*태* 스토어

*태*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

1개
전체 판매량

0개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A+
자료문의 응답률

-

전체자료 1개

[국제통상] 산타페를 중심으로 한 국제마케팅분석 평가A+최고예요

현대자동차의 미국 시장 마케팅 - Santa Fe를 중심으로 -국제마케팅 7조 독문 960132 김생연 중문 960230 유승묵 영문 990131 박은경 기항 991224 김철빈 영문 000070 김태진목차선정동기 회사 소개 및 연혁 세계 시장 속의 현대 STP SWOT 4P 경쟁사 분석 마케팅 종합선정동기현대 자동차 - 국내 자동차 시장 부동의 1위 - 전 세계적으로 7위(판매/생산량 및 Quality) - 북미 시장에서의 성공 및 글로벌 브랜드 입지 강화 - 2010년 글로벌 TOP 5로 향하여… 산타페 - 미국 소형 SUV 시장에서의 돌풍 - J.D파워 및 Auto Pacific 평가 우수현대 로고연혁* 기술 도입단계 (1967~1975) 1967년 12월 현대 자동차 ㈜ 설립 1968년 12월 Cortina 양산 개시 *고유 모델 개발 단계(1976~1984) 1981년 11월 미쯔비시와 기술 제휴 발표 1982년 01월 캐나다 현지 법인 설립 (HAC) 02월 PONY2 시판연혁* 기술자립기반 구축단계(1985~1990) 1985년 04월 미국 현지 법인 설립 (HMA-LA 화운틴 밸리) 1988년 01월 전차종 수출 누계 100만대 돌파 1989년 01월 EXCEL 단일 차종 수출 누계 100만대 달성 1990년 11월 미국 현지 판매 100만대 돌파연혁* 기술 경쟁 단계 (1991~ ) 1991년 01월 국내 최초 독자 엔진 및 트랜스미션 개발 02월 캐나다 '올해의 자동차 업체'상 수상 1999년 01월 디트로이트 모터쇼에서 SUV 산타페 첫 공개 02월 FIFA 공식 후원사로 선정 03월 현대-기아 통합 연구 개발 본부 발족 2000년 06월 싼타페 시판, 다임러 와 전략적 제휴 2001년 04월 미국 법인 제이디파워로부터 체어맨상 수상 05월 산타페 미국 소비자 만족도 조사 1위 선정 07월 산타페 아프리카 정상회담 의전차량 선정연혁11월 산타페 세계 환경차량 경주대회에서 1위 2002년 05월 현대차-다임러-미쯔비시 승용차 합작법인 설립 09월 산타페 미국 캘리포니아 로드 랠리 완주 12월 2006년 FIFA 독일 월드컵 공식 파트너 계약 2003년 09월 국내최초 10년 연속 한국 산업 고객만족도 1위 12월 유로 2004 자동차 부문 공식 후원 , 수출 한 해 100만대 돌파 2004년 02월 차세대 SUV 투싼 미 시카고 모터쇼에서 공개, 산타페, 예맨의 경찰차로 선정 04월 현대차, 국내 업계 최초 판매정도 포털 시스템 구축 해외 3대 생산기지 인도,중국,터키 월 최다 판매 신기록수립 현대차 미국 고객 신차 품질 조사 도요타 제침.경영 철학신뢰경영현장경영투명경영유럽시장의 현대북미시장의 현대1997-2003 매출실적캐나다 진출 (1982~): 미국 시장진출 우회 단계 미국 진출 (1985~): PONY EXCEL로 진출, 성공적이었음현대 자동차의 북미 시장 진출STPSEGMENTATION 인구통계적 세분화 - 연령, 소득 심리, 행위적 세분화- 라이프 스타일,상황 및 추구 TARGETTING 미국의 전형적인 중산층 백인 두세명의 자녀를 가진 30,40대 주말 레져 및 여행을 즐기는 계층 회사와 여가활동 모두에 잘 어울리는 차 선호계층 합리적 가격의 소형 SUV 선호계층 POSITIONING SANTA FE 명칭 경쟁사와 차별된 외관 가격 대비 품질 우수 OFFROAD + ONROADSWOTSTRENGTH 가격 경쟁차종에 비해 저렴 가격 대비 최고수준 가치평가 서비스 10만 마일 WARRANTY 5 year/ 60000 MILE Bumper to Bumper 5 year/ UNLIMITED MILES 24-HOUR ROADSIDE ASSISTANCESWOT디자인 LA현지 디자인 스튜디오에서 현지 디자이너 고용 미국인의 라이프 스타일을 고려한 설계 생산력 및 품질 관련 부품 MODULE화, 단순화하여 생산의 효율을 도모 부품의 높은 국산화율 현지 공장 설립(ALABAMA) 현대-기아 인수 합병 기아의 SUV 기술력 및 이미지 오너의 강력한 리더쉽SWOTWEAKNESS 미국 시장에 대비한 특화된 모델 R D 능력부족 부품 하청업체 연계성 부정적 기업 이미지 불안한 노사 관계 OPPORTUNITY 계속되는 SUV차량의 증가 자동차 조사기관의 좋은 평가 THREAT 미국 시장에서의 기반과 브랜드 프리미엄 부족 한국의 정치 경제적 불안 해외 경쟁사의 견제4P- Product Price$ 25,499 30,598,800원+1,432,800Santa Fe LX 3500cc$ 22,499 26,998,800원 + 538,800Santa Fe GLS 2700cc$ 17,999 21,598,800원 - 853,200Santa Fe 2400cc4P- Product134P-Place PromotionPlace 딜러들을 통한 판매 (우리나라의 차이점) 미국 현지 할부금융회사(HMFC) 설립 미국 현지 알라바마 공장 2005년 생산예정 Promotion 다양한 Warranty 프로그램 제공 주 구매층을 겨냥해 광고정책 변경 각종 모터쇼 및 자동차 랠리 참가, 스포츠 마케팅 지역 사회 및 소외계층에 대한 지원경쟁사결론 - 마케팅 종합미국시장을 목표로 한 R D전략 주효 효과적인 TARGETTING WARRANTY 제품 현지화를 위한 지속적 노력 스포츠 마케팅나아가야 할 방향글로벌 TOP 5WARRANTY지역사회 및 소외계층에 대한 지원간호사협회 지원 및 장학 사업 암투병 어린이 돕기 캠페인 소아암 연구지원 및 모금 마련HONDA CRVFORD ESCAPETOYOTA RAV-4HYUNDAI SANTA FE{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.05.30| 29페이지| 1,000원| 조회(444)

현대자동차, swot, 국제통상, 4P, 산타페

미리보기

닫기