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[심리학] 사랑에 대하여.... 평가C아쉬워요

◎ 사랑 의 정의·통하였느냐?사랑에 대한 나름대로의 생각을 정리해오라는 과제를 받고 문득 생각났던 것이 있다면 얼마 전 배용준이 출연한 영화 스캔들 의 메인 카피에서 말하는 것처럼 사랑을 하려면 둘 사이에 통하는 뭔가가 있어야 하지 않을까 하는 생각이 들었다. 이처럼 우리 주변에서 사랑 을 주제로 한 노래를 듣거나 영화, 드라마를 쉽게 찾아볼 수 있다. 그만큼 우리가 살아가는데 있어서 사랑 이라는 것은 빠질 수 없는 생활의 한 부분이며, 인간의 기본 구성 욕구 중에 하나이기 때문이 아닐까?어떤이는 백마탄 왕자님이 찾아오는 운명적인 사랑을 꿈꾸기도 할 것이고, 어떤 이는 자신이 스스로 만들어 나가는 사랑을 꿈꾸기도 하는 등 저마다 사랑이라는 이름으로 그리는 그림이 제각기 다르다. 그렇다면 과연 사랑 은 무엇인가? 사전에 나와있는 정의에 따르면 인간의 근원적인 감정으로 인류에게 보편적이며, 인격적인 교제, 또는 인격 이외의 가치와의 교제를 가능하게 하는 힘 이라고 명시되어 있다. 쉽게 말해서 인간에게만 주어진 고유한 본능이 바로 사랑이라는 것이다. 이렇게 우리가 항상 입으로 말하고, 생각하고, 느끼고, 행동하는 것임에도 그것을 말로 표현하기란 여간 쉽지가 않은 것은 이제까지 많은 철학자들이 내린 사랑에 대한 여러 가지 정의처럼 복잡 다양하기 때문이다. 그리고 앞으로 계속 풀어나가야 할 숙제이다. 그래서 나름대로 이번 과제에서 사랑을 주제로 다룬 책, 영화, 대중가요를 통해서 그들이 다루었던 사랑의 각 유형에 대해서 구분해보기로 하였다.첫 번째, 영화 세렌디피티 에서 나타나는 운명적 사랑주인공 남녀 모두 서로의 운명적인 만남을 느끼지만 조나단의 연락처가 적힌 5달러 짜리 지폐는 다른 한 사람의 거스름돈으로, 사라의 연락처가 적힌 낡은 책은 헌 책방으로 세상에 던져 진 채 둘은 서로 헤어지게 된지 몇 년 후, 각자 서로 전혀 다른 삶을 살고 있던 그들에게 서로의 연락처가 들어오게 되고 둘은 다시 만나 완전한 사랑을 이루게 된다는 내용이다."사랑은 운명처럼 한번에 알아 볼 수 있게 다가오는 거예요." 이 영화 속의 사랑을 가장 확실하게 표현해 주고 있는 대사이다. 어떻게 보면 황당하다고 할 수도 있을 만큼 운명에 모든 것을 맡기는 사라. 하지만 사라는 스스로 사랑을 믿고 있고, 또 그것은 결국 이루어지게 된다. 사랑은 이상이 아닌 현실이라고, 그런 드라마틱하고 비현실적인 사랑을 꿈꾸는 것은 어리석은 일이라고 생각할 지도 모르겠다. 하지만 누구든지 지루한 일상 속에 활력을 넣어줄 수 있는 뜨거운 사랑, 열정을 바란 적이 있을 것이다. 정말 누군가를 미치도록 사랑해 보는 것. 지금 나의 눈에 그 사람밖에 보이지 않고, 그 사람의 행동 하나 하나에 긴장하고 행복해 할 수 있는 그런 가슴 떨리는 사랑. 어디 한 번 꿈꾸어봄 직하지 않을까? 이것이야말로 인생에서 꼭 필요한 아름다운 감정의 경험이라고 생각한다.그 사랑이 얼마나 의미 있고, 남의 눈에 어떻게 보여질 지 따지는 것은 중요한 문제가아니다. 내가 생각하는 사랑은 복잡하게 생각하거나 이것저것 재어 보는 것이 아니기 때문이다. 단지 지금의 내 감정에 충실하고 그로 인해 내가, 또 내가 사랑하는 그 사람이 행복할 수 있다면 그걸로 족한 것이다. 또 그러한 사랑은 언젠가 나에게 찾아올 단 한 번의 기회가 될 것이라고 생각한다. 만나게 될 사람은 어떻게든지 만나게 된다는 것이 나의 생각이다. 우연이 반복되면 운명이 된다는 말. 그 우연 또한 나에게 주어진 운명이자 기회일 것이다. 그 기회를 잡는 것은 나의 몫이다. 그 사람이 정말 나의 운명이라면 분명 놓치지 않을 것이다.현재 나에게 주어진 사랑에 감사할 줄 알고 또 그것을 지켜나가기 위해 할 수 있는 노력을 다하는 것이야말로 운명적인 사랑을 할 줄 아는 사람이라고 하겠다.두 번째, 화성에서 온 남자 금성에서 온 여자 에서 말하는 사랑남자와 여자가 연애기간동안 한번도 싸우지 않고 결혼을 했다는 사례는 극히 드물다. 사소한 문제에 대해서도 싸움을 하고 또 이성들이 연애를 하는 동안에는 싸움이란 것이 극히 자연스러운 부분이다. 그렇다면 왜 남자와 여자가 사랑하는 감정을 갖고 연애하는 것임에도 불구하고 서로에 대해 비난하고 헐뜯는 등 싸우는 이유는 무엇일까? 존 그레이의 “화성에서 온 남자, 금성에서 온 여자”라는 책에서는 여자와 남자가 다투는 이유를 이성간의 차이라고 말하고 있다. 책 제목 대로 남자는 화성에서 오고, 여자들은 금성에서 왔다. 서로 다른 행성에서 왔기 때문에 환경적인 영향에 의해 사고방식, 생활양식 등이 다르다. 처음에 그들이 만났을 땐 신기하게도 서로의 차이를 인정하고 사랑하고 조화를 이루며 살았다. 하지만 어느 날 그들이 지구로 왔을 때 지구의 환경의 영향으로 이상한 기억상실증으로 인해 자신들이 원래부터 다른 행성에서 왔고, 서로 다르다는 사실을 기억하지 못했다. 그래서 그들은 서로에 대한 차이점을 인식하지 못한 채 충돌하기 시작했다. 간단히 말해서 다른 행성에서 온 남녀가 차이가 있다는 것은 당연하다, 하지만 우리는 이런 차이를 잊고 살아가고 있다. 그러므로 서로의 차이를 인정하고 존중해야 각자가 원하는 것을 얻을 수 있게 되고. 그리고 중요한 것은 우리가 좋아하는 사람에게 어떻게 하면 가장 바람직한 사랑과 보살핌을 줄 수 있는지 터득하게 된다는 것이다. 이렇게“화성에서 온 남자, 금성에서 온 여자”는 이성간의 차이를 전제조건으로 하고 있다.진정한 사랑의 기준은 무엇일까? 너무 이상적인 이야기로 들릴 수 있겠지만 진정한 사랑은 남녀가 만나서 서로에 대해 차이점을 인식하고 사랑이라는 것으로 그 차이점을 극복하는 것이 진정한 사랑을 하고 있다고 할 수 있다. 예를 들어 사랑하는 사람이 운동을 잘 하지 못하면 우리는 그가 운동을 못하는 사실의 모든 것을 사랑해야한다. 세상에서 이런 사랑을 하는 사람이 몇이나 될지는 잘 모르지만 우리나라의 이혼율만 봐도 극히 소수라는 것을 알 수 있다. 현재 우리나라는 3쌍이 결혼하면 1쌍이 이혼하는 나라다. 어떻게 이런 상황이 일어난 것일까? 지금까지 우리가 본 수많은 연인들은 사랑을 하고 있지 않은 것이었을까? 아니면 자본주의의 영향으로 사람의 인격이 아닌 돈만을 보고 또 외모지상주의의 영향으로 겉모습만을 보는 그런 사회풍조가 이렇게 만든 것인가? 도대체 무엇 때문에 정신적인 사랑을 할 수 있는 인간이 이렇게 타락한 것일까? 많은 사람들이 알면서 실천을 못하는 건지 아니면 지나친 사랑의 기준으로 인해 남녀간의 차이를 잊고 사는 건지 알 수 없지만 지금 우리에게 중요한 것은 하루 빨리 차이를 인정하는 사랑으로 모든 사람들을 사랑해야 한다는 것이다. 진정한 사랑은 한눈에 반한 눈먼 사랑이 아니라, 시간이 지나면서 사랑하는 사람과 나 자신의 차이를 인정하면서 어떤 합의점에 도달하려 노력하는 사랑이 진정한 사랑이라고 생각한다.

인문/어학| 2005.04.25| 3페이지| 1,000원| 조회(414)

사랑, 심리, 소감, 자신의생각

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[미디어 비평] MBC뉴스서비스 신강균의 <사실은....>의 사회 문화적 의미

신강균의 뉴스서비스 사실은...신강균의 뉴스서비스 사실은... 이라는 프로그램은 한번쯤은 과제로 다뤄 봤으면 하는 프로그램 이었다. 내가 매주 마다 보고 있는 프로그램이라서가 아니라, 이 프로그램에서는 어떤 사실에 대한 보는 시각이 어느 곳 에도 치우치지 않는 것 같아 다룰만한 가치가 있다고 생각했기 때문이다. 요즘과 같이 정보의 홍수의 시대에 살고 있는 이때, 누가 어떻게 사실을 전달해주느냐에 따라 사람들의 반응은 달라질 수밖에 없고, 지금도 계속 사람들의 생각은 급변하고 있다. 이런 시점에서 MBC의 "사실은.... 이라는 프로그램이 표방하는 기획의도와 의미, 그리고 왜 만들어 졌는지, 다른 미디어와는 어떤 차이점을 가지는지, 문화적으로는 어떤 의미가 있는지 알아보려한다.기획의도쏟아지는 뉴스, 넘쳐나는 매체들. 오늘날 현대인들은 뉴스 홍수의 시대를 넘어 뉴스 과잉의 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 나아가 같은 사건을 가지고도 기자마다, 매체마다 들려주는 이야기들이 차이를 보일 때 뉴스 수용자의 혼란은 가증될 수밖에 없다. MBC 은 언론 환경에 직면한 뉴스 수용장의 입장에 서서 뉴스를 해석하고, 오보 여부도 감시하면서 동시에 각기 다를 수밖에 없는 뉴스 공급자의 의도를 분석, 파헤치는 과정을 통해 시청자들이 사실 의 실체에 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 하자는 취지로 기획되었다. 기존의 미디어 비평 프로그램이 가지고 있던 문제의식은 유지하면서도 시청자의 입장에서 시청자의 눈높이에 다가가려는 뉴스 서비스정신을 구현하는 것에 최선을 다하는 것에 의의를 둔다고 밝히고 있다. 그렇다면 먼저 사실은... 에 나오는 내용은 과연 어떤 내용을 다뤘는지 자세히 알아보자.주요내용내용 중에는 사회와 밀접한 관련이 있는 정치 · 경제 · 문화 등 여러 분야를 다루었지만, 이 과제 에서는 최근 이슈화된 군납 비리의 실태와 군에 보급되어 있는 방탄제품에 대한 문제제기를 다룬 내용을 소개한다.8월 27일자 방송분 에서는 96년 9월 18일 강릉무장간첩 침투사건 때 이병희 계획을 밝히지 않은체 흐지부지 되었다. 그래서 사실은..... 팀이 자체적으로 군에 보급되어있는 헬멧이 총에 얼마나 내구성을 띠는지 실험 해본 결과, 지금 군에 보급되어 있는 방탄헬멧 들은 모두 뚫리는 것으로 밝혀졌다. 그에 반해 미군에 보급되는 헬멧은 겉에만 약간의 흔적만 있을 뿐 뚫리지는 않았다. 방탄헬멧이 뚫린다는 것은 그만큼 부실하다는 것 이므로, 위험한 일이 아닐 수 없다. 방송이 나간 후 파장이 커지자 이런 자체실험에 대해 국방부는 지금까지 개발한 헬멧은 총알을 막아내기 위한 것이 아니라 파편을 막아내기 위한 것이라고 말을 바꿨다. (하지만, 자이툰 부대에게 신형헬멧과 장구류 를 지급하는 과정에서 이미 언론에는 총알을 막아낼 수 있다고 발표한 뒤였다.) 며칠 후 자체적으로 비공개 실험을 실시한 결과 국제기준에 따라서 전혀 방탄에 문제가 없음을 다시 언론에 알렸고, 이에 따라 각 언론 들은 별 의심 없이 국방부의 발표대로 실험 결과를 기사화 했다. 하지만 그 실험결과란 것도 지금 미군이 쓰고 있는 헬멧으로 실험을 한 것이 아니라 우리나라 업체가 미군에게 납품했던 헬멧, 즉 불량품으로 판정이 나서 다시 반품이 됐던 제품으로 국산 방탄헬멧과 비교실험 한 결과를 언론들에게 발표한 것이다. 또다시 의혹을 제기하자 기자들에게는 뚫리긴 했으나, 인체에 해가 없는 선에서 함몰만 됐을 뿐 다른 헬멧들과 대등한 결과를 나타냈다고 말을 바꿔 발표했다. 이 점으로 봤을 때도 충분히 의혹을 살만한 경우 였을텐데도 국방부의 발표만으로 다른 언론매체들은 보도자료 그대로 기사화 했으며, 여전히 진실은 묻혀 지고 있었다. 하지만 사실은... 팀은 국산 방탄헬멧이 공개되지 않은 것을 이상하게 여겨 같이 실험한 한국군 헬멧도 보여 달라고 하면서 여러 가지 의혹을 밝히라고 추궁한 뒤에야 취재거부를 하며 결국엔 모든 사실을 인정한다고 털어놓기에 이르렀다. 그 뿐만 아니라, 총알을 막을 수 있다고 만들어 놓은 헬멧 뿐 만이 아닌 방탄복, 방탄 차량까지 모두 이라크 현지 게릴라들의 총알을로 3번째 방탄 실험을 한다. 이 실험도 원래 MBC측의 실험조건을 받아들이기로 미리 협의하였으나, 실험은 또다시 국방부의 일방적인 기준으로 실시되었으며, 방탄의 유무 실험에 가장 중요한 온도, 탄속, 거리, 무게 등을 재지 않고 일방적으로 실시했다. 하지만 그 결과 조차도 여전히 다른 언론들은 의혹에 대해서 아무런 의심도 없이 기사화 했으며, 무엇이 진실인지는 가려진채 이전까지는 침묵으로 일관하던 신문들이 국방부가 이겼다, MBC는 졌다. 는 식으로 기다렸다는 듯이 보도했다. 하지만 방탄이 되지않고 되고 의 실험결과를 떠나서 왜 이렇게 될 수밖에 없었는지 진실을 더 파헤쳐보면 군수품의 납품과정에서 여러 경쟁업체가 있음에도 불구하고 K사가 독점으로 납품이 이뤄질 수 있었던 것은 결국 그 업체 대부분의 간부들이 군 장성 출신이거나, 군납품 관계자와 관련을 맺고 있는 사람들로서 제품을 만드는데 써야 될 돈 대부분을 로비와 향응제공 등으로 쓰고, 이중장부를 만들어 제조 원가를 부풀려서 납품한 것으로 드러난 것이다.문제는 무엇인가?지금까지 몇 십년동안 군 보급 장비가 형식적인 경쟁 입찰 형식으로 뒷돈 거래로 인해 한 업체가 독점으로 납품을 함으로써, 누구의 견제도 받지 않다 보니 당연히 제품의 질이 떨어지는 건 불 보듯 뻔한 일이고, 더군다나 과거에 헬멧의 안전성에 대한 문제가 제기 되었음에도 불구하고 한번도 국산 헬멧 장비의 총알 관통 여부의 실험이 행해지지 않은 것이나, 지금 이라크에 파견되어 있는 서희 제마 부대 와 자이툰 부대원들 에게 보급된 방탄 장비가 원래의 기능도 제대로 되지 않는 불량품에 지나지 않는 다는 점에서 우리 군의 안전성 과 국책 사업의 선정과정 에 있어서 투명성이 보장되어야 한다는 점을 일깨워 준다.이 사실을 다른 언론 매체들은 어떻게 보도 했는가?처음에 사실은... 에서 군 방탄 장비가 제 기능을 못한다고 했을 때 다른 타 언론 매체들은 그다지 관심을 보이지 않았다. 하지만 첫 방송이 나가고 시청자들과 시민단체들의 국방부에 대한 항의가 거세 밝히고 나섰다.- PD 협회보. 04. 9. 8MBC 파병부대 허술한 방탄장비 문제 폭로 국방부의 포괄적인 엠바고 요청을 자이툰 부대의 두차례 도둑파병 사실을 보도하지 않은 언론이 이번엔 자이툰 부대 장병들의 방탄장비가 허술해 생명을 위협할 수도 있다는 문제제기에 침묵. 비판이 일고 있다.결국, 몇몇의 언론매체만 제외하면 대부분의 매체들은 국방부 와 MBC의 서로 진실공방에서만 관심이 있었을 뿐, 왜 그런 문제를 다루었으며, 지금까지 군에 보급된 방탄 장비의 문제점에 대해서는 관심이 없는, 한마디로 염불에는 관심이 없고, 잿밥에만 관심이 있는 태도를 보여왔다.그 뒤 3차 실험 후 언론들의 언론 보도 태도다.- 04. 9. 24 중앙일보"한국군 방탄장비 미제보다 우수한 것으로 확인"국방부 관계자는 "이번 실험도 과거 2차례 실시된 평가 때와 마찬가지로 우리 군의 방탄장비가 모두 우수한 것으로 나타났다.- 04. 9. 24 조선일보MBC 가 졌다. 공개실험을 한 결과 국방부의 주장이 옳은 것으로 나타나......- 04. 9. 24 뉴스채널 YTN국산이 미군헬멧보다 우수 MBC의 사실은....팀이 제기한 문제들은 모두 국방부의 실험으로 사실이 사실대로 드러나 미군헬멧보다 우수한 것으로 나타났다.....이 점에서 볼 수 있듯이 언론들은 무엇이 사실이고 무엇이 잘못됐는지에 대한 보도형식이 아니라, 마치 남의 싸움을 지켜보다가 누가 승자고 누가 졌는지를 보도하기에 급급한 언론들의 태도를 볼 수가 있다.그렇다면 왜 군 관련 비리는 언론에서 잘 다루지 않는가?먼저 외신기자가 본 우리나라의 보도 실정을 언급하고 넘어가야 할 필요성이 있다.- Time 지 04. 9. 6한국군은 미국과 영국 다음으로 병력이 많지만 고국에 있는 병사들의 친지들은 이들에 관한 뉴스를 접할수 없다. 국방부는 장병들의 이라크 내 이동상황에 대한 보도가 테러분자에게 정보를 줄 수 있기 때문이라고 주장하지만, 사실상 정부의 언론 통제라는 반론도 만만치 않다......위에 타임지에서 볼 수 있듯이 언론에제도적인 측면에도 문제가 있다. 바로 전두환 정권시절 만들어진 독점적인 납품제도 때문이다. 당시엔 방위산업체를 지정한다는 이유로 소위 전문화 업체를 지정했었다. 그리고 이 업체들은 연구생산에 우선권과 수의 계약 우선권을 보장 받아왔다. 이번에 방탄장비 납품으로 문제가 된 K사도 그 업체들 중 한곳에 속한다. K사는 직원 대부분이 영관급 장교와 군 장성출신으로 이루어져 있다. 그리고 군 관련 인사들에게 로비의혹이 끊임없이 제기되어 왔지만 지금까지 단 한차례도 조사를 받지 않았다. 사정이 이렇다 보니 K사의 경쟁업체들은 아무리 특허기술을 가지고 있어도 국가에서 허가가 나지 않은 이상 판매가 어려워 이미 국내 쪽은 포기하고 해외 쪽으로 눈을 돌림으로써 K사는 독점으로 납품할 수 있게 된 것이다. 결국 이 제도가 20년이 넘게 유지되면서 자유로운 경쟁을 저해하고, 비리의 온상이 되기엔 충분 했던 것이라 보여 진다. 국방부와 군 관계 인사들이 연루된 이 구조로 볼 때 당연히 언론에 까지 외압이 있었을 테고, 성역과 같은 내부적 병폐 구조와 맞물려서 국민들은 이 사실을 오랫동안 언론매체들 에게 서 볼 수가 없었던 것이다.방송이 나간 후 지금은?처음에는 이 문제 자체를 다루지 않던 많은 언론매체들이 국민들의 관심이 몰리자, 이번 사건에 관한 내용을 다루기 시작했고, 결국 국방부 에서도 MBC 측의 의혹을 받아들임에 따라 지난 9월 24일 국회의원과 각 언론사 기자들을 초대해 국산 방탄장비에 대한 3차 테스트를 실시하였으며, 문제가 없음을 공개적으로 밝히는 자리를 마련했다. 하지만, 실험을 하는 과정에서 같은 거리에서 쏴도 총알 속도가 다르다면 아무리 강한 방탄재로 만들어 졌어도 뚫리는 것이라고 이의를 제기 했으나, 또다시 군이 정한 기준에 맞다 고 서로 실랑이를 벌이며 실험을 다급히 마무리 지었다는데서 씁쓸한 여운을 남겼다. 국방부의 실험결과는 국민들에게 납득할 만한 수준을 제시 못함으로써 아직까지는 확실한 실험이나 투명한 공개로 인한 궁금증이 해소 되지 않는 한 우리나라보인다.

인문/어학| 2004.10.21| 4페이지| 1,000원| 조회(439)

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[방송학 원론] 방송언어에 대한 이해

목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 1. 방송언어의 정의2. 방송언어의 조건3. 방송언어의 특징4. 방송언어의 현실태5. 방송언어의 문제점6. 해결방안Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론과제를 받고나서 한참을 방송언어 가 뭔가 하고 곰곰히 생각 해봤다. 내가 지금까지 알고 있는 바에 의하면 방송에서 사용되는 모든 말 이 아닐까? 하고 생각되지만, 좀 더 정확한 의미를 사전에서 찾아보니 방송언어 가 묶어져서 한번 에 설명되어 있지는 않고, 각각 따로 단어별로 떨어져서 나와 있었다. 언급하고 넘어가자면·방:송 (명) : 보도나 음악 연극 스포츠 따위를 라디오나 텔레비전의 전파에 실어서 내보냄·언어 (명) : 언어 (言語) [명사] 생각이나 느낌을 음성으로 전달하는 수단과 체계라고 정의 되어있다. 결국 둘의 의미를 한데 묶어서 생각해보면 텔레비전의 전파에서 들을 수 있는 음성 으로된 말 이라고 할 수 있겠다. 방송언어 라고 하면 방송에서만 쓰이는 언어라고 생각하기 쉬우나, 우리 생활에의 대부분을 차지하는 일상속의 대화 속에서도 방송언어가 대부분을 차지하고 있다고 할 만큼 여러 분야에서 쓰이고 있다. 그러면 방송언어란 과연 무엇이고, 어떤 조건들이 있는지, 특징에 대해서 알아보고 지금 현재 쓰이고 있는 방송언어의 문제점과 현 실태를 파악하고 해결방안을 살펴보고자 한다.Ⅱ. 1. 방송언어의 정의방송언어는 넓은 의미로는 이러한 방송을 통하여 시청자와 주고받는 의사소통 수단 전체를 뜻하고 좁은 의미로는 방송에서 사용되는 말. 즉, 방송을 통하여 방송인이 쓰는 언어를 뜻한다. 일반적으로 말하는 방송언어는 방송에서 출연자들을 통해 나오는 음성언어인 말을 대상으로 하기 때문에 음성언어의 비중이 가장 크다고 할 수 있다. 쉽게 표현하면 방송언어란 방송 출연자들이 방송에서 사용하는 말 이라고 할 수 있겠다.그렇다면 방송언어가 되기 위한 조건에는 어떤 것 들이 있으며 어떤 특징을 가지는지 알아보자.2. 방송언어의 조건방송언어의 조건은 크게 내용면으로 보자면 객관성, 사실성, 정확성, 지식성, 교양성, 건전성 등 방송자체가 가지는 윤리적인 측면 또는 방송법에 의하여 규정화되어 있는 조건들이다. 방송심의에 관한 규정{ 『방송심의에 관한 규정』제2장 일반기준, 제8절 방송언어, 제52조 참조을 살펴보면1. 방송은 바른말을 사용하여 국민의 바른 언어생활에 이바지하여야 한다.2. 방송언어는 원칙적으로 표준어를 사용하여야 한다. 특히 고정 진행자는 표준어를 사용하여야 한다.3. 방송은 바른 언어생활을 해치는 억양, 어조 및 비속어, 은어, 유행어, 조어, 반말 등을 사용하여서는 아니 된다. 제53조(사투리 등) 방송은 사투리나 외국어를 사용할 때는 국어순화의 차원에서 신중하여야 하며 사투리를 사용하는 인물의 고정유형을 조성하여서는 안 된다.라고 명시되어 있다. 방송언어라 함은 그만큼 한 개인을 상대로 하는 것이 아니라 공중뿐만 아니라 여러 사람들 에게 영향을 미치는 음성언어 이므로 방송언어를 선택한다고 하는 것은 그만큼 신중을 기한다는 말과도 일맥상통 한다고 생각한다. 방송언어 가 갖추어야 할 조건들을 나열 해보자면,1 표준어 이어야 한다.2 방송언어는 가능한 쉬워야 한다.3 시청자 중심의 경어를 써야 한다.4 품위 있는 말을 써야 한다.5 순화된 말이어야 한다.6 정확한 말이어야 한다.위에서 살펴본 조건들과 방송언어 의 특성을 연개시켜 말하자면, 음성언어인 방송언어는 누구에게나 듣기 쉬운 말이어야 하며, 구어체 형식으로 된 전달이 가능해야한다는 말로 요약 할 수가 있다. 그렇다면 현재 쓰이고 있는 방송언어의 현 실태에 대해서 알아보도록 하자.3. 방송언어의 현실태방송언어는 여러 분야에서 쓰이고 있지만, 여기서는 특히 오락프로그램에서의 방송언어 실태를 집중적으로 알아보기로 한다. 오락 프로그램들은 자막의 표기부터 출연자들의 적절하지 못한 언어사용에 이르기까지 텔레비전이 빚고 있는 언어오염의 문제들을 총체적으로 보여주는 전형이라고 생각하기 때문이다. 출연 연예인들은 아무런 거리낌 없이, 오히려 의도적으로 잘못된 말과 표현을 내뱉고 있으며, 요즘에는 이것이 시청자들에게는 단순히 재미를 준다는 이유로 면죄부가 주어지고 있는 분위기마저 느껴진다. 지금 우리가 흔히 볼수 있는 오락프로그램 에서 볼수 있는 여러가지 현상을 나열해보면,첫째, 자막의 기능 왜곡현상이들 프로그램들은 우선 자막 자체를 프로그램의 재미를 높이는 수단으로 사용하고 있다. 청각장애인이나 외국인을 위한 자막 본래의 기능과는 동떨어져 제공되고 있고 여기서 여러 가지 부작용이 발생하고 있는 것이다. 소위 애드립 이라고 불리는 즉흥적인 대사가 난무하는 가운데 출연자들의 적절하지 못한 용어와 발음 등을 자막으로 처리하여 이를 시각적으로까지 확인시킴으로써 언어 오염을 더욱 확산시키고 있다.둘째, 부정확한 자막표기자막은 굳이 제공이 필요하다면 그 표기가 한글 맞춤법이라든가, 표준어 규정, 외래어 표기법 등 제반 언어규범에 맞게 이루어져야 한다. 그러나 실상은 맞춤법에 어긋난 경우라든지, 흥미를 끌거나 극적인 효과를 얻기 위해 의도적으로 규범에 맞지 않게 쓴 표기도 있다.셋째, 부정확한 어휘의 사용다르다 를 틀리다 로 쓴 경우나, 사정이 틀리잖아( 다르잖아), 대본을 잊어버리니까( 잃어버리니까) 등 어휘의 정확한 의미나 용법을 모르고 쓴 경우도 있고, 삼가해 주시기( 삼가 주시기) 와 같이 어휘 구조에 대한 무지에서 비롯된 경우도 있다.{ 『바른말, 고운말』(대교출판) 참고.넷째, 부정확한 발음방송은 표준 발음을 구사해야 한다. 그런데 이들 프로그램에서는 오히려 프로그램의 시청률을 의식한 의도적인 발음의 왜곡과 특이한 발음을 부각시키는 시도도 엿보인다.위 네가지 요인이 아니더라도 지금 현재 방송언어는 여러가지로 나열할수 있겠지만, 근본적으로 이런 현상을 가져오는 문제점에 대해서 알아보기로 한다.4. 방송언어(오락프로그램) 의 문제점첫째, 지나친 시청률 경쟁오락프로그램의 경우 시청률에 최우선 관심을 두다보니 방송 진행자를 선택할 때 인기 연예인이나 미스코리아 등을 선호하여 이들의 언어구사 수준이 방송의 언어수준을 결정하고 있다는 것이 문제이다. 한 조사에 의하면 오락프로그램은 80%가 연예인 진행자라고 한다.{ 『방송언어연구위원회 종합보고서』 참고.그럴 만도 한 것이 지금 대부분 쇼 프로그램 이라고 할만한 프로들은 거의 다 기본방송언어교육을 받지 않고 프로그램에 출연하기 때문에 순화되지 않은 발언을 하기 쉽다.둘째, 유명무실한 심의기구방송심의기구가 방송사 내부에 있기는 하나, 심의위원들이 방송언어문제를 다루기에는 전문성이 결여되어 있어 방송언어의 여과기능을 기대하기 어렵다. 규정위반의 경우 대개 주의나 경고 등 경미하게 끝나기 때문에 방송위원회의 심의에 대해 두려워하지 않고 있음 으로 인해 또 다시 같은 지적을 받는 행위를 하는 악순환이 반복된다.셋째, 시청자 의식의 부재TV 프로그램에서 저질 방송언어가 난무하는 현상은 시청자에게도 상당 부분 책임이 있다. 연예인들이 나와서 농담을 늘어놓거나 사생활을 시시콜콜 이야기하는 프로그램이 20∼30%에 이른다.{ 『방송언어연구위원회 종합보고서』 참고.이것은 시청자들의 방송수요가 반영된 것으로 시청자들이 각성해야 할 부분이다.넷째, 출연자의 낮은 언어구사 수준상당수의 출연자들은 단순히 인기가 있다든지 심지어는 그의 말투가 독특하고 재미있다는 이유로 출연이 이뤄지고 있다. 여기에 흥미를 위해 억지 웃음을 자아내는 연출을 강조하여 어설픈 즉흥 대사와 방송에 적합지 않은 용어와 말씨가 의도적으로 사용되기도 한다.지금까지 쇼 프로그램에서 나타나는 방송언어의 현실태와 문제점 을 살펴봤다. 아래에는 위에 나타난 문제점을 보완할 해결방안에는 어떤것이 있는지 살펴보도록 한다.5. 해결방안첫째, 방송사 자체심의 강화자체언어 심의기구를 활성화하여 방송언어의 심의를 강화하여야 한다. 이를 위해서 국어전문가를 영입하고 기준을 어긴 출연자에 대해서는 실효성 있는 제재조치를 취해야 한다. 또한 현재 아나운서에 한정해서 시행하는 바른 언어 교육을 방송에 출연하는 연예인에까지 범위를 확대해야 할 것이다.

인문/어학| 2004.10.11| 5페이지| 1,000원| 조회(536)

언어, 방송, 문제점, 방송언어, 해결방안

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[광고] KFC 크리에이티브 광고 기획서

- about KFC -♠ 선정이유?KFC를 선정한 이유는 싸고 간편한 이미지의 패스트푸드 업계에서 타사에 비해 고가의 제품이 주를 이루고 있는 KFC가 고가의 제품을 유지하되, 부담스럽지 않은 대중적인 이미지를 구축하기 위함.♠ KFC 의 유래어릴 때 아버지가 돌아가셔서 어머니를 따라 돈을 벌어야 했던 커넬은 여러 가지 일을 하는 과정에서 음식을 만드는 일로 켄터키 주에서 유명해졌다. 점점 그의 음식을 맛보기 위해서 모이는 사람들이 많아지자 좀더 큰 곳으로 식당을 차리게 되었고 그 후 9년 이상의 기간동안 열심히 노력한 끝에 샌더스의 유명세는 점점 더 성장하였고 결국 주지사 루비 라푼 (Ruby Laffoon)은 켄터키주의 대표적인 요리로 그의 치킨을 승화시킨 것을 기려 그를 켄터키주의 명예 대령 (Colonel: 커넬)으로 칭하였다. (영국에서 나라에 위대한 공을 세운사람에게 백작이나 공작의 칭호를 내리는 것과 비슷한 제도임). 그리고 1939년도에 그의 첫 번째 레스토랑이 던칸 하인즈 "Adventures in Good Eating" (맛있는 음식점등을 소개하는 잡지)지에 실리게 되었다. 그 이후 더욱 유명해져서 세계 각국에 체인점을 두게 되었으며, 지금도 여전히 사람들의 입맛을 파악하여 새로운 맛을 개발함으로써 그 명성을 지켜나가고 있다.♠ KFC 의 역사1939 Corbin, Kentucky에서11가지 특별한 양념 완성1952 Pete Harman이란 사람이 Salt Lake City에서 첫 번째 KFC직영매장으로 등록1956 Corbin의 매장을 팔고, 프렌차이즈를 시작. 캐나다까지 영역확장1964 John Brown과 Jack Massey에게 2백만달러에 매각1969 뉴욕증권시장에 상장 (커넬이 첫 100주를 매수)1971 Heublein사에 KFC 인수1980 커넬샌더스 사망 (백혈병), 켄터키주의 루이빌의 Cave Hill 에 안치1982 R.J.Reynolds의 자회사로 합병1986 8억 4천만불에 펩시사로 흡수1987 중국본토에 첫 번째 외 세계적인 유명 브랜드 업체들이 대부분을 차지하고 있으며, 이 업체들의 공격적인 마케팅과 꾸준한 점포망 확대로 인하여 전체 시장규모는 지속적인 증가세를 보여 왔다. 국내 패스트푸드 시장은 이미 포화상태 이며 지나친 가격경쟁을 불러 1997년 외환 위기를 거치면서 성장률이 주춤하기 시작한 패스트푸드 시장은 2001년 하반기에 이르러서는 어느 정도 성숙기에 접어들어 2001년 점포 수는 전년 대비 50%정도의 증가율을 보였으나 총 매출액에서는 15%성장에 그쳤다. 더욱이 지난 2002년은 패스트푸드 업계 수난의 해였다고 해도 과언이 아니다. 대형 패스트푸드 7개사의 매출액을 합산한 시장규모가 약 1조6천181억원으로 매년 거듭되던 두 자리 수 성장세를 멈추고 전년 대비 거의 제자리 수준에 머물렀으며 매장 출점 역시 3%대의 미미한 증가율을 보이는데 그쳤다.7개사 모두 당초 목표했던 매출액 및 출점수를 달성하지 못한 채 역대 가장 저조한 외형 성장률을 보였고, 매장당 매출액 역시 곤두박질 쳐 대부분의 업체가 지난해 대비 마이너스 성장을 기록했다. 가격할인과 과다 출점으로 몇 해 전부터 업계의 성장률이 패스트푸드에 대한 부정적인 시선과 맞물리며 마이너스 성장이라는 비운의 결과를 낳은 것이다.♠ 패스트푸드 3사 매출액 변화2002년 패스트푸드 3사의 매출액을 비교해 보았을 때 롯데리아가 6천억원을 넘어 총 매출액 약 7천억원을 내다보는 것을 알 수 있고, 맥도날드도 편차가 크긴 하지만 약 4천억원이라는 매출을 올리고 있다. KFC는 2002년까지 3천억원을 달성하지 못하고 있으며, 1위인 롯데리아와 비교해보면 3배정도의 매출액 차이가 나는 것으로 해석할 수 있다. 그 외의 결과로는 「메뉴별로 가장 맛있는 업체」에 대해서 닭류(치킨)는 KFC(62.4%), 햄버거는 버거킹(38.7%)으로 조사됐다. 또 패스트푸드점을 이용하는 이유로는 식사대용이 72.7%로 가장 높았다. 사먹는 메뉴는 햄버거가 84.8%로 닭류 8.7%, 감자튀김 2.0%보다 월등히 많았다. 이밖에 패스 보다는 그 때 그 때 나온 신제품의 이미지만 심어주고, 다른 신제품이 나와 광고를 바꿨을 때 이전 제품에 대한 소멸 현상까지 나오는 현실이다. 그러므로 소비자들은 패스트푸드를 생각할 때 특정 브랜드 보다는 제품 자체를 생각하게 되고, 비슷한 제품이 많은 패스트푸드 시장에서 소비자들은 해당 제품의 브랜드를 떠올릴 때 각 기업을 혼돈하기도 한다.이에 KFC를 비롯한 다른 패스트푸드 시장은 신제품 런칭 광고도 중요하지만 소비자에게 특정한 브랜드 이미지를 심어주기 위해 지속적인 브랜드 광고도 해야 한다. 아직 패스트푸드의 광고 시장에서 브랜드 자체의 광고가 많이 행해지지 않았으므로 현 상황에서 잘 만들어진 브랜드 광고는 소비자에게 더 이상 제품 위주의 선택이 아닌 브랜드 자체의 선택으로 변화를 줄 수 있고, 또한 지속적인 브랜드 광고로 브랜드에 대한 신뢰를 주어 경쟁사와의 차별을 꾀할 수 있다.- 경쟁사 분석 -♠ 맥도날드주식회사 신맥은 한국인 주주와 미국의 McDonald's Corporation간에 체결된 합작투자계약에 따라 즉석서비스 레스토랑의 건설, 운영 및 프렌차이징, 식품의 제조가공 및 도소매 그리고 맥도날드 시스템의 실행 등을 목적으로 1986년 8월 19일에 설립되었으며 1988년 4월 21일에 외국인 투자기업으로서 등록하였다. 따라서 주주인 McDonald's Corporation과 1996년 5월 1일 체결한 마스터라이센스 계약에 의거 각 점포 영업개시일로부터 25년간 총 매출액의 5%에 해당하는 금액을 1개월 단위로 McDonald's Corporation에 로얄티로 지급 하도록 되어 있다.맥도날드는 세계적인 네트워크가 증명해 주는 것처럼 다국적 기업이라 할 수 있다. 세계 117여 개국 25,000여 매장이 있어 사람들은 맥도날드를 햄버거 왕국이라고 부르기도 한다. 1955년 미국에서 문을 열어 1988년 한국에 입성, 그 해에 만개의 매장을 개설했다.현재 한국 맥도날드에서 사용하는 원재료의 대부분은 국내 생산되고 있으며, 패티의 원재료인 쇠고86년 10월 11일 외국인투자법인으로 등록되어 있다. 1998년 한국 프랜차이즈 리서치 '98 종합대상 수상하고 동시기에 주간매경 선정 브랜드가치 패스트푸드업계 1위로 선정되었던 롯데리아의 기업정신은 「새로운 식생활 문화의 창조와 고객만족을 추구하는 롯데리아」이다. 국내 패스트푸드의 선도기업으로 국민의 새로운 식생활 문화를 창조하며 최고품질의 상품 (Quality), 미려하고 청결한 점포 환경 (Cleanliness), 밝은 미소와 아낌없는 친절, 잠깐의 만남을 소중히 여기는 마음 (Service), 고객을 기다리지 않게 하는 빠른 서비스의 실현 (Time)을 통한 고객만족을 추구하는 기업정신을 모토로 하고 있다. 롯데리아가 ‘음식은 남의 것이지만 맛은 우리의 것으로 만들자’는 모토아래 1992년부터 미국식 햄버거에 대응하는 새로운 상품을 만들기 시작했는데 이때 처음으로 선보인 것이 현재에도 롯데리아의 주력 상품인 ‘불고기 버거’이다. 그 뒤를 이어 ‘불갈비 버거’ 가 선을 보이게 되었고 그 다음에 출시된 제품이 특종이라 불리우는 ‘라이스 버거’ 이다. 그리고 최근에는 기존 라이스 버거 의 단점을 보완한 ‘새우 라이스 버거’ 를 출시해 시장 점유율을 유지?확장 시켜가고 있다. 1979년 소공점을 개설한 이래 국민복리증진과 고객을 위한 서비스창출에 최선을 다해온 롯데리아는 한국 외식산업을 주도하며 꾸준한 성장을 거듭하여 왔다. 특히 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30-40%의 높은 성장률을 기록했다. 또한 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록도 세우게 되었다. 롯데리아는 세계적으로 일본, 대만, 베트남에 진출해 성업 중이며, `94년에는 업계 최초로 중국에 진출하였으며 계속해서 러시아 및 동남아 진출을 추진 중이다.제품명가격제품의 특징호밀빵웰빙버거3,200원완두콩을 응용한 완두콩패티, 파인애플 향이 잘조화된 웰빙 메뉴라이스버거2,900원빵 대신 쌀을 페티 위아래로 덮어 우리 입맛과 서구의 입맛을 교지- 경쟁사에 비해 매장수의 빈약- 로얄티 지급에 따른 외국 브랜드에 대 한 좋지 않은 이미지Opportunity- 바빠진 생활로 인한 패스트푸드 소비욕구증가- 맛, 서비스, 건강에 대한 기대Threat- 치킨류 전문점들의 성장- 경쟁사의 다양한 저가전략♠ Strength- 치킨 맛이 좋음KFC에서 개발한 타사와는 차별적인 양념의 맛으로 경쟁사들에 비해 월등히 좋은 치킨 맛을 보유하고 있으며 양념을 KFC만의 비밀스러운 비법으로 공개를 하지 않아 타사의 모방이 불가능하여 고유한 맛을 유지하고 있다.- 호의적이고 푸근한 느낌의 캐릭터젊은층이 주로 이용하는 패스트푸드 업체이지만 이러한 특징과 전혀 반대되는 할아버지를 캐릭터로 설정하여 할아버지로부터 풍겨지는 푸근함이 친근함으로 작용하게 하였다. 또한 할아버지 캐릭터의 사용으로 빠르고 젊은 분위기 속에서도 타사와 차별된 친근감과 포근함을 느낄 수 있게 되었다.- 다양한 치킨세트 메뉴롯데리아나 맥도날드에 비해 치킨을 이용한 세트메뉴가 다양하다. 개성이 뚜렷한 소비자 각각에 맞출 수 있도록 치킨의 조합을 다르게 하여 다양한 가격과 다양한 세트메뉴를 마련해서 꼭 먹고 싶고 필요한 만큼만 이용할 수 있는 치킨 세트메뉴가 타사에 비해 굉장히 다양하다. 또한 기존의 햄버거 중심의 세트메뉴에서 치킨과 기타 샐러드 메뉴 중심의 세트메뉴로 편성을 하여 타사와 차별되는 전략을 수립하고 있다.- 경쟁사와 차별화 된 디저트KFC의 디저트 메뉴로는 대표적으로 콘샐러드, 코올슬로, 비스켓, 후렌치 후라이 등이 있다. 옥수수를 이용한 콘샐러드는 기존의 콘샐러드의 달짝지근하면서도 쉽게 질리는 맛을 보완해 상큼하게 만들어 치킨과 잘 어울리게 하였고, 양배추를 비롯한 갖은 야채를 이용하여 코올슬로라는 야채 샐러드도 개발하였다. 부드러운 맛이 일품인 비스켓과 타사와는 비교되는 두꺼운 후렌치 후라이로 맛의 깊이를 더하였다. 또한 이렇게 차별화 된 디저트 메뉴로 매출이 상승하자 타사에서도 이러한 디저트 메뉴를 많이 모방하고 있지만 KFC만의 고유한 맛까다.

경영/경제| 2004.06.01| 16페이지| 1,000원| 조회(811)

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[광고] KFC 크리에이티브 광고기획서 평가B괜찮아요

About KFC…Kentucky Fried Chicken's1. 선정 이유?KFC를 선정한 이유는 싸고 간편한 이미지의 패스트푸드 업계에서 타사에 비해 고가의 제품이 주를 이루고 있는 KFC가 고가의 제품을 유지하되, 부담스럽지 않은 대중적인 이미지를 구축하기 위함.○ 창립자 소개음식을 만드는 일로 켄터키 주에서 유명해짐. 그 후 9년 이상의 기간동안 노력한 끝에 결국 주지사 루비 라푼 (Ruby Laffoon)은 켄터키주의 대표적인 요리로 켄터키주의 명예 대령 (Colonel)로 칭함. 그 이후 세계 각국에 체인점을 두게 됨.○ 창립자 소개음식을 만드는 일로 켄터키 주에서 유명해짐. 그 후 9년 이상의 기간동안 노력한 끝에 결국 주지사 루비 라푼 (Ruby Laffoon)은 켄터키주의 대표적인 요리로 켄터키주의 명예 대령 (Colonel)로 칭함. 그 이후 세계 각국에 체인점을 두게 됨.1939 Corbin, Kentucky에서11가지 양념 완성 1952 Salt Lake City에서 첫 번째 KFC직영매장으로 등록 1956 Corbin의 매장을 팔고, 프렌차이즈를 시작. 캐나다까지 영역확장 1964 John Brown과 Jack Massey에게 2백만달러에 매각 1969 뉴욕증권시장에 상장 (커넬이 첫 100주를 매수) 1971 Heublein사에 KFC 인수 1980 커넬샌더스 사망 (백혈병), 켄터키주의 루이빌의 Cave Hill 에 안치 1982 R.J.Reynolds의 자회사로 합병1986 8억 4천만불에 펩시사로 흡수 1987 중국본토에 첫 번째 외국 패스트푸드사 개장 1991 Kentucky Fried Chicken 이란 로고를 KFC로 변경 1993 튀김 닭이 아닌 메뉴도 미국과 호주에 첨가 1994 중국 상하이에 9,000번째 매장오픈, 모스코바에도 첫 매장 오픈 1995 텐더스트립스 소개 1997 미국 KFC에서 Honey BBQ Tender Roast 도입,핫윙,트위스터 1998 만화형식의 에니메이션 커넬 도입 1999 미국 KFC에서 5가지 새 버거 메뉴 도입 2000 한국 KFC에서 치킨불고기 버거 도입시장상황 분석☆ 시장상황 분석☆ 패스트푸드 3사 매출액 변화패스트푸드점을 이용하는 이유식사대용친구와의 만남기타간편해서햄버거기타닭류감자튀김패스트푸드점에서 주로 사먹는 메뉴知彼知己百戰百勝☆KFC의 시장상황은 어떠한가?1984년 4월 25일 서울 종로에 1호점을 개점 1995년 목동에 1백호 점을 개점 현재 전국적으로 계속 출점 1989년에 100억의 매출을 달성 1994년에 500억 1996년에 1천억을 돌파 2004년 전년보다 약35% 성장한 1690억원의 매출을 예상☞ 매년 평균30% 이상의 꾸준한 매출성장을 기록하며 국내 패스트푸드 시장의 선두주자로써의 위치를 확고히 하고 있다.☆ 'KFC' 하면 떠오르는 것?K F C맛있다치킨비싸다깨끗하다햄버거할아버지☆KFC의 강약점○ 양념이 특이하다 ○ 세트메뉴를 취향에 맞춰 고를 수 있다 ○ 다양한 디저트 메뉴○ 외국에 로열티 지급 ○ 가격이 비싸다 ○ 매장 수가 적다강점약점☆광고분석02' 치킨샐러드 02' 징거버거 03' 치킨그릴버거 03' 샌드위치 고고 03' 징거서프라이즈 04' 텐더 스마트 초이스→ 지금까지는 신제품판매 위주의 광고에만 주력경쟁사 분석1955년 미국에서 개장 1988년 한국에 입성, 그 해에 만개의 매장을 개설 (현재 한국 맥도날드에서 사용하는 원재료의 대부분은 국내 생산되고 있으며, 패티의 원재료인 쇠고기와 감자등 일부 재료만이 수입) 1997년 한국인의 입맛에 맞춘 불고기버거 출시 1999년 특불버거 출시☆맥도날드→매장내부와 넓고 안전한 어린이 실내외 놀이공간 제공 차에서 내리지 않고 바로 주문 할 수 있는 맥드라이브로 고객 편의 증진MCDonald어린이 메뉴로날드매장이 많다익숙하다외국브랜드맥드라이브☆ '맥도날드' 하면 떠오르는 것?500원으로 즐길 수 있는 메뉴광고☞ 맥도날드 역시 신제품위주의 광고가 많음☆ 광고 분석☞ 그러나 외국브랜드라는 이미지가 강해서 요즘은 이미지 광고로 전환하고 있는 추세임☆롯데리아1979 도소매 등을 주목적으로 설립 1982년 합작계약에 의해 일본국(주)롯데리아가 지분 참여 1986년 10월 11일 외국인투자법인으로 등록 1998년 한국 프랜차이즈 리서치 '98 종합대상 수상 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록☞ 불고기 버거 를 시초로 불갈비 버거, 새우 라이스 버거, 김치버거, 현대인들의 높아진 건강에 관심을 반영한 '호밀빵 웰빙' 버거 까지 소비자 에게 새로운 신제품으로 욕구를 충족시켜주고 있다.롯데리아우리나라 브랜드사용연령층이 낮다고급스럽지 않다매장수가 많다친근하다특이한 메뉴☆ '롯데리아' 하면 떠오르는 것?☆ 광고 분석← 롯데리아의 대표적인 광고 “니들이 게맛을 알어?”← 롯데리아 햄버거가 신선 하다는 것을 강조한 광고 “X LIVE 롯데리아”호밀빵 새우버거 광고← 한국인의 입맛에 맞게 만든 특이한 소재의 버거를 광고☞롯데리아 역시 신제품 위주의 광고에 주력하고 있음SWOT 분석Strength - 치킨 맛이 좋음 - 호의적이고 푸근한 느낌의 캐릭터 - 다양한 치킨세트 메뉴 - 경쟁사와 차별화된 디저트Weakness - 선호도는 높으나 인지도가 낮다 - 고가의 제품으로 인지 - 경쟁사에 비해 매장수의 빈약 -로열티 지급에 따른 외국브랜드에 대한 안좋은 이미지Opportunity 바빠진 생활로 인한 패스트푸드 소비욕구 증가 - 맛, 서비스, 건강에 대한 기대Threat - 치킨류 전문점들의 성장 - 경쟁사의 다양한 저가전략소비자 분석● 우리의 주요 타겟은 10 ~ 20대의 젊은 남, 여이다. ● 다음은 젊은층의 라이프스타일 유형이다. ● 신소비형은 말 그대로 새로운 소비 형태를 띄는 계층으로 많은 젊은 세대들이 이러한 소비 형태를 띄고 있다.☆ 브랜드 인지도☞브랜드 인지도에서는 경쟁사들보다 많이 뒤떨어짐을 알 수 있다☆ 브랜드 선호도☞브랜드 선호도 역시 3위이지만 브랜드 인지도에서 2위인 맥도날드보다는 우위에 있음을 알 수 있다 브랜드 선호도에서는 KFC가 나름대로 높은 평가를 받고 있다☆ 목표 수용자 분석☞이 름: 성시경(24) ☞직 업: 대학원 재학중 ☞생년월일: 1979년 4월 17일 ☞취 미: 음악듣기, 책읽기 ☞특 기: 가영이에게 노래 불러주기 ☞좋아하는 음식: 닭요리라면 뭐든지 좋아함 ☞자주가는 음식점: KFC, 맥도날드, 닭요리 전문점 ☞주요관심사: 광고매체 외 방송에 관련된 여러 가지 ☞하루일과 Am 9:00 기상 10:10 학교로 등교 12:00 학교식당에서 아침겸 점심 해결 Pm 3:00 수업종료 4:00 친구들과 간단한 간식 (패스트푸드점에서 주로 해결) 6:00 집에 귀가 7:00 토플학원 수강 9:00 집에 귀가 10:00 시사관련 프로그램 시청 11:00 취침 ☞ 평일에는 대부분 학교와 토플학원에서 보내는 시간이 많으며 주말에는 여자친구 가영양과 영화를 즐겨 봄 ☞자주이용하는 패스트푸드 브랜드: 맥도날드, KFC ☞즐겨먹는 메뉴: 맥도날드 치킨버거 세트, 치킨세트☞이 름: 서민정 (21) ☞직 업: 대학교 2학년 재학중 ☞생년월일: 1984년 2월 8일 ☞취 미: 음악 감상, 외국광고 찾아보기, 패션잡지보기 ☞특 기: 광고론 수업 ☞좋아하는 음식: 삼겹살, 햄버거, 분식류 ☞주로가는 음식점: 아웃백스테이크하우스, 버거킹, 대학교 앞 KFC ☞주요관심사: 패션사진, 영화, 음악 ☞하루일과 Am 8:00 기상, 아침식사 10:00 학교 등교 Pm 1:00 학교식당에서 점심식사 5:00 헬스장에서 운동 7:00 강의 나감 8:40 귀가 9:00 저녁 식사 겸 쇼프로 시청 12:00 취침 ☞평일에는 거의 공부를 하고 주말에는 번화가에서 친구를 만나는 경우가 많음. ☞패스트푸드점을 이용하는 이유: 시간이 촉박하거나 특별히 먹고 싶은 것이 없을 때 한끼를 때운다는 생각으로 자주 먹음. ☞주로 이용하는 패스트푸드점: KFC, 롯데리아 ☞자주 이용하는 패스트푸드 브랜드: 맥도날드, 버거킹 ☞즐겨먹는 메뉴: 치즈버거, 맥도날드 맥너겟 세트⇒ 마케팅 전략: 젊은 소비자 계층에게 좀 더 친근하게 다가갈 수 있는 새로운 이미지 메이킹으로써 소비자의 패스트푸드점 인식의 변화 (패스트푸드= KFC 이미지 정립)▶▶광고 목표: 따뜻함과 친근한 이미지로 이전의 브랜드 이미지에서 탈피, KFC가 젊은 세대를 대변할 수 있는 이미지를 정립하여 즐거움이 있는 패스트푸드 = KFC' 로 인지하게 함{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.06.01| 37페이지| 1,000원| 조회(813)

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