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site directed mutagenesis

* conception“ PROTEIN FUNCTION IS DETERMINED BY STRUCTURE”1) Domain - structure and function in Protein2) the major role part & motif3) DNA sequence insertion, changes, deletion: activate the motif In vitro 2. Using E.coli DAM methylase – DNA methylation1) Mutant strand synthesisPerform thermal cycling to - denathre DNA template- anneal mutagenic primers containing desired mutation- extend and incorporate primers with PfuUltra DNA polymerase2) Dpnl digestion of temolate Digest parental methylated and hemimethylated DNA wite Dpnl

자연과학| 2012.10.29| 10페이지| 1,000원| 조회(352)

분자생물학, site directed mutage, mutagenesis p..

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콜라시장 마케팅

콜라독립 815의 부활콜라시장의 성질음료시장의 변화국내시장 현황815의 SWOT 분석815의 부활123451. 콜라 시장의 성질1) 소비자 분석 2) 콜라의 제품 특징 3) 콜라시장의 경쟁 수준1)소비자 분석1. 구매자의 콜라 선택 기준 -이미지와 맛 2. 콜라시장의 3대 구매자 -젊은 고객 : 브랜드가 주는 문화와 맛 -주부 고객 : 접근성과 구매 편리성 -업소 : 가격2) 콜라의 제품 특징1. 원액 개발이 어렵다.(X를 단 두명만이 알고 있음) 2. 많은 자본을 투자해야 하는 장치 산업이다. 3. 제품 생애주기 내에서 성숙기에 접어든 제품이다. 4. 전세계적으로 대중화된 문화이다.3) 콜라 시장의 경쟁수준1. 펩시의 눈부신 성장 -시장점유율을 27%까지 끌어올림 2. 815콜라, 콤비콜라 판매부진 3. 코카콜라 월드컵관련 마케팅 성공 - 10%성장된 실적2. 음료시장의 변화와 탄산음료의 위치1) 콜라시장의 점유율이 낮아짐 2) 탄산음료 시장에서 사이다의 매출 성장 3) 스포츠음료 시장의 빠른 성장3. 국내 콜라 시장 현황1)코카콜라 2)펩시콜라 3)콤비콜라(해태음료) 4)815콜라(범양식품)1)코카콜라1. 제품소개 - 1886년 약제사 펨버튼에 의해 만들어짐 - 세계 430여 개국에서 판매, 연간 3백 60억병의 생산량 - 상표가치는 900만 달러로 세계 1위 (한화 100조원) 2. 국내에서의 위치 - 전체 콜라시장의 약 77% 점유 - 대규모의 판매장려금과 보조금 지급으로 거대한 백화점/할인점에서 영세 소규모 슈퍼에 이르기까지 강력한 유통망을 형성 3. 마케팅전략 - 한 우물 전략 - 브랜드 키우기 - 광고 - 독특한 현지화 전략(세계화 성공)2) 펩시 콜라1.제품소개 - 1934년 캐나다에서 처음 판매된 이래 170여국에서 판매 - 세계전체 판매량의 21%, 미국 청량음료시장 29%차지 2.국내시장에서의 위치 - 2인자 위치에서 나름대로의 마케팅전략으로 코카콜라 아성에 도전 - 업소를 상대로 한 매출에서는 코카콜라를 앞섬 3. 마케팅전략 - 'Pepsi Challenge' 캠페인 통해 대중적 기반 확보 - 신선한 젊은 음료라는 브랜드 이미지로 10대 청소년들에게 어필3)콤비 콜라(해태음료)1. 제품소개 - 쿨사이다의 성공에 힘입어 96년 8월 출시 - 미국 코트비버리지사를 통해 OEM으로 생산 2.마케팅 전략 - 해태음료 주요전략 중에 하나인 '컬러마케팅' : 옐로콜라 출시를 통해 기존제품과 차별화하여 틈새시장 공략 - '발상의 전환'이라는 메인 컨셉을 젊은 세대의 문화로 연결 : 매니아층 확보4) 815 콜라 (범양식품)1)범양식품 - 1973년부터 25년동안 코카콜라의 보틀링 업체로 출발 - 1998년 4월 자체기술로 만든 815콜라 출시 2)국내시장에서의 위치 - IMF체제로부터 벗어나면서 시장점유율 하락 - 외국음료업체의 거센 반격에 직면 3)마케팅전략 - 국민음료라는 이미지 강화 - 유통구조의 개발 - 한국인 입맛에 맞는 특유의 부드러운 맛4. 정리 (과점시장의 특징과 콜라시장의 산업 구조)1) 과점시장의 특징 - 시장내의 기업수가 소수 - 상품의 동질성 면에서 동질적이거나 혹은 차별적 -가격에 대한 통제력 면에서 임의의 기업이 가격설정에 상당한 힘 작용 - 진입의 여건 면에서 독점 시장보단 약하지만 진입장벽 존재 - 비가격 경쟁(광고)의 역할이 중요하게 작용 2) 콜라시장의 산업 구조 분석 - 코카콜라, 펩시콜라, 해태음료의 3개사가 대부분의 점유율차지 - 각 사들은 콜라라는 제품을 차별화시키기 위해 끊임없는 노력을 기울임 - 콜라시장 진입에 있어 신규업체의 진출에 진입장벽 존재 - 콜라시장내의 비가격 경쟁(광고)의 역할이 큰 중요성 차지 3) 결론 - 콜라시장의 특징과 과점시장의 특징을 연관시킴으로써 콜라시장이 코카콜라, 펩시콜라, 해태음료 3개사가 주도하는 과점시장이라는 결론을 도출815의 부활특색있는 케릭터의 개발 FAST FOOD 점과의 독과점 계약. 지역 판촉 사업을 통한 이미지 향상 콜라 독립의 이미지를 부각.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.06.22| 14페이지| 1,000원| 조회(302)

마케팅, 815콜라, 콜라시장, swop분석

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의류를 통한 한글의 상품화

마 케 팅 발 표주제 : 의류를 통한 한글의 상품화의류를 통한 한글의 상품화한글, 달빛 위를 걷다...개요문제인식 시장분석 경쟁사분석 STP 4P 차별화정책1. 문제인식이건만 AnF이건만 AnF쌈지의 '쌈지네'2-1.시장분석2-2.시장분석3.경쟁분석LG패션(해지스) 영국식 스타일두산의류BG(폴로) 영국+미국 스타일제일모직(빈폴) 미국적 이미지고풍스러운 서구적이미지4. STPSegments고가격저가격TreditionModern폴로, 닥스 버버리, 빈폴지오다노 마루폴로 스포츠 노티카한글옷연령 : 20-30 소득 : 연간 2000-3000 의류소비액 연간100만Targeting타케팅 소비자 분석특징 1. 의류에 대한 관심이 많다 2. 자기색깔 뚜렷 3. 비싸더라도 이쁘면 구매PositioningTradtionModern버버리 닥스폴로빈폴지오다노마루AdultYoung한글 옷5. 4P제품 특징 독특한 디자인 세련된 이미지 현대적인 느낌ProductPrice폴로,버버리 닥스한글 옷프리미엄 고가 가격 전략Place백화점직영 매장Promotion고급여성잡지패션쇼6. 차별화전략1) 섬유의 차별화현무암이 옷으로~?!1)섬유의 차별화자일리톨을 입는다~?!2) 로하스(LOHAS:Lifestyles of Health an Sustainability)여성들이여, 로하스족이 되자~~!!3) 세상에 하나뿐인 나만의 옷~!!4) 비교광고5) 길거리홍보{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.08.15| 27페이지| 1,000원| 조회(356)

4P, STP, 시장분석, 차별화정책, 한글의 상품화

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로즈버드 마케팅 발표

국내 커피 브랜드목 차로즈버드1시장 분석2마케팅 대안3결 론4로즈버드 기업현황국내 최초 자생 Take-Out Coffee Brand 국내에 자체적 공장 설립 운영(이천 소재) 한국 최초의 해외 정통원두 커피 제조회사 (MJC) 인수 일본 Key-Coffee사와 기술 제휴 대부분 1~2평짜리 소 점포 운영 국내 최대 314 개 가맹점 운영시장 분석현 황규 모상 황업체간 치열한 경쟁 속에 시장규모는 매년 10% 이상씩 커져 3000억원대 시장2003년초반부터대형외국브랜드 를 중심으로 한 경쟁에 일부 토종 커피전문점들이 가세한 상태예 측현재 커피전문점 시장은 현재 성숙기에 들어간 상태로 분석사람들의 입맛 이 고급원두커피 에 익숙해짐 - 시장이 줄어 들지는 않을 것현재 커피전문점 시장은 현재 성숙기에 들어간 상태로 분석경쟁사 분석스타 벅스국내 179곳 점포 현재 시장 점유율 35%로 커피업계 1위 커피를 고급 문화화할리스국내에 80곳 점포 매출액이 300억 원 작년 대비 290% 성장률로 빠르게 성장 중국내 브랜드외국 브랜드파스쿠치매장 수 16개 작년대비70%성장률 강력한 로고와 인테리어 컬러로 어필국내 75개 매장 매출 415억원 편안한 분위기와 부드러운 커피 맛으로 여성들에게 특히 인기커피빈자바11개 매장 수와 매출 면에서 미약하나 매년 30%씩 성장 차별화 전략- 롯데리아와 제휴원두커피 시장점유율스타벅스 35%로즈버드 21%할리스 16%커피빈 15%파스쿠찌 8%기타 5%1956년 설립하여 현재 국내외 25개 계열사 주요 브랜드로는 청정원, 미원, 로즈버드, 하이 포크 등 1조 500억 원의 매출 실적을 올림(주 ) 대상지난 상반기 대비 마이너스 32%의 성장률 나타남로즈버드마케팅 선점 근거 자료사업 위치고저고저시장 매력도중중투자투자방어투자방어수확방어수확철수GE 사업 스크린로즈버드SWOT분석Weakness - 눈에 잘 띄지 않는 매장 - 매장 분위기 - 비 표준화된 커피 맛 - 작은 용기 - 인지도 낮음Opportunity -커피시장 내 원두커피 시장 15% - 잠재 고객 多Strength 314점포의 대 규모 저렴한 가격 시장 점유율 토종 브랜드 다양한 메뉴Threat - 후발주자의 도전마케팅 전략기존 로즈버드의 문제점 개선을 통한 인식 변화와 새로운 문화공간 창출마케팅전략 1. 기존의 문제점 개선점포마다 다른 커피 맛서비스의 이질성비 표준화된 매장 분위기대안 방안고객에게 저 품질 인식로즈버드 바리스타 교육 기관 설립 커피제조+매장관리매장 분위기 표준화 -유니폼 착용 -실내 인테리어와 매장 음악 통일화품질에 대한 인식 개선마케팅전략 2. 새로운 문화공간 창출문화적 변화에 대응기존의 눈에 잘 띄지 않는 소 점포대형 점포를 차별화함으로써 새로운 문화공간 창출유동인구가 많은 곳명동 압구정동 강남 등 황금 상권의 대형 문화 공간대학가대학생들을 위한 새로운 문화 공간새로운 문화의 중심으로 인식 브랜드 가치 상승유동인구가 많은 곳황금 상권의 대형 문화 공간 - 브랜드 가치 상승에 중요한 역할 숍 인 숍 (웰 라이프 '건강식품') 대상의 '홍초' 음료 판매 - 미용과 다이어트에 관심 많은 20~30대의 젊은 여성 층 유인효과 커플석과 솔로들을 위한 이벤트 스포츠/ 차와 관련된 잡지 for 男대학가대학생들을 위한 새로운 문화 공간 - 저렴한 가격으로 대학생들 유인효과 - 대학생들을 고려하여 스터디 룸 제공 - 매장에 DVD룸을 만들어 저렴하게 문화를 즐길 수 있는 데이트 장소 부 각마케팅전략 3. 고객유지메뉴는 다양하나 판매율 저조 매일 새로운 제품 500원 할인 (멤버쉽 소지 내)마일리지 카드 패밀리 맴버쉽카드 -전산화 처리 -폰 번호사용고객의 편의성 고려고객의 입장 고려시장 점유율바쁜 현대인 배려유통채널의 다양화 병으로 된 로즈버드 직접 찾아가는 서비스 아침 출근길or회사신제품에 대한 거부감 해소결 론사회적 문화적 변화에 대응새로운 마케팅을 통한 현재 시장 한계점 극복기존의 브랜드 인식 개선새로운 문화 공간 창출고객의 입장 고려{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.08.15| 17페이지| 1,500원| 조회(409)

마케팅전략, STP, 로즈버드, SWOP, GE사업스크린

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외국인눈에 비친 구한말 조선의 모습

나는 이 리포트의 주제가 공표되는 며칠 전에 KBS 1TV의 ‘역사스페셜’이라는 프로그램을 통해 구한말 외국인의 기록편에서 100여년전 우리조상들의 모습과 생활상, 외국인이 바라보는 시선과 또 그들을 바라보는 조선인의 시선, 당시의 시대흐름상을 조금이나마 살펴볼 수 있었다. 특히 내가 읽은 책의 저자가 쓴 기록은 가히 웃음과 안타까움을 유발한다. “조선인들은 사진을 찍으면 사람의 혼이 사진기 안으로 빨려 들어간다고 믿었다” “양반자제들은 후대를 이어갈 인재들이지만 조국의 미래를 고뇌하는 흔적은 찾아볼 수 없다.”이 프로그램부분 중 길모어가 쓴 책에 대해 읽어보고 싶었고 때마침 공표된 리포트에 생각한 것보다 빨리 실천에 옮길 수 있었다.그리고 흥미를 끈 몇 가지 사실로 인해서 한번쯤은 프로그램에 방영된 관련 서적을 읽어보고 싶다는 생각이 들었었다. 결국, 이 리포트를 통해서 그 생각이 생각보다 빨리 실천된 것에 대하 고마움 감정을 느끼고 있다.내가 읽은 책은 저자 G. W. 길모어인 ‘서울풍물지’라는 책이다. 저자 길모어는 프린스턴을 졸업한 후 뉴욕의 유니언 신학교에서 신학을 공부했다. 그가 우리나라에 오게 된 계기는 고종의 뜻에 따라 신교육기관인 육영공원을 설치하고 미국공사인 푸트에게 미국인 교사 3명을 보내줄 것을 요청하면서였다.그래서 그와 그의 아내, 헐버트, 벙커와 함께 1886년 7월4일에 드디어 조선에 도착하게 된다. 이들 모드는 유니언 신학교 학생들이었지만 당시 초빙조건으로 기독교의 전교는 금지되어 있었기 때문에 이들은 마나 서양학문의 교사로서 서울의 고위관직이나 유력자들의 자제들을 가르치는 역할을 맡았다.고종의 뜻에 따라 육영교사로 부임했지만 학생들이 학업에 열의를 보이지 않자 실망하고 귀국했으며 육영공원도 결국 1894년에 폐교되고 말았다. 그가 기록한 이 책은 그 당시에 조선에서의 생활을 회상하며 쓴 견문기이다. 따라서 한말 우리조상의 모습과 당시의 외교상황, 풍습 등을 알 수 있는 중요한 역사적 기록이라고 본다.그는 15장의 각 챕터별로 주제를 나누면서 책을 저술하였다. 주제별로 나눠 저술한 방식이 독서속도가 늦은 나에게는 수월하게 읽게 하는 큰 원동력아닌 원동력이었다.그는 조선의 여인과 복장, 민족성에 대해서 자세히 기록했는데 특히 그에게는 우리조선시대에 여인네들이 외출할 때 겉에 착용했던 ‘장옷’에 대해서 관심이 컸던것 같다.관심이 컸던 만큼 길모어는 여인네들의 장옷 안에 감춰진 여인들의 외국인에 대한 호기심을 자극하기 위해서 일종의 게임을 할 정도로 우리조상에 대한 심리를 꿰뚫고 있었다.또 조선시대의 복장과 복식에 대해서 자세하게 기록하였다.이 부분에서는 모자, 머리, 신발에 대해서 기술했는데 상투를 매는 방법이 자세하게 나와 있다. 심지어 그는 상투를 직접 해본 것처럼 상투를 함으로서 따르는 고통(망건을 묶을 때 이마 주위에 생기는 자국 및 상처)까지도 상세히 기록하고 있었다.다음으로 길모어가 놀랬던 것은 조선의 다양한 용도의 모자에 대해서이다. 조선을 가리켜 ‘모자의 첨단을 걷는 나라’라고 일컬을 정도로 조선의 모자의 다양함에 놀라했다. 신분에 따른 모자의 모양을 묘사했는데 자세하게는 나와 있지 않아 그 당시의 모자를 유추할 수밖에 없어서 아쉬움이 남는다.한복바지에 대한 그의 생각은 자칫 지루하게 느껴질 수 있는 책의 흐름을 돌려놓는 감초역할을 했다. 나를 피식 웃게 만들었던 것이다.그는 한복바지와 아라비아유의 고유의상을 입은 알제리인으로 편성된 프랑스의 경보병인 주아브(Zouave)병사의 복장과 같다고 하였다.생각해보니 그는 무릎아래서부터 폭이 좁아지는 것을 보고 그렇게 생각한 거 같다.실지로도 우리나라 사람이 아닌 여타국사람이 한복바지를 본다면 그와 동일한 생각을 할 수 있을 것으로 생각된다.길모어는 일본의 게다에 대해 상당히 불만스러웠나보다 일본 하인의 게다 끄는 소리가 그의 신경을 거슬리게 했던지 그는 조선의 하인들이 신발을 벗고 조용히 집안을 돌아다닌 것에 대해 상당히 흡족했던 거 같다. 생각건 데 그는 예민한 성격을 지닌 인물이라고 추정해본다.이 책을 읽으면서 알게 된 또 하나의 사실은 여인들의 옷에 관한 것이다.남자들과 똑같은 바지를 입고 그 위에 치마로 무릎까지 덮는 것과 처녀는 분홍색 치마로 가린다는 것이다. 한복을 아주 어렸을 때 밖에 입지 않았던 나로서는 요즘 여자들처럼 치마를 입은 것으로 의례 생각했었는데 그때는 역시 조선시대였다는 것을 책을 보면서 다시금 잃었던 시대상을 찾을 수 있었다.그리고 저자는 여타 다른 외국인의 기록에서 보이는 조선인이 불결하다는 듯한 의견에 동의하지 않는다. 그것은 단지 겉 만보고 판단한 것이라고 단정짓는다.그는 조선인이 겉으로 불결해 보이는 이유를 자세히 설명해 놓았는데 문장의 마지막부분엔 조선인의 불결함에 대한 주장에 반론을 나타내는 의견을 기록해놓았다. 그 문장은 이렇다.“조선인은 하루 일과 후 깨끗한 몸단장으로 집에 갈 때는 마치 산책하는 신사처럼 걸어간다”라고 말했다.제 9장 놀이 챕터에서는 조선인의 여가와 조선인의 근엄함과 즐거움을 동시에 누리는 모습에 후한 점수를 주었다. 이 챕터에서 그는 각 계절에 따른 적절한 놀이 중에 연날리기가 가장 대중적인 오락이라고 말하고 있다. 조선에서의 연날리기는 미국에서의 연날리기 보다 훨씬 숙련된 기술이 필요하다고 하며 대체로 꼬리가 없는 연과 서양보다 뛰어난 얼레에 주목했다. 꼬리가 없는 연에 대한 실례를 들면서 조선인들의 연 조정능력이 선천적인 능력이라고 까지 이르게 된다. 또 연날리기가 더욱 확장된 조선의 스포츠라고 불릴 정도의 연싸움에 대해서도 묘사만 한 페이지에 달할 정도로 자세하게 기술하고 있다. 그리고 이후에 제기차기, 동전던지기, 스케이트에 대해 차례로 기술했다. 이 챕터에서 사소하지만 나의 눈길을 끄는 한 장면이 아기를 등에 업고 돌보면서 노는 큰 아이에 대한 부분이다. 그는 이 아이들이 아기를 등에 업은 채 아기의 무게에는 무관심한 채 즐겁게 아이들이 좋아하는 곳이라면 어디에서나 논다고 하였다. 시골에서 자란 나로서는 심히 반가운 장면이 아닐 수 없었다. 내가 어렸을 적에 우리 사촌형 누나가 내 동생을 업으면서 놀던 장면이 새록새록 기억이 났던 것이다. 그때 내 동생이 잠을 자거나 울거나 했었다. 여기에도 그런 내용이 나와 있으니 반가움은 컸다. 저자는 조선의 가난함을 많은 광물자원을 보유하고도 개발하지 않고 또 개발되었더라도 낭비적 형태로 개발되어서 비롯된 것이라고 말한다. 그는 우리나라와 같은 자원빈국을 자원이 많다고 생각하고 있었다. 이유인 즉은 산업화 초기시대 이었기 때문에 그 당시 중요한 자원이었던 양질의 목재나 석탄 등이 많았기 때문이라고 생각된다. 그는 특히 석탄의 우수한 품질임에도 과학적인 채광 방법을 부재로서 따르는 경제적 손실에 대해서도 언급하고 있다. 그 당시의 조선의 중요한 재정수입원인 사금 채취와 버금가는 아니 그 이상의 경제적 파급효과를 낳을 수 있을 것인데 조선정부의 외국인의 자원개발에 인색해서 이러한 사태가 발생했다고 본다. 내 생각에는 이 당시의 조선정부가 외국인과 합작회사를 통해 자원개발 실시하였다면 타국에 최혜국대우까지 줘가면서까지 넘기지 않았다라고 보고 또한 일본과의 격차를 따라잡을 수 있었을 것이라고 생각된다. 하지만 어디까지나 나의 가정일 뿐 당시의 조선의 상황은 점점 보수화되는 청의 간섭을 배제할 수 없는 상황이었던 것이라는 것을 알고 있다. 안타깝다 저자도 조선의 이런 수동적인 움직임에 아쉬움을 나타내고 있다. 그는 자주 일본과 비교하면서 조선의 안일함에 대해 하나하나씩 비판을 가하고 있다. 농기구 가운데 가래를 가장 뛰어난 것이라고 말한다. 또한 작업형태에 관해서도 자세히 설명하는 데 그는 독특한 방식의 도구와 작업방식이 이 파란 눈의 외국인에게 큰 반향을 줬나보다. 과일에 관한 에피소드로 그는 ‘감’에 대해 말하고 있다. 처음 안 사실이지만 서양은 감이 야생감이라서 모두 떫은맛만 있었다. 그가 귀국 후 자기 지인들과의 대화에서 가장 좋았던 과일에 대해 주저 없이 ‘감’이라고 외쳤지만 모두들 그 맛이 얼마나 형편없는데 라고 대답했던 것이다. 그들은 야생 감의 맛만 기억하고 동양의 감도 으레 그런 줄로 알고 있었던 것이다. 또 조선에서는 토마토를 ‘미국감‘이라고 한 사실도 처음 알게 되었다. 각종 잘못에 대해서도 저자는 조선의 상황과 함께 설명을 하고 있다. 이 챕터의 마지막 부분에서 저자는 조선의 발전하는 단계를 서술하고 있다. 만약 저자의 방침대로 그대로 행해졌다면 필시 우리나라는 일본의 침략을 받지 않았을 것이다. 저자는 책 중간 중간에 동양의 근대화는 일본에 의해 이루어져야 한다고 주장한다. 심지어 ’은자의 나라‘ 였던 조선을 한일 수호조약을 통한 세계를 향한 첫발인 개항을 일본에 감사함을 느낄 것이라고 까지 말한다. 그때까지는 일본의 나쁜 모습이 보이지는 않았는가 보다 이 책에서도 일본의 아름다움과 예술적인 성격 아기자기함 등 일본의 긍정적인 모습만 표현될 뿐 다른 이면의 모습은 나타나지 않는다. 그리고 중국과 일본의 항상 틈새에 끼여 대부분에서 중간부분을 지님으로서 별 개성 없고 단조로운 국가로 인식하고 있었다는 것이다. 그리고 저자는 청의 주재관인 원세개에 대해서 맹렬한 비난을 가하고 있다. 또 원세개의 여러 망발에 대해서 여럿 기록하고 있다. 일례로 미국과의 조약을 체결할 시에 원세개는 노골적으로 청에 대해 조선에 대한 종속관계를 유지하기위해 조약문에 청이 조선의 종주국임을 명시하길 바랐다는 것을 기록하고 있다. 이는 자주독립국가 사이에서 이루어지는 조약의 원칙을 아예 무시한 것이라고 그는 역설했다.

독후감/창작| 2006.11.22| 4페이지| 1,000원| 조회(1,138)

서울 풍물지, 구한말 조선

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