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오늘의 차 광고 분석

오늘의 차로 젊음을 느낀다목 차1. 광고선택이유 2. 선택광고 가. 상품광고란? 나. 선택광고주소개 다. 선택광고목적 라. 선택광고의 장점과 단점 3. 선택광고의 경쟁사 광고 4. 목적의 구체적 실현 방법 5. 대안광고 소개 가. 대안광고 제시 나. 대안광고 장점 및 단점2. 광고 선택 이유실버산업의 대두우리나라 노인 인구 비율의 상승 (2004년 기준, 2000년 대비 24% 증가율)열악한 실버산업의 형태노인층을 겨냥한 광고의 부족노인 인구를 겨냥한 매체환경의 부족향후 매력적인 시장으로 대두될 가능성 증대출처 마케팅관리론 - 학형사3. 선택 광고가. 상품광고란?상품의 판매를 촉진하기 위한 상품 자체의 광고.상품 또는 서비스를 소비자에게 팔려고 알리는 광고. 상품의 특징, 가격, 상표 이름 따위를 강조한다.나. 선택 광고주 소개- 회사 소개 롯데칠성음료㈜는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날 까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하여 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민 음료기업으로 성장 -품질/환경 경영 롯데칠성음료㈜는 품질을 바탕으로 고객만족을 추구하며 지구환경 보존을 위해 당사의 기업 활동이 환경에 미치는 영향을 최소화 할 수 있도록 품질/환경 방침을 수립하여 실천 -롯데 칠성 음료의 주력제품 칠성사이다, 델몬트주스, 실론티, 2%부족할때, 레쓰비, 스카치블루(국산위스키)롯데칠성음료㈜다. 선택 광고 목적＊ 바쁜 일상 속에 현대인들을 위한 프리미엄 음료 * 국민소득 향상에 따른 웰빙추구 현상 * 점차 확대되고 있는 혼합차 음료시장의 대두 * 고부가 창출이 기대되는 혼합차 시장간의 경쟁 * 현시대 여성들의 사회적 관심사인 다이어트에 부응하는 제품● '오늘의 차'는 왜 나왔을까?라. 선택광고의 장점과 단점장점 ▷'무칼로리' 제품 특징 부각 ▷분명한 타켓 선정 ▷ 부담없는 가격 메리트 ▷ 멋과 고급스러움을 느낄 수 있는 용기 ▷ 고급스러운 이미지 부각을 위한 빅 모델 활용 ▷ 초기 제품의 인지도 확보 ▷ 다양한 채널을 통한 판매촉진 전략단점 ▷한곳에만 집중된 Targeting ▷그릇된 외모주의 조장 ▷빅모델의 이미지에 치중한 혼합차에 대한 세부적 설명 결여4. 선택광고의 경쟁사 광고5. 목적의 구체적 실현방법노인에 대한 불합리한 사고방식 보상심리를 갖게 되는 노인층의 의식 구조에 부응 못하는 광고들 노인을 동정의 대상으로 바라보는 사회적 인식현 광고의 문제점노인도 하나의 사회구성원이라는 의식 변화 필요 선진국 노인층 광고를 통해 국내 광고 방식의 전환 노인은 정중하고 은은한 광고를 좋아할 것이라는 편견 타파 노인을 타겟으로 하는 세부적인 특성과 개성에 맞춰 젊은층과 차등화 시키는 전략 필요해결방안6. 대안광고 소개노부부가 등산을 한다. 산을 오르다 지치게 된다. 그러던 중 두 명의 장사꾼을 보게 된다. 한명은 오늘의 차, 다른 한명은 옥수수○○차를 건넨다. 주인공이 오늘의 차를 선택한다. 노부부는 오늘의 차를 마시고 상쾌함과 젊음을 느낀다.스토리 보드가. 대안광고 제시나. 대안광고 장점 및 단점노인층을 타겟으로한 보기 드문 광고 노인이 이상적으로 생각하는 활동적이고 생동감 넘치는 광고 경쟁사에 의한 포지셔닝 설정노인 섭외의 어려움으로 인한 완벽하지 못한 광고 연출 노인들에게 어필되는 설득력 부족 활동력 있는 노인을 표현하려 했으나 표현하지 못함장점단점다. 대안광고의 S-T-P전략- 연령대별로 세분화- 대부분의 광고에서 소외되고 있는 노인층을 타켓화- 제품사용자에 따른 포지셔닝이는 표적시장내의 전형적 소비자를 겨냥하여 자사제품이 그들에게 적절한 제품이라고 소구하는 방법으로, 우리가 만든 대안광고는 노인들에게도 젊은 사람들이 즐겨 찾는 음료수가 적합하다는 것에 포지셔닝을 둠{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.07.05| 14페이지| 1,000원| 조회(158)

광고론, 광고분석, 기업광고론, 음료수, 오늘의 차

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[광고]올림푸스 광고 분석 평가B괜찮아요

당신의 추억은 기억되고 있습니까 ?my digital story 2K a r m a인 연■ 목차 ■ Ⅰ. 디지털카메라 '올림푸스 뮤'광고의 선정이유 Ⅱ. 올림푸스(Olympus) 소개 1. 국내 디지털 카메라 시장 2. 회사소개 3. 제품소개 4. 올림푸스 마케팅 분석 (1)디지털카메라 시장에서의 올림푸스 (2) swot 전략 분석 (3) 4p 전략 분석 Ⅲ. 올림푸스 광고 분석 1. 과거의 광고 - 감성적인 광고 2. 현재의 광고 - 기능을 알리는 광고 3. 다른 경쟁사의 광고 Ⅳ. 개선점 및 대안광고제시 1. 기존광고의 문제점 2. 문제점 개선 3. 대안광고제시 4. 대안광고의 한계점 및 문제점Ⅰ. 디지털카메라 '올림푸스 뮤'광고의 선정이유광고보기보아만 있는 광고 사진작가가 있는 광고 소비자가 진정 원하는 것은?CF 제목: 뮤로 찍은 권영호의 거짓말 같은 사진 출현모델: 권영호, 보아 재생시간: 60초 ONAIR: 2007.2.121. 국내 디지털 카메라 시장인터넷의 급속한 발전으로 디지털카메라의 보급이 급속히 확산됨. 젊은 층을 중심으로 인터넷에 사진을 올리는 문화가 발달됨. 1998년 이후 수요가 일반인들에게 확산됨. 2008년 디지털카메라 시장의 포화상태를 예견하고 있음.2. 회사소개2000년 9월 세계 디지털카메라 1위 업체인 올림푸스 이미징㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다. 철저한 현지화 추구 제품의 감성적인 측면에 의존하는 경향이 큰 국내시장의 특수성을 간파, 끊임없는 디자인 개발. 2001년 12월 신제품 출시 이후 2004년 상반기까지 시장에서 1위를 하였다.3. 제품소개슬림하고 세련된 본체에 710만화소 CCD 3배 광학 줌 및 2.5인치 LCD 모니터 고감도 ISO 1600이 제공하는 듀얼 손떨림 보정 모드 세련된 전천후 메탈본체 생활방수SWOT 전략 분석Strengths (강점) ① 철저한 현지화 ② 인물촬영에 가장 적합 ③ 슬림한 유통구조 ④ 자체 연구개발 회사인 ODNK (Olympus Digital Networks Korea)Threat (위기) ① 치열한 경쟁 환경 ② 카메라 폰의 위협 ③ 디지털 카메라 시장의 포화상 태 예견Weaknesses (약점) ① 취약한 A/S ② 뚜렷하지 않는 브랜드 이미지Opportunity (기회) ① 디지털카메라의 대중화 ② 미니홈피, 블로그의 활성화4P 전략 분석Product인물촬영에 뛰어난 기능 생활방수에 뛰어난 디지털 카메라Price표준 가격제 도입 정품 인증제 도입Place유통구조의 개선 ON-OFF라인의 유기적인 통합 을 통한 다양한 판매저널 구축 Show-room(올림푸스 존)개설 차별화된 A/S 유통망 구축Promotion브랜딩 광고를 통해 소비자 와의 관계 강화 →차별화된 이미지 확립 카메라 시장 양분 →브랜드파워 증대Ⅲ. 올림푸스 광고 분석 1. 과거의 광고 - 감성적인 광고 “나와 올림푸스만 아는 이야기 my digital story 올림푸스 전지현 이전의 광고는 Factor위주의 광고 → 화소, CCD액정, 세계최초… 전지현을 기용한 '감성적인 광고' → 성공적인 평가 이러한 감성 마케팅을 통해 4년 연속 업계 1위를 유지할 수 있었다.2. 현재의 광고 - 기능을 알리는 광고 “조세현, 권영호, 조선희의 거짓말 그리고 보아. 인물사진에 강하다”빅 모델: 전지현 → 보아 인물사진에 강하다. 전문 사진작가들의 광고 참여3. 다른 경쟁사의 광고빅 모델 장동건을 기용한 삼성 케녹스(VLUU) (2) 얼굴사진에 강하다는 것을 보여주는 캐논▲ 캐논(CANON)▲ 삼성 케녹스 (VLUU)Ⅳ. 개선점 및 대안광고제시 기존광고의 문제점보아만 있는 광고사진작가 광고 출현의 역효과차별성이 없는광고“ 보아 진짜 예쁘다 ”“ 전문가니까 뭘로 찍든 다 잘나오겠지… ”캐논의 '얼굴우선기능' = 올림푸스 '인물사진에 강하다'2. 문제점 개선우리가 사진의 주인공추억에 호소하나.감성광고로 Return둘.새로운 슬로건셋.4. 대안광고당신의 추억은 기억되고 있습니까?■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■4. 대안광고의 한계점 및 문제점 (1) 대중의 공통적인 추억을 상기할 만한 소재 찾기가 힘들었다. (2) 밋밋한 감성광고 감성적인 광고를 만들려다보니 광고가 너무 평범해져버렸다. 좀더 창의적으로 감성을 전달했어야하는데 전물기술 부족과 쉽게 떠오르지 않은 아이디어로 조금은 밋밋한 대안광고가 되버렸다. (3) 시즌2에 대한 역효과{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.07.13| 16페이지| 1,000원| 조회(814)

광고, 광고론, 올림푸스, 카메라, 디지털카메라, 디카

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헌혈 광고 분석

기업 광고론* 헌혈은 일상이다 *목 차- 광고 스토리- 대안 광고- 대안 광고의 장점,한계점- 대안광고의 STP- 기존 광고의 문제점- 광고 소개- 헌혈의 실태- 광고주 소개- 광고선택이유광고 선택 이유실제 헌혈자 수 감소해외에서 혈액 수입홍보 부족, 이미지 개선헌혈을 권장하자는 취지광고주 소개대한적십자사. 1958년에 혈액사업 시작. 1981년부터 정부로부터 국가 혈액사업을 위탁. 20년만에 48만명에 불과하던 현혈자들은 250만 명까지 증대. 안전한 혈액을 공급하기 위해 혈액검사항목확대. 2003년. 혈액정보관리시스템을 도입. 체계화함. 2004년 7월. 채혈단계에서부터 안전한 혈액을 확보하기위해 현혈 실명제 도입, 9월부터는 록 선진국 형 대형 헌혈의 집 신설 및 개선작업에도 착수 2010년까지 등록헌혈회원을 50만명까지 확대해 나갈 계획. 혈액검사체계의 전문성 제고를 통한 안전성 확보에도 주력.실제 현혈자 수현혈의 실태※2006 - 총실적 2,250,603 // 실제헌혈자수 1,471,394 헌혈자의 1인당 평균헌혈횟수 1.53현혈의 실태신규 헌혈자 수신규 18.4%현혈의 실태연령별 현혈자 수현혈의 실태2006년 혈액사업통계에 따르면 지난해 헌혈실적은 2005년보다 3만여명 증가한 225만여명이었지만 실제 헌혈자수는 오히려 3만여명 감소한 1,471, 394명 실제 헌혈자가 감소했지만 헌혈 실적이 증가한 것은 헌혈자 1인당 평균 헌혈횟수가 1.47회에서 1.53회로 급증했기 때문 우리나라는 매년 혈액량이 모자라 2005년 270억원, 2006년 276억원어치 혈액을 수입.광고 소개기존 광고의 목적 : 부모의 절박한 심정을 표현하고 극박한 상황연출로 아이의 소중한 생명을 살리기 위해 수혈이 꼭 필요함으로 헌혈의 필요성을 은연중에 강조.기존 광고의 문제점단 점장 점감정에 호소 조금은 공포스런 화면으로 거부감 전반적인 어두운 분위기 우울함극박한 전개로 헌혈에 대한 경각심을 일깨워줌 헌혈을 하면 사람을 살릴 수 있음을 이야기 해줌헌혈은 무서운 것이 아니라 즐거운 것, 헌혈로 아이들을 도울 수 있음즐거움 인식현재 통계적으로 헌혈을 가장 많이 실행 하는 10대~20대를 타켓10 대~ 20대젊고 건강하며 헌혈에 대해 비교적 긍정적인 생각을 가지고 있는 사람들긍정적 생각SegmentationTargetingPositioning대안광고의 STP광고 스토리화창한 오후 !! 한 여학생이 문자를 보고 반가운 표정으로 어디론가 향한다. 그 학생이 들어 간 곳은 '헌혈의 집' 간단한 검사를 거치고 즐거운 마음으로 헌혈을 한다. 헌혈의 마친 뒤 헌혈이 백혈병아이들에게 웃음을 줄 수 있다는 카피를 보여 준 다음 아이들과 함께 밝게 뛰어 노는 모습을 보여준다. 헌혈을 즐거운 일 웃음을 주는 일 이라는 글로 마무리대안 광고대안 광고의 장점밝고 활기찬 이미지를 주고 헌혈에 대해 친근함을 갖게 해준다.직접 헌혈하는 장면을 보여줌으로써 헌혈이 두려운것이 아니라는 것을 보여준다.대안 광고의 한계점헌혈을 하고 나서 아이들과 노는 장면으로 자연스럽게 연결되지 못하는 스토리.“헌혈은 일상이다” 라는 점을 최대한 부각시키지 못한 점.감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.07.05| 16페이지| 1,000원| 조회(1,094)

광고, 헌혈, 광고론, 기업광고론, 적십자, 대한적십자사, 대한적십자, 적십자사

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처음처럼 광고 분석

웰빙 소주 처음처럼대안 광고 제시기존의 처음처럼 광고의 분석 및 단점처음처럼 SWOT 분석처음처럼 STP처음처럼 4P목 차처음처럼 소개 및 선정대안 광고 시사점 및 한계점고객에게 최고의 가치를고객의 만족을 위해 고객 중심 에서 판단하고 생활하는 자세혁신적 제품 차별화에 의한 세분 시장별 Leading Brand 보유2006년 2월 7일 출시 이후 획기적인 돌풍을 일으킴파격적인 '브랜드 네이밍' 세계 최초 알칼리 환원 수주류업계의 밀리언 셀러로 등장처음처럼 선정이유처음처럼 광고 선정출혈마케팅 공세를 자제하고 이익을 내는 방향으로 전략을 선회하면서 성장추세에 이상기류자료 : 주류 공업협회TargetingPositioningSegmentation.1. 초대형 세분시장 targeting 2. 차별화 마케팅에 따른 targeting . 남성보다는 여성을 웰빙족을 노려라 전 지역 시장 확대S T P처음처럼 타겟 25-35세의 젊은 층 2. 여성들에게 부담 없는 소주 3. 젊은 층이 많은 밀집지역을 타겟유 사 성 소주 특유의 맛과 향 유통망과 판매상 차별성 차 별 성 '처음처럼'만의 고유한 맛 깨끗하고 순한 느낌의 소주4 PPRODUCT 세계 최초의 알칼리 환원水 알라닌, 아스파라긴 자일리톨 최고급 스테비오 사이드 사용 작은 물입자PRICE 360ml기준 출고가 730원 선인 할인점 1000~1100원 일반 음식점 3000원PROMOTION 길거리 홍보 체험신청 이벤트 지면광고 그 밖에 촉진마케팅PRICE 유통망 및 타켓 플레이스 주요 유통 채널 -대형 할인 마트 24시간 편의점, 일반음식점SWOTStrenghtOpportunityWeaknessThreatSWOT알칼리 환원수 사용 도수 낮춤 빠른 숙취 해소 감성적인 브랜드 네이밍 가격정책기존시장 후발 주자 브랜드 인지도가 낮음 차별화 없는 병의 디자인 대중매체를 이용한 광고 부족여성의 술 소비 증가로 저도주에 대한 수요 증가 소주 문화 변화 지역주의 시장 점유율 하락 경쟁자수가 적음경제 불황으로 인한 소주 시장 주세 개편으로 소주 가격 인상 강력한 경쟁자 (진로) 광고 광고 규제 강화될 조짐 판매 제한기존 처음처럼 CF '구혜선' 편기존의 처음처럼 광고의 분석 및 한계점처음처럼 광고 분석 -구혜선 편- 뮤지컬 형식을 도입 구혜선이나 광고 모두 '처음처럼' 색다른 경험에 의기투합 처음처럼 광고의 한계점 제품의 특성 중심이 아닌 단순 제품 노출 기존광고와 같은 미녀 연예인 광고 모델1) 고객의 브랜드 충성도 높이기2) 처음처럼”의 브랜드 네임을 이용한 마케팅 전략4) 기존 소주와의 차별성 강조3) 디자인을 변화시키기대안 광고 아이디어대체 광고 안'처음처럼' CF -대학 새내기 편-TV CLICK대체 광고안의 한계점기존 광고안의 이미지 강조를 떨쳐내는데 부족 기존 고객들의 브랜드화 강화의 효과 저조 협소한 장소와 화질의 악재 확실한 어필 어구의 대체안 부재{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.07.05| 12페이지| 1,000원| 조회(1,201)

광고, 광고론, 광고분석, 소주, 기업광고론, 처음처럼

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성형수술의 심각성에 대한 공익광고 분석

그여자..그남자 카피….PR그여자 카피 그남자 PRCONTENTS공익광고 선정 배경공익광고 정의와 목적공익광고의 역사성형수술의 정의와 역사성형수술의 현 실태성형수술의 신드롬대안광고성형수술의 부작용 사례공익광고 중 성형부작용의 심각성에 대해공익광고 선정 배경넘쳐나는 상업광고성형부작용의 사회적 대두사회를 반영하는 거울변화하는 시대공익광고의 정의와 목적공익광고의 목적! 사회문제에 공공의 이익을 지향 사회발전을 위한 의식개혁 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성공익광고란? 단순히 수익만을 추구하지 않고 사회적 기능과 책임을 다하는 의미에서 구체적으로 소비자에게 호소하는 광고공익광고의 역사1980년 한국방송광고공사 설립 12월 KBS2 에서 저축장려캠페인으로 시작. 80년대 경제성장, 근검절약, 국제행사 정치권(대북관련), 가족계획 등의 주제를 다룸. 90년대 정치, 사회선전의 내용이 거의 사라지고 경제와 관련된 공익광고 대폭 증가. 경제활성화의 중요성을 표현하면서도 도덕성 회복과 같은 캠페인 동시전개.공익광고의 역사IMF ~ 90년대 후반 IMF는 국민모두에게 충격으로 다가옴 공익광고는 휘청거리는 사회적 분위기를 위로하고 “현명한 소비” 외채 줄이기 등을 내용으로 함. 2000년 이후 국제적인 행사를 통해 우리 사회의 성숙한 사회분위기 조성을 위하여 구체적이고 실천적 내용 제작 창조적이고 호소력 있는 메시지 전달.80년대 공익광고90년대 공익광고2000년대의 공익광고성형수술의 정의와 역사성형수술이란? -plastic 이란 말은 그리스어인 plastikos 라는 형용사로 부터 유래한 단어로 모양이나 형태를 만든다는 뜻 -성형외과라는 말은 원래의 모양을 바꾸거나 형태를 만들어내는 외과 분야중국의 전족서양의 코르셋성형수술의 현 실태주간조선이 2005년 6월 21일 부터 5일간 '성형수술'에 대해 실시한 인터넷 설문 조사로 총 330명이 답함. 응답자의 성별 분포 ▶ 남성 207명(62.7%) 여성 123명(37.3%) 응답자의 연령 분포 ▶ 20대 94명(28.5%), 30대 123명(37.3%) 40대 84명(25.4%) 50대 24명(7.3%) 60대 5명(1.5%)성형수술의 현 실태한번이라도 자신의 몸에 성형 수술을 해보고 싶다는 생각을 한 적이 있습니까?성형수술의 현 실태최근 여성들 사이에서 성형수술이 부쩍 늘었다고 합니다. 이에 대해 어떻게 생각하십니까?10.0성형수술의 현 실태배우자나 애인, 혹은 딸이 성형 수술을 받겠다고 하시면 어떻게 하시겠습니까?19.1성형수술의 현 실태초등 학생에게 물어본 성형 수술성형수술 신드롬의 요인남성에 의해 여성의 외모가 평가된다고 생각하며 여성 스스로 남성들이 보는 이미지에 자신을 맞춰가려 노력함 몸 전체가 날씬하고 탄력 있는 여성이 아니라면 그 어느 여성도 자신의 몸에 대해 만족스러워 하지 않음 이러한 시선은 결국 '수술'이라는 극단적인 방식으로 이어짐성형수술 부작용 사례 (1)직장인 정모씨(28.여)는 대학 졸업 당시 쌍커풀 수술을 받은 것 을 시작으로 수년에 걸쳐 광대뼈, 이마, 가슴 등 에 수천만원의 돈을 쏟아부어 총 8차례 수술을 받음. 수술을 거듭할수록 수술만족도는 떨어졌으며, 얼굴모양 또한 흉측하게 변함. 또한 턱수술 후유증 으로 인하여 발음도 정확히 하지못하는 지경에 이름. 계속하여 수술에 대한 욕심을 버리지 못하고 있으며, 이는 전형적인 '신체추형 장애”라는 판정을 받음. 참고:쿠키뉴스,사회면,2003.1.26성형수술 부작용 사례 (2)13일 오후 5시쯤 서울 반포동의 한 성형외과에서 쌍꺼풀 수술을 받던 21살 최 모 씨가 혼수 상태에 빠져 근처 병원으로 옮겼지만 숨짐 유족들은 최 씨가 전신 마취주사를 맞고 쌍꺼풀 수술을 한 뒤 진통제와 항생제 투약을 받았는데 그 뒤로 깨어나지 않았다 고 말함 담당 의사 35살 윤 모 씨는 최 씨가 수술 직후 깨어났지만, 진통제와 항생제를 투여하자 갑자기 의식을 잃었다 고 진술 참고:김정윤 mymove@sbs.co.kr제작광고의 한계성대중에게 확고한 인식을 주기위한 파격성 부족. 2. 미흡한 시각효과 및 음향효과.과다한 성형은 파멸의 길이란걸 궁극적으로 시사 하여 대중에게 인식시키고자 함.제작광고의 지향성{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.07.05| 20페이지| 1,000원| 조회(1,355)

광고, 공익광고, 광고론, 수술, 성형수술, 광고분석, 기업광고론, 성형

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