브랜드 조사목차 1. 브랜드 소개 2. STP 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 3. 4P 1) product 2) price 3) promotion 4. Fashion merchandising1. 브랜드 소개 1965 년에 설립 현재 120 개국에 진출한 글로벌 기업 옷을 통해 함께 하는 삶을 추구 1969 최초 파리 매장개장과 함께 국경을 초월한 베네통 사업 개시 1970s 개성 , 유연성 , 혁신성을 추구하는 차별화 된 사업모델 구축 1980s 베네통 커뮤니케이션 캠페인 1990s 120 개국에 걸쳐 1 억 1 천만 벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장 2000 대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장1. 브랜드 소개 - TARGET1. 브랜드 소개 베네통만의 특징 대량 생산 방식 (mass production) + 맞춤 생산 방식 (customization) 제품에 자신의 생각을 반영하기 원함 기업의 입장 - 제품의 경쟁력을 향상 재고 관리에도 긍정적인 영향 고객의 입장 - 자신의 욕구가 잘 반영된 제품 선택 1) Mass customization Mass customization 등장 제품 수명 주기 단축과 제품 가격 하락2) POS 불필요한 과잉 재고 근간을 이룬 기술이 POS( 판매시점관리 ) 단말기와 바코드 판매 실적 추이를 관찰 , 분석해 실제 유행의 흐름을 파악 전세계 소비자들의 기호를 읽어내는 감각과 판매 전략 1. 브랜드 소개 QR( 신속 대응 ) 운동1) Segmentation 전통적인 세분화의 기준 - 지역별 세분화 - 인구통계상 세분화 - 생활양식에 의한 세분화 - 상품으로부터 얻는 이익에 의한 세분화 새로운 세분화의 기준 ( 보다 근원적인 면에 초점 ) - Functional type 과 Emotional type - 영향자와 구입자 , 그리고 사용자 - 유통채널과 판매채널 2. STP2) Targeting 2. STP - 유럽 ( 후기 성장기 모델 ) emotional type 사용자집단 베네통의 독특한 유통채널을 이용 유통채널을 통해 상품을 구입하는 고객 . - 북미 ( 고도 성장기 모델 ) functional type 베네통의 브랜드 이미지를 활용하여 사용자집단 . 베네통의 강점인 독특한 유통채널을 이용 유통채널을 통해 상품을 구입하는 고객 . 기대 이상의 만족을 통하여 지속적인 구입 가능 .아시아 ( 진입기 ) functional type + 영향자 집단 베네통 상품의 구매 확산 효과 . 베네통의 이미지가 확고하지 않음 판매채널을 통해 제품 구입하는 소비자 공략 . 2. STP3) Positioning 유럽 디자인과 색상이 다양한 제품 자신의 선택에 프라이드를 줄 수 있는 중고가 정도의 가격 2. STP 북미 중저가의 합리적인 가격 Brand 이미지를 제고할 수 있는 다양한 디자인과 상품 아시아 제품의 질의 고급화 , 고가 정책 대중매체를 통한 적극적인 PR 전략3-1) Positioning Map 2. STP1) PRODUCT 1. 베네통의 10S/S HOT ISSUE 2. 베네통의 SEASON COLORS THEME 3. 4P`S - JEAN PARADISE ( 더블데님 코디 ) - TEENAGERS ( 자신들의 십대에 관한 이야기 )1) PRODUCT 특징 ① 고품질 정책 소프트닝 기술 + 후염 가공술 3. 4P`S 옷감의 가공성↑ , 상품의 품질↑ 기존 스웨터 생산의 개념 탈피1) PRODUCT ② 다양한 디자인과 색채 - 본사 직원 의 ¼ 을 차지하는 정예 디자이너에게 아낌없는 투자 - 연령 , 성별에 따라 타겟에 맞는 디자인 MAIN COLLECTION S/S F/W F.C F.C 2 백 80 만 2 백 80 만 2 백 80 만 2 백 80 만 제품 수 3. 4P`S2) PRICE 저렴한 가격 원자재의 비용절감 물류센터의 자동화 재고 등 물류 점검 문양 편직기 자동화 재단 시스템 자동화 후염가공술 을 사용함으로써 염색하지 않은 단 한가지의 실만 필요 극동 지역에서의 생산 중국의 저임금 노동력 3. 4P`S 가격경쟁력3) PLACE 1. 신속 , 체계적인 유통체계 - 카스트레스 물류 센터 2. 위험 분단적인 판매 체계 - 판매책임자 제도 - 소매점주의 신발 , 베네통 컬렉션 등에 대한 수요조사 , 매장 관리감독 , 시장 변화 조사 , 광고 섭외 등의 업무 3. 소매점 확산의 용이함 이탈리아에서 생산 카스트레스 물류 센터 카스트레스 물류 센터 전세계의 소매시장 3. 4P`S4) PROMOTION 베네통만의 독특한 광고 - 사회적 이슈를 내세우는 홍보 전략 3. 4P`S “ 사건을 만들어라 ”4) PROMOTION 베네통 광고의 발전 이후 20 년 동안 다른 의류업체들의 광고와 다를바 없었음 . - 패션 사진작가 올리비에르 토스카니를 광고업무 책임자로 발탁 - 「 All the Colors in the World 」캠페인 - 「 United colors of Benetton 」캠페인 → 기업 로고로 정착 - 베네통 브랜드의 액세서리를 착용한 모델을 등장 - 최초로 향수와 화장품을 생산 - 각국의 역사와 문화를 포용한다는 메시지의 캠페인 1965 년 1984 년 1985 년 1987 년 1988 년 3. 4P`S4) PROMOTION 캠페인에 흑백의 평등문제 - 참전 용사 묘지 포스터 - 에이즈에 대한 경각심 고취 - 보도사진 포스터 1989 년 1991 년 1992 년 3. 4P`S4)PROMOTION - 사회 광고만 고집하는 것이 아닌 파브리카 를 통한 종합적 광고 전략 - GREEN IS MY RELIGION - UNITED COLORS OF AMERICA 2000 년 1994 년 설립된 베네통의 크리에이티브 커뮤니케이션 교육 , 연구기관 2008 년 2009 년 3. 4P`S4) PROMOTION 2010 CAMPAIGN - IT’S MY TIME : 베네통의 상상력 + 기술 멀티미디어 글로벌 캠페인 - 3rd GREEN RIDE : 자유로운 라이프스타일을 추구하는 트렌드 세터 + 픽시 바이크와 함께 전개되는 그린 캠페인 3. 4P`S4) PROMOTION NEW PROMOTION - 인터넷 마케팅을 통한 제품 촉진 - 파브리카 - 광고의 활성화와 제품과의 매치 3. 4P`S1) 시즌기획단위 - 한 해에 4 번 S/S F/W 크리스마스 스포츠 - 6~12 개월 전 기획 - 플래쉬 컬렉션으로 예상치 못한 최신 패션 경향이나 소비자 기호 변화를 신속하게 반영 4. Fashion merchandising4. Fashion merchandising 2) 생산관리 - 소싱 방법 - Zara 와 H M 과의 향후 경쟁에 대비해 저가제품 생산을 계획 중4. Fashion merchandising 3) 판매방법 - 세계 8,000 여 개의 전문소매점을 통하여 아웃소싱 - 베네통 의류만을 취급 - 주문한 물량에 대해서는 전적으로 책임 - 소매점주주들에게 판매가의 50% 넘는 마진을 보장 - 투자위험 분담4. Fashion merchandising 4) 매출액 - 2009 년도 , 2008 년보다 0.9% 감소4. Fashion merchandising 5) 시장 점유율 BENETTON 4.71%{nameOfApplication=Show}
CONTENTS1. GIORGIO ARMANI PROFILE 2. 1980년대 사회적 배경 - 사회 문화적 배경 - 패션의 전반적 특성 3. GIORGIO ARMANI의 작품의 특성 4.아르마니와 영화GIORGIO ATMANI PROFILE1934.7.11 출생 1957~1957. La Rinascente 백화점 Buyer 1964~1970. Nino Cerruti사의 남성복 “ HITMAN” Designer 근무 1970 elance Fashion Designer활동 1975. Sergio Galeotti(세르지오 가레오띠)와 함께 “Giorgio Armani S.P.A”설립하고 여성 복과 남성복 제작 1979. Giorgio Armani Accessories (shoes, ties,hats,gloves, umbrellas ,head squares, scarves, belts, small leather goods, bags, jewelry, socks, glasses) 1982. Emporio Armani 와 Armani Jeans탄생 1984. Armani Women향수 런칭 1987. Italtel에서 생산한 “NOTTURNO” 전화기를 런칭 1991. Giorgio Armani Occhoali (안경) 런칭 1992. Armani Exchange 런칭 1995. Women 향수 런칭 Acqua Di GIO women 런칭 Acqua Di GIO women 런칭 1996. Giorgio Armani Classico line 런칭 1997. Emporio Armani OROLOGI 시계 런칭 2000. Armani CASA ( home furnishing) 런칭. 2002. Armani DOLCI ( 차, 디저트류) 런칭.- 1980년대 사회적 배경 사회문화적 배경 패션의 전반적 특성 Fashion Style Make up-1980년대 사회적 배경 사회문화적 배경 1) 공산주의의 붕괴 2) MTV의 등장마이클 잭슨의 글리터룩마돈나의 코르셋 룩보이조지의 앤드로지너스룩신디 로퍼의 평키레이어드룩조지 마이클의 가죽 자켓-1980년대 사회적 배경 3) 라이프스타일의 다양화전후 베이비 붐 세대 여피족의 두각 여성의 사회적 진출이 일반화패션의 전반적 특성 1) 포스트 모더니즘 경향비비안 웨스트우드의 속옷과 겉옷의 믹스레이 가와쿠보의 인체를 왜곡한 의상패션의 전반적 특성 2) 안티 패션 경향패션의 전반적 특성 3) 앤드로지너스 룩패션의 전반적 특성 4) 복고 풍 5) 페미닌 경향패션의 전반적 특성 6) 에로티시즘 경향Fashion Style- Big Look스타일Fashion Style- Glam Look 스타일Fashion Style-Sports wear의 일상화Fashion Style- Fashion item 청바지Fashion Style- HairFashion Style- ACCMake - up눈썹을 강조하면서 눈썹 결을 들어내게 빗은 스타일 차콜 라이너를 눈의 모양과 상관없이 진하게 들어내는 스타일 일괄적인 레드 립스틱 으로 강조- GIORGIO ARMANI의 작품의 특성 조르지오 아르마니의 패션철학 아르마니와 수트 아르마니의 작품 특성 - Fashion Style Design Fabric Color 성향 Detail 아르마니와 영화조르지오 아르마니의 패션 철학디자인에 관한 철학 “시간이 지나면 옷장에서 끄집어 내버려야 하는 그런 옷이 아닌, 시간이 지나도 다른 새롭게 나온 옷들과 함께 어울려 입을 수 있는 옷을 만들려고 노력한다.” “옷을 위한 옷이 아닌, 입는 사람들을 위한 옷으로 인체를 아름답게 보여주기 위한 즉, 옷 속의 몸을 아름답게 드러나도록 하는 역설을 즐깁니다” “변화되는 사람들의 라이프 스타일에 따라 새로운 디자인을 꾸준히 첨가하고 있다”조르지오 아르마니의 패션 철학패션쇼에 대한 철학 조르지오 아르마니는 패션쇼에 관해 실제로 '신성한 것' 이라고 보고 있다. 저에게 패션쇼는 극히 진지한 일입니다. 그렇기 때문에 내가 패션쇼에 그토록 집중적으로 접근하는 것입니다. 명확한 메시지를 전달하는 것은 중요한 일이니까요, 나는 사람들이 패션쇼를 보고 나가면서 아주 세밀한 부분까지 매우 조심스럽게 생각한 어떤 것을 보았다는 확신을 갖기를 바랍니다.“ 그는 디자이너란 창조성을 가지고 연령에 따라 어떤 아이디어를 얼마나 잘 걸러낼 수 있는가에 의해 측정되며 만일 그렇지 않다면 단지 의상을 만들고 있는 것에 불과하다고 생각한다.조르지오 아르마니의 패션 철학아르마니 풍이란 무엇인가? 라는 질문에 절제된(understated) 우아함과 세련됨, 단순하고 깨끗한 선(線), 중성색(neutral color), 그리고 미(美)와 편안함, 실용성의 조화입니다. 라는 말에 심플, 엘레강스,앤드로지너스로 대표되는 아르마니의 패션철학을 알 수 있다.아르마니와 수트딱딱한 의상을 부드럽게 재구성한 아르마니풍 재킷 “사람을 옥죄는 딱딱한 옷은 버려라. 인체는 직선이 아니라 곡선이다 “아르마니와 수트- 80년대 여성복 라인 런칭 -남성복과 여성복 수트의 소재를 함께 사용하는 등 파격을 모험하여, 모던 클래식의 원조로 '재킷의 왕'이라는 칭송을 받는다. 실용적이고 고급스러운 아르마니 재킷은 당시 커리어 우먼들 사이에 붐을 형성했다.아르마니의 작품 특성1)DESIGN아르마니의 작품 특성2)FABRIC아르마니의 작품 특성3)COLOR아르마니의 작품 특성4)Detail구분트래디셔널 디자인스포츠 내추럴 디자인슬림 디자인19701982~19961997~2001컬러내추럴컬러 스톤 그레이 다크 초코렛브라운 off white 블루,블랙 카멜 올리브 그린, 카키 레드그레이,브라운 light blue 퍼플 블랙,화이트 올리브 뉴트럴 컬러그레이 블랙 레드 네이비 블루 머스크 그린 옐로우소재면,실크 벨벳 코듀로이 트윌 자카드 저지 니트 모헤어,울실크,리넨 기하학 패턴 스웨이드,가죽 카멜헤어 트윌,헤링본 벨벳 데님 광택소재울,실크 면,리넨 캐시미어,카멜헤어 스트레치 저지 벨벳스타일밀리터리 룩 그레고리 팩 스타일 클래식 스타일 박스 실루엣헐렁한 스타일 캠핑 룩 파자마 스타일 스키웨어 스타일피트, 슬림 실루엣 미니멀 스타일 롱 실루엣아르마니의 작품 성향1) 앤드로지너스 아르마니 여성복은 기존의 남성적인 이미지를 가미 남성복의 테일러링 기법을 여성복에 응용 남성의 특성인 이성, 합리성, 기능성과 여성의 특성인 직관, 감성, 유연함을 적절하게 조화아르마니의 작품 특성2) 심플 옷이 지닌 본질만을 강조함 품위 있고 지적인 우아한 이미지를 만든다. 3) 소프트 “옷은 제 2의 피부” 4) 실용성1997년 가타카 (Gattaca)아르마니와 영화1977년 토요일밤의 열기 (Saturday Night Fever1980년 아메리칸 지골로 (American Gigolo)1987년 언터쳐블 (The Untouchables)1997년 가타카 (Gattaca삼성과 아르마니'아르마니폰(SGH-P520)'은 제품 디자인은 물론, 각정 첨단기능 및 UI까지 사용자 편의성을 바탕으로 조르지오 아르마니 디자인 특유의 우아함과 단숨함이 녹아 있는 명품 휴대폰.TV 쪽으로는 이번 삼성-아르마니가 첫 사례. 고급스러운 느낌의 아르마니 스타일의 단순함과 미니멀리즘 추구.'밤에 더욱 및난다'는 의미의 '나이트 이펙트' 젊고 활동적인 소비자들의 생활에 맞게 모든 생활에서 음악과 패션을 추구하는 젊고 활동적인 소비자들을 타킷으로 하고 있음.Thank you{nameOfApplication=Show}
글로벌 금융위기의 배경과 전망I. 글로벌 금융위기 현황1. 금융회사의 대규모 손실과 자산상각2. 글로벌 신용경색 심화3. 주식가격의 하락 지속세4. 신흥시장국의 신용위험과 자금유출 증가5. 글로벌 실물경제 둔화II. 글로벌 금융위기의 원인과 파급 경로 분석1. 원인 분석1) 저금리 정책의 전환2) 금융규제 완화와 미흡한 감독체계3) 투자은행 시대 : 과도한 레버리지 및 자산유동화4) 도덕적 해이2. 파급경로 분석1) 연도별 금융위기 진행 과정2) 미국 경제 금융위기 경로 분석3) 한국 경제 금융위기 경로 분석III. Case study미국 대공황1) 발생 원인2) 전개 과정3) 대응4) 글로벌금융위기와 비교2. 한국의 외환위기1) 발생 원인 및 전개과정2) 대응3) 글로벌 금융위기와의 비교3. 일본의 장기불황1) 발생원인2) 전개과정3) 대응4) 글로벌금융위기와 비교IV. 시사점 및 결론1. Case Study 시사점2. 결론I. 글로벌 금융위기 현황서브프라임 모기지 부실 사태로 촉발된 미국의 금융위기가 글로벌 금융위기로 확대되고 있다. 또한 전반적으로 투자심리가 위축되고 신용위험이 증가하면서 주식 등 자산가격이 폭락하였고 특히 신흥금융시장 위험이 더욱 증가되면서 신흥금융시장에 대한 투자가 크게 위축되었다. 이러한 글로벌 금융시장의 불안은 실물경제에도 영향을 미쳐 세계경제의 성장세가 급속도로 둔화 되고 다시 금융시장의 부실로 이어지는 악순환의 우려가 커지고 있다.1. 금융회사의 대규모 손실과 자산상각글로벌 금융위기로 자산가격이 폭락함에 따라 글로벌 금융회사들에게 대규모 손실이 발생 하였다. IMF에 따르면 은행, 보험회사, 채권보증기관 등의 손실규모를 약 1조 4천억 달러로 1980년대 아시아 외환 위기시 손실금액 4000억 달러의 3배 이상으로 파악하고 있다. 또한 주요 은행 및 투자은행들의 총 자산상각규모는 약 6000억 달러이며, 이 중 5000억 달러 정도만 자본조달을 통해 확충이 이루어 지고 있다.2. 글로벌 신용경색 심화금융회사의 대규모 손실에 따른13.010.610.19.06.8한국5.11.10.40.2-5.1주: 1) 성장률은 전기대비 연율로 측정하였음.자료: 한국은행II. 글로벌 금융위기의 원인과 파급경로 분석1. 원인1) 저금리 정책의 전환FRB는 1990년대 초, IT 버블 중단 및 9/11 사태로 인한 경기 침체를 방지하고자 감세정책과 저금리 기조를 유지함. 이는 서브프라임 모기지 대출을 급증시키고 금융자산 투자를 확대시킴. FRB는 차차 금리를 올렸으나, 2006년 들어 금리상승 등에 따른 주택경기 둔화 연체비율과 주택압류가 급증, 주택재고 사상 최고수준 기록오히려 서브프라임 모기지 고정금리의 변동금리 변환 요건에 따른 채무자부담 이자비용이 급상승함. 투자심리 위축으로 인해 부동산 가격 거품이 가라앉기 시작함에 따라 모기지 turnover가 불가능해졌고, 이로 인해 서브프라임 모기지 및 프라임 모기지 시장까지 급속하게 부실화 됨2) 금융규제 완화와 미흡한 감독체계금융시장의 감독기능 부재는 초기 모기지 시장의 불완전한 성장을 유도한 바 있음. 신용 평가 기관의 신용평가 또한 시기적절하게 이루어지지 않아 금융시장의 불안정성을 예방하지 못함3) 투자은행시대: 과도한 레버리지 및 자산유동화자기자본투자시대가 시작됨에 따라 기존 상업은행에서 유지되던 소극적인 간접투자형태가 보다 적극적인 이윤추구형 투자로 변화됨. 이는 1993년 대공황 이후 금융시장 안정을 위해 지정된 글래스-스티걸 법(Glass-Stegal Act)이 폐지되고, 그램-리치-브릴리법(Gramm-Leach-Bliley Act)이 제정된 것에 기인함. 이로 인해 투자은행은 수신기반이 약화됨에 따라 과도한 레버리지를 추구하게 됨그 결과, MBS, CDO 등 파생상품이 개발되고, 전세계적으로 자산유동화가 진행됨. 이러한 증권화가 진행된 이유는 외부 채권자로부터 자금조달이 증가해(과도한 레버리지) 이에 따른 위험을 전가시키지 위한 것임4) 도덕적 해이투자은행의 성과급 문화 및 경영구조는 단기간적이고 책임소재가 불분명함. 장기적인 투자자 보호에 다. 또한 경제구조와 재정정책에 따라 부의 편중 현상이 심하게 나타났다는 점과 이에 따른 과잉 생산과 투기과열도 대공황이 발생하는 환경을 만들었다. 투기과열에 따라 부동산저당대출, 증권담보대출 등 은행신용이 확대되고 민간부문의 장기채무가 누적되면서 금융제도가 불안해졌다.2) 전개 과정1920년대 미국정부의 지나친 자유방임적 경제운용으로 투기성의 주식투자와 생산과잉을 하였고, 마침내 1929년 10월 24일 뉴욕증권시장의 주가폭락으로 대공황이 본격적으로 시작되었다.출처 : 삼성경제연구소부동산 및 증권투기 붐의 붕괴는 지가 및 주가 하락 → 부실채권 증대 → 은행의 대량 연쇄파산 → 금융공황으로 발전하였다.< 대공황 시기의 미국은행 도산현황>도산 은행 수은행 도산율19296592.719301,3505.619312,29310.619321,4537.8또한 국내 및 해외의 수요 부족에 따른 자동차 및 건설산업 후퇴 → 공급과잉 → 물가하락 및 구매력 감소 → 소비, 투자 등 유효 수요 급감 → 경제성장률 하락 및 실업률 급상승 → 실물경제 붕괴로 전개되었다*************9321933실질 GNP(10억 달러, ‘29년가격)104.691.876.958.9565통화량(10억달러)26.425.422.920.619.4소비자 물가지수(1929년을 기준)10097.123.679.475.2실질소비(10억 달러, ‘29년 가격)77.570.260.748.745.9실질총투자(10억 달러, ‘29년 가격)16.710.65.91.11.7실업실업자(천명)1,5004,3408,02012,06012,830률(%)3.28.715.923.624.9무역수출(백만달러)5,2413,8432,4241,6111,675수입(백만달러)4,3993,0612,0911,3231,45075개국 월평균 총수입(백만달러)2,8582,3271,6681,122-자료 : U. S. Department of Commerce(1966)출처 : 삼성경제연구소3) 대응30년대 대공황기에 루즈벨트 대통령은 두 차례에 걸쳐 뉴딜투자수요로 과잉차입현상이 발생하였고, 세계화와 금융자유화 그리고 자본시장의 발달로 국제금융시장에서의 자본공급이 확대되었다.1987~90년1991~93년1994년~96년1997~2005년1987~2005년설비투자증가율16.3%5.2%17.1%0.1%6.7%자본재수입증가율23.4%6.4%24.1%4.9%11.7%출처 : 삼성경제연구소업종전문화 정책과 자본자유화 정책이 조합되면서 투자가 과열되었다. 전문업종에 대해서 투자규제 완화와 해외금융 조달을 우대해 줌으로써 기업그룹별로 전문업종을 선택해 특화된 대기업으로 발전하였고, 이를 위해 대규모로 외국자본을 조달하였다. 1994년에서 1996년 중 설비투자와 자본재 수입이 급격히 증가하였다.환율방어 외환정책의 효과가 예상과 달리 원화가치가 고평가되고, 외환보유액이 외채상환 수요에 충분히 대응할 수 없게 되어 타당성과 효과성이 결여되었다. 또한 기업 및 은행부실화에 부적절한 대응으로 한국정부의 경제관리능력이 불신 받고, 금융기관 대외신인도가 하락하였다. 또한 외화유동성 파악 및 관리와 건전한 외채구조를 유도하는 데 실패하였다.출처 : 삼성경제연구소1997.11997.71997.101997.11주요사건한보사태기아사태동남아시아 위기홍콩위기외환위기주요변화-Moody’s, 한보 관련 은행의 장기차입신용 등급하향조정-국제자본, 한국에 대한 신규투자 억제,기존투자에 대한점검시작-한국은행에 외화자금 지원을 요청하는 금융기관 발생-산업은행 차입금리가 Libor+1%P를 상회-종금사는 단기채무연장률 급감, 조달금리는 정크본드 수준-국제자본, 아시아 자금공급 축소와 기존 공급자금의 회수 본격적으로 시작-Moody’s등이 한국신용등급 하향조정 시작-단기채무 만기 연장률 급감으로 외환위기 회피가 불가능한 시점-외화차입 완전불가능-대외채무 상환능력 상실-IMF에금융지원요청2) 대응외환위기 발생 후 IMF 프로그램에 따라 고금리와 재정긴축 거시경제정책을 실시하고, 금융 및 기업 부문 등의 구조조정 프로그램 처방과 자본시장 개방을 가속화시켰다. 이 부실채권이 발생했고, 이후 부실처리 지연, 경기침체 등으로 인해 부실의 규모가 계속 증가하였다. 근본적 구조개혁이 이루어지지 못하고 경제활력과 대외적응력이 약화되었고, 재정적자, 산업공동화, 고령화 등 구조적 문제들이 심각하다. 경제성장률, 소비, 주가 등 주요경제지표들이 악화되었고, 경기침체와 물가하락이 동시에 일어나는 악성 디플레이션 상태이다.일본의 10년간 GDP성장률과 주요 사건3) 대응일본은 금융기관의 파산을 지연시키다가 결국 구조조정도 실시하지 못하고 경제회복도 달성하지 못하게 되었다. 일본정부가 부실채권 처리에 있어서 미국의 단기일괄처리 방식이 아닌 중장기처리 방식을 채택하여 금융불안을 장기화시켰다. 금융시장이 불안해진 이후 공적 자금 투입에 대한 논의가 진행되고 있었으나, 부실채권을 해결할 수 있는 자금투입 시기를 놓치게 되었다. 이에 금융시장 안정화를 위해 공적 자금 투입하고 부실채권 처리를 위해 브릿지뱅크제도의 도입과 은행감독 강화 등의 조치를 취하였으나 파산기업의 퇴출을 유도하기에는 어려움이 있었다. 또한 92년 이후 12차례의 경기부양책을 발표했지만 감세, 재정투입 규모가 작았고 시기도 분산되어 거의 실패하였다.4) 글로벌금융위기와 비교유사점: 영향 측면에서 경제성장률 하향 조정, 실업률 상승, 주가 폭락, 정부의 감세정책 및 재정확대정책, 금리인하정책 등에서 유사하다차이점: 일본은 금융권과 기업과의 긴밀한 연계로 인해 구조조정이 지연되거나 불충분하다IV. 시사점 및 결론1. Case Study 시사점미국의 경제대공황: G20의 보호무역주의 확산 방지 노력이 중요함. 각국은 보호무역주의 기조를 최소화하기 위해 노력해야 하며, 특히 수출중심국가인 한국에게 이는 매우 중요한 사안임. 그러나, 보호무역주의가 어느 정도 진행될 것을 막을 수는 없을 것이므로 R&D 축소를 최소화하고 오히려 투자를 늘려 기술 및 경영혁신을 도모해야 할 것임IMF 금융위기: 한국의 경제적 펀더멘털은 양호함(정부는 풍부한 외환보유고 및 부실자산 상각 노하우를 지님. 임
황야의 수탉을 읽고-미셸 투르니에오늘의 세계문학 수업을 들으면서 접하게 된 이 소설은 미셸 투르니에라는 나에게는 꽤나 낯선 작가의 낯선 책이 였다. 하지만 읽으면서 점점 뭔가 의미 있는 책, 의미 있는 소설이라는 생각이 들었다. 가볍게 읽을 책이 아니라 생각하면서 의미를 파악하며 읽어야 겠다는 생각이 들었다. 이 책은 많은 단편들로 되어있는데 나는 그중 내가 가장 재미있고 흥미롭게 읽은은방울 꽃 휴게소와 꼬마 푸세의 가출에 대해서 써보려고 한다.은방울꽃 휴게소는 피에르라는 청년이 나오는데 이 청년은 동료 가스통과 함께 고속도로에서 트럭을 운전하는 기사고 상당히 자신의 직업을 사랑하며 “......고속도로가 딱 제격이야. 고속도로에 있어야 한다구. 고속도로에서 벗어나면 안 돼.” 라고 말할정도로 아주 고속도로를 사랑한다. 그러던 중 은방울꽃 휴게소에서 잠시 걸어 들어간 길 철조망 너머(그곳은 고속도로와 가깝지만 고속도로와 아주 다른) 에 소녀를 보게 되고 사랑에 빠지게 된다. 어느날 소녀는 자신이 ‘뤼지니 쉬르 우슈‘ 라는 마을에서 왔다고 말하고 어느 날 피에르는 고속도로를 달리다가 그 마을을 찾기 위해 산길로 들어가지만 실패한다. 실망하고 있던 피에르는 어느 날 또 고속도로를 달리다가 은방울꽃 휴게소가 보이자 차를 세워놓고 건너편 은방울 꽃 휴게소로 가려다가 차에 치여 죽고 만다. 마지막에 그는 “고속도로...... 자네 알지, 가스통, 고속도로에 속해 있을 때.... 거기에서 빠져나오려고 하면 안돼 ” 라고 말한다.이 소설을 읽으면서 나는 굉장히 집중해서 읽었다. 여기 있는 다른 단편 소설들 보다 쉬워서 였을까. 나도 고속도로를 참 좋아한다. 편편하고 쌩쌩 달리고 빠르게 지나가는 풍경들이 참 좋아보였다. 하지만 이 책을 읽고 나서 고속도로가, 편하고 빠른 고속도로가 과연 좋은것 인가. 하는 생각이 들었다. 여기서 고속도로는 자연을 덮고 아스팔트를 깔아 만든 인공적인 도로다. 여기서는 은방울 꽃 밭 이였던 곳을 고속도로로 만들어 버린 것이다. 이 소설은 결국 고속도로를 좋아하던 피에르라는 청년이 고속도로의 삶을 벗어나려고 하다가 실패하고 좌절되는 모습을 그리고 있다. 여기서 고속도로는 현대 문명을 상징한다고 생각했다. 현대 문명을 탈출하려다 좌절 되었다는 것이다. 작가는 우리의 운명, 문명을 낙관적으로 보고 이있진 않은 것 같다. 고속도로에서 즉 현대 문명에서의 문제는 너무 많지만 다시 돌아가기도 불가능하다. 라는 메세이지가 담겨 있는 것 같다는 생각을 했다. 피에르는 철조망 안으로 들어가기를 간절히 바랐다. 하지만 결국 들어갈 수 가 없었다. 어쩌면 지금 현실을 살고 있는 우리들도 마찬가지이지 않을까? 가끔 우리는 현대문명의 부작용과 부조리 속에서 옛날로 돌아가고 싶어하고 가끔 향수에 잠기지만 결코 다시 돌아갈 수 없다는 걸 잘 알고 있다. 이 은방울 꽃 휴게소는 오늘날 우리들의 모습을 너무나 잘 보여주고 있는 것 같다. 아마 그래서 난 이 많은 단편들 중에서 이 소설이 제일 인상 깊었고 감동적이였다. 어쩌면 나도 고속도로 속에서 벗어날수없는 이젠 벗어나면 안돼는 그런 사람이 되어버린 것은 아닌가.. 많은 것을 생각하게 하는 소설이 였다.또 다르게 인상 깊게 남은 소설은 꼬마 푸세의 가출이다. 이 소설은 푸세라는 꼬마가 첨단 현대 아파트로 이사간다는 아버지의 말을 듣고 가출을 한다. 트럭운전수를 속여서 트럭을 탄 푸세는 신기한 숲으로 들어가서 히피족을 만난다. 거기서 푸세는 로그르에게 숲과 지상낙원에 대한 이야기를 듣고 대마초도 한번 피워본다. 그러는 도중에 경찰이 들어오고 푸세는 가족들에게 되돌려 진다. 하지만 푸세는 자기 방에서 로그르의 장화를 꺼내놓고 커다란 나무를 행복하게 상상한다. 이렇게 끝나는 꼬마푸세의 가출이란 소설또한 많은 것을 생각하게 한다. 첨단 고층 아파트로 이사한다는 이야기를 들은 푸세가 가출을 결심한다는 것은 현대문명에게서의 탈출을 시도 한다는 것이다. 그래서 푸세는 자연으로 간다. 신비의 숲. 그리고 자유로운 히피들의 그곳이다. 벌목꾼인 아버지는 현대문명을 상징하며 자연을 파괴하는 인물이지만 아버지 자신은 상당히 자부심을 가지고 있다. 푸세는 로그르 아저씨의 집에서 머물게 되는데 여기서 로그르 아저씨의 집은 자연을 나타내며 결국 인류구원의 힘은 로그르 아저씨의 삶에 있다는 것을 작가는 보여주고 싶어하는 것 같다. 그리고 마지막에 푸세가 나무를 행복하게 상상한다고 했는데 여기서 잠시 나무의 삶을 생각해 보자면 뿌리는 땅에 있으며 가지를 뻗고 열매를 맺으며 열매는 떨어져서 또 거름이 되고 흙이 되며 씨는 다시 자란다. 즉 자연과 어울러져 자연과 함께 살아가는 삶인 것이다. 결국 작가가 궁극적으로 말하고자 하는 바는 바로 이 ‘나무의 삶‘이지 않을까 하는 생각을 해봤다. 나는 사실 이 소설을 읽기 전까지 현대문명과 자연에 대해서 심각하게 생각해 본적이 없다 점점 서구화 되어가는 현실을 당연하게 받아드렸고 기독교적 인식으로 자연은 우리에게 주어진 기회이며 우리가 주인이라 생각했다. 하지만 이 책을 읽어보면 나는 어쩌면 잘 못 생각하고 살았던 것일지도 모른다고 생각했다. 아마 이 책을 쓴 작가 미셸 투르니에도 그것을 노린 것이리라. 이 소설은 끊임없이 서구의 문명과 현대과학문명에 대한 비판이 깔려있다. 그리고 그 탈출구는 바로 자연이다. 이 책을 읽고 난 뒤 학교를 가려고 기숙사를 나왔다. 예전엔 무심코 지나쳤었는데 그날따라 아스팔트 사이의 좁은 흙에 구멍을 내고 줄지어 들어가는 개미들을 봤다. 얼마나 불쌍하고 안쓰럽게 여겨지던지 아스팔트가 그들의 집을 차지해 버린 것이다!! 개미집 뿐만 아니라 만약 아스팔트가 없었다면 그곳에는 얼마나 많은 종류의 풀들과 생물들이 자랄 수 있었을 것인가 하는 생각이 들었다. 현대문명이 좋은 것 만은 아니란 것. 많은 생각이 들었다.
Fun MarketingFun Marketing목차개념 배경 유형 장점 및 한계점 제언 Q AFUN MARKETING'SFun Marketing펀 마케팅이란?이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성마케팅의 한 유형으로서 유머와 재미를 주요 컨셉으로 하여 고객을 즐겁게 하는 마케팅 전략FUN의 사전적 정의 : 1. 장난, 놀이, 재미, 농담;즐거움, 낙 ,희롱(merriment), 2. [보통 be의 보어로] 재미있는 것[사람] 《★ 형용사가 붙어도 부정 관사는 안 붙음》 3. 큰 소동, 격론Fun Marketing펀 마케팅의 배경?-필요가 아닌 즐거움을 위한 감성적 소비 코드의 등장 -제품이나 서비스의 기능만으로는 경쟁우위를 확보하는 데 한계 -키덜트의 영향Fun Marketing1) 제품 2) 서비스 3) 프로모션FUN MARKETING'S TYPEFun Marketing제품제품의 컨셉자체가 독특하고 재미있거나, 제품의 색상, 디자인, 포장 등에 재미있는 요소를 첨가한 것Fun Marketing서비스서비스나 쇼핑경험에 엔터테인먼트 요소를 가미Fun Marketing프로모션1) 판촉행사 및 이벤트Fun Marketing프로모션2) 광고Fun Marketing펀 마케팅의 장점흥미를 유발하여 고객의 주의를 끌 수 있다. 소비자에게 거부감 없이 접근할 수 있다. 상대적으로 적은 비용으로 마케팅을 활용할 수 있다. 4. 활용범위가 넓다.상대적으로 적은 비용으로 마케팅을 활용할 수 있다상대적으로 적은 비용으로 마케팅을 활용할 수 있다활용범위가 넓다Fun Marketing펀 마케팅의 한계점펀마케팅에서 제시하는 펀의 요소를 소비자들이 얼마나 공감할 지 모른다. 2. fun의 정도가 감소한다. 3. 흥미에만 치중되면 제품과 연관성이 부족할 수 있다.펀의 정도가 감소한다Fun Marketing제언마케팅의 타겟으로 한 세분시장의 고객집단의 특성을 잘 파 악해야 한다. 사회 트렌드에 대한 모니터링이 필요하다. 좋은 펀 마케팅 아이디어가 제시되면 이에 대한 투자를 과감히 해야 한다. 일하기 즐거운 회사를 만들어야 한다.일하기 즐거운 회사를 만들어야 한다Q A{nameOfApplication=Show}
베네통 브랜드 조사
글로벌 금융위기이 배경과 전망
