이후 중국 근대화에 직접적인 연관을 지을 수 있는 운동이 발생했다. 또 아편전쟁 이후로 사람들의 의식이 많이 변했고, 그 예로 여성에 대한 의식의 변화를 들 수가 있겠다. 아편전쟁 이후 나타난 운동 중 태평천국운동에서는 처음으로 여성의 지위에 대한 조약이 등장했다. 그리고 가장 직접적으로 신해혁명을 유발시킨 모티브가 되었으므로 나는 아편전쟁을 근대화의 기점으로 보았다.
1. 스포츠마케팅의 개요(Duke's Sports Marketing)요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리 나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리 나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다.획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의할 수 있다. 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 스폰서쉽은 스포츠를 이용한 마케팅의 범주에 속한다. 스포츠 후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다.스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.- 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등 - 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리- 소비자들의 높은 광고 수요성·많은 오디언스에 도달 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률-2--공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리 - 대중매체의 효과 감소스포츠를 이용한 마케팅에는 스폰서쉽을 포함한 다양한 활동이 포함되는데 이러한 활동은 크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다.3. 스포츠 마케팅의 효과기업은 스포츠 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사 제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거나 유지하려는 기본 목적을 갖고 있다. 그러나 기업은 이외에도 사회적 책임 의식 또는 참여 의식의 부각이라든지 고객 또는 거래 업체들에 대한 환대(Hospitality)를 위해서도 스포츠 마케팅을 활용하며, 임직원의 사기 진작 및 애사심 고취 또는 기존의 광고, PR, 판촉 활동 등을 지원하는 데도 유용한 도구로 이용하고 있다.스포츠 마케팅은 이와 같이 일차적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나, 최종 적으로 제품 판매의 확대를 목표로 한다는 데는 이론(異論)의 여지가 없다.(1) 스포츠 마케팅의 장점과 그 효용성.스포츠 마케팅 왜 중요한가 스포츠 마케팅이 무엇인지 잘 알게 되었을 것이라 믿는다. 하지만 스포츠 마케팅이 무엇인지 알았다고 해서 문제가 해결되는 것은 아니다. 그럼 그런 스포츠 마케팅이 왜 중요한가를 알고 그것에 대해 연구하고 개발해야 하는 것이다. 그럼 여기서부터는 스포츠 마케팅이 가지고 있는 장점과 효용에 대해 마케팅의 시장 규모는 대략 4,500억원에서 1조 7,000억원 사이라고 추산해 볼 수 있다. 국내 주요 그룹의 해외 스포츠 스폰서쉽 참여 가속화 국내에서는 1990년대 중반 이후 기업의 스포츠 마케팅 및 스폰서십 활동이 큰 폭으로 증가하기 시작하였다. 국내 기업들은 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅의 중요성을 인식하여, 단순한 지원이나 협찬 등 과거의 소극적인 운영 스타일에서 벗어나 대회 전체를 스폰서하는 등 적극적이고 주도적인 운영 스타일을 보이고 있는 추세이다. 특히 세계적인 기업 이미지와 브랜드 이미지 구축을 위한 일환으로도 전세계 소비자들을 타깃으로 한 글로벌 스포츠 스폰서쉽에도 적극적인 자세를 보이고 있다.4. 스포츠 마케팅의 다양한 사업분야(1) Client Representation스포츠와 관련된 단체 및 협회, 지명도가 있는 선수 및 팀을 대상으로 일정조건의 대행계약을 통해 수익사업 및 매니지먼트를 대행하는 것이다. 단체 및 선수를 대행하기 위하여는 단체 및 선수에 대한 세부적인 리서치가 중요하며, 충분한 조사 없이 대행을 한다는 것은 상당히 무모한 행동이다. Client Representation의 국제 적인 사례를 들어보면 마케팅 대행사인 ISL이 IOC(국제 올림픽 위원회), FIFA(국제 축구 연맹), 국제 육상 연맹과의 계약을 통하여 전세계 TV중계권 판매, 공식 후원업체 선정, 공식 공급업체 선정 및 라이센싱 사업을 독점 대행하고 있다. 미국의 마케팅 대행상인 IMG에서는 전세계적으로 유명한 테니스선수, 골프선수를 대행하여 선수를 상품화시켜 특정 브랜드 의 경기 용구 및 경기복의 착용에 대한 계약이라든가 광고모델로 활용하는 등의 사업을 전 개하고 있다. (일본의 덴쯔는 LA올림픽 스폰서 업체 선정에 대한 독점 대행계약을 위하여 LA올림픽 조직위원회에 20억엔의 계약금액을 지불하기도 하였다)(2) Event Management Services각종 대회의 운영. 조직 및 대회 프로모션을 대행하여 대회 자체의 질적 향상과 관심의 대상이 될 여러 측면에서 스포츠 상업주의를 스포츠 마케팅으로 승화시키는 계기를 마련하고 있다. 우리 나라의 프로야구는 년간 500만명 이상이 관람하는 가장 사랑 받는 대중 스포츠 중 하나로 자리잡고 있으며, 나날이 발전하는 프로선수들의 스포츠 밸류는 곧 미디어 밸류를 낳아 TV 및 신문에-5-고정 시간과 지면을 할애함으로써 소비자와 관심을 증폭시키는 계기가 되고 있다. 물론 일부 구단을 제외하고는 자생력을 논하기 이른감이 없지 않으나 현재의 성장 추세가 지속되고 팬 서비스와 부대 사업 개발 등을 위한 철저한 마케팅 노력이 따라준다면 흑자구단의 탄생도 먼 미래의 일은 아닐 것이다. 이와 같은 맥락에서 볼 때 프로스포츠의 출발과 성장은 국내 스포츠 마케팅의 도입과 발전에 궤를 같이 했다고 할 수 있을 것이다. 국내 기업들이 스포츠 마케팅에 관심을 더하게 된 것은 '86년 아시안 게임과 88올림픽의 국내 개최를 통해서였다. 이전의 올림픽에서 드러난 여러 성공사례들이 우리 기업을 자극하였을 것으로 보인다. '64년 동경 올림픽의 미즈노와 아식스, '72년 뮌헨의 아디다스, '84년 LA의 컨버스 등이 일약 세계적 브랜드로 성장하고, '84년 대회의 공식 스폰서였던 브라더의 인지도가 스폰서 참여 후 60% 가까이 상승하며 미싱 전문회사에서 종합정보기기 회사로의 이미지 변신에 성공했다는 성공담들이 그것이다. '86년 아시안 게임에서 국내 기업들은 과다한 정도로 엄청난 광고비를 투입했고, 88년 올림픽에서는 2년 전 수준을 훨씬 웃도는 비용을 투자, 공식후원업체, 공구업체 등 다양한 형태로 참여 열기를 더하였다. 실제로 광고, 판촉에 올림픽 휘장이나 마스코트를 사용하는 대가로 지출한 돈만도 무려 1천억원으로 추정되고 있다. 88올림픽에 적극 참여했던 국내 기업들은 자사 브랜드 고지와 이미지 제고에 큰 도움이 되었고, 북방 시장 개척의 계기 마련과 함께 기존 해외 거래선과의 관계가 더욱 밀접해지는 등의 긍정적 평가를 내린 바 있다. 88올림픽 이후 현재에 이르기까지 국내 스포츠 마케성에서는 박세리 지원팀을 대폭 강화하고 선수 생명 연장을 위해 체계적인 선수 관리에 들어갔다.-이봉주-황영조의 급작스런 은퇴로 제대로 된 스포츠 마케팅을 시작도 못하고 끝난 코오롱. 하지만 코오롱에는 이봉주 선수가 있었다. 코오롱은 1994년 이후 7억 원 정도를 투자했다. 그 결과 이봉주 선수가 1998년 로테르담 마라톤대회에서 우승하면서 그 대회에서만 30억 원 정도의 광고 효과를 얻었다. 또한 이봉주 선수가 그 대회에서 신었던 엑티브 마라톤화는 한 달 동안에 1천5백 켤레가 판매된 것으로 나타났다. 원래 엑티브 마라톤화는 연간 5백 켤레 정도 판매되던 것으로 3년치를 한 달 사이에 판매한 결과를 가져온 것이다.-박찬호-한국인 최초의 메이저리거인 박찬호. 그는 광고에 가장 많이 나오는 스포츠 스타이다. 그를 발빠르게 이용한 기업은 삼보컴퓨터. 박찬호를 모델로 기용한 삼보컴퓨터는 야구용어 '체인지업'을 사용, 2년 후에 새로운 모델로 바꿔 준다는 이벤트로 컴퓨터 시장에 선풍을 일으켰다. 또한 삼성전자와 비슷한 수준의 매출을 끌어올렸고 기업 이미지를 높여 자금대출 등에서 숨통을 틔웠으며 장기 고객인 청소년을 확보했다. 무엇보다도 부도설을 일시에 잠재웠다. 박찬호가 출연하는 또 다른 광고 게토레이. 게토레이는 박찬호를 모델로 사용한 1997년 3개월 새 40억 원에서 88억 원으로 2배 가량 매출이 늘었다. 또한 동양제과의 경우 박찬호로 인해 멀티그레인 시장규모의 66.6%를 차지했다.(4)기업별 사례-삼성-삼성전자는 해외경영에 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도를 높이는 것이 필수적이라고 판단하여 유럽을 비롯해 동남아, 중남미, 러시아 등 전 세계 각지에서 스포츠대회를 단독 지원하거나 각종 스포츠팀들을 후원하는 등의 방법으로 마케팅 활동을 강화하고 있다.삼성전자는 삼성 네이션컵 세계승마대회를 개최하고 있는 것을 비롯해 지난 '95년부터 루마니아에서 삼성컵 축구대회를 개회하고 있으며 2000년 시드니 하계 올림픽에 무선기기 파트너쉽을 획득 한데 이어 '98년 개아니다.
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