스마트 폰 (Smart-phone) - 광고 매체 환경의 변화목차스마트 폰 (Smart-phone)이란?• PC와 같이 운영체제(OS)를 탑재하여 다양한 애플리케이션 (응용프로그램)을 설치/동작시킬 수 있는 핸드폰을 통칭• 본격적인 모바일 인터넷 기기라는 점에서 기존 휴대폰과 차별화•휴대폰 하나로 인터넷 ,멀티미디어 ,사무업무 기능 등을 종합적으로 이용할 수 있으며 PC처럼 새로운 어플을 계속 추가하여 활용 가능.• 모바일 인터넷과 연계된 新시장 및 비즈니스 모델 출현 휴대폰,PC,인터넷 업계 융합 및 스마트폰 주도권 경쟁 가속화.스마트 폰 (Smart-phone) 시장•과거 일부 비즈니스 계층과 얼리 어댑터의 전유물 이였던 스마트 폰 최근 일반 대중의 생활 속으로 빠르게 확산.•스마트 폰은 RIM이 출시한 '블랙베리'가 美대도시 사무 종사자를 중심으로 각광을 받으며 보급되기 시작함.•오바마 美 대통령도 스마트폰 마니아 ! 블랙베리 마니아인 오바마 美대통령은 2008년 미국 대선 운동 기 간 내내 정책홍보 및 유권자 의견수렴의 도구로 활용.• 블랙베리 증후군을 정식 직업병으로 인정함.• 블랙베리 증후군이란 ? 블랙베리 사용자가 이메일을 주고 받기 위해 엄지손가락을 과다 사용과정에서 생기는 통증 질환스마트 폰 (Smart-phone) 시장•2008년 7월 애플이 사용편이성이 개선되고 콘텐츠 이용이 용이한 아이폰을 출시한 이후 스마트폰 보급이 확대•사용이 편리하고 무선 인터넷을 통해 콘텐츠를 이용할 수 있어 '전화의 재발견'이라는 평을 받으며 출시 3일 만에 100만대 판매•애플리케이션을 쉽게 다운받을 수 있는 애플의 '앱스토어' 출시 이후 아이폰이 급성장 하였고 유용하고 풍부한 애플리케이션 제공이 스마트 경쟁력의 원천으로 급 부상함. 아이폰은 2008년 7월 출시 이후 약 4,250만대가 누적판매 (2009년 12월 기준)스마트 폰 (Smart-phone) 시장• 아이폰 4G 유출 사건•애플 아이폰 4G를 공식발표도 하기전에 잃어버린 그레이 파월* 스마트폰 운영체제 점유율 (2009년 ~ 2012년) (단위 : %)□ 스마트 폰 (Smart-phone) 세계 시장* 세계 스마트폰 시장 규모 (2010 ~ 13년은 전망치)* 미국 스마트폰 회사별 M/S(자료 : comScore Mobilens)(자료 : comScore Mobilens)* 스마트폰 컨텐츠별 이용 비율* 국내 통신사별 스마트폰 이용자 수 현황*스마트폰 OS 선호도* 국내 스마트폰 판매량 추이□ 스마트 폰 (Smart-phone) 국내 시장이ㅏㅣㅏ햐ㅓㅀ스마트폰 (Smart-phone) 국내 환경스마트 폰에 대한 인식 조사 -비구매 고객-스마트폰 (Smart-phone) 국내 환경스마트 폰에 대한 인식 조사 -구매 고객-스마트폰 (Smart-phone) 국내 환경스마트폰 (Smart-phone) 의 특성과 기능너 늦게 까지 야근해? 난 아이폰으로 어디서든 일할 수 있어.아이폰에 열광하는 이유??스마트폰 (Smart-phone) 의 특성과 기능넌 은행을 직접 가 ? 난 아이폰으로 바로 은행업무 보는데.아이폰에 열광하는 이유??스마트폰 (Smart-phone) 의 특성과 기능너 버스 하루 종일 기달려? 난 아이폰으로 실시간 확인하는데~아이폰에 열광하는 이유??스마트폰 (Smart-phone) 의 특성과 기능비싼 악기 다 사려고? 난 아이폰으로 연주한다 ~아이폰에 열광하는 이유??아이폰녀스마트폰 (Smart-phone) 의 특성과 기능친구가 없어 외롭다고 ? 난 아이폰으로 새로운 친구를 만드는데..아이폰에 열광하는 이유??여기서 잠깐 ? Twitter 열풍'폴로'(follow)란 독특한 기능을 중심으로 소통이 이뤄진다• '마이크로블로그' 또는 '꼬마블로그'로 불리는 인터넷 서비스 • 웹에 접속하지 않더라도 휴대전화 문자메시지(SMS)나 스마트폰 같은 휴대기기로도 이용할 수 있음. •'폴로'(follow)란 독특한 기능을 중심으로 소통이 이뤄짐.스마트폰 (Smart-phone) 의 이용사례“스마트 폰으로 하루를 시작하여 스마트 폰으로 마감한다”스마트폰 (Smart-phone) 의 이용사례“스마트 폰 탐구생활”스마트폰 (Smart-phone) 이 가져온 변화스마트 폰이 광고매체로서 갖는 효과매체상황과 소비형태의 변화 - 광고 플랫폼의 변화 TV, 신문, 잡지, 라디오 기반 Web 기반 - 맞춤형 광고의 증가 To mass individual - Access way의 변화 소비자의 필요 욕구가 광고소비 유발 대중매체로부터 일방적으로 주어지는 광고소비 하락 - Gateway로서의 기능 정보는 무료로 제공하고 이에 필요한 비용은 광고로 보전하는 전략스마트 폰이 광고매체로서 갖는 효과새로운 블루칩, 모바일 광고 급부상 - 모바일 어플리케이션을 광고와 결합시켜 무료로 제공하는 서비스가 확산되면서 어플리케이션 내 광고 (In-Application ad) 이 모바일 광고시장의 새로운 대안으로 부상 - 목표로하는 고객층 분류하고 특정 집단에게 정확하게 전달 - 스마트 폰의 보급율이 높아짐에 따라 도달률(reach) ,신뢰성 (accountability) ,비용 대비 효율성(cost-effectiveness) 높음. - 아이폰을 통한 국내모바일 광고 시장은 3년간 743억원 규모의 성장 예상스마트 폰이 광고매체로서 갖는 효과광고주 사이트를 방문한 mixi 이용자의 행동 이력 수집 ②~③ 이용자가 광고주 사이트를 터나 mixi에 로그인하여 이용 ④ 광고주 사이트에서 행동 이력에 근거해 이용자 흥미에 맞는 광고 전달일본 모바일 SNS(Social Network Service)의 현황mixi by 클라이언트 플러스 모바일스마트 폰이 광고매체로서 갖는 효과(05.4~08.12)mixi의 PV 및 광고 매출 추이일본 모바일 SNS(Social Network Service)의 현황(05.4~08.12)PC에서 광고 매출이 높았으나 점점 Mobile 매출 비율이 높아짐앞으로 발전 해야 할 방향(05.4~08.12)모바일 어플리케이션을 일상적으로 이용하는 이용자 범위가 아직은 제한적인 만큼 'In-Application advertising'의 성장 한계 국내 단말 제조사의 기술 역량 제고 노력 활발한 무선 콘텐츠 유통을 위한 개방적 무선망 환경 조성 무선 인터넷 활성화를 위한 데이터 요금 인하 모바일 보안 및 개인 정보 보호 이슈에 대한 철저한 대응THE END{nameOfApplication=Show}
..PAGE:1체험 마케팅의 성공사례..PAGE:2Vitaminwater ??..PAGE:3Vitaminwater Massage..PAGE:46 Color story..PAGE:56 Color story..PAGE:66 Color story..PAGE:76 Color story..PAGE:86 Color story..PAGE:96 Color story..PAGE:10Vitaminwater marketingVitanmainwater 인지도 제고Vitanmainwater 이미지 각인Vitanmainwater 판매량 증가..PAGE:11여기서 잠깐 ??Pop-up store 란?..PAGE:12Vitaminwater Pop-up storewhen6월 1일 ~6월 28일(한달 간)where신사동 가로숲길service드링코 게임 ,네일 아트 ,즉석포토서비스 ,Partytotal traffic약 20,000여명 방문..PAGE:13Pop-up store Party..PAGE:14Pop-up store Party..PAGE:15Pop-up store service내부서비스..PAGE:16Pop-up store service..PAGE:17Pop-up store 구전효과네이버 ,다음 블로그방문 고객들이 자신의 블로그에 방문기를 올리면서 홍보효과 극대화 됨...PAGE:18Pop-up store 활용Sony VAIO pop-up store SK텔레콤 T roomVitaminwater pop-up store가 성공적인 효과를 이루면서타 Brand에서도 적극적으로 마케팅 수단으로 활용함...PAGE:19Vitaminwater gtvwhen5월01일~12월 15일where압구정,청담동,분당,가로수길,강남역대학로 등service드링코 게임 을 통한 SamplingGLACEAU taste vehicle의 약자로 차량을 이용해 우리가 원하는 target이 모인 장소에서 음료를 Samplinggtv..PAGE:20Vitaminwater gtv..PAGE:21Vitaminwater gttwhen7월01일~12월 31일where각종 fashionshow 와 club party ,영화제 ,Festival 등service룰렛 게임을 통한 SamplingGLACEAU taste team 의 약자로 Party ,Festival에 VIP 고객에게 음료를 Samplinggtt..PAGE:22Vitaminwater gtt..PAGE:23Vitaminwater CelebrityVIP CARDVIP CARD를 소지하는 고객 (연예인, Celebrity)에게 비타민워터를 무료로 집에 배달해줌.다양한 이벤트가 있을 시에 혜택 부여...PAGE:24Vitaminwater magazine PR..PAGE:25그러나 …문제점 !!
