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매스미디어로서의 인터넷 평가D별로예요

매스미디어로서의 인터넷? 들어가는 말(서론)매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 실증적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. 매스 커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측?통제하고 체계적으로 이론화시키고자 하는 독립된 학문분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다.초기에 인터넷은 개인간 커뮤니케이션과 흡사하였으며 주로 정보경영학, 도서관학, 교육학 등에서 이루어져 왔다. 그러나 인터넷에 www가 도입되면서 사용하기 용이해졌고, 그에, 따른 이용자수의 급증은 각 학문에서의 주목을 끌기에 충분하였다. 인터넷에 대한 연구의 흐름을 파악한다는 것은 정치, 경제, 사회, 문화 전반을 포함하는 매우 넓은 범위가 될 것이다. 따라서 인터넷을 커뮤니케이션 매체로써 연구하는 경향이 발생했고 그러한 경향을 중심으로 하여 그 흐름을 파악하고자 한다.커뮤니케이션 분야에서 인터넷 인구가 급증하고 그 영향력이 증가함에 따라 커뮤니케이션 패러다임의 변화와 관련된 연구와 인터넷을 통한 방송매체의 역할에 대한 연구들이 이루어지고 있다. 또한 인터넷을 매스 미디어로 정의하면서 이의 수용자에 대한 연구의 필요성이 제기되고 있는 것이 사실인 것이다.오늘 날 매스미디어와 인터넷의 관계 관한 연구는 상당한 논의 대상이 되고 있는 것이 사실이다. 인터넷이 매스커뮤케이션에 속하는지에 관한 논의와 그러한 인터넷이 매스컴 효과중 어느 패러다임의 속하는지가 그 중점 내용이다.따라서, 본 고에서 살펴볼 것은 다음을 중점으로 논의하기로 한다.1. 인터넷의 매체적 특성은 무엇인가?2. 매스미디어로서의 인터넷-인터넷은 커뮤니케이션 범주에 속하는가?3. 수업시간에 학습한 매스 커뮤니케이션의 효과론의 개괄적인 요약 정리.4. 이용과 충족 효과론을 이용한 인터넷 연구경향 방법.그러나 인터넷의 이 최소한 인터넷 이용자들의 내면적 세계화 의식에 지대한 영향을 미치고 있으며, 인터넷 사용량의 영향력이 인터넷 사용자들의 심리적 상태에만 국한되고 있는 반면에, 인터넷 사용기간의 영향력은 다른 문화권 사람들과의 커뮤니케이션 능력과 관계형성 및 유지 능력에까지 확대되고 있다는 점을 지적하고 있다.따라서 인터넷을 통한 커뮤니케이션의 더욱 폭 넓은 장을 제공했다는 데에서 그 중요성을 인식할 수 있는 것이다. 그리고 그 영향력은 더욱더 광범위해지고 있는 것이다.윤준수는 그의 일련의 연구들, “인터넷의 매스미디어의 특성과 미디어 패러다임의 변화”, "하이퍼미디어에 대한 이해와 웹-커뮤니케이션 모델 제안“, 등을 통해 웹의 등장으로 인한 커뮤니케이션 패러다임의 변화에 대해 분석하고 있다. 새로운 커뮤니케이션 환경은 결국 문화전반에 걸친 패러다임의 변화를 수반하는 것이며 더욱이 인터넷은 기존의 방송 등과 같이 수동적인 수용자의 개념에 기반한 매스 커뮤니케이션의 패러다임을 더 이상 고수할 수 없게 한다는 것이다. 인터넷은 매스 커뮤니케이션의 특징들을 변화시킨다는 것이다.인터넷의 기술적 특성과 이에 부가된 웹의 기술적 특성은 2그 외 부가적인 요소들과 결합하면서 인터넷의 매체적 특성을 결정하고 있다.이러한 기술적 특성들에서 파생된 특성들은 인터넷을 이용하는데 있어서의 특성이다. 이러한 특성들은 크게 3가지 정도로 나누어 볼 수 있다.첫 번째 인터넷의 기술적 특성에서 파생된 특성은 다양성이다. 다양성은 인터넷에 제공되는 정보내용과 형식의 다양성을 의미한다. 인터넷을 기존의 매스 미디어와 비교해 본다면 기존의 매스 미디어는 수용자들에게 제한된 채널 선택권을 제공하고 있다. 다양한 채널을 제공하는 매체들도 존재하지만 이러한 매체들이 제공하고 있는 채널은 한정적이다. 그러나 인터넷은 각기 다른 정보를 제공하고 있는 무수히 많은 사이트들로 구성되어 있다. 이러한 내용의 다양성은 이용자들의 선택의 폭을 넓혀 주고 욕구충족의 기회를 확장시킨다.또한 형식면에서도 문자만으로 구성되어 있는양성과 관련해서 인터넷의 비동시성이 이야기되어질 수 있다. 인터넷의 비동시성은 이용자들을 시간으로부터 자유롭게 해준다. 원하는 시간에 언제라도 인터넷에 접속해서 원하는 정보를 이용할 수 있는 것이다.인터넷의 두 번째 특성은 상호작용성이다. 상호작용성은 정보, 오락, 그리고 교육에 있어서 새로운 시대를 여는 본질을 제공한다. 상호작용성을 통해서 지루하고 수동적인 경험들은 무한하게 풍부하고 강력한 것으로 변형될 것이다.상호작용성은 뉴미디어의 가장 중요한 요소들 중 하나이다. 각 매체들은 상호작용성을 구체화 시키기 위한 나름대로의 노력을 한다. 그러나 무엇이 진정한 상호작용성인지에 대한 협의점은 거의 없다. 텔레커뮤니케이션 컨텍스트 속에서 상호작용성은 수신자와 송신자 사이의 쌍방향성을 의미하고 또는 더욱 넓게 본다면 다대 다의 수용자와 송신자 사이의 다중방향의 커뮤니케이션을 의미한다. 가장 넓은 개념의 상호작용성은 단순히 서로 영향을 주고 받는 과정을 의미한다. 개념의 모호함에도 불구하고 뉴미디어 시대는 미디어 소비자들에게 더욱 활동적인 참가자가 될 권리를 주게 될 것이다.상호작용성을 통해서 지루하고 수동적인 경험들은 무한히 풍부해지고 강력한 것이 될 것이다, 인터넷에서의 상호작용성은 이용자에게 정보에의 접근을 통해서 얻을 수 있는 결과물에 어느 정도의 통제권을 부여한다. 기존의 매스미디어는 대부분 일방향적(one-way) 누구나 송신자이며 동시에 누구나 수신자가 될수 있는 상호작용성(interactivity)을 더욱 실질적으로 구현 할 수 있는 매체로서의 가능성을 지녔다는 점이다. 따라서 구체적 대상과 목적성을 갖는 인터넷상의 메시지나 정보는 쌍방향(two-way)_의 의미를 갖는 상호작용성의 개념으로 바뀌었다.인터넷의 세 번째 특성은 인터넷이 정보지향적 이성적 매체라는 것이다. 인터넷 이용자들은 자신들이 원하는 정보에 대한 사이트를 선택하여 들어가며, 방송등의 전파매체와는 달리정보 수용 속도를 이용자가 조절할 수 있고 반복 수용하는 것이 가능하다. 내용이 복잡하서의 인터넷-과연 인터넷이 매스컴 범주에 속하는가?①인터넷의 특성`컴퓨터 산업 연감‘사가 1998년 1월 12일 발표한 에 따르면 이용자들의 수가 급증하여 전 세계 인터넷 이용자 수가 1억명에 달하여 국가별로는 미국의 인터넷 이용자가 5천 4백 68만명으로 전체의 54.70%를 차지하고 있다. 또한 미국의 경우에는 인터넷을 통한 활발해지면서 인터넷의 경제적 중요성이 증가하고 있다는 것을 입증하고 있다.인터넷의 발전요인에 대하여 윤준수는 다음과 같이 일곱 가지로 정리하고 있다.첫 번째 요인은 인터넷이 추구하고 있는 기본목표 중에서 자유로운 정보의 흐름을 보장하는 안정된 통신망의 구축이 있기 때문이다. 두 번째 요인은 인터넷의 세계성에서 찾을 수 있다. 세 번째 요인은 인터넷 상에서 제공되고 있는 방대한 양의 정보 및 자료이다. 네 번째 요인은 인터넷의 경제적인 요인이다. 즉 인터넷 상의 정보들이 대부분 무료로 제공되고 다는 점과 인터넷의 이용을 통해 사용자들이 직접적으로 경제적인 이익을 얻을 수 있다는 점이다. 다섯 번째 요인은 인터넷 사용자의 심리적인 측면이다. 즉, 세계화와 국제화가 급소한 속도로 진행 중인 현대 사회의 고립에 대한 위기감을 느끼는 일반대중들이 전 세계를 실시간으로 연결하는 인터넷에 접속하여 사용함으로써 심리적으로 안정감을 느낄 수 있으며 이러한 심리적 요인 역시 인터넷의 확산에 중요한 요인으로 작용하고 있다. 여섯 번째 요인은 사회적 특성이다. 즉, 인터넷의 구축 과정에서 다양한 민간부문의 참여가 적극적으로 이루어져 왔던 역사적인 특성은 오늘날 많은 일반인들이 자발적으로 인터넷에 접속하도록 유도하는 요인으로 작용하고 있는 것이다. 마지막으로 일곱 번째 요인은 기술적인 요인이다.인터넷은 이제 하나의 여론 시장으로서의 역할을 담당하고 있다. 아울러 상업적 효과의 극대화도 대변되고 있는데, 어쨌든 인터넷은 대중의 힘이 한 곳으로 모을 수 있다는 특성을 가지고 있다.이런 인터넷의 특성의 효과의 가장 큰 이유는 바로 경제성의 논리이다. PC만 있으뮤니케이션이 아니라 모든 계층을 포함하고 더욱이 위층 시민의 대변자로서의 역할을 극대화 할 수 있는 것이다.② 매스미디어로서의 인터넷Morris와 Ogan은 인터넷을 매스미디어로써 파악하기 위해서는 `mass'와 `media'에 대한 새로운 개념의 정의가 필요하며 이러한 개념의 재정의를 통해서 커뮤니케이션의 학문적 분야가 확대되어 간다는 것을 제안한다. 즉, `mass'의 개념과 1media'의 개념이 사회와 기술의 변화, 발전에 따라 그 의미가 변화되었고 인터넷을 매스미디어로써 파악하기 위해서는 그러한 개념들의 재정의가 요구되어진다는 것이다.그렇다면 기존의 `매스미디어‘의 정의는 무엇인가? 그러한 정의를 내리기란 쉽지 않다. 왜냐하면 매스미디어란 용어의 범위는 매우 광범위하기 때문이다. 신문이나 텔레비전과 같이 전달자와 수용자를 이어주는 매체기술로 인식될 수 있는 동시에 정보를 제작하고 공급하는 사회조직의 특성을 통하여 그 정의의 윤곽을 그려볼 수 있다 하겠다.최정호, 강현두, 오택섭은 매스미디어의 특성을 다음과 같이 지적하고 있다. 첫째, 매스미디어를 통해 전달되는 정보는 직업적으로 전문성을 지닌 전달자에 의해 작성된 것이다. 둘째, 매스미디어는 시간과 공간의 장벽을 극복하여 정보를 전달한다. 셋째. 매스미디어의 수용자는 대중(mass)을 의미하며, 이는 다양한 계층의 불특정 다수를 뜻한다.이들은 이러한 특성을 통하여 어떤 매체가 매스미디어인지 아닌지를 구별할 수 있다고 주장한다. 즉, 전화기나 팩스는 이러한 특성에 비추어 보면 전문직 종사자가 정보전달자가 되지 않고 정보전달이 다른 사람들에게 공개되어 있지 않고 전달대상도 불특정 대수가 아닌 특정인에게 한정되기 때문이다. 그러나 최근 들어서는 전화기 등의 통신매체와 방송매체가 기술적으로 융합하여 불특정다수에게 정보를 전달하는 것이 가능해졌으므로 매스 미디어의 영역구분이 애매해지고 있다는 것을 인정하고 있다.이러한 특성에 비추어 본다면 인터넷을 매스미디어라고 파악하기 어려울 것이다. 인터넷은 그 특성상 전문다.

사회과학| 2003.04.30| 6페이지| 1,000원| 조회(386)

인터넷, 매체, 메스미디어

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정치커뮤니케이션이란 평가A좋아요

정치커뮤니케이션이란 무엇인가우선 사전적의미로 정치와 커뮤니케이션이란 뜻을 먼저 알아보자.정치(Politics)사전적 의미로 정당을 기반으로 권력을 획득하고 그 권리를 유지해 나가는 것을 말한다.커뮤니케이션(Communication) 라틴어로 Communicare ~전하다, ~주다, ~나누다의 뜻이다.커뮤니케이션 현상은, 완성된 형태로서의 커뮤니케이션은 보내는 측이 일정한 상대(받는 측)에 대하여 무엇인가를 전하기 위해서 특정한 형태의 자극을 의도적으로 보낼 때 성립된다. 이러한 커뮤니케이션은 인간사회에만 있는 현상이다.정치커뮤니케이션을 정리하고자 하면, 구체적인 목적을 달성하기 위해 정치인 또는 정치행위자들이 하는 모든 행위를 말한다.그리고 비정치인(시민, 비평인, 언론인, 학자 등)이 정치인과 비정치인에게 제시하는 모든 것이 정치 커뮤니케이션이다.더 쉽게 말하고자 하면 우리가 살아가고 있는 공동체의 문제의 해결을 조정하기 위해서 하는 모든 행동을 정치 커뮤니케이션이라 한다.현대 민주주의에서 정당들간의 이데올로기 차이에도 불구하고, 정당들이 가지는 공통점은 그들의 목적을 발전시키는 입헌적 수단을 공유하고, 자신들의 옳음을 전체 국민들에게 확신시키는 입헌적 수단을 공유하고, 정기적 선거에서 그들의 정책을 검증하는 입헌적 수단을 공유한다는 것이다. 그리고 그들은 한번 권한을 위임받으면, 그들이 활동하는 정치제도의 입헌적 규칙들을 준시 하기를 동의하며, 다음 선거 기회까지 그들의 권력에 효력을 부여하거나 정책에 반대하는 제한을 존중한다. 확실히 정당에게 위에서 말한 것과 같은 과정인 유연기능은 그들에게 투표를 하고 적법성을 주는 사람들과 의사 소통을 하는 능력에 주로 의지한다. 이들은 소수 엘리트들에게 제한되어, 유권자에게 도달하기 위해서는 신문보도의 도움을 받는 집회, 모임 같은 다양한 형태의 개인간 커뮤니케이션을 이용했다. 그러나 일반적으로 참정권과 대중선거의 시대에서 정당들은 매스 미디어를 사용한다.여러 상품들중 자기것의 상표를 ‘차별화’하기 위해, 그리고 정치 생산물에 소비자를 위한 의미를 부여하기 위해 매스미디어를 이용한다.모든 정치커뮤니케이션의 목적은 설득이다. 그리고 설득의 목표인 수용자는 정치적 메시지와 관련하는 한에 있어서 정치커뮤니케이션 과정의 핵심적 요소이다.그리고 정치커뮤니케이션의 핵심적 요소중 하나인 미디어 조직들이다. 가장 명백하게, 정치행위자들은 그들의 메시지를 목표시청자들에게 의사소통하기 위해 미디어를 이용해야만 한다. 정치행위자들은 그들의 정치 프로그램, 정책발표, 선거호소, 압력단체 캠페인, 테러리즘의 행동 등이 미디어 시청자들에게 보도되고 메시지로서 받아 들여질 때 오직 정치적 존재성을 가지고 의사소통 효율의 잠재성을 가진다. 결국 모든 청치커뮤니케이터들은 어떤 수단이나, 메시지가 보도된다고 확신하기에 충분한 미디어를 이용한다.내가 생각하기로 오늘날 정치는 대체로 신문이나 방송과 같은 대중매체를 통해 이루어진다. 그래서 매체정치(media politics)라는 말이 생겨나게 되었다. 매체정치는 선거에서 특히 두드러진다. 대부분의 유권자는 매체를 통해서 후보들과 그들의 인물 됨됨이와 정강정책을 알게 되고, 정당과 후보는 매체를 통해 선거운동을 펼친다. 물론 후보들이 합동유세를 하거나 거리나 시장 등을 돌며 유권자들을 직접 만나 지지를 호소하는 거리 유세전을 펼치기도 한다. 그러나 이런 전통적인 방식으로는 유권자가 후보를 제대로 알기 어렵고, 후보 또한 유권자의 극소수만을 접할 수 있을 뿐이다.

경영/경제| 2003.04.30| 2페이지| 1,000원| 조회(796)

커뮤니케이션, 정치, 정치커뮤니케이션

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