현대 성문화의 또다른 특징은 성의 상품화 이다. 구미 자본주의 사회에서는 19세기부터 성의 상품화 현상이 파급되기 시작하였고, 20세기에 와서는 다양한 신종 성산업이 번창하였다. 한국에서 성의 상품화 현상은 근래에 와서 향락산업의 기형적인 급팽창으로 나타났다. 이는 일반 대중의 성문화의 아노미 사태를 가중시키는 요인이 되고 있다. 성의 상품화는 인간의 노동에서 부터 시작하여 사회생활의 모든 부분을 상품 가치로 전환시키는 자본주의 시장 경제 확대의 한 현상이다. 이윤 증대의 목적에 따라 에로티시즘이 소비와 여가의 산업 경제와 상업 문화에 적극 이용되면서 인간의 성은 한낱 성의 상품이 되어 버리는 것이다.성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 향략과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 다기능적 소모품이 되어간다. 성은 광고의 상업주의에 의해 소비전략의 도구로 이용되어, 인간적인 속성을 상실한 채 물상화 되고 객체화 된다. 이러한 소비전략은 리비도와 이것의 환영들을 만들어 내어 성욕을 조작함으로써 인간으로부터 소외된 성문화를 양산한다. 이렇듯 끊임없이 성충동을 자극하는 환경에서 인간은 항시 새로운 갈망에 쫓기면서 상대적인 좌절만을 느낄 뿐이며, 성의 쾌락을 추구할수록 상업 문화에 더욱더 예속될 수밖에 없다.광고는 제품을 팔기위한 수단이다. 따라서 제품을 많이 팔기위해서는 소비자의 기억에 오랫동안 남아야한다. 그래서 요즘 광고를 보면 성을 상품화 하는 광고들을 많이 볼수있다.이 레포트를 통해 광고속에 표현된 성을 살펴보고 그에 따른 문제점을 지적해 보자.1999년 삼성 마이젯 컬러 프린터의 TV 광고에서 섹스어필이 강렬한 테크노 댄스를 췄다. 그녀는 스타로 급부상했고 본체는 저가지만 잉크 카티리지가 엄청 비싼 엽기적 가분수 프린터의 매출은 급격히 늘었다. CF 속 전지현이 너무 섹시하다고 세상은 입을 모았다. 그러나 유감스럽게도 1981년생인 그녀는 겨우 고등학교 3학년이었다. 그당시 미성년자였던 연예인이섹스어필하는 광고를 찍음으로써 원조교제가 뜨거운사회적문제로 떠오른 것이다.싸이가 춤을 추며 뛰어나오는 빨간색과 오렌지 색 층층의 동굴같은 곳!. 그 곳은 여자의 성기를 형상화한 것이라고 한다. 그곳에서 섹시한 조끼를 입고 섹시한 춤을 추는 가수 싸이가. 써니텐을 흔들며 등장한다. 먼저 여자의 질을 상징하는 붉은 동굴이 나온다. 거기 싸이가 서있다.바로 여자의 얼굴이 오버랩되고 여자가 대사를 한다. “내 마음을 흔들어봐~” 그러자 싸이가 황홀한 표정, 반했다는 표정을 지으며 동굴 끝에서 달려오며 신나게 흔들며 춤을 춘다. 물론 맨몸에 반팔 조끼를 입고 말이다. 써니텐을 칵테일 섞듯 빨리 흔들어댄다. 그러다 싸이의 우! 하는 소리가 들리고 써니텐이 물을 튀기며 등장한다. 그리고 마지막 싸이의 섹시한 대사 “흔들어주세요.. 아아아~~ (교태어린 싸이의 목소리..)”’여자의 뒤에 서서 춤추고 뛰어나오는 남자. 그리고 흔들리는 써니텐, 마침내 우 하는 소리와 함께 튀기는 물, 알고보면 적나라한 성행위의 묘사. 마지막에 싸이의 아아아~ 하는 대사가 압권이다. 당시 섹시한 춤과 표정으로 가요계의 엽기섹시 돌풍을 몰고 온 싸이의 등장에서부터 이 광고는 100% 섹시 이미지를 사용한 것을 알 수 있다.자주 등장하는 것이 여자들의 립스틱, 에뛰드 립스틱 광고에서 SES가 나와서 이런 대사를 한다. 맛있게 먹었다... 그리고는 립스틱이 나오는 모습, 이어서 유진이 립스틱을 바르는 모습. 이 립스틱 광고는 오랄의 이미지를 연상시킨다. 또 이나영이 나오는 쏘피 아이프리라는 여성 생리대 광고에서 생리대가 길어져서 편안하다는 것을 강조하며 역시 남성의 성기를 비유한 것으로 보여진다.이렇게 직접적으로 섹스 이미지를 사용하는 것이 있는가 하면, 간접적으로 섹스의 이미지를 이용한 광고도 있다. 018 틴틴 러브레터는 문자 400건을 공짜로 날릴 수 있다는 점에 입각하여 여자(김효진)가 권투 글러브를 끼고 계속 누군가에게 얻어 맞는다. 그리고 쓰러지면서 말한다. “ 계속 날려줘” 이 광고는 직접적인 성행위의 묘사가 아닌 권투 글러브에 얻어맞는 것이 성행위를 연상하게끔 교묘하게 비유적인 기법을 쓰고 있다. 그 외에도 광고에는 숱한 섹스 이미지가 등장한다. '치토스'의 " 언젠간 먹고 말테야~ "나 '울퉁불퉁 바'의 " 못 생겨도 맛있어. 또 어느 침대광고에서 딱딱한게 좋은거구나, 하는 것들도 마찬가지다.신문광고 중에선 위스키 ?윈저?시리즈가 있다. 병 모양이 여성의 곡선을 형상화 했음을 강조하고 시선을 끌기 위해 허리부분, 가슴부분, 다리부분에 병모양의 속살이 드러나 있는 여성이 연속적으로 등장한다. 그러다 언제부터 반라의 여성으로 바뀌어 등장한다. 비록 실루엣이 교묘하게 주요 부위를 가렸지만 여성의 가슴에 사람의 지문이 뚜렷이 남아있다. 지문을 자세히 보면 윈저 병 모양이 그려져 있다.여성의 성을 상품화하는 것은 이윤획득을 목적으로 상품을 생산하는 자본주의의 상업성에 기인한 것이다. 자본주의하에서의 기업들은 소비를 전제로 한 대량생산 체제에 기반하고 있기 때문에 끊임없이 새로운 소비자를 창출하여야 하는데, 이러한 소비자의 창출은 보통 대중매체를 이용한 광고를 통해서 이루어진다. 그리하여 상품의 소비를 촉진시키는 수많은 광고가 쏟아져 나오게 되고, 이들 광고의 치열한 경쟁 속에서 광고 제작자가 판매를 극대화하기 위한 다양한 방법의 하나로 여성의 성 상품화를 소비전략의 수단으로 이용하기 시작한 것이다. 성 상품화란 인간이 어떤 대가를 위해 자신의 노동력이나 아이디어를 판매 대상으로 삼는 것처럼 어떤 특정한 이이을 위해 남, 녀라는 성적으로 구별되는 특징을 이용함을 뜻한다. 인간이 가진 성적 특성이 하나의 유용한 도구로, 다른 여타의 생산물이나 노동력처럼 교환가치를 지닌 하나의 상품으로서 가치를 평가받는 것이다. 즉 인간(특히 여성)의 성을 물화(物化)시키는 작업을 말하는데, 여기에는 여성의 육체 자체를 상품화하는 것과 여성성을 상품 판매의 전략으로 삼는 두 가지 모두가 포함된다.사실상 광고에 있어서 성표현(sex appeal)은 광고주들이 소비자의 시선을 끌기 위해 자주 사용하는 방법 중의 하나로 많은 사회에서 광고가 생겨난 이래 계속 존재해 왔다고 할 수 있고, 인간의 성에 대한 관심도 지극히 자연스러운 현상이다. 하지만 어떤 특정한 성을 왜곡시켜 표현하는 것은 분명히 문제가 있다. 그리고 대부분의 경우 여성을 상품으로 이용하고 있기 때문에 성의 상품화란 말을 여성의 상품화로 바꾸어 말해도 무리가 없을 정도였다. 광고는 소비자에게 상품이나 서비스를 알리는 중요한 매체로 기능하고 있다. 광고주는 광고를 통해 소비자에게 인상적인 기억을 남길 수 있도록 갖은 노력을 기울이기 마련인데, 그렇다고 해서 여성의 성을 상품화하는 것은 결코 바람직한 방법이 아니다. 물론 이와 같은 광고들이 모든 광고를 대표하는 것은 아니지만 결코 무시할 수 없을 정도의 많은 광고에서, 때로는 우리가 알지 못하는 사이에 여성의 성을 상품화하고 있다는 것은 큰 문제이다. 소비자를 유인하여 상품의 소비를 늘리려는 공급자(광고주)의 의도이겠지만 이로 인해 여성의 모습이 왜곡되는 것은 분명히 시정해야 할 것이다. 그러나 광고를 생산하는 공급자만이 문제를 가지고 있는 것은 아니다. 앞에서도 언급했듯이 광고의 목적은 소비자를 설득해 상품 판매를 극대화하는데 있기 때문에 소비자의 성향을 고려해서 광고를 만들게 된다. 그러므로 소비자가 광고를 아무런 비판 없이 그대로 수용하고, 의식적으로든 무의식적으로든 이를 즐기는 태도는 성 상품화를 더욱 확대하고, 재생산시키는 작용을 한다.< 문제 해결방안 >텔레비전 광고의 경우 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적으로 성을 상품화하는 성적소구광고는 많이 줄어들었지만, 여성모델의 신체노출이나 여성의 전통적 성역할 강조, 광고문안 등을 통하여 소비자의 성적 상상력을 자극하는 광고는 적지 않다. 요즘에는 여성의 성을 상품화하는 것만이 아니라 남성의 성을 상품화하는 광고도 어렵지 않게 찾아볼 수 있는데, 문제는 여성이든 남성이든 하나의 인격체인 인간의 성을 상품화한다는 자체에 있는 것이다. 광고를 생산하는 광고주의 의식과 정부의 심의규제도 변화해야겠지만 성 상품화 문제 해결의 열쇠는 광고로 소비행동을 하는 소비자가 쥐고 있다. 남성 위주의 가부장적 이데올로기가 잔존하고 있는 사회에서 개인이 무의식적으로 가지고 있는 여성에 대한 고정관념이 문제의 발단으로, 광고에 나타나는 여성상 또한 사회와 개인이 의식과 욕구를 반영한다는 점에서 사회와 개인의 의식이 변화해야 한다. 즉 여성의 성에 대한 고정관념을 타파하고, 바르게 인식하려는 노력 또한 기울여야 한다. 그러기 위해서 각종 모니터 활동과 압력 단체 활동, 소비자 운동, 여성운동 등을 통해 보다 적극적인 반응을 만들어 내는 것이 필요하다. 광고주들이 소비자들의 비판을 받아들이고, 수준 높은 광고를 만들기 위해 노력한다면 광고에서의 성 상품화는 차츰 사라질 것이다. 뿐만 아니라 정부 차원에서의 규제도 절실히 필요하다. 한 예로 방송광고 심의규정을 살펴보면 기준이 모호하여 방송광고 심의에서 일관성을 찾기가 매우 어렵다. 광고심의 규정이 제대로 성문화되어 있지 않기 때문에, 이와 관련된 광고물에 대한 심의규정의 적용은 불확실한 것이다. 따라서 방송광고 심의규정이 일관성 있게 성문화될 필요가 있다. 우리 나라의 경우 광고물에 대한 규제에 있어서 광고의 사회책임을 실천하기 위한 제도적 장치들이 서로 유기적으로 연계되지 않고 있는데, 이를 시정하고 문제가 있는 광고의 사례를 정리하면서 일반적인 기준을 마련하는 작업이 체계적으로 이루어진다면 광고의 질적 향상을 이룰 수 있을 것이다.
Ⅰ. 서 론 (한국, 일본의 위기)오늘날 한국, 일본을 비롯한 동아시아경제권은 큰 위기에 직면하여 있다. 세계 2차 세계대전이후 발전만을 거듭해오던 아시아 경제에 문제가 생긴 것이다. 이는 신흥공업국뿐만 아니라 미국에 이어 세계에서 단일국가로는 경제규모 2위를 지켜오던 일본까지 많은 비리와 비효율(일본을 세계경제대국으로 만들었던 원동력 이였던 것이)로 그 자리가 위태로워 졌다. 또한 세계 석학들로부터 찬사를 받아오면서 '세계에서 유래를 찾아볼 수 없는 고속성장'이라고 칭찬을 받아오던 우리나라마저 이제는 모라토리엄까지 갈 뻔한 경제위기를 맞이하였다.하지만 이러한 현재의 위기에 앞서 일본과 우리나라가 고속성장으로 세계에 우뚝 섰다는 것은 큰 의미를 가지지 않을 수 없다. 그래서 앞으로 우리는 전후 성장만을 구가해오던 일본과 우리나라의 경제발전구조를 알아보고자 한다(일본을 중심으로).이는 지금의 우리나라와 일본이 현재의 경제성장을 있게 한 토대였으며 현재의 위기를 해결할 수 있는 밑거름이 될 수 있다고 생각한다.Ⅱ. 본 론1. 한.일의 급속한 경제성장요인의 공통점1) 유교적 전통양국은 유교적 전통에 의해 명분을 중시, 강조하여왔으며 이러한 명분의 논리의 정당성을 위해 합리성을 찾게 되었고 시간이 흐르면서 이런 합리성이 정착되어 왔다. 이러한 합리성이 이후 자본주의 사회로 들어오면서 자본주의적 합리성과 일치하여 자본주의를 받아들이는데 용이하게 되었다.또한 유교적 전통으로써 왕(국가)에 대한 충성이 높았는데 이는 이후 국가에 대한 애국심으로 발전하여 개인보다 국가를 더 생각하게 되어 국민의 에너지를 집중시킬 수 있는 요소로 작용하였다.2) 강력한 중압집권체제중앙집권체제를 가져왔기 때문에 능률적인 관료기구를 발전시켜 경제발전추진의 주체로써 일의 추진력을 상승시켰다.3) 좁은 국토와 과잉잉구위의 열악한 내적 요인으로 인해 고도의 경쟁(이는 자본주의 발전의 핵심원동력임)사회를 양성시킴으로써 빠른 산업화의 원동력이 되었다. 이는 또한 기본적 욕망(발전)이 충족된 후에도 자기 에 신승상승을 포기하고 그룹의 1인자가 되기 위해 자기 가문의 천직을 승계 하여 많은 스페셜리스트(specialist)를 양성하였다. 그리하여 자신의 분야에 있어 노하우(know-how)를 축적한 전문가에 의해 고도화된 산업에 적합하다.4) 사회간접자본의 차이한국은 많은 전란으로 인해 도로망발전에 신경을 쓰지 않았다.일본은 참근제도(1년에 몇 번씩 영주가 많은 사람을 이끌고 중앙으로가 막부에 충성을 다하는 행사)를 통해 도로망이 확장되었다. 즉 이미 막부시대부터 SOC가 축적되어 후의 경제발전의 기반이 마련되었다.3. 일본의 경제발전에 대하여일본적 시스템은 과거 20-30년간 비약적인 성장을 이룩했다. 이러한 성과는 과연 어떤 성질의 것이었으며 그 합리성을 보장해 준 국내외 환경과 그 변화방향을 살펴볼 필요가 있다. 여기서는 일반적인 성공요인을 먼저 약술하고 후의 특징별로 나누어서 선진국에 대한 후발국의 도전으로서의 특징과 부족자원의 극대활용에 있어서의 특징을 나누어보도록 하자.1)일반적 성공요인① 일본 근로자의 강한 근로의욕일본기업 경쟁력의 최대특징은 제조기업의 품질경쟁력이 뛰어나다는 것이다. 이러한 제품품질을 유지할 수 있는 최대요인은 작업현장에서 근로자가 최후까지 책임을 지는 강한 책임감과 높은 근로의욕을 보이고 있는데 잇다.일본의 근로자들이 세계가 주목할 정도로 근면하게 된 것은 2차대전 이후 일련의 민주화개혁으로 경영환경이 바뀌고 사회구조가 평등화되고 경쟁적 경제구조가 형성되면서부터이다. 농지개혁에 의한 자산평등, 교육개혁에 의한 기회균등, 노동조합인정에 의한 기업내 신분평등이 큰 역할을 했다고 할 수 있다. 특히 재벌해체, 군산연합체의 약화, 독금법의 도입 등 경쟁적 경제구조 형성은 구미선진국 Catch-up이라는 분명한 목표를 공유한 기업과 근로자로 하여금 평등한 조건에서 경쟁하고 노력하면 출세할 수 있는 사회경제적 기초를 만들고 근로의욕을 크게 자극했다.② 현장의 휴먼웨어 기술축적패전후 일본산업의 대부분의 많은 기술과 노하우를 구미선진국에서 도입 유효경쟁체제를 만들었다. 또 유통체제를 원활히 시키기 위해 9대 종합상사를 키워 유통을 대행시켜 늉률적인 대회활동을 할 수 있게 만들었다.이는 우리 나라도 거의 비슷한 경우라 하겠다.③ 수입억제와 수출촉진일본은 자국시장의 수요적 조건을 위해 어느 정도 수입은 했으나 국내대체단계에 들어서면서 그 산업이 성장할 때까지 기본적 수요를 보호하였다. 그리고 내수시장이 적을 때는 수출을 통해 규모의 경제를 충족시켰다.우리 나라는 수입은 같은 맥락에서 억제하였으나 수출은 내수시장의 협소함을 극복하기보다는 정책적으로 이루어졌으나 출혈수출이 대부분 이여서 효율적이지 못했다.④ 지역별 무역활동의 이중구조적 접근일본은 무역에 있어서 대선진국무역시는 1차 상품을 수출하고 자본과 기술을 축척 하였으며 대발전도상국무역에서는 선진국에서 얻은 기술을 바탕으로 기술우위상품을 수출하고 대식민지무역에서는 고도화산업의 시작의 근거지로 삼아 단기의 이익보다는 장기의 이익을 추구하였다.이에 비해 우리 나라는 무역이 거의 미국과 일본에 편중되었으며 특히 대일 자본재의존에서 벗어나지 못하고 있다.⑤ 기술의 효율적 도입과 응용체제의 성립일본은 상대적 후발성 가설에 입각하여 선진기술도입에 중심을 두고 도입기술의 개량, 발전에 R&D를 집중시켰으며 이 R&D가 주로 응용 이였으므로 인적자원육성에 있어서 Scientist보다 Engineering technician에 중심을 두었다. 또한 기술도입을 위해 일본은 기술도입의 네트워크구실을 하는 종합상사의 존재를 활용하였으며 상당한 기술발전을 이룬 후에도 선진기술도입에 박차를 가했다.⑥ 기술 및 경영기법의 정착화를 위한 일본식 경영체제의 확립일본의 경영기법으로 특징적인 것을 나열해 보면 첫째, 종신고용제로써 구미에서 도입한 기술을 정착시키기 위해서 도입하였다. 즉 미숙련 노동력이 고도화된 산업기술을 받아들이기 위해서는 오랜 시간에 걸쳐 점차 흡수, 체화시켜가야 하기 때문에 종신고용의 필요성은 컸다. 둘째, 연공서열제로써 일본의 기술발전은 새로운 기술발전이 아닌 n sector의 협력관계를 유도한 정책적 산물이며 둘째, '분할생산방식'을 채택하여 하청을 통한 외부 조달한 이유에서이다.일본의 중소기업도 아래 표에서 보는 바와 같이 고용, 생산기술의 축적 등에 있어서 대기업 못지 않게 중요한 역할을 하고 있으며 여타 선진국보다 국민경제에서 접하는 중소기업의 비중이 크다. 일본의 경우 중소기업과 대기업간에는 자금 생산성에 있어서 격차가 존재하며 그 폭은 축소되고 있으나 중소기업분야의 생산성상승 곤란 때문에 완전히 해소되지 않고 있다. 일본의 중소기업은 대기업과 하청 및 계열관계를 유지하면서 경기변동에 따라 생산설비와 경기변동에 따라 대기업의 경영규모조정에서 완충역할을 하고 있다. 반면 대기업도 중소기업에 대해 정보기술, 자금 등을 지원, 효율적 협조체제를 형성하는데 노력하고 있다. 대기업과 중소기업관간의 관계는 원재료시장에서 시장지배력을 갖는 대기업이 가공품생산업자에 대해 독점적 지위에서 원재료를 판매하고 있는 경우, 완성품 조립메이커가 부품, 하청메이커에 대해 구매자로서 독점적 지위를 갖는 경우, 대기업인 제조업자가 중소기업인 판매, 유통회사를 계열화하고 있는 경우, 대기업에 대항하기 위해 중소기업이 카르텔을 형성하는 경우로 나누어져 있다.사업소수1972(개)1981(개)*************9.499.05476340600.60.*************100.0100.0종업원수1972(천명)1981(천명)9209955269.274.34089331130.825.71329812863100.0100.0출하액1972(10억)1981(10억)*************.351.4*************.748.*************100.0100.0부가가치액1972(10억)1981(10억)204784259054.055.9174583359046.044.*************0.0100.0이에 대하여 우리 나라는 경제발전과정에 있어서 전통경제를 무시하고 근대경제만을 지원함에 따라 많은 중소기업이 쓰러짐으로써 전통경제협력시의 장점을 국가생산능력의 장기적 증가와 이에 부응하는 국민들의 이데올로기 및 의식구조를 총칭하는 질적 변화내용을 강조한다.한국경제성장의 제 요인으로 경제성장은 자본이나 노동 등의 생산요소의 추가투입에 의해서(외연적 성장), 기술발전이나 제도 등의 개선(내포적 성장)에 의해서 성취되었다. 여기서 내포적 성장은 경제발전을 의미한다.한국경제의 성장요인을 열거하면 다음과 같이 요약할 수 있다.ㆍ경제개발초기에 존재했던 무한대에 가까웠던 양질ㆍ저임의 노동력ㆍ우수한 관료와 정부의 지도력ㆍ수출주도형 공업화ㆍ외자도입 등에 의한 성공적 자본형성ㆍ높은 교육열과 인적 자본에 대한 투자ㆍ기술진보ㆍ왕성한 기업가정신과 기업의 성장의지ㆍ잘 살아보겠다는 정신과 의지ㆍ종교적ㆍ문화적ㆍ지리적 요인ㆍ국제환경 및 관계 등의 환경적 요인한국경제성장의 성격을 살펴보면, 한국경제의 성장이 외연적 성장인가, 내포적 성장인가의 문제를 살펴볼 필요성이 있다.Romer의 성장모형:dot Y= f(dot L,dot H,dot K,dot A,dot T)(Y:국민총생산, L:노동, H:인적자본, K:물적자본 A:기술, T:무역비중)Romer의 모형을 이용하여 한국경제의 생산력 향상요인을 살펴본 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있다.1) P. Romer의 내생적 성장모형은 한국경제성장의 특성을 분석하는 데 적절하게 활용될 수 있으며 70년대 이후 한국경제성장은 인적자본과 기술향상 그리고 무역증대에 의해 이뤄진 것으로 분석된다.2) 인적자본은 물적자본보다 한국경제발전에 보다 중요한 역할을 담당한 것으로 나타난다. 인적자본의 축적은 기술진보를 유발시킴으로서 물적자본의 효율성을 개선시키는 역할을담당한 것으로 보인다.3) 물적자본과 노동의 역할은 규모에 대한 한계생산성 체감의 법칙 때문에 상당히 제한적이다.4) 인적자본 축적과 기술진보는 무역량증대에 따라 가속화된 것으로 분석되는데 국제무역의 증대가 외국으로부터의 선진기술을 흡수하는데 주요한 교량역할을 한 것으로 평가된다.(수출주도형 성장방식의 효율성을 간접적으로 뒷받침)결국 한국의 하였다.
