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[광고]헤라와 오휘 광고 비교 평가B괜찮아요

광고에 대한 비교사레연구헤라와 오휘 비교교과목명 : 0000000담당교수 : 0000000학 과 : 0000000학 번 : 0000000성 명 : 0000000♡ ♡ ♡ ♡ ♡ 목 차 ♡ ♡ ♡ ♡ ♡1. 브랜드 선정 동기2. 브랜드 헤라1) 헤라2)슬로건3. 브랜드 오휘1) 오휘2)슬로건4. 헤라가 실시하고 있는 광고 전략5. 오휘가 실시하고 있는 광고 전략6. 결론광고의 차이점* 자료출처1. 브랜드 선정 동기평소에 화장품에 관심이 많았는데 그 중에서도 여러 외국 화장품들과의 경쟁 속에도 우위를 차지하고 있는 헤라에 관심이 많았다.그래서 백화점 판매 전용 브랜드인 헤라와 경쟁자인 오휘의 광고 전략을 비교하게 되었다.2. 브랜드 헤라1) 헤라 : 태평양에서 고품격 글로벌 제품을 목표로 만든 브랜드.*로고: 1995년 10월 탄생한 헤라의 철학은 '진품의 가치 실현으로서, 골드와 블랙의 로고 에서도 느껴지듯 Luxury&Prestige를 지향하는 최고급 브랜드이다.2)슬로건'유혹이 아름다운 여자'라는 슬로건으로 탄생한 헤라는 '동양미의 현대적 승화'를 중심으로 다양한 사회적, 문화적 접근을 시도했다. 그 가운데 생명의 모태인 자연과 인간이 결코 동떨어질 수 없다는 사실에 주목한 뷰티 크리에이터들은 하늘의 신 중에서 가장 강력한 힘을 지닌 '제우스'의 아내인 천상의 여신, '헤라'에서 그 이름을 딴 코스메틱 브랜드로서의 헤라를 탄생시켰다.헤라는 신성함과 인간적인, 질투와 고고한 일면 등 지극히 여성적인 이미지를 동시에 갖춘 여신인데 코스메틱 헤라는 이런 헤라 여신의 이미지를 브랜드화한 것이다. 따라서 코스메틱 헤라는 도도함, 차가움,여성적임을 동시에 대표한다.*헤라의 역사로 본 이미지 구축1995년: 1995.?10월-?프레스티지 브랜드 헤라 론칭1996년: 1월-헤라 메이크업 캠페인 전개,트렌드 리더로서의 이미지 구축1999년: 1월-헤라 기초, 베이스메이크업 1차 어드밴스 감성 공학 도입, 감성을 고 려한 브랜드 이미지 구축2000년: 2월-세계적인 메이크업 아티스트와의 만남- '조셉 보기스'영입 메이크업 전문성 강화2001년: 1월-?색채 전문기관 컨설팅을 기초로 한국인의 피부색 매뉴얼화 개발,메이 크업의 과학화, 전문화 시도2월-세계적인 메이크업 아티스트와의 만남-'다미앙 뒤프렌느' 영입 감각적 이고 트렌디한 아트디렉터가 탄생시킨 메이크업 이미지 추구 국내 최초 미 백 기능성 화장품 인증 획득- 헤라 화이트 프로그램9월-?유방암건강재단 후원, 이익을 사회에 환원하는 브랜드 추구12월-?헤라 연간 매출 2000억 원 돌파, 국내 최고 브랜드 파워 확인2002년:6월-헤라 바디 라인 어드밴스, 헤라 메이크업 어드밴스, '헤라뜰리에' 론 칭, 헤라뜰리에 중앙광고대상 수상3. 브랜드 오휘1) 오휘 : LG에서 헤라에 대응키 위해 만든 고품격 브랜드*symbol: 한국 전통 단청을 감각적인 모던함으로 승화시킴*Logo: 단청의 다섯가지 빛깔로 한국의 아름다움을 표현하고 O라는 감탄사와 HUI라는 휘파람 소리를 절묘하게 조합하였다.2)슬로건:피부가 느끼는 아름다움의 차이를 슬로건으로 출발한 프리미엄 화장품. 다국적언어를 표기함으로써 오휘가 세계적인 명품 브랜드라는 이미지를 담았다.4. 헤라가 실시하고 있는 광고 전략1)차별화 광고전략: 고객의 등급을 다이아몬드, 에머랄드, 일반 고객으로 나누어 고객층 별로 개별관리. 다이아몬드 고객의 경우 설화수 매거진,그리고 헤라전용 매거진인 향장등의 발송,각종 기념일에는 브롯지 세트등의 선물증정,그리고 다이아몬드 고객이 특별대우를 받고 있다는 것을 느끼게 하기위한 다이아몬드 고객만의 카드 발급들을 통해해 고객의 차별화를 두고 있다.즉 DM자료나 고객들에게 무료로 주는 정보지도 고객의 등급에 따라 다르다. 업체들을 중심으로 우수고객과 일반고객을 차별하는 차별광고인 것이다.(차별광고의 핵심은 우대고객에게는 최고의 혜택을 주지만 업체에 크게 도움이 되지 않는 일반고객은 슬며시 밀어내는 '디 광고(De-marketing)'이다.)그리고 보내어진 책자 속에는 샘플 교환 쿠폰 등을 동봉해서 소비자의 재방문을 유도한다.2)공익 광고전략: 기업의 사회적인 이미지를 높히기 위한 광고 방법이다.헤라의 경우 국내 화장품 기업 중 최초로 7년전부터 수익의 일부를 한국유방건강재단에 기부하고 있다. 일종의 기업이익의 사회 환원을 통해 기업의 사회적 이미지를 올리는 광고 방법이다. 향장이나 각종 상품 홍보지 하단에는 Hera는 유방암 계몽활동 및 여성질병 연구에 관한 지원활동을 하고 있습니다 혹은 한국유방암 재단은 태평양이 후원 합니다와 같은 문구를 삽입하여 자사의 사회적인 이미지를 광고 하고 있다. 이는 에스디로더와 같은 외국 기업들이 유방암을 알리기 위한 핑크리본달기와 같은 행사를 하는 것과 같은 성격의 광고이다.오휘는 공익 광고를 실시하지 않고 있으므로 헤라가 경쟁우위에 있는 광고전략이다.3)테스트 광고전략: 기업들이 신제품이 출시되었거나 자사의 상품을 홍보하고 싶을때 기존고객이나 잠재고객에게 샘플을 나누어 주어 소비자가 자사의 제품을 경험해 보게 하는 것이다. 헤라역시 상품 판매 시에 샘플을 나누어 준거나 신제품 출시 기존고객에게 발송을 통해 고객들이 상품을 사용 후 매장을 통해 구입하도록 하는 전략을 쓰고 있다. 이 전략의 장점은 고객의 반응을 비교적 즉각적으로 알 수 있다는 것이다.4)매장의 위치와 동선 직원을 통한 광고전략: 헤라의 매장 위치는 백화점 어느 입구에서 들어와도 헤라 매장이 보이는 그리고 어느 방향에서 보아도 매장이 다 오픈되어 있는 일명 아일랜드 위치이다. 또 신제품이 출시된 후부터 한달 동안은 홍보기간으로 정해놓고 카운셀러들은 신제품 컨셉과 맞는 색깔의 유니폼, 팔지 목걸이, 심지어 헤어 액세서리 까지 통일해야 하며 홍보기간 중에는 의무적으로 신제품 메이크업을 하고 있어야 한다. 한마디로 그들의 머리끝부터 발끝까지 즉 그들 자체가 자사 상품의 이미지이자 광고를 표현하는 것이다. 이를 통해서 기업의 광고 전략이 직원의 작은 악세사리 하나에 까지 자사의 이미지를 심을 정도로 치밀하다는 것을 깨달았다.5)홈페이지 운영을 통한 온라인과 오프라인의 조화 광고 전략:헤라(www. hera. co. kr)홈페이지를 통해서 신제품의 행사계획, 제품의 상세정보, 계절별 피부 관리법, 제품 사용순서, 그리고 헤라엔느라는 인터넷 커뮤니티의 운영을 통해 고객들의 회사와의 커뮤니케이션과 충성도를 높이고 있다.또 홈페이지를 가입하거나 최초 구매고객에게는 샘플을 엽서에 동봉해서 보내주는 광고전략도 펴고 있다.6)기타 광고 전략: 일년에 몇번씩 정해진 순서에 의해서 본사에서 직접 메이크업 팀이 내려와 메이크업쇼를 통한 홍보, 행사기간이 되면 고객들에게 문자메세지를 통한 알림,상한선 이상 구매한 고객에게 고가의 샘플 증정 등의 광고 전략 등이 있다.5. 오휘가 실시하고 있는 광고 전략오휘 역시 헤라와 비슷한 광고 전략을 구사하고 있지만 몇가지 헤라와 다른 점들을 알아 보겠다. 나머지 전략의 경우 헤라와 동일하다.우선 오휘의 경우 차별화 전략을 쓰지만 고객층의 구분이 헤라보다 좀더 상세하다. 살펴보자면 vip(R클럽)고객, 우수고객, 일반고객, 휴면고객, 휴면예고고객, 이탈고객, 완탈고객으로 나누어 진다. 고객을 나누는 기준은 얼마나 꾸준히 구매가 있었으냐와 고객의 구매액으로 나눈다. 이탈고객이란 2년 동안 구매가 없을 시에 확정된다. 그러나 이탈고객과 완탕고객의 경우에도 우편물은 꾸준히 발송해 고객을 관리하고 있으며, vip고객의 경우에는 오휘 소식지인 오뜨잰드(오휘소식지)의 발송과 전화 상담 등을 통해 고객층 별로 광고를 펼치고 있다.또 헤라가 vip고객에게만 카드를 발급하는 것과 달리 오휘는 모든 구매고객에게 포인트카드를 발급해 구매금액의 7%를 현금처럼 쓸 수 있으며 전국 어느 오휘 매장에서나 사용 가능한 카드를 발급하고 있다.또 오휘는 vip고객의 생일이나 결혼기념일에는 와인 거울세트, 지갑, 꽃다발등의 선물을 발송해 가장 큰 이익 고객층을 관리하고 있다. 오휘 역시 헤라처럼 본사주관 메이크업쇼, 홍보기간동안의 직원 매너, 의상교육 등을 통한 광고를 실시하고 있다.

사회과학| 2006.05.11| 9페이지| 1,000원| 조회(2,102)

마케팅, 광고, 헤라, 광고 비교, 오휘

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[생활과학]인간과 과학의 미래(비관적인가?낙관적인가?) 평가A+최고예요

☆☆☆☆☆ 목 차 ☆☆☆☆☆Ⅰ서론Ⅱ본론1.과학의 낙관적인 측면1). 컴퓨터 - 하루도 이것을 사용하지 않는 날이 없다2). 교통과 통신 - 전 세계에 닿을 수 없는 곳이 없다3). 의학기술 - 늘어만 가는 평균수명과 풀려가는 난치병의 비밀4). 기계 - 100명의 직공보다 1대의 기계가 많은 일을 한다5). 범죄와의 승부 - 과학 수사2.과학의 비관적인 측면1). 전쟁 - 서로 죽고 죽이는 사회2). 환경파괴 - 멸종되어가는 생물들3). 기계화의 맹신주의4). 생명윤리Ⅲ결론★참고문헌Ⅰ서론현대사회는, 그리고 미래 사회는 더 이상 과학과 연결 짓지 않고는 존재할 수 없는 사회이다. 지금 이 순간에도 과학은 발전하고 있고, 이 글을 쓰는 것조차도 과학이 아니라면 할 수 없는 일이다. 컴퓨터라는 엄청난 존재가 과학이라는 부모의 자식으로 태어나 이렇게 쉽고 편리하게 글을 쓰도록 도와주고 있는 것이다.나는 중학교에 다닐 때 과학의 달 행사로 표어?포스터 그리기대회를 하면서 금상을 탔었다. 주제는 당연히 과학과 관련된 모든 것이었고, 이 중에 내가 연구한 소재는 컴퓨터와 원시인이었다. 도화지의 정 중앙에는 대각선으로 사선을 그어서 왼쪽에는 부스스한 머리에 돌도끼를 들고 나뭇잎처럼 엉성한 옷을 걸친 원시인이 있고, 오른쪽에는 최첨단 컴퓨터를 그려 놓았었다. 그리고 위와 아래에는 “원시인을 컴퓨터 앞에 앉힌 것은 과학입니다”라는 문구를 써 놓았었다. 지금 생각해도 참 괜찮은 아이디어였다. 어찌 과학을 말함에 있어서 컴퓨터를 써 놓을 수 있을까?얼마 전 집에 전기 공사를 하면서 전기가 들어오지 않자 나는 컴퓨터를 켤 수가 없었기에 아무것도 할 수 없었다. 레포트를 쓰던 중이었지만 그날은 더 이상 진도를 나갈 수가 없었고, 영화보기, 음악 감상 등의 취미생활도 할 수가 없어서 무의미한 시간을 보냈었다.이렇듯 컴퓨터 하나만 가지고도 인간생활 속에서 과학이란 무엇인가, 어느 정도 위치를 차지 하고 있는가를 잘 알 수 있다.하지만 과학이 컴퓨터처럼 인간에게 긍정적인 측면만 있는 것은 다.2). 교통과 통신 - 전 세계에 닿을 수 없는 곳이 없다국토를 인체에 비유한다면, 인체에 크고 작은 가닥으로 뻗어나간 혈관을 교통로라고 할 수 있다. 인체에서 혈관을 통한 혈액의 순환이 한순간도 멈춰서는 안 되듯이, 국가에 있어서도 정치적·경제적·문화적 요소들이 이 교통로를 매개로 하여 끊임없이 움직이고 있다. 교통이라는 말은 흔히 넓은 의미와 좁은 의미의 두 가지로 해석되고 있다. 넓은 의미로는 경제적 방법에 의한 재화의 이동관계의 전부와 인간 상호간의 일체의 동적 관계, 즉 인간 사회생활의 전부를 교통이라고 해석하기도 한다. 이러한 중요한 교통이 과거에 과학이 손을 뻗지 못한 때에는 어떠했을까? 과거의 사람들은 서울에서 대구까지 걸어다녔다. 말을 타고 다녔다면 그나마 빨랐겠지만 그 먼길을 걸어다닌다니 며칠, 아니 몇 달이 걸렸을 것이다. 그나마 체력이 뒷받침해야 하고 어린아이라면 불가능했을 것이다. 이것이 너무 오래된 얘기라면 그동안 어떻게 발전해 왔는가를 살펴보자. 국외로 나가거나 섬에 갈려면 나무조각을 타고 손으로 직접 노를 저어서 육지가 나올때까지 시간이 얼마가 걸리든 무조건 가야했다. 하늘을 난다는 것을 일어날 수 없는 꿈같은 일이었다. 하지만 지금은 아니다. 한반도의 이쪽 끝에서 저쪽 끝까지 반나절이면 갈 수 있고, 비행기와 같은 수단을 이용한다면, 지구 반대편까지도 몇시간 만에 갈 수있다. 하늘을 나는 것은 새뿐이라고 생각하던 시대는 아주 오랜 옛날이고, 지금은 우주도 날아서 달나라에도 간다. 남편과 부인의 직장이 서로 다른 도에 있더라도, 다른 나라에 위치하고 있더라도 그 부부는 원만한 가족 관계를 유지하며 살 수 있다. 대구에서 부산을 갈때에도 일반 기차를 타고 갈 것인지, 고속철을 탈 것인지, 자동차를 타고 갈 것인지 비행기를 탈것인지 골라 잡아 탈 수 있는 시대인 것이다. 교통의 발달로 사람들은 여러 곳을 돌아다니며 여러 사람과 서로 접촉, 교섭, 왕래하며 물품이나 정보를 교환하고 있다. 교통의 발달은 사람의 이동 범위를 확대시켰고,같은 운반기계를 직접 생활에 이용하고 있다. 기계로 만들어진 제품으로 옷을 해 입고 가공된 식품을 먹으며, 집을 짓고 살고 있다. 이렇듯 기계는 우리 인간생활에 직,간접법으로 깊은 관계를 맺고 있으며 기계를 무시하고 현대인은 생활을 영위할 수 없을 정도이다. 이제 국가의 부강도 기계공업의 발달에 좌우될 정도이다. 오늘날 인간의 기계문명생활의 향상은 100 여년 전에는 감히 인간이 상상할 수 없을 정도로 눈부시게 되었다. 사람이 직접 옷을 한번 만들려면 며칠이 걸리지만 공장의 기계들은 수십수백벌의 옷을 단번에 만들어낸다. 기계들이 사람들의 역할을 대신해주는 만큼 사람들은 시간과 여유가 생겼고, 좀 더 안락한 생활을 누릴 수 있게 되었다.5). 범죄와의 승부 - 과학수사최근범죄의 양상은 날로 흉포·지능화·신속화·광역화되고 있을 뿐 아니라 고도정보화 추세의 사회구조는 신용카드·금융권 다액인출 범죄 등 신종·이상 범죄를 양산하고 있어 기존 수사기법을 이용한 사전 조치해결은 한계점에 다다르고 있다. 또. 신속화·광역화·흉포화 하여지는 현대사회는 도시와 산업의 발달과 인구증가에 따른 개인주위와 익명성의 영향으로 인증의 확보나 탐문에 의한 자료의 수집에는 한계가 있으므로 과학수사를 통한 명확한 물증의 확보가 필수적이다. 또한 과학기술의 발전은 범죄의 다양화·지능화를 수반하고 있어 그에 따라 수사방법도 과학화되어야하므로 결국 과학기술이 진보된 사회에서는 과학수사가 보편적인 수사방법이 된다. 과학수사(범죄감식)는 과학적 지식 및 기술과 조직적인 자료와 시설을 활용하여 범인을 발견하며 범죄를 입증하는 수사기관의 활동을 말한다. 즉 범인을 발견하고 범죄를 입증하기 위하여 경험·육감에 기초한 주관적 판단이나 근거 없는 추리에 의하는 것이 아니라 현대의 발전된 과학지식과 숙달된 기술, 조직적인 자료와 시설을 이용한 합리적 판단과 객관적인 증거에 의하는 수사활동을 말하는데, 눈에 보이지 않는 증거도 검출·수집하는 과학적 수사기술로 증명력 판단이 근거가 된다. 한국의 과학수사 담당부서는 가격의 인상의 한 요인이 된 전쟁은 1970년대의 스테그플레이션의 재현의 우려를 낳고 있다. 이미 세계 주요 항공사들은 매달 10억 달러 이상의 비용 증가를 예상하고 있다. ○지구 환경 : 미국이 발사한 열화 우라늄 폭탄들은 이라크의 토질과 수질 오염을 일으켰으며 주변 다른 나라들에게까지 그 영향이 전파될 것이다. 예를 들어 심각하게 오염된 티그리스 강은 이라크, 이란, 쿠웨이트를 관통하고 있다. ○인권 : 미국 법무부가 백악관에 보낸 고문이 합법적이라는 의견서는 (미국이 가입한) 국제고문방지조약의 심대한 위반이다. 이는 광범위하게 알려진 미국 정보 기관 요원들에 의한 이라크 포로들에 대한 비인간적 취급과 함께 세계 많은 나라 정부에 고문과 비인간적 처우를 남용할 가능성을 열어놓았다.이렇듯 전쟁은 당사자인 양국뿐만 아니라, 주변의 국가들, 전세계에까지 악영향을 끼치고 있다. 이러한 전쟁의 원인이 과학의 발전 때문만은 아니지만, 과학의 발전으로 인해 더욱더 강력한 무기들이 생겨나고, 더욱 정교한 살인기술이 만들어지면서 사람들이 피해를 보는 것은 사실이다. 그렇다고 해서 무기를 만들지 않을 수도 없고, 무기에 관한 연구를 하지 못하도록 막을수도 없는 것이 현실이다. 비록 무기제조를 막을 수는 없겠지만, 보다 평화적으로 보다 많은 사람들이 안심하고 살 수 있도록 과학이 올바르게 이용되도록 많은 연구가 필요하겠다.2). 환경파괴 - 멸종되어가는 생물들산업혁명 이후 혁신된 기술을 바탕으로 보다 경제적으로 나은 삶을 살기 위한 인간의 노력은 산업화와 도시화로 이어졌다. 특히, 20세기 들어 선진국들을 중심으로 한 급속한 산업화는 지구환경 오염의 초기 원인이 되었으며, 이러한 세계적 산업화 과정은 현재 개발도상국을 중심으로 확산되고 있어 지구 환경은 더욱 악화되고 있는 실정이다. 즉, 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 노력의 결과가 역으로 인간의 삶의 질을 저하시켰으며, 더 나아가 지구의 자원 및 생태계를 파괴시켰다. 90년대 이후에는 환경문제가 우리사회가 가장 시급히 경악을 금치 못하고 있다. 사회가 점점 메말라 가는 것인지 아니면 기계에 미쳐서 옳고 그름을 판단하지 못하는 것인지, 과학의 부작용이 속출하고 있다.4). 생명윤리‘시험관 아기’의 출생이 가능하게 되었다는 보도에 접했을때도 ‘불임’으로 고민하는 사람들을 위하여 잘된 일이라고 생각했을 때도 어떤 부작용을 걱정하지는 않았다. 그러나 1997년 2월에 스코트랜드의 세포 생물학자들이 양의 복제에 성공했다는 소식이 전해지면서부터 상황을 크게 달라졌다. 양의 복제가 가능하다면 인간을 복제하는데 성공하는 것도 시간문제이며, 인간 복제가 허용될 경우에 일어날지도 모를 여러 가지 혼란을 염려하는 여론이 일어나기 시작한 것이다. 이제까지 생명공학 연구가 거둔 성과만으로 그것이 인류에게 기여한 공로는 막대하다. 농업과 축산 분야에서 이룩한 다수확을 보장하는 신종의 식물과 가축의 개발이 세게 인구의 식량문제를 해결하기는 매우 어려웠을 것이다. 원자력에 대한 연구 성과가 에너지 부족의 문제를 해결할 수 있는 새로운 희망으로 떠올랐듯이, 생명공학의 성과는 인류의 식생활 문제를 해결할 수 있는 강력한 대안으로 기대를 받고 있다. 생명공학은 앞으로 더욱 큰 성과를 올릴 것이다. 더러는 인간의 유전자 복제를 통하여 영생의 소망이 이루어질 수 있을 것이라는 기대를 말하기도 한다. 그러나 생명공학의 발달이 인류를 위하여 바람직한 결과만을 가져오리라고 낙관하기는 어렵다. 다이너마이트의 발명 또는 원자력의 연구가 그 발명가 또는 연구자의 의사와는 관계없이 가공할 파괴와 학살의 도구로 악용되었듯이, 생명공학의 새로운 연구 업적이 인류 사회에 치명적인 부정적 결과를 가져올 수도 있다는 사실을 우리는 염두에 두지 않을 수 없다. 생명공학의 눈부신 발달이 가져올지도 모를 부정적 결과는 과거의 어떠한 과학과 기술의 그것보다도 더욱 치명적일 수 있을 것이라는 예견이 우리를 긴장하게 한다. 대표적인 생명윤리의 실제문제들로 생명의 시작과 관련된 윤리적 문제들이 있다. 생명윤리의 문제들은 크게 세가지로 나눌 수도이다.

자연과학| 2005.12.14| 11페이지| 1,500원| 조회(1,638)

생명윤리, 과학발전, 과학낙관적, 과학의미래, 과학비관적

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[행정학] 행정법 절차

목 차Ⅰ. 행정절차1. 행정절차의 의의1) 광의의 행정절차2) 협의의 행정절차(통설)3) 최협의의 행정절차4) 행정절차법의 적용범위개념2. 행정절차의 필요성1) 행정의 민주화2) 행정작용의 적정화3) 행정의 능률화4) 사전적 권익구제Ⅱ. 우리나라의 행정절차법1. 행정절차의 헌법적 근거2. 행정절차법의 구조 및 특징Ⅲ. 행정절차법의 내용1. 행정절차법 총직1) 목적2) 용어의 정의3) 적용범위4) 신의성실 및 신뢰보호5) 행정의 투명성2. 행정청의 관할?협조?행정응원1) 관할 2) 행정청간의 협조 3) 행정응원Ⅳ. 처분1. 수익적 처분의 경우2. 불이익처분의 경우3. 청문4. 공청회Ⅴ. 신고Ⅵ. 입법예고절차Ⅶ. 행정예고절차Ⅷ. 행정지도절차Ⅸ. 행정절차 하자의 효과와 치유1. 행정절차 하자의 효과2. 절차상 하자의 치유3. 절차적 하자의 치유의 시간적 한계Ⅹ. 교통단속(交通團束 : Traffic enforcement) 의 행정법 절차적용※참고문헌(행정과정의 법적 규율)Ⅰ. 행정절차1. 행정절차의 의의1) 광의의 행정절차광의의 행정절차란 행정권의 발동인 행정작용을 행함에 있어 거치는 모든 절차를 말한 다. 여기에는 사전절차인 행정입법, 행정계획, 행정처분, 행정계약 및 행정지도에 관한 절차와 사후절차인 집행절차) 및 행정심판절차 등이 모두 포함된다.2) 협의의 행정절차(통설)행정청이 공원력을 행사하여 행정에 관한 결정을 함에 있어 요구되는 외부와의 일련의 교섭과정, 즉 1차적 행정절차)만을 의미한다.3) 최협의의 행정절차행정처분)의 사전절차만을 최협의의 행정절차로 본다.4) 행정절차법의 적용범위개념우리나라 행정절차법은 그 적용범위를 처분?신고?행정상 입법예고?행정예고?행정 지도의 절차에 대하여 다름 법률에 특별한 규정이 없는 경우로 정하고 있다)2. 행정절차의 필요성1) 행정의 민주화국민의 권리, 의무에 지대한 영향을 미치는 행정계획, 행정처분 등에 있어서는 공청회 나 고지, 청문 등의 절차에 의하여 관계자를 그 형성과정에 참여시키는 것이 행정의 민주화라는 관점에서 대한 사전구제 적 기능을 수행하는 의미를 가진다.Ⅱ. 우리나라의 행정절차법1. 행정절차의 헌법적 근거헌법 제 12조(적법절차의 원리)가 직접적으로 형사사법권의 발동에 관한 조항이라 할 지라도 그 취지는 행정절차에도 유추적용되는 것으로, 그것은 헌법 제10조(기본적 인 권의 불가침성)와 제 37조(기본권의 포괄성, 법률유보의 한계)에 의해서도 근거 지어진 다(형재결1992. 12. 24, 92 헌마78).2. 행정절차법의 구조 및 특징1) 행정절차에 관한 일반법으로서, 총칙?처분?신고?행정상 입법예고?행정예고?행정 지도?보칙의 총 7장 54조로 이루어져 있다.2) 처분의 정정(제25조), 행정지도(제48조)에 관한 일부규정을 제외하고는, 원칙적으로 절 차규정만으로 구성되어 있다.3) 사전절차에 그 규율범위가 한정되어 있다.4) 행정계획 및 행정조사절차가 그 규율대상에서 제외되어 있다.5) 행정절차법 제정 이전에도 행정상 입법예고는 법제업무운영규정에 의하여, 행정예고 는 구행정규제 및 민원사무기본법 새행령에 의하여 시행되고 있었다.Ⅲ. 행정절차법의 내용1. 행정절차법 총직1) 목적행정절차에 관한 공통적인 사항을 규정하여 국민의 행정참여를 도모함으로써 행정의 공정성?투명성 및 신뢰성을 확보하고 국민의 권익을 보호함을 목적으로 한다.2) 용어의 정의① 행정청 : 행정에 관한 의사를 결정하여 표시하는 국가 또는 지방자치단체의 기관 기타 법령 또는 자치법규에 의하여 행정권한을 가지고 있거나 위임 또는 위탁받은 공공단체 나 그 기관 또는 사인을 말한다.② 처분 : 행정청이 행하는 구체적 사실에 관한 법집행으로서의 공권력의 행사 또는 그 거부와 기타 이에 준하는 행정작용을 말한다.③ 행정지도 : 행정기관이 그 소관 사무의 범위 안에서 일정한 행정목적을 실현하기 위하 여 특정인에게 일정한 행위를 하거나 하지 아니하도록 지도, 권고, 조언 등을 하는 행 정작용을 말한다.④ 당사자 등 : 행정청의 처분에 대하여 직접 그 상대가 되는 당사자와 행정청이 직권 또 는 신청에 의하여 는 경우를 제외하고는 이 법이 정하는 바에 의한다.② 행정절차법의 적용제외사항?국회 또는 지방의회의 의결을 거치거나 동의 또는 승인을 얻어 행하는 사항?법원 또는 군사법원의 재판에 의하거나 그 집행으로 행사는 사항?헌법재판소의 심판을 거쳐 행하는 사항?감사원이 감사위원회의 결정을 거쳐 행하는 사랑?형사, 행형 및 보안처분 관계법령에 의하여 행하는 사항?국가안전보장, 국방, 외교 또는 통일에 관한 사항 중 행정절차를 거칠 경우 국가의 중 대한 이익을 현저히 해할 우려가 있는 사항?심사청구, 해양안전심판, 조세심판, 특허심판, 행정심판 기타 불복절차에 의한 사항?병역법에 의한 징집, 소집, 외국인의 출입국, 난민인정, 귀화, 공무원 이사관계법령에 의한 징계 기타 처분 또는 이해조정을 목적으로 법령에 의한 알선, 조정, 재정 기타 처 분 등 당해 행정작용의 성질상 행정절차를 거치기 곤란하거나 불필요하다고 인정되는 사항과 행정절차에 준하는 절차를 거친 사항으로서 대통령령으로 정하는 사항4) 신의성실 및 신뢰보호① 행정청은 직무를 수행함에 있어서 신의에 따라 성실히 하여야 한다.② 행정청은 법령 등의 해석 또는 행정청의 관행이 일반적으로 국민들에게 받아들여진 때 에는 공익 또는 제3자의 정당한 이익을 현저히 해할 우려가 있는 경우를 제외하고는 새로운 해석 또는 관행에 의하여 소급하여 불리하게 처리하여서는 안된다.5) 행정의 투명성행정청이 행하는 행정작용은 그 내용이 구체적이고 명확하여야 하며, 행정작용의 근거 가 되는 법령 등의 내용이 명확하지 아니한 경우 상대방은 당해 행정청에 대하여 그 해석을 요청)할 수 있다. 이 경우 당해 행정청은 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여 야 한다.2. 행정청의 관할?협조?행정응원1) 관할① 행정청이 그 관할에 속하지 아니하는 사안을 접수하였거나 이송받은 경우에는 지체없 이 이를 관할행정청에 이송하여야 하고 그 사실을 신청인에게 통지하여야 한다. 행정 청이 접수 또는 이송 받은 후 관할이 변경된 경우에도 또한 같다.② 행정청의 관할이수행이 어려운 경우?인원, 장비의 부족 등 사실상의 이유로 독자적인 직무수행이 어려운 경우?다른 행정청에 소속되어 있는 전문기관의 협조가 필요한 경우?다른 행정청이 관리하고 있는 문서, 통계 등 행정자료가 직무수행을 위해 필요한 경우③ 행정응원의 거부 : 행정응원을 요청받은 행정청은 다음에 해당하는 경우에 이를 거부 할 수 있으며, 응원을 거부하는 경우에는 그 사유를 응원 요청한 행정청에 통지하여야 한다.?다른 행정청이보다 능률적이거나경제적으로 응원할수있는 명백한이유가있는경우?행정응원으로 인하여 고유의 직무수행이 현저히 지장받을 것으로 인정되는 명백한 이 유가 있는 경우④ 지휘, 감독 : 행정응원을 위하여 파견된 직원은 응원을 요청한 행정청의 지휘, 감독을 받는다. 다만, 당해 직원의 복무에 관하여 다른 법령 등에 특별할 규정이 없는 경우에 는 그에 의한다.⑤ 비용부담 : 행정응원에 소요되는 비용은 응원을 요청한 행정청이 부담하며, 그 부담금 액 및 부담방법은 응원을 요청한 행정청과응원을 행하는 행정청이 협의하여 결정한다.Ⅳ. 처분1. 수익적 처분의 경우1) 처분의 신청① 행정청에 대하여 처분을 구하는 신청은 문서로 하여야 한다.) 다만, 다른 법령 등에 특별한 규정이 있는 경우와 행정청이 미리 다른 방법을 정하여 공시한 경우에는 그러 하지 아니한다.② 행정청은 신청이 있는 때에는 다른 법령 등에 특별할 규정이 있는 경우를 제외하고는 그 접수를 보류 또는 거부하거나 부당하게 되돌려 보내서는 아니되며, 신청을 접수한 경우에는 신청인에게 접수증을 주어야 한다. 다만, 대통령명이 정하는 경우에는 접수증 을 주지 아니할 수 있다.2) 처리기간의 설정, 공표행정청은 신청인의 편의를 위하여 처분의 처리기간을 종류별로 미리 정하여 공표하여 야 한다.2. 불이익처분의 경우1) 사전통지① 사전통지의 의의 : 행정청은 당사자에게 의무를 부과하거나 권익을 제한하는 처분을 하는 경우에 일정한 사항을 기재한 문서로 미리 당사자에게 통지하여야 한다.② 처분의 사전통지의 대상 : ㉠처분앞서 당사자 등의 의견을 직접 듣고 증거를 조사하는 절차를 말한다. 즉, 행정결정(행정처분)을 하기에 앞서 당사자 기타 이해관계인의 주장 내지 의견진술을 하고 또 유리한 증거를 제출하게 하는 절차를 말한다. 국민측에서 법 령에 의한 필요적 청문은 청문권으로서 개인적 공원에 속한다.4. 공청회공청회는 특정사항에 대하여 발표자와 이해관계인들이 서로 질문과 답변을 통하여 행 정결정을 위해 필요한 의사를 형성하는 절차를 말한다. 이는 청문과는 달리 공청사항 에 대하여 이해관계 없는 사람도 참가가 가능하다는 특색이 있으며, 이를 통해 다수의 의견을 수렴하여 사전적으로 이해관계를 조정하고자 하는 데 그 의의가 있다.kⅤ. 신고1. 의의 : 신고는 이른바 사인의 공법행위이다.2. 신고요건 및 효력 : 신고가 다음의 요건을 갖춘 경우에는 신고서가 접수기관에 도달된 때에 신고의 의무가 이행된다고 본다. ①신고서의 기재 사항에 흠이 없을 것 ②필요한 구비서류가 첨부되어 있을 것 ③기타 법령 등에 규정된 형식상의 요건에 적합할 것Ⅵ. 입법예고절차1. 의의 : 입법에고절차는 국민의 일상생활과 밀접하게 관련되는 법령안의 내용을 구체적 인 행위에 앞서서 국민들에게 일반적으로 예고함으로써 국민들의 참여 기회를 보장하 여 입법과정의 민주화를 확보하고, 법령의 실효성을 높여 정책수행의 효율화를 도모하 기 위한 절차이다.2. 예고방법 : 행정청은 입법안의 취지, 주요내용 또는 전문을 관보, 공보나 인터넷, 신문, 방송 등의 방법을 널리 공고하여야 한다. 행정청은 입법에고를 하는 경우에 필요하다고 인정되는 단체 등에 대하여 예고사항을 통지 할 수 있다.Ⅶ. 행정예고절차행정청은 다음에 해당하는 사항에 대한 정책, 제도 및 계획을 수립, 시행하거나 변경하 고자 하는 때에는 이를 예고하여야 한다. 다만, 예고로 인하여 공공의 안전 또는 복리를 현저히 해할 우려가 있거나 기타 예고하기 곤란한 특별한 사유가 있는 경우에는 에고하 지 아니할 수 있다.Ⅷ. 행정지도절차1. 행정지도를 행함에 있어서 행정지도 본다.

법학| 2005.09.16| 8페이지| 1,500원| 조회(513)

행정법, 행정강제, 행정법 절차, 입법예고절차, 사전통지

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[영어영문] 미국문화의 이해

Bubble Gum A small but important part of any American child's life is bound to be spend with a strange material most Koreans may never have heard about. This material resembles chewing gum in consistency. contents, and sometimes in color, but it possesses one property which makes it a special source of delight to youngsters: it can be flattened out on the front of a person's tongue and inflated with air to make a bubble. This unique substance, called bubble gum, is sold in food stores and vending machines all over America. There are several major brands to choose from most of them sold in individual chunks of about 6-7cm. Bubble gum is usually packaged in brightly-colored waxed paper, and since it is generally bought by young children, bubble gum companies often compete for their buying market by putting small cartoons or riddles inside the gum wrapper.

인문/어학| 2005.05.19| 2페이지| 1,000원| 조회(484)

america, Bubble Gum, Dutch Treat

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[해체주의] 해체주의(탈구조주의)

◈해체주의(탈구조주의)1. 해체주의의 발생배경구조주의가 등장한 지 불과 몇 년이 채 되지 않은 1960년대 후반에 이미 강력하게 부상하기 시작한 해체주의는 구조주의의 그 내부에서 스스로의 잘못을 발견한 사람들에 의해서 구조주의의 몇 가지 특성 모두를 비판하면서 등장하였다. 그러므로 어느 시점에서 구조주의가 끝나고 탈구조주의가 시작되었는가는 알 수 가 없다. 하지만 분명한 것은 해체주의는 구조주의의 단순한 연장도 아니지만 동시에 그것의 완전한 배제만도 아니라는 사실이다. 이는 구조주의의 내부에서 해체 또는 탈구축하는 것처럼 보이기 때문이다.2. 해체주의의 기본입장해체주의는 실제로 구조주의로부터 분리하기 어려운 점이 있지만 구조주의에 비해 Psychanalyical theory(정신분석이론)에 대해 보다 관심을 가졌으며 내적인 또는 내재적인 텍스트상의 구조에 대한 관심보다는 의미창출을 가능케 하는 외적인 구조로서 사회적 과정, 계급, 성별 내지 인종적, 문화와 역사적 변화에 많은 관심을 가진다는 점에서 구분된다. 구조주의가 진리를 텍스트 배면에 혹은 안에 있는 것으로 보았던 것에 반하여 해체주의는 생산성으로서 독자와 텍스트의 상호작용을 강조했으며 불변적인 기호의 통일성을 비판하고 서구의 이성중심주의를 거부하며 절대적 의미의 안정된 근원과 결론을 유보시키며 차이를 인식하고 중심에서 제외된 주변을 인정한 것이다.3. 해체주의의 정의후기 구조주의는 해체주의와 거의 동의어이다. 해체주의는 구조주의의 확실성에 대한 반동으로서 롤랑 바르트의 구조주의에서 나온다. 해체주의 방법론은 내부에 숨어있는 모순되는 구조를 드러내기 위해서 모든 의미를 분해하는 일을 포함한다. 따라서 해체주의는 구조주의처럼 작품의 특색을 확인하지만 구조주의와 달리 문법적인 것보다 수사적인 것에 주의를 기울인다. 또한 의미도 그것을 표현하려는 작품도 다른 한쪽보다 특권을 갖지 않으며 이것은 작품에 관한 비평적 언급에까지 연장된다.해체비평은 소쉬르의 이론을 계속하면서도 거부하고 있을뿐더러 프랑스와 미국의 주장자들의 견해가 상이하기 때문에 쉽게 성격을 규정하기는 어렵다. 하지만 대체로 작품의 이론과 분석을 주로 하는 한 양식으로서 전통적인 것들을 모두 뒤엎고 기호? 언어? 텍스트? 문맥? 작자? 독자? 해석 작업에 관해 새롭게 접근, 제시하는 비평이론이다.언어의 불완전성으로 언어를 통해 객관적인 불변의 진리를 드러낼 수 없다. 즉 서구 철학, 사상에 대한 비판으로 이를 위한 전략이 해체주의이다. 언어의 불완전성으로 인해 언어는 사용자의 의도와 상관없이 전혀 다른 의미를 드러내거나 기존의 논리를 위반하므로 텍스트 스스로가 세운 논리를 통해 문제의 텍스트를 분석한다.◑ 음성어 중심주의(Phonocentrisme) : 의미의 현존을 추구하는 많은 척ㄹ학자들이 글에 대한 말의 우 위를 인정한 것, 글의 속성으로 믿어지는 간접성과 불안정성을 말도 가진다.◑ 로고스 중심주의(Logocentrisme) : 초월적 기표에 대한 갈망, 철학적 역사는 초월적 본질적 궁극적 의미로 우리를 인도하는 초월적 기표에 대한 염원으로 특징지울 수 있다.◑ 현존의 형이상학 : 현존을 가능케 하는 말에 대한 신뢰를 바탕으로 초월적 기표를 찾으려 했던서구철학을 일컫는다.◑ 해체주의의 대상 : 이분법적 대립, 초월적 원리에 내재한 것으로 주체와 객체, 자연과 문화, 본질과 현상, 영혼와 육체 , 진실과 허위 등 대립으로한쪽의 개념은 다른 쪽의 개념에 내재되어있다.◑ 해체주의가 문학 비평에 미친 영향 : 철학적 진리와 문화적 허구 사이의 경계선,철학과 문학 비평사이의 경계선을 부정하였다.◑책 읽기의 새로운 가능성 : 해체주의적 독서를 통한 텍스트에 숨은 언어적 가능성의 탐구를 하게 함.4. 해체주의과 구조주의의 비교? 구조주의의 특징① 전체적인 구조를 중시② 보편적인 구조,문법,구분,법칙을 찾아내고 수립하려는 과정에서 스스로 경직된 과학적 이론이 된다.③ 하나의 구조를 분리해 내는 과정에서 역사를 무시하게 된다.④ 자아나 주체나 개인의 사유를 인정하지 않고 모든 것을 객관화시킨다.(단하나의의미)⑤ 구조는 객체에 대해 특권을 부여받은 존재가 된다.⑥ 언어의 재현가능성을 믿는다.? 해체주의의 특징① 전체적인 구조보다는 개체의 존엄성과 자유를 인정한다.(독자비평이론과 유사)② 사고의 경직화 및 문학과 학문의 과학화를 배격하며 인본주의적 태도를 지향한다.③ 역사의 중요성을 인정하고 역사에 대한 새로운 관심을 표명하며 과거를 향수가 아닌탐색의 대상으로 취급한다.④ 자아와 주체를 중요시한다.⑤ 절대적인 진리나 센터나 근원의 독선과 횡포를 거부하며 이분법적 사고방식으로부터 탈피하여타자를 인정하고 포용한다.⑥ 모든 기호와 그것들의 재현능력을 불신한다.5. Jacques Derrida의 해체주의Jacques Derrida는 구조주의의 기본 명제들을 근본부터 뒤흔들며 등장한 대표적인 인물이다. Derrida는 의미의 전 위계질서를 건설할 수 있는 약점없는 기초, 제 1원리나 반박할 수 없는 토대에 의존하는 모든 사상체계를 형이상학적이라고 이름붙였는데 이는 자신의 저작 또한 형이상학적 사유에 불가피하게 오염되어 있다고 본지만 어떤 제 1원리든지 자세히 검토해보면 그것은 항상 해제될 수 있기에 제 1원리는 의미체계의 산물로서 나타나나 해체주의는 이런 대립을 부분적으로 붕괴시킨다고 생각했기 때문이었다. 구조주의는 텍스트를 대립상들로 나누고 그들의 장용논리를 보여주며 일반적으로 만족한다.해체주의 비평의 전술은 어떻게 텍스트가 자신의 지배적인 논리체계를 혼란시키게 되는가를 밝히는 것이다. Derrida에게 있어 모든 언어는 정확한 의미를 초과하는 잉여의미를 드러내며 항상 그 잉여의미를 가두려는 의미를 넘어서거나 벗어나려 든다. 해체주의는 문학적, 비문학적 이라는 대립을 결코 절대적인 것으로 생각하지 않는다. 즉 글이라는 개념의 출현은 구조주의 관념 자체에 대한 도전이기 때문이다. Derrida의 해체적 글쓰기는 전통적 형이상학)을 전혀 다른 방식으로 읽어나가는 것이기도 하다. 해체의 전략은 텍스트의 여러 증위들을 추출해내고 서로 충돌하게 함으로써 텍스트가 그 자신의 모순된 논리로 붕괴하도록 스스로 해체하게 한다.1966년 미국의 존스 홉킨스 대학에서 열린 비평의 언어와 인간의 학문(The Language of Criticism in the sciences of Man)이라는 국제 심포지움에서 발표했던 『인문과학의 언술행위에 있어서의 구조? 기호 그리고 유희(Structure, Sign, and Play)』논문에서 Derrida는 음성의 글을 근원으로 생각해 왔으며 글은 현존해 있다는 서구 형이상학의 전통적인 사고방식에 회의를 던지며 글의 근원과 현존의 부재를 주장한다. 그에게 있어서 모방이란 현존에 대한 욕망을 의미하는데 이는 완전한 재현은 불가능하기에 말과 글이 모드 현존이 결핍된 의미화 과정이라고 생각했기에 언어란 말이나 글 모두가 일종의 글쓰기 즉 본원적 글쓰기라고 말함으로서 말과 글의 서열을 부정했다.절대적인 진리가 유보되어 있는 상태는 작가들에게 활발한 유희(사고 또는 언어의 유희)를 유발시키며 현실은 곧 꿈의 속성을 띠게 된다. 또한 절대적 진리의 유보는 해석의 불가능을 의미한다. Derrida는 스스로 글쓰기 학문이라고 말하는 Grammatology(문자학)라는 용어를 만들었는데 이는 새로운 학문이라기보다 기존의 학문 전체에 의문을 던지고 그것을 심문하기 위한 것이다. 그는 개개의 텍스트를 상대할 때를 위해서 해체적 책읽기의 전략을 사용하는데 그것의 구체적 전략은 텍스트의 논리와 저자의 논리가 어떻게 상호작용하고 있는지를 밝혀 텍스트의 가정과 전제 속에 내재해있는 모순들을 지적해내는 것이다.◑ Jacques Derrida의 차연Derrida는 소쉬르적인 서구의 이원론적인 사고에 반기를 들었다고 이야기된다. 객관적이고 말이나 문자세계가 불변의 진리라고 믿어오던 전통적인 서구의 언어 중심적 형이상학을 부정하며 차연이라는 개념을 설정하여 활용했는데 이는 공간적 개념인 차이와 시작적 개념인 지연의 의미를 함께 내포하고 있다. 이는 언어가 본질적으로 진고 있는 비결정적이고 비종결적인 특성을 강조하는데 단어는 말이란 글을 전제로 글은 말을 전제로 해서 상호 보완적으로 얽혀있으므로 둘 사이는 차이와 유로인 이중개념으로 바라보아야한다는 뜻으로 간단히 말하면 어떤 특정한 기호의 의미는 잇따라 나오는 다른 기호로 인해 끊임없이 재조정되어야 하는 가운데 무한적으로 지연되고 유보되지 않을 수 는 없다는 의미의 잠정성을 나타내는 Derrida의 사상이다.

인문/어학| 2005.05.12| 4페이지| 1,500원| 조회(1,136)

해체주의, 탈구조주의, Jacques Derrida, 해체주의의 문학적 의

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