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대장금열풍그후....!! 평가A+최고예요

대장금 열풍 그 후..- 제 2팀 -목차Ⅰ.서론 1. 대장금 열풍의 요인 2. 문제제기 – “대장금 그 후 효과” Ⅱ. 본론 1. 식품업계의 궁중요리 2. 떡, 쌀 등 상품 상호명 3. 기내식 메뉴판 4. 스타 마케팅 5. 휴대폰 벨소리 6. 대장금을 이용한 요리게임 7. 광고수익 Ⅲ. 결론대장금 열풍요인1.여성의 사회진출 성공담 2.건강에 대한 관심 부흥 3.이영애의스타성과 주ㆍ조연 배우들의 잘 짜여진 연기구도 4.이색적인 소재 ( 궁중음식, 한의학)1.여성의 사회진출 성공담- 기존의 남성 중심적인 사극과 달리 전문직을 가진여성의 성공 이야기가 시청자들에게 크게 어필 - 뛰어난 의술과 높은 학식으로 엄격했던 당시신분제도를 타파하고 전문직 여성으로 최고의자리에 오름(커리어 우먼의 효시) 사회적으로 성공하는 여성이 크게 늘고있는 지금 한국의 트랜드와 잘맞음2. 몸에 대한 관심 부흥“잘먹고 잘살자”는 웰빙(well being)트렌드와 잘 맞음 - 현대인들이 가진 건강과 몸 에 대한 지대한 관심에부응하는 콘텐츠 제공 요리와 의술이라는 소재를 통한 보양식 및 의학 상식을 제공3. 이영애의 스타성과 주ㆍ조연 배우들의 감칠맛 나는 연기구도4. 이색적인 소재(궁중음식, 한의학)현대인들의 중요한 관심사로 대두된 음식문화에 대한 정보를 궁중요리를 중심으로 종류와 조리방법을 상세히 소개 -민간에서 통상적으로 활용되지 못 했던 침이나 한약들을 알기 쉽게 보여주고 마늘이나 양파처럼 주위에서 쉽게 접할 수 있는 것들을 이용한 치료 방법을 소개팔과탕유황오리탕- 월별 대장금 최고 시청률 --닐슨미디어리서치 자료참고-평균50%두집당 한집●문제 제기대장금 열풍 그 후, 무엇을 낳았는가?1. 식품업계의 궁중요리 2. 떡, 쌀 등 상품 상호명 3. 기내식 메뉴판 4. 스타 마케팅 5. 휴대폰 벨소리 6. 대장금을 이용한 요리게임 7. 광고 수익-대장금을 이용한 마케팅-1.식품 업계의 궁중요리“롯데햄의 맥적” -대장금에서 중종이 아침수라를 들며 정상궁의 솜씨를 극찬한 요리인 맥적을 롯데햄우유에서 출시했다. -신선한 돼지고기에 된장과 간장으로 양념해 담백하고 깔끔한 맛의 제품으로 임금님 밥상에 오르던 우리 고유의 제품롯데 햄우유 홈페이지1.식품 업계의 궁중요리CJ푸드 시스템 홈페이지CJ푸드시스템의 '궁중 고기전' -돼지고기, 소고기, 표고버섯, 깻잎을 잘 다져 만든 정통 궁중 고기전 임.CJ푸드 시스템의 '궁중물만두' -돼지고기에 부추, 양파, 대파 등의 야채를 듬뿍 넣고 살짝 쪄내어 담백하면서도 부드러운 맛이 특징인 한입 크기 불형태의 고급 딤섬형 물만두 제품.1.식품 업계의 궁중요리㈜대상 홈페이지대상 '대장금 만두' -㈜대상은 프리미엄 냉동식품 브랜드 '대장금'을 런칭. 첫 제품으로 '대장금 야채 군만두. 물만두' 2종을 선보임. -전통적 만두에 가깝게 돼지고기와 부추,참나물, 표고버섯 등 야채 함량을 높임.*그 밖에 풀무원의 '생가득 궁중 만두국' 은 국산 쇠고 기와 표고버섯, 애호박, 미나리 등 국산 재료에 육수, 고명까지 씀. 1500억원의 냉동만두 시장에 뛰어듬.2.떡, 쌀등의 식품 상호명●서울 강남 대치동 E아파트 단지 내 상가의 한 떡집은 드라마 출범 후 아예 '대장금 떡집'으로 이름을 바꿨다. 브랜드료로 2500만원을 MBC 측에 지불하고 이름을 따왔다. ● 홍삼쌀, 인삼쌀 등 기능성 쌀을 개발한 한국인삼쌀㈜은 최근 '대장금' 브랜드를 대행하고 있는 고려라이센싱과 상표사용 인터넷쇼핑몰 및 TV홈쇼핑을 통해 '대장금쌀'을 시판. 한국인삼쌀은 출고가의 5％를 로열티로 내게 된다고 밝혔다. ●전통주도 '대장금'의 이름을 달았다. 7대째 전통주를 만들고있는 '합천 고가송주'는 최근 MBC와 라이선스 계약을 맺고 대장금표 고가송주를 출시하기로 했다“라이선싱으로 부가가치 창출”한겨례신문 2003.10. 17 기사3. 항공사 기내식 메뉴판● 하늘에서 대장금 맛을.. 한식은 기내식으로 가장 까다로운 음식중 하나. 밥과 국, 반찬 등 이것 , 저것 벌여놓는 '공간나열식' 과 장류등에서 나는 좁은 기내 냄새문제출처: 대한항공 홈페이지(윤숙자 소장)-항공사에서 개발된 샐러드용 된장소스는 외국인들 이 싫어할 수 있는 된장의 시금털털한 냄새를 없애 많은 인기를 끌고 있다.“문제점 보완”3. 항공사 기내식 메뉴판●대한항공 궁중음식 능가하는 한식 선보여..-사극 '대장금'이 선풍적인 인기를 모으면 서 기내식에도 궁중요리를 능가하는 '건강 퓨전 한식요리' 바람이 불고있다. -메밀쌀, 배춧속으로 만든 샐러드, 된장 소스와 생유자 간장소스, 떡으로 만든 케이크 등 전통한식 메뉴 선보임.4. 스타 마케팅이영애 특유의 고급스러운 매력을 살리는 광고를 제작. 대장금으로 이영애의 주가가 치솟는 시기에 집중적으로 광고를 노출시키는 전략을 핌. [속보, 경제, 사설/칼럼] 2004년 03월 09일 (화) 15:14LG건설 “자이”이미지LG카드광고이미지전체광고순위 32위 - 19위“민정호역 지진희” Sbs ”파란만장 미스김 10억만들기”에 케스팅 그리고 cf에서 15억원이상의 수입을 올렸음“연생이역의 박은혜” 드라마종영 후 패션화보촬영, 크라운제과의”찹쌀”cf에 수랏간 큰상궁인 여운계와 함께 출연, 4월 방영예정작인 작은아씨들 출연“강덕구역 임현식” 롯데햄우유”검은 콩이들어있는우유5. 휴대폰 벨소리859592.816Remember발리에서 생긴일 O.S.T5863319.617Ave Maria천국의 계단 O.S.T41214317.111낭랑 18세 (Title Song)낭랑 18세 O.S.T3157561.400오나라대장금21595193.188너에게 난 나에게 넌자전거 탄 풍경1벨 다운로드 횟수음악감상 Hit 수제목아티스트순위Maxmp3 음악 사이트 참조2004. 2.1~2004. 2. 29대장금(2003.9. 15 첫 방영) 천국의 계단(2003.12. 3 첫 방영) 낭랑 18세(2004. 1. 19 첫 방영) 발리에서 생긴 일(2004.1. 13 첫 방영)위자드소프트 사는 SK텔레콤의 네이트를 통해 서비스 중인 대장금 모바일 게임을 11월 30일까지 서비스 개시 보름만에 3만 2천여건의 조회횟수를 기록함.6. 대장금을 이용한 요리게임●위자드소프트 社 의 “대장금 모바일게임”*한국일보 [속보, 생활/문화, 연예] 2003년 12. 4 *위자드소프트 社●라이온로직스 사의 “대장금 모바일 게임”서비스 시작 2주여만에 다운로드 건수가 3만건 돌파하는 대박을 터뜨림.6. 대장금을 이용한 요리게임“1편”“2편”“3편”[저작권자©디지털 타임즈]6. 대장금을 이용한 요리게임●메가폴리 엔터테인먼트의 '여성용 pc게임' -'쿠키2'-대장금 패치를 설치하면 대장금에 등장했던 타락죽, 배추만두, 보만두 등 궁중음식 9가지를 만들 수 있다.파이낸셜 뉴스 2003. 12. 8일자7. 광고 수익1225만원 (15초 기준)10시월, 화대장금1021만원 (15초 기준)10시월, 화일반 드라마광고비시간대요일20% 높게 책정*방송법 시행령* 70분 짜리 드라마- 최대광고시간 7분 드라마 회당 28개의 광고 ( 대장금100% 판매율) 1225 * 28= 회당 3억 4000만원 정도 회당 제작비 2억원 잡고 총 56부를 계산해 넣으 면 드라마 한 편으로 190억원의 광고수입.-한국방송광고공사 자료 바탕-●정리; 대장금 열풍 그후… 대장금의 열풍은 식품업계, 항공사, 모바일, 스타마케팅 등 각종분야에서 다양한 컨텐츠를 제공. 경제적으로 보면 총제작비 80여 억원의 3배 이상의 수입(250억원)을 올렸음. - 광고수입 190억원, 해외수출24억원, 인터넷모바일서비스9억원, 상표권 수익30억원 -동아일보 2004/3월자 참고 이것은 드라마나 영화의 인기가 단발로 끝나는 시대는 지났다는 것을 의미. 대장금에서 보는 것과 같이 종영후에도 다양한 컨텐츠의 개발로 부가가치를 창출해 낼 수 있다. = 즉 windowing effect 와 일맥상통.●결론드라마 한 편으로 다창구화 효과(windowing effect)를 낳다!! 즉 드라마도 경제다!!-제2팀 조원들…-전혜영(작업,편집)김경식(발표자)진희선(자료수집)정효진(자료수집)김소미(작업,편집){nameOfApplication=Show}

사회과학| 2004.06.13| 26페이지| 1,500원| 조회(862)

마케팅, 광고효과, 대장금

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